15春地大《市场营销学》在线作业一答案
《市场营销学》 在线作业
一、单选题(共 20 道试题,共 40 分。
)V1. 企业经营产品项目的总数称为产品组合的()A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案:A 满分:2 分2. 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获取更好的经济效益和社会效益属于()A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.服务组合策略正确答案:A 满分:2 分3. 如果某产品的生产和销售正处于市场成长期,其营销重点应该是()A.延长产品寿命,巩固市场占有率B. 努力开拓市场,提高市场占有率C. 加大推销力度,获取最大限度利润D. 加大推销力度,增进顾客对产品的了解正确答案:B 满分:2 分4. 生产容声牌冰箱的广东科龙公司1993年投资建成了空调器厂,这种发展新业务的方式属于()A.产品开发B.同心多角化C.市场开发D.水平多角化正确答案:A 满分:2 分5. 若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性,则称产品组合()A.比较深B.比较宽C.很广D.关联性强正确答案:D 满分:2 分6. 在产品生命周期的( ),企业应积极主动地扩大分销渠道,为日后产品的销售奠定良好网络基础。
A.投入期B.成熟期C. 衰退期D. 成长期正确答案:D 满分:2 分7. 向顾客提供基本效用和利益是产品整体概念中的()A. 有形产品C.核心产品D.期望产品正确答案:C 满分:2 分8. 在新产品试销期间,如果( ),则企业应不断改进产品,以更好地满足市场需要A.试用率低,再购率高B.试用率低,再购率低C.试用率高,再购率低D.试用率高,再购率高正确答案:C 满分:2 分9. 企业经营产品线的条数称为产品组合的()A.长度B.宽度C.深度D.密度正确答案:B 满分:2 分10. 人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气,这属于空调产品整体概念中的()A. 核心产品B. 有形产品C. 附加产品正确答案:A 满分:2 分11. 产品组合的长度是指企业所拥有的()的数量A.产品品种B.产品项目C.产品品牌D.产品线正确答案:B 满分:2 分12. 相应实物产品而言,服务具有的特性之一是()A.可感知性B.可分离性C.相互差异性D.拥有所有权正确答案:C 满分:2 分13. 生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是通过( )寻找市场营销机会的方法。
《市场营销》第一次作业答案5篇
《市场营销》第一次作业答案5篇第一篇:《市场营销》第一次作业答案《市场营销》第一次作业答案一、单项选择题。
本大题共25个小题,每小题2.0 分,共50.0分。
在每小题给出的选项中,只有一项是符合题目要求的。
1.以下营销观念中,不属于传统营销观念的是(D)。
A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.社会营销观念2.社会营销观念产生于(D)A.20世纪之前B.20世纪初?30年代C.20世纪30年代?50年代D.20世纪70年代至今3.一般情况下,经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是(A)A.明星业务B.现金牛业务C.问题业务D.瘦狗业务4.某企业在当前的市场区域开设新店,以方便更多的顾客惠顾,它实施的是(C)A.市场开发战略B.产品开发战略C.市场渗透战略D.多样化战略5.日用消费品最主要的促销工具是(A)。
A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系6.联通根据农民的收入特点推断出其购买高峰期,将固定电话市场细分为“春节市场”、“秋收市场”,并制定相应的营销策略,这种细分方法属于(D)A.地理细分B.人口细分C.心理细分D.行为细分7.目前,我国大部分超市投资收益率下降,甚至为负,企业需要寻求新的机会或转变其原有态势,由此可以判定我国此零售机构目前正处于生命周期的(D)A.创新阶段B.繁荣阶段C.成熟阶段D.衰退阶段8.X公司采用成本加成定价法,该公司洗发水的单位成本为10元,加成率为50%,请问该洗发水的售价应为(C)A.12元B.13元C.15元D.25元9.某方便面公司新推出一种拌面,为促进销售,该公司在包装袋上写道:凡是收集够5个该拌面包装袋就可以免费换取1袋该种拌面。
请问这种包装策略属于(D)A.类似包装策略B.配套包装策略C.再使用包装策略D.附赠包装策略10.宝洁公司的洗发产品使用了海飞丝、潘婷、飘柔、沙萱等品牌,这种侧略称为(D)。
A.产品线扩展策略B.合作品牌策略C.品牌再定位策略D.多品牌策略11.“产品已成为大众化产品;为对抗竞争、维持产品地位,企业营销费用日益增加,利润稳定或下降”,描述的是产品生命周期中哪一阶段的特征(C)B.成长期C.成熟期D.衰退期12.成都超市“好又多”为促进苹果的销售,在定价策略上进行了周密的考虑。
地大《市场营销学》在线作业一15春满分答案
地大《市场营销学》在线作业一15春满分答案地大《市场营销学》在线作业一15春满分答案地大《市场营销学》在线作业一一,单选题1. “酒好不怕巷子深”反映的是( )。
A. 生产观念B. 产品观念C. 推销观念D. 市场营销观念正确答案:B2. 所谓( ),是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
A. 品牌质量决策B. 家族品牌决策C. 品牌扩展决策D. 多品牌决策正确答案:D3. 所谓产品组合的 ( ) ,是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A. 长度B. 宽度C. 关联性D. 深度正确答案:D4. 在市场营销费用超过一定数量后,即使市场营销费用进一步增加,但市场需求却不随之增长,一般把市场需求的最高界限称之为( )。
