市场营销试题及答案一

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市场营销考试试题及答案(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案

(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案（一）

一、单选

1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

2、生产观念强调的是( A )。

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实

B、求名

C、求新

D、求美

4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂

B、多变

C、习惯

D、和谐

5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。

A、实际的重新

B、心理的重新

C、竞争性反

D、二次

6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。

A、中间商

B、供应商

C、银行

D、保险公司

7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。

A、愿望

B、平行

C、产品形式

D、品牌

8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。

A、下降

B、增大

C、不变

D、上下波动

9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。

A、产品/市场集中化

B、产品专业化

C、市场专业化

D、有选择专业化

10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。

A、地理

B、行为

C、心理

D、人口

11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。

A、成长期

B、衰退期

C、导入期

D、成熟期

12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A、探测性

B、描述性

C、因果性

D、预测性

13、以现有产品开发新市场，这是( C )战略。

A、一体化

B、市场渗透

市场营销学试题及参考答案1

市场营销学试题及参考答案

一、单项选择题(每小题１分,共１５分)

１.市场营销学产生于(2)

(１)十九世纪末

(２)二十世纪

(３)二战末期

(４)本世纪五十年代

2.企业只推出单一产品,运用单一地市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多地顾客地需求,这种战略是()

(１)无差异市场营销战略

(２)密集市场营销战略

(３)差异市场营销战略

(４)集中市场营销战略

3.企业在调整业务投资组合时,对某些问号类业务单位单位,欲使其转入明星类单位,宜采取哪种战略()

(１)保持

(２)收割

(３)发展增大

(４)放弃

4.机会水平和威胁水平均很高地企业业务属于()

(１)理想业务

(２)困难业务

(３)冒险业务

(４)成熟业务

5.按马斯洛地需要层次论,最高层次地需要是()

(１)生理需要

(２)安全需要

(３)自我实现需要

(４)社会需要

6.产业购买者往往这样选择供应商：你买我地产品,我也买你地产品,这种习惯做法称为()

(１)直接购买

(２)冲动购买

(３)往返购买

(４)互惠购买

7.指出下列哪种市场是不可扩张市场()

(１)儿童玩具市场

(２)家用电器市场

(３)烟草市场

(４)食盐市场

8.创新产品同原有产品只有细微差别,对消费模式地影响也十分有限,这种创新属于()

(１)连续创新

(２)非连续创新

(３)动态创新

(４)动态连续创新

9.中国服装设计师李艳萍设计地女士服装以典雅、高贵享誉中外,在国际市场上,一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元,这种定价策略属于()

(１)声望定价

(２)基点定价

(３)招徕定价

(４)需求导向定价

10.同一层次地多个企业为了争夺同一目标市场地销售而进行地竞争称为()

市场营销试题及答案

《市场营销》试题（1）及答案

一、名词解释（每个4分、共16分）

1、企业战略：企业以未来为主导将其主要目标、方针、策略和行动

信号构成一个协调整体结构和总体行动方案。2、市场营销组合：企业在

制定的目标市场上，综合考虑环境、能力、竞争状况，对企业自身可以控

制的因素加以最佳组合和运用，以完成企业的目的和任务。

3、营销渠道：产品从生产者那里转移到消费者手里所经的通道。

4、社会市场营销观念：企业向市场提供的商品和劳务不仅要满足消

费者的个别的、眼前的需要，而且符合消费者总体和整个社会的长远利益。

二、填空、（每空1分、共24分）

1、美国著名心理学家马斯洛于1954年提出“需要层次论。”

2、根

据企业在市场上的竞争地位不同，企业的竞争定位可以分为市场领先者、

市场挑战者、市场跟随者及市场补缺者。3、市场定位的基本出发点是竞争，是一种帮助企业确认竞争地位、寻找竞争策略的方法。4、产品的单

位价值越低，分销渠道越长、越宽；单位价值越高，分销渠道就越短、越窄。

5、企业组织结构的传统模式是在传统的营销观念指导下建立的组织

结构，它以企业及其产品为中心。6、关于产品生命周期的判定，当

ΔY/Δ某>10%时、产品属于畅销阶段（成长期）。7、产品的实质层是指

产品能够给消费者带来的实质利益。8、提示性广告较适用于产品的成熟期。

9、新产品可以分为四种，即全新产品、换代产品、改进产品、新牌子产品。10、“SWOT”分析法中，O指机会，T指威胁。11、“大市场营销”理论中市场营销策略有“6P”，即以原来“4P”中另增加“2P”，这2P是指权力和公共关系。12、企业战略中的企业任务一般包括两个方面内容：企业观念、企业宗旨。

