13个优秀的广告策划案
优秀的广告策划书例子3篇
优秀的广告策划书例子3篇篇一优秀的广告策划书例子一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划书起着至关重要的作用。
它是企业推广产品或服务、树立品牌形象、吸引目标客户的重要工具。
一份优秀的广告策划书能够清晰地阐述广告目标、策略、执行计划以及预期效果，为广告活动的成功实施提供有力的指导。
本策划书将以某知名饮料品牌为例，展示一个优秀广告策划书的范例。
二、市场分析（一）行业概况饮料市场竞争激烈，涵盖了多个品类，如碳酸饮料、果汁饮料、茶饮料、功能饮料等。
消费者对饮料的需求多样化，注重产品的口感、品质、健康性以及品牌形象。
（二）目标市场我们的目标市场主要定位于年轻人群体，尤其是 18-35 岁的消费者。
这一群体具有较高的消费能力和对新鲜事物的接受度，是饮料消费的主力军。
（三）竞争对手分析对主要竞争对手的产品特点、市场份额、广告策略等进行深入研究，找出我们的优势和差异化竞争点。
三、广告目标（一）提高品牌知名度在目标市场中让更多的消费者知晓我们的饮料品牌。
（二）增加产品销量通过广告活动促进产品的销售增长。
（三）塑造品牌形象打造年轻、时尚、健康的品牌形象，提升品牌美誉度。
四、广告策略（一）广告主题“活力无限，畅享美味”，突出饮料带来的活力和愉悦口感。
（二）广告创意设计一系列富有创意的广告宣传素材，如电视广告、平面广告、社交媒体广告等，以吸引消费者的注意力。
（三）广告投放渠道1. 电视广告：选择热门时段和频道进行投放，提高品牌曝光度。
2. 社交媒体广告：利用社交媒体平台进行精准投放，针对目标受众进行推广。
3. 户外广告：在城市繁华地段、地铁站等设置广告牌，增加品牌的可见性。
4. 促销活动：结合广告投放，开展促销活动，如买一送一、折扣优惠等，刺激消费者购买。
五、执行计划（一）广告制作与专业的广告制作团队合作，完成广告创意的设计和制作。
（二）广告投放时间安排根据市场情况和目标受众的生活习惯，合理安排广告投放的时间，确保广告效果最大化。
广告策划10篇
广告策划10篇广告策划篇1高尔夫是一款性价比很高的汽车产品，与同类产品相比中有着明显的优势，在欧洲市场有着很好的销售成绩，受到客户的好评。
在打入中国市场后，在北京等城市，地区也有着不俗的业绩，本次策划是为了开拓更广阔的销售市场。
我们选择了经济发达的苏州地区，苏州是外商集中，高级白领云集的地区之一，有着很大的潜在消费群体。
由于高尔夫在苏州市场上还不为人所熟知，所以，我们本次策划的重点就是要将高尔夫打入苏州市场，策划的目标是占有市场2%。
一、市场分析随着中国经济的增长，人们生活水平的提高，中国的汽车消费市场也日益火暴起来。
进口车的进入，国产车的发展都使中国的汽车消费市场进入了一个新纪元。
但是，综观整个汽车市场，进口车价位的持续偏高，国产车的质量参差不齐，人们真正期待的是一辆性价比高的汽车，高尔夫正是针对客户的这一需求而设计生产的。
二、产品分析1997年第四代高尔夫重新改进，外形流畅动感，粗旷的线条充满着力量，人们发现高尔夫不止是时尚，而成为两厢轿车的经典。
6月25日第21,517,415辆高尔夫下线，超过了甲克虫的生产量。
7月高尔夫进入中国，一汽高尔夫“出世”。
7月中旬一汽高尔夫下线，并上市。
产品的价格型号：高尔夫1、65阀自动舒适型价格：￥17、5万元左右功能：GOLF在全球同级轿车中率先实现12年防锈车身标准，全车镀锌车体，激光焊接技术使车身间隙配合精细，清晰、顺滑的线条，使其风阻系数达到了同级车型的领先水平。
外观、造型：1、GOLF的前脸设计延续大众风格，发动机舱盖扁平、横条形进气格栅、黑色的防擦条和明显的大众车标。
2、前灯经过了全新设计，圆形的大灯、雾灯以及转向灯集合在一个扁形灯罩内，简约而更显时尚。
3、GOLF车身侧面的线条比较平滑，与保险杠防擦条同高的位置布置有黑色的腰线，增加了车身的饱满感4、车身与尾部行李舱连接处的线条棱角分明，突出了其硬朗的个性。
尾部与P0LO相似，只是尾灯采用横向平行布置，菱形的设计与整车风格非常吻合。
13个优秀的广告策划案
13个优秀的广告策划案“运气就是这么好quot------金六福及福星酒广告策划手记重量级的对话“你说我们要不要赞助２８届奥运会？quot金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里举棋不定。
他的担心是有理由的。
在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。
但是，我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话，于是脱口而出：“这不用担心。
大的火焰可以扑灭小的火焰。
quot“大的火焰可以扑灭小的火焰。
好，那就这么定了。
quot金六福老总吴向东在电话中飞快地作了决定。
印象中那一天是2001 年6 月6 日。
申奥正进入最后的关键时刻。
７月１３日北京申奥成功！金六福作为“中国奥运唯一庆功酒quot这一赞助的价值顿时放得更大。
夜里我看完电视打电话给吴向东：“你真是个大福星，运气这么好！”吴向东自然是开心得很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见他那边的热闹。
他说：“谢谢你那句话。
不是那句话我还不一定能定。
你也是一个大福星。
”突然他又说：“我们就有一个副品牌叫福星，一直没有推。
干脆你们策划策划，我们马上推出来。
”得，又忙开了！我们公司为客户服务的过程中经常这样，一个产品做着做着，新的市场机会点突然涌现，就开始激情万丈地做第二个产品、甚至第三个产品。
“运气就这么好！”品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，那么品牌形象就会模糊不清晰，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。
福星酒天生与好运关联。
一系列的定位、市场策略、品牌形象......等工作之后，品牌口号自然而然地就呈现出来：“喝福星酒，运气就是这么好！”而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。
如果把潮流时势比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。
