广告创意的重要性

广告创意的重要性
第一篇：广告创意的重要性
广告创意可助客户实现爆炸式增长，在市场中以及在对消费者的沟通中，应用有效的创意诉求抓住关注重心形成良好的传播效应创意是广告的生命和灵魂所在，是消费者接触广告时“引起兴趣、形成记忆、最终购买”这一刺激程序形成的重要指标。

“
1.有效吸引公众
受众对企业信息传播的免疫力在不断地增强，快速的生活节奏也使那些平铺直叙，反复轰炸的枯燥广告逐渐失去了生存余地。

想要让人产生购买欲望就必须先让受众注意到你的广告，从而诱发潜在消费。

好的广告创意可以将独特的艺术表现手法融入到信息传播中，通过情感沟通把信息及时有效的传递给受众。

2.加深记忆，降低传播成本
现代广告创意，加深受众印象至关重要，留不下什么深刻印象的广告内容其传播效果必然不理想。

采用故事性情节的广告创意普遍为大众所接受，以幽默、动人的情感传递，增强了广告亲和力、说服力的同时也加了深消费者记忆。

美国学者戴维·刘易斯曾做过大脑对情感广告反映的相关研究。

研究证实，在受众发生大笑和微笑时，会有更多的血液流入大脑，大脑会分泌化学物质使人产生愉快，舒畅的感觉，并加深接对所受到信息的记忆[8]。

此外，被消费者熟记的剧情也可称为人们茶余饭后的谈资，促成其信息的“病毒式”传播效果，广告内容引起了人们的兴趣后形成记忆有利于转化为最终的购买行为。

3.促进销售，提升营销效果
广告有商品广告与观念广告之分，通过商品销售广告可以直接促进销售外，企业通过形象广告塑造出独特的理念形象，也可充分感染消费者，提升宏观营销效果。

这种观念的灌输可以建立甚至改变受众的生活方式和价值理念，从而影响消费。

如安踏的一则“永不止步”的形象广告中，以信念为切入点，“你没有他的天赋，没人给你喝彩，世界不公平？但你有梦想的权利，让心跳成为你的宣言，永不低头
……”。

不断拼搏，坚持信念的理念直入人心，敲动了众多青年的内心共鸣与价值观念。

通过广告创意将企业各个方面最优秀的理念表现出来，发挥出最大的效果，可以提升企业整体营销效果。

第二篇：论广告创意的简单性原则重要性
论广告创意的简单性原则重要性
摘要：广告创作中最重要,并且将影响到最终传播效果的就是广告创意这一环节。

简单性原则作为广告创意的一个重要原则，它对广告的的成功与否起着重要的作用。

优秀的广告都是简单明了而又让人印象深刻的。

关键词：广告创意、简单性原则
广告创意是指根据广告主题构思广告的具体表现形式。

著名广告大师大卫奥格威对广告有这样的认识：“除非你的广告源自一个大创意，否则将如夜航的船只，无人知晓”。

当今是一个策划的时代，也是一个创意的时代，尤其对广告来说是如此。

广告离不开策划，更离不开创意。

创意是一种创造性思维，要求突破思维的一切清规戒律。

但是，广告是一种功利性、实用性很强的经济行为，同时又是一种有着广大受众的社会文化现象。

所以，广告的创意犹如闻一多先生在谈到格律诗创作时所说的“戴着镣铐跳舞”。

因此，我们只有掌握广告创意的方法，才能使作品在其它广告之中突显出来，达到宣传的作用。

做好广告创意必须遵从以下四大原则：一要相关性原则；二要真实性原则；三要简单化原则；四要新颖原则。

牛顿说：“自然界喜欢简单。

”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。

下面我将就广告创意的简单性原则，谈谈它的重要性。

简单化原则的要旨在于：
首先是指不能向消费者传达过量的信息。

必须通过策略性的思考，把最主要的信息识别和提炼，作为向消费者或受众传递的信息。

过量和庞杂的信息只会大大地降低传播的效率。

更重要的是，简单化的原则还在于，必须用尽可能被受众容易理解和接受的方式进行构思，即使用容易理解的文字、图像符号或熟知的意象。

故弄玄虚、故作高深的创意是一定是最糟糕的卖弄。

优秀的广告创意要用简洁、精练的形式生动形象地表现广告的主题。

这主要
指广告诉求要单
一、信息要明确集中。

广告中所运用到的所有元素，如画面、声音、文字等都要为表现广告主题服务，不能游离于广告主题之外甚至与广告主题毫无关系。

在创意的表现上光是求变、与众不同并不够，杰出的广告既不是夸大，也不是虚饰，而是要竭尽你的智慧使广告信息单纯化、清晰化、戏剧化，使它在消费者的脑海里留下深而难以磨灭的记忆。

