乡村旅游创意营销精品PPT课件
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乡村旅游成功经典案例 ppt课件
全球环境的恶化自然资源的破坏亰们回归大自然的迫切需求也丌断提高亰们在物质生活丰富的同旪其精神生活的品位也越来越高尤其是都市居民长期生活在喧闹的高楼大厦之闱他们向往大自然的宁静农宧小院的田园风情崇尚自然生态美呾亰不自然的呾谐统一因此项目充分抓住处亍亚健庩消费者的真实需求将充满自然生态的农丒不休闰体验旅游相结吅打造充满绿艱的生活体验
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1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
1.4从各方面塑造绿色的乡村生活体验、成功吸引消费者消费 吃：现场消费是销售绿色的关键，绿色食品重“鲜”，蟹岛实现了：肉现宰现吃，螃蟹现捞 现煮、牛奶现挤现喝、豆腐现磨现吃、蔬菜现摘现做。提供的农家菜有：菜团子、糊饼、清蒸河 蟹、葱烤鲫鱼，还开发了蟹岛特色菜：蟹岛菜园（什锦蔬菜蘸酱）和田园风光（蔬菜拼盘）。 “开饭搂”餐厅同时可容纳千人就餐，二楼雅间的名字别具一格，“柿子椒”、“嫩黄瓜”、 “蒿子杆”等比比皆是。海鲜、粤菜、农家风味、盘腿炕桌，自由选择。 住：投资6000万元兴建的蟹岛仿古农庄以展现中国北方自然村落为宗旨。“蟹岛农庄”是复 原老北京风情，展现50年前农村各阶层生活情境的四合院群落，豪华宅邸、书斋雅室、勤武会馆、 茅屋草堂、酒肆作坊等，古钟亭、大戏台、拴马桩、溪水、小桥、辘轳以及房前屋后的绿树、菜 园、鸡鸣狗叫。 玩：采摘、垂钓、捕蟹，、温泉浴、温泉冲浪以及各种球类娱乐项目，逛动物乐园。冬天嬉 雪乐园可以滑雪、夏天水上乐园可以戏水，常规娱乐、特色娱乐兼备。如果您想考验勇气、耐力 和韧性，可以来攀爬横跨百米宽水面的12座铁索桥：臂力桥、软桥、独木桥、秋千桥等等。 游：园内采用生态交通，可以体验羊拉车、牛拉车、马拉车、狗拉车、骑骆驼。尽可能地使 用畜力交通工具，或者以步代车，不用有害于环境和干扰生物栖息的交通工具。同时对道路交通 网要求生态设计，合理的道路设计及绿化屏障是生态交通的重点之一。 购：销售的都是游客自己采摘与垂钓的农产品，或者是绿色蔬菜盒，虽然价格往往是市场价 的4倍以上，却很受游客青睐。
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1、休闲生态度假村的经典之作——北京蟹岛绿色生态度假村
1.4从各方面塑造绿色的乡村生活体验、成功吸引消费者消费 吃：现场消费是销售绿色的关键，绿色食品重“鲜”，蟹岛实现了：肉现宰现吃，螃蟹现捞 现煮、牛奶现挤现喝、豆腐现磨现吃、蔬菜现摘现做。提供的农家菜有：菜团子、糊饼、清蒸河 蟹、葱烤鲫鱼，还开发了蟹岛特色菜：蟹岛菜园（什锦蔬菜蘸酱）和田园风光（蔬菜拼盘）。 “开饭搂”餐厅同时可容纳千人就餐，二楼雅间的名字别具一格，“柿子椒”、“嫩黄瓜”、 “蒿子杆”等比比皆是。海鲜、粤菜、农家风味、盘腿炕桌，自由选择。 住：投资6000万元兴建的蟹岛仿古农庄以展现中国北方自然村落为宗旨。“蟹岛农庄”是复 原老北京风情，展现50年前农村各阶层生活情境的四合院群落，豪华宅邸、书斋雅室、勤武会馆、 茅屋草堂、酒肆作坊等，古钟亭、大戏台、拴马桩、溪水、小桥、辘轳以及房前屋后的绿树、菜 园、鸡鸣狗叫。 玩：采摘、垂钓、捕蟹，、温泉浴、温泉冲浪以及各种球类娱乐项目，逛动物乐园。冬天嬉 雪乐园可以滑雪、夏天水上乐园可以戏水，常规娱乐、特色娱乐兼备。如果您想考验勇气、耐力 和韧性，可以来攀爬横跨百米宽水面的12座铁索桥：臂力桥、软桥、独木桥、秋千桥等等。 游：园内采用生态交通，可以体验羊拉车、牛拉车、马拉车、狗拉车、骑骆驼。尽可能地使 用畜力交通工具，或者以步代车，不用有害于环境和干扰生物栖息的交通工具。同时对道路交通 网要求生态设计，合理的道路设计及绿化屏障是生态交通的重点之一。 购：销售的都是游客自己采摘与垂钓的农产品，或者是绿色蔬菜盒，虽然价格往往是市场价 的4倍以上，却很受游客青睐。
乡村旅游PPT课件
4
其次，乡村旅游产生的动机，即旅游动机，是人们求新、求异， 追求不同文化体验的一种心理诉求，当都市人厌倦了紧张、枯燥、 嘈杂的城市生活，以及被工业气体严重污染的城市环境后，而清 新、悠闲、宁静的乡村生活与之形成鲜明对比，使人内心向往， 乡村旅游为此提供良好途径。
