SEO工作总结PPT幻灯片
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4
为什么需要SEO？
搜索引擎是高效的网络推广渠道
搜索引擎会为产品网站带来，最有明确需求的客
户。
通过网站联盟的数据来看，SEO带来流量的转
换率高达30%以上。
• 网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结 果
• 多数网民在检索时，只点击搜索首页的前几位 网站。
• 搜索结果三页以后的内容，几乎无人问津。
网民更信赖自然检索的结果
2
为什么都在做SEO？
3
什么是SEO?
SEO就是搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优化等， 英文名称为 Search Engine Optimization，SEO。
基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键 要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效 果，可以充分表现出网站的网络营销功能。
1
目录
一． 为什么都在做“SEO” ？
1. 什么是SEO？ 2. 为什么需要SEO？ 3. SEO可以做什么？
二． 搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？
1. 搜索引擎的排名规则 2. 影响因素
三． 如何实施“SEO”
1. 关键词策略 2. 网站链接策略 3. 网站优化策略 4. 不要作弊，避免被惩罚 5. 常用的SEO工具
词尽量集中在网页代码的前部。 – 尽可能使用静态网址，避免重要栏目出现带有?、& 、= 、%的动态网址。 – 避免使用不同的链接指向网站页面，搜索引擎一般对不同的链接地址单独评估PR。 – 不得以使用动态地址，尽量只带有1个参数。 参数越多，搜索引擎抓取难度越大。
• 图片优化
– 少用或不用FLASH。 – 为网站内的每张图片增加ALT属性，标识图片主题。
密度检测工具
关键词密度检测工具
▪ 站长 ▪ 爱站
一个简单例子
文档管理站
▪ 页面地址： http://edodocs.com ▪ 关键词：文档管理系统 ▪ 关键词长度:6 ▪ 关键词重复次数:10 ▪ 关键词总长度:60 ▪ 关键词密度:5.3%
14
关键词分布
• 关键词要合理分布在有利于排名的位置：
10
网站质量评估
• 有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜 索引擎优先推荐。
有访问价值的网站：
被收录的页面多 网站访问量大 网址点击率高 原创内容多 页面更新速度快 域名的历史久
有良好访问体验的网站：
页面打开速度快（服务器、带宽）。 无恶性插件 内部链接通畅。 有网站地图，清晰的网站导航（针对
8
排名的基础：网页级别（PR值）
PageRank是Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性。 PR级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要） 影响PR值的几个因素
链入页面的数量 链入页面的PR值 链入页面的相关度
9
关键词的相关度
• 搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词。 • 并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。 • 相关度越高，越有机会排名靠前。
选择容易取得排名 的关键词，避 开竞争热门词
。
3
根据用户的搜 索习惯，组合 、延伸，形成 系列关键词组 。
4
一般网站首页， 用来推广核心关 键词和关键词组 。
内页的推广，逐 个优化长尾关键 词。
13
关键词密度
关键词密度 Keyword Density
关键词密度是指关键词在页面中出现的频次。
▪ 计算公式：关键词密度 = 关键词数量/页面所有词汇数量 ▪ 关键字密度过高有作弊的嫌疑，过低起不到优化的效果。 ▪ 密度一般在2%-8%之间，比较合适。
搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字
广告区域。
但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率，远
低于左侧自然检索排名的网站。
搜索引擎是网民获取信息的主要工具
大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，
而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网
站。
5
SEO可以做什么？
SEO可以带来有明确需求的访问者， 大幅度提高网站的营销效果。
– 页面的Title和Meta标签 – 文章标题、正文前200字、结尾 – 突出关键词：加粗、加大、加色、加链接 – 图片的Alt标签
15
网站链接策略
• 在互联网上有被广泛链接的网站，会被搜索引擎优先推荐。
• 内部链接优化：
– 网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。 – 页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。 – 清晰的网站导航，最好可以使用“面包屑型导航”。 – 建立展示网站所有内容的网站地图（同上文，页面较少的没必要）。 – 尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。 – 尽量用文字链接，少用图片、FLASH链接（搜索引擎不能识别图片和FLASH）。 – 不要让网站出现死链接。
SEO
SEO通过研究搜索引擎的抓 取和检索规律，让产品网站 适应这些规律，并取得好的 搜索排名。
通过SEO，可以让网站页面、架构、层次更 清晰、合理，更符合普通网民的使用习惯。
6
搜索引擎会 让什么样的网站
排名靠前？
7
搜索引擎的排名规则
搜索引擎的任务是，把最符 合用户搜索需求的网站排在 检索结果的前面。
– 搜索引擎通过一系列复杂 的算法，来给每个网站打 分，并排名。
– 根据经验，我们大概可以 发现搜索引擎一般通过三 个方面来评估网站。
搜索引擎排名的三大指标
在互联网上被广泛链接的网站。 在检索结果中，点击率高。
网站的外链量
网站
网站访问量大，原创内容多， 页面更新速度快等。
网站的内容主题与 用户搜索的关键词， 密切相关。
页面较多的网站）。
11
如何实施“SEO”?
