世界汽车巨头品牌架构
汽车品牌架构分析
• 福特全球大事纪(二)
汽车品牌架构分析
核心价值观
• 客户满意至上
汽车品牌架构分析
“我认为追求商业目标与追求社会与环保需求并 不矛盾。我相信一个好的公司与一个伟大的公司 是有区别的:一个好的公司能为顾客提供优秀的 产品和服务,一个伟大的公司不仅能为顾客提供 优秀的产品和服务,还竭尽全力使这个世界变得 更美好。”
• 目前,已形成以轿车为主的产品结构新格局。拥有全资子 公司30家,控股子公司17家,在东北、华北和胶东、西南、 华东形成布局合理的生产基地,以及在国内汽车行业具有 产品开发和工艺材料开发领先水平的技术中心。资产总额 1167亿元,员工129492人。
汽车品牌架构分析
• 50年来,第一汽车累计产销中、重、轻、轿、客、微 各类汽车640万辆,在巩固和发展国内市场的同时,不 断开拓国际市场,逐步建立起全球营销和采购体系。
• 福特汽车公司旗下拥有的汽车品牌有阿斯顿.马丁(Aston Martin)、福特 (Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、马自达 (Mazda)、水星(Mercury)和Volvo。此外,还拥有世界最大的汽车信贷 企业-福特信贷(Ford Credit)、全球最大的汽车租赁公司-赫兹(Hertz)以 及汽车服务品牌(Quality Care)。
汽车品牌架构分析
• 通用汽车旗下的轿车和卡车品牌包括:别克、凯迪拉克、雪佛兰、 GMC、霍顿、悍马、奥兹莫比、欧宝、庞蒂亚克、Saab、土星 和沃豪。在一些国家,通用汽车的销售网络同时还销售通用大宇、 五十铃、富士(速波)和铃木制造的汽车产品。 通用汽车公司的 售后服务和零部件业务部通过通用汽车、通用汽车Goodwrench 和AC德科的品牌进行汽车零部件的销售;而通用汽车动力总成部 则负责汽车发动机及变速器的市场销售。
世界汽车品牌架构图PPT课件
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2
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
一、通用汽车
雪
(美国)
佛
兰
别
克
凯
迪
拉 克
通通用用
庞 蒂 亚 克 土 星
GMC
悍马 欧
萨博
沃豪
霍顿
宝
(瑞
.
士)
3
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
二、大众汽车 (德国)
大众
布加迪 宾 利
斯柯达 奥 迪
兰博基 西亚特 尼
大众乘/商用车
斯堪尼亚 卡车
布加迪 (意大 利)
马自达
水
星
33.3%
马自达
(日本)
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6
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
五、雷诺公司 (法国)
雷诺
雷诺
70.1% 雷诺 三星
雷诺三星
99.3% 罗马尼亚 达契亚
达契亚
.
7
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
六、克莱斯勒公司 (美国)
克莱斯勒
道奇
克莱斯勒
吉普
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8
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
七、本田公司 (日本)
二十一、华晨汽车
华晨汽车
中华系列轿车
.
金杯系列轻客轻卡
23
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
二十二、江铃汽车
江铃汽车
JMC系列轻卡/ 皮卡
全顺系列中高端 轻客
陆风系列SUV
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十五、上汽集团
汇
众
重 卡
南
京
汽
上汽集团
车
荣威中高级 轿车
名爵中高级 轿车
新雅途低端 轿车
中国三大汽车巨头品牌架构ppt
多品牌架构
一汽集团采用多品牌架构 ,其品牌组合包括红旗、 奔腾、风度、夏利等,这 种架构有利于满足不同消 费群体的需求,提高市场 占有率。
单一品牌架构
东风集团采用单一品牌架 构,其品牌组合包括东风 风神、东风标致、东风日 产等,这种架构有利于提 高品牌知名度和美誉度, 降低营销成本。
多品牌与单一 品牌相结合
提高新能源汽车市场占有率
01
通过加大新能源汽车的研发投入和推广力度,中国三大汽车巨
头在新能源汽车市场的占有率将不断提高。
提升智能化和网联化产品竞争力
02
通过加强智能化和网联化技术的应用,中国三大汽车巨头的汽
车产品将更具科技感和竞争力,提高消费者的购买意愿。
增强个性化定制服务能力
03
通过提供个性化定制服务,中国三大汽车巨头将更好地满足消
吉利汽车
以“让世界感受中国制造”为品牌使命,注重研发和创新,提升品牌国际化和科技化水平 ,推出智能化、电动化、网联化的汽车高端豪华车展、品牌体验中 心、高端圈层营销等方式,传递 品牌价值和文化内涵,提升品牌 知名度和美誉度。
五菱汽车
运用本土化、接地气的营销策略 ,借助热门事件、社交媒体等传 播渠道,打造亲民、实用的品牌 形象,提高品牌影响力和关注度 。
