中外广播电视史考试用的
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私营商业制
商营广播电视的节目一娱乐为主，通过吸收大量 受众的注意力的方式为广告客户提供商业宣传 的机会，从而赚取高额的广告费。私营商业广播 电视运营商在获取商业执照时，即获得频道资源 时，传媒公司必须承诺公共服务的义务， 并接受 资格审查。虽然不受政府的管辖，但必须接受法 律的监管和规制的裁判。私营商业制主要在美国 和一些拉美国家实行。
传媒机构的组成方法和遵循的路线、方针、政策 广播电视体制的分类及特点
广播电视体制是传媒社会属性的集中体现。 不同 国家采取的广播电视体制，往往是由历史形成并 在实践中逐步发展的。从本质上区分，广播电视 体制可以分为公法制（公共服务传媒）。商营制
（私营商业传媒）和国营制（公有国营传媒）三 种不同体制。
中外广播电视史考试用的
第一章 广播电视：广播电视是电子传播媒介。从技术上 说，广播电视是将声音、文字、图像等信号转变 连续的电子信号，通过无线或有线的方式传播出 去，供听众收听或收看的传播媒介。英文的广播 包括广播和电视，中文的广播通常指音频广播， 电视广播简称电视。
广播电视的特点：1、即时性，广播电视的传授 双方的活动是同时进行的，这种即时性所带来的 是，交流“场”的直接感受，它较之延时、因而 间接接受，要更有影响力。2、直感性，广播电 视是通过视听感官的直接刺激进行传播的，较之 抽象的符号，例如文字、数字，生动形象的广播 电视更具情感的感染力。3、是由以上特点而带 来的广播电视传播的广发性，较之印刷媒介广播 电视没有阅读文字的门槛，它的本性是通俗大众 的。
ENG： ENG是电子新闻采集设备，有轻型摄像机 和可移动录像机组成
SNG： SNG是卫星新闻釆集设备，有ENG和卫星 通讯设备组成。
VCD： VCD是激光视盘，VCD标准由索尼、飞利浦、JVC、松下等电器生产厂商联合于1993年制定， 属于数字光盘的白皮书标准。
DVD： DVD是数字激光视盘。
NTSC制式:NTSC制式,又简称为N制，是1953年12月由美国国家电视标准委员会（National Television System Committee,缩写为NTSC）制定的彩色电视广播标准，两大主要分支是
NTSC-J与NTSC-US（又名NTSC-U/C）。它属于同 时制，帧频为每秒29.97（简化为30），扫描线 为525,隔行扫描，画面比例为4： 3,分辨率为640x480o这种制式的色度信号调制包括了平衡
调制和正交调制两种，解决了彩色-黑白电视广
播兼容问题，但存在相位容易失真、色彩不太稳 国家以及中国台湾、日本、韩国、菲律宾等地区 及国家均采用这种制式。香港部份电视公司也釆
广播电视全球化对我国的影响： 传媒技术的深刻 变革、卫星电视广播系统的迅速发展及其运营理 念和组成结构的不断国际化， 使所有国家的广播 电视领域都发生了重大变化。 首先，它们动摇了 国家广播电视管理部门的地位。 广播电视管理部 门过去一直控制着电视节目的制作、 内容的编排 和播出等各个环节。随着电视的商业化和全球 化，打破了过去在公有部门和私营部门之间存在 的传统平衡。 这些变化更由于数字化广播所开辟 的新的可能性、国际化市场背景下多种媒体集团 的出现以及私营部门利益在传媒领域中日益增 长等因素， 而向深度和广度扩展。 面对这些巨大 的变革，我们应根据我国国情制定一系列法律、 法规，采取与我国政治体制和传媒所有权相适应 的战略举措，以迎接信息传播全球化的挑战。
公共服务制（公法制）公共服务性的广播电视体 制可以以西欧，特别是英国和德国为代表。
共有国营体制（国营制）
共有国营的广播体制规定：广播电视事业为国家
所有，由政府部门经营。在历史上，共有国营式 的广播电视体制以苏联为代表， 社会主义国家与 许多的第三世界发展中国家采用这种体制。 公有 国营体制认为，广播电视是民族国家的宣传工 具，旨在推行政府的政令， 并对民众进行思想教 育和行为引导， 广播电视等大众传播媒介的主要 任务是促进社会建设和国家发展。 实行这种体制 的国家一较严格的意识形态尺度对广播电视事 业实行比公共广播电视更为直接和十分有力的 政治控制和行政干预。