逆水行舟必然费力，顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源，此所谓借势。
品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。
应该说中国进入２１世纪国运就一直很好：加入世贸，申奥成功，国足出线，可谓好运不断。
广告方案案例范文(精选13篇)
广告方案案例范文(精选13篇)（经典版）编制人：__________________审核人：__________________审批人：__________________编制单位：__________________编制时间：____年____月____日序言下载提示：该文档是本店铺精心编制而成的，希望大家下载后，能够帮助大家解决实际问题。
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优秀的广告策划书例子3篇
优秀的广告策划书例子3篇篇一优秀的广告策划书例子一、前言二、市场分析（一）目标市场1. [消费者群体的特点]2. [消费者群体的需求]3. [消费者群体的购买习惯]（二）竞争对手[产品名称]的竞争对手主要有[竞争对手 1]、[竞争对手 2]等，他们的产品特点和市场份额如下：1. [竞争对手 1 的产品特点和市场份额]2. [竞争对手 2 的产品特点和市场份额]（三）市场趋势1. [机遇]2. [挑战]三、产品分析（一）产品特点1. [产品特点 1]2. [产品特点 2]3. [产品特点 3]（二）产品优势1. [产品优势 1]2. [产品优势 2]3. [产品优势 3]（三）产品定位[产品名称]的定位是[产品定位]，它能够满足[目标市场]的需求，具有较高的性价比。
四、广告策略（一）广告目标本次广告活动的目标是提高[产品名称]的品牌知名度和产品销售额，具体目标如下：（二）广告创意本次广告活动的创意是[广告创意]，它能够吸引消费者的注意力，传达产品的特点和优势。
（三）广告媒体1. [广告媒体 1]2. [广告媒体 2]3. [广告媒体 3]（四）广告预算本次广告活动的预算为[X]万元，具体预算分配如下：1. [广告媒体 1]的投放费用为[X]万元。
2. [广告媒体 2]的投放费用为[X]万元。
3. [广告媒体 3]的投放费用为[X]万元。
4. 广告制作费用为[X]万元。
5. 其他费用为[X]万元。
五、广告效果评估（一）评估指标本次广告活动的评估指标主要包括品牌知名度、产品销售额、广告曝光率、广告率等。
（二）评估方法本次广告活动的评估方法主要包括问卷调查、数据分析、市场调研等。
（三）评估时间本次广告活动的评估时间为[广告投放时间]结束后的[X]天内。
六、结论篇二优秀的广告策划书例子一、前言随着市场竞争的日益激烈，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
一份优秀的广告策划书不仅能够提高广告的效果，还能够为企业节省广告费用。
广告策划案优秀案例
广告策划案优秀案例广告策划案优秀案例：如何打造成功的广告在当今的商业世界中，广告策划是一项必不可少的任务。
优秀的广告策划案例可以帮助企业吸引更多的目标客户，提高品牌知名度和销售业绩。
本文将探讨几个成功的广告策划案例，分析他们的核心特点并总结出具有普遍适用性的经验。
标题一：忠诚度计划——通过积分系统提高客户忠诚度忠诚度计划是一种通过给予客户积分来奖励其购买行为的广告策划方案。
这个方案可以帮助企业吸引更多的忠诚客户，并提高客户的回购率。
例如，星巴克公司通过它的星巴克会员计划，为顾客提供积分，并且根据积分等级提供不同的优惠和礼品。
这个方案不仅提高了客户的忠诚度，同时也增加了店面销售额。
标题二：情感化广告——通过情感共鸣吸引客户情感化广告是一种通过刻画品牌故事，讲述品牌历史，传递品牌价值观，从而吸引客户的广告策划方案。
例如，蒙牛公司的“每一盒蒙牛，都有一个故事”广告，讲述了蒙牛过去30年的发展历程，打造了一个与客户共鸣的品牌形象。
这个广告策划方案不仅提高了品牌知名度，同时也增加了销售额。
标题三：社交媒体广告——通过社交媒体吸引年轻客户社交媒体广告是一种通过在社交媒体平台上发布广告，吸引年轻客户的广告策划方案。
例如，可口可乐公司通过在社交媒体上发布与体育明星有关的广告，吸引了年轻消费者的关注。
这个广告策划方案不仅增加了年轻消费者的品牌认知度，同时也增加了销售额。
标题四：互动广告——通过互动增加客户的参与感互动广告是一种通过与客户互动增加客户参与感的广告策划方案。
例如，宜家公司通过在它的网站上发布一个虚拟的房间设计软件，让客户可以自己设计自己的房间，增加了客户的参与感。
这个广告策划方案不仅提高了客户的参与感，同时也增加了宜家公司的销售额。
标题五：定向广告——通过定向投放增加广告效果定向广告是一种通过定向投放广告的位置、广告主题、广告形式等，以提高广告效果的广告策划方案。
例如，某家电商网站通过在用户登录后推送与其兴趣相关的广告，增加了广告的点击率和销售效果。
广告策划书案例10篇
广告策划书案例10篇广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想，是对广告的整体战略与策略的运筹规划。
以下是小编精心收集整理的广告策划书,下面小编就和大家分享，来欣赏一下吧。
广告策划书1广告主题：水资源的保护与节约广告目的：1.引起社会对中国水问题和水危机的关注;2.提高公众对水与健康、水与环境及水与经济可持续发展的认识;3.倡导人们科学用水、保护水资源、防止水污染。
背景简介：我国人均淡水为世界人均水平的四分之一，属于缺水国家。
全国已有300多个城市缺水，已有29%的人正在饮用不良水，其中已有7000万人正在饮用高氟水。
每年因缺水而造成的经济损失达100多亿元，因水污染而造成的经济损失更达400多亿元。
宣传重点：1.呈现水之美，倡导人与自然的和谐，好江、好河、好湖、好海;好山、好水、好景水美人才美。
2.认识水对人类健康的重要性。
世界上70%的疾病是通过水传染的，水的清洁、饮用水的质量与人类健康息息相关。
3.反映水资源的破坏与污染;水量短缺;水质恶化、水体功能的降低和丧失;水源环境的生态遭到了不同程度的破坏，比如：草场退化、大漠荒化、湖泊退缩、水资源减少、干旱、雪害等。
4.警醒依赖科学技术过度开发利用水资源。
水资源的综合开发利用有赖于科学技术的全面介入，包括充分发挥现有供水工程效益、调整地区用水不平衡、提高污水治理回用能力、建立良性的水能资源机制等。
然而，人类在征服自然方面取得伟大成就的同时，由于无止境地侵入自然而破坏了生态环境，造成无可挽回的损失，这是值得我们深思和警醒的。
