会展市场调研的目的、类型与方法(

合集下载

会展调研方案

一、调研背景

会展产业作为现代服务业的重要组成部分，已经成为推动经济发展和促进国际交流合作

的重要平台。随着中国经济的快速发展，会

展业也取得了飞速的发展，各类展览会和会

议层出不穷。然而，目前仍存在一些问题，

如展会质量不高、参展效果不明显等。为了

进一步提升会展服务质量和效果，需要对会

展市场进行深入的调研，探索新的发展方向。

二、调研目的

本次调研旨在了解当前会展市场的发展状况和存在的问题，并针对性地提出改进措施，以提升会展服务质量和参展效果，增强会展

市场的竞争力。

三、调研内容

1. 会展市场规模调研：了解当前会展市场的规模及增长趋势，包括各类展览会和会议

的数量、面积等。

2. 参展商需求调研：了解参展商对会展服务的需求，包括展位设计、展览装饰、会务

服务等方面。

3. 参观者意见调研：通过问卷调查等方式，了解参观者对展会的意见和建议，包括展览

内容、参观体验等方面。

4. 会展服务质量调研：通过对会展服务提供商的实地考察和用户评价，评估会展服务

质量，并提出改进意见和建议。

5. 国际会展市场比较研究：比较研究国际先进会展市场的经验和模式，探索提升会展

服务水平的可行性和有效途径。

四、调研方法

本次调研将采用多种调研方法，包括定性和定量调研。主要方法包括：

1. 网络调研：通过查阅相关文献、行业报告和统计数据，了解当前会展市场的发展情况和趋势。

2. 实地调研：选择代表性的会展场馆和会议中心进行实地调研，观察展览情况、展商布置和参观者反馈等。

3. 问卷调查：设计问卷调研，针对不同的受访对象（包括展商和参观者），了解他们对会展服务的需求和评价。

会展调研方案

尊敬的领导：

现代的经济社会，展会已经成为国际经济交流和信息交换的重要平台之一。展览会作为一种新颖的商品销售方式，它形成了一种无形的分销渠道，比传统营销方式更加笼络客户，更加具有互动性和直观性。由于每个展会有不同的主题、参展商和观众，需要针对性的准备，会展调研方案就是一个解决问题的有效途径。以下是我公司制定的会展调研方案。

