企业搜索引擎营销(1)

企业搜索引擎营销

一、搜索引擎

搜索引擎(searchengines)是对互联网上的信息资源实行搜集整理，

然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。

早期的搜索引擎是把因特网中的资源服务器的地址收集起来，由其提

供的资源的类型不同而分成不同的目录，再一层层地实行分类。随着

因特网信息按几何式增长，出现了真正意义上的搜索引擎，这些搜索

引擎知道网站上每一页的开始，随后搜索因特网上的所有超级链接，

把代表超级链接的所有词汇放入一个数据库。这就是现在搜索引擎的

原型。当前大的搜索引擎有baidu、Google、yahoo等。

二、搜索引擎营销

所谓搜索引擎营销，就是根据用户使用搜索引擎的方式，利用用户检

索信息的机会尽可能将营销信息传递给目标用户。或者说，企业利用

这种被用户检索的机会实现信息传递的目的，就是搜索引擎营销。

搜索引擎营销的基本原理：企业将信息发布在网站上成为以网页形式

存有的信息源；搜索引擎将网站/网页信息收录到索引数据库；用户利

用关键词实行检索(对于分类目录则是逐级目录查询)；检索结果中罗

列相关的索引信息及其链接URL；根据用户对检索结果的判断选择有兴趣的信息并点击URL进入信息源所在网页。

搜索引擎营销可分为四个层级：第一层级是企业的网站要获得在主要

的搜索引擎/分类目录中获得被收录的机会；第二层级就是在被大型知

名专业搜索引擎网站(如Google和百度)收录的基础上尽可能获得好的

排名；第三层级则直接表现为网站访问量方面，也就是通过搜索结果

点击率的增加来达到提升网站访问量，第四个层级即通过访问量的增

加转化为企业最终实现收益的提升，是各种搜索引擎方法所实现效果

的集中体现，在搜索引擎营销中属于战略层次的目标，可操作性和可

控制性比前三个层次要差一些。能够看出四个层级，一层比一层的难

度大，第一层级相对容易，也容易操作，而最后一个层级则最为困难。

三、搜索引擎营销的必要性和意义

1.网络在人们的生活中日益重要。网络成为现代社会的主流媒体，网

络以它特有的特征影响着现代人们的生活，互联网的信息传播模式体

现出推拉互动的信息供需关系，并且以无与伦比的优良品质冲击传统

的信息传播模式，信息源推出的是素材，用户拉出的是各自感兴趣的

内容，视频信息，音频信息，文字信息同时在网络上体现。个性化的

信息需求成为风潮，越来越多的人从个人需求出发来接收信息，主动

地上网搜寻所需要的信息，互联网消费需求特征逐步形成。人们已经

理解到，网络媒介有利于以较低的成本换取较高的信息传播效率，网

络营销能够实现产品直销，能协助企业减轻库存压力，网络营销更为

企业架起了一座通向国际市场的绿色通道。

2.搜索引擎营销排名靠前优先原则。根据搜索引擎营销公司iPropect 的研究发现，超过80%的使用者使用搜索引擎时，不会看第三页以下的搜索结果，这项研究证实了搜索结果前三页的重要性。搜索引擎营销

公司iPropect的搜索引擎使用者态度调查研究于2004年3月实行，

以网络作为调查工具，共搜集了1，649样本。研究结果显示绝大多数

的使用者并不会看完全部搜索结果，使用者会看完一部分信息后就不

再往下看。其中22.6%的搜索引擎使用者只浏览第一页的搜索结果，18.6%的人只点选第一页的搜索结果，25.8%的使用者会浏览前两页的

搜索结果，14.7%的使用者则会在浏览完前三页搜索结果后停止，总计

共81.7%的搜索引擎使用者会在看完前三页之前就停止阅读搜索结果。

3.搜索引擎营销具有很强的针对性。因为顾客是直接把自己需要的产

品以关键词的形式在搜索网站搜索，所以表明顾客对关键词所表示的

产品具有明确的需求，顾客肯定是有所需求才寻找其相关信息，所以

这些消费者一般来说就是企业广告宣传的重点对象，关键词越长，表

明顾客寻找的信息越精确，一般消费者都是打出简短的关键词，实行

普遍性的搜索，所以如何对关键词注册相当重要，打出关键词的消费者都是优良的潜在消费者。

4.搜索引擎营销具有成本低廉，宣传广泛的特征，做好搜索引擎就是如何使企业的网站在知名搜索引擎的网站上排名靠前，一种方法企业能够通过搜索引擎的优化，自然的提升网站的排名，另一种方法就是付费排名，这种方法是通过计算网站的点击率实行付费，所以是名副其实的物有所值，不会花冤枉钱；搜索引擎已经成为人们日常必用得工具，CNNIC调查报告显示，44.71%的网民经常使用(每天多次使用)搜索引擎，可见近半数网民高度依赖搜索引擎提供的服务。另外，每天使用一次搜索引擎的用户也占到17.2%。这意味着每日使用搜索引擎用户数高达61.91%。由此可见，网民的搜索依赖性表现增强趋势。

四、企业使用搜索引擎营销的策略

根据上述搜索引擎的四个层级，也就是搜索引擎营销的四个环节，企业如果要想充分利用网络营销来达到树立品牌知名度和美誉度，为企业带来经济效益和社会效益的目的。本文认为企业应该从以下几点做起：

1.建设好自己的网站。应该建立自己网站，网站内容要丰富新颖，有充足吸引客户东西；企业无论是想通过网站实行品牌宣传还是建立销售渠道，都要从品牌的角度去用心建设，不能仅仅是为了宣传公司的产品，一定要从广告的层次上升到品牌层次。因为搜索引擎的网络营销价值不但表现在网站推广和产品促销等直接体现网络营销效果的方面，也表现在企业网络品牌的创建和提升，对于大型企业，更应该重视搜索引擎的品牌推广价值，品牌推广和销售都是促动搜索引擎营销的主要目标。另外，搜索引擎对企业品牌产生直接影响，用户能够方便地通过搜索引擎获取企业网站的信息已经成为建立企业网络品牌的基本策略之一，即网站的搜索引擎可见度对网络品牌产生直接影响，尤其对于大型企业和知名企业，有必要对网站在搜索引擎中的表现给予充分注重。