炒酸奶创意营销策划方案

炒酸奶创意营销策划方案
一、背景分析
酸奶作为一种健康、美味的食品，近年来在市场上受到了广大消
费者的喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧，传统的酸奶产品难以
满足消费者日益增长的需求。

因此，现在需要通过创意营销策划
来推广一种新奇、与众不同的酸奶产品，以留住老客户并吸引新
客户。

二、目标客户
1. 主要客户群体：年轻人、女性、健康意识强的消费者;
2. 次要客户群体：儿童、老年人、体育运动员。

三、目标设定
1. 建立品牌知名度，让消费者知道我们的产品是什么；
2. 提高销售量，达到一定的市场份额；
3. 提升消费者的食品安全与健康认知。

四、市场调研结果
通过市场调研，我们发现了以下几个结果：
1. 酸奶市场竞争激烈，品牌多样化, 但传统酸奶产品缺乏创新点，不具有差异化；
2. 消费者对酸奶产品的需求逐渐多元化，追求新颖、创新、特色
的产品；
3. 健康与美味是消费者购买酸奶的主要关注点。

五、创意营销策划方案
1. 创新产品研发：
为了满足消费者对于创新的需求，我们计划推出一种独特的产品——炒酸奶。

将传统的酸奶产品与一些特色的炒料结合，创造出
不同于传统酸奶的风味和口感。

例如，可以将香脆的钰柚与杏仁
碎片炒香后加入酸奶中，同时还可以尝试将其他坚果、干果、谷
物等添加进去，以增强产品的美味和营养价值。

2. 社交媒体宣传：
社交媒体是现代人交流和获取信息的重要平台，我们可以通过各
种社交媒体平台，如微博、微信公众号、抖音等，推广我们的炒
酸奶产品。

可以通过发布关于炒酸奶的创意图片、视频、产品介
绍等内容，吸引消费者的注意。

同时，可以组织线上活动，如抽奖、打卡等，互动方式增加消费者的参与度。

并能够通过线上社
交媒体定期和消费者互动，了解消费者对产品口味需求等反馈，
及时回应和改进。

3. 创意包装设计：
炒酸奶作为一种新颖的产品，需要通过包装设计给消费者一种独
特和高端的感觉。

可以选择使用现代感和科技感强的包装材料和
设计元素，例如，利用全透明的玻璃瓶或塑料杯，搭配简洁的线
条和创意的图案，突出产品的原创性和健康价值。

4. 品牌大使合作：
可以寻找一些有影响力的健康时尚网红或健康专家作为品牌大使，通过他们的影响力和粉丝基数，将我们的炒酸奶推广给更多的消
费者。

例如，邀请一些在健身领域有影响力的运动员或健康专家
合作推广，他们可以在社交媒体上分享他们健康生活和饮食习惯，以及他们喜欢品尝的炒酸奶风味，增加产品的可信度和吸引力。

5. 体验活动举办：
可以在一些大型商场、健身房等地方举办炒酸奶的体验活动，让消费者亲身感受到炒酸奶的独特魅力和美味。

可以提供免费的试饮和小样品，引导消费者购买，并设置互动环节，如拍照打卡、写感言、品尝比赛等，增加活动的趣味性和参与度。

6. 品味教育推广：
可以通过线下的讲座、研讨会等形式，将炒酸奶的品味教育推广给消费者，让消费者了解到炒酸奶的文化和历史背景，并通过专家讲解、厨艺表演等方式，传授炒酸奶制作的技巧和注意事项。

同时也可以通过一些线上渠道，发布炒酸奶的食谱、美食教学视频等内容，提升消费者对于饮食文化的认知和参与度。

七、执行计划
1. 研发阶段（1个月）
- 研发炒酸奶产品，并确定初始口味；
- 设计炒酸奶的包装，寻找合适的供应商。

2. 宣传推广阶段（3个月）
- 开设社交媒体账号，并定期发布与炒酸奶相关的内容；
- 邀请品牌大使合作，进行线上线下宣传；
- 在大型商场、健身房等地举办炒酸奶体验活动。

3. 品味教育推广阶段（2个月）
- 宣传推广阶段的同时，进行品味教育活动的准备工作；
- 进行炒酸奶品味教育推广活动。

4. 反馈与改进阶段（持续）
- 定期与消费者互动，了解消费者的需求和反馈；
- 根据消费者反馈，改进产品口味和服务质量。

八、预算
根据以上的执行计划，预计总预算为100万人民币。

预计分配如下：
- 研发费用：20万人民币
- 宣传推广费用：50万人民币
- 品味教育推广费用：20万人民币
- 反馈与改进费用：10万人民币
九、效果评估
针对创意营销策划方案的效果评估，可以通过以下几个指标来进
行评估：
1. 品牌知名度提升的评估：通过市场调查和消费者问卷调查，了
解消费者对品牌的知晓程度和认可度；
2. 销售量增长的评估：通过销售数据的对比，评估销售量的增长
情况；
3. 消费者满意度的评估：通过消费者问卷调查，了解消费者对产
品的满意度和品质认可度。

通过以上的创意营销策划方案的实施，我们有理由相信，炒酸奶
产品将会引起消费者的兴趣和购买欲望，从而达到提高销售量、
树立品牌形象的目标。

同时，通过品味教育推广和消费者的反馈，
我们将不断改进产品的口味和服务质量，满足消费者的需求，提升市场竞争力。