5.倡导人人参与节约水源：从身边做起，从一点一滴做起。
广告目标对象：1.广大公众;2.污染水资源的厂商、企业;3.对于水资源改善具有影响力的政府部门;使用场合：1.电视、广播、报刊、新闻事件等各方面媒体传播2.网络传播3.户外传播实施方案：电视广告：1.年久失修的水管滴答滴答地漏着水(镜头由远到近,声音为滴答声)2.离水管不远有一人正用水龙头的水清洗着蔬菜,准备午餐,洗完后扬长而去还忘记了关水龙头(镜头特写是自来水击打在人手上的动作还有水哗哗的背景声音)3.水沿着下水道排入了一条已经严重污染的河道(运用剪辑把水流入下水道和排出到河道连接)4.河面上吹起了一股夹杂着脏东西的小龙卷风(镜头从河面往上推到天空,风声)5.天空中依然还是一阵风,但是风的下面却是一望无垠的荒漠(镜头是从上往下推,更加猛烈的风声)屏幕打出:为了你的明天,请节约用水(有旁白)6.已经维修一新的水管的不远处,一只手正把水龙头紧紧地拧上(近景)7.顺手把水龙头边上刚刚收集的淘米水拿去浇花(镜头由浇水的根部向上特写美丽的花朵)(7.8的背景声音均为和谐的钢琴伴奏)8.花朵由实变虚到远方青山相傍的湖泊(鸟鸣声由强到弱,屏幕慢慢变黑)广告策划书2一、宣传日活动的主题根据《药品管理法》、《广告法》和《药品管理法实施条例》赋予食品药品监督管理部门的工作职能，确定宣传日活动的主题是：关爱生活，关爱健康——拒绝虚假药品、医疗器械、保健食品广告。
广告策划方案集：成功的广告策划案例和实施方案
广告策划方案集：成功的广告策划案例和实施方案引言今天的商业世界变得越来越竞争激烈，企业必须创新和巧妙地宣传自己的产品和服务，以吸引目标受众的注意力。
在这个信息爆炸的时代，广告成为一种重要的宣传手段，通过广告策划方案的设计和实施，企业可以有效地传达自己的品牌形象和价值主张。
本文将介绍一些成功的广告策划案例，探讨它们的实施方案，并分享一些实用的广告策划的技巧和方法。
成功的广告策划案例案例一：可口可乐可口可乐公司是全球领先的饮料制造商之一，其广告策划方案一直以来被认为是成功的典范。
其中一个著名的广告活动是他们的“开心之冬”系列。
该系列广告通过展示快乐的场景和饮用可乐的人们，成功地传达了可口可乐给人们带来快乐和欢乐的理念。
通过创造积极的情绪和情感连接，他们赢得了广大消费者的青睐。
实施方案： - 确定目标受众：可口可乐针对年轻人和家庭市场，因此他们的广告主题和情感与这一受众群体契合。
- 创造引人注目的视觉：通过使用鲜艳的颜色和高度识别度的可乐标志，吸引消费者的注意力，使广告易于辨识和记忆。
- 制作感人的故事：通过讲述一个关于家庭和友情的温暖故事，激发消费者情感上的共鸣，引起共鸣和好感。
- 利用多渠道传播：可口可乐利用电视广告、户外广告、社交媒体和活动赞助等多种渠道，将广告传播给更多的消费者。
案例二：阿迪达斯阿迪达斯是世界著名的体育用品品牌，他们的广告策划方案也备受赞赏。
其中一个成功的案例是他们的“无可替代”的广告活动。
该系列广告通过运动员的形象和故事，展示了阿迪达斯产品的卓越品质和运动能力。
而且他们对于不同国家和地区的广告进行了本土化的调整，以适应不同的文化和市场。
实施方案： - 建立品牌认同感：阿迪达斯通过赞助世界级体育比赛和运动员，树立了自己在体育领域的专业形象，从而赢得了消费者的信任和认同。
- 利用明星效应：通过邀请知名运动员代言产品，阿迪达斯成功地利用了他们的影响力和粉丝基础，进一步促进产品销售。
经典十大广告的策划案例
经典十大广告的策划案例篇一：营销策划--成功营销十大经典案例成功营销——2004年十大经典案例1 他她水：赢在“男女有别”案例主体：北京她他饮品公司成功关键词：细分新思路市场效果：一周内产品订货量超过2亿元，并在3个月内创下了6亿元的订货量新高。
口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，想在这些细分市场中出奇已经不可能，"横"切市场一刀，把饮料分出男女，使男女要喝不同的营养素水的产品诉求得到很好的体现。
营销事件回放："这是一个千年等一回的产品"，他她水总裁周子琰经常这样评价他她水。
在饮料行业，口味、成分、年龄、功能等纵向产品细分标准早已被众厂家用滥，从成人饮料到儿童饮料，从功能饮料到情绪饮料，想在这些细分市场中出奇已经不可能，但从没有人把饮料的消费人群做一个二元切割，而在这个极度追求个性和差异化的时代，为了适应男女个性、生活习惯、身体健康的需求，就贴上男女标签。
"我们能否'横'切市场一刀，把我们的饮料也分出男女呢？" 周子琰说。
2004年3月，"他＋她－营养水"正式推向市场，其独特的创意立刻成为焦点，好评如潮，一周内产品订货量超过2亿元，并在3个月内创下了6亿元的订货量新高。
策略解析：名称的威力在《定位》一书中，里斯和特劳特专门用了一个章节来探讨品牌名称的威力。
他们这样写道：名字就是把品牌挂在预期客户头脑中的产品梯子上的钩子。
在定位时代，你能做的惟一重要的营销决策就是给产品起什么样的名字。
"他她水"名称的诞生过程非常艰难。
"男士饮料、女士饮料"、"帅哥饮料、美女饮料"……站在第三者的立场，什么东西能够简单直接地概括男女，又不显得俗气呢？"他"、"她"是两个名字，在注册产品名时怎么办？两者如何联系？周子琰他们先后起了50多个名字，比如"维他、维她"、"他呀、她呀"、"酷仔、靓妹"等，在一次起名会上，当"他＋、她－"闪现后，现场所有的人都有一种"找到了"的感觉。
广告策划案例(通用7篇)
广告策划案例（通用7篇）广告策划案例篇一一、策划书名称写清策划书名称，简单明了，如“ 活动策划书”，“”为活动内容或活动主题，不需要冠以协会名称。
如果需要冠名协会，则可以考虑以正、副标题的形式出现。
避免使用诸如“社团活动策划书”等模糊标题。
二、活动背景、目的与意义活动背景、活动目的与活动意义要贯穿一致，突出该活动的核心构成或策划的独到之处。
活动背景要求紧扣时代背景、社会背景与教育背景，鲜明体现在活动主题上；活动目的即活动举办要达到一个什么样的目标，陈述活动目的要简洁明了，要具体化；活动意义其中包括文化意义、教育意义和社会效益，及预期在活动中产生怎样的效果或影响等，书写应明确、具体、到位。
三、活动时间与地点该项必须详细写出，非一次性举办的常规活动、项目活动必须列出时间安排表(教室申请另行安排)。
活动时间与地点要考虑周密，充分顾到各种客观情况，比如教室申请、场地因素、天气状况等。
四、活动开展形式协会须注明所开展活动的形式，比如文艺演出、文体竞赛、影视欣赏、知识宣传、展览、调查、讲座等。
