索尼品牌策略(英文)
sony的英文广告词
sony的英文广告词篇一：著名品牌英文广告语大全著名品牌英文广告语大全advertisingSloganscommunications,broadcasting,andpublishing"allthenewsthat'sfittoprint."—ThenewYorkTimes,1896,direct "aBc:america'sBroadcastingcompany"—aBc,1999 "Bethefirsttoknow"—cnninternational,20XX-present "Beforeyoumakeupyourmind,openit."—irishindependent "Boundless"—aT&T,early2000s"BringingithometomE"—PrimeTelevisionaustralia(Sevennetworkaffiliate)20XX-present"Businessi sBeautiful"—Sprint"comeandgetyourlove."—alltel,20XX-present"cTV.canadianTelevision"—cTV"done."—nEXTEL,pre-merger"don'tjustsitthere.""okay,justsitthere."—aBc,1998 "Fairandbalanced"—FoXnews"GEE!no,GTE.""Generationd"—worldcom"Getconnected!"—G4,20XX"Getmore"—T-mobile "Goingbeyondthecall"—SBccommunications,2000s "GoTTaLoVEiT"—Sevennetworkaustralia,20XX-present "Howareyou?"—V odafone "Howdoesthewirelessindustrymakeyoufeel?"SprintPcS"Fair&FlexiblePla n""Howmanybarsdoyouhave?"aT&Twireless,20XX "isThisaGreatTimeorwhat?"—mcicommunications"ifit'son,it'sin."—RadioTimes,mcBd"ifyoudon'tgetit,youdon'tgetit."—ThewashingtonPost,1990s "it'sgoodtotalk"—BT,1990s"it'snotTV,it'sHBo."—HBo,late1990s"it'sSmarttobeSquare"—BritishSatelliteBroadcasting,1990,referringtoits"squarial"satelliteantennas "it'stimeforU"—UPn,20XX "Letyourfingersdothewalking."—YellowPages,1964,GeersGross "Listening.answering."—BellSouth"Lifetime:Televisionforwomen."—LifetimeTelevision,1995-present. "Livefromanywhere"—cnninternational,20XX-present "makethemostofnow"—V odafone,20XX-present "morebarsinmoreplaces"—cingularwireless,20XX-present"mustSeeTV"—nBc,late1990s"nickisforkids"—nickelodeon"noLimits"—Showtime(1997-present)"now,that'sbetter"—SprintPcS"oneSprint.manySolutions"—Sprint "Quotedeverywhere"—cnninternational,20XX-present "Raisingthebar"—cingularwireless,20XX-present "Reachoutandtouchsomeone"—aT&T,1979,n.w.ayer&Son "Seeingsmallbusinessdifferently"—SBccommunications "SeriouslyTen"—networkTenaustralia"Stilltheone"—aBc1978,ninenetworkaustralia1980s-present,SkyTelevision1990"TheEyei ntheEyes"—cBS,20XX"Thefirstnetworkformen"—SpikeTV"Thefuture'sbright.Thefuture'sorange."—orange,1996,wcRS "Themoreyouhear,thebetterwesound"—aT&Tlongdistance "Themosttrustednameinnews"—cnn "Theonetowatch"—Sevennetworkaustralia1999-20XX,aTnchannel71999- "ThePointofcontact"—Sprint"Therightchoice"—aT&T,1986-1993"There'snoPlaceLikeHBo"--HBo,1983 "ThisisSportscenter."—ESPnSportscenter,1995-present"weloveTV."—aBc,1998-'99,TBwa\chiat\day "weneverstopworkingforyou"—Verizonwireless"we'reTheone"—SkyTelevision,1989"Yes"—optus"Yesyoucan."—Sprint,20XX-present"Yougiveus22minutes,we'llgiveyoutheworld"—winSRadio,newYork,1965,KFwBRadio,Losangeles,Present(20XX) "Youshouldseewhat'sonHGTV"—HGTV,20XX"Youwatch,weListen"—BritishSatelliteBroadcasting,1990 "Yourfriendinthedigitalage"—coxcommunications"Yourworld.delivered."—aT&T,20XX-presentElectronics "Thebatteryyoudreamabout."—duracellBatteries,midtolate2000s "Beinspired"—Siemensmobile,early2000s "canyouhearmenow?"—Verizonwireless "connectingpeople."—nokia "designedforlife"—Siemensmobile,earlytomid2000s "doyouhavethebunnyinside?"—Energizermax,2000s "Thedocumentcompany"—Xerox "Enjoymentmatters"—BenQ"Genesisdoeswhatnintendon't-SegaGenesis,1990s "Getnorgetout."nintendo,late1990s"Hellomoto."—motorola"HelloTosh,gottaToshiba?"—Toshiba,1984,GoldGreenleesTrott "ideasforlife"—Panasonic"imagine"—Samsung,20XX "imaginationatwork."—GeneralElectric"isitlive,orisitmemorex?"-memorexvideocassettes,1970sor1980son"it'samiracle"—Xerox,1975"it'sgoodtoplaytogether."—microsoftXbox"it'ssosimple"—Polaroid,1977 "Justwhatineeded."—circuitcity"Keepexploring"—BenQ-Siemens,20XX "KeepGoing"—EnergizerBatteries,mid2000s "Keepsgoingandgoingandgoing."—EnergizerBatteries,1990s"Let'smakethingsbetter"—Philips"like.no.other"—Sony,20XX"Liveinyourworld,Playinours."—PlayStation2 "makeyourselfheard"—Ericsson "Themosthumanhandset."—diStar"neighbour'senvy,owner'spride"—onidaTV(india) "nobatteryisstrongerlonger."—duracellBatteries,1990s"nowYou'rePlayingwithPower!"—nintendo,mid-1980stomid-1990s "onethatLast"—duracellBatteries-late-1980s"Seewhatthefuturehasinstore."—FutureShop "SenseandSimplicity"—Philips,20XX-present"Staples:Yeah,weGotThat"—Staples,1998 "Thatwaseasy."