电视广告投放计划排期表
电视媒介排期表制作之完全手册
04 排期表的发布与 使用
发布渠道与方式选择
网络媒体
利用视频平台、社交媒体、新闻网站等网络 渠道进行传播。
电视媒介
选择适合目标受众的电视频道或时间段进行 发布。
广告牌、户外媒体
选择人流量较大的地段或建筑物进行投放。
发布后的数据跟踪与监测
数据分析工具
利用数据分析工具对发布后的效果进 行实时监测，包括曝光量、点击率、 互动率等指标。
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电视媒介排期表制作之完全 手册
汇报人： 2023-11-28
contents
目录
• 电视媒介排期表概述 • 排期表的数据收集与分析 • 排期表的表格制作与优化 • 排期表的发布与使用 • 排期表制作常见问题与解决方案 • 电视媒介排期表制作实战案例分享
01 电视媒介排期表 概述
定义与重要性
• 电视媒介排期表是一种用于管理电视广告投放时段的工具，它可以帮助广告主和电视台更好地规划和管理广告 资源，提高广告效果和收益。在当今竞争激烈的广告市场中，一个合理的电视媒介排期表能够使广告主的广告 投放更加精准和高效，同时也能够提高电视台的广告收入和品牌价值。
XX广告公司的排期表制作案例
总结词
XX广告公司的排期表制作灵活多变，富有创意。
详细描述
XX广告公司作为一家专业的广告代理公司，其排期表 制作具有非常强的灵活性和创意性。他们会根据客户 的需求和广告的定位来制定相应的排期表。同时，XX 广告公司还会不断优化排期策略，提高广告的播放效 果和观众的接受度。此外，他们还会与电视台和其他 相关机构保持紧密的联系，确保广告排期表的顺利执 行。
排期表的制作流程
3. 确认方案
与广告主和电视台协商，确认最终的广告排 期方案。
媒体投放排期技巧
媒体投放排期技巧媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一部分。
它涉及到如何选择最佳的媒介、确定投放时间和频率，以及更好地利用有限的预算来实现广告效果最大化。
以下是一些媒体投放排期技巧。
1.了解目标受众：在制定媒体投放排期时，首先需要了解目标受众的特点和行为习惯。
例如，如果目标受众主要是年轻人，那么在社交媒体上进行投放将会更有效。
而对于中老年人，电视和报纸广告可能更具吸引力。
通过深入了解受众，可以选择更适合他们的媒体渠道和投放时间。
2.制定投放计划：在制定媒体投放排期时，需要根据广告目标和预算制定一个详细的投放计划。
这包括选择投放的媒体类型、频率和持续时间。
比如，如果广告目标是提高品牌知名度，可以选择在一段时间内进行频繁的广告投放；如果目标是推广特定产品或促销活动，可以选择在特定时间点进行高峰期投放，以达到最大的曝光度。
3.考虑媒体受众重叠度：在制定媒体投放排期时，还需要考虑不同媒体受众之间的重叠度。
例如，如果目标受众同时使用电视和互联网，那么在这两个媒体上同时进行投放可能会带来重复浪费。
因此，可以选择在不同时间段或不同媒体上进行投放，以最大程度地减少重叠度。
4.监测和优化：在媒体投放过程中，及时监测广告效果是至关重要的。
通过使用专业的数据分析工具，可以了解广告的点击率、转化率以及影响力等指标。
根据监测结果，及时进行优化调整，例如调整投放时间、增加或减少频率等，以提高广告效果。
5.预测和调整：媒体投放排期是一个动态的过程，随着投放的进行，可能出现一些意外情况，例如竞争对手的临时促销活动或突发事件。
因此，在媒体投放过程中，需要根据市场环境和竞争状况进行预测，并根据需要进行相应的调整。
灵活性和适应性是媒体投放排期技巧中的重要方面。
综上所述，媒体投放排期技巧是广告营销中非常重要的一环，它需要深入了解目标受众，制定详细的投放计划，并不断监测和优化投放效果。