中国三大汽车巨头品牌架构ppt
xx年xx月xx日
目录
• 中国三大汽车巨头现状 • 品牌架构 • 品牌架构调整 • 品牌架构与销售策略 • 品牌架构与市场趋势 • 结论与建议
01
中国三大汽车巨头现状
总体市场情况
汽车产销总量
中国汽车市场在过去几年中持续增长,其中2019年汽车产销 总量接近2500万辆。
强化品牌形象
加强对三大汽车巨头品牌的宣传和推广,提升品 牌知名度和美誉度。
汽车行业十大品牌管理架构
布加迪 Bugatti
铃木 Suzuki
西亚特 SEAT
斯堪尼亚 Scania
从左到右依次为:大众(Volkswagen)、奥迪(Audi)、宾利(Bentley)、斯柯达(Sköda)、保时捷(Porsche)、 兰博基尼(Lamborghni)、布加迪(Bugatti)、西亚特(Seat)、斯堪尼亚(Scania)
世界十大汽车品牌梳理
内部文件
一、通用汽车品牌架构
通用汽车 别克 土星
五十铃 凯迪拉克 奥兹莫比尔 雪佛兰 大宇 GMC 悍马 欧宝 旁蒂克 萨博 沃克斯豪尔
二、福特
美国福特汽车公司
阿斯顿·马丁 英国 路虎 日本马自达
福特 林肯 水星
英国捷豹 水星 美洲
注:沃尔沃集团与福特没有关系
马自达俊郎
福特 野马
六、本田
本田
讴歌
七、雷诺-日产
日产
雷诺
达西亚
英菲尼迪
八、标致-雪铁龙
标致
雪铁龙
九、菲亚特
菲亚特 (FIAT)
兰吉雅 (Lancia)
法拉利 (Ferrari)
阿尔法罗密欧 (Alfa Romeo)
玛莎拉蒂
阿巴斯
依维柯
十、宝马
巴伐利亚发动机制造厂股份有限公司 Bayerische Motoren Werke AG
福特 雷鸟
三、戴姆勒-奔驰
乘用车品牌
商用车品牌
迈巴赫
梅赛德斯·奔驰
精灵
梅赛德斯·奔驰
乌尼莫克
Байду номын сангаас福莱特
西特
三菱扶桑
四、丰田
丰田
雷克萨斯
斯巴鲁
日野
大发
中国三大汽车巨头品牌架构
•开迪
•轿车 •MPV •福美来 •普利马
中国三大汽车巨头品牌架构
•商用车体系
•货车:重卡、中卡、轻卡 •轻客:奥星、狮王(中低端) • 柯斯达(高端) •微客:佳宝
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中国三大汽车巨头品牌架构
•乘用车体系
•A.全系列车系:
• 1. 一汽丰田
• CAR
• 威驰(普及型9~14万)
• 花冠(中级14~18万)
•产业梦想
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中国三大汽车巨头品牌架构
•核心价值观
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中国三大汽车巨头品牌架构
•经营理念
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中国三大汽车巨头品牌架构
•品牌架构
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中国三大汽车巨头品牌架构
•1
•商用车
•乘用车
• • • • •
第 一 一天一 一 汽 汽津汽 汽 吉 华一轿 车 轻 利汽车
Hale Waihona Puke PPT文档演模板中国三大汽车巨头品牌架构
•发展战略
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中国三大汽车巨头品牌架构
•企业理念
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•第一汽车始终怀着一个梦想:“让中国每个家庭都拥有自己的汽车。”虽然才刚刚迈出年度销售突破 百万 •辆的第一步,距离成为世界重要汽车制造商的目标也任重道远,但我们相信:竞争激发激情,加速成 熟, PPT文档演模板•成就完美。我们将用心倾听市场的声音,致力于科技进步,生产更多中质国优三价大汽廉车的巨节头能品、牌环架构保、安全的
中国三大汽车巨头品牌架构
•3
•一汽大众:汽车价值的典范
•高尔夫:经典和荣耀
•
很生活--世界经典两厢车
•
杰作天成,一见如故
世界著名汽车公司旗下的汽车品牌及其定位
在本篇文章中,我将围绕“世界著名汽车公司旗下的汽车品牌及其定位”这一主题展开深入探讨。
通过深度和广度的评估,我将对世界知名汽车公司旗下的各个品牌进行全面的介绍和分析,以便您能更好地了解和认识这些汽车品牌。
1. 宝马集团世界著名的德国汽车制造商宝马集团旗下拥有多个知名品牌,包括宝马、MINI和劳斯莱斯。
宝马品牌以其豪华、运动和性能而闻名,定位于高端市场,主要竞争对手包括奔驰和奥迪。
MINI品牌则注重小型车型的设计和灵活性,以年轻化、时尚化为主要定位。
而劳斯莱斯作为宝马集团旗下的超豪华汽车品牌,定位于顶级奢华市场,其产品更注重奢华、尊贵和独特的设计。
2. 大众集团大众集团是世界著名的汽车制造商,旗下拥有众多知名品牌,如大众、奥迪、保时捷、斯柯达和兰博基尼。
大众品牌主要定位于大众消费市场,注重稳重、实用和可靠性;而奥迪则定位于中高端市场,并且注重科技含量和豪华感;保时捷为高性能跑车和SUV品牌,以运动、激情著称;斯柯达则注重实用性和性价比,以年轻家庭用户为主要消费群体;兰博基尼则是大众集团旗下的超豪华跑车品牌,其产品以奢华、极速和极致性能著称。
