(品牌和包装策略)
品牌包装方案
品牌包装方案品牌包装是企业对产品进行包装的一种策略。
一个好的品牌包装方案可以帮助企业塑造品牌形象，提高产品的竞争力，增强消费者对产品的认知和购买欲望。
下面是一个品牌包装方案的例子。
品牌名称：鲜果乐品牌定位：高品质新鲜水果供应商品牌理念：健康、天然、美味品牌颜色：蓝色和绿色的组合，蓝色代表清新和健康，绿色代表天然和生态。
包装设计：1. 包装材料：使用环保材料，符合食品安全标准。
2. 主要包装形式：果蔬纸盒包装，透明的塑料包装袋。
3. 包装结构：采用简洁、整齐的设计风格，展示水果的新鲜和美味。
盒子的结构应该方便消费者打开和关闭。
4. 包装标志：设计一个简洁明快的品牌LOGO，以字母"X"和"G"为主要元素，配以水果的形象，传递品牌的健康和天然的理念。
5. 标签设计：标签上应注明产品的产地、品种、生产日期和保质期等信息，并增加标签的装饰性，以提高品牌的识别度。
6. 包装尺寸：根据产品的规格和数量进行合理的包装尺寸设计，以方便运输和展示。
7. 包装配色：包装盒的主要颜色为蓝色和绿色，前景色使用大量的水果图案，以增强包装的美观度和吸引力。
8. 包装印刷：使用高品质的印刷技术，确保包装的图案和颜色的清晰度和稳定性。
包装营销策略：1. 在百货商场、超市等购物场所进行产品展示和推广，提供免费体验和试吃活动，吸引消费者关注和购买。
2. 联合其他健康食品品牌进行联合促销，提供优惠和礼品，增加产品的竞争力。
3. 在社交媒体平台进行品牌推广，发布有关健康饮食的文章和视频，吸引消费者的关注和认可。
4. 对经销商进行培训和指导，确保产品包装和推广的一致性和标准性。
5. 开展一系列的市场营销活动，如参加食品展览、推出专门的促销活动等，提高品牌知名度和影响力。
总结：一个好的品牌包装方案可以帮助企业树立品牌形象，提高产品的竞争力。
品牌包装方案应考虑到产品的特点、定位和目标消费群体，设计合适的包装材料、结构和标志，并制定有效的市场营销策略。
品牌策略与包装策略
品牌策略与包装策略品牌策略与包装策略是两个截然不同的概念，但是两者之间有着密切的联系。
品牌是有形无形的产品属性，是一个企业的信誉和口碑的总称，而包装则是物品表现出来的外观，是一种宣传的手段。
本文将探讨品牌策略和包装策略的联系和区别，以及在市场竞争中如何通过品牌策略和包装策略来推广产品。
品牌策略是一个企业在市场竞争中建立品牌以实现自己市场销售的一种手段，同时品牌也是市场营销的基础。
一个成功的品牌需要有价值、品质和信赖度，而通过品牌策略，一个企业可以提高品牌知名度，树立品牌意识，增加市场份额。
品牌策略通常分为四个阶段：品牌建设、品牌发展、品牌稳定和品牌推广。
包装策略是指在产品开发过程中，选择合适的包装材料、形式和设计来营销产品的一种策略手段。
包装可以起到品牌形象宣传、产品质量保证、产品便捷性和营销效果展示的作用。
优秀的包装设计不仅可以吸引更多的消费者购买产品，还可以使产品得到更好的展示和销售。
品牌策略和包装策略之间的联系在于，品牌是一种资产，而包装是将品牌展示出来的一种工具。
通过优秀的品牌策略，企业可以推广并宣传自己的品牌，从而吸引更多的消费者购买产品；而包装策略则是展示品牌形象的一种手段，可以通过包装的形式、材料和设计来显示产品的品质、特点和特色。
同时，品牌策略和包装策略也互相促进，品牌策略可以提高产品的品牌知名度和认可度，这将有助于包装策略的实施。
同时，通过通过精心设计的包装来展示品牌形象，品牌形象也将更加深入人心。
在市场竞争中，品牌策略和包装策略往往是企业进行市场营销的重要手段。
通过品牌策略和包装策略的结合，企业可以打造具有高度竞争力的品牌形象，从而实现产品销售的增长。
在实际操作中，企业应该充分利用品牌策略和包装策略的优势，设计易于消费者辨识的logo，同时探究新的包装形式，以提升市场份额和营销效果。
总之，品牌策略和包装策略在市场竞争中起着不可忽视的作用。
它们之间的联系是密不可分的，品牌是一种资产，而包装是将品牌展示出来的一种工具。
第八章 产品策略
通用公司法的缺陷
做起来很难，花时间，成本高，指标值难得； 集中于当前，未来建议较少； 利用这些方法，很多公司曾被拉入不相关的新的
高增长率的业务之中，结果，搞了太多得多角化 经营，甚或放弃、卖掉原健康成熟的业务。
2.3产品组合策略
产品线扩展策略 产品线填充策略 产品线现代化策略 产品线号召策略
产品组合的长度(length)是指它的产品组合
中的产品品目总数。
产品组合的深度(depth)是指产品线中的每
一产品有多少品种规格。
产品组合的相容度(consistency)是指各条
产品线在最终用途、生产条件、分销渠道或者 其他方面相互关联的程度。
上海工程技术大学工商管理系
清洁剂 象牙雪1930
通用电气公司SBU计划方格
产品线实力（业务吸引力/业务强度） 中 低
高 高 行 业 吸 引 中 力 低
投资/增强
选择/维持
收割/撤资
通用电器公司法的优点
对战略计划的制定是一种革命； 提供了一种有效的战略思维方式； 帮助管理层把握公司总体环境； 可以帮助管理层了解每个业务或每种产品如何创 造价值、如何在业务间分配资源以及如何为确保 未来的成功而进行公司定向； 多数公司仍然坚持采用战略计划。