灵活性和适应性也是成功的关键要素。
通过运用这些技巧，广告商可以更有效地利用媒体投放，并实现最佳的广告效果。
媒体投放排期技巧与排期案例
媒体投放排期技巧与排期案例媒体投放排期是一项关键的战略决策，它决定了广告能否在目标受众中产生最佳的效果。
以下是一些媒体投放排期的技巧与案例，帮助企业在市场中取得成功。
1.了解目标受众：在制定媒体投放排期之前，企业首先要了解自己的目标受众。
这包括他们的年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等等。
有了这些信息，企业可以更好地选择与目标受众相关的媒体渠道。
2.根据产品周期进行排序：企业可以将其产品分为不同的周期，如新产品、畅销产品、滞销产品等。
然后，根据产品周期的不同，调整广告投放的时间与频率。
比如，对于新产品，可以选择在市场推出前提高广告曝光率，以吸引消费者的注意力。
3.与市场趋势保持一致：企业在制定媒体投放排期时，应该与市场趋势保持一致。
例如，在假期季节（如圣诞节、情人节等），消费者的购物需求会增加，这时候企业可以增加广告投放的时间与频率，以获得更多的销售机会。
4.注意竞争对手：了解竞争对手的广告投放排期也是非常重要的。
在知道竞争对手的投放时间后，企业可以选择和竞争对手错开时间段，以避免竞争激烈，同时获得更好的曝光效果。
媒体投放排期案例：1.可口可乐在超级碗期间的投放排期：超级碗是美国最大的体育赛事之一，吸引了数亿观众。
可口可乐利用超级碗的曝光率，每年都会在比赛期间投放大量广告。
这种策略可以让可乐品牌与超级碗的热度联系在一起，吸引更多消费者关注。
2.旅游公司在假期季节的投放排期：许多旅游公司会选择在假期季节增加广告投放的时间与频率，以吸引更多的消费者购买旅游产品。
例如，在圣诞节假期期间，旅游公司往往会投放广告宣传各种圣诞度假套餐，以满足消费者对假期旅游的需求。
总结起来，媒体投放排期是企业在市场中取得成功的关键一环。
通过了解目标受众、根据产品周期进行排序、与市场趋势保持一致以及注意竞争对手的投放时间，企业可以制定出最佳的投放排期，提高广告效果并增加销售机会。
同时，借鉴成功的媒体投放排期案例也可为企业提供有益的启发。
央视广告播出时间表xls
13141516171819202122232425262728293031123456789一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日《为您服务》中插 19:00★11《为您服务》中插 10:30★11《财富故事会》中插 12:30★11《财富故事会》中插15:2511《健康之路》中插 10:20★11《健康之路》中插6:5011《第一时间》前 6:55★11《今日观察》后0:2011《艺术人生》后 21:45★1《想挑战吗》后 22:25★1《中国音乐电视现场版》中插 22:35★1《中国音乐电视现场版》中插 23:15★1《中国音乐电视MTV版》中插9:1011111《快乐驿站》后10:5511《综艺快报》前 11:45★11《智慧树》儿童节目前9:041111111111111111111111111111《央视上榜品牌》中插 18:30★11111111111111《央视上榜品牌》中插 22:50★11111111111111《健康之路》中插 18:10★1111《走近科学》前18:15★1111合计22882243335322226102224224222共计赠播位置CCTV-7招商频道CCTV-2经济频道5秒播出栏目播出时间CCTV-10科学教育频道CCTV-3综艺频道月 份： 7月-8月播出时间：7月13日-8月9日备注2、如遇央视调整栏目、价格及时间，按调整后执行，如遇栏目时间紧张，允许前后周对调。