五、活动内容活动内容为活动举办的关键部分。
活动内容要符合时代主题旋律和校园文化建设内涵，健康向上，富有教育意义与启示意义。
杜绝涉及非健康文化的消极内容。
要详细介绍出所开展活动的主要内容，如影片放映要写出影片的性质、名称和大致内容。
六、活动开展作为策划的主题部分，表述方面要力求详尽，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表、数据等，便于统筹。
活动开展应包括活动流程安排、奖项设置、时间设定等。
涉及到奖项评定标准、活动规则的内容可选择以附录的形式出现。
活动流程安排大致可以分为三个阶段：(一) 活动准备阶段(包括海报宣传、前期报名、赞助经费等);(二) 活动举办阶段(包括人员的组织配置、场地安排情况等);注：须注明开展活动的阶段负责人、指导单位、参加人数等信息。
(三) 活动后续阶段(包括结果公示、活动开展情况总结等);注：如有涉及校园卫生、环境等情况，应及时清理。
广告策划书参考案例篇
广告策划书参考案例篇在当今竞争激烈的市场环境下，企业要想脱颖而出，除了产品本身的品质之外，宣传推广也是至关重要的。
而广告策划书作为企业宣传推广的重要工具，对于企业的营销战略制定有着重要的作用。
那么，究竟什么样的广告策划书才能够让企业在市场中占据优势呢？下面将会介绍几个成功的广告策划案例，供大家参考。
策划案例一：可口可乐“Share a Coke”全球营销案例可口可乐“Share a Coke”全球营销案例是一个经典的成功案例。
这个营销活动背后的主题是把Coca-Cola的标志性的字母标签换成ARABIA、SARAH、EMILY等人的名字。
顾客能定制自己的名字，在一瓶可乐上印刷出来，然后与自己的朋友一起分享。
这个活动不仅让品牌更接近顾客，还让品牌营销与个性化定制相结合，带来了不少关注度。
此营销活动同样颠覆了传统的营销方式，将重心放在了顾客身上，取得了极为明显的效果。
策划案例二：格力空调的“花式过暑假”广告策划案格力空调的“花式过暑假”广告策划案是一个针对年轻消费者的营销策划。
品牌通过在社交媒体平台上引入网红代言，通过晒出自己“花式过暑假”的生活方式，鼓励年轻人选择格力空调，享受更舒适的空调使用体验。
此活动除了顺应年轻人的消费嗜好和生活方式之外，还运用了社交媒体的传播特性，在最短时间内传达品牌策略，效果显著。
策划案例三：小米电视的“魔镜版”广告策划案小米电视推出的“魔镜版”广告策划案是一个关注数字化消费人群的营销策划。
广告长片通过展现毒蛇精英赛事的场景，植入了小米电视魔镜版的高清画质、多种互联功能等特点，鼓励观众选择小米电视，享受更高质量的观看体验。
此营销策划通过展示高质量的画面和多样化的互联功能，吸引了大量的数字化消费人群的目光，取得了非常不错的效果。
综上所述，上述这些案例均是非常成功的营销策划案例，并且这些案例都拥有几个共同点。
首先，这些案例均将营销策划的焦点放在消费者身上，提供与消费者直接互动的手段。
成功的广告策划案例_优秀广告策划案例
成功的广告策划案例_优秀广告策划案例好的广告语就是品牌的眼睛，对于人们理解品牌内涵，建立品牌忠诚都有不同寻常的意义。
下面我们来看看这些耳熟能详的世界经典广告，是如何造就世界级的品牌的。
以下是店铺为大家整理的关于成功的广告策划案例，欢迎阅读!成功的广告策划案例篇1：乐事在伦敦的街头等车等得不耐烦?那就@Walkers_busstop，要一包免费的薯片来打发时间吧!英国薯片品牌Walkers(乐事)为配合最近推出的“Do Us A Flavour”营销活动，在伦敦的一些公交车站安装了自动售货机，路人可以登录Twitter，@Walkers_busstop，就可以从自动售货机上免费获得一袋薯片。
广告执行：乐事邀请英国前知名球星，现任英国广播公司体育节目主持人加里莱因克尔拍摄一段被困在公交站牌的影片，接着通过互动装置和等公交的用户进行交互，邀请用户发送带有关键字Walkers_busstop的Tweet内容就有机会免费拿到新口味薯片。
当用户发Tweet之后，莱因克尔就会从座位底下拿出薯片投递出去(其实是实现拍好的影片)，用户就可以从广告牌上的货品出口拿到新口味薯片。
此宣传活动是由英国OMD、AMV BBDO、Talon Outdoor和英国Clear Channel打造的，是Walkers最新推出的“Do Us A Flavour”活动的一部分。
这个活动鼓励人们使用公交候车亭，系统只要收到回执，Lineker就能够为大家发放免费的Do Us A flavour活动入围券。
而在线上部分，他们还有一个活动网站，邀请用户进行投票，选择最喜欢的口味，就有机会赢得奖品。
对消费者来说，“Do Us a Flavour”活动有两层意义：一是让他们感受到自己的观点引起了品牌的重视，二是让消费者与品牌互动赢得受众参与感。
通过这场营销，乐事母公司菲多利在美国地区的Facebook粉丝数量增长了3倍，公司在全美范围的销量也增长了12%。
广告策划方案10篇
广告策划方案10篇对于任何一个企业，广告营销都是非常重要的一个部分，那么这次广告策划方案你是否做好了呢?以下是小编精心收集整理的广告策划方案，下面小编就和大家分享，欢迎阅读。
广告策划方案1一、前言当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。
前言：大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合。
格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了。
我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点，所以信赖.二、市场分析1，消费者分析：现如今的衣食住行，“衣”排在第一位，并不是浪得虚名的。
据我所知，刚开始衣服只是一种保暖的工具，人们并没在意过它的样式。
随着时代发展，人们开始改变自己的着装，从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端。
如今，各类专业店层出不穷。
服饰是表现时代潮流的商品，而专业店是推销服饰最直接的途径之一，是展示服饰的“容器”。
2，市场分析：目前服装市场状况，每年春季对于在中国从事服装工业的人来说，都是令人热血沸腾的。
因为在这一个月内，CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕，风雨无阻。