2.2产品组合的分析
2.2.1 产品组合的评估分析方法 波士顿矩阵法 GE矩阵法 2.2.2 产品线中各品种的分析评价 产品品种贡献大小分析 产品线品种定位图
波士顿矩阵法
20 % 市 场 增 10 长 率%
明星
？
八个圆圈代表
公司的八个业务 单位，它们的位 置表示这个业务 的市场成长和相 对市场份额的高 低；面积的大小 表示各业务的销 售额大小。
品牌与包装策略
庭装等，以满足消费者的不同需求。
差异化策略
创新包装设计
通过独特、创新性的包装设计，使产品在市场上脱颖而出，增强品牌的竞争力。
差异化材料选择
选择环保、可持续、高性能的材料，以区别于竞争对手，提升品牌的独特性。
定制化服务
根据消费者的个性化需求，提供定制化的包装服务，增加品牌的吸引力。
整合营销传播策略
03
品牌与包装的协同策略
一致性策略
品牌与包装风格一致
01
品牌与包装在设计风格、色彩搭配等方面保持一致，有助于消
费者感知品牌的一致性，增强品牌形象。
品牌与包装材料一致
02
使用与品牌形象相符合的包装材料，能够提升产品的质感与档
次，增强消费者对品牌的信任感。
品牌与包装形式一致
03
包装的形式应与品牌的定位和使用场景相符合，如便携式、家
02
包装策略
包装设计
品牌识别
包装设计应突出品牌标识，加深消费者对品牌的印象。
统一性
包装设计应保持品牌识别元素的一致性，以增强品牌形象。
创新性
包装设计应具备创新元素，吸引消费者注意，提升品牌吸引力。
包装材料与环保
01
可回收性
选择可回收材料制作包装，减少环境污染。
02
可持续性
优先选择对环境影响较小的包装材料，如可降解或可循环使用的材料
。
03
绿色包装
采用环保包装材料，如竹制品、再生纸等，提升品牌环保形象。
包装营销策略
1 2
增加附加值
通过独特的包装设计，为产品增加附加值，提 高品牌竞争力。
互动性
设计具有互动性的包装，如可变形状、可拼插 等，增强消费者与品牌的互动。
企业品牌包装策划书3篇
企业品牌包装策划书3篇篇一企业品牌包装策划书一、策划背景在当今竞争激烈的市场环境中，企业品牌形象的塑造和包装至关重要。
一个独特、鲜明且具有吸引力的品牌形象能够帮助企业脱颖而出，赢得消费者的青睐和信任。
二、品牌现状分析1. 对企业现有品牌的知名度、美誉度、市场占有率等进行评估。
2. 分析目标受众的特点、需求和消费行为。
3. 研究竞争对手的品牌策略和优势。
三、品牌定位1. 明确品牌的核心价值和独特卖点。
2. 确定品牌的目标市场和目标客户群体。
四、品牌包装策略1. 品牌名称与标识设计设计一个简洁、易记、富有创意的品牌名称。
打造一个具有辨识度和独特性的品牌标识。
2. 品牌视觉形象确定品牌的主色调、辅助色，形成统一的色彩风格。
设计品牌的包装、宣传物料等，保持视觉一致性。
3. 品牌传播口号提炼一句简洁有力、能够传达品牌核心价值的口号。
五、品牌传播与推广1. 线上推广建设官方网站，优化网站内容和用户体验。
利用社交媒体平台进行品牌宣传和互动。
开展网络广告投放。
2. 线下推广参加行业展会、研讨会等活动。
举办产品发布会、促销活动等。
与合作伙伴进行联合推广。
六、品牌维护与管理1. 建立品牌监测机制，及时了解消费者反馈和市场动态。
2. 加强品牌形象的维护，确保品牌的一致性和规范性。
3. 持续创新和改进品牌策略，以适应市场变化。
七、实施计划与预算1. 制定详细的实施计划，明确各项任务的时间节点和责任人。
2. 预估品牌包装策划所需的费用，合理分配预算。
八、预期效果1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增加市场份额和销售额。
3. 建立长期稳定的品牌形象和客户关系。
篇二《企业品牌包装策划书》一、项目背景随着市场竞争的日益激烈，企业品牌的重要性愈发凸显。
为了在众多竞争对手中脱颖而出，提升企业的知名度、美誉度和市场竞争力，特制定本品牌包装策划书。
二、品牌定位1. 目标受众：明确品牌主要针对的消费群体，包括年龄、性别、职业、消费习惯等方面的特征。
品牌包装设计策略
品牌包装设计策略包装设计在品牌建设中扮演着重要的角色。
一个吸引人的包装设计可以提升产品的竞争力，传递品牌价值观，并吸引目标消费者的注意力。
本文将讨论品牌包装设计策略，以帮助企业在市场竞争中脱颖而出。
第一，以目标消费者为导向品牌包装设计首先要考虑的是目标消费者的需求和偏好。
了解目标消费者的年龄、性别、地域和消费习惯等信息，可以帮助企业设计出更具吸引力的包装。
比如，针对年轻一代消费者，可以选用鲜艳明亮的颜色和时尚的图案，以吸引他们的目光。
第二，突出品牌特色包装设计应该突出品牌的独特特点，以建立与竞争对手的差异化。
品牌标志、名称和口号等元素应该清晰地呈现在包装上，并与产品的特性相互呼应。
例如，如果品牌强调环保，可以考虑使用可降解材料或绿色标志等。
第三，简洁明了包装设计要尽量简洁明了，避免过于复杂的图案和文字。
消费者在快速购物时，只有几秒钟的时间来决定是否购买该产品。
简洁的包装可以加强产品的辨识度，提高消费者的购买欲望。
第四，注重色彩搭配色彩是包装设计中的重要元素，可以传达情感和引起共鸣。
不同的颜色在人们心中有不同的联想和情绪，因此应该慎重选择色彩搭配。
