网络时代的网络效应研究

学年论文

院系：工商管理

专业：08工商管理3班

学号：0825********

姓名：吴利芳

指导教师：徐辉

提交日期：2011 年9 月9 日

广东商学院教务处制

姓名吴利芳学年论文成绩

评语：

指导教师（签名）

年月日说明：指导教师评分后，学年论文交院（系）办公室保存。

目录

一、网络效应概念界定 (1)

二、网络效应的分类 (1)

三、网络效应的本质分析 (2)

四、网络效应的经济特征 (3)

五、网络效应和网络负效应 (3)

六、网络效应的应用分析 (4)

七、诱发网络效应 (4)

参考文献： (6)

中文摘要：随着网络的普及，网络效应的影响日益扩大，我们的身边出现了许多网络时代特有的现象。西方发达国家的经济发展趋势表明,网络经济已成为当今经济领域的亮点。随着网络经济领域的研究不断前进,越来越多的产业将在网络经济的框架下迅猛发展。文章首先从网络效应的理论内涵及本质分析出发,介绍了网络效应的概念及分类,并分析了网络效应的本质特征及经济特征,为下文的进一步研究提供理论基础;紧接其后从现实角度,分析了网络效应的一些应用和如何诱发网络效应。

关键词：网络效应网络价值网络负效应

Abstract：With the developing of the Internet, there are many new Phenomenon appearing in our daily life. The economic development trends of western developed countries indicate that the network economy has become the bright spot in the economic field. As the research of network economy progressing, more and more industries will develop rapidly in the framework of network economy. The article first from the network effect theory connotation and essence of the analysis sets out, introduce the network effect concept and classification, and analyses the effect of network characteristics and economic characteristics, the following research provides theoretical foundation; the following from a realistic point of view, analysis of the network effect and the application and how to induce the network effect.

Key words：Internet effect Internet value Negative effect of Internet

网络时代的网络效应研究

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的统计报告显示，目前中国网民规模达到了4.2亿，突破了4亿大关，较2009年底增加3600万人，互联网普及率攀升至31.8% 。网络技术的迅猛发展使人们的通信方式和通信观念产生重大的转变。在网络通信成为当代生活最主要的传播交流方式后,网络效应也随之而来。

一、网络效应概念界定

信息产品存在着互联的内在需要，因为人们生产和使用它们的目的就是更好地收集和交流信息。这种需求的满足程度与网络的规模密切相关。如果网络中只有少数用户，他们不仅要承担高昂的运营成本，而且只能与数量有限的人交流信息和使用经验。随着用户数量的增加，这种不利于规模经济的情况将不断得到改善，所有用户都可能从网络规模的扩大中获得了更大的价值。此时，网络的价值呈几何级数增长。这种情况，即某种产品对一名用户的价值取决于使用该产品的其他用户的数量，在经济学中称为网络外部性(network externality)，或称网络效应。

“网络效应”并不完全等同于经济学家所说的“网络外部性”。最早对网络效应进行研究的学者是罗尔夫斯（Rolfs），他在研究电话网络的时候发现，一个用户从通信服务获得的效用随着加入这一系统的人数而增加。事实上，网络效应和网络外部性的概念非常相近，以致于很多研究者都把它们混淆在一起，认为网络效应就是网络外部性，这就直接导致了两者的运用比较混乱。但实际上它们是有区别的，只有当市场参与者不能把网络效应内在化(Internalize)，即网络效应不能通过价格机制进入收益或成本函数的时候，网络效应才可以被称为网络外部性。一般地，我们把使用者从用户网络中获得的额外的福利变化定义为网络效应，而网络外部性仅仅是网络效应的一种表现形式，与网络外部性相似。

二、网络效应的分类

网络效应可分为：“直接网络效应”和“间接网络效应”两种。

直接网络效应是指同一市场内消费者之间的相互依赖性，即使用同一产品的消费者可以直接增加其他消费者的效用，如电话、传真以及互联网等。网络产品的用户越多，每个用户可以交流的对象越多，网络产品的价值越大。当某种产品的直接网络效应充分体现时，用户可以得到规模经济的好处。这种规模经济被称为买方规模经济。网络效应(买方规模经济)带来的最直接影响是正反馈。当某种具有网络效应的产品刚刚投入市场时，从用户的角度考虑，由于要面对前述不利因素，所以用户群必定很小。初期的用户大多数是技术爱好者和高收入者等对价格不敏感的人。此时市场容量的增长是一个相对缓慢的过程。然而，随着用户数的增多，上述障碍将被逐步消灭，越来越多的人会从效益，利益示范中发现该产品是值得购买的。当用户数量达到某个临界容量后，该产品将正式进入大众市场，开始超常发展阶段，可见，能否在早期获得更多用户的支持，进入向上的正反馈，对于厂商具有重要的意义。

间接网络效应主要产生于基础产品和辅助产品之间技术上的互补性，这种互补性导致了产品需求上的相互依赖性，即用户使用一种产品的价值取决于该产品互补的产品的数量和质量，一种产品的互补性产品越多，那么该产品的市场需求也就越大，基础产品配套攻击的辅助产品的数量和种类很多，用户使用该基础产品获得的价值就越大。。就银行卡而言，它所表现出的网络效应应属于间接网络效应，受理银行卡的商户越多，使用银行卡消费和交易的消费者就越多，银行卡网络的交易金额和价值就越大。由此课件，银行卡产业的网络价值不但存在于消费者的需求昂面而且存在与特约商户的需求上。

网络效应的存在，尤其是未被市场机制化了的“直接网络效应”的存在，催生了外部性，即消费者对于网络性产品的消费行为汇兑其他消费者带来“正外部性”。而当这种正外部性的行为未得到补偿或鼓励时，造成网络产品的最有消费者数量低于实际消费者数量，这就导致了“市场失灵”。

三、网络效应的本质分析

在网络效应中，消费者所得到的价值可以分为两个不同的部分，一是产品价值，既是在没有别的使用者的条件下产品本身所具有的那部分价值，二是网络价值，既是消费者可以从同其他使用者的交流中获得的额外价值。网络效应重要性就体现在网络价值。没有网络价值就没有网络效应。