—Staples,20XX-present "Thousandsofpossibilities.Getyours."—BestBuy "Touchingisgood."—nintendodS "TrustedEverywhere"—duracellBatteries,2000s "TurnonTheFun"—BestBuy2000"welcometothenextlevel/'SEGa!'"-Sega,late90's. "whereyouat?"—Boostmobile"whoareyou?"—nintendo"withSamsung,it'snotthathardtoimagine."—Samsung,20XX "Youcan'ttopthecoppertop"—duracellBatteries,earlytomid1990s "You'vegotquestions,we'vegotanswers."—RadioShack computing"andyou'redone."—"Buyit.Sellit.Loveit."—eBay"dude,you'regettin'adell!"—dellcomputer,2000s"e-businesssolutions"—iBm,2000s"Easyasdell"—dellcomputer"it'sinthegame."—EaSports"challengeeverything"—EaGames "EverythingisEasieronamac"—applecomputer,2000s "Fortherestofus"—applecomputer,1984 "GnUisnotUnix"—FreeSoftwareFoundation "Gofarther."—"intelinside"—intel"invent."—Hewlett-Packard"[it's]soeasytouse,nowonderit'snumberone"—aoL,1990s"it'sbetterwiththebutterfly"—microsoft(formSn8internetserviceprovider)"it'sinthegame."—EaSports"it'stheinternetthatlogsontoyou"—SBc-Yahoo!dSL "Leapahead."-intel,20XX-present "multimediaYoucanUse"—applecomputer,1990s "Powerismacintosh"—applecomputer,1990s "Powerwithouttheprice"—atari,1985-1990s"Rip.mix.Burn"—applecomputer"Sopowerful,it'skindofridiculous"—3dfx(forV oodoo3cards) "Thepowertobeyourbest"—applecomputer,1990s"Think"—iBm,1914"Thinkdifferent"—applecomputer,TBwa\chiat\day,1998–"Thinkoutsidethebox"—applecomputer,1990s"wantabetterinternet?Youbelongatamericaonline"—aoL,2000s "welcometotheworldwidewow"—aoL(playonworldwideweb) "wheredoyouwanttogotoday?"—microsoft,1990s"wikipedia,theFreeEncyclopedia"—wikipedia"Yourpotential,ourpassion."—microsoft,2000s"iThink,Thereforeimac"—applecomputer,Late1990stoEarly2000s(Playonithink,thereforeiam) "50,000songsinyourhand"—applecomputer-iPodRecordings"america'sBestRecord"—PuritanRecords "comparisonwiththeLivingartistRevealsnodifference"—EdisonRecords "EachRecordamasterpiece"—VandykeRecords "Echoaroundtheworld"—EdisonRecords "FirstwiththeHits"—mercuryRecords"HearwhatYouLike-whenYouLike"—RexRecords"ifit'saKing,it'saHillbilly--ifit'saHillbilly,it'saKing "—KingRecords"neverScratches"—LyricRecords"nomusic,noLife"—TowerRecords"it´smastersvoice"—RcaVictorFashion-clothing"children'sshoeshavefartogo."—Start-RiteShoes,1945,StanleyStudios "fcuk"—FrenchconnectionUnitedKingdom,1990s,TBwa\ "Forsuccessfulliving"—diesel "Helloboys"—Playtexwonderbra"Justdoit"—nike,1988-on,wieden+Kennedy "Liftsandseparates"—Playtexcross-Your-Heartbra,1960s. "Scenttobed"—FrenchconnectionUnitedKingdom "whatbecomesalegendmost?"—BlackglamaGreatLakesmink "Knowwhatcomesbetweenmeandmycalvins?nothing!"—calvinKlein "501Blues"—Levi'sJeans,1984 "Thebestseatinthehouse"—Jockeyunderwear"myfriend,JoeHolmes,isnowahorse"—arrowShirts,1938 "impossibleisnothing"—adidas,TBwa\makeup"maybeshe'sbornwithit-maybeit'smaybelline"—maybelline "aLittledab'lldoYa"—Brylcreemmen'shairapplication"it'sbecausei'mworthit"—L'orealHairProducts/makeup "clean,clearandundercontroll"-cleanandclearPerfume "Betweenloveandmadnessliesobsession."—calvinKlein,1985 "doYoudare?"—BritneySpears-curious,20XX"Promiseheranything,butgiveherarpege"—LanvinJewelry "adiamondisforever."—deBeersconsolidatedmines,1948–present(byn.w.ayer&Son)"ittakesalickingandkeepsonticking."—Timexcorporation,1956miscellaneous"createastorm"—monsoon"who'sthatbehindthoseFosterGrants?"—FosterGrant "EverykissbeginswithKay. "Beautymeetsquality"—malabargold(indian)篇二：著名产品英文广告词经典英文广告词1.Goodtothelastdrop.滴滴香浓，意犹未尽。
sony品牌管理 英文PPT
Brand Positioning “What We Say”
Brand Philosophy Shared Among All of Sony
Finance
Games
B&P
Brand
Philosophy
AV(Electronics)
IT(Electronics)
Pictures
Business Platform “What We Do”
Brand Essence “The Core”
Brand Vision “What We Will Be”
Brand Positioning “What We Say”
Brand Concept
Business Platform
Brand Essence
●Concentrate Product Value on areas that best display Sony’s originality
Brand Loyalty Created by the Power of the Leading Brands
New Business Creation
Establishing Value Added Marketing
Global
Clarifying Brand Personality and Brand Philosophy
Regional
(Product Oriented Ad)
Branding Marketing
Enhancing Brand Value
Evolution of Product Brand, Adding New Values to Core
