“内容分析法”论文分析 ppt
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定性研究方法 第七章 内容分析法
一、什么是内容分析
❖ 解释性。内容分析的目的在于分析和解释定性资料中所包含和隐含的主题、规则、观念及 意义。作为一种定性资料分析方法，内容分析的对象既可以是定性访谈的记录材料，也可 以是观察记录，还可以是通过田野工作获得的音像资料、文件材料和档案资料等。内容分 析就是通过对这些记录资料的系统检查，揭示关于研究对象的系统认识。
❖ 内容分析包括显性内容分析和潜性内容分析。显性内容分析就是再现或重新组织资料自身 所呈现的内容。潜性内容分析则是分析资料所隐含的潜在意义、规律和意识，也即分析显 性内容的深层结构及意义。内容分析的分析单位主要包括：语词或术语；主题；人物；段 落；项目；概念；语义。范畴分析是一种对民族志调查资料进行内容分析的综合性方法。 范畴一般包括三种类型：民间范畴；混合范畴；分析范畴。
本章要点
❖ 叙述分析是通过对叙述材料基本内容的分析，揭示叙述者是如何在所叙述的经历中建构意义的， 以及这种个人的意义建构过程又是如何与社会世界联系起来的。叙述分析有两条基本脉络：故事 和情节。故事分析要抓住三个要素：人物、情景和关系。口述史方法已发展成为社会科学的一种 重要研究方法，口述史分析的侧重点应置于时间性、主体性、建构性以及象征与解释性上。现象 学分析是一种以现象学认识论和方法论为基础而创立的分析方法，主要有 “存而不论”“现象学 递减”和 “结构综合”三个步骤。图式是指一种由解释的文化编码、动机词汇、逻辑和价值系统 构成的思想基础工具，社会行动或互动正是通过在一定场景中对这些图式的创造和运用而产生的。 图式分析是通过揭示社会行动中人们所创造和运用的图式来理解它们的意义。事件-过程分析的主 要内容包括：（1）事件结构分析； （2）动态过程分析；（3）事件-过程相互性分析。
第七章 内容分析法
目录
传播学研究方法之【内容分析法】PPT共101页
谢谢
11、越是没有本领的就越加自命不凡。——邓拓 12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。——爱尔兰 13、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。——老子 14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。——歌德 15、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。——迈克尔·F·斯特利
传播学研究方法之【内容分析法】
16、人民应该为法律而战斗，就像为 了城墙 而战斗 一样。 ——赫 拉克利 特 17、人类对于不公正的行为加以指责 ，并非 因为他 们愿意 做出这 种行为 ，而是 惟恐自 己会成 为这种 行为的 牺牲者 。—— 柏拉图 道。— —奥维 德 19、法律是社会的习惯和思想的结晶 。—— 托·伍·威尔逊 20、人们嘴上挂着的法律，其真实含 义是财 富。— —爱献 生
“内容分析法”论文分析 ppt
CONTENTS PAGE
P1. 文献介绍
P2.文献分析
P3.总结、建议
P4.心得（吐槽）
文献介绍
Part
1
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
文献介绍
Online Journal of Communication and Media Technologies
出处 时间 作者 内容
Volume: 3 – Issue: 1 – January - 2013
11
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
文献分析
·说明了本研究的重要性，能够解决 怎样的问题。首先、女性会因为这些 特定的审美观念而产生自卑等心理问 题。其次、还要充分考虑审美的跨文 化性，不是每个地方的审美观念都是 相同的。 ·主要讲了以前美法出版物中的广告 对比，这方面研究取得的成果。但在 这两个国家 “美的观念”的对比， 却没有研究。
梳理以往文献 整理出几个观点 提出研究问题
Part 1
Part 2
Part 3Part 4Fra bibliotek文献分析
摘 要