1、以上播出时间仅供参考，详细播出时间以《中国电视报》为准。
5秒产品名称: ziwaa市 场：全国区域规格5秒中国·中央电视台中央电视台2009品牌推广方案投放排期播出媒体:CCTV-2、3、7、10频 道。
电视广告投放排期表
陕西电视台新 第一新闻晚间播报 闻综合频道(一 2011优惠方案四 《第一新闻》+《百家碎戏》+《第一新闻晚间 套) 播报》 第一新闻 百家碎戏 第一新闻晚间播报
都市剧场一二集间 陕西电视台都 市青春频道(二 套) 都市剧场一二集间 都市剧场二集片头后 都市剧场二集片头后 2011优惠方案一 《都市热线》+《都市剧场》+《都市碎戏》 都市碎戏 都市热线 都市剧场 2011优惠方案一 《都市热线》+《都市剧场》+《都市碎戏》 都市碎戏 陕西电视台都 市青春频道(二 套) 都市热线 都市剧场 2011优惠方案三 《都市剧场》+《天天晒网》 天天晒网 都市剧场 2011优惠方案三 《都市剧场》+《天天晒网》 天天晒网 都市剧场 新2011年西部电影频道晚间套装B 《大电影》上下部插播 《看电影》上下部插播 随机赠播 新2011年西部电影频道晚间套装B 《大电影》上下部插播 《看电影》上下部插播 随机赠播 《说实在的》首播中插3
省市
电视台
播放栏目 《快乐大本营》插播广告套装第四插口倒三 《天天向上》插播广告套装第四插口倒三 《快乐+天天》配售Ａ套（金羽杰第四季度） 《青春独播剧场一》插 周末黄金档节目重播插播 零点档节目后至早7：00之前
湖南
湖南电视台卫 星频道
周末黄金档节目重播插播 零点档节目后至早7：00之前 《快乐大本营》插播广告套装第四插口倒三 《天天向上》插播广告套装第四插口倒三 《快乐+天天》配售Ａ套（金羽杰第四季度） 《青春独播剧场一》插 周末黄金档节目重播插播 零点档节目后至早7：00之前
陕西
西部电影频道
《说实在的》首播中插3 《守望都市》中插 吉林电视台都 市频道(二套) 《守望都市》中插 《拉大剧》中插 《拉大剧》中插 《首播剧场》2集尾插 吉林 《首播剧场》2集尾插 二人转总动员插播 二人转总动员插播 吉林电视台乡 村频道 先锋剧场1片头插 先锋剧场2中插 先锋剧场2中插 电影断剧 电影断剧 <内蒙古新闻> 前 <内蒙古新闻> 前 <天气预报> 前 <天气预报> 前 央视<新闻联播>前 央视<新闻联播>前 央视<新闻联播>后 央视<新闻联播>后 <现场> 插一 <现场> 插一 <现场> 插二 <现场> 插二 电视电影前插
德芙巧克力广告媒体排期
德芙巧克力2012第一季度湖南区媒体投放策略1.德芙巧克力进行广告运动制定媒体策略时应该考虑的因素：德芙巧克力在进行广告运动制定媒体策略时，应首先考虑中国巧克力整体市场格局，寻找和制定与竞争对手的差异化的营销定位，根据其营销定位确定目标消费群体，在调查了解的基础上去制定广告内容并确定媒体策略。
●产品定位与媒体的关联度德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，1989年进入中国，1995年成为中国巧克力领导品牌，“牛奶香浓，丝般感受”成为经典广告语。
巧克力早已成为人们传递情感、享受美好瞬间的首选佳品。
德芙巧克力走的是高端产品路线，价格相对其他巧克力品牌，主要对针对16-28岁女性消费者，经济收入较高的人群，其定位为爱情的象征，从德芙的名字就可看出Dove=do you love me?●目标消费者及其媒介接触习惯德芙巧克力主要针对16--45岁人群,此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛。
恋爱时比较注重浪漫. 其中16~28岁的女性为主要市场。