外国著名品牌的英文
一、汽车系列
奥迪Audi 奔驰Benz 蓝鸟Bluebird
宝马BMW 卡迪拉克Cadillac 公爵Cedric 雪佛莱Chevrolet 雪铁龙Citroen 花冠Corolla 皇冠Crown 道奇Dodge 菲亚特Fiat
福特Ford 本田Honda 伊维柯Iveco
拉达Lada 林肯Lincoln 马自达Mazda
三凌Mitsubishi 奥拓Otto 罗曼Roman
桑塔纳Santana 丰田Toyota 大众Volkswagen 沃尔沃Volvo
二、电器系列
爱华AIWA 卡西欧CASIO 日立HITACHI 联想Lenovo 百乐满PALOMA 飞利浦PHILIPS 夏浦SHARP 索尼SONY 四通STONE
东芝Toshiba 海尔HAIER 松下Panasonic 三、手表系列
宝路华Bulova 西铁城Citizen 依美时Image
美能达Minolta 欧米茄Omega 雷达Radar
劳力士Rolex 精工Seiko
四、食品饮料系列
佳得乐Catorade 可口可乐Coco Cola 芬达Finta
亨氏Hanz 洁乐Jello 乐口福Lactov
麦当劳Macdonald 雀巢Nestle 百事可乐Pepsi Cola 雪碧Sprite
五、服装系列
阿迪达斯Adidas 鳄鱼Crocodile 捷安特Giant
金利来Goldlion 伊都锦Itokin 真维斯Jeanswest
强生Johnson 美津浓Mizuno 耐克Nike
茵宝Umbro 华伦天奴Valetino 雅戈尔Youngor
皮尔卡丹Peirre Cardin 花花公子Play Boy。
市场营销专业术语中英文对照标准翻译
市场营销专业术语中英文对照标准翻译本文为市场营销中经常用到的一些中文与英文互译的标准用语，希望对市场营销从业人员有所帮助。
《财富》杂志Fortune案头调研Desk Research奥美公司Ogilvy & Mather白色商品White Goods百乐门Parliament百威啤酒Budweiser包裹销售法Banded Pack宝洁公司Procter & Gamble宝丽来Polaroid宝马BMW边际成本Marginal Cost边际收益Marginal Benefit标准差，均差Standard Deviation别克Buick波立兹调查公司Alfred Politz Research, Inc波旁王朝Ancient Age Bourbon波特福洛分析Portefolio Analysis产品差异Product Differentiation产品生命周期Product Life Cycle产品系列Product Line产品组合Product Mix阐述Presentation超级市场Supermarket成对比较法Paired Comparisons成功的理想主义者Successful Idealist承诺型消费者Committed Buyer程度测试Tachistoscope橙色商品Orange Goods冲动购买Impulse Buying重叠率Duplication抽样Sampling传销Pyramid Selling传阅发行量Pass-on Circulation词语联想法Word Associaton刺激营销Incentive Marketing促销Promotion达彼思广告公司Ted Bates & Copany大卫·奥格威David Ogilvy戴比尔斯De Beers丹尼尔·斯塔奇公司Danile Starch & Staff 弹性Elasticity到达率Reach道奇Dodge第三者法Third-Person Technique第一提及Top of Mind电话访问Telephone Interview电通广告公司Dentsu电子售点数据EPOS Data定量研究Quantitative Research定位Positioning定性研究Qualitative Research动机研究Motivation Research读者Readers读者人数Readership独特销售主张Unique Selling Proposition杜邦公司Du Pont多方面衡量Multi-dimensional Scaling多品牌战略Multi-brand Strategy惰性销售Inertia Selling恩格尔曲线Engel Curves二手资料Secondary Data发行量Circulation发行量稽核组织ABC仿造Me Too访问Interview访问员Interviewer非处方药OTC菲力普·莫里斯公司Philip Morris Company 菲亚特FIAT肥皂剧Soap Opera分刊测试Split-run Test分销Distribution丰田TOYATA缝隙分析Gap Analysis浮动插播Floating Spot辅助回想Aided Recall付费发行量Paid Circulation复核Back Checking复核Validation富豪汽车VOLVO富可视Infocus富士胶卷FUJI FILM覆盖率Coverage盖凡尼克皮肤反应测试仪Galvanic Skin Response Meter盖洛普暨罗宾逊调查公司Gallup & Robinson,Inc概念测试Concept Testing高度介入产品High Invovement Procuct革新消费者Innovators葛瑞广告Grey Advertising公众调查公司Audience Research,Inc贡献Contrubution购买周期Buying Cycle孤独守巢人Empty Nesers鼓动销售Hard Sell故事板/分镜头表Storyboard故事完成法Story Completion观察调研法Obseravtion Study广告Advertising广告/销售比率Advertising/Sales Ratio广告比重Advertising Weight广告标准Advertising Standard广告调查基金会(美国) Advertising Research Foundation广告概要Advertising Brief广告口号Slogan广告目标即广告效果评测Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results 国际商用机器公司IBM过度杀伤Overkill过滤审查Screening哈佛商学院Harvard Business School红色商品Red Goods互补品Complements花旗集团Citigroup华尔街Wall Street黄金时段Prime Time辉瑞Pfizer混合调查Omnibus Research混和调研Omnibus Research基本读者Primary Reader稽核Audit吉芬商品Giffen Goods吉列Gillette集团购买Organizational Buying集中度Affinity集中市场细分Concentrated Segmentation计算机辅助的电话采访Computer Assisted Telephone Interviewing记忆测试Recall Test记忆性Memorability佳能Canan家乐福Carrefour家庭(户) House Hold家庭稽核Home Audit家庭生活周期Family Life Cycle甲壳虫Bettle价格分析Values Analysis价格敏感Price Sensitive价格歧视Price Discrimination价格战Price War间接调研Off-the-research建议价格Recommended Price箭牌口香糖Wrigley讲究派头的诉求Snob Appeal交叉销售Cross-selling交替需求Alternate Demand焦点小组(讨论) Focus group (Discussion)角色扮演Role Playing阶式渗透Cascading结构化访问Structured Interview金佰利Kimberly-Clark浸透策略Penetration Strategy精工SEIKO句子完成法Sentence Completion决策群Decision Making Unit决定性调研Conclusive Research卡通测试Cartoon Tests开放题Open-ended Question开机率Homes Using TV柯达Kodak壳牌Shell可变价格Variable Pricing可口可乐Coca-Cola可丽舒Kleenex可信度Believability克莱斯勒Chrysler克劳德·霍普金斯Claude Hopkins客观看法Outside View肯德基炸鸡Kentucky Fried Chicken口碑广告Word-of-mouth Advertising快流量消费品Fast-moving Consumer Goods 拉力Pulling Power拦截访问Intercept Interview乐观奔命者Optimistic Striver离差Deviation李奥·贝纳Leo Burnett李佛兄弟公司Lever Brothers力士Lux连带外部效应Network Externality联合调研/辛迪加Syndicated Research联合分析Conjoint Analysis联合利华公司Unilever联想Association Techniques练习性预演Dry Run两步收费Two-part Tariff量表Scale劣等商品Inferior