一般 通讯卫星的根本区别是节目可以不必经过 地面卫星站的中转而直接到达用户的家庭。 作为 电视传播手段， 直播卫星既具有一般电视台的直 接性，又具有卫星传送的超长距离和高质量， 因 而专家预测它是未来电视的发展方向。
多媒体：多媒体是相对于只可以处理文本的单媒 体技术而言的。 多媒体的概念的核心是统一采用 数字方式综合处理及混合传送的媒体形态， 它很 容易实现信息的转化。 大众电子媒介经过的历史进化阶段;
三网融合：无论是广播电视，电脑，通讯三大产 业的融合还是多媒体电视的发展，都离不开数字 技术的开发与应用。同时，高新科技的传播技术 在广播电视中得到了充分的应用，新闻的采访、 编辑、储存、发布和传递的每个环节都在数字化 的进程中。数字化的进程决定了广播电视也的发 展方向，这种趋势还在发展。
三网融合的意义：第一，三网融合已经成为电信 业和广电业的共同发展方向。实现融合，有利于 形成完整的信息通信业的产业链，发展新的市场 空间和实施信息通信产业结构的升级换代， 进一■步提升信息通信业在国民经济中的战略地位和 作用。
第五章（略）
第六章
“主旋律”电影
《为您服务》：1979年8月12日，中央电视台 设立的生活服务类节目专栏。 最初仅仅介绍电视 节目，回答观众来信，捎带播出一些小常识，最 为电视观众的生活顾问。1983年元旦，《为您服 务》改进编排， 开始了新的方式和姿态服务于大 众的物质生活。精神生活和社会生活。 《为您服 务》的传统火来有中央台经济频道的《生活》等 栏目承续。
"超级电视台"（MSO以区别传统类型的 电视台。
有线电视的优点：1.它不受空中电波的干扰， 具有传播清晰的效果。2、它的频带宽，频道多， 选择范围大。3、它可以设计用来双向交流，根 据用户的需求进行针对性的服务。
第Leabharlann Baidu章
广播电视体制；广播电视体制式一国广播电视事 业赖以建立和组成的所有制形式和结构方法。广 播电视体制包括“制度”和“方法”两个部分， 它既包括理念和法规的基础，又包含组织和经营 的内容。广播电视体制主要取决于国家对广播电 视事业进行管理的法律和行政规定，特别是广播 电视事业的所有权和经营权；它也包括广播电视
《新闻联播》：《新闻联播》 是指一种电视或广播 新闻节目形式， 即各电视台或广播电台同时联合 播出的新闻节目。 最著名的如中国中央电视台 《新闻联播》。1976年7月1日，北京电视台和 全国各省级电视台开始联合试办《新闻联播》 。
自1982年9月1日起，中共中央明确规定，重 要新闻首先在《新闻联播》中发布，由此开始奠 定节目为官方新闻发布管道的重要地位， 节目宗 旨“宣传党和政府的声音，传播天下大事” ；但 新闻先后次序排列不是以其重要性， 而是以国家 领导人的排名先后而定的。
第二，在我国实现三网融合的实质，是在现有电 信市场格局下再引入一个源自广电业的运营商， 实现某种程度的异质竞争，促进行业、监管、市 场、技术、业务、网络、终端、支撑系统八个方 面的融合和创新。
第三，实现统一的适应三网融合的监管政策和监 管架构，有利于给市场发出清晰的信号。不仅有 利于吸引投资，而且减小了新业务开发的风险， 激发行业技术创新和业务创新。特别是视频这样 一个对网络和业务具有战略影响力和价值的新 领域，对电信运营商来说是一个历史机遇， 有利 于实现信息通信业的再次跨越式发展。
还有，实现三网融合也有利于创新宣传方式， 扩 大宣传范围，主导思想舆论阵地， 促进文化繁荣， 将互联网视听内容纳入到国家统一监管的范畴， 推进统一的监管框架的确立。
CNN：Cable Nens Network的简称，即美国有线 电视新闻网，1980年6月1日成立于亚特兰大。Cnn是全球第一个全天24小时播出新闻节目的 有线电视新闻网。
第四章
高清晰度 电视：HDTV是High Definition