3. 丰田汽车公司作为全球最大的汽车制造商之一,丰田汽车公司旗下拥有丰富的品牌组合,包括丰田、雷克萨斯和汉兰达。
丰田品牌致力于打造高品质、高性能和环保的家用车型,定位广泛,涵盖了从小型车到豪华车的各个细分市场;雷克萨斯则是丰田的高端豪华品牌,主要竞争对手包括奔驰和宝马,其产品定位于高端商务和家用市场;汉兰达是丰田公司旗下的SUV品牌,主打中大型SUV市场,注重空间、动力和舒适性。
4. 福特汽车公司福特汽车公司旗下拥有福特和林肯两大品牌。
福特品牌主打家用、商务和越野市场,产品涵盖了轿车、SUV和卡车等多个细分市场;而林肯品牌则定位于高端奢华市场,主要竞争对手包括奔驰、宝马和奥迪,其产品以奢华、舒适和高科技配置著称。
通过对世界著名汽车公司旗下的汽车品牌及其定位进行全面评估,我们可以清晰地了解每个品牌的定位和特点,以及其在不同市场中的竞争策略和优势。
世界汽车品牌架构图
马自达
(日本)
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
五、雷诺公司 (法国)
雷诺
雷诺
70.1% 雷诺 三星
雷诺三星
99.3% 罗马尼亚 达契亚
达契亚
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
六、克莱斯勒公司 (美国)
克莱斯勒
道奇
克莱斯勒
吉普
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
七、本田公司 (日本)
本田
讴
本
歌
田
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
江淮商用车
江淮乘用车
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
二十、哈飞汽车
赛豹系列轿车
哈飞微(微轿)车
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
二十一、华晨汽车
华晨汽车
中华系列轿车
金杯系列轻客轻卡
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
二十二、江铃汽车
江铃汽车
JMC系列轻卡/ 皮卡
全顺系列中高端 轻客
陆风系列SUV
八、日产公司 (日本)
日产
日产
英菲尼迪
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
梅赛德斯 轿车集团
九、戴姆勒集团 (德国)
DAIMLER 戴姆勒
戴姆勒 卡车
(三 日菱 本扶 )桑 85%
三菱扶 桑
梅赛德斯 迈巴赫 斯马特 奔驰商用 斯特林
奔驰轿车
车
福莱纳
西星
托马斯 Thomas
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
十、 (英国)
劳斯莱斯 (英国)
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
菲亚特
十一、菲亚特集团 (意大利)
阿尔法· 罗密欧
蓝旗亚
菲亚特 汽车
世界著名汽车家族
世界著名汽车家族1、通用汽车公司:全球最大的汽车公司通用汽车公司旗下汽车品牌:雪佛兰汽车公司:通用汽车公司旗下最大的品牌,世界上最成功的汽车品牌别克汽车公司:通用汽车公司旗下品牌公司,别克部是通用汽车公司的第二大部门。
凯迪拉克汽车公司:通用汽车公司凯迪拉克事业部,美国最豪华汽车的标志通用大宇汽车公司;通用汽车公司旗下汽车公司,韩国第二大汽车生产企业悍马汽车公司:通用汽车公司旗下汽车公司,世界公认的性能最优秀的民用越野车霍顿汽车公司:通用汽车公司旗下品牌公司,澳洲汽车工业的领头羊欧宝汽车公司:通用汽车公司在德国的子公司萨博汽车公司:通用汽车公司旗下汽车公司沃克斯豪尔汽车公司:通用汽车公司旗下汽车公司,英国产量较大的轿车厂商土星汽车公司:通用汽车公司旗下汽车公司,通用汽车公司唯一从内部建立起来的公司莲花汽车公司:通用汽车公司旗下子公司,世界上著名的运动汽车生产厂家奥兹莫比尔汽车公司:通用汽车公司旗下汽车公司,美国最老的小客车生产厂,美国第一个大量生产销售汽车的企业吉优汽车公司:通用汽车公司旗下品牌,是雪佛兰分公司,1997年退出历史舞台。
奥克兰汽车公司: 1909年被通用汽车公司收购, 1931年改为庞蒂克汽车公司庞蒂克汽车公司:通用汽车公司旗下品牌之一,其前身是奥克兰汽车公司,1931年改为庞蒂克。
2、福特汽车公司:世界第二大汽车生产厂家福特汽车公司旗下汽车品牌:阿斯顿·马丁汽车公司: 福特汽车公司的子公司捷豹汽车公司:福特汽车公司的子公司,世界领先的豪华汽车和跑车设计制造厂商林肯汽车公司:福特汽车公司旗下公司,美国当代几位总统首选的公务用车路虎汽车公司:福特汽车公司的子公司,举世公认的权威四驱车革新者罗孚汽车公司:福特汽车公司商标拥有者。
水星汽车公司:福特汽车公司唯一自创的品牌公司马自达汽车公司;福特汽车公司控股公司,世界知名的日本汽车品牌之一沃尔沃汽车公司:福特汽车公司控股公司,世界20大汽车公司之一,北欧最大的汽车企业,荷兰达富公司:沃尔沃汽车公司的子公司,专产沃尔沃微型轿车。
汽车中的MQB、TNGA、CMA三大平台架构是什么?
