创业机会识别研究述评：整合的视角

创业机会识别研究述评：整合的视角

陈燕妮王重鸣

（浙江大学管理学院浙江杭州 310000）

摘要：创业机会研究迄今为止已取得丰硕成果，但很多研究忽略创业机会产生的本源问题和机会识别过程中创业者与创业机会之间的交互过程，这束缚了创业研究一些研究方向的发展。本文回顾了创业机会研究的近期进展，阐述创业机会定义的演化过程及不足；梳理创业机会识别存在的不同观点，分析这些观点不同的原因，描述这些观点对创业者机会识别的影响因素；从认识论的信息加工视角整合机会识别的不同观点，认为创业者识别创业机会的过程是发现(模式识别)与创造(启

发式思维)的动态组合过程；最后总结并提出未来研究方向。

关键词：创业机会；机会识别；信息加工视角

A Literature Review of Entrepreneurial Opportunity Recognition

Research：Toward an Integration

Chen Yan-ni, Wang Zhong-ming

(School of Management, Zhejiang University, Hangzhou 310000)

Abstract: There are plentiful researches about entrepreneurial opportunity; however, many of them have ignored the origin of the opportunities and the interactions between opportunity and entrepreneur during the process of recognition. The ignorance wills constraint the potential development of some researches. The paper reviews the recent researches about entrepreneurial opportunity; elaborates the evolution of the definition of entrepreneurial opportunity and its deficiencies; summarizes the different viewpoints of opportunity recognition, analyzes the different foundations and describes their impacts to opportunity recognition;

integrates different view points from the epistemology views with the view of information processing—the process of opportunity recognition is the dynamic combination of discovery (algorithm) and creation (heuristic);at last it concludes and suggest future research directions.

Keywords: Entrepreneurial opportunity, Opportunity Recognition, Information Processing Perspective

1 引言

以创业机会为核心的创业理论近年来已取得丰硕的研究成果，创业机会识别作为创业过程的关键起始阶段，是创业研究领域的一个重要概念[1]。然而很少研究把机会识别当作一个过程，忽略创业机会是如何产生的问题：机会是客观存在被创业者发现的，还是创业者创造出来的？理解创业机会产生的本源问题有助于研究者正确理解创业机会的本质，避免片面理解而限制研究往其它方向发展的可能性。此外，研究创业者能识别创业机会的过程也有助于帮助创业者提高机会识别的能力。

本文回顾近几年创业机会识别相关的研究，探索创业机会是什么，创业机会如何被创业者识别及创业机会识别研究的不足等问题。Vaghely & Julen(2010)认为目前创业机会的研究争执源于尚未有清晰的创业机会定义[3]，因此本文在回顾以往研究的基础上分析创业机会定义的演化过程，指出创业机会的目前定义存在的不足。从相反本体论(Ontology)观点出发探索创业机会的识别过程：创业机会是客观存在于环境中由创业者发挥主观能动性识别、发现出来的，还是由创业者主观创造和构建出来？不同学者对这两种观点具有不同的阐释，本文梳理这些观点并分析之间不同的基理及它们对创业者识别创业机会的影响。虽然

创业发现与创造观点基于相反的本体论，然而从认识论(Epistemology)的信息加工视角来看，则认为创业机会发现与创造观点并非对立，创业机会的识别过程是创业者发挥规则(Algorithm)匹配与启发式(Heuristic)思维的动态组合的过程。信息加工视角为创业机会识别的不同观点提供整合框架并提供进一

步研究方向，本文最后小结并展望未来研究方向。

2 创业机会定义演化及不足

Gartner, Carter & Hills (2003)根据创业机会的存在属性将机会识别过程分为机会发现(discovery)观点与机会创造(creation)观点[12]。这两种观点源于Schumpeter的创业机会创造学派和Kirzner的创业

机会发现学派[4]。创造学派源于欧洲研究，认为创业机会基于创业者的感知、解释和对外界环境因素的理解而创生(Enact)的，创业机会是创新的含有新信息的；发现学派在北美较流行，认为创业机会独立创业

