胡百精：新媒体四大关键词
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我 在学院 ｝ ， 最 近 几 年 本 科 教 学 遇 到 很 多挑 战 ， 这 跟 业 遇 到 的 挑 战 有 柑ｉ ｂ ， － Ｉ 之 处 什
传播功能 ． 把ｆ Ｄ － 息传播 开来 、 事 上 ． 公共关
系这 个 炎键 阔当中 另一 部 分 址 ｌ 火 系 我ｆ 『 ］ ｆ ｉ ｆ 费 者 充竟 是 谁 ？ｆ 场 删研 公 ｄ 给 我 们 提 供 一此 数 据 ， 做一 些 川 广 ， ｉ ｉ ￣ ｌ ｉ 像， 比如３ ５ 岁 到４ ５ 岁Ｉ ． ｒ ｔ ‘ 阶段 ． 受 过大 学 小科 以 Ｉ 的 教 育
写 Ｈ ｛ 了真文章。
系、 多元 生 态 还 有 日 常 生活 。
我们看 到 ． 在过去的二ｊ十年间 ， 差不多
壬全世 界又一轮 新 的信息传播革命 战略 高潮 介 段， 且在高潮漩 涡当中， 任何 的预 言都是徒 学， 旧的东西还没有来得及沉淀就 已经烟消云 孜 了， 新的东西没法作出任何断言。 走向对话 的逻辑 在过 去一百年 ， 尤其 在最 近 二 三十 年转
烙径 。用 几个 关键 词 来概 括 就是 ：对话 、 关
怎样定 义媒体 的角色 ． 它首先是信息传播的载
体、 管道 、 平 台 现在我们在 信息传播 中看到
啪
Ａ Ｕ Ｔ Ｏ Ｂ Ｕ Ｓ Ｉ Ｎ Ｅ Ｓ Ｓ Ｒ Ｅ Ｖ Ｉ Ｅ
中国 人 民大 学 新 闻 学 院 副院 长 胡 百精 在 第 六
旧汽车行业 整个 业品牌传播 的近况 ， 大体是
内部 的 甲 ， Ｊ ‘ 、 乙方 这 种 相 对 封 闭 的 ｆ Ｉ 嗨状 ， 仃
强洲信息传播功能 ， 或 者 说信息传播属性 今 天所宵称的互联 网时代 ， 或 行说新媒体ｆ ｔ ￣ ， ｆ ， 新媒体互联 网平行比信息传播更重要 的特质 ， 是哭 系的建 ， 关 系的维护 ， 还有 关系管理 ’ ｝ ｊ 实上． 我们 传统 的企 业品 孵部 门都 会
方 案是 单 向 、 以 自我 为 Ｉ ｆ 心 的
我们要从第 一层的宣传的逻辑 、 说服的
辑 止 埘话 的逻 辑 很多 ｒ １ 媒 俸到 闩前为止仍
然 这 个层 向卡 着 ． ．
最 关键的环 节往十， 我们此 Ｉ ｊ ｛ ＝ 『 实际上是按
照 宣传 和 说服 的思 维 ， 不是按 Ｎ￣ ， Ｊ － 话 的观 点 ，
换逻 辑当中， 我觉得 第一 个逻辑很清楚 ， 不管
另外也 要祝贺今 天所有 获奖 的记者朋 友 丕有企业代 表 ． 向你们的专业 ， 还有你们当中 故优秀作品展现的专业精神致敬 。 在今 天这样一 个场合作一 个学 术演讲 很 寸厌 ， 但是贾可博士给了我这样一个 命题 的作
史， 讲— 下 新媒 体 ， 特 别是企 业 自 媒体发展 的
关键 ｉ Ｉ １ ． Ｉ 来提炼 的话 ， 就 是 ｘ ， ｌ 话 ”， 什 么 是 对 话 ？老 师 表 达 一 个观 点 ， 也 允 许 学 表 达 一 个
主张。我们提 …自己的判 断 ． 也允许Ｉ 亩 】 学们加 入这个判断 的肜成过程 当Ｉ Ｉ Ｉ 来， 我们之间只有 的变化 ， 帆 是从宣传 到说 服到刘 话这 样一 个
设 ・ 个公 共关 系部 ， 公 共 这 两 个字 强调 的是
业媒体也ｌ Ｊ Ｊ 』 Ｉ 入剑这 小 子的狂欢 ， 看到宣传价 值观 、 宣伦 忭 ， 直传效率 的追求 ／ ｔ ｛ 倒 了埘对
话 本身 的这 种 追
什么足刈０ ？你拿 来的信息是 得人天 注的 ， 是 备对话潜质 的 ， 这个才 ‘ 必 要通过 新媒体 的 白排送过 来
在【 大 】 的商业节奏 ， 如果 想 ｝ ｆ ： 我们 的客户 、 利益 相 火者雨新成 为我们倾听 并， 必 须首先『 蜮子他 权利， 他成 为表达者 ， 我们之 问只有对话状 态的时候 ， 这 种品牌传播 才不足 口相 声 、
心， 画成一个半径想 象我 们的市场 ， 想 象我 ｆ ｆ ］ ￣ ｉ ＇ Ｊ ， ７ ７ 业． 想 象未来牛活的途径 这种宣传的
胡百精 ：新媒体四大关键词
我们 现在 辜负了互联 网给 我 们提 供的 技术 ， 我们 仍然 是 把它当做 信息传播 媒
介， 以宣传为导 向的信息传播媒介。
／ ／胡百精 （ ＿ 中国人民大掌新 闻学院喇院长 ）
谢谢各位 ！ 感谢 贾可博士的邀请 ， 首先祝 贺《 汽车商业评论 》十周年 ， 每 一本行业杂志 耶 是 这个行业的眼睛 ， 这 双眼睛 十年了还没有 丘 视， 也 没有 散 光 ， 也没有 得 白内障。贾博 士
转 换一 宣 传 好 蔚 ｆ ｆ ， 是 很 多 我 们 的从 业 者 还 没
保持埘 埘流的状态 ， 学
帅吁火 ， 包 括 汽 企 业
有分清 楚什么足新 闻 ， 什么是宣传 ， 基水 上都