摘要： 现如今，尽管“美”是已经成为一个主要产业，但它依旧是基于本土 Although beauty is a major industry, it is elusive and based 文化，并且难以捉摸的。本研究的目的是通过对于美国法国女性杂志中广告 on culture. The purpose of this investigation is to expand the 的研究对比，从而将女性美的观念向一个超越物理特性的方面扩充。超过来 idea of female beauty beyond 自十期女性时尚杂志中的 570个广告被进行内容上的分析。其中，主要研究 physical characteristics through an exploration of women’s 结果表明，美国出版物的相比于法国出版物而言含有更多的护发产品和化妆 magazine advertisements from France and the United States. 品，相比之下，法国杂志则含有更多的乳液和香水广告。在基调方面，美国 翻译 Over 570 ads from ten 出版物上的人物形象展现出更多的微笑，而法国出版物中的人物形象则展现 women’s fashion magazines are content analyzed. Among the 出更多奇异与性感。美国广告相比于他们的法国同行而言，展示了更多的女 major findings is that American publications consist of more 性形象，非工作女性形象，是以及装饰性的女性形象。法国出版物中的广告 hair care and makeup products 则更偏向于有家庭的男士和代言人的形象。以上的这些说明了在广告出版中， than in France, in contrast…. Keywords: Beauty, Culture, 本地文化的优先性和审美观念的不同。 Advertising, Content Analysis, Fashion 关键词：审美，文化，广告，内容分析，时尚
P1. 文献介绍
P2.文献分析
P3.总结、建议
P4.心得（吐槽）
文献介绍
Part
1
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
文献介绍
Online Journal of Communication and Media Technologies
出处 时间 作者 内容
Volume: 3 – Issue: 1 – January - 2013
11
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
文献分析
·说明了本研究的重要性，能够解决 怎样的问题。首先、女性会因为这些 特定的审美观念而产生自卑等心理问 题。其次、还要充分考虑审美的跨文 化性，不是每个地方的审美观念都是 相同的。 ·主要讲了以前美法出版物中的广告 对比，这方面研究取得的成果。但在 这两个国家 “美的观念”的对比， 却没有研究。
梳理以往文献 整理出几个观点 提出研究问题
Part 1
Part 2
Part 3Part 4Fra bibliotek文献分析
摘 要
摘要： 现如今，尽管“美”是已经成为一个主要产业，但它依旧是基于本土 Although beauty is a major industry, it is elusive and based 文化，并且难以捉摸的。本研究的目的是通过对于美国法国女性杂志中广告 on culture. The purpose of this investigation is to expand the 的研究对比，从而将女性美的观念向一个超越物理特性的方面扩充。超过来 idea of female beauty beyond 自十期女性时尚杂志中的 570个广告被进行内容上的分析。其中，主要研究 physical characteristics through an exploration of women’s 结果表明，美国出版物的相比于法国出版物而言含有更多的护发产品和化妆 magazine advertisements from France and the United States. 品，相比之下，法国杂志则含有更多的乳液和香水广告。在基调方面，美国 翻译 Over 570 ads from ten 出版物上的人物形象展现出更多的微笑，而法国出版物中的人物形象则展现 women’s fashion magazines are content analyzed. Among the 出更多奇异与性感。美国广告相比于他们的法国同行而言，展示了更多的女 major findings is that American publications consist of more 性形象，非工作女性形象，是以及装饰性的女性形象。法国出版物中的广告 hair care and makeup products 则更偏向于有家庭的男士和代言人的形象。以上的这些说明了在广告出版中， than in France, in contrast…. Keywords: Beauty, Culture, 本地文化的优先性和审美观念的不同。 Advertising, Content Analysis, Fashion 关键词：审美，文化，广告，内容分析，时尚