一、概述

1.1 背景

随着我国经济的发展，会展行业已经成为我国国民经济中的重要组成部分。行业目前已经呈现出以下发展趋势：

（1）会展市场不断扩大，很多行业都已经开始重视会展这个方式，为其赢得更多的市场机会。

（2）会展服务产业已经形成，会展产业的规模和经济效益都已显著提升。

（3）会展展品种类和数量也不断增加，同时会展的要求也越来越高，参展商需要参加更多的展会来取得更多的效益，展会也需要提高服务质量来赢得参展商的认可。

1.2 目的

本次会展调研方案的目的，是为了帮助展会主办方更好的了解和把握展会市场的发展趋势，为其未来不断发展的目标提供更好的指导。同时，对于参展商也有一定的参考价值。

1.3 方法

本次会展调研方案主要采用以下方法：

（1）问卷调查法：通过发放问卷的方式，了解调研对象对展会的看法和期望。

（2）现场访谈法：通过现场访谈的方式，了解参展商和观众对展会的评价和建议。

（3）数据分析法：通过对历年展会数据的分析，以及对当前市场上的行情进行分析研究，为后续调研提供更加扎实的依据。

1.4 调研内容

本次会展调研的主要内容包括：

（1）北京、上海、广州、深圳等新型城市会展市场现状及其发展趋势的分析；

会展市场调研的目的、类型与方法

本；目标顾客（参展商和观众）可接受的价格。
• 渠道（Place），展会可充分利用各类协会、专业代理机
构、专业媒体等来招展、招商。
• 促销（Promotion），主要包括广告宣传、人员推销和
直接销售，其中，电话销售、直接邮寄、人员拜访、召开新闻发布会ຫໍສະໝຸດ Baidu产品推介会）、参加同行展会等最为广泛。
13
同类展会情况调研
• 同类展会的数量、区域分布情况 • 同类展会的结构（参展商的结构、展品范围、展区划
分等）
• 同主题的品牌展会的成功经验、失败教训等 • 同类展会特别是重点展会的基本信息，如展会的
定位、主题、举办时间、主办机构、举办频率、展会规模、展品范围、参展商数量及其分布、专业观众数量其结构等）
• 同类展会之间的竞争态势（竞争性的展会分析）
• 1、展会所在地调研，包括各种条件，如区位、资源等条件；
地方相关政策法规、时空适应性；人们的观念等）
• 2、目标顾客，目标顾客主要是指参展商和专业观众。对于目
标顾客的的调研，主要回答三个问题：谁是我们的目标顾客？目标顾客有何需求？目标顾客的需求量有多大？
• 3、展品调研（4P）
• 4、竞争情况调研，主要是同类展会情况调研
会的招展和宣传推广奠定基础。了解产业的分布状况，不仅要了解该产业的产品分布及地区的分布、厂商数量及分布、产品销售模式及其成熟度等。

会展市场调研的目的、类型与方法(ppt 104页)

择等方面都没有严格的范围和要求。
• 缺点：只能将面临的机会和问题呈现出来，不能解释其产生的原因，也不能预测其结果。
27
描述性调研（Descriptive Research)
• 它是对特定市场信息和数据进行系统的搜集和汇总分析，以便客观准确地反映和描述市场情况。常用5W1H法。目的：描述市场功能或特征或需求量大小
业观众提供针对性的服务
17
会展调研的内容及目的
天宏观环境知
利
地行业环境危
彼竞争对手识
长
己企业自身短
扬长避短趋利避害满足顾客
顾客目标市场
18
三、会展市场调研过程及管理
• 调研准备阶段
• 调研方案设计阶段
• 调研实施阶段 • 调研的过程管理
19
（一）调研准备阶段
• 1、调研问题或机会的界定
• 2、资料分析与解释
• 主要有探索性调研、描述性调研、因果性调研等。
• 3、抽样设计
• 现实中样本规模的确定要权衡调研结果的信度与调研成本。包括调研区域、调研对象、抽样方案设计等的确定。
21
（二）调研方案设计阶段
• 4、调研费用
• 在调研方案设计中，应编制调研费用预算.包括：劳务费、问卷设计费用、差旅费、邮寄费、电话费、受调查者礼品费及礼金、杂费等。
• 适用范围：同类展会研究；目标顾客需求调研；客户及媒体对展会的评价调研；4P调研等。