市场营销学考试试题及答案

一、选择题

1. 市场营销的定义是什么？

- A. 通过广告推广产品

- B. 通过销售增加收入

- C. 通过满足顾客需求和建立长期关系实现组织目标

- D. 通过降低成本提高竞争力

*答案：C*

2. 以下哪种市场营销策略主要关注产品的差异化和创新？- A. 价格定位策略

- B. 渠道选择策略

- C. 产品发展策略

- D. 市场细分策略

*答案：C*

3. 以下哪种营销环境因素属于宏观环境？

- A. 顾客需求

- B. 竞争状况

- C. 政府政策

- D. 公司资源

*答案：C*

二、简答题

1. 请简述市场细分的概念和重要性。

*市场细分是按照消费者需求和特征将市场分割成不同的小组。它的重要性体现在以下几个方面：（1）可以更好地满足不同消费

者群体的需求，提供个性化的产品和服务；（2）可以针对不同细

分市场进行有针对性的营销活动，提高市场推广的效果；（3）可

以减少市场竞争，通过针对性的营销策略获得更高的市场份额。*

2. 请简要介绍SWOT分析法及其在市场营销中的应用。

*SWOT分析法是指通过分析一个组织或产品的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）来评估其现状和未来发展的潜力。在市场营销中，SWOT分析常用于：

- 评估一个品牌或产品的竞争优势和不足之处；

- 分析市场环境中的机会和威胁，以制定应对策略；

- 根据分析结果调整市场定位和市场推广策略。*

三、论述题

论述市场营销中的产品生命周期理论及其对于产品策划和营销

市场营销试题及答案(一)

市场营销试题及答案（一）

一、单项选择。

1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于(Ａ)

A.传统的观念

B.经济学家

C.营销者

D.制造商

2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和(Ｄ)

A.产品中心

B.顾客中心

C.工厂中心

D.市场中心

3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在(Ｄ)

A.增加

B.不变

C.加速增加

D.减少

4.供给弹性ES值一般是(Ａ)

A.大于零的

B.小于零的

C.等于零的

D.小于或等于零的

5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是(Ｄ)

A.政府

B.物价部门

C.卖方

D.市场的供求关系

6.需要层次理论的提出者是(Ｃ)

A.庇古

B.马歇尔

C.马斯洛

D.科特勒

7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?(Ｄ)

A.空间结构

B.层次结构

C.竞争结构

D.商品结构

8.通常认为期货市场最基本的功能是分散(Ｂ)

A.市场风险

B.价格风险

C.交易风险

D.商品风险

9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?(Ｃ)

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是(Ｂ)

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制新产品

11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?(Ｂ)

A.密集分配

B.选择性分配

C.独家专营

D.经销和代销

12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该(Ａ)

A.有选择地挑选几个中间商

B.中间商越多越好

市场营销试题和答案解析（一）

市场营销试题及答案（一）

一、单项选择。

1.市场是“买主和卖主进行商品交换的场所”的概念是出自于( Ａ)

A.传统的观念

B.经济学家

C.营销者

D.制造商

2.市场营销观念有四个支柱：顾客导向、协调的市场营销、盈利性和( Ｄ)

A.产品中心

B.顾客中心

C.工厂中心

D.市场中心

3.“吉芬商品”随着收入的增加，消费量在( Ｄ)

A.增加

B.不变

C.加速增加

D.减少

4.供给弹性ES值一般是( Ａ)

A.大于零的

B.小于零的

C.等于零的

D.小于或等于零的

5.在市场经济的条件下，决定商品价格的因素一般是( Ｄ)

A.政府

B.物价部门

C.卖方

D.市场的供求关系

6.需要层次理论的提出者是( Ｃ)

A.庇古

B.马歇尔

C.马斯洛

D.科特勒

7.市场按什么标准划分为实物商品市场、劳动力市场、金融市场、技术市场、信息市场?( Ｄ)