这部分人群（以广州为例）的媒介接触习惯为：电视通常是晚餐间及后看电视，大多一看就是2小时以上；最受欢迎的是电视剧（广州）；最常看的频道包括：广州：翡翠台是最常收看的频道、其次是华娱报刊整体而言，广州白领更有每天读报的习惯；通常都会在上下班途中或晚上看报纸最受欢迎的报纸：广州：广州日报；其次是南方都市报；杂志大多数受访者经常看杂志；受年轻群体追捧的时尚杂志主要有：瑞丽、薇薇（广州）；30+：时尚健康、健康之友、父母必读（北京）读者、知音（广州）阅读杂志的时间主要是晚上、周末、或者上班的空闲时间户外绝大多数的受访者都有留意户外广告；广州白领留意的广告类型比较广泛：站台、地铁、公交车身及大广告牌互联网几乎所有受访者都有上网的习惯；最长访问的网站有Sina, sohu, 163, 广州视窗；鲜有被访者会逛BBS，网购也不多见●竞争对手的广告策略和定位市场占有率分析从市场份额上来看，德芙位于领导地位，在市场份额和品牌的忠诚度上均具有一定的市场话语权，因此在制定广告策略上主要还是提高广告覆盖率，增加产品曝光率为主。
浅议电视广告策划关键节点的把握
二、 确定 电视广告排期
电视广告的播 出时间和频率 是信息 传 播有效到达的重要 因素 ， 在什么时 间 ，
以 什 么 密 度 的方 式 播 出 ，我 们 要 重 点 考
虑 销售策略 、竞 争对手及与其 他促销的
配合 。
素 ，如广告创意素材的新 旧程度 ，创意信息 的复杂程 度， 广告的知 名度 以及媒介 本身季节性的变化 ， 淡 旺季
即 目标对象 、 广告排期 、 地理因素 、 投放 时间的深入探讨
和 研 究 ，使 企 业 在推 广 策 略 制 定和 电 视 广 告 的策 划 中 ，
的播 出要配合销售渠道建立 ， 在将产 品铺到一些三四级
市场 时 ， 我们 的电视广告要及时跟上 ， 完 成 对 消 费 者 的
能 够使电视广告的效益最大 化 ，使其成为 企业销量提
生影响的人 ， 也就是说 ， 谁决定购买 哪个产 品或 品牌 ， 然 后， 由谁来购买 ， 例如儿童消费产 品 ， 对购买产生影响的
人是儿童 ， 他 们 是 产 品 的使 用 者 ， 但 是 决 定 购 买 的却 是
宣传 内容 ， 扩大对 消费 者的宣传和信息传递 ， 起到召 集
消 费 人 群 的 作用 。
好 钢 用 在刀 刃 上 ， 达 到 广 告 受众 人 群 最 大化 。
导致频次下 降 ， 或者缩小广告 的秒数 ， 如何对频次进行
设定呢？ 一般对频次的设定我们注重市场因素 、 创 意 因
在投放地区的选择方面 ，首先要将 目标人群 区域
划分为 四类市场 ， 即利基 市场 、 竞争市 场 、 待 开发市场 和空 白市场 。在利基市场要保证一定的广告投放 ， 竞争
浅议 电视广告策划关键节点的把握
电视媒介排期表制作之完全手册
到达率的建立：
Reach % 100
90 80 70 60 50 40 30 20 10
0
1+
2+
Source : A C N -Zoom W izard T arget : A ll 10-29 Period : F eb 1-M ay 31, 2001
GRP's
3+
优化排期
GRPs的分配： 平均分配适用于 维持阶段的广告 长期持续的广告投放 无季节影响或季节影响较小的产品 非平均分配的原则（如以四周为一个投放单位）： 第一、二周GRPs的量应高于后两周 当新产品/品牌上市时，30“广告的GRPs应高于 15”广告的GRPs，即使预算所限，30“的比例 也不能低于50%；且30”应安排在15“之前 贴近销售高峰日或促销
518影院第二集特约 518影院第二集中（插一、插二）
大市场 金榜题名 电视剧1前 电视剧1前(特约) 剧1中（插一、插二、插三） 电视剧2前 电视剧2前(特约) 剧2中（插一、插二、插三）
银桥
广告长度
2? 10? 10? 8? 10?