会展产业的调研方案

背景介绍

随着国民经济的不断发展和全球化进程的加速，会展产业得到了

广泛的关注和重视。许多国家和地区都将会展产业作为重要的经济发

展方向之一，并加大对该行业的支持和投入力度。我国的会展产业也

在近年来得到了快速发展，成为了国民经济中不可忽视的一部分。

为了更好地了解会展产业的现状和未来发展趋势，需要进行全面、深入的调研和分析。本文将介绍一份针对会展产业的调研方案，希望

能够为了解和促进国内会展产业的发展提供参考和支持。

调研目的

本次调研的目的主要有以下几点：

1.了解国内外会展产业的发展现状，掌握行业的基本情况和

发展趋势；

2.分析会展产业存在的问题和难点，探寻优化和提升的路径；

3.探索会展产业的发展前景，为投资和企业发展提供参考和

决策支持。

调研内容

本次会展产业的调研将从以下几个方面展开：

1. 国内外会展产业的现状和发展趋势

1）国内会展产业的发展历程和现状：

通过归纳分析国内会展产业的发展过程，了解不同历史阶段会展产业的发展现状和特点，进一步掌握国内会展产业的整体情况。

2）国外会展产业的现状和发展趋势：

通过收集国外会展产业的发展报告、行业数据等资料，了解国外会展业的现状和发展趋势，从中分析国内会展业在面临全球化竞争的情境下如何提高自身的竞争力与影响力。

2. 会展场馆、设施与服务质量的研究

1）会展场馆与设施建设和运营的情况：

通过实地考察，了解不同类型会展场馆的建设施工、规划设计、装修和运营情况，分析会展场馆建设存在的问题和发展方向；

2）会展服务质量的评估：

考察、对比不同场馆的服务质量，了解质量差异、用户感受以及服务改进建议等信息，从中寻求提升服务质量的方法及途径。

会展调研报告目的

会展调研报告目的写1000字：

会展是一种重要的商务活动形式，通过展览展示企业的产品和服务，以及与客户和合作伙伴进行沟通和交流。会展调研报告的目的是为了深入了解和分析会展行业的发展趋势，以及会展对企业发展的影响。

首先，会展调研报告的目的是帮助企业了解市场需求。通过对会展参与者和观众进行调查和访谈，可以了解他们对会展的期望和需求。这些信息对企业决策非常重要，可以帮助企业确定参展的产品和服务，并进行有针对性的展示，以满足客户需求，提高销售和业绩。

其次，会展调研报告的目的是分析竞争对手的展示策略。会展行业竞争激烈，每个企业都希望通过展示自己的产品和服务来吸引更多的关注和客户。通过调研竞争对手的展示策略，可以了解他们的成功经验和不足之处，以及市场上的新趋势和创新。这些信息对企业制定自己的展示策略和营销计划非常重要，可以帮助企业在激烈的竞争中脱颖而出，提高品牌知名度和业务增长。

第三，会展调研报告的目的是评估会展对企业发展的影响。会展是一个重要的推广和营销渠道，可以帮助企业扩大客户群体，提高品牌知名度和形象。通过调研企业参展后的业绩和成果，可以评估会展对企业发展的影响和效果。这些评估结果对企业决策非常重要，可以帮助企业决定是否继续参展，以及如何优

化展示效果，提高参展回报率。

最后，会展调研报告的目的是了解行业趋势和未来发展方向。会展行业的发展变化很快，新技术和新观念的应用不断涌现。通过调研行业的最新动态和趋势，可以帮助企业抓住机遇，顺应趋势，保持行业的竞争优势。这些信息对企业规划未来的展示活动和营销策略非常重要，可以帮助企业在变化中保持灵活性和创新性，适应市场需求和变化。

