国际市场营销学模拟试卷及答案

北京语言大学网络教育学院

《国际市场营销》模拟试卷一注意：

1.试卷保密，考生不得将试卷带出考场或撕页，否则成绩作废。请监考老师负责监督。

2.请各位考生注意考试纪律，考试作弊全部成绩以零分计算。

3.本试卷满分100分，答题时间为90分钟。

4.本试卷分为试题卷和答题卷，所有答案必须答在答题卷上，答在试题卷上不给分。

202分，共10【单项选择题】(本大题共小题，每小题一、在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要分) 答题卷

相应题号处。求的，请将正确选项前的字母填在。 P代表的是（）1、分析法中的经济环境政治和法律环境 [B] [A] 技术环境[C] 社会环境[D]

）。2、在营销组合中，哪一项决策属于最基本的决策（

促销决策 [D] [C] [A] 产品决策[B] 渠道决策定价决策差

异化全球营销战略相对于无差异全球营销战略最大的优3、。点在于（）市场覆盖范围广[B] 生产成本更低[A] [C] 满足不同市场的个性化[D] 企业的投入少

需求

4、在维持产品原有的质量和价格的前提下，增加同一种产品的

款式、规格与花色，这属于（）。

[A] 缩短产品组合策略 [B] 扩大产品组合策略

[D] 产品线延伸策略[C] 产品仿制策略

5、本国政府为了支持国内企业的出口行为会给企业额外补贴以

奖励出口行为，但是进口国为了抵消这种补贴行为，推出

（）。

[A] 反补贴税 [B] 从量税 [C] 特惠税 [D] 反倾销税

6、一个厂家对分销商基本上不加选择，任何一个分销商都可以

分销企业的产品，这种渠道模式是（）。

[A] 选择分销 [B]密集分销 [C] 稀疏分销 [D] 以上均可

7、施耐德公司由于成本和竞争等原因于2002年申请破产保护国际控股有限公司2002年出资收购这一公司，从而利用施耐德的

销售网络迅速进入了欧洲，这种进入国际市场的途径是（）。

[A] 由出口商或进口商进行分销

国内企业同外国企业进行营销系统的置换和共享[B]

[C] 中国企业自己在境外建立营销网络

[D] 通过并购方式收购国外企业的营销渠道系统

8、某企业生产小型洗衣机，通过出口将产品运至国外市场，洗

衣机的定价采取与国外同类产品一致的价格，这种定价方法是（）。

[A] 成本导向定价法 [B] 需求导向定价法

[D] 竞争导向定价法[C] 分区定价法

9、撇脂定价方法属于（）。

[A] 心理定价策略 [B] 折扣定价策略

[D] 价格调整策略 [C] 新产品定价策略10、浙江义乌的小商品采用的分销渠道是（）。

[A] 密集分销 [B] 独家分销 [C] 选择分销 [D] 自销

二、【多项选择题】(本大题共10小题，每小题3分，共30分)在每小题列出的四个选项中有二至四个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在答题卷相应题号处。多选、少选、错选均无分。

11、指出以下（）属于间接出口的途径。

[A] 建立独立的出口经营机构

企业将产品出售给国内出口商[B]

[C] 与国内中介商合作经营，中间商提供信息，寻找买主

[D] 设立海外市场商业代表

12、案头调研相对于实地调研具有（）优点。

[A] 节约费用 [B] 容易搜集 [C] 可信度高 [D] 可信度低

13、在国际经济贸易过程中，如果发生争端，可以采取（）方式解决。

[A] 上诉 [B] 协商 [C] 诉讼 [D] 仲裁

14、直接出口相对于间接出口的优点表现在（）。

[A] 可以有效利用本国出口贸易机构的渠道增加产品销售

[B] 可以通过与国际市场直接联系获取及时的信息反馈

[C] 合同期限相对较短，企业易于调整目标市场及进入市场的方式

[D] 营销费用相对较低

15、整合营销的“4C”是指（）。

[A] [B]

[D]

[C]

16、一个良好的促销组合由（）方面组成。

[A] 营业推广 [B] 公共关系

人员推销[D] 广告[C]

17、按国际惯例，属于服务产品的是( )。．．[A] 保险 [B] 劳务输出 [C] 旅游 [D] 技术专利

18、一个好的调查问卷有（）特点。

[A] 复杂 [B] 简单 [C] 便捷采访 [D] 易于回答

19、在国际市场上，企业可以采用的包装策略有（）。

[A] 亲族包装策略 [B] 配套包装策略

[D] 复合包装策略等级包装策略 [C]

20、制定促销组合可以考虑的特殊因素包括（）。

[A] 语言障碍 [B] 文化差异 [C] 媒体可用[D] 政府限制

性

三、【判断题】(本大题共5小题，每小题2分，共10分)正确的填T，错误的填F，填在答题卷相应题号处。

21、促销不能改变产品本身的命运，只能加速产品的发展过程。( )

22、公司的经营在东道国越是当地化，政治风险越低。

( )

、市场营销交换职能不断发展变化，商品交换职能在社会23．、调研报告只需要对市场现象加以描述即可，而对现象原24．因的分析是企业管理者在决策时需要完成的工作。

( )

、标准化营销计划相对于分散化营销计划成本低，并且更25．

四、【名词解释】（本大题共4小题，每小题5分，共20分）请将答案填写在答题卷相应题号处。

26、共同市场

27、代理商

28、产品生命周期

29、相对优势理论

五、【案例分析题】（本大题共2小题，每小题10分，共20分）请将答案填写在答题卷相应题号处。