山西省旅游文化节大型系列活动策划方案

庆祝新中国成立六十周年山西省旅游文化节大型系列活动策划方案策划公司：一方水土（北京）文化发展有限公司策划时间：2009年3月展三晋文明

现千年古韵促旅游文化迎四海嘉宾引言258亿美元——美国好莱坞电影每年的票房收入；3000亿日元——日本动漫产业每年的发行收入；11400亿人民币——2008年中国旅游总收入；2000亿人民币——2008年山东省旅游总收入；1600亿人民币——2008年河南省旅游总收入；在文化产业上，我们可以挖掘的更多，；在旅游产业上，我们可以走的更远……第一部分策划背景旅游业作为山西七大优势产业和国民经济社会发展八大战略工程之一，近年来取得了较快的发展。尤其是山西省政府与省旅游局从山西旅游产业发展的实际和国内外旅游市场需求出发，对山西旅游产品结构进行了调整，推出人文古建艺术、自然风光、红色旅游、工农业旅游和自然科技游等旅游产品，初步形成了“五位一体”的多样化旅游产品新格局。2008年山西全省接待入境旅游者93.9万人次，同比增长27.3％；旅游外汇收入3亿美元，同比增长35.6%。全省接待国内旅游人数达9383.8万人次，同比增长10.1%；国内旅游收入达到721.3亿元，同比增长

26.96%；旅游总收入达到739.3亿元，同比增长27.1%。总体上看，2008年我省旅游业发展在诸多不利因素的影响下，能呈现稳步发展的势头，主要得益于旅游产业的发展能够认真贯彻落实科学发展观的要求，注重加强薄弱环节建设，整合旅游资源，创新旅游机制，市场主体不断壮大，产业素质不断提升。在旅游基础设施条件不断得到改善的情况下，旅景点吸引力度不断加大。数据显示，山西省旅游行业的整体发展良好，但在全国同类行业相比之下，我们做的还远远不够。2008年洛阳牡丹节旅游总收入突破49亿元，扬州烟花节旅游总收入34.2亿元，长春冰雪节旅游总收入更是达到79亿元，山东国庆黄金周旅游总收入达129.3亿元，而同样是文化大省的山西，国庆黄金周的总收入为42亿元。2009年，我们迎来了新中国成立60周年华诞，全国各地都会围绕“六十大庆”开展一系列活动，这将有助于增强国民消费信心、丰富旅游活动、吸引入境游客。加之2009年国庆期间连续8天的假日，将会有助于旅游产业需求的大幅提升。基于上述对山西旅游行业的分析，结合山西旅游市场现状、国内外旅游行业的开发经验与市场消费导向，特提出在热烈庆祝新中国成立六十周年之际的良好契机下，对山西旅游市场及产品进行统一的整合、包装、提升，并推出“山西省旅游文化节”的整体形象推广活动。第二部分策划思路山西拥有国内最多的地上旅游资源和文化旅游资源，在国内外声名远播。华夏之根、黄河之魂、佛教圣地、晋商家园、边塞风情、关圣故里、古建瑰宝、太行神韵，丰富的旅游资源点缀在山西省内的各个角落，而分散的旅游资源，和没有形成统一的文化体系，也成了制约山西旅游经济发展的一个重要原因。如何在纷杂的文化环境中寻找出一条主线，将是我们研究策划的重点。为整合山西分散的旅游景点资源，提炼山西旅游文化的精神内涵，提升山西旅游行业的整体竞争力，促进旅游产业迅速的发展，本次推出的“山西省旅游文化节”应该从以下几方面进行策划：一、出发点以文化为基础出发点，以新中国六十周年华诞为契机，提炼山西旅游产业和产品中的共有文化基础与独到文化特点，进行统一的整合，并进行跨越空间的串联，形成独特的山西旅游文化资源线，再扩展成为全面的旅游文

化节产品网络面，从而对整体旅游产品进行质的提升。二、指导思想遵循政府指导，遵循客观环境，遵循市场规律，遵循文化理念。整合宣传山西旅游资源，挖掘山西旅游文化内涵，提升山西旅游产业规模，打造山西旅游品牌观念。三、工作方针按?铡罢鞯肌⒒疃肌⑽幕尽⒙糜挝摺钡?通过轰动全省、辐射全国、吸引世界的多层次、多领域、多形式宣传、文化、旅游活动，在新中国成立六十周年之际，向祖国献礼，并展示山西旅游行业的新气象，新变化，新形象。

四、活动宗旨认真分析山西旅游客观环境与市场发展规律，并结合新中国六十年华诞的契机，办专业性活动，重在全面提升，提高整体形象质量，提升旅游文化品位，加强互助合作，实现政府、地方、景区、文化多方共赢的工作目标，通过一系列的资源整合与活动包装推广，力争把山西省旅游文化节办得更具影响力和更有实效性。并经过多年的不懈努力，把山西省旅游文化节办成全国旅游行业及相关产业共同关注、共同支持、共谋发展的高端平台和山西旅游走向全国的一张闪亮名片。五、机会点分析2009年，新中国迎来了六十年华诞。结合庆祝新中国成立六十周年的良好契机，推出本次旅游文化节及相关系列活动，暨打造了山西旅游文化的一张名片，提升了山西旅游产业的整体水平，扩大了山西旅游产品在行业内的影响，同时更为祖国和人民献上了一场规模宏大的盛典，为六十年华诞献礼。第三部分活动简介一、活动名称庆祝新中国成立六十周年——山西旅游文化节二、活动时间时间：5月——10月三、活动主题口号展三晋文明、现千年古韵、促旅游文化、迎四海嘉宾四、活动目标山西的名片，旅游的盛会，文化的平台，全民的节日五、活动组织机构（拟）主办单位：山西省委山西省政府支持单位：山西省商务厅协作单位：山西省各大景区景点承办单位：山西省委宣传部山西省旅游局山西省商务厅执行单位：一方水土（北京）文化发展有限公司第四部分活动内容（拟）一、新闻发布会时间：4月15日地点：太原内容：向中央驻晋各新闻媒体、省内各新闻媒体通报“山西省旅游文化节”的活动筹备、组织、工作进展情况，介绍举办“山西省旅游文化节”的意义、整体活动和各细项活动的计划安排。【说明】把新闻发布会放到太原，方便邀请中央驻晋各新闻媒体参加，如：新华社、中央电视台各频道、人民日报、光明日报、经济日报、中国青年报、工人日报、新浪网、新华网、人民网、凤凰网等国内知名新闻媒体。加强新闻媒体的宣传力度。并能依托山西省内各主流媒体，对本次活动的大力支持。二、盛大开幕式时间：5月1日地点：某旅游景区，具体待定内容：开幕式的运作代表“山西省旅游文化节”的全面开展，热烈、隆重、喜庆的开幕仪式盛典，将为此后的各分项活动开好局和奠定成功的基础，能使原本仅作为仪式的活动有更丰富的内涵。【说明】在景区内，并选定五一黄金周的第一天作为本次活动的起点，将依托五一旅游高潮，向社会传达本次活动的开始，从而使辐射度更广、更深，推动活动的意义更大。三、山西省旅游形象大使评选活动时间：5月——9月地点：以山西各地级市旅游景点为单位开展内容：以地级市为单位，选拔当地的符合参赛条件的选手参加选拔，每个选手代表当地的某处旅游景点，通过各方面的综合选拔，选出代表山西整体旅游形象的使者，参加各种山西旅游景点的对外推广活动。【说明】旅游形象大使是伴随着旅游业的发展、旅游市场竞争和国际化