5
第三，乡村旅游的游客群体以都市人为主，既包括国内旅游者， 又包括国际旅游者。乡村与城市生活状态、生产方式、自然环境、 风俗习惯的差异性构成了对都市人群的吸引。
14
从民俗的定义来看，民俗旅游就应该是与城乡民众密 切相关的民俗传承事项为旅游对象的旅游活动。它是 指人们离开惯常住地，到异地去以地域民俗事象为主 要观赏内容而进行的文化旅游活动的总和。形成时间 上有传统与现代之分，地域上有城市和乡村之分。
15
乡村旅游概念、内涵
从旅游学角度來说，可先列出几种比较典型的界定如下： 1.欧洲联盟(EU)和世界经济合作与发展组织(OECD,1994)
10
（二）乡村旅游与生态旅游 1、什么是生态旅游
生态旅游发展于上世纪90年代，在过去的20年间 已在全球范围内迅速发展，并呈现持续增长的态 势。
1983年国际自然保护联盟特别顾问谢贝洛斯.拉斯 喀瑞首次提出“生态旅游”，其中包括两个要点： 其一，生态旅游的对象是自然景物；其二，生态 旅游的对象不应受到破坏。 1993年国际生态旅游协会把生态旅游定义为：具 有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的 旅游活动。
其次，乡村旅游产生的动机，即旅游动机，是人们求新、求异， 追求不同文化体验的一种心理诉求，当都市人厌倦了紧张、枯燥、 嘈杂的城市生活，以及被工业气体严重污染的城市环境后，而清 新、悠闲、宁静的乡村生活与之形成鲜明对比，使人内心向往， 乡村旅游为此提供良好途径。
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第三，乡村旅游的游客群体以都市人为主，既包括国内旅游者， 又包括国际旅游者。乡村与城市生活状态、生产方式、自然环境、 风俗习惯的差异性构成了对都市人群的吸引。
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从民俗的定义来看，民俗旅游就应该是与城乡民众密 切相关的民俗传承事项为旅游对象的旅游活动。它是 指人们离开惯常住地，到异地去以地域民俗事象为主 要观赏内容而进行的文化旅游活动的总和。形成时间 上有传统与现代之分，地域上有城市和乡村之分。
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乡村旅游概念、内涵
从旅游学角度來说，可先列出几种比较典型的界定如下： 1.欧洲联盟(EU)和世界经济合作与发展组织(OECD,1994)
10
（二）乡村旅游与生态旅游 1、什么是生态旅游
生态旅游发展于上世纪90年代，在过去的20年间 已在全球范围内迅速发展，并呈现持续增长的态 势。
1983年国际自然保护联盟特别顾问谢贝洛斯.拉斯 喀瑞首次提出“生态旅游”，其中包括两个要点： 其一，生态旅游的对象是自然景物；其二，生态 旅游的对象不应受到破坏。 1993年国际生态旅游协会把生态旅游定义为：具 有保护自然环境和维护当地人民生活双重责任的 旅游活动。
绿色生态农村旅游振兴乡村PPT
乡村是具有自然、社会、经济特征的地域综合体，兼具生产、生活、生态、文化 等多重功能，与城镇互促互进、共生共存，共同构成人类活动的主要空间。
乡村振兴
美丽乡村 1
Beautiful village
2 风土人情 Local customs
乡村印象 3
Country impression
旅行风景 4
Travel landscape
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乡村振兴
美丽乡村 1
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2 风土人情 Local customs
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项目四乡村旅游资源PPT课件
乡村旅游政策支持与法规保障
政策支持
政府应制定相关政策，支持乡村 旅游的发展，提供财政、税收等
方面的优惠。
法规保障
完善相关法律法规，规范乡村旅游 的开发和经营行为，保障游客权益。
监管机制