会展主题调研方案

背景

随着经济的快速发展和社会的进步，会展行业也逐渐成为一个不

容忽视的重要行业。各种规模的展览会逐渐增多，各种类型的展览也

各具特色。但是，如何选择一个好的展览主题对于展览的成功至关重要。因此，我们制定了这个调研方案，以帮助企业选择一个适合的会

展主题。

目的

本次调研的目的是为了帮助企业选择一个符合市场需求的、能够

确保会展的成功的主题，以达到最大化经济效益的目的。

方法

本调研采用问卷调查法和实地调研相结合的方式进行。

问卷调查

1.先通过网络等渠道，收集有关会展的调查问卷，并进行筛

选和整理；

2.设计好有关调研问题的问卷，并在问卷中明确问题的目的、形式及假设，保证问卷的有效性；

3.利用问卷星等在线问卷工具进行问卷调查，并进行统计和

分析。

1.在主要城市的展览馆和商业区进行现场调研，包括对市场

及社会需求的了解、对同行业竞争对手的分析、对观众的调查等；

2.调研结束后进行总结和归纳，对调研数据进行分析，形成

本次调研报告。

范围

本调研范围主要包括以下方面：

1.会展市场需求的分析：包括客观指标和主观需求的研究，

分析市场的趋势和未来的发展趋势；

2.行业竞争对手的分析：主要对同行业企业进行调研，分析

其优势和劣势，以及它们所采用的展览主题等；

3.观众需求的调查：调查观众对不同展览主题的需求和喜好，分析其消费习惯和娱乐需求等。

时间计划

时间内容进度

第一周问卷调查设计100%

第二周问卷调查实施80%

第三周进行实地调研60%

第四周数据分析和整理30%

第五周总结撰写0%

1.详细的市场调研报告：包括市场分析、竞争对手分析、观众调查分析等；

会展市场调研

一、会展市场调研定义

二、会展市场调研的特点

三、会展市场调研的提供者与使用者

四、会展市场调研的种类

五、会展市场调研的过程

六、会展市场调研的方法

美国市场营销协会（AMA）给市场调研作出这样的定义：市场调研是对商品和服务市场相关问题的全部数据进行系统计划、搜集、记录和分析的活动过程。

以此为基础，会展市场调研的定义可以理解为：会展活动中的相关利益者（stakeholder）尤其是会展公司，利用特定的方法和手段，对会展活动相关的会展市场信息进行系统地设计、搜集、整理和分析，并得出各种市场调查数据资料和研究结果，从而为组织制定经营决策提供依据的活动。

会展市场调研这一概念包含两个层面：一是为会展本身提供资讯的调研；二是以展会为平台解决营销问题的调研。

1、市场营销调研是一个动态过程。

2、会展市场调研的结果可以是直接的市场调查数据，也可以是最终的市场研究报告，在日常工作中后者往往居多。

3、会展市场调研必须根据明确的调查目的，采取特定的方法和手段，以保证调查结果的客观性和准确性。

4、会展市场调研的主要功能是为处在动态市场竞争环境中的会展公司制定营销决策提供依据。

会展市场调研的提供者：

1、会展行业的专门机构

包括会展咨询公司、会展策划公司、展会广告代理商以及现场服务公司。

由于国内的专业会展咨询公司还刚刚起步，因此大量为会展本身

提供资讯的调研还是主要来自策划公司和展会广告代理商，现场服务公司的工作主要是收集数据，不进行调研设计也不进行分析。

随着全球广告业的发展和广告公司业务的拓展，越来越多的广告公司不仅

会展调研报告

一、调研目的

会展行业作为现代商业活动的一种重要形式，突破了传统商业模式的限制，成为各行业企业推广产品、开展宣传的重要平台。本次调研旨在了解会展行业的现状和发展趋势，为企业选择合适的会展方式提供参考。

二、调研方法

本次调研采用问卷调查法，通过设计问卷并进行在线发放，收集受访者对会展行业的了解和意见。

三、调研结果

1. 会展行业的发展情况

根据调研结果显示，绝大多数受访者表示会展行业发展迅速，越来越多的企业选择参加会展来宣传产品和服务。受访者认为会展活动能够提高企业的知名度和形象，吸引潜在客户，并且能够促进与供应商、合作伙伴的交流。

2. 会展活动的类型和规模

调研数据显示，参加会展的企业主要集中在制造业、IT行业

和服务行业等领域。会展活动包括展览会、博览会、商业会议等，规模从区域性的小型展会到国际性的大型博览会都有。受访者普遍认为，大型展会更有吸引力，但对于小型企业来说，规模更小的展会更适合他们的需求。

3. 会展的效果和挑战

大部分受访者认为参加会展能够增加企业的曝光度和销售量，提高企业的竞争力。然而，也有一部分受访者表示，会展费用高昂，需要投入大量资金和精力，同时市场竞争激烈，吸引潜在客户也是一个挑战。受访者认为，要提高会展的效果，企业需要提前进行充分的市场调研和准备，制定详细的宣传方案，同时加强与媒体、展商和观众的沟通和合作。

四、调研结论

1. 会展行业的发展前景广阔，各行各业的企业都可以通过会展来提升自身的形象和知名度。

2. 会展活动类型繁多，企业可以根据自身需求选择适合的展会参展。

会展需求调研报告

调研背景：

会展作为一种重要的商业活动形式，对于企业在市场推广、品牌建设、合作交流方面起到至关重要的作用。因此，了解会展的需求情况对于会展服务提供商以及相关企业具有非常重要的指导意义。