是 以甲方 的 意 志 ， 或 者 是 以 甲方 为 中 两一 个
届 中 国汽 车 意 见 领 袖 论坛 蟹 第 五 届 闻轩 奖 颁 奖典礼上发表主题演讲。 他 提 出 了具 有 真 知
也４ － ； ￣ ｉ Ｌ － 抱怨这个ｔ ｔ ￣ ｆ ｔ 一怎么办？
最 近 儿 年 整 个 教 学 改 ，如 果 说 用 一 个
灼 见 的 新 媒 体发 展 逻 辑 ， 即 新媒 体 特 别 是 企 业 自媒 体发 展 的路 径 应该 走 向对 话 、 关系 、 日常生 活 还 有多 元生 态 逻辑 。
来重构我 仃 】 ｎ媒体 的运营体系 ， 构ｒ ｛ 媒 休运
营 发 展 的规 格 干 ¨ 秩序。 事实 Ｉ ， 巾 ¨Ｌ 次 评 奖 的原 ， 我 看 到 巾
走 向关系的逻 辑 第二层逻辑关系管理 ｎ媒体 ， 这个 说法 其 实 准 确 与 我 们强 涮媒体的时候 ， 还足
传播功能 ． 把ｆ Ｄ － 息传播 开来 、 事 上 ． 公共关
系这 个 炎键 阔当中 另一 部 分 址 ｌ 火 系 我ｆ 『 ］ ｆ ｉ ｆ 费 者 充竟 是 谁 ？ｆ 场 删研 公 ｄ 给 我 们 提 供 一此 数 据 ， 做一 些 川 广 ， ｉ ｉ ￣ ｌ ｉ 像， 比如３ ５ 岁 到４ ５ 岁Ｉ ． ｒ ｔ ‘ 阶段 ． 受 过大 学 小科 以 Ｉ 的 教 育
写 Ｈ ｛ 了真文章。
系、 多元 生 态 还 有 日 常 生活 。
我们看 到 ． 在过去的二ｊ十年间 ， 差不多
壬全世 界又一轮 新 的信息传播革命 战略 高潮 介 段， 且在高潮漩 涡当中， 任何 的预 言都是徒 学， 旧的东西还没有来得及沉淀就 已经烟消云 孜 了， 新的东西没法作出任何断言。 走向对话 的逻辑 在过 去一百年 ， 尤其 在最 近 二 三十 年转
烙径 。用 几个 关键 词 来概 括 就是 ：对话 、 关
怎样定 义媒体 的角色 ． 它首先是信息传播的载
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中国 人 民大 学 新 闻 学 院 副院 长 胡 百精 在 第 六
旧汽车行业 整个 业品牌传播 的近况 ， 大体是
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强洲信息传播功能 ， 或 者 说信息传播属性 今 天所宵称的互联 网时代 ， 或 行说新媒体ｆ ｔ ￣ ， ｆ ， 新媒体互联 网平行比信息传播更重要 的特质 ， 是哭 系的建 ， 关 系的维护 ， 还有 关系管理 ’ ｝ ｊ 实上． 我们 传统 的企 业品 孵部 门都 会
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另外也 要祝贺今 天所有 获奖 的记者朋 友 丕有企业代 表 ． 向你们的专业 ， 还有你们当中 故优秀作品展现的专业精神致敬 。 在今 天这样一 个场合作一 个学 术演讲 很 寸厌 ， 但是贾可博士给了我这样一个 命题 的作
史， 讲— 下 新媒 体 ， 特 别是企 业 自 媒体发展 的
关键 ｉ Ｉ １ ． Ｉ 来提炼 的话 ， 就 是 ｘ ， ｌ 话 ”， 什 么 是 对 话 ？老 师 表 达 一 个观 点 ， 也 允 许 学 表 达 一 个
主张。我们提 …自己的判 断 ． 也允许Ｉ 亩 】 学们加 入这个判断 的肜成过程 当Ｉ Ｉ Ｉ 来， 我们之间只有 的变化 ， 帆 是从宣传 到说 服到刘 话这 样一 个
设 ・ 个公 共关 系部 ， 公 共 这 两 个字 强调 的是
业媒体也ｌ Ｊ Ｊ 』 Ｉ 入剑这 小 子的狂欢 ， 看到宣传价 值观 、 宣伦 忭 ， 直传效率 的追求 ／ ｔ ｛ 倒 了埘对
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谢谢各位 ！ 感谢 贾可博士的邀请 ， 首先祝 贺《 汽车商业评论 》十周年 ， 每 一本行业杂志 耶 是 这个行业的眼睛 ， 这 双眼睛 十年了还没有 丘 视， 也 没有 散 光 ， 也没有 得 白内障。贾博 士
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最 近 儿 年 整 个 教 学 改 ，如 果 说 用 一 个
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来重构我 仃 】 ｎ媒体 的运营体系 ， 构ｒ ｛ 媒 休运
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走 向关系的逻 辑 第二层逻辑关系管理 ｎ媒体 ， 这个 说法 其 实 准 确 与 我 们强 涮媒体的时候 ， 还足