收视率 预估收视率
0.1 1.0 2.0 2.0 1.0 1.0 1.5 3.0 5.0 2.0 3.0 5.0 1.5
品牌广告 多 多 长
多 多
产品广告 多
多 多
短 多 多
优化排期
到达率和暴露频次的建立： 分散的广告档次比单一的时间/节目选择更有利于建 立高的到达率 节目/时间段的收视率越高，对到达率的贡献越大
套播广告有利于暴露频次的上升
优化排期
0 50 100 150 200 250 300 350 400 450 500 550 600
媒介排期表
《浙江新闻联播》 18：20-18：30
★
★
2
浙江卫视 《中国蓝剧场》
20:30
5秒
★
1
深夜剧场
4:16
★1
《杭州新闻联播》 07:20—07:21
杭州综合 频道
电视剧
13：20-13：33
《杭州天气》
18：50-18：53
10秒
★ ★
★
★
★
★
★ ★
3 ★3
3
户外，报 纸平面
下沙户外广告 《杭州日报》 《钱江晚报》
全天
★★★★★★★★★★★★★★★★★ ★ ★★★★★ 21
平面 ★ ★ ★★ ★ ★★ ★ ★★ ★★★★★ ★★★★★ ★★★★★ ★ ★ ★★★
备注:因报纸每天版面会有调整，因此平面广告具体位置按调整后执行
电视广告准播出时间以电视台实际播出为准。
附件：
广告媒介投放排期表
广告形式：平面 电视（10秒+5秒）网络（15秒）
播出日期：2011年6月15日至2011年08月15日
类型
节目
时间
一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 一 二 三 四 五 六 日 Total Spots
30
★ ★ ★★ ★ ★★★★ ★ ★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★★ ★ ★★★★★ 42
广告媒体排期表课件
制作和发布广告
根据投放计划，制作和发布广告，确 保广告内容与投放媒体相匹配，符合 相关法律法规。
排期表的监控与调整
数据监测
通过数据监测工具，实时跟踪广告的播放量、覆盖人群、点击率 等关键指标，了解广告投放效果。
效果评估
定期对广告投放效果进行评估，分析投放数据，了解广告的优缺点， 为后续调整提供依据。
04
广告媒体排期表的执行与监 控
排期表的执行
确定广告投放目标
明确广告投放的目标，如提高品牌知 名度、促进销售等，为排期表的制定 提供依据。
选择合适的媒体
根据目标受众的特点和媒体覆盖范围， 选择适合的广告媒体，如电视、报纸、 网络等。
制定投放计划
根据媒体的特点和投放预算，制定合 理的投放计划，包括投放时间、频率、 预算分配等。
作用
排期表有助于确保广告在正确的 时间和媒体上投放，提高广告效 果和投资回报率。
排期表的类型
01
02
03
按时间划分
长期排期表（年度）、中 期排期表（季度）、短期 排期表（月度和周度）。
按媒体类型划分
电视、广播、报纸、杂志、 互联网等。
按投放形式划分
全国性、区域性、地方性 等。
排期表的制作流程
选择媒体
03
根据效果评估和反馈信息，总结广告投放的经验教训，为今后
的广告投放提供借鉴。
05
广告媒体排期表案例分析
成功案例一：某品牌电视广告的排期策略
总结词
精准定位，高覆盖率
详细描述
该品牌针对目标受众进行精准定位，选择在收视率高的时段播放广告，同时采 用高频次播放，提高品牌曝光度。
成功案例二：某品牌网络广告的排期策略
电视媒体广告术语解析
有效频次 （Effective Frequency）
有效接触频次 :目标对象对广告讯息的接触次数累积到可以充分记 忆广告讯息的接触频次,又称有效频次。
目标受众需要看多少次才对他产生有效的影响？
比方说，这个广告必须在特定的一段时间内 (如4星期)看见3次才有效。
1. 喝
2. 喝什么 ?
