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广告的类型及其特征
篇一：广告媒体的类别与特点
广告媒体的类别与特点
一、传统大众广告媒体
传统大众传播媒体主要是指报纸、杂志、广播、电视、电影等媒体。

特别是前
四种，是广告传播活动中最为经常运用的媒体，通常被称为四大广告媒体。

（一）报纸
报纸是传统的三大新闻传播媒体之一。

报纸运用文字、图像等印刷符号，定期、连续地主要向公众传递新闻、时事评论等信息，同时传播知识、提供娱乐或生
活服务，一般以散页的形式发行。

报纸是最早面向公众（消费者）传播广告信
息的载体，现在也仍是被经常运用的广告媒体之一。

随着读者的需求和传媒的
发展，当代报纸的版面越来越多，信息服务的质和量都有较大的提高。

1．报纸广告的优点主要有
（1）报纸有较大的发行量，读者定期购阅的比例较大，传播范围大，读者面广。

还可以相互传阅，一般估计，最低可有较报纸发行额2倍以上的读者，因而阅
读率较高，广告接触率也较高。

（2）传播速度快，反映及时。

（3）可以凭借报纸的信誉加深广告效果。

由于报纸是以报道新闻为主的，所传递的信息容易使读者产生信赖和关心，并影响到对报纸所刊载广告的感觉。

（4）报纸拥有特殊的版面空间和语言，对广告信息有较强的表现力，能比较详尽地对广告信息做描述和介绍。

可以组织广告特辑和夹页广告。

（5）便于保存和查找。

（6）报纸广告制作比较简便，广告价格相对较低。

即使经费预算有限，也可利用报纸开展一定程度的广告传播活动。

2．报纸广告主要缺点有
（1）报纸的读者需要一定的阅读能力，报纸的大众化又使读者阶层范围比较广泛，缺少一定的针对性。

（2）报纸的时效性较短，隔日报纸便成历史，因而广告内容被反复阅读的可能性很小。

（3）报纸每天的版面较多，广告分散其间，读者注意力常为数量多而又毫无联系的广告所影响，还容易出现“跳读”的现象，越过刊载广告的版面，从而影
响广告的阅读率。

（4）单调呆板，不能传播商品的动态与声音，也不能自由地运用彩色印刷，生活气息、趣味性等方面的信息服务不如广播电视，读者往往会有流失。

（5）常因登载条件等原因影响，自由程度较小，预定的广告日程计划往往变动。

（二）杂志
杂志和报纸一样，也是一种以印刷符号传递信息的连续出版物，但出版周期较长，出版速度较慢。

杂志最大的特点是针对性强，保存期长，记录性好。

读者
层次和类别较为明确，尤其是专业性杂志，读者群大多比较稳定，对所订阅的
杂志认同感较强，由此对刊登的广告也显现出较高的关心度和信赖度。

杂志的
读者生活水准一般较高，对于新产品或服务的反应比较敏锐，消费能力也较强。

1．杂志的主要优点有
（1）杂志的自动阅读率比较高，常常被广泛传阅，还有被反复阅读的情况。

（2）杂志广告可承载的信息较多，可以比较自由地运用文字、图片、色彩等手段表现广告内容。

杂志还可以做连页或折页来延展版面空间，运用一些特殊形
式来表现广告商品，造成
画面的震撼效果。

（3）杂志印刷精美，能提高表现对象的美观程度与价值感，制作起来也比较容易。

（4）杂志具有较强的保存性，重读机会多，能长时间反复看，能延续广告的传播效果。

（5）广告效果较易测定。

2．杂志广告的缺点主要有
（1）周期长，时效性差，发行间隔时间较长。

（2）杂志一般发行范围有限，读者层面较狭窄，接触对象不广泛，市场覆盖率低。

（3）制作复杂，成本较高。

（三）电视
电视是运用电波把声音、图像（包括文字符号）同时传送和接受的视听结合的
传播工具，是一种具有多种功能的大众传播媒体。

自20世纪30年代问世以来，电视不断以新的面貌面向广大观众，已经深入千家万户，在传播领域中产生了
越来越大的影响，也是传播广告信息的主要媒体之一。

1．电视广告媒体的优点主要有
（1）电视集声音、图像、色彩、活动四种功能于一体，可以直观地、真实地、生动地反映商品的特性，不必更多说明也能使消费者了解商品，能使观众留下
深刻印象。