Goods零售周期Wheel of Retailing零头定价法Odd-even Pricing漏斗深入法Funnel Approach露华浓Revlon乱数表Random-number Table罗塞·瑞夫斯Rosser Reevse罗夏测试Rorschach Test骆驼Camal马丁·迈耶Martin Mayer麦当劳McDonald’s麦肯爱里克森广告公司Mccann-Erickson麦氏威尔咖啡Maxwell House Coffee卖方市场Seller’s Market满意购买者Satisfied Buyer盲测Blind Test毛评点Gross Ratting points媒体分析Media Analysis每千人(户)成本Cost Per Thousand Figure每千人成本Cost Per Mille美孚Mobil美国报纸发行人协会American Newspaper Publisher’s Association 美国电报电话公司AT&T美国广播公司ABC美国广告代理商协会4A’sThe American Association of Advertising Agencies美国民意研究中心American Institute of Public Opinion美国营销协会American Marketing Association美国运通American Express描述性调研Descriptive Research民意测验Opinion Poll明尼苏达矿务及制造业公司3M模似Simulation姆姆巧克力M&M耐克Nike尼尔逊公司A. C. Nielsen尼尔逊全国电视指数Nielsen National Television Index 尼尔逊受众测定器Nielsen audiometer尼尔逊指数Nielsen Index欧宝OPEL欧洲民意测验和市场调研协会ESOMAR帕累托原理Pareto Principle派生需求Derived Demand攀比效应Bandwagon Effect判断性抽样Judgement Sampling旁氏Pond’s陪伴购物Accompanied Shopping配额Quota配额抽样Quota Sampling频率分布Frequency Distribution品牌Brang品牌测试Brang Test品牌估价Brang Valuation品牌管理Brang Management品牌偏好Brang Preference品牌认知Brang Awareness品牌形象Brang Image品牌性格Brang Personalities品牌忠诚度Brang Loyalty品牌转换成本Switching Cost品质认知度Perceived Quality七喜7UP期望值Expectations期望值Expected V alue其他指导人Other-directed Person企业标志Corporate Logo企业识别Corporate Identity前导性研究Pilot Study潜意识广告Subliminal Advertising强生公司Johnson & Johnson乔治·格里宾George Gribbin情感购买者Like Friend情感象征Emotional Symbol渠道冲突Channel Conflict全国性涵盖度Blanket人口统计学特征Demographics人员推销Personal Selling认识差距Cognitive Dissonance认知Awareness认知图表Perceptual Mapping日后记忆Day-after-recall入户访问Door-to-door Interview软性促销Soft Sell萨奇公司Saatchi & Saatchi三维营销3-D商店稽核Store Audit社会等级Social Grading社会接受度Social Acceptability社会营销Social Marketing深度访谈Depth Interview生存者Survivor生活方式Lifestyle声音比例SOV声音份额Share of V oice施乐Xerox时代华纳Time Warner时机感Sense of Timing时间档次Time Slot时序分析Time-Series analysis识阈效应Threshold Effect使用与态度Usage and Attitude市场策略的利润效果Profit Impact of Market Strategy 市场调研Market Research市场调研/营销调研Marketing Research市场细分Market Segmentation市场占有率Market Share视听众暴露度Impession收获战略Harvesting Strategy收入效应Income Effect收视(听)率Ratings收视率Television Rating售点POP售点POS斯塔奇数字Starch Figure斯坦利·里索Stanley Resor斯沃琪Swatch四点分析SWOT Analysis随机抽样Random Sampling索尼SONY态度Attitude探索性调研Exploratory汤橱浓汤Campbell’s Soup特许经营Franchise替代品Substitutes替代效应Substitution Effect天美时Timex听众调查Audience Research通用汽车General Motor同类相食Cannibalisation投射研究Projective Research图片响应法Picture Response Techniques推拉战略Push and Pull Strategies推力Push Power完成法Completion Techniques完全竞争市场Perfectly Competitive Market 万宝路Marlboro万事达卡Master Card威廉·伯恩巴克William Bernbach威士卡VISA维持者Sustainer伟哥Viagra胃溃疡峡谷Ulcer Gulch稳定插播Anchored Spot问卷Questionnaire沃尔玛Wal-Mart Stores无品牌忠诚度No Brand Loyalty无提示认知Unaided Awareness无准备调查访问Cold Calling西门子SIEMENS习惯购买者Habitual Buyer习惯性购买Habit Buying喜力Heineken系统销售System Selling细流战Drip Campaign显著特征Salient Attribute现场调研Field Research现场督导Conductor现场督导Field Supervisor现场工作Field Work现场人员Field Force线上活动Above-the-line线下活动Below-the-line相关群体Reference Group象牙牌香皂Ivory消费者购物固定样本Consumer Purchase Panel 消费者内在需求Consumer Insight消费者偏好Consumer Preferences消费者剩余Consumer Surplus消费者形象描述Consumer Profile销售定额Sales Quota销售反馈功能Sales Response Function销售领域Sales Territory销售预测Sales Forecast销售专集Sales Literature销售组合Sales Mix小组讨论Group Discussion心理图案学Psychographics心理戏剧Motivational Theater心智索引Mindex心智占有率Share of Mind新奇士Sunkist新人训练Orientation Training形象Image虚荣效应Snob Effect选择性分销Selective Distribution雪佛兰Chevrolet雅皮YUPPY眼睛轨迹研究Eye Tracking Research扬雅广告公司Young & Rubicam样品Sample一次性购物One-stop Shopping一手资料Primary Data伊莱克斯Electrolux宜家IKEA移情作用Empathy意见领导Opinion Leader因果性调研Causal Research营销会计稽核Marketing Audit营销近视Marketing Myopia营销组合10P’s营销组合4C’s’营销组合4P’s营销组合Marketing Mix营业额/到达率增长指数Turnover影响力等级Hierarchy of Effects佣金制Commission System由报纸决定(刊登位置) Run-of-paper邮购Mail Order有提示认知Aided Awareness有效贮藏期限Shelf Life诱导转向法Bait and Switch语义差异法Semantic Differential预检验Pre-testing原创性Originality原子状测试Atomistic Test岳母研究Mother-in-law Research载波技术ZAP赞助Sponsorship詹姆士·韦伯扬James Webb Young展览会Exhibition争夺经营Scrambled Merchandising正常商品Normal Goods直递Direct Mail直销Direct Marketing智威汤逊J. Walter Thompson重度消费者Heavy User主持人Moderator主题类化法Thematic Apperception属性特征Attributes住地居民细分法A Classification of Residential Neighborhoods 专家调研Specialist Research资料手册Fact Book自付优惠Self-liquidating Offer棕色商品Brown Goods最终用户End-user。
