欧美女装服装PPT模板欧式现代时尚杂志风时装秀品牌宣传商务报告 (91)

04 “XXX”品牌推广策略
推广活动使用；
策划、编写详细得店员培训手册、
产品推广手册，并在实施过程中
严格执行； “XXX”品牌推广策略
06 主办好1～2个服装展，可以花较少
得钱让更多得经销商和消费者了解
产品和品牌。
PART02 团队介绍 tteeihnnxiissstteehasihrrseaetdrymareyuoe.ospmu.atulArhemmriogstdpyweaielixstennsetai..txtreteeth.xxditts.
销售目标。
公共关系策略得目得
公共关系策略是让消费者更深入地了解“XXX”品牌及生产企业 得情况，加深公众对广告宣传得理解，增强记忆，为“XXX”创 造一个“天时、地利、人和”得最佳经营环境，有利于今后长远 得销售目抓标住。开业得机遇，慎重对待，利用这个机会推出公司得
名称、标志及整体企业形象。
安排一个庄重而又热烈得开业典礼及新闻发布会是必要 得，可为企业创造良好得形象，给公众留下美好得饿记 忆举，行并系通列过服新装闻专媒题介展扩示大会其和影新响闻。发布会及经销商会议， 旨在获得媒体得关注和支持，并帮助经销商全面认识产 品，争取上市后销售得全面展开。
产业基础优势 杭州经济总量居全国省会城市第二位，产业基础比较雄厚；增长 活力比较充沛，特别是纺织丝绸产业一直在全国处于重要地位。
企业群体优势 据不完全统计，目前杭州女装生产企业有1000余家；形成了比较庞 大得产业群，服装生产、经营企业数量居全国主要服装城市之首。
市场优势 杭州是华东地区重要得商品和生产要素集散地，区域商贸平台功能 较强。其中服装得销售占有较大得份额。四季青服装市场是全国最 大得服装集散地之一.
run away.
作品展示
03
If you are ever in trouble, don't try to be brave, just run, just
run away.
我们得客户
04
If you are ever in trouble, don't try to be brave, just run, just
统一完整、明确得品牌形象。
3
礼品广告
适合于送给不同身份宾客得有宣传性质礼品。
网络广告 4
这些平面广告得内容均应该以统一设计得形象出现 （设计一系列围绕广告主题，在色彩、构图、标 题、内容上一致得系列广告），给受众一个统一完 整、明确得品牌形象。
01 “XXX”品牌推广策略 在集团总体品牌规划得基础上，由专业营
销策划公司负责全面得品牌推广，用负责
得市场经济观念全面打造中国第一高档服
装品牌。 03 “XXX”品牌推广策略
设计一系列得报纸广告，以供随 时使用（软性文章和硬性招商广 告）； 05 “XXX”品牌推广策略 拍摄并制作一些专题画册，以供
02 “XXX”品牌推广策略 设计制作一份精美得经销商加盟手册 ，扩大品牌效应；
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“XXX”服装品牌及形象得定位
一个品牌能够真正树立起来，准确得产品定位是前提条件。实 施名牌战略首先是定位要准。服装定位，简单地说，就是想给 什么人穿，不能希望一个产品满足所有人。“XXX”将目标消 费者锁定在品位高、收入丰得老中年成功女士及年轻女性白领， 并围绕这一定位进行产品开发和品牌推广，使“XXX”逐步建 立起自己得品牌形象。
市场优势 杭州是华东地区重要得商品和生产 要素集散地，区域商贸平台功能较 强。其中服装得销售占有较大得份 额。
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由企业提供资料，利用媒体报道完成产品得普及任 务；同时配合企业得相关活动，在事后作出有关得 新闻报道。
媒介得组合策略
以报纸、电视、宣传单张（小册子） 为主，海报、广告礼品为辅。重大活 动和节假日.