Television的简称。高清晰度电视的扫描线为1125行每秒播放60帧画面，宽高比为16:9.目 前的HDTV有三种显示分辨率格式，分别是：720P（1280X720,逐行）、1080i（1920X1080, 隔行）和1080P（1920X1080，逐行），其中P代 表英文单词Progressive（逐行），而i则是Interlaced（隔行）的意思。
PAL制式：PAL制式是1963年德国人在NTSC制 式的基础上研制的，PAL即相位逐行交变制。 这种制式的特点是传送范围广，传真度高。
“PAL是625线，每秒25格，隔行扫瞄的彩 色电视制式。西欧、北欧、大洋洲、非洲部分、 亚洲大部分国家包括中国大陆都采用PAL制 式。
有线电视：有线电视是以同轴电缆或光导纤维传
用NTSC制式广播。
SECAM制式：1958年法国在美国NTSC制式的基 础上开发了SECAI制式，又称塞康制，SECAI是 法文Sequentiel Couleur A Memoire缩写，意 为“按顺序传送彩色与存储” ，是一个首先用在 法国模拟彩色电视系统，系统化一个8MHz宽的 调 制 信 号 。 有 三 种 形 式 的SECAM：法 国SECAM(SECAM-L)用在法国和它的以前的群体 上；SECAM-B/G用在中东，先前的东德和希腊；SECAM D/Ki在俄罗斯和西欧。
送节目并进行放大分配的电视系统。 它最初的功 能是改善收视状况，扩大收视范围这种电缆系统 被称为社区天线电视（CATV）。此后，有线 电视的功能扩大，与单纯转播节目的早期共用天 线系统不同，有线电视台提供电视节目和音像制 品，传送渠道则有地面微波、卫星、线缆等提供 有线电视节目服务的多系统运营机构被称为
飞天奖：飞天奖是中国电视剧最高“政府奖” 。 创办于1980年，于1981年开始评奖， 每年举办 一届，原名“全国优秀电视剧奖” 。1992年改为 现名“中国电视剧飞天奖” 。2005年，改为两年 一届。中国电视剧飞天奖由中国广播电影电视部 主办，为电视类的“政府奖” ，是对上一年（或 两年度）电视剧思想艺术成就的一次检阅和评 判。
广播电视传播的全求化： 全球化带来了国际传播 与交流的新趋势， 包括市场竞争、 经济利益和合 作的方法。 传播技术的飞速发展， 特别是卫星广 播系统等技术的进步， 以及互联网人数的爆炸性 增长及其使用量的骤增等因素， 都越来越有力地 推动各国媒体走向国际化并发展为全球性广播 电视网络。 随着信息传播全球化的发展， 广播电 视业正面临着两种互补的趋势——电视市场的 强劲国际化和不断增长的区域化趋势。 这两种趋 势在所有权和节目内容方面都有体现。 自上世纪80年代末，世界跨国电视台的发展加快了步伐， 各种传媒界的国际集团建立起来， 其中有些是私 营综合性频道网（如Super Channel,Star TV）； 有些是公共电视系统（如TVS英国广播公司世 界台）；还有一些是专业化频道——新闻频道 （如CNN欧洲新闻台等），体育频道（如欧洲体育，Screen sprnt等），娱乐频道（如迪斯尼频道） ， 音乐频道（如MTVMCM等。它们通过有线网 络、集体或个人的卫星信号接收器达到了数以百 万计的家庭。
金鹰奖：中国金鹰电视奖”是经中宣部批准，由 中国文学艺术界联合会和中国电视艺术家协会 主办的全国性电视艺术综合奖，其前身为“ 《大 众电视》金鹰奖”，是国家级的唯一以观众投票 为主评选产生的电视艺术大奖。第16届起改名 为“中国电视金鹰奖”，从2000年第18届开始,经中宣部批准,“中国电视金鹰奖”全面升级为 规格更高的 “中国金鹰电视艺术节”,每年在长 沙举行。自2005年起，改为每两年举办一次。
首先，是广播电视对非特定受众实施的单向传播 的大众化服务阶段， 以统一生产和大量消费为特 征；其次，是以有线电视和卫星电视的受众日益 分化为特征的“窄播”阶段，带来为兴趣指向和 消费结构各不相同的受众层次和群体服务特征； 第三，网络化多媒体按照用户的个人选择提供相 应服务的“存取型视频服务”阶段，受众的层、 群结构日益划分为个体，表现出“受众单个化” 的结构特征。