这像是一个约定，一个中国服装工业的标志性符号。
可以预见到的是，在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破，也许会有更新的格局诞生，更可能是一个全新的时代来临。
通过一个小贴士不难看出我国服装的前景：拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人。
据国家统计局统计，2001年国内生产总值达95,933亿元人民币，比较上年增长7.3%。
优秀的广告策划方案
......................................................4 优秀的广告策划方案篇一：著名巧克力优秀广告策划书】著 名 巧 克力 广 告策 划 书 前言： 一、市场分析 (5)（一）营销环境分析 (5)1、企业市场营销环境中宏观的制约因素 ............... 5 2、市场营销环境中的微观制约因素 .. (6)3. ............................................................ 市场概况 74 、营销环境分析总结 (10)5. 竞争者分析 (12)（二）消费者分析 (13)（三）产品分析 (14)1、产品细分 (15)2、产品包装 (15)3、产品策略 (16)（四）企业和竞争对手的竞争状况分析 ................ 16 1 、业内竞争 (16)二、广告策略 (17)（一）广告的目标 (17)1、根据市场情况可以达到的目标 ................... 17 2、对广告目标的表述 .. (17)（二）目标市场策略 (19)1、市场细分 (19)2、企业的目标市场策略 (20)（三）产品定位策略 (21)1、对企业以往的定位策略的分析与评价 (21)2、产品定位策略 (22)（四）广告诉求策略 (23)1、广告的诉求对象 (23)2、广告的诉求重点 (23)3 、诉求方法策略 (24)（五）广告表现策略 (24)1、广告主题策略 (24)2、广告创意策略 (24)（六）广告媒介策略 (26)1、对媒介策略的总体表述 (26)2、媒介的地域 (26)全球范围 (26)3、媒介的类型 (27)4、广告发布频率策略 (27)三、广告计划 (27)（一）广告时间 (27)（二）广告的目标市场 (27)（三）广告的诉求对象 (28)（四）广告发布计划 (28)（五）其他活动计划 (29)（六）广告费用预算 (31)四、广告活动的效果预测和监控 (31)（一）广告效果的预测 (31)1、广告主题测试 (31)2 、广告创意测试 (32)3、广告文案测试 (32)4 、广告作品测试 (33)（二）广告效果的监控 (33)1、广告媒介发布的监控 (33)2、广告效果的测定 (34)前言：巧克力在中国具有很大的潜在市场，随着经济钙素增长，人们的经济收入相对提高，这都将会引起中国巧克力消费市场的迅猛发展。
优秀的广告策划案
优秀的广告策划案广告是现代商业中不可或缺的一部分，它能够帮助企业吸引潜在客户，提升品牌知名度，并最终增加销售额。
在竞争激烈的市场中，拥有一个优秀的广告策划案是至关重要的。
本文将介绍一种创新的广告策划方案，旨在帮助企业获得更多关注和销售机会。
1. 突出产品特点广告策划案的首要任务是突出产品的独特特点，使其与竞争对手区别开来。
通过强调产品的创新性、高品质或独特功能，可以吸引消费者的眼球，并激发他们购买的欲望。
例如，一款新的智能手表可以通过突出其独特的健康监测功能和时尚设计来吸引年轻人群体。
2. 制作有趣的广告内容有趣的广告内容能够引起消费者的兴趣，并使他们记住品牌。
可以通过创意的故事情节、幽默的元素或引人入胜的视频来制作有趣的广告。
例如，在一则汽车广告中，可以通过一个有趣的情节来展示汽车的高速性能，吸引观众的注意力。
3. 利用社交媒体平台如今，社交媒体平台是吸引年轻人群体的重要渠道。
通过在主要社交媒体平台上发布广告内容，企业可以与潜在客户建立更紧密的联系，并增加品牌曝光度。
可以通过制作精美的图片或视频，配以吸引人的文案来吸引用户的关注。
此外，与社交媒体平台上的意见领袖或知名博主合作，也能够进一步扩大品牌的影响力。
4. 考虑地理位置和目标受众在策划广告时，需要考虑到产品的目标受众和营销地理位置。
不同地区和不同受众对广告的接受程度和偏好有所差异。
因此，需要根据不同受众的需求和习惯来制定相应的广告策略。
例如，在一个年轻人聚集的城市，可以选择在公交站牌或购物中心的电子屏幕上播放广告视频，以吸引年轻人的注意。
5. 提供独特的优惠和奖励消费者喜欢购买有优惠和奖励的产品。
因此，在广告策划案中，可以考虑提供独特的优惠方式，如限时折扣、买一送一或赠品。
这样的优惠措施可以吸引消费者的注意，并促使他们立即购买产品。
此外，可以设置一些有趣的互动活动，如抽奖或分享活动，以增加消费者参与度。
6. 定期评估和改进广告策划案并不是一成不变的，需要定期评估和改进。
广告策划案(汇总7篇)
广告策划案(汇总7篇)1、随着社会的快速发展，电脑早以走进了人们的生活与工作当中。
当然，网络一词对于我们也并不陌生。
但网络广告还是个新型词组，不过它已经实实在在生根于缤纷的网络世界中，让网络人目不暇接，不得不看。
网络广告具有随意性、活动性、跳跃性，并且普及全球的诸多优点。
在设计网络广告时当然也要遵循网络广告的特点而加以突出和再现。
网络广告的设计与制作可分为广告板(Banner)、主页(Homepage)以及连接(Link)三个部分。
(1)广告板设计：静止Banner使用GIF或JPEG，动态Banner使用GIF格式。
如不按规定格式，结果会出现变形或者残缺。
要是数据格式不符合要求，则只能显示空白方框，不法显示广告。
(2)主页设计：不同的用户会选择不同的形式，是以文字信息为主要表现形式，配合少量的图片，另一种则以图为主。
在设计主页时要考虑其网站的合理性结构，使信息显示的更为丰富多彩。
(3)在Banner和Home page之间还有连接技术的问题，此项工作必须借助所需的ISP的服务。
2、多媒体广告大致包括：电视广告、报纸广告、电台广告、户外广告、MD直销单及说明书、媒体软性广告。
一则完整并且成熟的多媒体广告设计要具备：(1)冲击力：有引起注意力的能力。
(2)创新：优秀的创意是一个广告的灵魂所在。
(3)趣味：让观众愿意继续看下去。
(4)信息：信息传达的是否准确是多媒体广告最关键的标准。
(5)感染力：感染力是一则多媒体广告综合水平的体现，是唤起行动的能力。
