白领阶层的特征和消费特点

白领阶层的特征和消费特点
一、白领的概念范围界定
白领（white-collar worker）一词是绝对的舶来品，康熙字典没有登录，敦煌壁画中没有提示，民间流行口语里更缺乏此类说法。

白领：从事脑力劳动,工作时要求穿西服等正式服装的阶层白领是指有教育背景和工作经验的人士。

是西方社会对企业中不需做大量体力劳动的工作人员的通称，又称白领阶层，与蓝领对应。

“白领职工”这一名词最早出现于20世纪20年代初。

它的范围包括一切受雇于人而领取薪水的非体力劳动者，因而有“白领职工”之称。

他们一般工作条件比较整洁，穿着整齐，衣领洁白，包括技术人员、管理人员、办事员、推销员、打字员、速记员、文书、会计、店员及教师、医生、律师、普通职员等。

这些人的经济收入和工作条件较好。

尽管如此，由于不掌握生产资料，他们仍处于受雇佣地位。

在发达资本主义国家，白领总数超过蓝领约占工人总数的60％-70％。

白领阶层福利好、收入高、职位稳定，是令人羡慕的职业。

按美国的标准，白领是指年薪在8万美元、从事纯粹脑力劳动的人。

除了个别技术性特强的行业，大多数的“白领”都是有生存危机的。

劳动制度的不够完善，使白领无法有应有的保障。

但是到1996年，8万的数字已经赶不上时代的发展速度。

当然各国甚至是各地区收入水平差异很大，因此白领没有统一的标准。

而全国最大的白领网站“白领工社”则认为，白领泛指在企事业单位从事脑力劳动的员工。

网络营销的“白领”：免费体验、免费试用。

不用花钱所得到的物品。

白领现在还有了动漫的形象代言人，那就是白领漫画张小盒，张小盒的漫画表现了中国目前白领的酸甜苦辣，备受当今白领的喜欢。

号称中国白领代言人。

而我对白领阶层的界定主要从下几个方面展开：首先，就工作性质而言，白领是非体力劳动者，他们大多数从事商业、制造业、传媒业、建筑业、金融业、专业咨询及服务等行业，他们受雇于人，通过脑力劳动进行办公室事务从而获得相应报酬。

其次，就收入水平而言，白领的职业特点决定了他们相比于体力工作者有着丰厚的收入。

最后，就社会地位而言，由于白领大多受过良好的教育，工作的接触范围较广，他们往往有着自己的品位与社交圈，在社会中有着一席之地。

界定标准：
1、月薪2万元以上
点评：随着物价的上涨，生活水平的提高，工薪族不一定就能达到中层阶级的水平，因此，白领的定义中，收入标准也应划定界限。

2、坚持健身和运动
点评：足见白领在人们的眼中，为自身健康投资应该是必不可少的。

3、至少有两居室
点评：在我国，人们特别重视自有住房，房屋自有率也高达83%以上。

因此，网友们选出这一点也能体现出我国的一个大众观点：没有房子就是生活不踏实的表现。

4、有十五万元左右的代步车
点评：在这个时代，白领作为社会中层阶级，居有屋，吃有余，出有车，这几点也变成了大家判定“白领”的基本条件。

5、有固定的朋友圈子
点评：可以看出，白领在人们眼中，应该拥有较高的精神文明层次，在工作稳定的同时，拥有固定的社交圈子，既是一种个人情感寄托，也是人际关系依托。

6、工作不再局限于在办公室完成
点评：随着网络的发展，对工作场所的界定也应该广义化，工作远程化将是未来趋势。

7、工作朝九晚五
点评：白领生活应该有足够的闲暇，过于忙碌就难以优雅。

8、有独特的娱乐方式
点评：白领的职业所带来的精神压力是不言而喻的，特有娱乐方式可以帮助他们缓解压力，许多新生的娱乐方式从白领这里兴起，并最终成为流行。

9、重视低碳生活
点评：低碳是一种生活态度，物质条件达到一定程度的人群，才会让生活向着低碳方向发展。

10、有钟爱的时尚品牌
点评：在如今，一个人成功与否，与他的社会地位、金钱画上了等号，因此，许多人眼中的白领，在穿着品牌上也应该达到一个较高的水平。

二、白领族的时代特征（6个）
白领如今已经成为了一个独立的职业阶层，并呈现出一些鲜明的社会特征以上海白领为例，可以总结出以下国内白领阶层的几个基本特征:
特征一、追求生活的多样化及高质量。