品牌命名策略(BNS)
品牌命名策略（英文：Brand Naming Strategy，简称BNS），美国当代营销大师阿尔·里斯曾经说过，从长远观点来看，对于一个品牌来说，最重要的就是名字。
通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。
品牌是一个重要而复杂的体系。
名称是品牌的基础，应当足以支撑品牌。
除此之外，名称还是顾客对商品的第一次接触，往往也是决定性因素：名称必须给人以恰当的印象，以适合不同的目标人群。
名称的选择需要深思熟虑，建议由专业品牌服务商提供品牌命名服务。
品牌命名策略BNS工作流程CIBDA国际品牌战略研究机构：采用系统化的创作方法。
公司在国际范围内为每一项业务挑选富有献身精神和创造力的专家。
这些专家领受任务后独立工作。
每次展示前，创意主管对结果进行评估、筛选和补充。
多年的经验表明，这一方法使我们即使面对最复杂的挑战时也能够拿出优质的解决方案。
⒈前期调查在取名之前，应该先对目前的市场情况、未来国内市场及国际市场的发展趋势、企业的战略思路、产品的构成成份与功效以及人们使用后的感觉、竞争者的命名等等情况进行摸底，并且我们会以消费者的身份去使用这种产品，以获得切身感受，这非常有助于灵感的降临。
⒉选择合适的命名策略前期调查工作结束后，便要针对品牌的具体情况，选择适合自己的命名策略。
一般情况下，功效性的命名适合于具体的产品名；情感性的命名适合于包括多个产品的品牌名；无意义的命名适合产品众多的家族式企业名。
人名适合于传统行业，有历史感；地名适合于以产地闻名的品牌；动植物名给人以亲切感；新创名则适用于各类品牌尤其是时尚、科技品牌……当然，在未正式定名之前，也可以各种策略进行尝试。
⒊动脑会议在确定策略后召开动脑会议，火花碰撞。
在动脑会议上，任何怪异的名称都不应得到责难，应记，一次动脑会议也许得不到一个满意的结果，但可以帮助我们寻找到一些关键的词根，这些词根是命名的大致方向。
⒋名称发散由一个字联想到100个词语，由一个词语，发展出无数个新的词语，在这个阶段，是名称大爆发的阶段，发动公司所有的人，甚至向社会征集，名称越多越好。
索尼企业战略分析报告书 swot 五力模型分析
索尼集团企业战略分析报告书一，索尼集团简介索尼公司（ソニー株式会社，Sony Corporation）是一家全球知名的跨国集团企业，为横跨数码、家电、生活用品、乐领域、金融领的世界巨擘，总部设在日本东京。
索尼公司（TYO: 6758, NYSE: SNE）原名“东京通信工业株式会社”，在逐渐迈入国际化时，盛田昭夫感觉公司全名实在过于冗长，有碍于国际化发展，于是希望能想出能够像IBM那样既好记又是国际化的名称。
盛田昭夫和井深大翻遍了英文词典，最后决定用拉丁文的“Souns”（声音）、英文的“Sunney”（可爱的孩子）组合成“Sonny”，意指以声音起家的可爱顽皮孩子。
但“Sonny”在日文词汇里的发音是不吉祥的词汇，最后决定去掉其中一个字母“n”，“Sonny”变成了“Sony”，一个日式的英文名字。
2009年4月1日起，依据“Sony全球品牌规范”定调全球统一汉字名为“索尼”，以更接近“Sony”的发音，原先采用“新力”为译名的地区，已经由“新力”全面更名为“索尼”，令公司的品牌管理更趋于完善。
二、联邦快递（FedEx）在华发展历程●1996年10月，索尼（中国）有限公司在北京成立●2000年8月，Sony 在无锡 100% 投资成立了“索尼电子（无锡）有限公司”●2001年10月，索尼公司在上海成立了代表其全球最先进水平的“索尼互动中心”，标志着索尼公司在中国实施客户关系发展的重要里程碑。
●2002 年，索尼爱立信移动通讯（中国）有限公司成立。
●2003年，索尼电子（无锡）有限公司第二工厂开始为中国市场生产 AV/IT 产品。
●2007年3月底，索尼在华总投资额约10亿美元，员工总人数达34,500名。
索尼（中国）有限公司将充分利用集团总部的资源优势，在中国强力打造适合本土发展需要的集商品计划、设计、研发、生产、销售和服务为一体的综合性运营平台，为中国的消费者带来更多具有高附加值的产品和服务。
索尼CIS战略分析资料
VI——视觉识别系统
索尼VI要素之索尼名称以及LOGO
索尼公司（TYO: 6758, NYSE: SNE）原名“东京通信工业株式会社” 过于冗长，有碍于国际化发展
拉丁文的“Sonus”（声音）+英文的“Sunney”（可爱的孩子） =“Sonny”
SONY
索尼
索尼VI要素之概念、口号
1995 - 数位、梦想、小孩 - Digital Dream Kids 2002 - 无所不在的价值网络 - Ubiquitous Value Network） 2005 - 索尼有你 - Sony United 2010 - 创新源自好奇 梦想成就未来 -make.believe
理念识别
精神层面 “我们怎么想？ 有什么原则？我 们的战略？”
行为识别
行为层面 “我们的行为准 则、规章制度？
视觉识别
视觉层面 “我们最外在的 表现是什么样子 的· ？”
MI——理念识别系统
索尼MI要素之经营方向
索尼公司（Sony Corporation），是日本的一家全 球知名的大型综合性跨国企业集团。索尼是世界视 听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导 者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界 最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大 巨头之一。
bi索尼公司强调以流程规范化管理为中心的管理模式在具体流程制定实施过程中强调以流程为中心明确每个部门在每个流程中所承担的责任权限同时确定实现这个流程所需的步骤方法资源等更主要的是明确了应对各种情形的沟通与协调方式及机制实现对每个流程进行系统化规范化管理
索尼CIS战略分析
CIS的构成
CI
MI
BI
VI
索尼BI要素之人才培养理念
简述常用的品牌命名方法,并举例说明
一、基于创始人的命名方法1. 将创始人的尊称作为品牌名称，如狄克斯运动用品（Dick's Sporting Goods）以创始人名字作为品牌名称。
2. 将创始人的姓氏或名字与产品或服务相关的词语组合，如福特汽车（Ford Motor Company）以创始人亨利·福特的姓氏命名。
二、基于产品特性的命名方法1. 使用产品的特点或功能作为品牌名称，如联想（Lenovo）直接使用英文单词"Leverage"的音译为品牌名称，暗示产品能够带来优势和影响力。
2. 将产品的特性融入品牌名称中，如飞利浦（Philips）品牌名称中包含了"light"的音译，暗示产品与光线相关。
三、基于故事情节的命名方法1. 根据产品或服务的背后故事或理念进行命名，如耐克（Nike）品牌名称来自希腊神话中的胜利女神尼刻。
2. 以品牌的愿景或目标故事为基础进行命名，如阿迪达斯（Adidas）品牌名称来自创始人阿道夫·达斯勒的名字。
四、基于词语造型的命名方法1. 创造新词或造型鲜明的品牌名称，如谷歌（Google）这个词是创始人发明的一个新词，与“搜索引擎”的概念相关联。
2. 将单词或词组的字母进行组合或变形，形成独特的品牌名称，如亚马逊（Amazon）这个词取名自南美洲的亚马逊河，寓意广阔、丰富。
五、组合命名方法1. 将多个词语或元素进行组合，创造出新的品牌名称，如百事可乐（PepsiCo），将两个元素"Pepsi"和"Co"结合在一起。
2. 将不同语言或文化中的词语组合在一起，形成新的品牌名称，如索尼（Sony）是从拉丁文的"sonus"（声音）和英文的"sonny"（年轻的男孩）中组成的。
命名品牌是一门艺术，不同的命名方法在不同情境下会产生不同的效果。
合适的品牌命名方法能够帮助品牌树立独特形象，提高品牌知名度和认可度。
市场营销_四川大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年
市场营销_四川大学中国大学mooc课后章节答案期末考试题库2023年1.（）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。
答案:社会文化2.营销要素均产生成本，惟有定价产生收益答案:正确3.以下（）不是传统广告传播的优点。
答案:针对性强4.产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的（）的数目答案:产品线5.以下关于销售促进，不正确的说法是（）答案:销售促进能快速提升企业品牌形象6.企业通过新闻媒体的报道，提升企业的形象，这类公关属于（）答案:新闻性公关7.对于奢侈品、高端化妆品等产品的传播，比较适合的传统广告媒体是（）答案:专业杂志8.我们平时看到的访问销售、电视购物、直接邮递、自动售货机等销售方式都是（）。
答案:直销9.消费者购买汽车除了满足代步和出行的需求外，还会对价格、款式、品牌、性能等作出选择，按照产品整体的概念，这属于（）的层次。
答案:形式产品10.相对而言，集中性市场战略尤其适合于（）答案:小型企业11.（）差异的存在是市场细分的客观依据。
答案:需求偏好12.以下关于互动营销，不正确的说法是（）答案:有助于直接推销产品13.在以下媒体中，（）最适合奢侈品的推广。