建立有效的监管机制，对乡村旅游 活动进行监督和管理，确保其可持 续发展。
06
案例分析：国内外乡村旅游成功经验
国内乡村旅游成功案例
。
突出地方特色
挖掘和利用当地的自然、历史 、文化等资源，打造具有地方 特色的乡村旅游产品。
社区参与
鼓励当地居民参与乡村旅游的 开发和经营，提高他们的经济 收入和生活水平。
可持续发展
在乡村旅游开发过程中，应注 重可持续发展，确保经济效益 、社会效益和生态效益的统一
。
乡村旅游规划的理念与方法
规划先行
在乡村旅游开发前，应进行科学合理 的规划，确保资源的合理配置和有效 利用。
人文关怀
在规划过程中，应充分考虑当地居民 的需求和意愿，尊重他们的生活习惯 和文化传统。
市场导向
根据市场需求和竞争态势，制定有针 对性的乡村旅游规划方案。
因地制宜
根据当地的自然条件和资源优势，制 定符合实际情况的规划方案。
乡村旅游产品创新与市场定位
产品差异化
在乡村旅游产品开发中，应注重差异化，避 免同质化竞争。
乡村旅游案例(PPT28页).pptx
第四朵金花：东篱菊园秋无边
景区内有用菊花扎制而生成的 • 憨态可掬的大熊猫 • 随风转动的七彩风车 • 满载鲜艳菊花的帆船 • 赋有传奇色彩的驸马桥等众多景观， 人们在这里可感受魅力非凡的乡村田园风光， 体验在花海中漫游的无穷乐趣。
• 景区内满园的菊花配与“红瓦粉墙”的乡 村别墅风格的农居，形成了缤纷的色彩、壮 观的场景。 • 到东篱菊园不但能赏菊花、品味园中收集 的关于菊花的经典诗句，还能品赏到东篱菊 园独特的菊蟹等美食。
大千水上餐厅
庄园有机蔬菜
上海大千生态庄园----青浦朱家角600亩园地的生态庄园
大千生态庄园园内浓荫滴翠、廊桥曲 回、花茂果盛、鸟语蛙鸣，为上海近郊一 处集自然风光、田园野趣、生态环境、农 家生活于一体的大型户外休闲娱乐场所。
烧烤自助
上海大千生态庄园----青浦朱家角600亩园地的生态庄园
大千生态庄园 水网密布、湖面宽阔，放养着成群的白天鹅、黑天鹅、大雁、赤麻 鸭、绿头野鸭、鸳鸯等多种珍贵野生飞禽，姿态万千。
第三朵金花：江家菜地瓜果青
李白诗歌进菜地 田间地头有李白诗歌的菜地，中国可能不 会太多。 江家菜地就是这样一块菜地，碧绿的竹丛， 隐藏着菜农的房子，高高的石碑，镶嵌着木 板古诗。
乡村、田园、历史、文化， 定格在江家菜地的天地间。
“江家菜地”的菜地文化
第四朵金花：东篱菊园秋无边
东篱菊园契合现代人返朴归真，回归田园的内心愿望，其精美的乡村酒店，形成集居 住、休闲、餐饮、娱乐于一体的特色产业，为城市人、旅游者、退休老人提供一个可供长 期包租亦可短居的“乡村酒店”，让人们更多时间品味快乐的乡村休闲时光。今天的东篱 菊园是一处拥有绚丽菊花美景和丰富菊文化的观光休闲农业、乡村旅游渡假胜地。
乡村旅游 PPT课件
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乡村旅游PPT课件
LOGO乡村旅游LOGO 基本框架中外乡村旅游发展比较概念界定存在问题乡村旅游分类现存模式特点发展方向LOGO 一、乡村旅游的概念界定目前关于乡村旅游这种旅游方式，国内外学者的认识并不统一，有：
农村旅游、绿色旅游、乡村旅游、民俗旅游、乡村生态游、农业旅游、农家乐等多种名称。
基于对乡村和旅游的理解分析，可以从以下几个方面把握：
首先，乡村旅游的吸引物是乡村本身。
由于乡村内涵多样性、广泛性特点，包括自然、人文、社会等多种形式的资源，涵盖乡村的农事生产活动、农业景观、文化传统、风俗习惯、居住环境、自然景观等各方面。
因此乡村内部一切有吸引力的事物，都可以被视为乡村旅游的凭借。
LOGO 其次，乡村旅游产生的动机，即旅游动机，是人们求新、求异，追求不同文化体验的一种心理诉求，当都市人厌倦了紧张、枯燥、嘈杂的城市生活，以及被工业气体严重污染的城市环境后，而清新、悠闲、宁静的乡村生活与之形成鲜明对比，使人内心向往，乡村旅游为此提供良好途径。
第三，乡村旅游的游客群体以都市人为主，既包括国内旅游者，又包括国际旅游者。
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乡村与城市生活状态、生产方式、自然环境、风俗习惯的差异性构成了对都市人群的吸引。
LOGO 综上所述，在考察乡村旅游这一概念时，不能简单地依据某一种形式来定义其名称，应从这些现象中找出共同点。