内容分析法PPT课件
广告对女性的再现方式，研究电影镜头的使用。 （2）比较不同媒体之间的内容差异，如比较中美媒体对
于台湾问题的报道等。 （3）通过研究媒介内容和再现手段体现真实世界里的社
会观念和行为，即比较媒介现实和“社会真实”的 关系，如通过研究我国报纸的征婚广告来看人们的 婚姻观念变迁等。
（二）推断传播者的特征和态度
（二）抽样
抽样的前提是确定研究总体，包括所研究的主题 和时间跨度，这往往直接从研究问题中就能推导 出来。
如：研究90年代以来的女性新闻
研究总体是“我国女性新闻“，时间跨度是“20世 纪90年代以来”，这样定义其实不够细致。
在浏览了许多关于女性研究文献之后，研究者发现 了至少有三种“女性新闻”的定义（1）女性在其中 出现的新闻；（2）关于女性议题的新闻；（3）站 在女性立场进行报道的新闻
问题：我国古典文学名著《红楼梦》前80 回和后40回是否同一人所作？
美国学者陈炳藻的研究：
1981年，首届国际《红楼梦》研讨会在美国召开， 美国威斯康星大学讲师陈炳藻宣读了《从词汇上的 统计论<红楼梦>作者的问题》这篇论文。
他从前80回里随机抽取了5回，从后40回里随机抽 取3回，比较5个文言虚词的出现频率，发现它们的 正相关程度达到78.57％，由此认为前后作者基本 是一个人，即曹雪芹，对“后40回作者系高鹗”这 一流行看法提出异议。
比如曹雪芹和高鹗都使用了“的”这个虚词，但是在两 人笔下，“的”的出现频率不等。由于一本《红楼梦》 里使用的字太多，研究者不可能统计所有自变量跟因变 量（风格）之间的关系，只能选择那些他认为重要的字 来统计（立意抽样）。
研究者不能保证自己一定抽到那些出现频率最高、跟因 变量关系最稳定的字，可能他们所选择的字没有准确代 表曹雪芹真正的语言风格。
于台湾问题的报道等。 （3）通过研究媒介内容和再现手段体现真实世界里的社
会观念和行为，即比较媒介现实和“社会真实”的 关系，如通过研究我国报纸的征婚广告来看人们的 婚姻观念变迁等。
（二）推断传播者的特征和态度
（二）抽样
抽样的前提是确定研究总体，包括所研究的主题 和时间跨度，这往往直接从研究问题中就能推导 出来。
如：研究90年代以来的女性新闻
研究总体是“我国女性新闻“，时间跨度是“20世 纪90年代以来”，这样定义其实不够细致。
在浏览了许多关于女性研究文献之后，研究者发现 了至少有三种“女性新闻”的定义（1）女性在其中 出现的新闻；（2）关于女性议题的新闻；（3）站 在女性立场进行报道的新闻
问题：我国古典文学名著《红楼梦》前80 回和后40回是否同一人所作？
美国学者陈炳藻的研究：
1981年，首届国际《红楼梦》研讨会在美国召开， 美国威斯康星大学讲师陈炳藻宣读了《从词汇上的 统计论<红楼梦>作者的问题》这篇论文。
他从前80回里随机抽取了5回，从后40回里随机抽 取3回，比较5个文言虚词的出现频率，发现它们的 正相关程度达到78.57％，由此认为前后作者基本 是一个人，即曹雪芹，对“后40回作者系高鹗”这 一流行看法提出异议。
比如曹雪芹和高鹗都使用了“的”这个虚词，但是在两 人笔下，“的”的出现频率不等。由于一本《红楼梦》 里使用的字太多，研究者不可能统计所有自变量跟因变 量（风格）之间的关系，只能选择那些他认为重要的字 来统计（立意抽样）。
研究者不能保证自己一定抽到那些出现频率最高、跟因 变量关系最稳定的字，可能他们所选择的字没有准确代 表曹雪芹真正的语言风格。
内容分析法概述PPT课件(模板)
2、抽取样本XA和XB 案例一：网络课程的现状与发展研究
思考与练习 类目 （分）
一举般例以 ：研一究项者研本究人中为有主10判个员类，目其，他由为A、助B理、评C判三员个。评判员进行评判，其评判结果登记如下表： 意（向2）分分析析（单特元征：分指析在）判是断通分过析对时某的一最对小象单在位不。同问题或不同场合上所显示出来的文献资料进行内容分析，并把这些分析结果加以比较
举例：关于卫星教育电视的报道分析类目
样本名称（刊物名称及期号） 评判人
项目
分析 单元
中央领导 的讲话、 政策、法 令、文件
国外卫星 动态与经 验
关于卫星 地面站建 造与接受 技术
关于地方 卫星教育 管理的经 验与情况 报导
关于卫星 教育电视 节目的意 见
3、评判记录
即按照预先制定的类目表格，按分析单元顺序， 系统的判断并记录各类目出现的客观事实和频 数（次数）。以√做记号进行记录。
分析单元
类目
举样本例：一项研究中有10个类目，由A、B、C三个评判
员进行评判，其评判结果登记如下表： 案例二：信息技术环境下小学语文阅读教学的现状分析
以研究对象在各类目项上的表现为因变量
1、内容抽样：确定总体 抽取样本
评判 3节 教育技术内容分析典型案例