答案:杂志14.未婚期、新婚期、满巢期、空巢期、孤独期等不同的家庭生命周期会产生不同的消费需求，这属于营销消费者行为的（）答案:社会因素15.随着我国对产业结构的调整和对落后产能的淘汰，小型钢材、铝材、小火电等行业的企业没有竞争优势，逐步退出市场，根据SWOT分析，其采用的是（）答案:防御/转移/退出战略16.满足统一消费欲望的可替代的不同产品之间的竞争者属于（）答案:属类竞争者17.顾客最终是否购买产品的依据是由（）决定的。
答案:顾客感知价值18.对于像地产这样的耐用品，一般来说，（）促销方式是企业的首选？答案:人员推销19.根据课程视频，营销传播八个步骤中，第一个步骤是（）答案:确定目标受众20.政府对高新技术产业、农业等进行价格补贴，这是影响企业定价的（）答案:政策法规因素21.撰写新闻稿件到媒体上发表，属于（）答案:宣传性公关22.威胁水高和机会水平均较低的业务属于（）答案:困难业务23.为了随时解决消费者在购买过程中产生的疑虑，最适合采用的推广方式是（）答案:人员推销24.社交媒体是人们彼此之间用来分享意见、见解、经验和观点的工具和平台答案:正确25.架构在粉丝和被关注者关系之上的营销与传播行为答案:正确26.市场营销是全体员工的答案:顾客思维27.QQ和微信的出现给移动通信运营商的市场带来了重大的营销，按照波特五力模型分析，相对于移动通信运营商而言，QQ和微信是（）答案:替代者28.顾客满意是指（）答案:产品和服务满足需要的绩效（感知效果）大于期望29.麦卡锡将营销组合归为四大类，提出了著名的营销组合4PS理论，包括产品策略、价格策略、渠道策略和（）答案:促销策略（promotion）30.企业进行网点和渠道的建设，是属于市场概念是（）。
Sony品牌市场营销战略分析
Sony品牌市场营销战略分析当我们提及电子、娱乐、游戏产业的“领头羊”和“先驱者”时，脑海中往往会浮现Sony这个品牌。
在这个信息化的时代，无论是与强势的美国苹果公司、韩国的三星公司、日本的松下公司还是与“新起之秀”中国联想公司的竞争中，Sony都屹立不倒，仍然维持着其高额的销售业绩。
是什么原因使Sony这个品牌在消费者心中有着极高的荣誉和人气呢，又是什么原因让Sony 长时间的成为富有竞争力的国际知名品牌呢？一、应归功于品牌的概念和定位Sony公司原名“东京通信工业株式会社”，是当时日本国内首屈一指的大企业，但由于当时国内疲软的购买力和经济全球化的趋势，企业决定把销售的目光放在拓展海外市场上。
在进军美国的过程中，由于那时“日本制造”几乎是低质廉价货的代名词以及公司名称过于冗长不易记忆，盛田昭夫和井深大翻遍了英文字典，最后决定用拉丁文的“Souns”（声音）、英文的“Sunny boy”（可爱的孩子）组合成“Sonny”意指以声音起家的可爱顽皮孩子。
但"Sonny”在日文词汇里的发音是不吉祥的词汇，最后决定去掉其中一个字母“n”，“Sonny”变成了“Sony”，一个日式的英文字。
Sony这个新名称的出现不仅适应了产品国际化的趋势，还让美国人误以为是自己国家的品牌，既亲切又易记，成功的打入了美国的市场，也为Sony以后的发展奠定了基础。
在40多年后的今天，S-O-N-Y这四个字母如Sony创始人最初期待的那样，已经成为全球最知名的品牌之一，在全球各个国家和地区都可以看到Sony产品和众多喜爱Sony产品的人们。
Sony创造的全新生活娱乐方式的影响也遍及世界的各个角落。
心怀梦想、充满创意的Sony将不断加强S-O-N-Y 这一公司最重要的资产，让Sony品牌成为宽带网络时代的第一。
二、应归功于产品技术的不断更新和产品质量的保证从1956年开发出世界第一台晶体管收音机“TR-55”一举成功开始，公司就致力于构建核心技术，加强对技术人员的培养，每年都要斥资大量金费安排核心技术人员去国外学习考察，使自己的产品在技术和质量上不落人后。
跨国公司索尼的全球经营战略
索尼公司的跨国经营战略本文运用跨国公司全球性的品牌经营战略的相关理论，通过对国内外的跨国公司发展的研究以及索尼有限公司的成长过程的分析，在其经营策略方面对索尼有限公司进行具体的分析。
公司简介索尼（SONY），是日本的一家全球知名的大型综合性跨国企业集团。
索尼是世界视听、电子游戏、通讯产品和信息技术等领域的先导者，是世界最早便携式数码产品的开创者，是世界最大的电子产品制造商之一、世界电子游戏业三大巨头之一、美国好莱坞六大电影公司之一。
1946年，第二次世界大战刚结束的时候，索尼公司的资金只有19万日元，是一个小企业。
经过30年的时间，年销售额超过了6000亿元，成为日本的代表性企业，称之为“索尼的神话”。
接下来我们将介绍该公司成为国家企业中的“神话”的原因。
策略分析索尼公司取得如此大的成绩，与其海外销售又很大的关系，索尼海外的成功为其它企业提供了很好的榜样。
前总经理盛田昭夫在总结索尼公司进入海外市场的经验时，着重说明了下面几点体会。
一、适应各国的习惯与法律如盛田昭夫全家移居美国，参加美国人的社会生活，把自己融入美国人的生活圈子里。
其实企业和人一样，进入那个国家就要融入的该国中，要适应这个国家的习惯和法律，这样才能使得自己更好的发展。
二、让优秀的年轻人富有创造性地去干盛田昭夫回忆道，对于索尼来说，打入欧洲市场并不是一件容易的事情。
他派了公司里最优秀和、富有创造精神的年轻人去。
虽然他们没享有特殊的待遇或丰厚的薪立，但公司不用那些繁琐的条条框框去约束他们，而是放手让他们工作。
结果，他们干得非常出色。
、三、做好市场调查管理工作要向各国市场提供适销产品，就必须很好地了解这些市场。
盛田昭夫认为，一味模仿欧洲款式，充其量也只不过是出色的仿制品，还不如坚持索尼公司自己原有的款式更容易取得好的效果，盛田昭夫最终下决心选择了后者。
没多久，索尼公司的产品果然以其独特的款式引起了消费者的注意和兴趣，大受欢迎。
很快，精巧秀丽的日本款式又给传统的欧洲款式带来了更大的冲击。
品牌营销策略中英文对照外文翻译文献
品牌营销策略中英文对照外文翻译文献(文档含英文原文和中文翻译)翻译:品牌消费把品牌看作产品的一个重要组成部分，品牌可以增加产品的价值。
例如大多数消费者会认为一瓶鸦片香水是高品质，价格昂贵的产品。
但是同样样的香水放在不知名的瓶子中可能会被视为质量较低，即使香味是相同的。
品牌已成为产品战略的一个核心问题。
一方面，发展品牌产品，需要一个大量的长期的营销投资，尤其是对广告，促销和包装。
制造商往往会发现自己仅仅做产品更容易，更便宜，而让别人做品牌建设。
例如，台湾厂商已采取这种方法。
他们做出了大量世界服装，电子消费和电脑，但是这些产品却不采用台湾的品牌名称进行销售。
另一方面，多数厂家最终了解到公司的核心竞争了在于掌握品牌。
例如，名牌服装，电子和计算机公司可以用马来西亚和其他地方的便宜资源可以取代台湾制造厂家。
台湾生产者对于更廉价的供应商而导致的销售额减少无能为力- 消费者忠诚的是品牌，而不是生产者。
然而，过去日本和韩国企业，没有犯这样的错误。
他们花巨资为他们的产品建立，如索尼，松下，JVC，现代，金星和三星这些品牌。
即使这些公司没有能力在自己的本土上制造他们的产品，他们的品牌名称继续指挥顾客的忠诚度。
强大的品牌拥有消费者的专营权–那就是，他们能够指挥消费者的忠诚度。
这意味着大量的客户需要这些品牌和拒绝替代品，即使这些替代品以某种低价供应。
那些具有较强消费专营品牌的公司能够抵抗竞争对手的促销策略。
因此，它使供应商投入巨资建立强大的国内甚至全球的认同和偏好的品牌变得有意义。
什么使品牌？也许，专业营销人员最突出的技能是他们创建，维护，保护，巩固和提升品牌的能力。
品牌是一种名称，术语，标志，符号，设计或它们的组合，这是用来确定某种商品或服务的卖家，把他们从竞争对手中区别开来。
因此，一个品牌标识产品的制造商或供应商。
例如可乐- 任何制造商可以生产可乐，但只有可口可乐公司生产可口可乐。
品牌是不是一个新现象。
在过去的一百年中，它的使用已有了相当大的发展。
品牌国际化八大策略
品牌国际化八大策略文/李海龙企业欲迈向品牌全球化，实现国际化经营绝非一蹴而就的事情，现在的实际情况是，几乎所有的中国企业都缺乏国际化经营的经验，虽然我们只花了20多年时间就走完了欧美各国100多年走完的从计划经济到市场经济，进而与国际接轨的过程，但是我们不要忘了，我们与国外跨国公司之间还有一层难以逾越的壁垒，那就是100年来积淀下来的品牌资产。
也就是说在我们急于突破的技术壁垒、资本壁垒、政府壁垒的后面，还一层坚固的“品牌壁垒”横亘于前。
所以中国企业加快品牌国际化进程，使中国尽早得到国际市场的锤炼已势在必行。
研究国际市场面对国际市场瞬息万变的形势，很难想像一个信息闭塞，接收缓慢，缺乏洞察力的企业还能在国际市场中得以生存。
科龙按照国际营销业务要求配备人员，20多位由博士、硕士等组成的营销专才每天从香港、日本等亚洲发达地区以及北美、欧洲等重点市场的科龙海外营销办事处获取信息，深入研究海外的个性化市场，为产品适销对路而出谋划策。
他们曾经仅在一个月内，就提供颇具价值的建议信息20多条，做成空调、冰箱、冷柜等出口业务12宗，总额2000多万美元。
平均1条信息，就产生100多万美元的价值。
在思科公司的战略中，专门与全球市场渠道成员建立了内部的互动沟通的平台，每个渠道成员都可以和思科总部链接，他们可以随时进入网络系统、读取最新讯息、反馈市场讯息、提出建议，他们还可以通过网络与其他同是思科渠道成员的商家沟通交流，交换讯息。
思科公司会根据渠道成员的反馈调整合作策略，努力地实现与渠道成员的“无缝对接”关系，有效地推动市场的拓展。
CI国际化策略CI国际化是国际化战略的最基本策略。
没有一个国际认可的品牌形象，产品要走向国际市场，其结果可想而知。
品牌国际化的核心标准就是你的品牌名称、品牌含义和核心理念必须是全世界通用的，放之四海而皆准的，这是品牌实现全球化经营的最起码条件。