最好的创意往往是最简单的创意。

因为在信息爆炸的当代社会，受众被淹没在信息的海洋中，只有那些简洁明快的广告才能吸引受众。

一、消费者或广告受众者接受信息的习惯。

以前人们的经济水平比较低，人们主要的活动就是劳作，其余时间很少其他的事可以做。

所以他们的业余就主要是听广播，看电视，看报纸。

人们的生活习惯比较慢，所以他们会很愿意的去接受一个冗长的广告，因为没有其他的选择。

而在当今社会，经济水平的提高，人们的应酬也多起来，所以人们的生活节奏比较快，再加之人们接受信息的途径增多，人们可以选择更多的方式来接受信息，所以人们很少看冗长广告的习惯，如果一个广告没有一眼让观众感兴趣，并且了解广告的内容，那么这个广告就没有任何意义了。

因此广告的简单性原则是适合经济发展，顺应人们接受信息的习惯。

洗发水是典型的广告产品，没有广告的宣传，再好的产品也很难在短时间内迅速提高品牌知名度和传达行销策略。

每个消费者，都希望能买到物美价廉的商品，所以通常人们都很关心所买产品的质量。

但考核产品品质是有费用的，而且并非每种产品都适合事前考核。

洗发水也一样，在购买之前，消费者不可能每一样都亲自尝试，就算试了，效果好坏也未必能立刻显现。

从这个意义上讲，广告可谓消费者间接考核质量的一个指标。

所以怎么做广告，似乎是定成败的一盘棋。

找明星代言广告，借其影响力来增加产品销售，这一招几乎已成了化妆品广告策划里固有的操作模式。

品牌间相互较劲，谁比谁请的
明星红，谁比谁付的出场费多，没请到大明星的努力请大明星，请到大明星的还得去请更大明星。

正所
谓“星大无止境，只要肯花钱”。

可是人们渐渐发现，未必是谁当红就一定广告效果好，有的品牌所找的明星不一定适合自己产品的特色，头重脚轻、喧宾夺主、东施效颦、牵强附会等等，都是明星们容易犯的错误。

而且，时间一久，那一张张烂熟于心的面容也很难让观众留下深刻印象，缺乏新意，甚至会有点腻味。

于是这个时候，一则伊卡璐广告就吸引了观众的眼光，内容朴实温暖，一个温柔的女声配上一段简单的对白：“传说中，是王子唤醒了沉睡的公主，其实，是伊卡璐的芬芳”。

一个女孩湿漉漉地站在池边，这感觉很清凉，非常符合洗发水需要的意境，看得人满心欢喜，恨不得立即冲下楼买一瓶回来试试。

从伊卡璐这一则广告我们可以看出，广告的创意要求简单，要求考虑到观众平时接受信息的习惯。

如今，明星代言是绝大部分洗发水广告的选在择，而伊卡璐广告选择逆向思维，在一片万紫千红中呈现出那么一点点绿，结果是要么被淹没，要么被显现。

而伊卡璐的创意，恰到好处地简单地道出了产品芳香这一最大特点，使得没有明星的它不但没有被埋没，更获得了业内外人士的一致好评。

二、消费者或广告受众者接受信息的方式
一个好的广告创意表现方法包括三个方面：清晰、简练和结构得当。

简单的本质是精炼化。

广告创意的简单，除了从思想上提炼，还可以从形式上提纯。

简单明了决不等于无需构思的粗制滥造，构思精巧也决不意味着高深莫测。

平中见奇，意料之外，情理之中往往是传媒广告人在创意时渴求的目标。

以前由于经济的不发达，也极大的局限了人们接受信息的途径。

以前人们接受信息的途径都是从广播或者海报等，途径很少，因此人们接受信息的习惯也比较固定比较守旧，比如：听广播，看电视…在数字化的年代，电子化技术随处可见，广大消费者接受信息的的习惯也与时俱进了，消费者可以通过广告灯，网页，电视广告，张贴物，以及公交车上等随处可见广告，所以消费者接受信息的途径有所改变，
同时人们更愿意选择一些比较简单明了的广告，来了解自己需要的产品。

14年前，风靡全球的红牛饮料来到中国，在中央电视台春节晚会上首次亮相，一句“红牛来到中国”广告语，从此中国饮料市场上多了一个类别叫做“能量饮料”，金色红牛迅速在中国刮起畅销旋风。