评判员 1+（n-1）×平均相互同意度 项目 A 4、基本模式：如下图所示
4、信度分析
指分析两个以上评判员对相同类目判断结果的 一致性。内容分析的信度用R表示。
n•K R= 1+(n-1)K
K=
2M。
N1+N2
n×平均相互同意度 =1+（n-1）×平均相互同意度
其中M为两人意见一致的类目数， N1、N2分别为两个评判员所分析的总类目数。
思考与练习 类目 （分）
一举般例以 ：研一究项者研本究人中为有主10判个员类，目其，他由为A、助B理、评C判三员个。评判员进行评判，其评判结果登记如下表： 意（向2）分分析析（单特元征：分指析在）判是断通分过析对时某的一最对小象单在位不。同问题或不同场合上所显示出来的文献资料进行内容分析，并把这些分析结果加以比较
举例：关于卫星教育电视的报道分析类目
样本名称（刊物名称及期号） 评判人
项目
分析 单元
中央领导 的讲话、 政策、法 令、文件
国外卫星 动态与经 验
关于卫星 地面站建 造与接受 技术
关于地方 卫星教育 管理的经 验与情况 报导
关于卫星 教育电视 节目的意 见
3、评判记录
即按照预先制定的类目表格，按分析单元顺序， 系统的判断并记录各类目出现的客观事实和频 数（次数）。以√做记号进行记录。
分析单元
类目
举样本例：一项研究中有10个类目，由A、B、C三个评判
员进行评判，其评判结果登记如下表： 案例二：信息技术环境下小学语文阅读教学的现状分析
以研究对象在各类目项上的表现为因变量
1、内容抽样：确定总体 抽取样本
评判 3节 教育技术内容分析典型案例
评判员 1+（n-1）×平均相互同意度 项目 A 4、基本模式：如下图所示
4、信度分析
指分析两个以上评判员对相同类目判断结果的 一致性。内容分析的信度用R表示。
n•K R= 1+(n-1)K
K=
2M。
N1+N2
n×平均相互同意度 =1+（n-1）×平均相互同意度
其中M为两人意见一致的类目数， N1、N2分别为两个评判员所分析的总类目数。
内容分析法 - 内容分析法22页PPT
三、内容分析的过程（四）信度计算
三、内容分析的过程（五）定 性分析或统计描述
41、学问是异常珍贵的东西，从任何源泉吸 收都不可耻。——阿卜·日·法拉兹
42、只有在人群中间，才能认识自 己。——德国
43、重复别人所说的话，只需要教育； 而要挑战别人所说的话，则需要头脑。—— 玛丽·佩蒂博恩·普尔
析。
三、内容分析的过程（一）抽样
第一步是资料来源的选择。即确定内容 抽样的范围。研究者必须首先确定哪个 范围的资料最能反映研究对象的特征。。
第二步是内容样本的选择。具体可 采用日期抽样的方法，或者单元抽样的 方法。样本的数量取决于研究目的和资 料的性质以及人力物力条件。
三、内容分析的过程（二）类目 和分析单元的确定
（三）同一资料来源。不同内容样本 的内容分析模式（A一X一A1一A2）
这种设计模式是分析同一资料来源的不 同内容样本的异同关系。这种模式也适 用于意向分析。
A代表同一对象同一资料来源，A1、A2 代表两方面不同的内容分析样本，X代 表分析类目。
二、内容分析的设计
（四）两个不同资料来源，相同分析类目 的内容分析模式（A－B－X）
44、卓越的人一大优点是：在不利与艰 难的遭遇里百折不饶。——贝多芬
45、自己的饭量自己知道。——苏联
（二）同一来源而不同情景的内容分析模式 （A—X—S）
这种设计模式是比较同一资料来源的不
同情景的内容资料是否有差异。这种模式适
用于意向分析。A代表同一资料来源，X代表
相同分析类目，S代表对象在不同情景时所显
示的资料内容。
例如，若分析总结某优秀教师在运用不
同的教学方法进行教学的经验。
二、内容分析的设计
部分应属于哪些类目的问题上意见一致，
内容分析法
NO.2
内容分析法在论文里的实际运用
1.
选题
a.可行性（资料和数据很客观 最起码研究出来的结果具有参考价值） b.创新性（有类似研究 但针对体育新闻领域的这么具体细致的分析是有创新性的） c.重要性（尝试概括适用于平板媒介可持续发展的战略要点和未来发展方向。对于一直想要 找到科学可行的新媒体发展策略的传媒业而言，具有极强的现实意义）
基于内容分析法
分析硕士论文《平板电脑载体 形式伦敦奥运会新闻报道状况的研究》
NO.1 / 内容分析法的相关概念
NO.5
/ 分析结果
目录
CONTENTS
NO.2
/ 论文选题
NO.4
/ 分析过程
NO.3
/ 选取对象
NO.1
内容分析法的概念
1.
内容分析法的概念
内容分析法与文本分析法都是对用文字、图形、符号、声频、视频等纪录保存下来的资料内 容作为分析的对象，在传播学的研究方法中，两者分属于定量分析与定质分析。虽然两者分析 的对象有所关联，甚至重叠，但由于两者采用了不同的分析处理方法，因此，两者有所区别。 传播学家伯纳德·贝雷尔森 对 内容分析法 定义：“一种对具有明确特征的传播内容进行的客观、系统和定量的描述的研 究技术”。
3.