汽车中的MQB、TNGA、CMA三⼤平台架构是什么?什么是汽车平台化?汽车上零件众多,开发⼀个车型涉及⼤量的技术集成、零部件设计、试验验证等。
所以汽车的开发,具有耗资⼤、周期长,开发风险⾼等特点。
⽽实际上消费者是不会在乎汽车是怎么设计出来的,他们只会关⼼汽车的动⼒强不强、配置够不够丰富、油耗和保值率怎么样等等这些!(等等还有重要的安全性这个也是购车的重要指标)于是车企为了省钱省成本就开始使⽤相似底盘和下车体的公共架构,在这个平台结构上⽣产出外形功能都不尽相同的产品。
汽车产品平台公共架构主要包括发动机舱、地板、悬架、制动、传动、发动机和电⽓系统等,这就是汽车的平台化。
⽽说到汽车⽣产平台化,其中最著名的莫过于⼤众。
不仅仅是品牌内的汽车平台化⽣产,即便是奥迪和保时捷这两个不同的品牌,也有和⼤众使⽤共同的平台,例如辉昂就诞⽣于⼤众的MLB模块化发动机纵置平台,在此之前这个品牌⼀直在奥迪以及保时捷上使⽤!(MQB、MLB、MEB ⼤众家的平台都是什么⿁?)⽽且⼤众的平台化战略⼤获成功可是刺激到了不少车企,主机⼚就闲不住了,纷纷加快模块平台化的研发。
⽐如奔驰的MFA前驱平台和MRA后驱平台,宝马的UKL平台、沃尔沃的SPA平台、⽇产的CMF平台、PSA的EMP2平台和丰⽥的TNGA平台等。
在国内上市没多久的第⼋代丰⽥凯美瑞和丰⽥C-HR,也是⽤上了丰⽥最新的TNGA架构。
但是虽然同样是平台化,不少车友都认为丰⽥的TNGA要⽐⼤众的MQB要⾼级得多。
好了,废话不多说,我们直接进⼊正题吧。
对于现在的车企来说,⾃⼰造出来的车如果没有个响亮的平台架构似乎都有点抬不起头了,例如⼤众的MQB平台架构,以及丰⽥的TNGA平台架构等。
的确,在⼯业⾼度智能化的今天,模块化的⽣产形式不仅可以做到产品灵活化,还能够最⼤化的整合车企的所有资源,把技术得到更好的发挥。
今天我就给讲讲市⾯上主流的三⼤品牌架构,看看它们各⾃都有什么拿⼿绝活。
honda architecture 特点-概述说明以及解释
honda architecture 特点-概述说明以及解释1.引言1.1 概述Honda architecture是本文要讨论的主题,它是本文重点关注的汽车架构体系。
在现代汽车制造业中,汽车架构是汽车设计和开发的基础,它决定了整车的性能、功能和效果。
Honda architecture作为本文的研究对象,是本文旨在深入探讨的内容。
Honda architecture是本文选取的研究对象,是因为它在汽车行业中具有重要的地位和影响力。
Honda作为全球著名的汽车品牌,其所采用的架构体系一直以来备受关注。
Honda architecture的研究对于汽车行业的发展和创新具有重要作用。
本文将从以下几个方面对Honda architecture进行深入研究。
首先,我们将介绍Honda architecture的定义和背景,以便读者对其有一个清晰的认识。
其次,我们将重点讨论Honda architecture的主要特点,包括技术创新、设计理念、可持续发展等方面。
最后,我们将总结Honda architecture的特点,并展望其未来的发展趋势。
通过对Honda architecture的研究,我们可以深入了解其独特之处和创新之处,从而为汽车行业的发展和技术进步提供有益的参考和启示。
同时,我们也可以对Honda这一著名汽车品牌的发展方向和战略有更深入的了解。
在接下来的章节中,我们将详细介绍Honda architecture的定义和背景,以及其主要特点,并对其进行深入的分析和讨论。
通过本文对Honda architecture的研究,相信读者将会获得有关该架构体系的全面认识,并对其理解和应用产生更深远的影响。
1.2 文章结构文章结构部分的内容如下:本文将分为三个主要部分进行探讨。
以下是各部分的内容概述:第一部分:引言在引言部分,我们将对本文的主题进行概述,并介绍文章的结构和目的。
这样可以让读者了解文章的整体内容并对后续的内容有一个清晰的认识。
世界十大汽车公司谱系[图]教学提纲
世界十大汽车公司谱系[图]戴姆勒谱系克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车工业公司,创立于1925年创始人名叫沃尔特·克莱斯勒。