A.空间结构

B.层次结构

C.竞争结构

D.商品结构

8.通常认为期货市场最基本的功能是分散( Ｂ)

A.市场风险

B.价格风险

C.交易风险

D.商品风险

9.一般而言，在产品市场生命周期的哪一阶段竞争最为激烈?( Ｃ)

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

10.企业在原有产品的基础上，部分采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是( Ｂ)

A.全新产品

B.换代产品

C.改进产品

D.仿制新产品

11.对工业品中专用性强，用户比较固定、对厂牌商标比较重视的产品，多选择什么样的销售策略?( Ｂ)

A.密集分配

B.选择性分配

C.独家专营

D.经销和代销

12.在实施选择分配的销售渠道策略时，企业应该( Ａ)

《市场营销学》期末试题及答案

《市场营销学》期末试题及答案市场营销学期末试题及答案

试题一：市场细分

1. 请解释市场细分的概念和作用。

通过划分市场细分，将整个市场分为不同的子市场，每个子市场具有自己独特的需求和特征。市场细分的作用是帮助企业更好地了解不同子市场的需求，从而制定更精准的市场营销策略，提高市场占有率和盈利能力。

2. 请列举市场细分的主要依据。

- 消费者特征（如年龄、性别、职业、收入等）

- 地理位置

- 行为惯（如购买频率、品牌偏好等）

- 产品使用目的

答案示例：

1. 市场细分是指将整个市场划分为多个具有独特需求的子市场

的过程。市场细分的作用是帮助企业了解不同子市场的需求，并制

定相应的营销策略。

2. 市场细分的主要依据包括消费者特征、地理位置、行为惯和

产品使用目的等。

试题二：产品定位

1. 请解释产品定位的含义及其重要性。

产品定位是指通过促销和宣传活动，将产品在目标市场中建立

起独特的地位和形象。产品定位的重要性在于能够让消费者对产品

有清晰的认知，并能够与竞争对手区分开来，从而提高市场份额和

忠诚度。

2. 请列举产品定位的主要策略。

- 价格定位：将产品定位为高、中、低价位产品。

- 品质定位：将产品定位为高品质、中品质或性价比高的产品。

- 利益定位：将产品的利益与消费者需求相结合定位。

- 用户定位：根据不同用户群体的需求定位产品。

答案示例：

1. 产品定位是指通过市场活动，在目标市场中为产品建立独特的地位和形象。它对提高市场份额和消费者忠诚度非常重要。

2. 产品定位的主要策略包括价格定位、品质定位、利益定位和用户定位等。

市场营销试题(含答案)

市场营销学考试试卷（闭卷）

（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最适合的答案。每小题 1 分，共 10 分。）

1．成本领先的核心是争取最大的______________ ，以达到单位产品成本最低，从而以较低的售价赢得优势。

A.市场增长

B.市场份额

C.市场盈利

D.市场机会

2．旅游业、体育运动消费业、图书出版业及文化娱乐业为争夺消费者一年内的支出而相互竞争，它们彼此之间是_______________ 。

A. 愿望竞争者 B ．属类竞争者 C ．产品形式竞争者 D. 品牌竞争者

3．消费者的购后评价主要取决于___________ 。

A ．心理因素

B ．产品质量和性能发挥状况

C ．付款方式

D ．他人态度4．生产者用户初次购买某种产品或服务称为 _______________ 。

A ．直接重购

B ．修正重购 C. 重购 D ．新购

5．某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备，这是一种_________ 策略。

A.市场集中化

B.市场专业化

C.全面市场覆盖

D.产品专业化

6．产品组合的宽度是指产品组合中所拥有 _________ 的数目。

A ．产品项目

B ．产品线

C ．产品种类

D ．产品品牌

7．对于拥有良好声誉且生产质量水平相近产品的企业，宜采用的包装策略应是策略。

A ．等级包装

B ．类似包装 C. 分类包装 D ．配套包装

8．投标过程中，投标商对其价格的确定主要是依据_____________ 制定的。

A.对竞争者的报价估计

《市场营销》试卷及答案

第一篇：《市场营销》试卷及答案

高等师范院校《市场营销》试卷

县（市区）

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

1．某葡萄酒厂拟开发新市场，但调研结果表明该地的消费者不喜欢喝葡萄酒，此时该企业应采取的调节市场需求的策略是（）A．维持营销策B．改变营销策略C．降低营销策略D．刺激营销策略