（2）电视普及率高，收视对象层次广泛，能在极广的地域范围里，迅速传递信息，极易于配合新产品上市、销售等促销活动。

（3）能够有效地利用演员和名人推销。

（4）容易成为人们的议论话题，有意或无意地对广告商品进行比较和评论。

（5）观众一般都在较为休闲的状态下收看电视，易于引起无意注意，对不打算看广告的人也能传播到。

电视作为后起之秀，已成为沟通观众的主要渠道，也越来越受到广告主的青睐，近些年来电视广告费逐年直线上升。

据统计，全世界广告费约有三分之一是投
人电视媒体。

我国电视广告收入自20世纪90年代后就反超报纸，仅以1998年为例，当年我国电视广告营业额135.6亿，占全国广告营业额的l／4强，比报纸广告收人多30多亿人民币。

2．电视广告的缺点主要有
（1）视听者阶层不稳定，对不同商品的不同视听对象难以控制。

（2）广告内容与形象转瞬即逝，无法保存，只有大量购买电视的时间，反复重复播出，才可能实现预期的传播目标，如播出次数少，传播效果则会不明显。

（3）由于消遣型观众居多，观众收看电视的状况往往也对传播效果产生负面的影响。

电视只能按编排顺序而不能随意选择节目，同时电视频道遥控装置的应用，使得观众收视节目注意力不是很集中，特别是在收看广告节目时更心不在焉，往往随意换台或离开而影响实际的收视率。

（4）编导复杂，电视广告的制作费用也较昂贵，拍摄成片后，难以临时修改。

因此，一旦决定投放电视广告，就要支出不菲的媒体购买费用，这特别不利于
中小企业的市场开拓。

（5）广告播出时因不同类型的广告交叉播出，相互干扰，减弱了广告传播的效力。

（6）广告效果难以测定。

（四）广播
广播是比电视更早一些的电波媒体，通过无线电波或金属导线，用电信号向听
众提供信息服
务。

有无线和有线广播两种。

1．广播媒体的优点主要有
（1）广播传播速度快，时效性强。

（2）收听不受时间、地点限制，收听自由，灵活方便。

由于广播媒体是一种听觉媒体广告，不论接受者在干什么、在什么方位，只要打开收音机或在能收听
到的地方，就能边干别的事儿边收听。

（3）广播广告语言口语化程度高，听众不受文化水平的影响，比较通俗，感性诉求力强。

（4）广播媒体能做全天候服务，可及时调整广告内容，随时播放新的信息。

也易于选择在不同节目前后播放，能较为主动选择广告对象。

（5）制作过程较简单，播出费用不高。

（6）具有无限想象空间，即发展听众的丰富想象力。

正如人们所说的：“描述天下第一美女，最好用广播。

”
（7）广播可以拥有众多节目主持人，每个节目能够形成个性特色，通过热线服务等，易于进行双向交流，引发想象力，产生亲近感，构成相对固定的听众群。

（8）针对性强，可收听对象特性明显，地区性电台能做有效地做地方性广告，促销效果明显。

2．广播媒体的缺点主要有
（1）有声无形，只能用声音诉诸听众，缺少视觉形象，看不到商品的外观，印象比较浅薄。

（2）听众接触广告的态度是被动的，听众接收信息时的注意力不能保证。

西方一些学者称印刷媒体为“选择性媒体”，其特点是主动权操在读者手里，称电子媒体为“闯入性媒体”，其特点是“闯入听觉是什么，就只能接受什么”。

（3）声音稍纵即逝，无法存查。

（4）广告的遗忘度大，广播而且时间短暂，保留性差，难以吸引听众，留下深刻印象。

（5）收听效果难以准确把握和测定。

这几年，广告客户逐渐认识到广播在传递广告信息方面的一些优势，广播广告的营业额在逐步提升。

在我国，广播一直是有效的传播媒体，能覆盖幅员辽阔的广大农村和交通不发达地区，运用广播有利于新市场的开拓。

而随着国民经济收入的提高，我国居民拥有汽车等交通工具的比例增长很快，广播的有效听众越来越多，这一切，都使广播广告业务更具有潜力。

（五）电影
电影是应用光学、声学和机械学等技术进行声像信息传播的媒体，虽然属于大众传播媒体之一，但相对于四大广告媒体来说，电影的影响力要小得多，但在传递广告信息方面也具有一定的优势。

