传媒生态平衡与媒介可持续发展

一、媒介的生态平衡与可持续发展１、媒介生态平衡的含义媒介的生态平衡是指在媒介生态系统内生产者、消费者、反馈者之间以及他们与其环境之间、系统的输入与输出之间所表现出来的相互补偿、相互协调的状态，它是一种动态的平衡，是依靠媒介生态系统内外的物质流动、能量转换以及信息传递来实现的。

２、传媒如何做到生态间的平衡媒介生态系统的平衡是由自身的自我调节能力和环境因素共同决定的。

如果超出媒介生态系统自身的调节能力，那么这种生态平衡就会遭到破坏。

媒介生态系统是以人才资源为动力，以信息资源为基础，以媒介物质循环和能量转换为中心，以价值增殖为目标的。

媒介的物质循环和能量流动两者之间是相互依存、互相制约、不可分割的，当能量经过媒介生态系统食物链从一个营养级向另一个营养级，由一个生产环节向另一个环节流动时，物质也按同样途径流动，所不同的是能量逐渐消耗，单向流动，而物质在不同程度上是不断循环的。

媒介的能量逐渐消耗后，经过媒介生态系统的生产者的生产、消费者的消费、反馈者的反馈这一系列过程后，媒介的生态资源得以充分利用，媒介的能量得到补充，物质不断的进行循环，使得媒介的平衡得以持续。

在媒介的生态系统中，各子系统之间，各组成成分之间物质循环和能量转换能有规律地进行，是因为还同时进行着信息的传递。

信息不停的从信息源产生，经过媒介生产者的采集、加工、制作后把新闻信息产品传递给媒介消费者，消费者经过消费后把反馈信息通过反馈渠道反馈给生产者，媒介生态系统对反馈的信息进行具体分析后，再调整信息的输入，进而达到调控系统的目的。

媒介生态系统的生产者主要由媒介的所有者以及媒介的从业人员构成，在我国，媒介所有者属于国家，所以生产者主要由媒介的从业者构成，也可以说主要是指上文所提到的媒介生态系统中的人才资源；媒介生态系统的消费者主要由大众传媒的受众、广告客户以及从事与媒介相关的多种经营的客户组成；媒介生态系统的反馈者既包括上面所说的消费者又含有一部分潜在的消费者。

在一定的条件下生产者可以转化为消费者，消费者也可以参与生产者的生产。

媒介的生态系统就是通过对系统信息的输入、选择、加工、传递、反馈等环节以及对信息的调控来实现媒介的生态平衡的，随着系统对信息的输入、加工、传递、反馈以及调控等环节的实现，系统的物质和能量也随着信息的流动而进行着流动与转换。

媒介生态系统中，物质流是基础，构成媒介生态系统的骨架；能量提供做功的潜力，没有能量就没有动力，所以说，媒介生态系统的能量流是系统的动力机制，保证系统的运转；媒介生态系统的信息起着指挥、调控的功能，媒介生态系统正是通过信息的传递来调控着物质和能量的循环与流动，进而维持着媒介的生态平衡。

３、媒介生态平衡的评价标准生态平衡包括结构上的平衡、功能上的平衡以及能量和物质输入与输出上的平衡。

生态系统的结构是由其组成要素生产者、消费者和分解者之间的相互作用构成的；而生态系统结构上的平衡则是指其组成要素之间所建立起来的相互适应、相互协调的特定关系的总和。

媒介生态系统必须具有完善的营养结构。

在媒介的生态系统中，必须具有生产者、消费者和反馈者，这三者缺一不可，他们是媒介生态平衡的标志，并且他们之间应该保持一定的比例。

媒介生产者是维持媒介生态平衡最重要的环节，是媒介食物链营养级的基础；媒介消费者是媒介生态系统中物质循环和能量流动的联系环节；反馈者可以对所消费的新闻信息产品通过反馈渠道反馈给生态系统，使系统能够对信息的输入渠道进行调控，媒介生态系统如果缺少反馈者，那么媒介的信息流动就会处于一种无序的状态，生产者的生产就没有明确的针对性，系统的物质流动与能量的转换就会处于一种不均衡的状态。