例如，红色可以传达激情和力量，蓝色可以传达稳重和可靠。
第五，考虑包装的实用性除了外观设计，包装还必须具备一定的实用性。
容易开启和密封的包装可以提高消费者的使用体验，避免不必要的麻烦。
另外，包装材料的质量和耐久性也是需要考虑的因素。
第六，注重信息传递包装不仅是产品的衣服，还是传递信息的媒介。
包装上应该清晰地传达产品的关键信息，如功效、成分和使用方法等。
此外，也可以利用包装上的文字或图案来讲述品牌的故事，引发消费者对品牌的兴趣。
第七，跟随市场趋势包装设计需要与市场趋势保持同步，以适应消费者的需求和时尚潮流。
例如，近年来，可持续发展和环保意识日益增强，许多品牌开始使用可回收材料或减少包装浪费。
综上所述，品牌包装设计策略在品牌建设中扮演着重要的角色。
以目标消费者为导向，突出品牌特色，简洁明了，注重色彩搭配，考虑包装的实用性和信息传递，以及跟随市场趋势，都是设计一个成功的品牌包装的关键要素。
中等职业学校教师资格《市场营销》《品牌与包装策略》说课稿
成都市20XX年春季教师资格认定试讲课题：《品牌与包装策略》试讲人：尊敬的各位老师，下午好。
我今天说课的题目是《品牌与包装策略》。
《市场营销学》第八章第二节《品牌与包装策略》，我将从以下八个方面谈“品牌与包装策略”这节课的教学设计。
一、说教材及教学内容分析1.说地位和作用《市场营销学》是中等职业学校市场营销专业的一门主干课程，是学生进行市场营销实务操作的理论基础。
2.使用教材：由武汉大学出版社出版的《市场营销学》（郭国庆主编），是全国高等教育自学考试制定教材。
本书内容全面、题型多样、实践性强，不仅有助于学生掌握营销基本理论和基本方法，而且对培养学生的营销意识极为有利。
3.教材处理：教材依次介绍了品牌和包装的概念、要素、作用等内容。
针对本节课内容比较抽象和难于理解及学生实际知识水平，拟采取讲练一体、案例点缀、图文并茂的教学方法突破重难点：讲述品牌案例，着重强调品牌和包装在现代企业市场营销中的作用，引出品牌和包装的概念作用、要素和策略。
二、说教学对象分析教学对象是一年级的中职学生，由于初次接受专业的市场营销学习，专业水平不高，大部分学生分析问题解决问题的能力还有待提高。
学生通过前面章节的学习已对市场营销的概念及市场营销的研究对象已有初步的认识，并对市场环境有了一定的了解，对市场营销学有一定的兴趣。
三、说教学目标及要求1.知识培养目标：①掌握品牌和包装的概念、要素；②明确品牌和包装的作用；③初步掌握品牌和包装的策略。
2.能力训练目标：要求学生能够根据身边产品的自身特点，制定产品品牌和包装策略。
3.情感态度目标：（1）能利用学过的知识拓展应用于实际生产生活,开拓解决问题的思路。
（2）端正学生对知识科学研究态度，使他们感受到任何知识都有其实用价值。
四、说重点和难点大多数学生抽象思维能力和探究问题的能力较弱，所以，我将本节课的教学重点放在：熟练阐述品牌和包装的概念、要素、作用。
因为中职学生实践操作能力较弱，能够运用所学知识，针对企业所处的现状，制定品牌和包装策略，则是难点。
第十一章 品牌与包装策略
市 场 营 销 精 品 课 程 课 件
㈡ 包装的种类
⒈按包装在流通过程中的作用不同，包装可分为运输包装和 销售包装。 ⑴运输包装又称外包装或大包装，是指为了适应储存、搬 运过程的需要所进行的包装。 主要有纸箱、袋装、防潮、防震装置等包装方式。
⒈属性
一个品牌首先给人带来特定的属性。例如“海尔”表 现出的质量可靠、服务上乘，“一流的产品，完善的服务 ”奠定了海尔中国家电第一品牌的成效基础。
市 场 营 销 精 品 课 程 课 件
⒉利益
消费者购买的是利益而不是属性，属性需要转换成功 能和情感利益。 属性耐用可以转化为功能利益，如“由于汽车的耐用 可以好几年不用买新车”。属性昂贵可以转化为情感利益 ，如豪华车体现了某人的地位、富有及让人羡慕。
商标是法律概念，商标一般都要注册（我国也有未注册商 标），它是受法律保护的一个品牌或品牌的一部分，其产 权可以转让和买卖；
市 场 营 销 精 品 课 程 课 件
商标策略
①注册要及时 自愿注册、申请在先、保护注册。 ②设计要慎重 显著性、独创性、国际通用性、合法性。
③要注意宣传
④要注意防御 请问：有谁喝过娃娃哈果汁饮料？
⒋个别品牌名称与企业名称并用 即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称． 且在品牌名称之前都加上企业的名称。 企业把此种策略用于新产品的开发。在新产品的品 牌名称上加上企业名称，可以使新产品享受企业的声誉， 而采用不同的品牌名称，又可使各种新产品显示出不同的 特色。 例如海尔集团就推出了“探路者”彩电，“大力神”冷 柜，“大王子”、“小王子”冰箱和“小小神童”洗衣机。
㈠ 商标的概念
商标是产品文字名称、图案记号，或两者相结合的一种 设计，经向有关部门注册登记后，经批准享有其专用权的标 志。 在我国，国务院工商行政管理部门商标局主管全国商标 注册和管理工作，商标一经商标局核准即为注册商标，商标 注册人享有商标专用权，受法律保护。假冒商标、仿冒商标 、抢先注册都构成商标的侵权。
医药产品品牌与包装策略
03
医药产品品牌与包装策略的融合