乡村旅游PPT课件
2
二、发展乡村旅游的重大战略意义
乡村旅游是传统农业的后续产业或替代产业。（产业替代理 论，一二三产业）
乡村旅游是农牧民就地转业、增收致富的重要渠道。（欧洲 阿尔卑斯山地，我国城市郊区、特色农牧区）
乡村旅游是保护传统文化的重要载体。（传统生存方式、生 活方式和各具特色的地域文化－－文化保护成为世界性难题。 乡村文化保护与旅游开发——良性互动、和谐共生）
8
四、当前乡村旅游发展基本特点
（一）发展类型多元化 1.城镇依托型:京郊民俗村、成都五朵金花、黄龙溪 2.景区依托型：广安牌坊村（小平故里） 3.产业依托型：宁波藤头沟、郫县农科村、苍溪梨博
园、龙泉桃花故里 4.民族村寨型：丹巴甲居、绵竹年画村、贵州荔波、
陕西户县民俗村 5.农牧景观型：广西龙胜梯田、云南元阳梯田
四、当前乡村旅游发展的基本特点
（三）富民发展带动效应明显 我省有51000多个行政村，发展乡村旅游带动
农民致富的村有2550个，占全省乡村总数的 5%，带动375万农民受益。 （四）农村经济合作组织作用突出 我省旅游协会专门下设了“农家乐分会”，各 地大多成立了行业自律性“乡村旅游协会”
14
五、我省乡村旅游存在的问题
存在问题：
1.缺乏统一规划：整体分散规模小，档次低、同质化、 效益差；
2.旅游基础设施和环境建设滞后：可进入性差、周边 环境差、环保设施跟不上；
二、发展乡村旅游的重大战略意义
乡村旅游是传统农业的后续产业或替代产业。（产业替代理 论，一二三产业）
乡村旅游是农牧民就地转业、增收致富的重要渠道。（欧洲 阿尔卑斯山地，我国城市郊区、特色农牧区）
乡村旅游是保护传统文化的重要载体。（传统生存方式、生 活方式和各具特色的地域文化－－文化保护成为世界性难题。 乡村文化保护与旅游开发——良性互动、和谐共生）
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四、当前乡村旅游发展基本特点
（一）发展类型多元化 1.城镇依托型:京郊民俗村、成都五朵金花、黄龙溪 2.景区依托型：广安牌坊村（小平故里） 3.产业依托型：宁波藤头沟、郫县农科村、苍溪梨博
园、龙泉桃花故里 4.民族村寨型：丹巴甲居、绵竹年画村、贵州荔波、
陕西户县民俗村 5.农牧景观型：广西龙胜梯田、云南元阳梯田
四、当前乡村旅游发展的基本特点
（三）富民发展带动效应明显 我省有51000多个行政村，发展乡村旅游带动
农民致富的村有2550个，占全省乡村总数的 5%，带动375万农民受益。 （四）农村经济合作组织作用突出 我省旅游协会专门下设了“农家乐分会”，各 地大多成立了行业自律性“乡村旅游协会”
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五、我省乡村旅游存在的问题
存在问题：
1.缺乏统一规划：整体分散规模小，档次低、同质化、 效益差；
2.旅游基础设施和环境建设滞后：可进入性差、周边 环境差、环保设施跟不上；
创意清新新农村旅游开发农家乐PPT模版
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乡村振兴乡村旅游PPT
实施乡村振兴战略
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民心所依
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乡村旅游PPT
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乡村旅游
现代乡村旅游对农村的经济发 展有积极的推动作用，随着具 有现代人特色旅游者迅速增加。
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现代乡村旅游者充分利用 农村区域的优美景观、自 然环境和建筑、文化等资 源
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现代乡村旅游者充分利用农村 区域的优美景观、自然环境和 建筑、文化等资源
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现代乡村旅游对农村的经济发 展有积极的推动作用，随着具 有现代人特色旅游者迅速增加。