2．“酒香不怕巷子深”所体现出的企业市场营销哲学是（）

A．生产观B．市场营销观念C．销售观念 D．产品观念

3．某类业务市场销售增长率大于10％，市场份额与最大竞争对手的市场份额比值大于1.0，该类业务属于（）

A．问号类B．金牛类C．明星类 D．瘦狗类

4．最富有灵活性，但是花费成本较高的调查方法是（）

A．电话访问B．邮寄问卷C．人员访问 D．试验法

5．进行市场预测时，首先由销售人员根据自己的判断，做出自己认为可靠的销售预测，然后再由主要部门加以综合的定性预测方法是（）

A．购买者意见法B．销售人员意见综合法C．专家意见法D．市场试销法

6．房地产公司和汽车制造公司之间互为（）

A．愿望竞争者B．平行竞争者C．品牌竞争者

7．广告公司在市场营销中介中属于（）

A．供应商B．商人中间商C．代理中间商 D．辅助商

8．按照马斯洛的需要层次理论，最高层次的需要是（）

A．生理需要B．安全需要C．自我实现需要 D．社会需要

9．市场补缺者的制胜之道是（）

A．有效的分销策略B．专业化经营C．产品创新 D．促销创新

10．美国A时装公司生产妇女时装，分别设计成“朴素型”、“时髦型”、“知识型”和“优雅型”等不同款式，该市场细分的依据是心理细分，具体是（）

市场营销试题以及答案(全)

市场营销学试题

课程代码：0058

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分) 在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1. 夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于

A. 潜伏需求

B. 充分需求

C. 不规则需求

D. 过量需求【c】

2. 许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。它们所奉行的市场营销管理哲学是

A. 推销观念

B. 生产观念

C. 市场营销观念

D. 社会市场营销观念【d】

3. 在微波炉行业，格兰仕占了一半以上的市场份额，财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法，微波炉是格兰仕的

A. 问号类战略业务单位

B. 明星类战略业务单位

C. 现金牛类战略业务单位

D. 狗类战略业务单位【c 】

4. 山东“三联”的主营业务是家电销售，近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务，这种多角化增长方式属于