商营广播电视的节目一娱乐为主，通过吸收大量 受众的注意力的方式为广告客户提供商业宣传 的机会，从而赚取高额的广告费。私营商业广播 电视运营商在获取商业执照时，即获得频道资源 时，传媒公司必须承诺公共服务的义务， 并接受 资格审查。虽然不受政府的管辖，但必须接受法 律的监管和规制的裁判。私营商业制主要在美国 和一些拉美国家实行。
传媒机构的组成方法和遵循的路线、方针、政策 广播电视体制的分类及特点
广播电视体制是传媒社会属性的集中体现。 不同 国家采取的广播电视体制，往往是由历史形成并 在实践中逐步发展的。从本质上区分，广播电视 体制可以分为公法制（公共服务传媒）。商营制
（私营商业传媒）和国营制（公有国营传媒）三 种不同体制。
中外广播电视史考试用的
第一章 广播电视：广播电视是电子传播媒介。从技术上 说，广播电视是将声音、文字、图像等信号转变 连续的电子信号，通过无线或有线的方式传播出 去，供听众收听或收看的传播媒介。英文的广播 包括广播和电视，中文的广播通常指音频广播， 电视广播简称电视。
广播电视的特点：1、即时性，广播电视的传授 双方的活动是同时进行的，这种即时性所带来的 是，交流“场”的直接感受，它较之延时、因而 间接接受，要更有影响力。2、直感性，广播电 视是通过视听感官的直接刺激进行传播的，较之 抽象的符号，例如文字、数字，生动形象的广播 电视更具情感的感染力。3、是由以上特点而带 来的广播电视传播的广发性，较之印刷媒介广播 电视没有阅读文字的门槛，它的本性是通俗大众 的。
ENG： ENG是电子新闻采集设备，有轻型摄像机 和可移动录像机组成
SNG： SNG是卫星新闻釆集设备，有ENG和卫星 通讯设备组成。
VCD： VCD是激光视盘，VCD标准由索尼、飞利浦、JVC、松下等电器生产厂商联合于1993年制定， 属于数字光盘的白皮书标准。
DVD： DVD是数字激光视盘。
NTSC制式:NTSC制式,又简称为N制，是1953年12月由美国国家电视标准委员会（National Television System Committee,缩写为NTSC）制定的彩色电视广播标准，两大主要分支是
NTSC-J与NTSC-US（又名NTSC-U/C）。它属于同 时制，帧频为每秒29.97（简化为30），扫描线 为525,隔行扫描，画面比例为4： 3,分辨率为640x480o这种制式的色度信号调制包括了平衡
调制和正交调制两种，解决了彩色-黑白电视广
播兼容问题，但存在相位容易失真、色彩不太稳 国家以及中国台湾、日本、韩国、菲律宾等地区 及国家均采用这种制式。香港部份电视公司也釆
广播电视全球化对我国的影响： 传媒技术的深刻 变革、卫星电视广播系统的迅速发展及其运营理 念和组成结构的不断国际化， 使所有国家的广播 电视领域都发生了重大变化。 首先，它们动摇了 国家广播电视管理部门的地位。 广播电视管理部 门过去一直控制着电视节目的制作、 内容的编排 和播出等各个环节。随着电视的商业化和全球 化，打破了过去在公有部门和私营部门之间存在 的传统平衡。 这些变化更由于数字化广播所开辟 的新的可能性、国际化市场背景下多种媒体集团 的出现以及私营部门利益在传媒领域中日益增 长等因素， 而向深度和广度扩展。 面对这些巨大 的变革，我们应根据我国国情制定一系列法律、 法规，采取与我国政治体制和传媒所有权相适应 的战略举措，以迎接信息传播全球化的挑战。
公共服务制（公法制）公共服务性的广播电视体 制可以以西欧，特别是英国和德国为代表。
共有国营体制（国营制）
共有国营的广播体制规定：广播电视事业为国家
所有，由政府部门经营。在历史上，共有国营式 的广播电视体制以苏联为代表， 社会主义国家与 许多的第三世界发展中国家采用这种体制。 公有 国营体制认为，广播电视是民族国家的宣传工 具，旨在推行政府的政令， 并对民众进行思想教 育和行为引导， 广播电视等大众传播媒介的主要 任务是促进社会建设和国家发展。 实行这种体制 的国家一较严格的意识形态尺度对广播电视事 业实行比公共广播电视更为直接和十分有力的 政治控制和行政干预。