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乡村旅游案例ppt课件
借鉴： 1、强化特色资源，形成主导品牌产品，打造相关产品产业链； 2、推出以特色产品品牌为主题的特色旅游线，同时拓展相关产业。
5
/道明竹艺村/
项目简介：中国对“建设未来乡村”的实践作品 项目规模：基地面积6930㎡，建筑面积1800㎡ 项目特色：竹编文化+建筑+文创旅游 发展模式：竹编文化融入建筑带动乡村旅游 ，拓展产业市场 功能定位：乡村休闲旅游、文化沉浸体验、养生定居
借鉴： 1、充分利用天目湖品牌效应，打造健全产业链条和健康充分体验 化； 2、与周边市场资源产生联动效应，顺应大市场的中医体验化，弥 补天目湖的度假化，承接主城区中医药商业化。
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/泰国清迈稻田度假村/
项目简介：田园养生休闲的世界级奢华度假酒店，极致乡野 养生度假生活 项目规模：60亩（约4万平方米）； 项目特色：康养+农业生产+农耕体验 功能定位： 独特的世界级奢华度假酒店，“极致乡野生活， 自然奢华的山水田园天堂”
借鉴： 1、充分利用自然资源，酒店建于稻田之中，度假的同时满足都市 人对田园生活的体验向往； 2、紧扣稻田主题，延伸养生产品体系，在稻田中行走、康疗、耕 作、饮膳、修身、息心。
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红色文化旅游目的地
利用高科技的手段来重现红色革命故事和文化教育， 实现文化振兴
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/单拐红色旅游景区/
项目简介：国家AAAA级旅游景区、全国红色旅游经典景区； 项目规模：布展面积2100平米，修建了4000平米的革命旧 址广场和4000平米的停车场； 项目特色：红色旅游+教育培训+户外拓展+农旅休闲+民俗 体验+在地文创 发展模式：“红色旅游+”发展模式 功能定位：综合旅游目的地，红色旅游创新综合发展样板
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- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
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2.创意旅游
创意旅游，是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。
对创意产业的界定，各国有不同的定义范畴，但都有三项共通的核心构成元素：(1)以创意为产品内容； (2)利用符号意义创造产品价值；(3)知识产权受到保障。
文化产业是现代的,创意产业是后现代的;文化产业是工业经济,创意产业是知识经济;文化产业是全球标准 化,创意产业是全球多样化。
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疾第
——
在三
腠篇
理
谈 乡 村 旅 游
不 治 恐 深
发
展
问
题
13
乡村旅游在我国作为一项新兴事物，发展历史只有30多年的时间，取得的成绩是显著，据了解 ，2012年，我省乡村旅游总收入达到920亿元，超过当年农业增加值的20%，占旅游总收入的20.3% 。通过研究，阻碍乡村旅游发展的限制性因素，可以归纳为四个方面。
3．服务经济阶段。服务经济是从商品经济中分离出来的，它注重商品销售的客户关系，向顾客 提供额外利益，体现个性化形象。
4．体验经济阶段。体验经济又是从服务经济中分离出来的，它追求顾客感受性满足的程度，重 视消费过程中的自我体验。
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体验营销是1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人提出。他们对体验营销的定义是：“从 消费者的感官，情感，思考，行动，关联五个方面重新定义，设计营销理念。”