12
关键词定位
网站分析
wk.baidu.com
确认核心 关键词
组合长尾 关键词
关键词推 广策略
1
2
网站提供哪些产品、 和网站业务相关度
服务内容？
，具有高转换
用户是通过哪些关
率的关键词。
键词搜索到我的网 产品用户常使用，
站?
搜索次数高的
（通过百度指数，
关键词
相关搜索，关键词 推荐等工具进行分 析）
• 引入高质量的外部链接：
– 向相关目录、垂直搜索引擎，提交网站。 – 与高质量（PR、流量、收录）的竞争对手或全作伙伴网站，进行友情链接。 – 在行业网站，发表带有网站链接的软文。 – 不要做一些垃圾链接。
16
网站优化策略
• 网页优化：
– 尽量使用DIV-CSS，让网页代码简洁。 – 如果页面有JAVA脚本，可以考虑将脚本放置在页面尾部，或调用JS文件。这样可以让关键
为什么需要SEO？
搜索引擎是高效的网络推广渠道
搜索引擎会为产品网站带来，最有明确需求的客
户。
通过网站联盟的数据来看，SEO带来流量的转
换率高达30%以上。
• 网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结 果
• 多数网民在检索时，只点击搜索首页的前几位 网站。
• 搜索结果三页以后的内容，几乎无人问津。
网民更信赖自然检索的结果
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为什么都在做SEO？
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什么是SEO?
SEO就是搜索引擎优化，也叫搜索引擎排名、网站优化等， 英文名称为 Search Engine Optimization，SEO。
基本思想是：通过对网站功能、结构、布局、内容等关键 要素的合理设计，使得网站的功能和表现形式达到最优效 果，可以充分表现出网站的网络营销功能。
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目录
一． 为什么都在做“SEO” ？
1. 什么是SEO？ 2. 为什么需要SEO？ 3. SEO可以做什么？
二． 搜索引擎会让什么样的网站排名靠前？
1. 搜索引擎的排名规则 2. 影响因素
三． 如何实施“SEO”
1. 关键词策略 2. 网站链接策略 3. 网站优化策略 4. 不要作弊，避免被惩罚 5. 常用的SEO工具
词尽量集中在网页代码的前部。 – 尽可能使用静态网址，避免重要栏目出现带有?、& 、= 、%的动态网址。 – 避免使用不同的链接指向网站页面，搜索引擎一般对不同的链接地址单独评估PR。 – 不得以使用动态地址，尽量只带有1个参数。 参数越多，搜索引擎抓取难度越大。
• 图片优化
– 少用或不用FLASH。 – 为网站内的每张图片增加ALT属性，标识图片主题。
密度检测工具
关键词密度检测工具
▪ 站长 ▪ 爱站
一个简单例子
文档管理站
▪ 页面地址： http://edodocs.com ▪ 关键词：文档管理系统 ▪ 关键词长度:6 ▪ 关键词重复次数:10 ▪ 关键词总长度:60 ▪ 关键词密度:5.3%
14
关键词分布
• 关键词要合理分布在有利于排名的位置：
10
网站质量评估
• 有符合用户检索需求，网站质量高的网站，搜 索引擎优先推荐。
有访问价值的网站：
被收录的页面多 网站访问量大 网址点击率高 原创内容多 页面更新速度快 域名的历史久
有良好访问体验的网站：
页面打开速度快（服务器、带宽）。 无恶性插件 内部链接通畅。 有网站地图，清晰的网站导航（针对
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排名的基础：网页级别（PR值）
PageRank是Google排名运算法则的一部分，用来标识网页的等级/重要性。 PR级别从0到10级，10级为满分。PR值越高说明该网页越受欢迎（越重要） 影响PR值的几个因素
链入页面的数量 链入页面的PR值 链入页面的相关度
9
关键词的相关度