一般 通讯卫星的根本区别是节目可以不必经过 地面卫星站的中转而直接到达用户的家庭。 作为 电视传播手段， 直播卫星既具有一般电视台的直 接性，又具有卫星传送的超长距离和高质量， 因 而专家预测它是未来电视的发展方向。
多媒体：多媒体是相对于只可以处理文本的单媒 体技术而言的。 多媒体的概念的核心是统一采用 数字方式综合处理及混合传送的媒体形态， 它很 容易实现信息的转化。 大众电子媒介经过的历史进化阶段;
三网融合：无论是广播电视，电脑，通讯三大产 业的融合还是多媒体电视的发展，都离不开数字 技术的开发与应用。同时，高新科技的传播技术 在广播电视中得到了充分的应用，新闻的采访、 编辑、储存、发布和传递的每个环节都在数字化 的进程中。数字化的进程决定了广播电视也的发 展方向，这种趋势还在发展。
三网融合的意义：第一，三网融合已经成为电信 业和广电业的共同发展方向。实现融合，有利于 形成完整的信息通信业的产业链，发展新的市场 空间和实施信息通信产业结构的升级换代， 进一■步提升信息通信业在国民经济中的战略地位和 作用。
第五章（略）
第六章
“主旋律”电影
《为您服务》：1979年8月12日，中央电视台 设立的生活服务类节目专栏。 最初仅仅介绍电视 节目，回答观众来信，捎带播出一些小常识，最 为电视观众的生活顾问。1983年元旦，《为您服 务》改进编排， 开始了新的方式和姿态服务于大 众的物质生活。精神生活和社会生活。 《为您服 务》的传统火来有中央台经济频道的《生活》等 栏目承续。
"超级电视台"（MSO以区别传统类型的 电视台。
有线电视的优点：1.它不受空中电波的干扰， 具有传播清晰的效果。2、它的频带宽，频道多， 选择范围大。3、它可以设计用来双向交流，根 据用户的需求进行针对性的服务。
第Leabharlann Baidu章
广播电视体制；广播电视体制式一国广播电视事 业赖以建立和组成的所有制形式和结构方法。广 播电视体制包括“制度”和“方法”两个部分， 它既包括理念和法规的基础，又包含组织和经营 的内容。广播电视体制主要取决于国家对广播电 视事业进行管理的法律和行政规定，特别是广播 电视事业的所有权和经营权；它也包括广播电视
《新闻联播》：《新闻联播》 是指一种电视或广播 新闻节目形式， 即各电视台或广播电台同时联合 播出的新闻节目。 最著名的如中国中央电视台 《新闻联播》。1976年7月1日，北京电视台和 全国各省级电视台开始联合试办《新闻联播》 。
自1982年9月1日起，中共中央明确规定，重 要新闻首先在《新闻联播》中发布，由此开始奠 定节目为官方新闻发布管道的重要地位， 节目宗 旨“宣传党和政府的声音，传播天下大事” ；但 新闻先后次序排列不是以其重要性， 而是以国家 领导人的排名先后而定的。
第二，在我国实现三网融合的实质，是在现有电 信市场格局下再引入一个源自广电业的运营商， 实现某种程度的异质竞争，促进行业、监管、市 场、技术、业务、网络、终端、支撑系统八个方 面的融合和创新。
第三，实现统一的适应三网融合的监管政策和监 管架构，有利于给市场发出清晰的信号。不仅有 利于吸引投资，而且减小了新业务开发的风险， 激发行业技术创新和业务创新。特别是视频这样 一个对网络和业务具有战略影响力和价值的新 领域，对电信运营商来说是一个历史机遇， 有利 于实现信息通信业的再次跨越式发展。
还有，实现三网融合也有利于创新宣传方式， 扩 大宣传范围，主导思想舆论阵地， 促进文化繁荣， 将互联网视听内容纳入到国家统一监管的范畴， 推进统一的监管框架的确立。
CNN：Cable Nens Network的简称，即美国有线 电视新闻网，1980年6月1日成立于亚特兰大。Cnn是全球第一个全天24小时播出新闻节目的 有线电视新闻网。
第四章
高清晰度 电视：HDTV是High Definition