创意旅游是创意产业和旅游产业相融合发展起来的一种新兴的高级旅游形态。从2000年概念的提出以及 2003年新西兰作为第一个实践的国家，到目前为止，仅仅历经几年的时间，创意旅游的实践范围遍及以新 西兰、英国、南非、西班牙、新加坡、香港为代表的世界各地，成为旅游产业重要的发展趋向。
“创意旅游”强调创意而不是资源，强调智力密集投入而不是资金。
2）.发展阶段 国际乡村旅游发展经历了萌芽（观光）——发展 （度假）——提高三个阶段。 当前我国的乡村旅游主要处于观光（农家乐）——发展（乡村体验游）阶段。
3.）作用 乡村旅游的发展不仅能够改变我国农村经济结构单一的情况，而且能充分利用农村剩余劳动力，增加当地 经济收入，从而达到经济效益、社会效益的双赢，促进我国农村社会经济的可持续发展。
菲利普·科特勒所言：“旅游将会变得越来越具有体验性。”
体验营销通过看（See）、听（Hear）、用（Use）、参与（Participate）的手段，充分刺激和调 动消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）等感性 因素和理性因素，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。这种思考方式突破传统上“理性消 费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费中和消费后的体验 才是购买行为与品牌经营的关键。
乡村旅游创意营销
旅行社管理系
1
目录
第一篇 因时而动 方显从容 谈乡村旅游政策趋势
第二篇 粮草未动 概念先行 谈乡村旅游创意营销核心概念
第三篇 疾在腠理 不治恐深 谈乡村旅游发展问题
第四篇 它山之石 可以攻玉 谈国际乡村旅游五种发展模式
第五篇 因地制宜 有的放矢 谈我国乡村旅游七种模式
第六篇 汰弱留强 智者为王 谈四种我国乡村旅游创意营销路径
4月27日，山东省乡村旅游及旅游小镇培训班在济宁市泗水县召
开，山东省旅游局党组成员、人事处处长张明池主持开班仪式并讲
话。
8月20日，全省乡村旅游现场会在淄博市博山区召开，其间，十七
市旅游部门的分管领导考察了池上中郝峪乡村旅游发展情况。
9月4日，山东乡村旅游规划编制对接洽谈会在济南舜耕山庄举
行，我省132个需要编制乡村旅游规划的县与来自全国30家优秀乡
1.资金问题
资金
2.观念问题 3.规划问题 4.营销问题
观念
营销
规划
资金、观念和规划，三者之间是相互支持，相互配合的，营销作为基础和辅助，必不可少，起 到对资金、观念、规划的支撑。
14
1.资金问题
乡村旅游以农村旅游为主体，绝大部分旅游的选址在农村，并且很多旅游活动是在农村居民的 家中进行，因此对旅游设施的建设还不完善，对设施的日常的修建和维护没有标准化、规范化。 农村居民因不能提供旅游设施建设所需要的强大资金 ，使得旅游场地设备的简陋和不完备，从 而不能使用先进或者统一的旅游设备，满足旅游者对旅游活动所依托旅游设备的需要，从而减少 游客量。
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6
概
粮第
——
念
草二
未篇
谈动
乡概
村念
旅先
游行
创
意
营
销
核
心
7
二、乡村旅游创意营销核心概念
1.乡村旅游
1）.定义 乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体（分类）为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、 建筑和文化等资源，在传统农村观光游和农业休闲游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等体验项目 的新兴旅游方式。
第七篇 广阔天地 大有作为 总结寄语
2
势
谈 乡
——
因 时 而 动
第
一 篇
村 旅 游 政 策
方 显 从 容
趋
3
2013年国庆全国各省份旅游收入排行榜
2013年中秋全国各省份旅游收入排行榜（源自：人民网）
十一黄金周万亿账本:据商务部监测，10月1日—7日，旅 游进账2233亿，全国零售和餐饮企业实现销售额约8700亿元， 比去年同期增长13.6%。
村旅游规划编制单位进行了接洽。
“十二五”期间，省农业综合开发项目积极支持乡村旅游发展，
对乡村旅游建设项目予以支持，此外我省的《山东省乡村旅游业振
兴规划(2011-2015年) 实施方案》做了明确部署。