品牌策略与包装策略的关联性
01
品牌策略决定包装策略
医药产品的包装设计需要与品牌定位和品牌形象保持一致，通过包装
传递品牌信息，增强品牌认知度和信任度。
02
包装策略支撑品牌策略
包装作为产品与消费者直接接触的媒介，对于塑造品牌形象、传递品
牌价值具有重要作用，独特的包装设计可提高品牌差异化竞争力。
括外观、颜色、图案和材质等。
品牌推广与传播
广告策略
制定针对不同渠道和目标人群的广告策略，包括电视广告、网络广告、社交媒体广告等。
促销活动
组织与医药产品相关的促销活动，如免费试用、打折销售、买赠等，提高消费者对品牌的 关注度和购买意愿。
KOL合作
与行业内有影响力和口碑的医生、专家合作，为品牌提供背书和增加公信力。
在品牌与包装设计中融入情感元素和讲述故事， 可以增强消费者对品牌的认同感和忠诚度，这也 是未来医药产品品牌与包装策略的重要发展方向 。
中国医药产品品牌与包装的发展机遇与挑战
发展机遇
随着国内医药市场的不断扩大和消费者对医药产品需求的增 加，中国医药产品品牌与包装设计的发展机遇巨大。同时， 国家对于医药行业的扶持政策也为企业提供了更广阔的发展 空间。
包装促销与营销
包装媒介
利用包装作为媒介，向消费者传递产品的品牌形象、宣传信息和促销活动等信息。
包装与营销策略结合
将包装与企业的营销策略相结合，通过包装上的宣传语、图像和附加值等手段，提高产品的附加值和市场竞争力。
绿色包装与可持续发展
在包装设计和材料选择上，应注重绿色环保和可持续发展，这不仅是社会责任的体现，也有助于提升企业的形象和品牌价 值。
品牌与包装策略
什么是品牌？
世界有那些品牌？
文字 图片 符号
颜色
品牌名称
品牌标志
品牌名：品牌中可以读出的部分——词语、 字母、数字或词组等的组合。如海尔、红 双喜1999、TCL等。 品牌标志：品牌中不可以发声的部 分——包括符号、图案或明显的色彩或字 体。如耐克的一勾造型，小天鹅的天鹅造 型，IBM的字体和深蓝色的标准色等。
品牌角色；是用人或拟人化的标识来代表 品牌的方式，如海尔兄弟、麦克唐纳、米 老鼠、康师傅等。 商标：受到法律保护的整个品牌、品 牌标志、品牌角色或者各要素的组合。当 商标使用时，要用“R”或“注”明示，意 指注册商标。
宝马标志中间的蓝白相间图 案，代表蓝天，白云和旋转不 停的螺旋浆，喻示宝马公司渊 源悠久的历史，象征该公司过 去在航空发动机技术方面的领 先地位，又象征公司一贯宗旨 和目标。
1909年6月申请戴姆勒公 司登记了三叉星做为轿车 的标志，象征着陆上、水 上和空中的机械化。 1916年在它的四周加上 了一个圆圈，在圆的上方 镶嵌了4个小星，下面有 梅赛德斯“Mercedes”字 样。“梅赛德斯”是幸福 的意思，意为戴姆勒生产 的汽车将为车主们带来幸 福。
公司宗旨和目标： 在广阔的时空中，以先进 的精湛技术、最新的观念，满 足顾的标志为四 个圆环，代表着合并 前的四家公司。这些 公司曾经是自行车、 摩托车及小客车的生 产厂家。由于该公司 原是由4家公司合并 而成，因此每一环都 是其中一个公司的象 征。
品牌与包装策划
品牌与包装策划一、品牌策划品牌策划是对品牌战略和策略的规划，是品牌决策的形成过程。
品牌策划是一个动态的过程，它要完成一系列的决策。
品牌策划的任务是面对各种各样的品牌政策，企业和市场营销人员应当如何选择，采取哪一种或哪一些为其市场营销服务。
（一）品牌的含义根据市场营销学大师菲利普·科特勒所下的定义，品牌就是一个名字、称谓、符号或设计，或者是上述内容的总和，其目的是使自己的产品或服务有别于竞争者。
（二）品牌策划的内容品牌策划的内容主要包括以下几个方面：1. 品牌建立决策有关品牌的第一个决策就是确定是否给产品加上一个品牌。
一般来说，使用品牌具有积极的作用，既有对营销者的作用，也有对消费者和市场的作用。
2. 品牌归属决策当企业认为自己的产品需要品牌后，还要进一步确定这一牌号由谁负责，归谁所有等问题，即进行品牌归属决策。
对此，企业有三种选择：使用生产者品牌、使用中间商品牌或者使用混合品牌。
（1）使用生产者品牌。
如果生产者具有良好的市场信誉，拥有较大的市场份额，则使用生产者品牌。
(2) 使用中间商品牌。
在市场上，对于资金薄弱、市场经验不足的企业，为集中力量更有效地运用其生产资源与设备能力，宁可采用中间商品牌。
(3) 使用混合品牌。
使用混合品牌的具体方式有以下三种：①生产者在部分产品上使用自己的品牌，另一部分批量卖给中间商，使用中间商品牌，以求在扩大销路的同时保持本企业的品牌特色。
②为进入新市场，可先采用中间商品牌，取得一定市场地位后改用制造商品牌。
③生产者品牌与中间商品牌同时使用，兼收两种品牌单独使用的优点。
3. 品牌质量决策为了保持品牌在目标市场上的地位，企业在确定品牌名称过程中还需要就品牌产品的质量水平进行决策，即品牌质量决策。
品牌质量决策包括两个步骤：（1）决定品牌的最初质量水平。
品牌的质量水平一般有四种选择，即低质量、一般质量、中上质量和高质量。
(2) 随时间推移管理品牌质量。
一般来讲，有三种策略可供企业选择：①不断提高品牌质量。
品牌包装方案策划书范文3篇