目前，白领职业阶层的主体是25到40岁之间的人群，许多人的思想观念、价值观、人生观定型于改革开放以后。

对这些白领来说，高收入的工作机会和高品质的生活方式同等重要。

白领喜欢多样化的生活形式，不断地寻找新的时尚，通过自己的服饰、住房等来表明自身对生活质量的追求。

一家网站的调查显示：星巴克、真锅、圆缘园已经成为上海白领人士商务洽谈和闲余时交往的最佳去处。

特征二、职业的高流动性。

由于具备良好的教育背景、工作经验，白领阶层相对于其他的社会阶层来讲，有更多的选择机会，这一切为自身的“流动”创造了条件。

一项调查表明，在一些高流动性的行业当中，如IT、广告、咨询业等，年轻白领跳槽的比例超过20%。

今年3月,中智上海公司对5000多名在外企工作的雇员进行调查统计,这些雇员在2003年度中都有过离职经历,调查结果发现:个人主动提出辞职的比例高达67%,而被
公司辞退和合同自然终止的分别只占12%和11%。

特征三、强烈的务实主义精神。

对于白领阶层而言，在现实生活中，他们考虑更多的是如何获得更多的利益机会。

比之国内其它地区，上海的白领会更多关心金融和房地产市场的情况，例如汇率或者是股市的波动。

因为这些变化直接与自身的经济利益有关。

这种务实主义的价值取向，贯穿着白领职业阶层的生活态度。

在上海的白领中，投资房产，进行外汇、国债、基金交易的大有人在。

而近两年大量涌现的财经类媒体则满足了白领人士的需要。

特征四、关注个人职业发展。

一项调查显示，上海的白领在选择职业时，职业发展前景已经成为决定性的因素，其次才是薪水和福利。

白领求职首先关注的是能否发挥自己的个人特长和能力，是否有利于个人今后的职业发展。

与此同时，近年来，上海出现了一批职业咨询机构，这在一定程度上解决了白领人士对于职业发展服务的需求问题。

特征五、普遍具有紧张感和焦虑感。

这是白
领阶层的一个显著特征。

在白领的职业领域里，大多数岗位的竞争是非常激烈的。

今天的高薪职位，明天可能因为一项新的人事变动，或者行业的变化而变得一文不值。

《谁动了我的奶酪》一书上架后，在上海的白领中间迅速传阅，不少大公司雇员几乎人手一册。

一些白领人士开始向心理顾问寻求帮助，以缓解竞争压力。

特征六、具有社会责任感。

这一点是上海白领阶层的一个新的特征。

在对物质利益不断追求的同时，一部分白领心中充满了对社会责任感的追求。

据一家国际志愿者组织负责人介绍，其志愿者多为上海各大公司的经理和专业人士，这些白领以志愿者的身份，通过演讲、介绍等多种方式帮助在校学生。

三、白领族的现状与发展
白领分为“传统白领”和“新白领”。

改革开放后最早获得高收入的外企雇员，是中国最早的白领阶层，眼下的“传统白领”基本上可以看做是他们的延续。

当外企雇员以其新鲜和独特的身份拥有清新的工作环境和相对较高的收入时，在人们眼中，他们的特征往往外化为：整洁的衣着，自信的笑容，快节奏的步伐以及相伴于他们的身上的信用卡、VIP卡、手机包等等，此外还表现为另外一些消费品：比如价格不匪的手表，服装等。

人们关注传统白领的眼光，侧重于表象的物质层次，侧重于中国人最初受西方影响的“西化”的生活方式。

人们关注新白领的视角则已经逐渐“由外而内”，物质层面的东西淡化，更多朝向他们特立独行的品格和异于往常的价值取向，朝向他们的有些尖锐的行事方式。

他们选择职业像结交朋友一样凭个人喜好，并且在心底里为这种独特而自豪、藐视权威和领袖；传统和稳定是可笑的“老土”观念；形式化的东西似乎总与他们作对。

他们崇尚自由快乐平等，有选择地接受西方文化；他们大多都是独生子，以自我为中心，做事目的直接；追逐时尚，但不照单全收……他们看起来比传统白领更自我，更享乐，更现实。