一个来自于泰国的国际性品牌——红牛，以功能性饮料的身份挟着在当时看来颇为壮观的广告声势向人们迎面铺
来。

一直以来，“困了累了喝红牛”这句带有明确诉求的广告语惹得人们对红牛不得不行注目礼。

特别是在强度非常高的电视广告中，一个又累又困的人喝下一罐红牛后，顿时精神百倍，活力倍增。

同时，红牛不断地在向消费者强调红牛世界第一功能性饮料品牌的身份。

“功能性饮料”、“世界第一品牌”、“来自泰国”，这些惹眼的字样，加上夸张的电视广告表现，一时间人们对红牛不仅“肃然起敬”，又感到十分神秘。

广告创意中，红牛的宣传策略主要集中在引导消费者选择的层面上，注重产品功能属性的介绍。

由于当时市场上的功能饮料只有红牛这一个品牌，所以红牛在宣传品牌的同时要用最简单的广告语来告知消费者功能饮料的特点——在困了累了的时候，提神醒脑，补充体力。

就这样一句简单、明确的广告语让消费者清晰地记住了红牛的功能，也认可了红牛这个品牌。

又如，很多人都认为广告主要是为了配合销售，具有明显的实效性，所以许多的广告都只能是昙花一现。

但是也又一些作品，仍然让消费者历历在目，南方黑芝麻糊的电视广告就是这样的一则让人感动并让人久久不能忘怀的优秀作品。

该广告在一片桔黄色为基调的暖色中展开的：典型的南方麻石小巷，桔灯摇晃，晃悠，随着一声“黑芝麻糊咯”的吆喝，一个身着棉布布衫的少年推门探头出来，不停的措手呵气，眼中充满渴望，慈爱的大婶把一勺浓绸的芝麻糊勺向碗里，男孩急不可耐的措手，咬唇，一副馋猫的样子，大婶递过香浓的芝麻糊，他迫不及待的大口大口吃，完了还碰着碗舔了又舔，引得一旁碾芝麻的小女孩的笑声，大婶怜爱
他又舀一碗给他，男孩吃完，满足的抹了一下嘴角，此时画外音传来男声旁白：抹不去的记忆，南方黑芝麻糊。

当众多的食品广告在强调它的营养价值和多少百分比的维生素等等的时候，南方黑芝麻糊不正面体现它的价值，反而走了一条差异化的路子。

它在广告的前四分之三的时候还没有出现产品的包装，而以怀旧的温馨镜头回顾了童年的一段美好回忆，热腾腾的锅，浓香的芝麻糊，男孩天真的吃相，大婶关爱的目光，无
不令人联想，并使人相信，画面中那诱人的芝麻糊就是南方带给我们美味的享受。

可以看出，广告的创意不仅要简洁，更重要的是要从广告接受者、消费者的对信息接受的习惯，特点去进行创作。

现代人的生活节奏越来越快，人们也越来越喜欢接受快餐式的文化，因此广告的简洁性也显得越来越重要。

小结：牛顿说：“自然界喜欢简单。

”一些揭示自然界普遍规律的表达方式都是异乎寻常的简单。

近年来国际上流行的创意风格越来越简单、明快。

广告创意拒绝平庸，优秀的广告创意必须具有创造性。

好的广告需要好的创意。

而随着生活节奏加快和人们对信息的要求越来越高，广告创意的简单性原则显得也就越来越重要。

参考文献：【1】张莉：《优秀广告创意的三大原则》
【2】杨效宏：《现代广告文案》，四川大学出版社，2003 年版
第三篇：关于广告创意
关于广告创意
姓名：XXX学号：XXXXXX
广告创意的特征
广告创意的特征是指众多佳作体现出的广告创意的共同特点，其主要特征有以下四点。

一、主题构想单纯
二、表现方式构想新颖
三、广告形象构想确切
四、情感效应构想自然
广告创意的上述四大特征，一般是并存共生的。

对具体的某一广告创意过程和作品，可能某些特征突出而其他特征不太明显，品味前面的案例即可印证。

就广告创意的规律性而言，它们是互相联系、有机整合、共同发挥作用的。

把握广告创意的特征，有助于我们认识广告创意包含着相关的诸多问题，也有助于我们提高广告创意的构想能力。

广告创意的原则
广告创意的科学性与艺术性
一、广告创意的科学性原则
1．广告创意应以科学调查为基础，了解相关的自然科学、人文科学知识
广告创意应从消费者出发，以调查研究为基础，了解相关的自然科学、人文科学知识，这是众多广告大师为我们留下的宝贵经验。