【摘要】：教育部《关于深化职业教育教学全面提高人才培养质量的若干意见（教职成[20xx]6号）》一文中，提出职业院校要结合自身优势，科学准确定位，紧贴市场、紧贴产业、紧贴职业设置专业，要围绕人才培养质量的提高构建专业体系。
因此，我校应该立足创意产业特点与发展，以人才培养质量为核心，构建起广告策划专业人才培养方案的动态调整机制。
【关键词】：高职;广告策划;人才培养;机制一、课程体系要体现人才培养与行业能力培养规律按照广告策划岗位、以及广告运作的一般流程与规律，为了循序渐进地塑造学生广告策划的相关能力与素养，20xx级专业人才培养方案在几大教学模块不变的前提下，把主干核心课程在学年、学期的顺序做了调整，让课程体系更系统、更符合岗位能力的需求与学生学习的规律。
广告策划经典案例
广告策划经典案例在当今竞争激烈的市场环境中，广告策划是企业推广和营销的重要手段之一。
成功的广告策划案例不仅能够吸引目标受众的注意，还能够有效地传达产品或服务的核心价值，提升品牌知名度和美誉度。
下面，我们将介绍几个经典的广告策划案例，希望能够给您带来一些灵感和启发。
第一个案例是苹果公司的“1984”广告。
这则广告是由著名导演雷德利·斯科特执导，于1984年的超级碗（Super Bowl）上首次播出。
广告以乔治·奥威尔的小说《1984》为灵感，将苹果公司的Macintosh电脑比作一把“解放之锤”，打破了IBM垄断的局面。
广告采用了极具震撼力的画面和声音，成功地吸引了观众的注意，引起了广泛的关注和讨论，成为了广告史上的经典之作。
第二个案例是可口可乐公司的“Share a Coke”广告活动。
该活动于2011年在澳大利亚首次推出，随后在全球范围内展开。
活动的核心创意是在可口可乐的包装上印上了常见的英文名字，鼓励人们与朋友、家人分享一瓶可乐。
这一简单而有趣的创意迅速引起了年轻人的共鸣，成为了社交媒体上的热门话题。
通过这一活动，可口可乐成功地提升了品牌的亲和力和社交性，吸引了更多年轻消费者的注意。
第三个案例是奔驰公司的“Magic Body Control”广告。
这则广告以一种幽默而夸张的方式展示了奔驰汽车配备的“魔术车身控制”功能。
广告中的画面生动有趣，配合着幽默的解说，成功地吸引了观众的注意力。
这一广告不仅展示了产品的核心功能，还通过幽默的表现形式，让观众产生了深刻的印象，提升了品牌的知名度和美誉度。
以上三个案例都展示了成功的广告策划案例应具备的特点，创意新颖、吸引眼球、传递核心信息、引发共鸣。
这些案例的成功不仅带动了产品销量的增长，还为品牌树立了良好的形象，成为了广告策划领域的经典之作。
在今后的广告策划过程中，我们可以从这些经典案例中汲取灵感，不断创新，挖掘产品或服务的独特卖点，找到与目标受众产生共鸣的创意表达方式，从而取得更好的推广效果。
广告策划案例
、广告类，包括平面、影视、报纸、户外等广告的制作、发布等。
2、影视、电视节目制作类，专业的拍摄电视剧、电视节目，卖给电视台。
企业专题片等3 、文化发展类，开办文化类展会、交流会，开展相关的培训、资源交流等业务。
4 、影视剧的引进发行。
我见过一个文化传播公司专门引进韩国电视剧。
5 、策划制作类，主要搞企业文化策划、市场营销策划以及辅助的业务。
6 、信息服务类，提供信息服务、市场调查等，同时兼营一些其他项目。
7、其他类，和文化沾边的，做网站、搞图书、等等有限公司章程(仅供参考)第一章总则第一条依据《中华人民共和国公司法》 (以下简称《公司法》)及有关法律、法规的规定，由等方共同出资(法定由50个以下股东出资)，设立有限公司(以下简称公司)，特制定本章程。
第二条本章程中的各项条款如与法律、法规的规定相抵触，以法律、法规的规定为准。
第二章公司名称和住所第三条公司名称：。
第四条住所：。
(注：公司以其主要办事机构所在地为住所，明确表述所在市(区)、县、乡镇(村)及街道门牌号码。
)第三章公司经营范围第五条公司经营范围： (以上经营范围以登记机关核发的营业执照记载项目为准；涉及许可审批的经营范围及期限以许可审批机关核定的为准)。
(注：公司的经营范围用语应当参照国民经济行业分类标准，根据公司从事经营项目的实际情况，进行具体填写。
)第六条公司改变经营范围，应当修改公司章程，并向登记机关办理变更登记。
公司的经营范围中属于法律、行政法规和国务院决定规定须经批准的项目，应当依法经过批准。
第四章公司注册资本第七条公司注册资本：万元人民币，为在公司登记机关登记的全体股东认缴的出资额，股东以其认缴的出资额为限对公司承担责任。
第八条公司变更注册资本的，提交依法设立的验资机构出具的验资证明，向登记机关申请变更登记。
公司增加注册资本，股东认缴新增资本的出资，依照《公司法》设立有限公司缴纳出资的有关规定执行。
公司以法定公积金转增为注册资本的，公司所留存的该项公积金不得少于转增前公司注册资本的25%。
广告策划精典范例
广告策划精典范例广告在如今市场竞争激烈的环境中扮演着至关重要的角色。
一则成功的广告可以引起公众的注意，提升品牌知名度，推动销售增长。
然而，要制定一则精准、创意并且吸引人的广告策划并不容易。
本文将为您介绍三个成功的广告策划案例，希望能为您在广告创作上带来一些启示。
案例一：苹果公司的“1984”苹果公司于1984年推出了一则被誉为经典的广告短片，该片主要通过对乔治·奥威尔的小说《1984》的创意演绎来传达一种反叛的态度。
短片中呈现了一个集体主义的未来世界，而苹果公司的产品被描绘成一个突破束缚的家庭电脑。
这则广告在Super Bowl期间首播，短短一分钟时间内引起了极大的轰动。
苹果公司通过这则广告突出了其产品的创新性、个性化以及与众不同的特点。
该广告巧妙地利用了小说《1984》中的主题，并将其与苹果产品的特点进行结合，成功地引发了公众的兴趣和共鸣。
这则广告的成功不仅提升了苹果公司的品牌知名度，也为其产品的销售增长奠定了坚实的基础。
案例二：可口可乐的“开启乐园之门”可口可乐的广告策划总是以其快乐、亲和力和社交活动为主题。
在“开启乐园之门”广告系列中，可口可乐以年轻人为主要目标受众，通过展示朋友、音乐和户外活动的场景，强调了可口可乐带来的幸福感和社交连接。
这些广告突出了可口可乐产品与乐观、活泼的生活方式之间的紧密关系。
与此同时，该广告系列在表达清晰的同时，又不失幽默和创意。
通过多年的广告策划，可口可乐在公众心目中成功地营造出了一种与快乐和积极态度相关联的形象。
案例三：奔驰的“无人驾驶汽车”奔驰公司最近推出了一则关于无人驾驶汽车的广告，该广告以一个现实的未来场景为基础，展示了奔驰汽车的高科技和安全性能。