该公司在全世界许多国家设有子公司,是一个跨国汽车公司。
公司总部设在美国底特律。
随着经营的扩大,克莱斯勒开始向海外扩张,先后在澳大利亚、法国、英国、巴西建厂和收买当地汽车公司股权,购买了意大利的马沙拉蒂公司和兰伯基尼公司,从而使公司成为一个跨国汽车公司。
在30年代它的黄金时期,曾一度超过福特公司。
本世纪70年代,公司因管理不善濒于倒闭,著名企业家李·雅柯卡接管该公司。
在80年代初,克莱斯勒又奇迹般地活了过来,继续排在世界前5名汽车大公司行列。
进入90年代,因日本汽车公司的进攻,克莱斯勒再次陷入困境,它在汽车公司排名中一降再降,甚至降到日产美国分公司(美国市场)之下。
1998年,戴姆勒奔驰汽车集团与克莱斯勒合并,组建了戴姆勒-克莱斯勒集团,成为世界第5大汽车公司。
福特谱系1903年,亨利·福特创建福特汽车公司,公司名称取自创始人亨利·福特的姓氏。
福特生前十分喜爱动物,他经常忙里偷闲访问动物专家,读有关动物的书籍和报纸,他在这个领域也有较深的造诣。
1911年,商标设计者为了迎合亨利·福特的嗜好,就将英文"Ford"设计成为形似奔跑的白兔形象,一博福特的欢心。
福特汽车公司的商标是蓝底白字的英文"Ford"字样,被艺术化了的"Ford"形似活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。
"Ford"犹如在温馨的大自然中,有一只可爱,温顺的小白兔正在向前飞奔,象征福特汽车奔驰在世界各地,令人爱不释手。
1908年,福特T型诞生,为"装在汽车轮上的美国"立下了不朽功勋。
因此,福特汽车公司名扬天下,福特本人也成为世纪名人。
在美国独立200周年期间,为了配合这了个有纪念意义的节日,美国最大的通讯社——美联社,在对这200 年中的20件大事进行的全美民意测验中,福特汽车公司名列第十,可与后来的"阿波罗"飞船登月、原子弹爆炸媲美。
意大利依维柯组织架构
意大利依维柯组织架构意大利依维柯(Iveco)是一家全球领先的商用车制造商,总部位于意大利都灵。
依维柯是意大利汽车集团(CNH Industrial)的品牌之一,该集团还拥有其他知名的汽车品牌如菲亚特(Fiat)和克莱斯勒汽车(Chrysler)。
意大利依维柯在商用车领域具有深厚的历史和丰富的经验,在过去的几十年里成为了全球商用车市场的重要参与者。
1. 组织架构的层次结构意大利依维柯的组织架构是根据其业务需求和管理层次来设计的。
在组织架构中,可以明确看到若干个层级,每个层级都有自己的职能和责任。
1.1 首席执行官(CEO)依维柯的首席执行官是整个组织的最高管理职位,负责领导和管理整个公司的运营。
CEO负责制定公司的战略方向,管理高级管理团队,并确保公司的运营和财务绩效达到预期目标。
1.2 高级管理团队依维柯的高级管理团队由多个部门领导组成,他们负责管理公司的不同部门和业务线。
高级管理团队的成员包括营销、销售、研发、供应链管理、质量控制等职能领域的负责人。
1.3 部门和业务线依维柯的组织架构中包含了多个不同的部门和业务线,以支持公司的日常运营和业务发展。
其中一些部门包括:- 销售和营销部门负责销售和推广依维柯的产品和服务,与客户建立联系,开展市场营销活动等。
- 研发部门负责研发新的产品和技术,不断推动公司的创新和发展。
- 供应链管理部门负责确保公司的供应链运作顺畅,及时提供所需的零部件和原材料。
- 质量控制部门负责监督公司的生产过程,确保产品的质量符合标准和客户要求。
2. 个人观点和理解意大利依维柯的组织架构设计合理,将不同职能和责任明确分工,形成了一个高效协作的工作体系。
通过这种层次结构,依维柯能够在全球市场上保持竞争力,并提供高质量的产品和服务。
在我的观点中,组织架构的设计应该符合公司的战略方向和业务需求。
合理的组织架构可以促进沟通和协作,提高工作效率,并确保公司能够及时采取行动应对市场上的变化和挑战。
世界汽车品牌架构图-PPT精选文档26页
马自达
(日本)
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
五、雷诺公司 (法国)
雷诺
雷诺
70.1% 雷诺 三星
雷诺三星
99.3% 罗马尼亚 达契亚
达契亚
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