3. 喝王老吉
– 到达率（R）：在某一特定期间内，被某一个媒体执行方案所触达的目标 受众占该地区总的目标受众的百分比。
媒体投放排期表
1
1
1
通栏
1
通栏
1
1 1 半 半版 1 1 半 半版
窗窗窗窗窗窗窗 口 口 口 口 口 口 口 窗口
支支支支支支支
持 持 持 持 持 持 持 支持 投放
30秒
666666 6
6
30秒
666666 6
6
30秒
666666 6
6
报
1
1
道
报
1
道
半
版
软
软
文
文
软
软
文
文
报
道
报
报
报
道
道
道
报
道
报 道
报 道
22222222
66 2 2
22222222
66 2 2
22222222
投投投投
投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投投
放 放 放 放 投放
放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放放
15分钟
60秒 60秒 60秒 3.5×1.5
通栏 通栏 通栏
30秒 30秒 30秒 3.5×1.5
1条
1条
1条
1条
1条
软
软
半
文
文
整版.软文
版
软
通软 通
通
通
通
通
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栏 文 栏 整版.软文 栏
栏
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通
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通
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栏 文 栏 文 半版.软文 文 栏
CCTV广告投放总排期文件模板
《致富经》前 CCTV-7 《美丽中国乡村行》前 军事农业
频道 《乡土》中 《农广天地》前
周一至周日约21:05 周一至周日约18:05 周一至周五约12:30 周一至周五约23:45
《美丽中国乡村行》前 周一至周日约23:10
《一线》前
CCTV-12 《热线12》后 社会与法
频道 《普法剧》后
周一至周日约23:10 周一至周日约12:39 周一至周日约13:32
138,000 元/4周 100% 1
5″ 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 28
5″ 1 1 1 1 1 5″ 1 1 1 1 1
11111 11111
11111 11111
11111 11111
20 89,000 元/4周 100% 1
总合计：
628
最终优惠价
¥3,350,000
甲方（签字盖章） 年 月日
乙方（签字盖章） 年 月日
频次
刊例
折扣 周期 折后价
合同附件二：
广告内容： 传播频范道围：全国 栏目
播出时间
CCTV-7 《乡土》中 军事农业 《农广天地》前
频道 《美丽中国乡村行》前
CCTV-13 新闻频道
《共同关注》中
合
周一至周五约12:30 周一至周五约23:45 周一至周日约23:10
周一至周日约18:00-18:55 计：
1 21
5″ 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 1 28
1111111
7
1111111
电视媒体投放排期技巧
电视媒体投放排期技巧电视媒体对于品牌营销和产品推广来说是非常重要的渠道之一。
以下是一些投放排期的技巧，有助于提高广告的效果和投资回报率。
1. 目标受众研究: 在制定投放排期之前，首先要对目标受众进行深入研究。
了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好以及购买行为等信息，以便更好地选择合适的电视频道和时间段。