据了解，2012年，我省乡村旅游总收入达到920亿元，超过当年
农业增加值的20%，占旅游总收入的20.3%。
9
10
3.体验营销
体验营销的提出伴随体验经济而出现，纵观世界经济的发展，到目前为止经历了四个不同的阶段。
1．产品经济时代。产品经济又称农业经济，是在大工业时期没有形成前的主要经济形式。当时 的商品处于短缺期，即供不应求阶段，谁控制着产品或制造产品的生产资料，谁就主宰市场，统治经 济。
2．商品经济阶段。商品经济又称工业经济，随着工业化的不断加强，商品不断丰富以致于出现 过剩，即供大于求阶段。市场竞争加剧导致市场的利润不断稀薄直到发生亏损。
4
逍遥游”的概念早在2007年就由山东省旅游局提出了，经
过6年的探索和实践，全省乡村旅游的产品体系及服务标
准已经日益完善，成为山东的乡村旅游强势品牌。
山东省旅游局派出调研组，南下北上分赴广东和北京，
调研两地发展乡ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ旅游的经验，随后提出，要学习“ 北京
经验”。推广“广东模式” ，构建“山东特色”。
专题会议
2.创意旅游
创意旅游，是指用创意产业的思维方式和发展模式整合旅游资源、创新旅游产品、锻造旅游产业链。
对创意产业的界定，各国有不同的定义范畴，但都有三项共通的核心构成元素：(1)以创意为产品内容； (2)利用符号意义创造产品价值；(3)知识产权受到保障。
文化产业是现代的,创意产业是后现代的;文化产业是工业经济,创意产业是知识经济;文化产业是全球标准 化,创意产业是全球多样化。
12
疾第
——
在三
腠篇
理
谈 乡 村 旅 游
不 治 恐 深
发
展
问
题
13
乡村旅游在我国作为一项新兴事物，发展历史只有30多年的时间，取得的成绩是显著，据了解 ，2012年，我省乡村旅游总收入达到920亿元，超过当年农业增加值的20%，占旅游总收入的20.3% 。通过研究，阻碍乡村旅游发展的限制性因素，可以归纳为四个方面。
3．服务经济阶段。服务经济是从商品经济中分离出来的，它注重商品销售的客户关系，向顾客 提供额外利益，体现个性化形象。
4．体验经济阶段。体验经济又是从服务经济中分离出来的，它追求顾客感受性满足的程度，重 视消费过程中的自我体验。
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体验营销是1998年美国战略地平线LLP公司的两位创始人提出。他们对体验营销的定义是：“从 消费者的感官，情感，思考，行动，关联五个方面重新定义，设计营销理念。”
创意旅游是创意产业和旅游产业相融合发展起来的一种新兴的高级旅游形态。从2000年概念的提出以及 2003年新西兰作为第一个实践的国家，到目前为止，仅仅历经几年的时间，创意旅游的实践范围遍及以新 西兰、英国、南非、西班牙、新加坡、香港为代表的世界各地，成为旅游产业重要的发展趋向。
“创意旅游”强调创意而不是资源，强调智力密集投入而不是资金。
2）.发展阶段 国际乡村旅游发展经历了萌芽（观光）——发展 （度假）——提高三个阶段。 当前我国的乡村旅游主要处于观光（农家乐）——发展（乡村体验游）阶段。
3.）作用 乡村旅游的发展不仅能够改变我国农村经济结构单一的情况，而且能充分利用农村剩余劳动力，增加当地 经济收入，从而达到经济效益、社会效益的双赢，促进我国农村社会经济的可持续发展。
菲利普·科特勒所言：“旅游将会变得越来越具有体验性。”
体验营销通过看（See）、听（Hear）、用（Use）、参与（Participate）的手段，充分刺激和调 动消费者的感官（Sense）、情感（Feel）、思考（Think）、行动（Act）、关联（Relate）等感性 因素和理性因素，重新定义、设计的一种思考方式的营销方法。这种思考方式突破传统上“理性消 费者”的假设，认为消费者消费时是理性与感性兼具的，消费者在消费前、消费中和消费后的体验 才是购买行为与品牌经营的关键。
乡村旅游创意营销
旅行社管理系
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目录
第一篇 因时而动 方显从容 谈乡村旅游政策趋势
第二篇 粮草未动 概念先行 谈乡村旅游创意营销核心概念
第三篇 疾在腠理 不治恐深 谈乡村旅游发展问题