六、克莱斯勒公司 (美国)
克莱斯勒
道奇
克莱斯勒
吉普
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
七、本田公司 (日本)
本田
讴
本
歌
田
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
十、宝马公司 (德国)
宝马
宝马
MINI (英国)
劳斯莱斯 (英国)
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
菲亚特
十一、菲亚特集团 (意大利)
阿尔法· 罗密欧
蓝旗亚
菲亚特 汽车
菲亚特
玛莎拉蒂
法拉利
依维柯
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
十二、现代起亚集团 (韩国)
现代·起亚
现代汽车
起亚汽车
现代
起亚
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
斯柯达 奥 迪 兰博基尼 西亚特
(捷克)
(意大利)
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
三、丰田汽车
(日本)
51.6%
大发
丰田
大发
雷克萨斯
丰田
赛昂
50.1%
日野
日野
国内外主要汽车企业产品品牌架构图
四、福特公司 (美国)
福
特
沃尔沃 轿车
林
肯 福特
沃尔沃 (原瑞 士,现 属吉利 汽车)
水
马自达
星
33.3%
• 国内外主要汽车企业产品品 牌架构图
品牌品牌架构图
品牌品牌架构图品牌架构图是指通过图形化的方式展示一个品牌的组成部分、关系和层次结构。
它是品牌战略的重要工具,能够帮助企业清晰地了解品牌的定位、核心价值和品牌元素,从而有效地传达品牌信息给目标受众。
一、品牌架构图的概述品牌架构图是一个综合性的图表,用于展示一个品牌的整体结构和组成部分。
它包括品牌的核心元素、品牌的产品线、品牌的子品牌以及品牌的关联企业等。
通过品牌架构图,企业可以清晰地了解品牌的组成部分,以及各个组成部分之间的关系。
二、品牌架构图的要素1. 品牌的核心元素:包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等。
这些核心元素是品牌的基础,是品牌传播的核心内容。
2. 品牌的产品线:指企业所提供的产品或服务的不同类型或系列。
品牌的产品线可以根据不同的市场需求和消费者群体进行划分,每个产品线都有自己的特点和定位。
3. 品牌的子品牌:指品牌下的分支品牌,它们通常与母品牌有一定的关联,但又有自己的独立性。
子品牌可以根据不同的市场需求和消费者群体进行划分,每个子品牌都有自己的特点和定位。
4. 品牌的关联企业:指与品牌有一定关联的其他企业,例如合作伙伴、供应商等。
这些关联企业可以通过与品牌的合作来实现双赢的局面,共同推动品牌的发展。
三、品牌架构图的作用1. 清晰传达品牌信息:品牌架构图能够帮助企业清晰地传达品牌的定位、核心价值和品牌元素,使消费者能够更好地理解和认知品牌。
2. 有效管理品牌资源:品牌架构图可以帮助企业有效管理品牌资源,合理分配资源,提高品牌的市场竞争力。
3. 指导品牌扩张和发展:品牌架构图可以指导企业在品牌扩张和发展过程中的决策,帮助企业选择适合的市场、产品线和子品牌等。
4. 促进品牌协同发展:品牌架构图可以促进企业内部不同部门之间的协同发展,实现品牌资源的共享和优化利用。
四、品牌架构图的制作步骤1. 确定品牌的核心元素:首先需要确定品牌的核心元素,包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等。
这些核心元素是品牌的基础,是品牌架构图的重要组成部分。
神龙汽车组织架构
神龙汽车组织架构神龙汽车(DS Automobiles)是一家法国豪华车品牌,成立于2009年。
神龙汽车以其独特的设计风格和卓越的工艺享誉全球。
为了更好地组织和管理公司内部的各项工作,神龙汽车建立了一套完善的组织架构。
神龙汽车的组织架构分为四个层次:总经理办公室、市场部、产品部和生产部。
下面将详细介绍每个部门的职责和组织结构。
总经理办公室是神龙汽车的核心部门,负责制定公司的发展战略和决策。