你必须要使你的品牌诉求为世界各国消费者所理解和接受。
索尼品牌在中国大陆区域的市场营销战略分析
摘要随着信息经济时代的来临和各国信息化水平的日益提高，信息经济的规模越来越大，作为信息经济社会支柱的信息产业在全世界迅猛崛起。
电子信息产业作为新兴的产业逐渐占据日益重要的地位。
索尼品牌在中国大陆区域运用完善合理的营销战略——产品战略，价格战略，促销战略和分销战略，抓住中国市场实情，综合策划战略，逐步占领了中国市场并确立了自己的优质品牌形象。
本文首先以我国电子信息产业的现状为背景，通过分析索尼品牌在中国大陆区域的市场营销的成功经验，从而提出其对我国发展电子信息产业的启示。
【关键词】促销价格营销组合AbstractWith the development of informationization in the era of information economy, the scale of information economy become larger, and the information industry rise sharply in the whole world as a foundation. E-information, as a new industry, take a more important possession increasingly. SONY, which brand has occupied the market in China gradually and set up its good brand figure by using perfect and reasonable marketing tactics such as products strategy ,price strategy ,sales promotion strategy and sales distribution strategy to catch the real situation of Chinese market and to scheme a synthetic strategy.According to the analysis of the succession how SONY make such good marketing and sales in Chinese mainland under the background of the present situation of our E-information industry, we can shade a light on how to develop it.【Key words】Promotion；Price；Marketing Mix目录1 引言 (4)1.1写作思路 (4)1.2文献综述 (4)2 索尼在中国的发展现状 (4)2.1公司概况 (4)2.2在中国的发展历程 (5)3 索尼品牌入驻中国市场的障碍分析 (5)3.1国际竞争对手加入 (5)3.2中国二线品牌的冲击 (6)3.3索尼内部劣势 (7)4 索尼在中国大陆的营销战略 (7)4.1 产品策略 (8)4.2价格策略 (11)4.3促销策略 (14)4.4分销策略 (16)5中国电子产品发展品牌战略的启示 (17)5.1高质高价的品牌产品 (18)5.2维系品牌战略 (18)参考文献 (20)致谢 (21)索尼品牌在中国大陆区域的市场营销战略分析1引言1.1写作思路当今，遍及各行各业的信息化建设浪潮为我国信息产业的发展提供了前所未有的良机；计算、通信与消费电子的融合预示着一个新的更为广阔的市场的来临；我国加入世贸组织以及信息技术特有的高速发展，给中国信息产业与企业带来了空前的机遇与挑战。
Sony英文简介
17.1994年12月，索 尼推出32位家用游 戏机 Playstation(PS)
18.1996 年 10 月 索尼数码相机 Cyber - shot “ DSC-F1 ”上市；
2015-1-2
19.1996年10月 索尼（中国）有限公司于在北京设立； 20.1996 年 12 月 世界第一代超级纯平特丽珑彩电“ KV-28SF5 ”上市；
2015-1-2
这是一个索尼的笔记本电脑的平面广告。在 这只广告中，一只鸽子用嘴雕起索尼的笔记 本电脑，反映出轻便，小巧的特点，能够满 足商务人士对移动办公高效，快捷的需求。
这是一个车载音响的广告，当车经 过后地面出现了一个形似音响大坑， 形象的表现了该产品的特点。
2015-1-2
2015-1-2
Development
在这个阶段，索尼真正形成了一种品牌，它很注重企业形象，将对品牌的 任何伤害都看做是对整个企业的伤害。而且虽然索尼公司也涉及其他领域 但是他在一开始就明确强调了它最重要的生产领域----电子，并且不断的 创新，不断的推出新的产品，引领科技的发展。
Transistor TV
Color television set
Transistor radio
TradБайду номын сангаасmark
1、创建于1946年，创始 人盛田昭夫先生和井深大 先生。创立之初名为东京 通信工业株式会社 ;
2、1950 年 7 月 日本第一代 磁带录音机“ G 型”机上市 ;
3、1955 年 8 月 日本第一代晶体 管收音机" TR 55”上市；
4、1958年创建索 尼SONY商标，取 代了公司自1946 年开始使用的繁 复日语商标 ; 2015-1-2
精彩品牌英文广告标语
精彩品牌英文广告标语精彩品牌英文广告标语在当今商业社会中显得越来越重要。
它们可以用简洁的语言表达出品牌的核心价值，传递出品牌的形象和特点，以吸引客户的关注并提升品牌价值。
一、形象与特点品牌标语中最重要的就是传递出品牌的形象和特点。
无论是产品本质、设计特色、市场定位，亦或是企业文化，都可以通过广告语快速传达给消费者并树立品牌形象。
比如：1. 诺基亚（Nokia）的品牌标语曾经是“Connecting people”，意思是连接人。
这个标语体现了诺基亚在为人们提供方便连接方面的优势，也传达出诺基亚人性化的价值观。
2. 索尼（SONY）的品牌标语是“Make.believe”，意思是“让我们相信”。
这个标语传达了索尼对技术的信仰，以及社会福利和消费者满意度的承诺，体现出“创造者”这个品牌形象。
3. 麦当劳（McDonald's）的品牌标语是“我（lov’in）it”，意思是“我喜欢它”。
这个标语通过表达消费者的情感和个人成就感，与年轻一代建立了联系，突出了其品牌特点和美国文化元素。
二、突出卖点品牌标语中的另一个重要功能是突出卖点。
精彩的品牌标语可以让消费者在很短的时间内理解产品的特点和优势，从而建立起对该品牌的认可和忠诚。
比如：1. 百事可乐（Pepsi）的品牌标语是“美好每一天”（Every Day Is The First Day Of The Rest Of Your Life）。
这个标语强调了品牌提供的美好生活体验，以及与青春活力的关联。
2. 耐克（Nike）的品牌标语是“Just do it”，意思是“只管去做”。
这句简短的话穿插在广告短片和宣传语中，强调了耐克与运动和自我实现的关联。
3. 苹果（Apple）的品牌标语是“Think Different”，意思是“与众不同”。
这个标语突出了苹果产品的创新和别具一格的设计，展现了品牌的创新精神。
三、高效传播最后，精彩的品牌标语具有高效传播的优势。
品牌命名的3大策略
品牌命名3大策略策略一：以产品带给消费者的不同利益层面命名⑴ 功效性品牌这类品牌以产品的某一功能效果作为品牌命名的依据，如奔驰（汽车）、飘柔（洗发水）、波音（飞机）、佳能（相机）、捷豹（汽车）、媚登峰（内衣）、美加净（香皂）、舒肤佳（香皂）、汰渍（洗衣粉）、护舒宝（卫生巾）、固异特（轮胎）、好味思（面包）、锐步（运动鞋）、快捷（像纸）等等。
⑵ 情感性品牌这类品牌以产品带给消费者的精神感受作为品牌命名的依据，如登喜路（服装）、金利来（服装）、贺喜（巧克力）、美的（家电）、百威（啤酒）、家乐氏（食品）、七喜（饮料）、富豪（汽车）、吉利（刀片）、万事达（信用卡）等待。
⑶ 中性品牌这类品牌无具体意义，呈中性。
如海尔（家电）、索尼（电器）、埃克森（石油）等等。
策略二：以品牌本身的来源渠道命名⑴ 以姓氏人名命名以姓氏人名作为品牌名的多为传统型商品，如汽车、服装、啤酒、食品、医药等。
广州陈李济药厂创建于明朝万历27年，即公元1601年，至今已有400年的历史，它是由广东南海县的陈体全、李佐二人联合创办的。
名称取陈李两人姓氏，以示永久合作，同时含“同舟共济”之意。
与陈李济同一时期创立的马应龙眼药，也是以其创始人马应龙的名字命名。
我们曾服务的一个洗发水品牌西安莹朴，也是以其创始人的名字命名的。
在国外，以姓氏人名作为品牌名的做法也非常盛行。
例如福特（Ford）、百威（Budweiser）、飞利浦（Philips）、爱立信（Ericsson）、卡迪拉克（Cadillac）等莫不如此。
以姓氏人名作品牌名，也可以是虚拟的姓氏或人名，例如神话故事或文学作品中的人物，如孔乙已、太阳神、八戒等。
以创始人的姓氏或人名命名的品牌，给人以历史悠久的感觉，但是，这类名称不具有显著的特征，且受到商标法的一定限制，因此，现在以姓氏人名来命名的品牌已经不多。
⑵ 以地名命名以地名来命名也是过去盛行的做法，除非一些已经超越地域影响的地名，如桂林、黄果树、青岛、上海、黄河、西双版纳以及世界文化遗产张家界等地。
索尼品牌营销方案分析英文版
❖ -Increases efficiency of communications spending
❖ -Facilitates cross-selling/up-selling