者存在于外界环境之中，等待被创业者发现。发现学派认为创业机会的形成是由于社会中的不同成员对资源的相对价值具有不同的看法从而形成将它们转化为另一种状态的可能[4]。

创业机会目前较为流行的定义为：新商品，新服务，新原材料和新组织方法可以引进并且以更高的

生产成本卖出的一种场景[1]。Eckhardt & Shane(2003)在此定义基础上认为这种引进可通过新手段、新终端或新手段—终端关系来产生[5]。Singh(2001)就该定义的盈利能力方面产生怀疑，他以新创网络企业的亏损经营为例，认为新创网络企业虽然被公认为创业机会的开发结果，但其并未实现盈利结果[6]。对于这个问题，Shane & Venkatarman(2001)的回应是：在市场达到均衡之前创业者无法测量新网络企业的盈利能力，但在市场均衡之后，创业机会的盈利能力才能体现出来[7]。此外，其他学者也未停止对创业机会定义的探索：Singh(2001)定义创业机会为为市场提供创新新产品或服务，或在未饱和市场模仿可盈利产品/服务的可行的、追逐利润的潜在事业[6]；Short, Jr. Ketchen, Shook & Ireland (2010)在回顾68个创业机会研究基础上，认为创业机会与想法和梦想联系紧密，想法是创造力与学习的函数，只有仔细审查和开发之后才有可能成为机会，梦想是指与真实机会的联系未明确的理想，创业机会是由创业者创造或发现的，经过长期的潜在盈利性分析的想法或梦想[8]；Rindova, Barry &Jr. Ketchen (2009)从解放(Emancipation)视角认为创业机会是指创业者个体或团队改变相关经济、社会、制度和文化环境的机会[9]；Webb, Tihanyi, Ireland & Sirmon (2009)从制度理论出发认为非正式经济下创业机会产生于正式制度与非正式制度的灰

色交界处，由执法者不利和创业者集体认同促进创业机会的产生[10]。

对于创业机会的探索现在仍在继续，然而这些定义更多的是基于创业者创业成功之后事后回忆的，关于创业机会的实证研究也较多基于回溯性案例或档案数据研究，创业者无法根据这些定义准确评估当前机会是否为创业机会。此外，创业机会定义忽略时间对创业机会的影响。时间对创业机会的重要性最早源于Schumpter的创造性破坏观点，他认为这个过程只有在新机会替代现有商业模型时才会发生。时间促进创业者积累经验、构建吸收能力、孵化直觉和过滤相关信息，事前机会只有经过时间与创业者互动的过程之后才有可能成为事后机会，因此创业机会应具有时间动态性特征，然而现在关于创业机会的定义中引入时间观念，这有待于以后进一步的研究。

3. 创业机会识别过程

虽然很多创业机会研究有提到创业机会产生的本源问题，然而真正关注此问题的研究却很少。Gartner, Carter & Hills (2003)根据创业机会的存在属性将机会识别机制分为机会发现(discovery)观点与机会创造(creation)观点[12]。Sarasvathy, Dew, Velamuri & Venkataraman (2003)根据经济学理论中关于市场

供应与需求信息的不确定性程度将创业机会识别分为三种方式：当供求双方信息明确时机会将被创业者确认(recognition)；当供求双方信息只有一方存在，另一方需通过发现(discovery)来识别；当供求双方信息都不存在时只能创造(creation)机会[11]。然而创业机会不同于普通盈利机会，它是指对结果未知的新手段--终端关系的发现，需要许多信息和行为用于理解和估计预期回报与风险，即使创业者耗费大量时间获取所需的信息后机会仍含有高水平的不确定性[1]，Sarasvathy et al.(2003)的“机会确认”观点在创业情境下较不适用。

3.1创业机会发现观点

机会发现观点认为创业机会独立于创业者存在于外界环境之中，强调机会是客观存在的。既然机会是客观存在的，是否在特定条件下所有个体可识别相同的创业机会？对此问题，新古典经济学派均衡观点和