物质与能量的输入输出处于协调状态，是媒介生态系统不断进化发展的动力。

媒介生态系统的物质和能量流动传媒生态平衡与媒介可持续发展邢彦辉（湖南理工学院新闻系，湖南岳阳４１４００６）摘要：传媒生态平衡有利于媒介生态资源的优化整合，有利于媒介的可持续发展。

传媒生态的平衡决定着媒介可持续发展的战略目标能不能实现。

媒介的生态平衡与可持续发展的关系、传媒生态资源的整合与媒介可持续发展的关系、制约我国传媒可持续发展的因素等问题值得重视。

中图分类号：Ｇ２０６文献标识码：Ａ文章编号：１００６－６３６５（２００６）０６－０１５３－０３收稿日期：２００５－０６－１７作者简介：邢彦辉（１９７２－），男，河北深泽人，湖南理工学院新闻系讲师、硕士，主要研究方向为新闻传播学理论。

第２７卷第６期２００６年１１月云梦学刊ＪｏｕｒｎａｌｏｆＹｕｎｍｅｎｇＶｏｌ．２７，Ｎｏ．６Ｎｏｖ．２００６只有处在一种均衡状态时，媒介的生态系统才能保持相对稳定。

生态系统的平衡是由自身的自我调节和环境因素共同决定的，而任何一个生态系统的自我调节能力都是有一定限度的，一旦超出这个限度，生态系统就会遭到破坏。

４、什么是可持续发展随着人类对生态系统认识的不断加深，把对可更新资源的认识引申到生态系统就产生了现代的可持续性概念。

对于媒介生态系统来说，“可持续性”表示系统演化过程中的一种性质，它是指生态系统的发展过程具备一种通过自身的改革不断保持和完善其组织机制的能力，或者说生态系统能够通过内部子系统间的协调或系统与外部环境的物质能量交换而实现自身的低熵转化，达到生态系统的有序性。

具备可持续性的媒介生态系统总是稳定的和有序的，是有生命力的。

可持续发展是指一个系统全方位的趋向于组织优化、结构合理、运行顺畅的均衡、和谐的演化过程。

可持续发展是一种整体发展观，它的实质是协调，是人与自然、经济与生态环境的协调发展。

５、传媒生态平衡与可持续发展的辨证关系一个保持相对平衡而又具有发展潜力的媒介生态系统可以为媒介经济的发展提供日益增长的物质和能源。

“生态效益是指生物种群的物质和能量转化效率及维持生态环境稳定的能力。

”［１］传媒生态系统是由许多子系统组成的，各子系统相互联系，在一定条件下，它们相互协调，形成有序并具有一定功能的自组织结构。

传媒生态系统中的“生物”都有较强的自我调节和适应能力，它们能够根据环境的变化而变化。

传媒生态系统中，“生物”还有不断扩展其生态位的趋适能力，即不断占用新的资源、环境及空间，以获得更多更好的发展机会。

传媒生态系统不同于自然生态系统，人是传媒生态系统的组织者和调控者。

人类不仅能够不断地提高自己认识客观世界的能力，而且具有根据自己的认识，改造客观世界的能力，人类可通过调整传媒生态系统内部结构和科学技术等手段，摆脱旧的限制因子的制约，改善传媒外部环境条件，扩大环境容量，使传媒生态系统由前一个层次上升到一个新的更高的层次。

媒介生态的平衡有助于媒介生态效益的提高，媒介生态效益的提高为媒介的生产提供了良好的环境条件，为媒介经济效益的提高打下了良好的基础；媒介经济效益的提高又为改善媒介的生态环境，为媒介生态效益的提高提供资金、设备以及技术支持；两者相互促进，相得益彰。

在媒介进行生产的过程中，如果能够把媒介的生态效益和经济效益结合起来，就可以既保护媒介的生态环境，又能够促进媒介经济的发展，最终实现媒介生态经济效益的目的，媒介的可持续发展才能够进行。

