中央企业参加政府主导型展会的效果及改进对策浅析

中央企业参加政府主导型展会的效果及改进对策浅析
中央企业参加政府主导型展会的效果及改进对策浅析
杨勇
【摘要】【摘要】本文描述了中央企业参与大型展会对自身和社会的积极影响，分析参加政府主导型展会的不足之处，并提出了在缺乏制度供给情况下的改进措施，使得展会更加促进央企产业发展，实现参展的社会和经济效益的统一。

【期刊名称】中国经贸
【年(卷),期】2017(000)002
【总页数】2
【关键词】【关键词】央企；政府主导型；展会；改进措施
一、引言
近年来，各行各业展会发展迅速，中央企业及其它国有企业也参与其中，在推动军民融合、强化项目合作、拓展渗透领域等方面起到了积极作用。

与中小企业展会多由行业协会主办或自发组织不同的是，这类企业参与的展会几乎全部由政府主办或主导，如军民融合展、珠海航展、深圳/重庆高交会、东盟博览会等等，且大多是规模和影响力较大的品牌性展会。

目前，我国中央企业（以下简称“央企”）大多身处垄断性行业，或者在竞争性行业中处于优势地位,有着中小民营企业无可比拟的行业话语权。

与中小企业参加展会注重搭建营销网络、构筑客户关系和产品推介所不同，央企参加展会目的多以执行上级行政命令为主，品牌宣传为辅。

这就决定了这类展会从一定程度上忽视专业观众，在参观者与参展者之间缺乏有效互动，产生社会效益的同时却并没有对应产生经济效益。

随着十八大以来国有企业的市场化改革的逐步推进，或使得具有强势话语权的企业逐渐退出竞争性行业，或推动央企更加公平地参与市场竞争，则如何有效利用好展会等重要平台为自身谋取发展，企业应当加强重视。

二、央企参展的出发点
对大多数企业来说，参展的目的无非于两个方面：一是增加企业的客户源；二是提升企业的知名度。

很多企业竭尽全力在展位的搭建上下功夫，部分展会甚至成为一些企业之间炫耀实力的平台。

而央企作为企业中的特殊群体，其参加展会的出发点和着重点有所不同。

1.央企参展多为完成上级行政指令
央企多为国资委直属的全民所有制企业，上级主管部门或受行业协会委托，或受中央部委、地方政府邀请参与协办大型展会，多家央企参与会倍增其社会影响力；且央企多为集团公司，下属企业、。