传统白领像个衣冠笔挺的绅士，他们给自己的定位可能是“高雅”“高尚”之类的。

而新白领则有点像不羁的艺术青年，气质前卫，挺生动。

四、白领族的消费特点
1、符号象征性消费
随着生活水平的提高，人们越来越注重自身身份地位与个人价值的体现，而消费则顺理成章的成为这样一个平台。

在波德里亚的《消费社会》中，消费已然变贴上了“符号”的标签，人们购买什么品牌的商品，去哪里购买，都是时尚品位与身份的体现。

都市白领在经济收入相对较高的前提下自然而然也成为了追求时尚及品位消费的领头人。

他们接受比较良好的教育，接触的社交圈比较广，思想活跃而超前；他们喜欢购买别人所没有的东西展示与众不同和自信；他们追求品牌，许多人穿着自己固定的服装服饰品牌，去固定的场所去购物，成为固定俱乐部的会员，坚持固定的运动或健身项目。

他们一般都装备了知名品牌的电脑和手机,拥有几件奢侈品牌的商品, 阅读的一般是《China Daily》等中产阶层读物。

他们对西方文化情有独钟，喜欢西餐厅用餐，去咖啡厅或酒吧闲聊会友,还喜好去博物馆看展览或欣赏话剧及歌舞表演；周末会开车自驾游，亲近自然；假期节日喜欢出国旅游，体会各国风土人情。

他们从点点滴滴的消费中彰显品位，展现自己的个人价值，以消费自身来显示自我的独立和自己的成功。

当男人们购买Gucci的袖扣、Armani的西装、纪梵西的打火机，女人们购买Burberry的风衣、Chanel
的口红、LV的手包、Dior的香水的时候，消费就被“符号化”了。

2、品位性消费
根据调查，白领阶层更善于投资和理财。

他们有时会从投资理财中获得收益，或者在年底得到一笔奖金或分红，这时他们会感觉到手中突然有了一些资金，从而想去远方旅游，或者买一些平时很想买的奢侈品犒劳一下自己。

也有很多人，尤其是女性会用购物消费打发时间或者宣泄情绪。

在这种情况下，商品所拥有的精神意义、消费所带来的快感、对缓解压力平衡情绪的作用就远远超出了商品其本身的意义。

她们在消费时讲究环境和氛围，购买礼品时讲究包装，吃饭的时候讲究环境和口味，一切都是“凭感觉”。

她们有时候花钱就是为了享受，为了心情的愉悦。

从某种程度上说，这种消费行为也是一种情绪化的冲动型消费。

根据马斯洛需求层次理论，人的需求逐级递增，由低层次到高层次依次为：生理需求、安全需求、社交需求、尊重需求和自我实现。

调查表明,城市白领消费中，衣着服饰、美容、健身、保健品、旅游、休闲娱乐消费等排在前几位。

这就证明了，都市白领阶层的社会性需要逐渐高于了简单的生理性需要和精神需要。

3、炫耀性消费
经济学家凡勃伦在《有闲阶级论》中曾提出过“炫耀性消费”的概念，即人们在购买商品的目的不单单是获得物质这么简单，更多的是通过拥有别人没有的或高品质的商品来获得社会地位的满足感，提高个人荣耀。

现如今，随着人民经济水平的提高，社会上的年轻人不再崇尚艰苦朴素，相反，一些相对的高收入阶层开始互相比阔。

婚礼讲究排场，讲究脸面，许多白领结婚都是拍摄几千甚至上万元的婚纱照套集，租用高档轿车组成车队，在星级酒店办婚宴宴请宾客，去马尔代夫巴厘岛北海道等外国旅游胜地蜜月旅行。

根据一项研究显示，中国奢侈品消费者的年龄大约在20-40岁之间，他们在积累了一部分财富后选择用奢侈品消费来彰显个性，表达自己的成功。

这种欲望也是一种炫耀性消费的体现。

4、文化消费
白领阶层有向上跃升愿望和地位忧虑，这就促使他们有较强列的学习、更新动机，通过获取新的技能、文凭等提升文化资本竞争优势。

因此，工作之余参加各种培训是白领阶层重要的生活内容。

白领阶层是目前中国社会文化消费支出最大的群体。

中国的文化产业将主要靠他们推动，无论从生产还是消费的层面。

他们是《英文早报》、《三联生活周刊》；《读者》等资讯与时尚报刊的主要消费者。

互联网、音乐会、画展、博览会等也是白领阶层的主要消费场所。