调研目的：

本次调研的目的是了解企业在参加会展活动中的需求情况，以及对会展服务提供商的期望和要求，从而帮助会展服务提供商更好地满足市场需求，提升服务质量。

调研内容：

1. 参加会展的企业比例及主要参展行业：

通过对不同行业企业进行抽样调查，了解企业参加会展的比例以及参展行业的分布情况。

2. 参加会展的目的和期望：

调查企业参加会展的目的，如宣传品牌、拓展市场、寻找合作伙伴等，并了解企业对参展效果的期望。

3. 对会展服务提供商的要求：

调查企业对会展服务提供商的期望和要求，如展位布置、活动组织、配套设施等方面的要求。

4. 对会展服务质量的评价：

了解企业对过去合作过的会展服务提供商的满意度，包括服务

态度、专业水平、协调能力等方面的评价。

5. 会展活动的预算和投入情况：

调查企业参加会展活动的预算情况，以及投入在会展活动上的费用比例。

调研方法：

1. 线下调研：

通过在不同地区的企业进行面访，采用问卷调查的方式收集调研数据。

2. 线上调研：

通过互联网平台，发送在线调查问卷给企业代表，收集调研数据。

调研结果：

1. 参加会展的企业比例及主要参展行业：

根据调研结果显示，约80%的企业表示有参加会展的需求，参展行业主要集中在IT科技、制造业、消费品等领域。

2. 参加会展的目的和期望：

调研结果显示，大部分企业参加会展的主要目的是宣传品牌和拓展市场，其次是寻找合作伙伴。企业对参展效果的期望主要集中在增加合作伙伴和提升品牌知名度上。

会展需求调研报告

一、背景介绍

会展是指一种以展览、展示、交流、贸易为主要目的的经济活动。会展业在当前经济发展中扮演着重要的角色，对促进经济发展、推动产业升级、拓展市场空间等方面具有重要意义。因此，了解会展需求是提高会展活动的效果和质量的重要环节。

二、调研目的

本次调研旨在了解目标受众对会展的需求，为今后的会展策划和组织提供有效的参考依据。

三、调研方法

1. 线上问卷调查：通过各大社交媒体平台发布调查问卷，并邀请目标受众参与。

2. 线下访谈：与部分参与过会展的企业代表、展商及观众进行面对面访谈，了解他们对会展的需求和期望。

四、调研结果

1. 会展的重要性：近八成受访者认为会展对企业发展有重要性，其中超过半数认为会展是推动企业销售和品牌宣传的有效方式。

2. 会展需求的多样性：调研结果显示，企业代表更注重会展的商业价值，包括产品销售、业务拓展等方面的需求；而展商则更注重展会的展示效果和品牌推广效果；观众则更倾向于参观展览、获取行业信息以及交流合作的需求。

3. 会展互动性需求增加：超过六成的受访者认为会展需要提供

互动性的内容，包括互动展览、主题演讲、交流论坛等，以吸引更多的观众参与和提高展会的吸引力。

4. 会展服务需求提升：超过七成的受访者认为会展需要提供专业、高效的服务，包括展览布置、会务组织、安全保障等方面的需求。

5. 会展信息渠道多元化：调研结果显示，目标受众获取会展信息的主要渠道包括线上媒体、官方网站、社交媒体等，同时也有一部分受众通过传统媒体和展会组织方提供的信息获取会展详情。

会展调研报告

一、调研目的

本次调研的目的是了解会展行业的现状、发展趋势以及存在的问题，以便于为相关企业提供参考和指导。

二、调研方法

1. 网络调研：通过查阅互联网上的相关资料，获取会展行业的概况、发展历程等信息。

2. 实地调研：参观了多个会展场馆，与会展从业人员进行交流，了解他们对于行业发展的看法和建议。

三、调研结果

1. 会展行业的现状

会展行业的发展非常迅速，目前已经成为了推动经济发展的重要引擎之一。据数据显示，2019年全球会展市场规模达到了1000亿美元，中国会展市场规模占据了全球的24%。近年来，中国会展市场规模呈现出稳步增长的趋势。

2. 会展行业的发展趋势

随着大数据、人工智能等新技术的广泛应用，会展行业也在不断创新升级。现代化的会展场馆开始引入智能化设备，提高效率和服务质量。此外，线上线下相结合的模式也在会展行业得到广泛应用，例如通过网上展会和直播方式，将信息传递到更多的人群中。