A. 集团多角化

B. 同心多角化

C. 水平多角化

D. 关联多角化【a】

5. 同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫

A. 市场营销近视

B. 超细分战略

C. 反细分战略

D. 多数谬误【d】

6. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告。以促销自己的产品。他们对市场进行细分的方法是

A. 地理细分

B. 人口细分

C. 心理细分

D. 行为细分【d】

市场营销学试卷1-10及答案

《市场营销学》模拟试题（一）

一、单项选择题（每题都选相同选项的不给分，每题1分，共10分）

1、人的需求是无限的，但是有限的（）限制了人们的大部分欲求。

A.场所

B.商品交换关系

C.人口

D.购买力

2、市场营销的核心是（）。

A．生产B．分配C．交换D．促销

3、下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是（）。

A.成本加成定价法

B.目标收益订价法

C.边际贡献订价法

D.声望订价法

4、林业企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（）的要求。

A.生产观念

B.推销观念

C.社会市场营销观念

D.市场营销观念

E.生态学市场营销观念

F.社会营销观念

5、一个林产品产品从进入市场到退出市场的全过程是（）。

A.家庭寿命周期

B.产品市场寿命周期

C.产品自然寿命周期

D.产品技术寿命周期

6、我校建男女二澡堂，这时采用市场细分的（）。

A.单一因素法

B.综合因素法

C.系列因素法

D.“产品——市场方格图”法

7、林业企业市场定位是把企业产品在（）确定一个恰当的地位。

A.市场的地理位置上

B.产品质量上

C.顾客心目中

D.产品价格上

8、生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠

道是（）。

A..短渠道C.宽渠道D.窄渠道

9、下列（）的需求价格弹性最小。

A.手表

B.食盐

C.化妆品

D.时装

10、消费者的购买行为过程的起点和终点是（）。

A.一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束

B.从顾客向售货员询问到交易完双方道别

C.从走进商店到交易完走出商店

D.从需求产生到对所买商品的最终评价

市场营销基础知识考试试题及答案

一、选择题（每题2分，共20分）

1. 以下哪项是市场营销最基本的任务？

A. 市场细分

B. 产品定位

C. 产品开发

D. 市场分析

{答案：D}

2. 以下哪个是4P营销理论中的一个要素？

A. 价格（Price）

B. 促销（n）

C. 地点（Place）

D. 产品（Product）

{答案：A, B, C, D}

3. 以下哪个不属于营销渠道的类型？

A. 直销

B. 间接营销

C. 电子商务

D. 生产商

{答案：D}

4. 以下哪个是消费者购买决策过程中的一个阶段？

A. 确认需要

B. 评估替代品

C. 购买产品

D. 产品使用

{答案：A, B, C, D}

5. 以下哪个是社会责任营销的核心理念？

A. 企业利益最大化

B. 满足消费者需求

C. 关注环境和社会问题

D. 提高企业竞争力

{答案：C}

二、填空题（每题2分，共20分）

1. 营销组合理论中的4P包括产品（____）、价格（____）、地点（____）和促销（____）。

A. Product

B. Price

C. Place

D. n

{答案：A B C D}

2. 市场细分的两个基本依据是消费者（____）和消费者

（____）。

A. 需求

B. 偏好

C. 行为

D. 地理位置

{答案：B C}

3. SWOT分析中的T代表（____）。

A. 优势

B. 劣势

C. 机会

D. 威胁

{答案：D}

4. 在营销渠道中，中间商的主要作用是（____）。

A. 减少交易次数

B. 提供产品和服务

C. 降低产品成本

D. 分销产品

{答案：D}

5. 营销道德和社会责任的核心思想是企业在追求（____）的同时，要关注（____）。

市场营销学试题及答案（精选五篇）

第一篇：市场营销学试题及答案

2012－2013年第一学期期末试题及答案

《市场营销学》

一名词解释（每题5分，共10分）

1.市场营销组合

2.分销渠道

二填空题（每空1.5分，共30分）

1、根据营销学关于市场的理论，市场= 人口 + 购买欲望 + 购买能力。

2、产品观念强调企业只要致力于提高产品质量，就一定能畅销和获利，生产观念强调一切经营活动以生产为中心，以产定销，从扩大生产中获得规模经济效益。

3、努力使现有产品打入新的市场的增长策略叫作市场开发

4、只有市场机会是适合企业目标与资源的，使企业有利可图。

5、社会群体决定了作为社会购买力重要组成部分的消费资料购买力，而且直接影响消费者支出行为模式。

6、社会心理模式主张人是社会的人。

7、一般来说，观察法和深度小组访问法最适宜于_探索性_研究，调查法最适宜于_描述性研究，而实验法最适宜于_因果__研究。

8、市场细分的客观基础是消费需求的_差异性_。

9、市场领先者战略的核心是_扩大需求。

10、在新产品推广过程中，当产品处于试销阶段，应将最早采用者视为营销对象。

11、需求导向定价法主要有两种，即理解价值定价法和区分需求定价法。

12、对于新产品、名牌产品来说，中间商数目的选择宜采取选择性策略。

13、对于消费品营销，应首选使用营业推广的促销方式。

三单项选择题（每题1分，共14分）

1、某杭州房地认为：近年来分配到杭州的本科以上的学生是杭州地产业的未来的主要市场。你认为该公司的营销理念是（D）A、产品观念 B、推销观念 C、营销观念 D、社会市场营销观念

市场营销考试试题及答案

市场营销考试试题及答案(考试大全必备)

市场营销考试试题及答案(一)

一、单选市场营销考试试题及答案(一)

一、单选

1、“酒香不怕巷子深”是一种( B )观念。

A、生产

B、产品

C、推销

D、社会营销

2、生产观念强调的是( A )。

A、以量取胜

B、以廉取胜

C、以质取胜

D、以形象取胜

3、( A )动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。

A、求实

B、求名

C、求新

D、求美

4、( D )型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。

A、复杂

B、多变

C、习惯

D、和谐

5、改变消费者对竞争品牌的信念，这是( C )定位。 A、实际的重新 B、心理的重新 C、竞争性反 D、二次

6、下列组织中，( B )不是营销中介单位。 A、中间商 B、供应商 C、银行 D、保险公司

7、能满足同一需要的各种产品的生产者互为( B )竞争者。

A、愿望

B、平行

C、产品形式

D、品牌

8、当家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将( A )。 A、下降 B、增大 C、不变 D、上下波动