电影银幕面积大，声音效果好，真实感强，不受时间限制，诉诸观众的信息密集，诉求重点明确。

电影广告一般在正片之前放映，观众接受广告信息时环境较舒适，心情较松弛，对广告较少排斥心理，注意力较集中，因而能收到比较好的广告效果。

电影广告受放映时间和场地的限制，传播范围有限，且电影广告片拍摄费用也比较高，因而受重视的程度逐渐下降。

但电影观众一般都是消费力比较强盛的群体，广告费用的投放量相对可以酌减，仍不失为一种可以选择的媒体，特别是在进行媒体组合时，是可以考虑的一种理想媒体。

随着我国广告业的发展，电影广告逐渐受到重视，已被不断开发和利用。

二、小众传播媒体
相对于大众传播媒体，还有很多用来传播广告信息的媒体，传播范围小些，受众群体少些，故称为小众传播媒体。

这些媒体往往可以直接影响消费者的购买行为，进行促销，能够弥补
和配合大众传播媒介的传播活动，满足消费者的整体需要，有时也可统称为促销媒体。

（一）户外广告
户外广告指设置在室外的广告，如霓虹灯、路牌、灯箱等。

英文为“Out Door”，简称OD广告。

户外广告种类很多，特点也不一样。

总体上看，户外广告一般传播主旨比较鲜明，形象突出，主题集中，引人注目。

能够不受时间的
限制，随时随地发挥作用，对过往行人进行反复诉求，容易达到印象积累的效果。

1．户外广告的优点主要有
（1）户外广告的制作日益精美，欣赏价值较高，还可美化环境。

如光彩夺目的
霓虹灯以它多变的造型，瑰丽的色彩，构成华丽的夜景，给人以美的享受。

（2）由于照明，夜间和白天一样均有效果，如果灯饰安排得好，夜间效果会更好。

（3）能长时间在同一场所刊登同一广告信息，有反复诉求的效果。

（4）因传递的是单一的商标和公司名称，故能给人留下深刻印象。

2．户外广告的缺点主要有
（1）受空间和地点的限制，所传递的信息无法送达更远的地方。

（2）言简意赅，文字简洁，主题突出，画面新颖，但广告的信息量有限。

；
（3）广告对象不固定，广告内容难以与销售直接相联系
（4）消费者接触时间短，注目率有时也受到限制；
（5）广告效果难以测定。

（二）销售点广告
所有在商店、建筑物内外的，能够促进销售的广告物，或其他提供有关商品信息、服务、指示、引导的标志，如店内挂悬物，橱窗和柜台的设计、陈列，在
店内外设立能标示产品特征的立体物，或散发单张的海报等等，都称为销售点
广告或销售现场广告（Point of Purchase Advertise），简称POP广告。

由于它和店内广告相似，从销售者的角度看，它是销售点广告；从购物者的角度看，则是店内广告。

现在有些国家已将二者混同，比如日本即在店内广告的概念中
包容了销售点广告的含义。

POP广告可在销售现场为消费者起到引导指示的作用，促成和便利其购买；还能营造销售气氛，激发顾客的购买热情，促使消费
者产生冲动购买行为，直接提高购买率。

需要注意的是，POP广告也要精心设计。

比如一些陈列的商品不够精美，摆放
杂乱无章，反而会招致负面的效果，使消费者减少对该产品的信心。

对广告物
的管理也要经常、细致，保持新颖光亮，否则产生脏乱，如一些悬挂物的时间
太久，色彩褪除，或是沾满灰尘，都会影响传播效果，减退消费者的购买欲望。

（三）直邮广告
直邮广告,英文为Direct Mail Advertising ,简称DM,也称邮政广告和函件广告。

据美国广告函件协会对DM下的定义是：“对广告主所选择之对象，将印就的印刷品，用邮寄方法，传递广告主所要传达的信息的一种手段。

”
1．直邮广告的优点主要有
（1）邮寄广告的形式可以不拘一格，有较大的自由度，可随意设计，发挥创造，变化多端，在篇幅和形态上具有很大的灵活性。

（2）因受众没有阅读时间的限制，所传递的信息内容能丰富、详尽，但不可罗嗦，使读者产生厌烦的心理。

对广告对象和地理上都具有选择性；
（3）可为人员上门推销服务作先导；
（4）可将广告信息传达到一般媒体难以达到的对象手里；
（5）信息内容容量较大；
（6）广告效果较易测定。