总经理办公室下设多个职能部门,包括人力资源部、财务部、法务部等。
人力资源部负责员工招聘、培训和绩效管理等工作;财务部负责资金的筹集和管理;法务部负责公司的法律事务和合规管理。
市场部是神龙汽车的销售和市场推广部门,其主要职责是制定产品的市场推广策略,拓展销售渠道,提升品牌知名度。
市场部下设多个团队,包括品牌推广团队、销售团队和市场调研团队等。
品牌推广团队负责制定品牌宣传方案和推广活动;销售团队负责与经销商合作,推动销售业绩;市场调研团队负责收集市场信息和竞争对手情报,为公司决策提供参考。
产品部是神龙汽车的研发和设计部门,其主要职责是开发新车型和改进现有车型的设计。
产品部下设多个团队,包括设计团队、工程团队和测试团队等。
设计团队负责车辆外观和内饰的设计;工程团队负责车辆的技术研发和工程设计;测试团队负责对车辆进行各项测试,确保其符合安全和质量标准。
生产部是神龙汽车的生产制造部门,负责车辆的生产和装配。
生产部下设多个车间,包括焊接车间、涂装车间和总装车间等。
焊接车间负责车辆的焊接工艺和焊接质量控制;涂装车间负责车辆的喷漆工艺和涂装质量控制;总装车间负责车辆各个部件的组装和整车质量控制。
除了以上四个部门,神龙汽车还设有其他职能部门,如采购部、售后服务部和物流部等。
采购部负责原材料和零部件的采购;售后服务部负责为客户提供售后服务和维修保养;物流部负责车辆配送和物流管理。
神龙汽车的组织架构合理分工,各个部门紧密配合,共同推动公司的发展。
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丰田汽车公司是世界十大汽车工业公司之一,日本最大的汽车公司,创立于1933年,现在已发展成为以汽车生产为主;业务涉及机械、电子、金融等行业的庞大工业集团。
1998年5月7日,戴姆勒·奔驰公司总裁于尔根·施伦佩和克莱斯勒首席执行官罗伯特·伊同在伦敦宣布两家汽车生产商合并,组建了戴姆勒-克莱斯勒集团公司,由此戴姆勒-克莱斯勒公司成为全球第二大汽车生产商、世界第五大汽车公司。
戴姆勒-克莱斯勒是无与伦比的汽车公司,产品涵盖小排量汽车、跑车、豪华轿车、轻型商用车、重型载重车以及舒适型长途客车。戴姆勒-克莱斯勒的轿车品牌包括迈巴赫、梅赛德斯-奔驰、克莱斯勒、Jeep®道奇和smart;商用车品牌包括梅赛德斯-奔驰、福莱纳、Sterling、西星和Setra。戴姆勒-克莱斯勒旗下的戴姆勒-克莱斯勒服务集团提供汽车金融以及其他的汽车服务。
雷诺是法国第二大汽车公司。创立于1898年,如今已被收为国有,是法国最大的国营企业。日产创立于1933年,是日本三大汽车制造商之一,也是第一家开始制造小型Datusun轿车和汽车零件的制造商。
1999年3月,雷诺和日产达成一项“全球伙伴协定”,斥资53亿美圆收购了日产公司36.8%的股份,组成世界第四大汽车制造集团。2000年4月,雷诺宣布与沃尔沃汽车的联合,将麾下雷诺工业车辆公司的所有权转让给沃尔沃,作为交换,沃尔沃公司将其15%的股份转让给雷诺公司,同时雷诺购进沃尔沃5%的股份,成为该公司第一大股东。这一计划实施后,沃尔沃—雷诺集团成为仅次于戴—克集团的世界第二大重型卡车制造商。雷诺日产公司1993年3月进入中国,在中国合作的主要公司为郑州日产,东风蓝鸟。在中国生产的车型日产、帕拉丁、蓝鸟、阳光等,生产基地分布(中国)河南、广州等。
世界十大汽车公司之一,菲亚特汽车公司始建于1899年7月意大利都灵市,创始人是乔瓦尼·阿涅利。它是世界上第一个生产微型车的汽车生产厂家。这家公司的全称是意大利都灵汽车制造厂,菲亚特(FIAT)是该公司缩写的译音,FIAT也是该公司产品的商标。菲亚特集团总部设在意大利都灵市,现任董事长是创始人的长孙,和他同名,也叫乔瓦尼·阿涅利。汽车部雇员27万右,在100多个国家有子公司和销售机构。其轿车部门主要有菲亚特、法拉利、阿尔法和兰旗亚等公司。
标致汽车公司是世界十大汽车公司之一,法国最大的汽车集团公司。创立于1890年,创始人是阿尔芒·标致。1 976年标致公司吞并了法国历史悠久的雪铁龙公司,从而成为世界上一家以生产汽车为主,兼营机械加工、运输、金融和服务业的跨国工业集团。标致汽车公司的总部在法国巴黎,汽车厂多在弗南修·昆蒂省,雇员总数为l l万人左右,年产汽车220万辆。