3. 会展行业存在的问题与挑战

虽然会展行业发展迅猛，但也存在一些问题和挑战。首先是会展场馆的供给不足问题，部分城市会展场馆设施陈旧，无法满足市场需求。其次，会展从业人员的专业素质和服务水平需要提高，以符合市场的需求。此外，会展行业也面临着新冠疫情等突发事件的冲击，要求行业在危机中转型升级。

四、建议

1. 加强会展场馆的建设

政府和企业应增加对会展场馆的投资，提高设施的质量和数量，满足市场对于会展场馆的需求。

2. 培养专业化的从业人员

政府、高等教育机构和会展企业可以共同合作，开设相关的培训课程和专业学位，提高会展从业人员的专业素质。

会展市场调研的常用方法

会展市场调研是指对会展市场进行全面、系统、深入的调查和研究，以了解市场需求、竞争格局、发展趋势等情况，为企业制定市场营销策略提供依据。在会展市场竞争日益激烈的今天，进行市场调研显得尤为重要。本文将介绍几种常用的会展市场调研方法。

一、问卷调查法

问卷调查法是一种常用的调研方法，适用于大规模、广泛的调研对象。在会展市场调研中，可以通过问卷了解参展商、观众、展商等各方对展会的需求、满意度、参展意愿等情况。问卷调查可以通过线上、线下等方式进行，具体实施方法可以根据实际情况进行选择。

例如，某企业在筹备一场展会，为了了解参展商对展会的需求，可以通过问卷调查了解参展商的产品类型、展位需求、预算情况等信息，以便更好地满足参展商的需求。

二、深度访谈法

深度访谈法是一种针对个别对象进行的深入访谈，适用于了解个体的真实想法、感受和体验。在会展市场调研中，可以通过深度访谈了解展商、观众等个体对展会的看法、期望、体验等情况。深度访谈需要具备一定的访谈技巧和心理素质，访谈对象的选择也十分重要。

例如，某展会的观众反馈不够理想，为了了解观众的真实需求，可以通过深度访谈了解观众对展会的期望、满意度、不足之处等信息，以便优化展会的策划和执行。

三、竞品分析法

竞品分析法是一种通过对市场竞争对手进行分析，了解市场竞争格局、产品特点、市场占有率等情况的调研方法。在会展市场调研中，可以通过竞品分析了解同类展会的规模、品牌影响力、参展商情况等信息，以便制定更具竞争力的市场营销策略。

例如，某企业计划举办一场新的展会，为了了解同类展会的情况，可以通过竞品分析了解同类展会的规模、参展商情况、宣传方式等信息，以便更好地制定展会策划方案。

第二章会展调研

经济环境

1、地区经济发展水平国际展览联盟（UFI）指出：“一个城市或地区如果基础设施相对完备，人均收入在世界中等以上，服务业在GDP中的比重超过制造业且过半，外贸份额占GDP的比重接近或超过10%，则会展业将会在该城市强势增长，并发挥积极作用”。 2、会展题材所在产业的发展现状及前景 3、会展举办地的经济区位条件
调研展会以往的内部资料、对主办方相关部门的领导进行深度访谈、与参展商代表座谈等。
拟定调研方案

总要求：清晰、具体、可行性强内容：（1）确定调研目的和调研内容（2）确定调研方法（3）确定调研区域和调研对象（4）确定调查人员（5）调研费用预算（6）调研进度安排

3、因果性调研

它侧重市场分析和研究。常用实验法。
目的：确定关联现象或变量之间的因果关系。
例子：
当A展览会的参展商数量与上一届相比大量减少时展览公司为此开展因果性调研第一步要了解参展商数量减少的各种因素，如参展商所在行业不景气、上届服务问题严重、出现了强有力的竞争性展览会等；第二找出主导因素；第三步进行深入的因果分析。