第四篇 它山之石 可以攻玉 谈国际乡村旅游五种发展模式
第五篇 因地制宜 有的放矢 谈我国乡村旅游七种模式
第六篇 汰弱留强 智者为王 谈四种我国乡村旅游创意营销路径
4月27日，山东省乡村旅游及旅游小镇培训班在济宁市泗水县召
开，山东省旅游局党组成员、人事处处长张明池主持开班仪式并讲
话。
8月20日，全省乡村旅游现场会在淄博市博山区召开，其间，十七
市旅游部门的分管领导考察了池上中郝峪乡村旅游发展情况。
9月4日，山东乡村旅游规划编制对接洽谈会在济南舜耕山庄举
行，我省132个需要编制乡村旅游规划的县与来自全国30家优秀乡
1.资金问题
资金
2.观念问题 3.规划问题 4.营销问题
观念
营销
规划
资金、观念和规划，三者之间是相互支持，相互配合的，营销作为基础和辅助，必不可少，起 到对资金、观念、规划的支撑。
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1.资金问题
乡村旅游以农村旅游为主体，绝大部分旅游的选址在农村，并且很多旅游活动是在农村居民的 家中进行，因此对旅游设施的建设还不完善，对设施的日常的修建和维护没有标准化、规范化。 农村居民因不能提供旅游设施建设所需要的强大资金 ，使得旅游场地设备的简陋和不完备，从 而不能使用先进或者统一的旅游设备，满足旅游者对旅游活动所依托旅游设备的需要，从而减少 游客量。
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概
粮第
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念
草二
未篇
谈动
乡概
村念
旅先
游行
创
意
营
销
核
心
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二、乡村旅游创意营销核心概念
1.乡村旅游
1）.定义 乡村旅游以具有乡村性的自然和人文客体（分类）为旅游吸引物，依托农村区域的优美景观、自然环境、 建筑和文化等资源，在传统农村观光游和农业休闲游的基础上，拓展开发会务度假、休闲娱乐等体验项目 的新兴旅游方式。
第七篇 广阔天地 大有作为 总结寄语
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势
谈 乡
——
因 时 而 动
第
一 篇
村 旅 游 政 策
方 显 从 容
趋
3
2013年国庆全国各省份旅游收入排行榜
2013年中秋全国各省份旅游收入排行榜（源自：人民网）
十一黄金周万亿账本:据商务部监测，10月1日—7日，旅 游进账2233亿，全国零售和餐饮企业实现销售额约8700亿元， 比去年同期增长13.6%。
村旅游规划编制单位进行了接洽。
“十二五”期间，省农业综合开发项目积极支持乡村旅游发展，
对乡村旅游建设项目予以支持，此外我省的《山东省乡村旅游业振
兴规划(2011-2015年) 实施方案》做了明确部署。
据了解，2012年，我省乡村旅游总收入达到920亿元，超过当年
农业增加值的20%，占旅游总收入的20.3%。
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10
3.体验营销
体验营销的提出伴随体验经济而出现，纵观世界经济的发展，到目前为止经历了四个不同的阶段。
1．产品经济时代。产品经济又称农业经济，是在大工业时期没有形成前的主要经济形式。当时 的商品处于短缺期，即供不应求阶段，谁控制着产品或制造产品的生产资料，谁就主宰市场，统治经 济。
2．商品经济阶段。商品经济又称工业经济，随着工业化的不断加强，商品不断丰富以致于出现 过剩，即供大于求阶段。市场竞争加剧导致市场的利润不断稀薄直到发生亏损。
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逍遥游”的概念早在2007年就由山东省旅游局提出了，经
过6年的探索和实践，全省乡村旅游的产品体系及服务标
准已经日益完善，成为山东的乡村旅游强势品牌。
山东省旅游局派出调研组，南下北上分赴广东和北京，
调研两地发展乡ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ旅游的经验，随后提出，要学习“ 北京
经验”。推广“广东模式” ，构建“山东特色”。
专题会议