2. 选择合适的电视频道: 根据目标受众的特点和品牌的定位，选择合适的电视频道进行投放。
不同频道有不同的受众群体，品牌需要选择最符合目标受众特点的频道进行投放。
3. 时间段选择: 在选择时间段时，可以根据目标受众的生活习惯和媒体消费行为进行调研。
例如，如果目标受众主要是上班族，那么可以选择在晚上和周末进行投放。
4. 避开竞争对手: 注意观察竞争对手的投放排期，避开与竞争对手同时投放的时间段，以避免竞争激烈。
此外，可以选择在竞争对手没有投放的时间段进行投放，以提高品牌的曝光度。
5. 考虑频次和连续性: 投放排期应该考虑到广告的频次和连续性。
几天零散的投放可能效果不佳，建议选择连续投放一段时间，以加深观众对品牌的记忆和认知。
6. 结合其他媒体渠道: 电视媒体投放排期不应孤立进行，可以结合其他媒体渠道进行整合营销。
通过与网络广告、社交媒体等渠道的投放结合，可以实现品牌宣传的多角度覆盖。
7. 数据分析和优化: 投放排期后，需要对数据进行分析，评估广告的效果和投资回报率。
根据数据反馈，及时进行优化和调整，以提高投放效果。
总之，在制定电视媒体投放排期时，需要综合考虑目标受众、频道选择、时间段安排、竞争对手等因素，并进行数据分析和优化，以提高广告的效果和投资回报率。
电视媒体是广告主进行品牌宣传和产品推广的重要渠道之一。
在制定电视媒体投放排期时，需要考虑多个因素，以提高广告的效果和投资回报率。
首先，目标受众的研究是制定投放排期的重要一步。
要深入了解目标受众的特点是关键。
通过调研和数据分析，可以了解目标受众的年龄、性别、地域、兴趣爱好以及购买行为等信息。
电视媒体投放排期技巧
优化程序怎样运行？
最后一个解：在给定成本下优化到达率 和它的对称解： 在给定到达率指标下优化成本
是使用最普遍的优化模型
电视媒体投放排期技巧
总结 • 制定媒体预算的方法 • 媒体行程设定的考虑因素 • 常见的媒体行程模式 • 电视排期技巧
电视媒体投放排期技巧
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
电视媒体投放排期技巧
常见的媒体行程模式
电视媒体投放排期技巧
媒体行程模式
• 概念：媒体在全年由露出与间断所组成 的露出方式称为媒体行程模式
• 讨论目的：为品牌依据行销及传播的需 要以及遗忘曲线的差异，在固定资源的 情况下，规划最有效的资源配置方式
电视媒体投放排期技巧
媒体行程类型
• 连续式 • 栅栏式 • 脉动式
电视媒体投放排期技巧
排期案例
电视媒体投放排期技巧
排期表例一：
• 新产品上市
集中投放，短期内以大量露出引起关注，迅速累计到达率，在竞争中凸显
电视媒体投放排期技巧
排期表例二：
• 针对周末购物者
每天以较高的频率尽可能抓住购物行为，集中火力 ！
电视媒体投放排期技巧
排期表例三：
• 对特殊目标群建立区域性显现
电视排期技巧
电视媒体投放排期技巧
成功的电视排期：
达到了媒体的预定目标
好的电视排期：
与公司的策略相配合
电视媒体投放排期技巧
一张排期表给定的条件
• 目标 •钱 • 露出量 • 到达率 • 品牌策略
电视媒体投放排期技巧
我们需要了解：
• 收视率状况 • 收视成本状况 • 实际收视情况 • 节目收视习惯 • 有无地方特色的节目 • 电视台及时信息 • 广告段位的长短 • 加收政策对成本的影响 • 竞争对手的媒介活动（节目赞助，冠名等） • ………..
最新广告栏目
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CCTV-2
CCTV-3
《梦想剧场》前 《新视听》前 《国际艺苑》前 《挑战主持人》前 《快乐驿站》后 《电视连续剧》前 《快乐驿站》后 《星光大道》后 《电视剧》前 《电视剧》前
CCTV-4
CCTV-7
《新闻直播》前 《致富经》后 《和平年代》中 《军事纪实》前 军情连连看前
总次数: 备 注: 在元旦、春节期间,如遇中央电视台广告栏目及时间等变动,以实际播出为准!