丰田公司早期以制造纺织机械为主,创始人丰田喜一郎1933年在纺织机械制作所设立汽车部,从而开始了丰田汽车公司制造汽车的历史。1935年,丰田AI型汽车试制成功,第二年即正式成立汽车工业公司。但在整个数30年代和4 0年代该公司发展缓慢,只是到了二战之后,丰田汽车公司才加快了发展步伐。它们通过引进欧美技术,在美国的汽车技术专家和管理专家的指导下,很快掌握了先进的汽车生产和管理技术,并根据日本民族的特点,创造了著名的丰田生产管理模式,并不断加以完善提高,大大提高了工厂生产效率和产品汽车在本世纪60年代末即大量涌入北美市场。1972年,该公司累计生产汽车1000万辆。
通用旗下品牌有:旁蒂克.雪佛兰、凯迪拉克、别克、霍顿、沃克斯豪尔、奥兹莫比尔、欧宝、绅宝、土星、雷鸟、悍马、GMC、Suzuki(铃木)、Isuzu(五十铃)大宇。
福特汽车公司由亨利·福特先生创立于1903年,是世界上最大的汽车企业之一。1908年,福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普通百姓的汽车——T型车,世界汽车工业革命就此开始。1913年,福特汽车公司又开发出了世界上第一条流水线,这一创举使T型车一共达到了1,500万辆,缔造了一个至今仍未被打破的世界记录。福特先生为此被尊为“为世界装上轮子”的人。
宝马是驰名世界的汽车企业,也被认为是高档汽车生产业的先导。宝马公司创建于1916年,总部设在幕尼黑。80年来,它由最初的一家飞机引擎生产厂发展成为今天以高级轿车为主导,并生产享誉全球的飞机引擎、越野车和摩托车的企业集团,名列世界汽车公司前10名。
丰田汽车公司1998年11月进入中国,在中国合作的主要公司为四川丰田汽车、天津丰田汽车、广汽丰田。在中国生产的车型威驰、特锐、霸道、陆地巡洋舰、花冠、金杯、金龙、柯斯达、佳美等,生产基地分布(中国)四川、天津、广州等。
大众汽车公司是世界十大汽车公司之一,创建于1938年德国的沃尔斯堡,创始人是世界著名的汽车设计大师波尔舍。大众旗下子品牌有:奥迪、兰博基尼(兰博基尼属奥迪旗下)、宾利、布加迪等。
福特汽车公司2001年进入中国,在中国投资合作的主要公司为福特汽车信贷,江铃汽车(股份),长安福特汽车.在中国生产的车型马自达、福特嘉年华、蒙迪欧、全顺等.生产基地分布(中国)重庆、江苏、海南等。
福特汽车公司旗下拥有八大汽车品牌,包括阿斯顿·马丁(Aston Martin)、福特(Ford)、捷豹(Jaguar)、路虎(Land Rover)、林肯(Lincoln)、马自达(Mazda)、水星(Mercury)和沃而沃(volvo)。
通用汽车公司是世界上最大的汽车公司,其标志GM取自其英文名称(General Motro Corporation)的前两个单词的第一个字母。它是由威廉杜兰特于1908年9月在别克汽车公司的基础上发展起来的,成立于美国的汽车城底特律。现总部仍设在底特律。
通用汽车公司产的车型有别克、赛欧、雪佛兰、凯迪拉克等,生产基地分布(中国)上海、山东、广西、山东。
70年代是丰田汽车公司飞速发展的黄金期,从1972年到期1976年仅四年时间,该公司就生产了1000万辆汽车,年产汽车达到200多万辆。进入80年代,丰田汽车公司的产销量仍然直线上升,到90年代初,它年产汽车已经超过了400万辆接近500万辆,击败福特汽车公司,汽车产量名列世界第二。丰田汽车公司60、70年代是日本国内自我成长期,80年代之后,开始了它全面走向世界的国际战略。它先后在,美国、英国以及东南亚建立独资或合资企业,并将汽车研究发展中心合建在当地,实施当地研究开发设计生产的国际化战略。
1999年4月进入中国,在中国合作的主要公司南京菲亚特生产的车型蓝旗亚、多宝、熊猫、派力奥、西耶那、依维柯等,生产基地中国合作伙伴南京汽车集团。
本田公司是世界上最大的摩托车生产厂家,汽车产量和规模也名列世界十大汽车厂家之列。1948年创立,创始人是传奇式人物本田宗一郎。公司总部在东京,雇员总数达11万人左右。现在,本田公司已是一个跨国汽车、摩托车生产销售集团。它的产品除汽车摩托车外,还有发电机、农机等动力机械产品。本田公司1997年进入中国,在中国投资的主要公司:广州本田.东风本田.在中国生产的车型雅阁、飞度、奥德赛和Honda-SRV等.生产基地分布(中国)广东、湖北。