通过突出车载智能系统和自动驾驶技术，奔驰成功地向公众传达了其创新和领先的品牌形象。
该广告通过精心构造的场景和故事情节，吸引了公众的眼球，并传达了一种领先技术发展的信息。
此外，奔驰公司还通过展示无人驾驶汽车的优势，激发了公众对未来科技的兴趣和期待。
广告文案写作培训材料--广告策划文案--文案策划范文--优秀广告文案 13
你的能量，超乎想象（红牛饮料）。
维维豆奶，欢乐开怀（维维豆奶）。
农夫山泉，有点甜（农夫山泉）。
● 末字重复，或选取品牌关键字做意义延展。
强生，因爱而生（强生）。
有汰渍，没污渍（汰渍洗衣粉）。
给车多，给你更多（嘉实多机油）。
心所向，驰以恒（奔驰汽车）。
突破科技，启迪未来（奥迪汽车）。
● 口语化，表达行动指令：怕上火，喝王老吉（王老吉）。
要旅游，找途牛（途牛）。
要运动，用咕咚（咕咚）。
找工作，上58同城（58同城）。
买二手车，上优信二手车（优信二手车）。
说得妙高水准的广告口号，不是指要使用高深的字眼，而是要创造一种新的句式，让受众在不知不觉间接受产品的信息。
我们通过改变一些字词的常规组合，在口号中将常见的、熟悉的事物做新鲜的表达，传递特有的价值感。
别小看这几个字的组合，它需要巧妙地浓缩最丰富、最准确的信息，哪怕只有惊鸿一瞥，也能让人对品牌留下印象。
要想达到这种“妙”的境界，首先你得积累一定数量的备选方案，然后再从中筛选、精心雕琢，直到口号的音、形、义等各个方面都无懈可击。
你可能已经想出了许多看起来不错的广告口号，这时反而要回归本色，看能否在原意不变的情况下，将它改得更简单。
● 挖掘文化内涵，创造新的构词方式：晚报，不晚报（北京晚报）。
不平凡的平凡大众（大众汽车）。
精于心，简于形（飞利浦）。
自律给我自由（Keep运动）。
r u Polo？是你吗？（Polo汽车）。
胃！你好吗？（斯达舒胃药）。
一万种可劲造（淘宝12周年）。
去征服，所有不服（北京现代）。
别赶路，去感受路（沃尔沃）。
我的地盘，听我的（动感地带）。
跑下去，天自己会亮（纽百伦运动鞋）。
弹弹弹，弹走鱼尾纹（丸美）。
● 将品牌名嵌入口号内：支付宝，知托付（支付宝）。
万家乐，乐万家（万家乐）。
好空调，格力造（格力空调）。
轻松上网，易如反掌（网易）。
因为百变，所以美丽（百丽）。
你关心的，才是头条（今日头条）。
掌握前程，工作无忧（前程无忧）。
金质生活，昌乐万家（金昌地产集团）。
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13个优秀的广告策划案“运气就是这么好quot------金六福及福星酒广告策划手记重量级的对话“你说我们要不要赞助２８届奥运会？quot金六福酒业有限公司老总吴向东先生在电话里举棋不定。
他的担心是有理由的。
在此之前曾经有一个酒品牌已经定位奥运这一概念，金六福再提奥运恐有模仿之嫌。
但是，我突然想起莎士比亚在《罗密欧与朱丽叶》中的一句话，于是脱口而出：“这不用担心。
大的火焰可以扑灭小的火焰。
quot“大的火焰可以扑灭小的火焰。
好，那就这么定了。
quot金六福老总吴向东在电话中飞快地作了决定。
印象中那一天是2001 年6 月6 日。
申奥正进入最后的关键时刻。
７月１３日北京申奥成功！金六福作为“中国奥运唯一庆功酒quot这一赞助的价值顿时放得更大。
夜里我看完电视打电话给吴向东：“你真是个大福星，运气这么好！”吴向东自然是开心得很，正举办庆祝活动呢，电话里都听得见他那边的热闹。
他说：“谢谢你那句话。
不是那句话我还不一定能定。
你也是一个大福星。
”突然他又说：“我们就有一个副品牌叫福星，一直没有推。
干脆你们策划策划，我们马上推出来。
”得，又忙开了！我们公司为客户服务的过程中经常这样，一个产品做着做着，新的市场机会点突然涌现，就开始激情万丈地做第二个产品、甚至第三个产品。
“运气就这么好！”品牌的打造关键是品牌主题的设计，一个品牌没有明确的主题，那么品牌形象就会模糊不清晰，广告传播效果也会大打折扣，品牌资产的积累将成为更大的问题。
福星酒天生与好运关联。
一系列的定位、市场策略、品牌形象......等工作之后，品牌口号自然而然地就呈现出来：“喝福星酒，运气就是这么好！”而且和主品牌金六福的定位——“中国人的福酒”一脉相承。
如果把潮流时势比作河流，品牌就仿佛潮流中的船。
逆水行舟必然费力，顺水推舟无形中就可以省下不少推广资源，此所谓借势。
品牌的营造就是要善于借助每一份可以利用的力量。
应该说中国进入２１世纪国运就一直很好：加入世贸，申奥成功，国足出线，可谓好运不断。
这时推出福星酒，确实正是时候。
但广告怎么表现，怎么把抽象的概念具象化，却是让我们颇费了一番脑筋。
以往的白酒广告往往仅仅凭着一句话、或者一段旋律、或者一个视觉来换得观众的青睐。
包括金六福也是凭借一个“开门见福”的概念符号和一句“好日子离不开它”的童音口号而红遍大江南北。
竞争一年年不断升级，卖酒已经不象原来那么简单，没有新思路就没有新出路。
关于新品牌的胜出，我们的主张就是打“综合拳”。
除了一句响亮的广告语，还希望调动更多的力量来演绎产品概念。
吴向东是一位高觉悟的企业掌舵人，从一开始与叶茂中营销策划公司合作就提出了很高的品牌目标：无论“金六福”还是“福星酒”要的不仅仅是今天的销量，而是一个品牌内在的含金量和持久的市场竞争力。
同样，我们也根本不需要在创作解说方面花太多的时间，他甚至不要完整的策划报告，却很关心电视创意等最核心的方案以及这些方案对市场的影响力。
跨越一切业务沟通的形式主义，我们可以把所有的心思直接用在方案的构想与探索上，让我们的工作变得更单纯，更直接。
在此之前，我们刚刚完成了金六福庆祝申奥成功的广告片。
片中采用了时钟这个表现时间最直接的元素。
各种各样的时钟不停运动，最后都定格在7 月13 日这一天。
创意与表现都非常的单纯非常的直接，让人一看就明白。
后来的广告效果测定表明，我们的这种表现是成功的。
再后来，我们又完成金六福庆祝国足出线的广告片。
采用象征手法表现从1957 年到2001年国足44 年的努力。
这一次我们要表现喝福星酒运气好，也是要戏剧化的点，还要一眼就能让人记住。
这是叶茂中公司对广告表现的一贯追求。
时间一天天过去，拿出来的创意，总是无法令人完全满意。
自己都不满意，怎么能提交客户呢？一天刘欢来喝酒聊天，忽然聊起这个福星酒。
我们说产品概念有了，却苦于没有表现的方式。
到底怎么样才叫运气好呢？刘欢讲运气好要想表现出来，就得用东西把它压出来才会有戏剧性。
比方说这个人总能逢凶化吉......与高人过招，思路可以一起高速飞奔，混沌多日的思路突然豁然开朗，我们当即就想到了一堆逢凶化吉的画面。