9、企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是( C )。 A、产品/市场集中化 B、产品专业化 C、市场专业

化 D、有选择专业化

10、按照人口的具体变量细分市场的方法就是( D )细分。

A、地理

B、行为

C、心理

D、人口

11、处于( C )的产品，可采用无差异性的目标市场营销策略。 A、成长期 B、衰退期 C、导入期 D、成熟期

12、( C )调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。

A、探测性

B、描述性

C、因果性

市场营销专业试题及答案

一、单项选择题（每题1分，共10分）

1. 以下哪项不是市场营销的4P理论中的要素？

A. 产品

B. 价格

B. 地点

D. 服务

答案：D

2. SWOT分析中，“S”代表的是：

A. Strengths

B. Weaknesses

C. Opportunities

D. Threats

答案：A

3. 以下哪个不是市场细分的依据？

A. 地理位置

B. 人口统计

C. 心理特征

D. 产品种类

答案：D

4. 营销组合中，哪个要素是企业可以控制的？

A. 竞争对手

B. 市场环境

C. 产品

D. 消费者需求

答案：C

5. 以下哪个不是市场调研的方法？

A. 观察法

B. 调查法

C. 实验法

D. 推算法

答案：D

6. 以下哪个不是营销策略的类型？

A. 市场渗透

B. 市场开发

C. 产品开发

D. 价格竞争

答案：D

7. 品牌忠诚度是指：

A. 消费者对品牌的偏好

B. 消费者对品牌的重复购买行为

C. 消费者对品牌的情感依赖

D. 消费者对品牌的推荐行为

答案：B

8. 以下哪个不是产品生命周期的阶段？

A. 引入期

B. 成长期

C. 饱和期

D. 衰退期

E. 退出期

答案：E

9. 以下哪个不是市场定位的方法？

A. 产品定位

B. 价格定位

C. 渠道定位

D. 服务定位

答案：C

10. 以下哪个不是促销策略的类型？

A. 广告

B. 公关

C. 销售促进

D. 直接销售

答案：D

二、多项选择题（每题2分，共10分）

1. 以下哪些属于市场调研的目的？

A. 了解消费者需求

B. 评估市场潜力

C. 确定市场细分

D. 制定营销策略

答案：ABCD

2. 以下哪些因素会影响产品定价？

00058《市场营销学》试题一(附答案)

四川省高等教育自学考试

《市场营销学》试卷一

（课程代码00058）

一、单项选择题（本大题共25小题，每小题2分，共50分）

1．市场营销管理的实质是（ C ）。

A．产品管理 B．价格管理 C．需求管理 D．销售管理

2．某汽车公司将对企业销售人员的调查作为车型设计和生产的依据之一，这种市场需求预测方法属于（ B ）。 A．德尔菲法 B．销售人员预测法 C．专家预测法 D．经理人员预测法

3．当消费者高度介入某项产品的购买但又看不出各品牌有何差异时，这种购买类型（ C ）。

A．习惯性的购买行为 B．复杂的购买行为

C．减少不协调感的购买行为 D．寻求多样化的购买行为

4．营销环境中成熟环境具有的特点是（ A ）。

A．低机会低威胁 B．高机会高威胁 C．高机会低威胁 D．低机会高威胁

5．批发商和零售商属予（ D ）。

A．政府市场 B．机构市场 C．生产者市场 D．中间商市场

6．千城公司面向家庭、饭店生产和销售厨房用橱柜，这种目标市场选择模式是（ B ）。

A．全面进入 B．产品专业化 C．市场专业化 D．单一市场集中化

7．下列商品属于特殊品的是（ A ）。

A．高档轿车 B．牙膏 C．香皂 D．毛巾

8．家用脚踏式缝纫机产品销量极少，多数消费者对该产品失去兴趣，其所处的产品生命周期阶段是（ D ）。 A．导入期 B．成熟期 C．成长期 D．衰退期

9．大海电器公司生产的加湿器全部卖给批发商海田公司，再由海田公司出售给家电卖场并由它们销售给消费者，此分销渠道的级数是（ C ）。

A．零级 B．一级 C．二级 D．三级