内容分析法的一般过程
1、分析对象 内容分析的对象是以任何形态被记录和保存下来并具有传播价值的内容，它不仅适用于对科学 文本内容的分析，而且还可用于非科学领域的一般文本的分析以及无文本实体的语言传播的分析， 甚至可推广到动作、行为等非语言内容的分析； 2、分析数量 一般来说，内容分析法直接针对单个样本作技术性处理； 3、内容处理 在对分析内容进行技术处理的时候，内容分析法通过对直接显示的内容的量化处理，把内容分 解为分析单元，由此来判别单元所表示的客观事实；
内容分析法PPT课件
（5）个别法国和美国流行小说作品；（6）个别法国和美 国流行小说作品；（7）个别政治候选人；（8）个别广告
1.4 内容分析法的抽样
赞助厂商
Grunt 剃须水 Brute 运动服装 Report 香烟 Grunt 剃须水 Snowflake 牙膏 Godliness 清洁剂 Big Thumb 家用工具 Snowflake 牙膏 Big Thumb 家用工具 Buttercup 女性内衣
1.3 内容分析法的工作步骤
对于问题：男性产品的制造厂商比别的厂商更容易赞助暴 力性节目吗？ （1）必须为调查中的两个主要变量给出操作性定义：男性 产品及暴力 （2）决定要观看什么。例如要观看什么频道，观看哪些天 ，以及哪些时段。 （3）准备开始观看、分类和记录
1.3 内容分析法的工作步骤
建立假设
内容分析法是一种非介入性研究方法，即在不影响研究对 象的情况下研究社会行为的方法
1.2 适于内容分析法的议题
内容分析法特别适用于传播媒介方面的研究，并回答传播 媒介研究的一个经典问题：“谁说了什么、对谁说、为什 么说、如何说，以及产生什么影响？”
（1）法国流行小说比美国流行小说更关注爱情吗？ （2）20世纪60年代的美国流行音乐比同一时期的德国流行 音乐在政治上表现得更愤世嫉俗吗？ （3）优先强调利益议题的政治候选人比强调崇高理想的竞 争者更常当选吗？ （4）男性产品的制造厂商比别的厂商更容易赞助暴力性节 目吗？
（1）个别国家刑法与民法；（2）个别国家；
（3）个别绘画作品；
（4）个别画家
1.4 内容分析法的抽样
思考下列议题的分析单位： （5）法国流行小说比美国流行小说更关注爱情吗？ （6）20世纪60年代的美国流行音乐比同一时期的德国流行 音乐在政治上表现得更愤世嫉俗吗？ （7）优先强调利益议题的政治候选人比强调崇高理想的竞 争者更常当选吗？ （8）男性产品的制造厂商比别的厂商更容易赞助暴力性节 目吗？
1.4 内容分析法的抽样
赞助厂商
Grunt 剃须水 Brute 运动服装 Report 香烟 Grunt 剃须水 Snowflake 牙膏 Godliness 清洁剂 Big Thumb 家用工具 Snowflake 牙膏 Big Thumb 家用工具 Buttercup 女性内衣
1.3 内容分析法的工作步骤
对于问题：男性产品的制造厂商比别的厂商更容易赞助暴 力性节目吗？ （1）必须为调查中的两个主要变量给出操作性定义：男性 产品及暴力 （2）决定要观看什么。例如要观看什么频道，观看哪些天 ，以及哪些时段。 （3）准备开始观看、分类和记录
1.3 内容分析法的工作步骤
建立假设
内容分析法是一种非介入性研究方法，即在不影响研究对 象的情况下研究社会行为的方法
1.2 适于内容分析法的议题
内容分析法特别适用于传播媒介方面的研究，并回答传播 媒介研究的一个经典问题：“谁说了什么、对谁说、为什 么说、如何说，以及产生什么影响？”
（1）法国流行小说比美国流行小说更关注爱情吗？ （2）20世纪60年代的美国流行音乐比同一时期的德国流行 音乐在政治上表现得更愤世嫉俗吗？ （3）优先强调利益议题的政治候选人比强调崇高理想的竞 争者更常当选吗？ （4）男性产品的制造厂商比别的厂商更容易赞助暴力性节 目吗？
（1）个别国家刑法与民法；（2）个别国家；
（3）个别绘画作品；
（4）个别画家
1.4 内容分析法的抽样
思考下列议题的分析单位： （5）法国流行小说比美国流行小说更关注爱情吗？ （6）20世纪60年代的美国流行音乐比同一时期的德国流行 音乐在政治上表现得更愤世嫉俗吗？ （7）优先强调利益议题的政治候选人比强调崇高理想的竞 争者更常当选吗？ （8）男性产品的制造厂商比别的厂商更容易赞助暴力性节 目吗？
“内容分析法”论文分析.pptx
Pamela K. Morris & Katharine Nichols, Loyola University Chicago, USA
通过对比美法两国一些女性时尚杂志中的 广告，研究了在媒介影响的环境下，不同 文化中的审美观念，（尤其是女性对于自 身的审美）
出处 时间 作者 内容
4
Part 1
Part 2
Cfe能heel会inngg使,s2女o0f0性a9n)产.ge生Hr,o不awn好exvi的eetry,情,thd绪ee。spereidsseiaolns,aarneduinnrseeacluisrtiitcyaanmdocnagn
cause women
(G·尽oo管dm美a的n e跨t 文al.化). 研究领域受到一些限制，但仍有一些研究将美国
结构清晰 方法明显