WO战略

建立新型用人机制、薪酬机制、激励机制和内部竞争机制，培养优秀会展人才。
借助知名展会来厦成功举办的事例扩大业内宣传，加强对市场的主动出击，逐步建立完善的销售网络。在北京、上海、广州陆续成立销售公司，尽力提高市场占有率。利用厦门优越的旅游资源，增加对全国巡回展会的申办。

会展市场调研的常用方法

一、问卷调查法：

二、深度访谈法：

深度访谈法是一种通过与会展市场相关的专家、行业领导者、业内人

士等进行面对面的深入交流和访问的方法。通过深度访谈，可以从对方口

头表述和非言语行为中获取信息，了解行业趋势、市场需求、竞争态势等，以及获取有关市场发展的深入洞察。

三、文献资料法：

文献资料法是通过查阅和分析会展市场相关的文献、报告、统计数据

等来获取信息的方法。可以通过查阅学术期刊、行业报告、市场调研报告、政府发布的数据等，获取会展市场的发展历史、现状、规模、趋势等信息。在使用文献资料法时，需要确保所使用的资料是可靠和正确的。

四、竞争对手调研法：

竞争对手调研法是通过对会展市场竞争对手的产品、价格、服务、市

场份额等进行调查和分析的方法。可以通过观察竞争对手的活动、参加竞

争对手的会展活动、收集竞争对手的宣传资料等，了解竞争对手的竞争优

势和不足，以及发现市场的空白和机会。

五、客户满意度调研法：

六、市场观察法：

市场观察法是通过对会展市场活动和现象进行观察和记录的方法。可

以通过参加展览会、观察市场效应、研究市场动态等，了解会展市场的发

展状况、市场趋势、产品创新等方面的信息。通过市场观察，可以及时了解行业变化，发现新的商机和市场需求。

以上是会展市场调研的常用方法。在进行调研时，需要根据市场的特点、调研目的和资源情况选择适合的方法，以获取准确、全面和有价值的市场信息，为会展企业的发展提供科学依据。

会展市场消费者调研报告

一、调研背景和目的

会展市场作为一种重要的商业活动形式，已经成为当代商业社会中的主要方式之一。本次调研旨在了解会展市场消费者的需求和购买行为，为会展行业的发展提供参考依据。

二、调研方法

本次调研采用问卷调查的方式，通过面对面和在线两种方式进行调查，共收集了500份有效问卷。

三、调查结果

1.会展参观者的性别分布

图表1：会展参观者性别分布统计

男性：48%

女性：52%

从图表1可以看出，会展参观者中男女性别比例相对均衡，女性参观者稍多于男性。

2.会展参观者的年龄分布

图表2：会展参观者年龄分布统计

18-25岁：30%

26-35岁：45%

36-45岁：20%

45岁以上：5%

从图表2可以看出，年轻人和中年人占据了会展参观者的主要群体。18-35岁的青年人占比较高，表明会展对年轻人具有较

高的吸引力。

3.会展参观者的职业分布

图表3：会展参观者职业分布统计

白领：40%

学生：25%

自由职业者：15%

企业主：10%

其他：10%

从图表3可以看出，会展参观者中白领居多，占比最高。学生和自由职业者的比例也较为显著，企业主和其他职业占比较低。

4.会展参观者的购买动机

图表4：会展参观者购买动机分析

了解市场新产品：37%

购买特惠商品：23%

了解行业信息：20%

进行商务洽谈：15%

其他：5%

从图表4可以看出，会展参观者主要购买动机是了解市场新产品和购买特惠商品。还有一部分参观者主要为了了解行业信息和进行商务洽谈。

5.会展参观者对会展市场的认知程度

图表5：会展参观者对会展市场的认知程度

会展市场调研的目的、类型与方法(

会展调研方案

会展调研方案

会展市场调研的目的、类型与方法

会展市场调研的目的、类型与方法(ppt 104页)

会展产业的调研方案

会展调研报告目的

会展主题调研方案

会展市场调研

会展调研报告

会展需求调研报告

会展需求调研报告

会展调研报告

会展市场调研的常用方法

第二章 会展调研

会展市场调研的常用方法

会展市场消费者调研报告

第二章会展调研