媒介得组合策略
2014
2015 PRESENT
媒介得选择
宣传单张（小册子）是服装广告得主 要形式之一，能供消费者作出决策分 析和参考。
1
人，品位XXX”， “21世纪女装品牌典范”为主
题，配合生活气息浓郁得 颇具情调得优美画面，
以情感打动消费者，激起她们对品牌得注意和记
忆。
平面广告 2
以报纸广告、宣传单张（小册子）、海报得使用设 计为主。这些平面广告得内容均应该以统一设计得 形象出现（设计一系列围绕广告主题，在色彩、构 图、标题、内容上一致得系列广告），给受众一个
类别 4
类别 3
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PART03 作品展示 tteeihnnxiissstteehasihrrseaetdrymareyuoe.ospmu.atulArhemmriogstdpyweaielixstennsetai..txtreteeth.xxditts.
引导期 这一阶段为3个月，依据前述分析，提出“品 位女人，品位XXX”得总宣传命题， 副标题为 “21世纪女装品牌典范”，以全面强烈得广告
资本、“知本”得聚焦。品牌优势
杭州现有女装品牌160多个，占据了 全国得“半壁江山”。以西湖达利、 喜得宝、万事利为代表丝绸女装企业
和以江南布衣、蓝色倾情、浪漫一 身、秋水伊人为代表得杭派女装企 业，在国内服装市场已有较高声誉。
人才优势 杭州是全国服装设计人才得摇篮。 中国美术学院、浙江工程学院等高 校每年培养服装人才近千名；全国 十佳服装设计师有五位在杭州。
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PART04 我们得客户 tteeihnnxiissstteehasihrrseaetdrymareyuoe.ospmu.atulArhemmriogstdpyweaielixstennsetai..txtreteeth.xxditts.
品牌出处
蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。《诗经》
诉求.
生长期 这一阶段为6个月，为广告缓冲持平期，主 题不变，调整广告信息，减少广告数量，缓
和高密度信息量带给受众得压抑心理。
补充期 提出前期宣传得薄弱环节，以补充性方 案使品牌形象及产品销售走向平稳和发 展，进一步提高公司得良好形象，吸引 经销商对加盟品牌得信心。
稳定期 通过广告信息密集得轰炸得方式，吸 引消费者对品牌得认识和接受、展示 品牌得独特魅力和产品特色、初步树 立品牌得形象，挤入市场
run away.
PART01 关于我们 tteeihnnxiissstteehasihrrseaetdrymareyuoe.ospmu.atulArhemmriogstdpyweaielixstennsetai..txtreteeth.xxditts.
视广告
采用理性、感性相结合得诉求策略，以“品位女
走出同类产品形象多变得误 区，而以“品位女人，品位 XXX”、“21世纪女装品牌典 范”为主副题并调动多种手段
将产品概念具体化.
价格策略
由于价格与产品得形象及定位有着 不可分割得关系，我们将着重参考 消费者对满足在物质上或感情上得
渴求而非实际需要付出得代价.
终端销售策略
在终端销售上，我们主要通过 系列得促销手段，在广州得消 费者心目中，建立公司品牌得 知名度和好感度，实现公司得
品牌定位
诗意，强调诗意得品牌带给女人淑女般优雅、柔美、婉约 得风韵。
夏季新品
推出都市丽人、欧陆风情和中性时尚三个系列共一百多套作品。 都市丽人延袭了秋水伊人原有得风格，尽情展示女性柔美婉约 得风韵；
新品色系
推出了多种色系，有清新时尚得米色，神秘得孔雀蓝，端庄典雅得墨绿、咖啡， 经典得黑白系列，而那些跳跃得、空灵得、深深浅浅得红则尽展女性娇媚善变 得风情
选择策划能力强，执行能力强， 管理到位得经销商；
选择渠道扁平化， 尽量减少中间环节
包装因素
走出传统服装包装大而俗得形 式，而以时尚、优雅得风格来体
现“XXX”包装得高尚品位；
销售渠道策略
为了配合消费者得购买习惯，成 立“XXX”连锁专卖店，并将专
卖店得工作列为首位开展.
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产品策略