中央电视台广告投放方案排期表
客户: 投放频道: 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 市场:全国 版本名称:
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所有的广告段会在黄金30分这个节目中的第二个广告 插口中出现，以及第二天的中午同时段出现
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24
四川 12：00-12：50
重播 四川新闻频道
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18：15-19：50 630新闻现场中插4
所有的广告会在630新闻现场节目中的第四个广告插 口中出现
所有的广告会在这个南京零距离节目中的广告段中出 现
Hale Waihona Puke 1519：40-22：20 第一剧场中
所有的广告会在这个第一剧场广告段中出现
15
23：00 万家灯火前
所有的广告会在这个万家灯火节目前的广告段中出现 30 湖北经视
湖北
18：15
经视直播切一
所有的广告会在这个经视直播的第一个广告插口中出
现
30
18：45
一片头插/18：57经视剧场一插/20：18经视剧场二片
尾插/20：25经视新闻前/21：03经视新闻公共版插
15
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150
二，每个广告段会出现一次卡巴斯基的广告
齐鲁电视台
山东
17：40 22：01 17：40
拉呱插播1 互动3000中插2 拉呱插播1
所有的广告会在这个小强热线节目中的广告段中出现 15
9
所有的广告会在这个黄金剧场广告段的所有广告时段 出现
30
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浙江经济生活
所有的广告会在阿春八点报这个节目后面的广告段中
出现
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浙江教育
所有的广告会在这个黄金剧场广告段中出现，
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浙江经济生活
此广告段位是套播广告段，具体为：18：40经视剧场
20：00-20：52 黄金30分套播中插1
所有的广告段会在黄金30分这个节目中的第一个广告 插口中出现，以及第二天的中午同时段出现
30
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12：00-12：50
重播
30
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111111111111
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20：00-20：52 黄金30分套播中插2
30
22：00-22：55 晚间娱乐节目中
所有的广告会在晚间的娱乐节目中的广告段中出现
30
四川文旅频道
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18：40-21：03 经视新闻套播
节目名称和广告段位的解释 （结合广告段位时间来看）
浙江教育
投放次数
广告时长
2009年1月
2009年2月 合计
（秒） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3
经视直播切三
所有的广告会在这个经视直播的第三个广告插口中出 现
15
辽宁都市
18：30-19：30 新北方中
所有的广告会在新北方这个节目中的广告段中出现
15
辽宁
20：03-21：28
新北方剧场一、二前 、头、尾
基于媒体对外统一政策，此广告段投放会在新北方剧 场的第一集前，第二集前，片头后，片尾这4个广告 时段出现
731
错播的定义:超出计划时间半小时或者未在计划节目的广告段中出现则属于错播；
漏播的定义:广告未按计划出现则属于漏播；
所有的广告会在这个拉呱节目的第一个广告插口中出
现
15
所有的广告会在这个互动3000节目的第二个插口出 现
30
所有的广告会在这个拉呱节目的第一个广告插口中出
现
15
17：55 22：01
拉呱插播2 互动3000中插2
所有的广告会在这个拉呱节目的第二个广告插口中出 现
15
所有的广告会在这个互动3000节目的第二个插口出 现
30
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30
18：15-19：50 630新闻现场中插5
所有的广告会在630新闻现场节目中的第五个广告插 口中出现
30
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29
12：15-12：55 1220新闻现场中
所有的广告会在这个1220新闻现场节目中的广告段 中出现
15
32
合计
12 16 15 15 15 10 14 16 14 16 14 16 14 16 14 10 14 14 15 15 15 15 15 15 15 14 15 15 14 15 13 6
卡巴斯基地方电视台广告投放计划排期表
《电视广告投放计划排期表》供各位收看时参考,如果电视台因为特殊原因需要调整广告播出时段,我们会将更新内容标红，请随时留意！
地区
广告播放 时间
节目名称/段位
20：45 19：45
小强热线中插 《黄金剧场》广告
20：00-20：30 阿春八点报
浙江 19：35-19：50 《黄金剧场》广告
15
城市频道
18：50-19：50 南京零距离中
所有的广告会在这个南京零距离节目中的广告段中出 现
15
19：55-22：40 第一剧场中
江苏
22：40 万家灯火前
所有的广告会在这个第一剧场广告段中出现
15
所有的广告会在这个万家灯火节目前的广告段中出现 30
城市频道
18：40-19：40 南京零距离中
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卡巴斯基地方电视台广告投放计划排期表
《电视广告投放计划排期表》供各位收看时参考,如果电视台因为特殊原因需要调整广告播出时段,我们会将更新内容标红，请随时留意！
地区
广告播放 时间
节目名称/段位
节目名称和广告段位的解释 （结合广告段位时间来看）
浙江教育
投放次数
广告时长
2009年1月
2009年2月 合计
（秒） 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 1 2 3