品牌包装方案策划书范文3篇篇一品牌包装方案策划书范文一、品牌名称[品牌名称]二、品牌定位[品牌定位说明]三、品牌目标受众[目标受众描述]四、品牌包装设计目标1. 提高品牌知名度：通过独特、吸引人的包装设计，吸引消费者的注意力，使品牌在众多竞争对手中脱颖而出。
2. 传达品牌形象和价值观：包装设计应与品牌的形象和价值观相契合，传达品牌的核心信息和个性。
3. 促进销售：设计一个能够激发消费者购买欲望的包装，提高产品的销售量。
五、品牌包装设计策略1. 色彩：选择与品牌形象和价值观相符的色彩方案，以吸引目标受众的注意力并传达品牌的情感。
2. 图形：设计一个简洁、独特的图形标识，能够清晰地传达品牌的名称和核心信息。
3. 字体：选择一种易读、与品牌形象相符的字体，用于包装上的品牌名称和其他重要信息。
4. 材质：根据产品的特点和目标受众的需求，选择合适的包装材质，如纸质、塑料、玻璃等。
5. 包装结构：设计一个方便使用、易于存储和运输的包装结构，同时也要考虑到环保和可持续发展的因素。
六、品牌包装设计元素1. 品牌名称和标识：将品牌名称和标识放在包装的显著位置，确保消费者能够轻易地识别和记住品牌。
2. 产品图片或插图：使用高质量的产品图片或插图，展示产品的特点和优势，吸引消费者的注意力。
3. 产品信息：在包装上清晰地列出产品的名称、规格、成分、使用方法等重要信息，方便消费者了解产品。
4. 品牌口号或标语：使用简洁、有力的品牌口号或标语，传达品牌的核心价值观和个性。
5. 环保标识：如果产品符合环保标准，可以在包装上添加相应的环保标识，提高品牌的形象和信誉。
七、品牌包装设计实施计划1. 设计阶段：[具体时间区间 1]确定品牌包装设计的目标和策略。
进行市场调研，了解竞争对手的包装设计。
设计多个包装概念，并进行评估和选择。
确定最终的包装设计方案，并进行细节设计和完善。
2. 制作阶段：[具体时间区间 2]根据最终的设计方案，制作包装样品。
品牌策略与包装策略
包装不仅承载了品牌信息，还通过与消费者的接触，传递品牌形象和品牌价值。
利用品牌策略指导包装策略
根据品牌定位制定包装策略
包装应符合品牌的定位，如高端、亲民等，通过传递一致的信息，强化品牌形象。
根据品牌形象设计包装风格
包装的颜色、图案、材质等应与品牌形象保持一致，体现品牌的个性和价值。
利用包装策略提升品牌价值
要点一
提升品牌认知度
要点二
增强品牌形象
通过独特、吸引人的包装设计，提高 品牌在市场中的认知度，使消费者更 容易记住品牌。
包装的外观和细节应体现品牌的档次 和价值，通过提升包装的质感、设计 感等，增强品牌形象。
要点三
促进消费者忠诚度
通过良好的包装体验，使消费者对品 牌产生好感，提高消费者忠诚度和复 购率。
购买欲望。
包装材料与工艺
材料选择
根据产品的属性和特点，选择合适的包装材料，如纸、塑料 、金属等。
工艺应用
利用先进的包装工艺和技术，提高包装的抗压、防水、防震 等性能，确保产品在运输和储存过程中的安全性和稳定性。
包装与销售策略
1 2 3
促销策略
利用包装进行宣传和促销，如在包装上印制优 惠券、二维码等，吸引消费者购买。
04
市场调研与策略制定
目标市场的消费者需求
01
年轻化需求
02
健康环保需求
对于年轻消费者，品牌需要关注时尚 、新颖、个性化和社交性，产品包装 要具有高颜值和创意性。
对于注重健康和环保的消费者，品牌 需要在包装上体现无添加、天然、环 保等概念，同时强调产品的可持续性 和社会责任感。
03
功能性需求
对于追求功能性的消费者，品牌需要 关注产品的实际效用和特殊功能，并 在包装上突出这些特点。
产品品牌策略产品包装策略
产品品牌策略一、品牌定位品牌定位是指通过定位产品的核心竞争力，使消费者对产品形成独特的认知，从而在市场上获得竞争优势。
在制定产品品牌策略时，我们应该首先确定产品的目标受众，并了解他们的需求和偏好。
通过市场调研和竞争分析，我们可以确定产品与竞争对手的差异化特点，进而确定品牌的核心竞争力。
品牌定位应该紧密与产品的特点相结合，确保品牌的形象与产品的实际价值相一致。
此外，还应该考虑品牌的长期发展，避免过于追求短期效益。
二、品牌标识品牌标识是产品品牌的核心元素，包括品牌名称、标志、标语等。
通过统一的品牌标识，可以增强品牌的辨识度和认可度。
在确定品牌标识时，需要考虑以下几个因素：1. 品牌名称品牌名称应该简洁、易读、易记，并且能够准确传达产品的核心价值。
在选择品牌名称时，可以考虑使用特定的词汇或者创造新的词语。
此外，还应该避免与已有的品牌名称产生混淆。
2. 品牌标志品牌标志是品牌的象征，可以是图形、字母、数字或者组合。
品牌标志应该与产品的特点相适应，并具有独特性和识别性。
在设计品牌标志时，可以借鉴大众文化或者行业特点，以提升品牌的影响力和认可度。
3. 品牌标语品牌标语是品牌的口号或者口号短语，用于传达品牌的核心信息和优势。
品牌标语应该简洁有力，能够激发消费者的兴趣和购买欲望。
在确定品牌标语时，可以考虑使用情感化的语言或者幽默的方式，以吸引消费者的注意力。
三、产品包装策略产品包装是指对产品进行外部包装，以便于运输、储存和销售。
同时，产品包装也是产品的重要组成部分，可以传达产品的品牌形象和价值。
在制定产品包装策略时，需要考虑以下几个因素：1. 包装设计包装设计应该与产品的特点相适应，体现产品品牌的形象和特色。