2．广告创意者应了解新科技，学习和运用相关的科技成果
二、广告创意的艺术性原则
任何一件有生命力的广告佳作，都必然具有某种触动人心、给受众带来美感或愉悦的艺术魅力。

广告艺术性原则就是让广告具有感染消费者的魅力而达到有效沟通的创意原则。

广告作品的艺术魅力与创意者自身的信念颇有关系。

信念是创意人员的隐私。

既然是隐私，当然不能随便拿出来与人交谈，但在创意作品中却暴露无遗。

诚恳的，卖弄的，平实的，矫情的，深入浅出的，夸大其词的……一件件作品的累积，让创意人员模糊的面孔逐渐清晰起来，从中甚至可以看到阶段性转变的轨迹。

作品就是你、你的风格、你的信念所产生的风格，别人无法取代。

三、广告创意是科学与艺术的结晶
广告活动的科学性与艺术性，本来就不应截然划分开来、形成对立，而应该是相互影响、相互渗透、共同发挥作用的。

大体来说，在表现之前广告的科学性要素较强，在表现时艺术的才能和直觉的重要性则更为突出。

创意佳妙的广告，必然是科学与艺术的结晶。

广告创意的创新性与实效性
一、广告创意的创新性原则
广告创意的创新性原则，就是挑战与众不同的看法，给人一种出乎意料之外却又在情理之中的感觉。

二、广告创意的实效性原则
广告创意的实效性原则，就是要用尽可能佳妙的创意与消费者进行沟通，通过广告活动取得实实在在的效益，实现预定的广告目的。

三、广告实效与伦理道德
广告创意的实效性，是广告主花费金钱做广告的合理要求。

广告实效既包含经济效益，还包含社会效益。

如果仅仅考虑广告主的经济利益而忽略社会效益，乃至违反广告道德，同样不符合创意的实效性原则。

我们在追求广告实效的过程中，理应具有相应的社会责任感，绝不能忽略或违背广告道德。

“红色”的中外文化审视
摘要:在视觉艺术中,色彩常常具有先声夺人的力量;在色彩世界中,“红色”是最原始、最富有生命力的色彩之一;在世界文化史中,“红色”一直扮演着重要的角色;在各民族语言中,“红色”具有比其他色彩更多的文化内涵。

“红色”的超自然能量给了幼年人类以精神的鼓励,形成了原始人的尚红意识;中国传统的“五色五行”理论具有丰富的文化内涵,儒家的“比德”思想对东方民族的色彩观有着很大的影响;中外“红色”文化的联想及象征意义同中有异,体现出不同的文化渊源。

马克思说:“色彩的感觉是一般美感中最大众化的形式。

”[1]人类生活在一个色彩斑斓的世界里,因此,色彩对于人类的物质生活、精神生活乃至社会生活都有着相当重要的作用。

在色彩的大家族中,“红色”是被人们最早命名的颜色之一,极具文化特色。

挖掘和整理“红色”丰富的文化内涵,对我们研究中外色彩文化有着重要的意义,因为“色彩文化是民族文化中最突出最醒目的部分”
1.人类色彩观的演进及尚红意识溯源
人类使用色彩的历史可追溯到15万年至20万年前的冰河时代。