2．直邮广告的缺点主要有
（1）选定发送对象名单较困难；
（2）因由企业直接发送，故在消费者心目中可信赖性低；
（3）容易为收件人所轻视，不加阅读便随手丢掉。

因而直邮广告多为广告宣传的补充手段。

邮寄广告能否发挥效应，最重要的是能否吸引广告对象拆阅信件等邮件，所以，邮件的设计要新颖、独特，使目标对象愿意开拆，尽量减低对
邮寄广告的抗拒心理。

在这方面，需要特别注意的是要与企业的消费对象建立
经常性的联系。

还可发放问卷，调查目标消费者对商品的期望和建议，保持销
售信息交流的畅通、愉悦。

要使邮寄广告发挥出较大的作用，关键是平时要注意积累资料，选好邮寄对象，建立一个直接邮寄广告使用的名册。

名册的资料应该准确、详细、包括直邮对
象的姓名、出生年月日、阶层、职业、兴趣等。

但邮寄广告需要付出一定的邮
递费，可能使广告成本提高。

邮寄广告的拆阅率有时不能保证，使预设的效果
难以实现。

在广告活动中，还有一些直接广告的形式经常被采用，如用电话告之有关的信息；直接把广告送到家庭或信箱以及办公室的上门广告；在街头或商店门前发
广告传单或带有广告的物品；把广告夹在报纸中，随报纸送递的折叠广告（也
叫夹报广告）等。

（四）交通广告
在日常生活中，交通是不可缺少的。

利用公交车、地铁、航空、船舶等交通工具及其周围的场所等媒体做广告，这就是交通广告。

交通广告因其价格比较低廉，且有着较好的传播效果，对企业来说，有很大的吸引力。

1．交通广告的优点主要有
（1）由于定点或定路线的原因，广告对某部分人的接触率会较高，广告主可根据广告目标的要求，选择目标消费者经常使用的有关交通工具的线路、场所做广告。

（2）交通广告信息展示时间长，消费者在较长时间接触广告，广告内容富有持久性。

（3）区域性广告效果较好，交通广告既可随交通工具流动，具有动态性，又可固定在车站、机场、码头等场所，具有稳定性。

既可运用喷绘、招贴等表现手段，又可采用影片、音响等艺术形式；
（4）能灵活运用色彩；
（5）广告内容的变化弹性大。

2．交通广告的缺点主要有
（1）交通广告因交通工具和线路等的限制，广告对象不广泛，广告接触面有一定的局限性。

（2）广告篇幅有限，广告场地不能自由选择；
（3）公共交通工具的乘（旅）客流动性大，成分复杂，较难进行市场细分。

（4）广告接触者心情不稳定，对广告内容只能是“概而知之”，广告效果难以测定。

三、新媒体——互联网络
网络广告就是以电子信息技术与网络为媒介而传播的广告。

互联网络作为20世纪90年代以后诞生的新型媒体，以其优越的传播特点，为广告业展示出广阔的市场空间。

Internet在最近的两三年中爆炸性地发展，特别是Internet上基于超文本
篇二：网络广告的类型及特点
网络广告类型及特点
一．类型
1.网福广告
2.文本链接广告
3.电子邮件广告
4.企业网站广告
5.赞助式广告
6.插播式广告
7.Rich Media
8.Cpc等等
二．特点
1.网幅广告
网幅广告（banner）是以GIF、JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