包装设计应该简洁明了，色彩搭配和谐，同时还要考虑包装材料的环保性和可持续性。
2. 包装材料包装材料应该具有一定的保护性能，能够有效保护产品免于受损。
同时，包装材料还应该符合相关的法律法规，避免对环境造成负面影响。
品牌包装整合策划书3篇
品牌包装整合策划书3篇篇一品牌包装整合策划书一、策划目标通过对品牌的全面包装和整合，提升品牌知名度、美誉度和市场份额，实现品牌的长期发展和价值增长。
二、策划思路1. 市场调研：深入了解目标市场、竞争对手和消费者需求，为品牌定位和包装设计提供依据。
2. 品牌定位：明确品牌的核心价值、差异化优势和目标客户群体，确立品牌的独特定位。
3. 包装设计：设计符合品牌定位的包装方案，包括产品包装、标签、说明书等，注重美观、实用和创新性。
4. 营销策略：制定品牌推广策略，包括广告、促销、公关等，提高品牌知名度和美誉度。
5. 渠道建设：建立有效的销售渠道，包括线上和线下渠道，提高产品的市场覆盖面和销售量。
6. 品牌管理：建立完善的品牌管理制度，包括品牌形象维护、危机管理等，确保品牌的长期稳定发展。
三、策划内容1. 品牌定位目标市场：确定品牌的目标市场，包括目标客户群体、地理区域等。
品牌愿景：明确品牌的长期发展目标和愿景，为品牌包装提供指导。
品牌个性：塑造品牌的个性特点，包括品牌价值观、品牌形象等。
2. 品牌命名命名原则：根据品牌定位和个性特点，确定品牌命名的原则和要求。
命名建议：提出符合品牌定位和命名原则的品牌名称建议。
3. 品牌形象设计标志设计：设计符合品牌定位和个性特点的标志，包括标志的形状、颜色、字体等。
应用设计：设计品牌在各种应用场景下的形象，包括名片、宣传册、广告等。
4. 产品包装设计包装材料：选择符合品牌定位和产品特点的包装材料，如纸盒、塑料袋等。
包装设计：设计产品的包装方案，包括包装形状、尺寸、颜色、图案等。
标签设计：设计产品的标签，包括产品名称、成分、使用方法、保质期等信息。
5. 品牌推广策略广告宣传：制定品牌广告宣传策略，包括电视广告、报纸广告、网络广告等。
促销活动：策划品牌促销活动，如打折、赠品、抽奖等，吸引消费者购买。
公关活动：组织品牌公关活动，如发布会、赞助活动、公益活动等，提高品牌知名度和美誉度。
品牌与包装策略
名车品牌大观［4］
沃尔沃又称为富豪， 1924年创建。 “VOLVO”为拉丁语， 是“滚动向前”的意 思。喻示着汽车车轮 滚滚向前、公司兴旺 发达和前途无限。
营销视野1
名车品牌大观［5］
别克 Buick 别克的商标图案是三 把刀，它的排列给人 们一种起点高并不断 攀登的感觉，象征着 一种积极进取，不断 登攀的精神。
品牌的基本概念 5/5
品牌的作用（消费者角度）
浓缩信息和协助辨认
产品种类复杂，消费者借品牌浓缩信息 浓缩信息之后，让消费者的购买决策省时省力
提高购买效率
提供心理保障
知名品牌在市场上的良好形象和信赖感，成为消 费者心目中的品质保证
品牌和商标
品牌和商标的区别：
品牌无须办理注册，是市场概念；商标必须办理注册，属于法律概念。 品牌必须使用才有价值；商标一经注册就有商标价值，无论使用与否。
7年
7
37年
4Байду номын сангаас
50年
8
Benz 奔驰
Wal-Mart 沃尔玛 Harvard 哈佛大学
119年
5
91年
9 10
43年 369年
营销视野2
品牌影响力最大的品牌 [2]
来源：World Brand Lab－The World's 500 Most Influential Brands 2005
11
GE 通用电气 NewYork Times 纽约时报
品牌的基本概念 4/5
品牌的作用（厂商角度）
促进销售和树立企业形象 品牌 ＝ 企业标识 成为企业资产 无形资产 作为有力的竞争武器 较易引起消费者的注意和记忆 可以规范企业营销行为，保持长期发展 有助新产品推出与市场开拓 基于品牌浓缩信息的功能，消费者很快便了解新产品 扩大产品组合 注册商标受法律保护 保护品牌所有者的合法权益
品牌包装方案策划书范文3篇
品牌包装方案策划书范文3篇篇一品牌包装方案策划书范文一、品牌名称[品牌名称]二、品牌定位[品牌定位说明]三、目标受众[目标受众描述]四、品牌包装目标1. 提高品牌知名度和美誉度。
2. 增强品牌形象和识别度。
3. 促进产品销售和市场份额增长。
五、品牌包装策略1. 品牌标识设计：设计一个简洁、独特、易于识别的品牌标识，包括品牌名称、标志、字体、颜色等。
2. 包装设计：根据产品特点和目标受众，设计具有吸引力和差异化的包装，包括包装形状、材质、图案、文字等。
3. 品牌传播：通过广告、宣传、促销等手段，传播品牌形象和价值观，提高品牌知名度和美誉度。
4. 品牌体验：通过产品质量、服务、售后等方面，提供优质的品牌体验，增强品牌忠诚度和口碑效应。