“运气就是这么好”创意平台的雏形就这么诞生了。
真可谓踏破铁鞋无觅处，得来全不费功夫。
这正是广告、策划这个行业的真实写照。
回头想，刘欢如果不唱歌，做广告肯定也是一把好手。
后来的几支广告片创意都是在“逢凶化吉”的创意平台上衍生发展的——＜井盖篇＞画面声音都市高楼林立的街道下水道由里向外的主观镜头：井盖被推开；俯视：井盖空着就象一个黑黑的陷阱一个西服翩翩的男性白领边打手机画外音：ＯＫ！脚步声边从一座五星级的宾馆里走出来ＯＫ！脚步声男子一边走一边继续打手机ＯＫ！脚步声前面就是没有井盖的下水口了男子仍打着手机ＯＫ！脚步声对即将到来的危险一无所知就在男子的一只脚踏向空洞洞的井口时突然一个带着头盔的脑袋冒了上来正好顶住了男子踏空的一只脚ＯＫ！脚步声男子安然无恙地继续前行男子和二三好友一起品尝福星酒品牌标版：金六福，中国人的福酒喝福星酒，14.赵本山抬头对镜子说：运气就是这么好！纵观国内外的酒类广告创作，粗略地分主要有三种：洋酒红酒广告卖气氛，啤酒广告卖情趣，其中白酒广告最为朴素，也最具中国本土特色。
如果说洋酒红酒是大雅路线，白酒广告则是大俗路线。
那么这一次我们如何选择福星酒自己的路线？如何让福星酒一出场就具备新兴白酒独有的气质？如果还是走白酒的老路线，那么福星酒充其量还是一个普通白酒品牌，无法达到鹤立鸡群的效果；但如果象红酒一样卖弄气氛显然不适合福星酒的产品特性。
我们在大俗的同时必须有雅的成分，在大雅的同时必须有俗的成分，白酒毕竟是白酒。
大俗与大雅，这一对矛盾的处理，成为广告片执行中一个大课题。
“井盖篇”的拍摄，光演员的选择，我们就来往十多个回合。
后来还是相信吴向东的直觉：他看到某啤酒广告中的男演员健康俊朗，就希望能把他找出来。
因为该演员不太知名，我们问了三地几十个制作人，方在上海找到这个叫牟风斌的演员。
对旁白的设计我们也是一而再，再而三地推敲，打电话的男青年边走边说话，旁白不能太俗，太俗就影响品牌的气质，也不能太雅，太雅就会削弱亲和力。
而且旁白不能太具体，太具体就会削弱创意的单纯性；旁白也不能太抽象，太抽象就削弱戏剧性。
最后我们采用一连串的“OK！OK！OK！”。
终于解决了这些矛盾。
从战略到战术、从策略到创意、从旁白到音效，从画面到色调……我们在每一个细节精心设计，让每一个环节都为成功加分。
开门红：1 个月1 个亿９月１７日中午，吴向东总经理来我们公司讨论庆祝国足出线的金六福广告片。
在去亚运村湘菜王吃饭的路上，吴向东讲：“福星酒广告片播出以后，市场反映挺强烈，一个多月，我们已经卖出了一个多亿。
上海有一个经销商看了广告样带，连我们的包装都没看到，就打了一千多万的款。
quot这时候我们才感到干广告真是件过瘾的事。
但在广告的创意阶段那真是痛苦！现在作品出来成功了，我们最大的感受就是：叶茂中公司的创作人员又一次死里逃生！10 月24 日上午，在中国足球福地——沈阳举行的“金六福”国足世界杯出线庆功酒暨9999瓶庆功珍藏酒授权仪式新闻发布会上，国家足球队主教练米卢、足协副主席南勇及众多球星李铁、张玉宁、范志毅等参加。
足协发言人的开场白就提到了这支广告片，一席话引来了一百多位记者的笑声。
事实我们也听到不少人讲，这个广告让人看了很担心又很好笑，这不很好吗？谁是时下最大的福星2001 年金六福在大手笔的动作下，实施“体育营销”的策略，我们的创作也围绕着金六福2001-2004 年中国奥委会合作伙伴、第28 届奥运会中国代表团唯一庆功白酒、第21 届世界大学生运动会中国代表团唯一庆功白酒、第14 届亚运会中国代表团唯一庆功白酒、第19届冬季奥运会中国代表团唯一庆功白酒、中国足球队进入2002 年世界杯唯一庆功白酒以及9999 瓶庆功珍藏酒等称号展开。
在“体育营销”这个平台上面，金六福、福星酒又分两条线路有条不紊地走着。
品牌营销过程中，品牌的核心价值必须始终如一，而表现又必须紧跟时势与潮流不断变化更新，这种变与不变的矛盾、继承与更新的矛盾，是品牌持续推广运作的一个大课题。
金六福今年抓住了体育这张牌，那么创作就要把体育营销做到极致，同时又要把“福”的品牌理念，自然地溶入金六福和福星酒的每一个推广动作。
在申奥成功之际，为金六福设计了“征集7 月13 日所有的激动”征集活动。
即使针对21 届大学生运动会，我们也围绕着“福”字大做文章，推出了“六福大运”冠军队竞猜活动，活动报广是球与金六福酒瓶互动碰撞的画面，从活动方式到视觉表现都精心设计。
对此消费者反映相当热烈，每天的信件如雪片般飞来。
事实证明坚持“福”的核心价值，坚持体育营销的路线，是金六福和福星酒成功的关键。
金六福是“中国人的福酒”、是“幸福的源泉”，而福星酒是“运气就是这么好”，那么时下谁的运气最好呢？当然是大福星米卢。
中国足球队在2001 年冲击世界杯的十强赛中胜利出线，主教练南斯拉夫的米卢几乎被国人捧上了天，米卢差不多成了拯救中国足球的英雄，人人皆说米卢是中国足球的大福星，也有人将这归结为运气好。
总之，和福星酒这个品牌以及“运气就是这么好”这个定位，几乎是天生的一对。
但请米卢谈何容易。
第一次在沈阳举行的金六福国足出线庆功酒暨9999 瓶庆功珍藏酒新闻发布会上，当有记者请米卢谈谈酒时，米卢狡猾地答：我只谈足球，不谈酒。
当时我想金六福请米卢的路将是漫长的。
福星酒一出场就非同凡响，趁热打铁请大福星——米卢为金六福和福星酒锦上添花。
策略定了，就看性格了。
吴向东是一个特别能坚持的人，他一旦决定了就一定要做到。
12 月18 日，在北京六福鱼翅酒楼，我们一帮人陪老米吃了近四个小时的饭，当然也说了四个小时的话，但老米就是不松口。
后来我们先回去做准备工作，吴向东继续说服老米。
今天要再谈不成就没戏了，因为第二天米卢就要回墨西哥渡假了。
现在米卢正热，广告效应最为明显，而且找米卢做形象的厂家早就排起了队，金六福要拿就拿第一。
米卢在中国拍的第一支广告就是金六福那多具有新闻价值。
下午四点，我们匆忙地一边在摄影棚里做准备，一边焦急等待吴向东和米卢谈的结果。
晚8 点吴向东来电：答应了！马上来摄影棚！米卢只给一个小时的拍摄时间！拍片，一共只给一个小时的时间？！要知道正常拍片，单一个镜头布光就要一两个小时，二十几个镜头，最起码也要拍一天。
可是老米就给一个小时。
等待多时，大福星米卢来到了拍摄棚，米卢换上了我们早已准备好的唐装。
说起这件唐装，又是我们颇为得意的一招。
都说2001 年是中国年，申奥成功、国足出线、APEC 会议的举行都是中国人的大喜事，刚刚在上海举行的APEC 会议上，国家元首们的唐装形象可谓轰动，我们又借势将它用在米卢身上。