❖ -Reduces costs of new product introductions
Reduces Costs
Increases
Digital Dream Kids 1996 ～ Digital Dreams Kids are our Customers
In this Digital Era, we continue creating products that satisfy the dreams of our customers worldwide, who are captivated by the potential of digital technology.
Masaru Ibuka
Brand Concept
Business Platform
Brand Essence
“What We Do”
Digital Dream Kids
“The Core”
Dream is
a mother of innovation.
Brand Vision “What We Will Be”
Business Platform “What We Do”
Brand Essence “The Core”
Brand Vision “What We Will Be”
Brand Positioning “What We Say”
Brand Concept
Business Platform
Brand Essence
著名品牌英文广告用语
1．Good to the last drop．滴滴香浓，意犹未尽。
（麦斯威尔咖啡）2．Obey your thirst．服从你的渴望。
（雪碧）3．The new digital era．数码新时代。
（索尼影碟机）4．We lead．Others copy．我们领先，他人仿效。
（理光复印机）5．Impossible made possible．使不可能变为可能。
（佳能打印机）6．Take time to indulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7．The relentless pursuit of perfection．不懈追求完美。
（凌志轿车）8．Poetry in motion，dancing close to me．动态的诗，向我舞近。
（丰田汽车）9．Come to where the flavor is．Marlboro Country．光临风韵之境——万宝路世界。
（万宝路香烟）10．To me，the past is black and white，but the future is always color．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。
（轩尼诗酒）11. Just do it. 只管去做。
（耐克运动鞋）12. Ask for more. 渴望无限。
（百事流行鞋）13. The taste is great. 味道好极了。
（雀巢咖啡）14. Feel the new space. 感受新境界。
（三星电子）15. Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。
（摩托罗拉手机）16. The choice of a new generation. 新一代的选择。
（百事可乐）17. We integrate, you communicate. 我们集大成，您超越自我。
（三菱电工）18. Take TOSHIBA, take the world. 拥有东芝，拥有世界。
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“What We Do”
Digital Dream Kids
“The Core”
Dream is
a mother of innovation.
Brand Vision
“What We Will Be”
Sony Dream World, Platform of Personal
索尼品牌策略(英文)
Corporate AD Sony Brand Communication Strategy
Zone Advertising Management Support
The most valuable asset to this company is not its buildings, land, or even its employee. Our most valuable asset is the four letters “SONY”.
Digital Dream Kids 1996 ～ Digital Dreams Kids are our Customers
In this Digital Era, we continue creating products that satisfy the dreams of our customers worldwide, who are captivated by the potential of digital technology.
• -Sustains competitive advantage
Higher Avg. Selling Prices
• -Engenders trust -- endorses the product
• -Leads to greater loyalty -- makes an emotional connection
“What We Do”
“The Core”
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Brand Vision “What We Will Be”
Brand Positioning “What We Say”
We do not copy. We do things that no one else has done.
Brand Positioning “What We Say”
Change is Sony’s Essence Nobuyuki Idei
Digital Dream Kids 1996 ～ Digital Dream Kids are ourselves
In this Digital Era, we are a group of people mesmerized by new digital technologies, and continues dream and remain curious just as we were when we were kids!
Sales and =
Share
Increased Market Capitalize-
tion
Increases =
Margins
Corporate Brand ……Sony
Primary brand which drives a complete brand portfolio.
Product Category Brand ……Trinitron, Walkman, Vaio etc. Brands which encompass, endorse and organize
Masaru Ibuka
Brand Concept
Business Platform
Brand Essence
“What We Do”
Digital Dream Kids
“The Core”
Dream is
a mother of innovation.
Brand Vision “What We Will Be”
multiple products/services
Corporate Brand ……Sony
The Criteria of a Successful Brand: •Unchanging Brand Essence
•Continue to Create Something New
Brand Concept
❖ -Increases efficiency of communications spending
❖ -Facilitates cross-selling/up-selling
❖ -Reduces costs of new product introductions
Reduces Costs
Increases
Business Platform “What We Do”
Brand Essence “The Core”
Brl Be”
Brand Positioning “What We Say”
Brand Concept
Business Platform
Brand Essence
Enjoyment
Brand Positioning “What We Say”
Brand Philosophy Shared Among All of Sony
Finance
Games
B&P
Brand
Philosophy
AV(Electronics)
IT(Electronics)
Pictures
Music
Network Services
Global : Enhance a Common Platform
Norio Ohga
at this year’s Entrance Day as well as at many other occasions
Network Brands Create Value Above the Line and Below It
• -Establishes competitive differentiation