六、品牌包装设计方案1. 品牌标识设计：品牌名称：[品牌名称]标志设计：[标志设计说明]字体设计：[字体设计说明]颜色设计：[颜色设计说明]2. 包装设计：包装形状：[包装形状说明]包装材质：[包装材质说明]包装图案：[包装图案说明]包装文字：[包装文字说明]3. 品牌传播设计：广告设计：[广告设计说明]宣传册设计：[宣传册设计说明]促销活动设计：[促销活动设计说明] 4. 品牌体验设计：产品质量：[产品质量说明]服务体验：[服务体验说明]售后保障：[售后保障说明]七、品牌包装实施计划1. 品牌标识设计实施计划：时间：[具体时间]负责人：[负责人姓名]实施步骤：[详细实施步骤]2. 包装设计实施计划：时间：[具体时间]负责人：[负责人姓名]实施步骤：[详细实施步骤]3. 品牌传播实施计划：时间：[具体时间]负责人：[负责人姓名]实施步骤：[详细实施步骤]4. 品牌体验实施计划：时间：[具体时间]负责人：[负责人姓名]实施步骤：[详细实施步骤]八、品牌包装预算1. 品牌标识设计预算：[具体金额]2. 包装设计预算：[具体金额]3. 品牌传播预算：[具体金额]4. 品牌体验预算：[具体金额]5. 总预算：[具体金额]九、品牌包装效果评估1. 品牌知名度和美誉度评估：通过市场调研、问卷调查等方式，评估品牌知名度和美誉度的提升情况。
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大众汽车公司是德国最大 也是最年轻的汽车公司， 总部在沃尔斯堡。德文 Volks Wagenwerk，意 为大众使用的汽车，标志 中的VW为全称中头一个字 母。标志像是由三个用中 指和食指作出的“V”组成， 表示大众公司及其产品必 胜－必胜－必胜。
营销视野 名车品牌大观［4］
沃尔沃又被称为富豪， 1924年创建。 “VOLVO”为拉丁语， 是“滚动向前”的意 思。喻示着汽车车轮 滚滚向前、公司兴旺 发达和前途无限。
采用斯图加特市的盾形市徽。 商标中间是一匹骏马，代表 斯图加特市盛产的一种名贵 种马；左上方和右下方是鹿 角的图案，表示斯图加特曾 是狩猎的好地方；右上方和 左下方的黄色条纹代表成熟 了的麦子，喻示五谷丰登， 黑色代表肥沃的土地，红色 象征人们的智慧和对大自然 的钟爱。
营销视野
名车品牌大观［3］
小心品牌扩展（延伸）陷阱
陷阱1：损害原品牌的高质形象 陷阱2：品牌淡化 陷阱3：心理冲突 陷阱4：跷跷板效应
品牌延伸的决策准则
有共同的主要成份 相同的服务系统 技术专业的连结 彼此共享的利益点 相似的使用者形象
品牌更新策略
品牌更新是指随着企业经营环境的变化 和消费者需求的变化，品牌的内涵和表现形 式也要不断变化发展，以适应社会经济发展 的需要。
从动态来讲，包装指为保护产品、方便储运、 促进销售而采用容器、材料和辅助物的过程 中施加一定技术方法的操作活动 。
内涵不断提升
产品会很快过时，但成功的品牌， 若是管理得当，会永远存在。
品牌的作用
避免 风险
品牌为顾客创造的价值
溢价
品牌资产
加强与 有助于 中间商 新产品 讨价还 的推出 价的能力
培养消费者 的忠诚度
品牌为企业创造的价值
在STARBUCKS，一杯卡布吉诺咖啡值多少钱？ 元
35
30
25
16.56
20
营销视野 名车品牌大观［5］
别克 Buick 别克的商标图案是三
把刀，它的排列给人 们一种起点高并不断 攀登的感觉，象征着 一种积极进取，不断 登攀的精神。
企业标志
一组回旋错落的线条组成了一个平面造型为六面体的网络 结构，象征着移动通信的蜂窝网络。
线条纵横交错，着尾相连，其中包含了“CHINA MOBILE”的缩写“C”和“M”两个字母，寓意中国移动通 信四通八达，无处不在。
15
10
4
5 6.88
0 咖啡成本 门店租金
2 人工
2.56 营运费用 品牌溢价
32
总价
品牌与商标［1］
品牌与商标都是用以识别不同生产经营者 的不同种类、不同品质产品的商业名称及 其标志。
品牌是市场概念，实质上是品牌使用者对 顾客在产品特征、服务和利益等方面的承 诺。
商标是法律概念，它是已获得专用权并受 法律保护的品牌或品牌的一部分。
同或近似的商标，甚至有权禁止他人将驰名商标相同或近似的文字作为企业名称的一部 分使用。专用权跨越国界。 国家商标局负责认定 提交使用该商标的商品在中国的销售量及销售区域 近三年来的主要经济指标（年产量、销售额、利润、市场占有率） 中国同行业排名、 国外销售量及销售区域 广告发布情况 最早使用及连续使用的时间 在中国及外国的注册情况 该商标驰名的其他证明文件
全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表
2002年品牌 排名
1、可口可乐 2、微软 3、IBM 4、通用电气 5、英特尔 6、诺基亚 7、迪斯尼 8、麦当劳 9、万宝路 10、奔驰
品牌价值 （亿美元） 696.37 640.91 511.88 413.11 308.61 299.70 292.56 263.75 241.51 210.10
2003年品牌 排名
1、可口可乐 2、微软 3、IBM 4、通用电气 5、英特尔 6、诺基亚 7、迪斯尼 8、麦当劳 9、万宝路 10、奔驰
品牌价值 （亿美元） 704.5 651.7 517.7 423.4 311.1 294.4 280.4 247.0 221.8 213.7
2004年品牌 排名
品牌和包装策略
本单元主要讨论的问题
品牌策略
品牌的基本理论 品牌策略 品牌价值及品牌管理
包装策略
产品包装的含义和价值 产品包装策略