• 搜索引擎会评估每个网页的主题内容关键词。 • 并计算该网页与用户所查询关键词的相关度。 • 相关度越高，越有机会排名靠前。
选择容易取得排名 的关键词，避 开竞争热门词
。
3
根据用户的搜 索习惯，组合 、延伸，形成 系列关键词组 。
4
一般网站首页， 用来推广核心关 键词和关键词组 。
内页的推广，逐 个优化长尾关键 词。
13
关键词密度
关键词密度 Keyword Density
关键词密度是指关键词在页面中出现的频次。
▪ 计算公式：关键词密度 = 关键词数量/页面所有词汇数量 ▪ 关键字密度过高有作弊的嫌疑，过低起不到优化的效果。 ▪ 密度一般在2%-8%之间，比较合适。
搜索引擎在检索页面，都会提供专门的关键字
广告区域。
但在搜索引擎右侧的关键字广告的点击率，远
低于左侧自然检索排名的网站。
搜索引擎是网民获取信息的主要工具
大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站，
而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网
站。
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SEO可以做什么？
SEO可以带来有明确需求的访问者， 大幅度提高网站的营销效果。
– 页面的Title和Meta标签 – 文章标题、正文前200字、结尾 – 突出关键词：加粗、加大、加色、加链接 – 图片的Alt标签
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网站链接策略
• 在互联网上有被广泛链接的网站，会被搜索引擎优先推荐。
• 内部链接优化：
– 网站内部所有子页面，都有指向首页的链接。 – 页面出现关键词文字，可以用来链接相关主题的页面。 – 清晰的网站导航，最好可以使用“面包屑型导航”。 – 建立展示网站所有内容的网站地图（同上文，页面较少的没必要）。 – 尽量把站内所有重要页面之间，两两互联。 – 尽量用文字链接，少用图片、FLASH链接（搜索引擎不能识别图片和FLASH）。 – 不要让网站出现死链接。
SEO
SEO通过研究搜索引擎的抓 取和检索规律，让产品网站 适应这些规律，并取得好的 搜索排名。
通过SEO，可以让网站页面、架构、层次更 清晰、合理，更符合普通网民的使用习惯。
6
搜索引擎会 让什么样的网站
排名靠前？
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搜索引擎的排名规则
搜索引擎的任务是，把最符 合用户搜索需求的网站排在 检索结果的前面。
– 搜索引擎通过一系列复杂 的算法，来给每个网站打 分，并排名。
– 根据经验，我们大概可以 发现搜索引擎一般通过三 个方面来评估网站。
搜索引擎排名的三大指标
在互联网上被广泛链接的网站。 在检索结果中，点击率高。
网站的外链量
网站
网站访问量大，原创内容多， 页面更新速度快等。
网站的内容主题与 用户搜索的关键词， 密切相关。
页面较多的网站）。
11
如何实施“SEO”?
12
关键词定位
网站分析
wk.baidu.com
确认核心 关键词
组合长尾 关键词
关键词推 广策略
1
2
网站提供哪些产品、 和网站业务相关度
服务内容？
，具有高转换
用户是通过哪些关
率的关键词。
键词搜索到我的网 产品用户常使用，
站?
搜索次数高的
（通过百度指数，
关键词
相关搜索，关键词 推荐等工具进行分 析）
• 引入高质量的外部链接：
– 向相关目录、垂直搜索引擎，提交网站。 – 与高质量（PR、流量、收录）的竞争对手或全作伙伴网站，进行友情链接。 – 在行业网站，发表带有网站链接的软文。 – 不要做一些垃圾链接。
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网站优化策略
• 网页优化：
– 尽量使用DIV-CSS，让网页代码简洁。 – 如果页面有JAVA脚本，可以考虑将脚本放置在页面尾部，或调用JS文件。这样可以让关键