最初人类把色彩当作巫术来运用,将象征生命的红色涂在死人的身体和骨骼上,表现了希望死者再生的心理。

随着社会的发展和人类认识能力
的提高,色彩逐步摆脱了远古时代巫术符号的局限,人类开始从“着色于自身”转向“着色于物体”,有意识地运用色彩来为自己服务。

由此可见,随着物质文明的发展,色彩日益从原始宗教性的神秘符号转化为人类生活中不可或缺的另一类表达美好愿望的特殊符号,传达着各种各样的信息。

“红色”是人类认识并命名的最古老的颜色之一。

原始人通过喷洒或涂抹红色的粉末以达到护佑自身生存与种族繁衍的目的,这大概是由于红色象征着血液和生命的缘故。

可见人类的色彩审美意识从萌芽之日起就已经打上了理性思索的烙印。

在原始社会中,红色代表着神秘,被认为具有祛除妖魔和超度亡灵的威力。

原始人对于红色怀有特殊的崇拜还来自于红色的簧火可以防止野兽的袭击。

由于火的利用而发明了陶器,改变了人类的饮食习惯,标志着人类的进步。

“红色”给了幼年的人类以一种超自然的能量和精神的鼓励,形成了原始人的尚红意识。

2.中国传统的“五色五行”理论及“比德”思想
公元前五百多年,我国西周时期建立了世界上最早的色彩体系———五色体系(赤、黄、青、白、黑),它早于西方千年以上。

春秋战国时期,形成了阴阳五行(水、火、木、金、土)学说。

五色与五行相结合,便具有了文化含义,分别象征自然界和社会的方方面面,并组成了某种密不可分的关联结构。

如在空间方位上,五色分别代表东、南、中、西、北;在社会道德上,代表仁、礼、信、义、智;在个人情感上,代表喜、乐、欲、怒、哀;在医学上代表肝、心、脾、肺、肾;在音乐上代表角、徵、宫、商、羽。

中国的古代,统治阶级出于维护社会礼制的需要,将五色定为正色,象征尊贵,而将其他间色贬为卑贱之色。

将看不见的社会礼仪规范运用看得见的色彩来区分、表现、承载,使色彩已不仅仅是一种颜色,而是充满了引申意义,成为一种文化载体,色彩的物质性表达了丰富的精神内涵。

以孔孟为代表的儒家则赋予色彩以社会伦理道德的意义。

儒家色彩观念强调“礼”的规范和“仁”的意义,从维护统治阶级权威利益出发,制
定了一套生活法则,以规范人们的政治生活和道德生活等一切行为方式。

也把五色定为正色,其他色定为间色,并赋予其尊卑、贵贱等级的象征意义,分别代表君臣民上下关系,色彩装饰不可混淆,更不可颠倒。

“比德”思想是儒家色彩观的另一主要特点,并有其深刻意义。

所谓“比德”,即以自然事物比拟人的道德,以色彩的装饰暗示人的品德和人格,是自然特性的人格化、道德化。

如我国戏剧脸谱色彩斑斓,其中就蕴涵着“比德”的思想。

不同色彩的化妆有其特定的寓意,暗示人物的不同性格特征和品德:红色代表忠勇,黄色代表刚猛,黑色代表刚直不阿,白色代表奸诈阴险。

因此,在中国戏曲艺术中,三国的关羽,宋代的赵匡胤、关胜等人物的脸谱多为红色或以红色为主。

儒家的这种类比思维方式对东方民族的色彩观有着很大的影响。

3.中外“红色”文化
(1)中国的“红色”文化。

古代中国是一个非常重视色彩的国家,中华民族自古就是一个尚红的民族。

早在六七千年前,中华民族的先民就将麻布染成红色以求吉祥和祛魔避邪。

汉语文化中颜色词很早就比较发达。

在古代,红色又称作“赤、朱、丹”等,其意义多表示“尊贵”。

中国古称“华夏”,有学者认为“华”含有赤色之意;《史记》中有“中国名曰赤县神州”的说法;习惯将中国百姓称赤子,海外华侨和华人称海外赤子。

周朝尚赤,王公贵族以朱、紫为服色;紫衣也曾是春秋时齐国的君服;唐代命官三品以上服紫服,五品以上服朱服。

据此,朱、紫有了“尊贵”的文化附加意义,也就使红色具有了“高贵”的含义。

“红色在我国民族历史上如此受珍重,原因是多方面的。

而根本原因大概是源于对中华民族的祖先炎帝的崇拜。

炎帝又叫赤帝,是以火得名。

火为赤(红)色。

因此人们常以火作为红色的代表。

崇拜火是原始人的重要信仰。

火常被人们视作火神和太阳神的化身,他们由对火的崇拜转化为对红色的崇拜”在现当代,“红色”仍然是最受汉民族喜爱的颜色。

《现代汉语词典》给“红色”下的定义是: “象征喜庆、顺利、成功或受人重视、欢迎。

”这种价值取向起源于阴阳五行说。

按照五行理论,红为火、红为夏、红为辉煌,是太阳之色,是人类生活中不可缺少的火光之色,自然也是瑞祥之色。

因此,在中国人心目中,“红色”总是与喜庆、吉祥、成功、荣誉、美丽、富贵、忠勇、进步等意义相连:辞旧迎新挂“红灯”,开业庆典剪“红彩”;良好开端“开门红”,圆满成功“满堂红”;金榜题名张“红榜”,英雄模范戴“红花”;人交好运为“红运”,人受器重是“红人”,赚钱赢利皆“红利”;月老牵“红线”,“红娘”凑姻缘,婚嫁喜庆。