一、品牌的基本理论
品牌的概念
品牌——是用以识别销售者的产品或服务， 并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的 商业名称及其标志，通常由文字、标记、 符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合 构成。 ——美国市场营销学会
品牌统分决策 统一品牌
个别品牌
多品牌 分类品牌 家族品牌
一个企业的各种产品均以同一品牌 进入市场
Philips Canon Sony Haier Tcl 蒙牛 东升农场
不同的产品用不同的品牌 一种产品两种或两种以上竞争品牌
各产品线分别采用统一品牌
公司名称 + 个别品牌名称
品牌扩展决策
产品类别
形象更新：阶段性调整（从豆浆到维他奶） 定位的修正 ：七喜“非可乐”
三、品牌价值与品牌保护
案例分析：品牌价值
可口可乐； 五粮液VS二锅头
2009全球品牌价值前十名
全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表
2005排名 1可口可乐 2微软 3IBM 4通用电气 5英特尔 6诺基亚 7迪斯尼 8麦当劳 9丰田 10万宝路
•制造商品牌 •分销商品牌 •许可品牌
•统一品牌 •个别品牌/多品牌 •分类品牌 •公司加个别品牌
产品线扩展 品牌扩展 多品牌 新品牌 合作品牌
•形象更新 •定位
不使用品牌的情形
商品本身并不具有因制造者不同而形成不同的特点； 消费者习惯上不是认品牌而购买的东西； 生产简单、没有一定的技术标准，选择性不大的商品； 大多数未经加工的原料产品
中国驰名商标品牌价值排前列的是红塔山、五粮液、 联想、海尔、东风汽车、四川长虹、万科、娃哈哈、 张裕等。
品牌保护
品牌保护——驰名商标
1996年8月14日，根据《保护工业产权巴黎公约》的规定，我国国家工商行政管理局发 布并实施了《驰名商标认定和管理暂行规定》。
驰名商标：市场上享有较高声誉并为相关公众所熟知的注册商标。 除了享有商标注册的专用权外，有权禁止他人在一定范围的非类似商品上注册或使用相
2004排名
1海尔 2红塔山
品牌 价值 616
469
2005排名
1海尔 2联想
品牌 价值 702
470
2006排名
1海尔 2联想
品牌 价值 759
607
3联想 4五粮液 5第一汽车 6TCL
307
3红塔山
306.82 4五粮液
306.65 5第一汽车
305.69 6TCL
469
3TCL
338.03 4五粮液
营销视野 名车品牌大观［1］
宝马（BMW）·德国
中间的蓝白相间图案，代 表蓝天、白云和旋转不停 的螺旋桨，喻示宝马公司 渊源悠久的历史，象征公 司一贯宗旨和目标：在广 阔的时空中，以先进的精 湛技术、最新的观念，满 足顾客的最大愿望。
营销视野 名车品牌大观［2］
保时捷（PORSCHE）·德国 （斯图加特）。
现有的
新的
品牌名称
现有的 产品线扩展
新的
多品牌
品牌扩展 新品牌
产品线扩展
公司在现有类别中增加新的产品项目（如新配方、新风味、新 颜色等），以同样的品牌名称推出。
品牌扩展
又称品牌延伸：现有品牌名称用于新产品或改良产品上。
新品牌战略
一个企业的新产品采用新的品牌。
多品牌战略
在同一产品类别中增设多种品牌。
两组线条犹如握在一起的两只手，象征着中国移动通信通 过自己的服务，拉近了人与人之间的距离；
线条组成的图案适合在圆形（地球）之中，取其意为“全 球通”。
企业标识释义
企业标识释义
标识
二、品牌策略
品牌策略
品牌化决策
品牌归属 决策
品牌决策一览表
品牌统分 决策
品牌扩展 决策
品牌更新 决策
•不用品牌 •使用品牌
商标掌握在企业手中，
而品牌是属于消费者的！！
品牌与商标［2］
商标专用权，是指品牌经政府有关主管部
门核准后独家享有其商标使用权。 国际上对商标权的认定，有两个并行的原
则，即“注册在先”和“使用在先”。 商标侵权即是指在同一种商品或类似商品
上使用与某商标雷同或近似的品牌，可能 引起欺骗、混淆或讹误，损害原商标声誉 的行为。
价值 品牌体现生产者的某些价值感。
文化 品牌可能附加和象征了一种文化。
个性 品牌也反映一定的个性。
使用者 品牌暗示了购买或使用产品的消费者类型。
品牌含义举例
Benz ＋
＝ 品牌
属性
昂贵 精良
利益
羡慕 尊重
价值
安全 声望
文化
效率 品质
个性
严肃 权势
群体
成功 老板
品牌意味着什么？
品牌已成为一个复杂的符号，它代表着： 属性、利益、价值、文化、 个性、用户
1、可口可乐 2、微软 3、IBM 4、通用电气 5、英特尔 6、迪斯尼 7、麦当劳 8、诺基亚 9、丰田汽车 10、万宝路
品牌价值 （亿美元） 673.94 613.72 537.91 441.11 334.99 271.13 250.01 240.41 226.73 221.28
我国最有价值品牌前六位品牌价值对比表
品牌价值 67525 59941 53376 46996 35588 26452 26441 26014 24837 21189
2006排名 1可口可乐 2微软 3IBM 4通用电气 5英特尔 6诺基亚 7丰田 8迪斯尼 9麦当劳 10奔驰