广告色彩

① 红色 视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红பைடு நூலகம்往 往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常 用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有 危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。
2、广告色彩与消费心理
② 黄色 明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植 物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富 营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，植物的衰败、枯萎 也与黄色相关联。因此，黄色又使人感到空虚、贫乏和不健康。
3、印刷色彩
印刷和广告可以说实际上它们有一致性，广告有多种表现手段，如电 视、多媒体动画、平面设计等，广告的传播途径又有平面媒体、报纸、户 外广告牌、灯箱牌等等。那么在平面媒体和报纸上的广告是为了更大范围 的宣传广告产品，在纸面上印刷出版的。像我们平时看的电脑类报刊、时 尚杂志上都有许多广告。 当然印刷制品并不一定都是为了宣传广告产品，它也包含新闻、人物 介绍、小说故事等文字性的内容。不过我们可以得出的结论是印刷和广告 在某种范围内是一个意思。下面我们介绍的印刷中的色彩运用是和广告的 色彩联系在一起的。
③ 橙色 兼有红与黄的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实 往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色 又易引起营养、香甜的联想，是易于被人们所接受的颜色。在特定的国 家和地区，橙色又与欺诈、嫉妒有联系。
2、广告色彩与消费心理
④ 蓝色 极端的冷色，具有沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生 清彻、超脱、远离世俗的感觉。深蓝色会滋生低沉、郁闷和神秘的感觉， 也会产生陌生感、孤独感。
3、印刷色彩
（1）报纸 现在的报纸有很多都已经采用了彩色版，经研究证实，在报纸广告中套 印上红色，可将黑白广告的注意程度提高50％，采用全色广告可比黑白 广告提高70％注意程度。在报纸广告中正确运用色彩，有很好的宣传作 用。 ① 吸引人们的注意力。消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的 注意率高很多，其中暖色调（黄色、红色等）较之冷色调（蓝色、绿色 等）更具有吸引力。 ② 能真实地再现商品、人物和景物的形态。很多商品只有通过色彩 才能将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、汽车、工 艺品、服装等，有了色彩才能显得更加美观。 ③ 突出宣传的重点。在广告中如果要重点突出四方面内容，或是商 品的哪一个部位，可以通过色彩使其显得更为醒目。
3、印刷色彩
（2）杂志 杂志广告比报纸广告更多地采用彩色印刷。由于一般杂志印刷较精美， 纸张精细，所以广告作品的真实性更好，同时要求杂志广告在设计过程 中更注重色彩的运用，充分发挥画面的视觉感染力。例如,在宣传食品、 服装、室内装饰用品、豪华灯具、新轿车等的广告中,逼真色彩的价值是 明显的。 在这些广告中，色彩能比文字更绘声绘色地告诉人们这些产品的优点 和特色。如果消费者曾经在杂志广告中见过某种食品的包装或商标，那 他们在超级市场里就更易对之进行辨认，并迅速作出购买决定。同样是 一幅杂志广告作品，黑白广告与双色广告及彩色广告相比，其注目率是 不同的。
3、印刷色彩
由此可以说明彩色广告比黑白广告或双色广告，更能吸引更多的读 者。一些心理学研究也表明，把广告画加上彩色以后，对于增加女性消 费者的注目率影响更大。因而在杂志广告的设计过程中．对于一些定向 的、以女性为主要目标对象的广告，更多地采用彩色画面，或用彩色加 以渲染，可以大大提高广告的注目率。当然，彩色广告的费用会高些， 不过彩色广告的读者增加率比起成本的增加率更高。 平面设计师们发现，暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。 不少杂志的广告，常采用暖色调为主的设计方法。在杂志广告的色彩运 用中，我们需要考虑各种色彩的象征意义。在一些场合里金色和银色如 果运用得当可以表现豪华。黄色表现是高贵的象征。绿色表现松弛、休 息，象征着自然、健康、新鲜。黑色意味着庄重、严肃等等。广告的设 计，必须根据其内容和视觉效果来选择整体的冷暖基调，然后再考虑局 部的色调。
3、印刷色彩
④ 提高画面的感染力。彩色广告较之黑白广告更能激发读者的情 感．使画面具有较强的感染力。不同的色彩具有不同的情感作用。一般 来说，女性多喜爱暖色，男性多喜爱冷色，青少年喜爱鲜艳色彩，中老 年则喜爱深沉、稳重的色彩。 ⑤提高记忆效果。彩色广告较之黑白广告能给消费者留下更深的印象， 记忆效果也比较好。 色彩在广告表现中虽然起着重要的作用，但在广告作品中，如广告摄 影或广告绘画，并不是色彩越多越好，应根据所表现的特定内容和实际 视觉效果选择和运用色彩。有时色彩运用得过多．反而会破坏宣传效果。 在报纸广告设计中，要注意恰到好处。
⑤ 绿色 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，又与人自然的生命相一致，相吻合，因 此，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。绿色又与某些 尚未成熟的果实的颜色一致，因而会引起酸与苦涩的味觉。深绿易产生 低沉消极、冷漠感。
2、广告色彩与消费心理
⑥ 紫色 具有优美高雅、雍容华贵的气度。含蓄的个性，又有蓝的特征。暗紫色 会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。
2、广告色彩与消费心理
色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味 觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品类的 包装与广告普遍采用暖色的配合。 对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必 须考虑色彩的心理因素（本专题第一部分基础知识中有关于色彩和人的情感关系 介绍），下面我们再就几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。
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广告色彩
1、广告色彩的传达、识别与象征作用
色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某 一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色 彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象 征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲 近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。 现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来 越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某 种颜色作为代表自身的形象色。 广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要利用文 字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色彩的应 用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中 的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。
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总结：本课主要为大家介绍了色彩的专业知识，以 及在实际运用中的一些注意事项、配色方法和技巧。