是最早的网络广告形式。

网幅广告的分类：静态、动态、和交互式。

是在网页上显示一幅固定的图片。

它的优点就是制作简单，并且被所有的网站所接受。

形式多种多样。

2.文本链接广告
是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。

整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小宽带、最简单的广告形式效果却最好。

文本链接广告位的安排非常灵活，可以出现在页面的任何位置，可以竖排也可以横排，每一行就是一个广告，点击每一行都可以进入相应的广告页面。

这种广告的好处就是能根据浏览者的喜好提供相应的广告信息，对于这一点，其他的广告形式是很难做到的。

3.电子邮件广告
电子邮件广告具有针对性强、费用低廉的特点，且广告内容不受限制。

电子邮件广告一般采用文本格式或html格式。

通常采用的是文本格式，就是把一段广告性的文字放置在新闻邮件或经许可的Email中间，也可以设置一个URL，链接到广告主公司主页
或提供产品或服务的特定页面。

文本格式的电子邮件广告兼容性最好。

4.企业网站广告
对于大多数企业来说，进入网络广告领域的第一步就是建立自己的企业网站。

这些网站的建立仅仅是因为这些企业认为有一个网站是一件很酷的事情，是公司看起来比较新潮，也怕因为没有网站而竞争中处于劣势。

这种网站的雏形就是企业宣传用小册子的在线版。

5.赞助式广告
赞助式广告的形式多种多样，在传统的网幅广告之外，给予广告主更多的选择。

赞助式广告的定义至今仍未有明确划分。

这种概念下的赞助式广告其实可分为
广告置放点的媒体企划创意，及广告内容与频道信息的结合形式。

6.与内容的结合
广告语内容的结合可以说是赞助式广告的一种，从表面上看起来它们更像网页
上的内容而并非广告。

这种广告以网页内容的形式出现，所以它们的点击率往
往会比普通的广告高。

广告主在做这种广告的时候需要非常小心，如果让浏览
者有受骗上当的感觉，就会对品牌造成负面的影响。

7.插播式广告
插播式广告的英文名称叫“Interstitial”，不同的机构对此的定义可能有一
定的差别。

“弹出式广告”是”插播式广告“中的一个类别。

插播式广告有各
种尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互动的程度也不同，从静态的到全部动
态的都有。

广告主很喜欢这种广告形式，因为它们肯定会被浏览者看到。

缺点
就是可能引起浏览者的反感。

为避免这种情况的发生，许多网站都使用了弹出
窗口式广告，而且只有1/8屏幕的大小，这样可以不影响正常浏览。

8.Rich Media
Rich Media Banner又称Extensive Creative Banner，一般指使用浏览器插件或其他脚本语言、Java语言等编写的具有复杂视觉效果和交互功能的Banner，这些效果的使用是否有效一方面取决于站点的服务器端设置，另一方面取决与
访问者的浏览器是否能顺利查看。

9.CPC（按点击付费）是一种点击付费广告，根据广告被点击的次数收费。

如关
键词广告一般采用这种定价模式。

10.CPM是一种展示付费广告，只要展示了广告主的广告内容，广告主就为此付费。

这种广告的效果不是很好，但是却能给有一定流量的网站、博客带来稳定
的收入。

11.CPA是一种按广告投放实际效果计价方式的广告，即按回应的有效问卷或订
单来计费，而不限广告投放量。

12.CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适
合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。

13.CPT是一种以时间来计费的广告，国内很多的网站都是按照“一个月多少钱“这种固定收费模式来收费的，这种广告形式很粗糙，无法保障客户的利益。

篇三：广告媒体的分类、及表现型式等、
广告媒体的分类
（一）按表现形式分类
按表现形式可分为：印刷媒体、电子媒体等。

印刷媒体包括报纸、杂志、说明书、挂历等。

电子媒体包括电视、广播、电动广告牌、电话等。

（二）按功能分类
按功能可分为：视觉媒体、听觉媒体和视听两用媒体。

视觉媒体包括报纸、杂志、邮递、海报、传单、招贴、日历、户外广告、橱窗布置、实物和交通等媒
体形式。

听觉媒体包括无线电广播、有线广播、宣传车、录音和电话等媒体形式。

视听两用媒体主要包括电视、电影、戏剧、小品及其他表演形式。

（三）按影响范围分类
按广告媒体影响范围的大小可分为国际性广告媒体、全国性广告媒体和地方性
广告媒体。

世界性媒体如卫星电路传播、面向全球的刊物等。

全国性媒体如国
家电视台、全国性报刊等，地方性媒体如盛市电视台、报刊、少数民族语言、
文字的电台、电视台、报刊、杂志等。

（四）按接受类型分类
按广告媒体所接触的视、听、读者的不同，分为大众化媒体和专业性媒体。

大
众媒体包括报纸、杂志、广播、电视，专业性媒体包括专业报刊、杂志、专业
性说明书等。

（五）按时间分类
按媒体传播信息的长短可分瞬时性媒体、短期性媒体和长期性媒体。

瞬时性媒
体如广播、电视、幻灯、电影等。

短期性媒体如海报、橱窗、广告牌、报纸等。

长期性媒体如产品说明书、产品包装、厂牌、商标、挂历等。

（六）按可统计程度分类
按对广告发布数量和广告收费标准的统计程度来划分，可分为计量媒体和非计
量媒体。

计量媒体如报纸、杂志、广播、电视等。

非计量媒体如路牌、橱窗等。

（七）按传播内容分类
按其传播内容可分为综合性媒体和单一性媒体。

综合性媒体指能够同时传播多
种广告信息内容的媒体，如报纸、杂志、广播、电视等。

单一性媒体是指只能
传播某一种或某一方面的广告信息内容的媒体，如包装、橱窗、霓虹灯等。

（八）按照与广告主的关系分类
按照与广告主的关系来分，又可分为间接媒体和专用媒体（或称租用媒体与自
用媒体）。

间接媒体（或租用媒体）是指广告主通过租赁、购买等方式间接利。