为啥
再不选好，就真的做不完了……
文献分析
P
Part 3
大致说明 现状 不足
为什么选择“美法” 研究什么
摘要
前言
文献 综述
梳理以往文献 整理出几个观点
提出研究问题
Part 4 文献分析
研究 方法
差异 审美差异 文化差异 广告差异
结论
限制 与 展望
如何运用 样本选择 信效度分析 编码过程 发现（结果）
than in France, in则c更ont偏ras向t…于. 有家庭的男士和代言人的形象。以上的这些说明了在广告出版中，
KAedyvwerotirsdins:g,BCeoanu本tteyn,地tCuA文lntua化lryes,的is,优先性和审美观念的不同。
Fashion
关键词：审美，文化，广告，内容分析，时尚
cmoanjtoernftinadnianlgyszeisd出t.hA更amt A多omn奇gerti异hcea与n 性感。美国广告相比于他们的法国同行而言，展示了更多的女
通过对比美法两国一些女性时尚杂志中的 广告，研究了在媒介影响的环境下，不同 文化中的审美观念，（尤其是女性对于自 身的审美）
出处 时间 作者 内容
4
Part 1
Part 2
Cfe能heel会inngg使,s2女o0f0性a9n)产.ge生Hr,o不awn好exvi的eetry,情,thd绪ee。spereidsseiaolns,aarneduinnrseeacluisrtiitcyaanmdocnagn
cause women
(G·尽oo管dm美a的n e跨t 文al.化). 研究领域受到一些限制，但仍有一些研究将美国
结构清晰 方法明显
为啥
再不选好，就真的做不完了……
文献分析
P
Part 3
大致说明 现状 不足
为什么选择“美法” 研究什么
摘要
前言
文献 综述
梳理以往文献 整理出几个观点
提出研究问题
Part 4 文献分析
研究 方法
差异 审美差异 文化差异 广告差异
结论
限制 与 展望
如何运用 样本选择 信效度分析 编码过程 发现（结果）
than in France, in则c更ont偏ras向t…于. 有家庭的男士和代言人的形象。以上的这些说明了在广告出版中，
KAedyvwerotirsdins:g,BCeoanu本tteyn,地tCuA文lntua化lryes,的is,优先性和审美观念的不同。
Fashion
关键词：审美，文化，广告，内容分析，时尚
cmoanjtoernftinadnianlgyszeisd出t.hA更amt A多omn奇gerti异hcea与n 性感。美国广告相比于他们的法国同行而言，展示了更多的女
《内容分析法》课件
总结词
高效、客观
详细描述
计算机辅助内容分析法利用计算机技术进行 内容分析，能够快速处理大量数据，提高分 析效率。通过使用特定的软件工具，可以对 文本进行自动编码、统计和分析，减少人为
误差，使分析结果更加客观。
文本挖掘技术
要点一
总结词
先进、智能化
要点二
详细描述
文本挖掘技术是一种基于人工智能和自然语言处理技术的 分析方法，可以对大量文本数据进行深入挖掘和知识发现 。该方法能够识别文本中的主题、概念和关系，生成高质 量的知识图谱和可视化展示，为决策提供有力支持。
网络舆情分析
网络舆情分析是指利用计算 机和网络技术，对互联网上 公众的意见、态度、观点等 进行收集、分析和挖掘，以 了解公众对某一事件或政策 的看法和态度。
网络舆情分析在政府决策、 企业公关、市场调研等领域 具有广泛的应用价值，能够 帮助决策者了解民意，制定 有针对性的政策和措施。
网络舆情分析的具体步骤包 括数据采集、数据清洗、文 本挖掘和情感分析等，通过 这些技术手段可以快速获取 和分析海量数据。
《内容分析法》课件
contents
目录
• 内容分析法概述 • 内容分析法的实施步骤 • 内容分析法的常用工具 • 内容分析法的优缺点 • 内容分析法的应用案例 • 内容分析法的未来发展
01
内容分析法概述
定义与特点
定义
内容分析法是一种对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法，通过分 析文本、图片、音频、视频等传播内容，揭示其内在的信息特征和规律。
媒体内容分析的具体步骤包括选择研究主题、收 集媒体内容、制定编码方案、进行内容编码和统 计分析。
媒体内容分析在传播学、新闻学、政治学等领域 广泛应用，用于评估媒体对公共议题的影响力， 监测媒体偏见，以及了解媒体如何塑造公众舆论 。
高效、客观
详细描述
计算机辅助内容分析法利用计算机技术进行 内容分析，能够快速处理大量数据，提高分 析效率。通过使用特定的软件工具，可以对 文本进行自动编码、统计和分析，减少人为
误差，使分析结果更加客观。
文本挖掘技术
要点一
总结词
先进、智能化
要点二
详细描述
文本挖掘技术是一种基于人工智能和自然语言处理技术的 分析方法，可以对大量文本数据进行深入挖掘和知识发现 。该方法能够识别文本中的主题、概念和关系，生成高质 量的知识图谱和可视化展示，为决策提供有力支持。
网络舆情分析
网络舆情分析是指利用计算 机和网络技术，对互联网上 公众的意见、态度、观点等 进行收集、分析和挖掘，以 了解公众对某一事件或政策 的看法和态度。