Television的简称。高清晰度电视的扫描线为1125行每秒播放60帧画面，宽高比为16:9.目 前的HDTV有三种显示分辨率格式，分别是：720P（1280X720,逐行）、1080i（1920X1080, 隔行）和1080P（1920X1080，逐行），其中P代 表英文单词Progressive（逐行），而i则是Interlaced（隔行）的意思。
PAL制式：PAL制式是1963年德国人在NTSC制 式的基础上研制的，PAL即相位逐行交变制。 这种制式的特点是传送范围广，传真度高。
“PAL是625线，每秒25格，隔行扫瞄的彩 色电视制式。西欧、北欧、大洋洲、非洲部分、 亚洲大部分国家包括中国大陆都采用PAL制 式。
有线电视：有线电视是以同轴电缆或光导纤维传
用NTSC制式广播。
SECAM制式：1958年法国在美国NTSC制式的基 础上开发了SECAI制式，又称塞康制，SECAI是 法文Sequentiel Couleur A Memoire缩写，意 为“按顺序传送彩色与存储” ，是一个首先用在 法国模拟彩色电视系统，系统化一个8MHz宽的 调 制 信 号 。 有 三 种 形 式 的SECAM：法 国SECAM(SECAM-L)用在法国和它的以前的群体 上；SECAM-B/G用在中东，先前的东德和希腊；SECAM D/Ki在俄罗斯和西欧。
送节目并进行放大分配的电视系统。 它最初的功 能是改善收视状况，扩大收视范围这种电缆系统 被称为社区天线电视（CATV）。此后，有线 电视的功能扩大，与单纯转播节目的早期共用天 线系统不同，有线电视台提供电视节目和音像制 品，传送渠道则有地面微波、卫星、线缆等提供 有线电视节目服务的多系统运营机构被称为
飞天奖：飞天奖是中国电视剧最高“政府奖” 。 创办于1980年，于1981年开始评奖， 每年举办 一届，原名“全国优秀电视剧奖” 。1992年改为 现名“中国电视剧飞天奖” 。2005年，改为两年 一届。中国电视剧飞天奖由中国广播电影电视部 主办，为电视类的“政府奖” ，是对上一年（或 两年度）电视剧思想艺术成就的一次检阅和评 判。
广播电视传播的全求化： 全球化带来了国际传播 与交流的新趋势， 包括市场竞争、 经济利益和合 作的方法。 传播技术的飞速发展， 特别是卫星广 播系统等技术的进步， 以及互联网人数的爆炸性 增长及其使用量的骤增等因素， 都越来越有力地 推动各国媒体走向国际化并发展为全球性广播 电视网络。 随着信息传播全球化的发展， 广播电 视业正面临着两种互补的趋势——电视市场的 强劲国际化和不断增长的区域化趋势。 这两种趋 势在所有权和节目内容方面都有体现。 自上世纪80年代末，世界跨国电视台的发展加快了步伐， 各种传媒界的国际集团建立起来， 其中有些是私 营综合性频道网（如Super Channel,Star TV）； 有些是公共电视系统（如TVS英国广播公司世 界台）；还有一些是专业化频道——新闻频道 （如CNN欧洲新闻台等），体育频道（如欧洲体育，Screen sprnt等），娱乐频道（如迪斯尼频道） ， 音乐频道（如MTVMCM等。它们通过有线网 络、集体或个人的卫星信号接收器达到了数以百 万计的家庭。
金鹰奖：中国金鹰电视奖”是经中宣部批准，由 中国文学艺术界联合会和中国电视艺术家协会 主办的全国性电视艺术综合奖，其前身为“ 《大 众电视》金鹰奖”，是国家级的唯一以观众投票 为主评选产生的电视艺术大奖。第16届起改名 为“中国电视金鹰奖”，从2000年第18届开始,经中宣部批准,“中国电视金鹰奖”全面升级为 规格更高的 “中国金鹰电视艺术节”,每年在长 沙举行。自2005年起，改为每两年举办一次。
首先，是广播电视对非特定受众实施的单向传播 的大众化服务阶段， 以统一生产和大量消费为特 征；其次，是以有线电视和卫星电视的受众日益 分化为特征的“窄播”阶段，带来为兴趣指向和 消费结构各不相同的受众层次和群体服务特征； 第三，网络化多媒体按照用户的个人选择提供相 应服务的“存取型视频服务”阶段，受众的层、 群结构日益划分为个体，表现出“受众单个化” 的结构特征。