一家媒介要实现生态效益，就必须首先实现媒介的生态平衡，可以说，媒介的生态平衡是实现媒介的生态效益的前提条件。

媒介的可持续发展在一定意义上来说就是要求媒介的生态效益与经济效益的统一。

如果媒介的生态效益很差，即使媒介的经济效益从目前的状况下来看很景气，但是从长远角度看，媒介的生态平衡一旦被打破，媒介的经济系统就不可能从媒介的生态系统中获得足够数量和质量的物质和能量，媒介的经济效益就会下滑。

所以说，媒介的生态效益与经济效益是相辅相成的，是相互促进、相互制约的，一家媒介只有既注重生态效益，又注重经济效益，实施两种效益并举的“双轮”战略，才能够实现媒介的可持续发展。

二、传媒生态资源的整合与可持续发展的关系１、传媒生态资源的整合与媒介的生态平衡媒介生态系统理论认为，任何有机体都是生物圈网络中的一个点，没有万物之间的联系，有机体就不能生存。

因此，各种媒介要生存和发展，必须依赖各种媒介生态资源流动的良性循环，否则媒介生态系统就会失衡、退化，甚至瓦解。

媒介生态系统只有保持其内部及外部之间稳定而有规则的资源流动与循环，才能维持媒介特定的结构与功能。

［２］媒介生态系统的能量是可以转化的，而物质也是可以流动的，能量与物质在生态系统转化、循环时，会发出各种各样的信息，众多的信息连接为一个有机整体。

从哲学角度来讲，传媒生态系统的物质、能量与信息是能够相互转化的，信息虽然既不是物质也不是能量，但是在一定的条件下，信息资源可以转化为能量和物质。

比如说，“知识就是生产力”、“科学技术是第一生产力”、“知识就是财富”、“知识就是力量”等名言所表述的正是这种转化关系。

这些信息维持着传媒生态系统及其环境之间的生态平衡。

媒介生态系统的运动是借助于信息的传递、控制过程来实现和完成的。

信息与能量密不可分。

信息的获取需要能量，能量流动的控制又必须借助于信息。

在自然界生态系统中，任何生物都要不断从外部环境及其他生物的变化中获得信息，以及时调整自身的行动，适应这些变化。

否则，就会被环境和其他物种所淘汰。

同样，在媒介的生态系统中，媒介也必须从不断变化的环境中获取信息，来谋求自身的发展。

随着信息及其制成品在媒介生态系统内外的流动与反馈，能量和物质也同时发生着转换和流动，这样，媒介生态系统内外的能量就处于一种均衡状态，媒介的生态平衡得以实现。

当媒介的生态系统处于平衡状态时，是最有利于能量的流动与物质循环的时期。

２、媒介生态资源及其环境的优化与媒介的可持续发展传媒的生态资源是保持媒介生态平衡和持续发展的不可或缺的条件。

整合好各种媒介资源，实现媒介资源效益的最大化，对媒介可持续发展具有重要的意义。

媒介生态系统内各媒介拥有的资源有着较大的差异，这就要求媒介生态系统内部建立资源共享机制，实现资源的跨地区、跨部门、跨行业优化配置，进而能够实现资源最大程度的共享。

对于不同地域的媒介资源，应扩大区域间资源的开放空间，实现这些资源的互惠互利。

系统规律告诉我们：系统整体的功能大于各组成系统的功能机械相加，即１＋１＋１———ｎ＞Ｎ个１相加。

系统整体云梦学刊２００６年１５４规律在于它是能量的有机相加，其相加后的整体能量已大于各孤立元素。

我们对媒介生态系统内的多种资源进行整合与优化配置，对媒介的生态环境进行优化，其目的也就是为发挥这些资源的最大效益，把这些资源自身所具有的能量充分发挥出来，从而不断的推动媒介的可持续发展。

可持续发展包括生态可持续发展、经济可持续发展和社会可持续发展，而生态可持续发展是社会可持续发展和经济可持续发展的基础和前提。

所以说，保护好媒介的生态环境对于维持媒介的动态平衡，实施生态可持续发展具有重要意义。