网络舆情分析在政府决策、 企业公关、市场调研等领域 具有广泛的应用价值，能够 帮助决策者了解民意，制定 有针对性的政策和措施。
网络舆情分析的具体步骤包 括数据采集、数据清洗、文 本挖掘和情感分析等，通过 这些技术手段可以快速获取 和分析海量数据。
《内容分析法》课件
contents
目录
• 内容分析法概述 • 内容分析法的实施步骤 • 内容分析法的常用工具 • 内容分析法的优缺点 • 内容分析法的应用案例 • 内容分析法的未来发展
01
内容分析法概述
定义与特点
定义
内容分析法是一种对传播内容进行客观、系统和定量描述的研究方法，通过分 析文本、图片、音频、视频等传播内容，揭示其内在的信息特征和规律。
媒体内容分析的具体步骤包括选择研究主题、收 集媒体内容、制定编码方案、进行内容编码和统 计分析。
媒体内容分析在传播学、新闻学、政治学等领域 广泛应用，用于评估媒体对公共议题的影响力， 监测媒体偏见，以及了解媒体如何塑造公众舆论 。
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Part 4
为啥选你捏？
总而言之
经过千辛万苦的筛选过程，和老师的细心教诲。前后 换了三遍论文，在汲取每一次失败经验的基础上，加 深了对“内容分析法”的理解。最终通过文 章结构脉络、条理、内容、以及研究
兴趣使然：选题有趣
结构清晰 方法明显
为啥
方法的使用，定下这篇文章，与大家分享，希望大
家对内容分析法有一个更深入的了解。
Pamela K. Morris & Katharine Nichols, Loyola University Chicago, USA
通过对比美法两国一些女性时尚杂志中的 广告，研究了在媒介影响的环境下，不同 文化中的审美观念，（尤其是女性对于自 身的审美）
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梳理以往文献 整理出几个观点 提出研究问题
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文献分析
摘 要
摘要： 现如今，尽管“美”是已经成为一个主要产业，但它依旧是基于本土 Although beauty is a major industry, it is elusive and based 文化，并且难以捉摸的。本研究的目的是通过对于美国法国女性杂志中广告 on culture. The purpose of this investigation is to expand the 的研究对比，从而将女性美的观念向一个超越物理特性的方面扩充。超过来 idea of female beauty beyond 自十期女性时尚杂志中的 570个广告被进行内容上的分析。其中，主要研究 physical characteristics through an exploration of women’s 结果表明，美国出版物的相比于法国出版物而言含有更多的护发产品和化妆 magazine advertisements from France and the United States. 品，相比之下，法国杂志则含有更多的乳液和香水广告。在基调方面，美国 翻译 Over 570 ads from ten 出版物上的人物形象展现出更多的微笑，而法国出版物中的人物形象则展现 women’s fashion magazines are content analyzed. Among the 出更多奇异与性感。美国广告相比于他们的法国同行而言，展示了更多的女 major findings is that American publications consist of more 性形象，非工作女性形象，是以及装饰性的女性形象。法国出版物中的广告 hair care and makeup products 则更偏向于有家庭的男士和代言人的形象。以上的这些说明了在广告出版中， than in France, in contrast…. Keywords: Beauty, Culture, 本地文化的优先性和审美观念的不同。 Advertising, Content Analysis, Fashion 关键词：审美，文化，广告，内容分析，时尚
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更是一种文化的传递。
广告业是人们反映自身行为的一面 照镜子，反映出人们如何对社会态 度和生活方式产生想法与形成影像。
·广告中的代言、美化等成分，具 有夸大作用，必然加强特定的文 化价值，从而使其忽略其他。
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文献分析
·涵化理论：即潜移默化的效果，最
· Cultivation theory (Gerbner, 1998; Gerbner, Gross, Morgan, & Signorielli, 1994).
概念化的美学： 美、法女性时尚杂志广告的内容分析
Conceptualizing Beauty
A Content Analysis of U.S. and French Women’s Fashion Magazine Advertisements
课程： 传播研究方法 汇报人：邓琪凡 14级品牌营销
目录页
初用于电视媒体，现在被广泛运用。
受众接触媒体越多，对他们而言那些 传播的信息图像和想法的可信度就越 高。 ·现在的“图像着迷”文化盛行，人 们喜欢通过图像来看待事物，在这样 的环境下，说明一个女性具有吸引力 的标志就是（大眼睛、好皮肤、丰唇 等），而女性们正在潜移默化接受这 种大众媒体所给予的定义。
再不选好，就真的做不完了……
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文献分析
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文献分析
大致说明 现状 不足 为什么选择“美法” 研究什么
文献 综述
差异 审美差异 文化差异 广告差异
摘要
前言
Hale Waihona Puke 研究 方法如何运用 样本选择 信效度分析 编码过程 发现（结果）
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结论
限制 与 展望 样本多样性 互联世界
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文献分析
·说明了本研究的重要性，能够解决 怎样的问题。首先、女性会因为这些 特定的审美观念而产生自卑等心理问 题。其次、还要充分考虑审美的跨文 化性，不是每个地方的审美观念都是 相同的。 ·主要讲了以前美法出版物中的广告 对比，这方面研究取得的成果。但在 这两个国家 “美的观念”的对比， 却没有研究。
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文献分析
前 言
· As socializing agents, models in mass media and advertisements create cultural norms and define standards of beauty in society (Frith, Shaw, & ·大众传播媒介能够影响人们对于美的定义及标准，但这些影响 Cheng, 2009). However, these ideals are unrealistic and can cause 可能会使女性产生不好的情绪。 feelings of anger, anxiety, depression, and insecurity among women ·尽管美的跨文化研究领域受到一些限制，但仍有一些研究将美 (Goodman et al.). · Although cross-cultural studies of beauty in advertisements are limited, 国“如何描述美丽”与其他国家进行对比。 a few have compared attractiveness and beauty portrayals in the United ·有学者认为不能用一套特定的审美观念来定义美，这样过于狭 States with other nations, including Korea (Bissell & Rask), Iran (Hanjani, 隘（大眼儿，厚嘴唇，好皮肤……）这让一些美国女性无法接受。 2011), Singapore and Taiwan (Frith et al., 2009), and Germany (Piron & Young, 1996). ·本研究在一个更广阔的的文化范围内以一个不同的视角来进行 · However, Wolf (1992) argues that a single set of characteristics cannot 审美。 the idea of beauty and the narrow cultural concept of represent attractiveness especially in the United States only makes women feel ·【关于研究问题的提出与样本的选择，请见下回分解】 “inadequate and unacceptable” (Bissell & Chung, 2009, p. 228). · This investigation attempts to take a different perspective of beauty by viewing it through a broader cultural lens.
CONTENTS PAGE
P1. 文献介绍
P2.文献分析
P3.总结、建议
P4.心得（吐槽）
文献介绍
Part
1
Part 1
Part 2
Part 3
Part 4
文献介绍
Online Journal of Communication and Media Technologies
出处 时间 作者 内容
Volume: 3 – Issue: 1 – January - 2013
文献 综述
· Specifically, in the current imageobsessed culture where women are exposed to narrow ideas of attractiveness, primarily described as young, thin, big eyes, full lips, flawless skin, and high cheek bones (Goodman et al., 2008), women will more likely think these images are real and attainable (Bissell & Chung). Ideal images can leave women with feelings of unhappiness and dissatisfaction particularly in terms of self-image, eating disorders, and other culturally-induced diseases (Bissell & Chung; Hesse-Biber, Leavy, Quinn, & Zoino, 2006; Goodman, et al.; Richens, 1991).