A. 市场预测B. 市场潜量C. 市场需求D. 企业潜量正确答案:B5. 进行()控制,需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
A. 年度计划控制B. 赢利能力控制C. 效率控制D. 战略控制正确答案:C6. 进行(),需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
A. 年度计划控制B. 盈利能力控制C. 效率控制D. 战略控制正确答案:C7. 所谓(),是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。
A. 公正性B. 有效性C. 可靠性D. 简单性正确答案:A8. 在产品生命周期的(),社交渠道沟通方式开始产生明显效果,口头传播越来越重要。
如果企业想继续提高市场占有率,就必须加强原来的促销工作。
如果企业想取得更多利润,就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位,以降低成本费用。
A. 介绍期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期正确答案:B9. 企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的()。
A. 市场机会B. 营销机会C. 生产者市场D. 目标市场正确答案:D10. 能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做( )竞争者。
A. 愿望B. 一般C. 产品形式D. 品牌正确答案:B11. 明星类业务单位的特点是( )。
市场营销学作业题1参考答案
4、除了市场营销组合的“4P”S 之外,如果再加上两个“P”,即“权力”与“公共关系”, 成为“6P”S。这就是大市场营销。 三、单选题: 1、②,2、③,3、③,4、②,5、①,6、④,7、②,8、①,9、①,10、③, 四、多选题:(每题 2 分,共 10 分)
《市场营销学》复习题 1 部分参考答案
一、 填空: 1、十九,美国;2、一次性,累计;3、广告津贴,交易折扣,竞赛,陈列津贴;4、消费者需求, 商务活动过程
二、名词解释 1、企业通过收购和兼并若干原材料供应企业,拥有或控制其供应系统,实行供产一体化。 (4 分) 2、是指在某个市场上首次出现的或者是企业首次向市场上提供的、能满足某种消费需求的整体产 品。 (4 分)
1、①②③;2①③④;3④;4①③④;5②③
《市场营销学》复习题 2 部分参考答案
一、填空:(每空 1 分,共 10 分) 1、市场,差异性;2、核心产品,形式产品,附加产品;3、90,营销传播;4、经济性,控制性, 适应性
二、名词解释(每题 4 分,共 16 分) 1、 争取对企业有利的宣传报道,协助企业与有关的各界公众建立和保持良好的关系,建立各 保 2、 良好的企业形象,以及消除和处理对企业不利的谣主、传说和事件。
1、①②③;2、①②③④;3、①②④;4、①③;5②③
1
《市场营销学》复习题 3 部分参考答案
一、填空:(每空 1 分,共 10 分) 1、理性诉求,感性诉求;2、感情动机,理智动机,惠顾动机;3、满足需求的差异性,忽略需求的 差异性;4、成本,需求,竞争 二、名词解释(每题 4 分,共 16 分)
市场营销学第一次在线作业答案
视窗×loading...第一次在线作业单选题 (共23道题)展开收起1.(2.5分)下列有关交换的说法哪个是正确的?( )•A、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换•B、交换是一个结果而不是一个过程•C、交换也就是交易的另一种说法•D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式我的答案:D 此题得分:2.5分2.(2.5分)市场营销概念的核心是()•A、交换•B、需求•C、需要•D、产品我的答案:A 此题得分:2.5分3.(2.5分)从市场理论的角度而言,企业市场营销的最终目的是()•A、满足消费者的需求和欲望•B、求得生存和发展•C、推销商品•D、获取利润我的答案:A 此题得分:2.5分4.(2.5分)市场营销学的“革命”的标志是提出了什么观念()•A、以消费者为中心•B、以生产者为中心•C、市场细分•D、市场营销组合我的答案:A 此题得分:2.5分5.(2.5分)市场营销应该以()为中心。
•A、产品•B、服务•C、价格•D、顾客我的答案:D 此题得分:2.5分6.(2.5分)从市场营销的角度看,市场就是()。
•A、买卖的场所•B、商品交换关系的总和•C、交换过程本身•D、具有购买欲望和支付能力的消费者我的答案:D 此题得分:2.5分7.(2.5分)消费者未能得到满足的感受状态称为()。
•A、欲望•B、需要•C、需求•D、愿望我的答案:B 此题得分:2.5分8.(2.5分)()是企业最理想的一种需求状况。
•A、过量需求•B、充分需求•C、不规则需求•D、潜伏需求我的答案:B 此题得分:2.5分9.(2.5分)一般来说,市场营销环境包括()。
•A、直接营销环境和间接营销环境•B、微观环境和宏观环境•C、微观环境和中观环境•D、宏观环境和中观环境我的答案:B 此题得分:2.5分10.(2.5分)某地区恩格尔系数越大,则表明该地区( )•A、越富裕•B、越贫穷•C、越开放•D、越闭塞我的答案:B 此题得分:2.5分11.(2.5分)影响消费需求变化的最活跃的因素是( )•A、个人可支配收入•B、可任意支配收入•C、个人收入•D、人均国内生产总值我的答案:B 此题得分:2.5分12.(2.5分)人口老龄化对( )企业来说是一种机会。
地大《市场营销学(新)》在线作业一15春满分答案
地大《市场营销学(新)》在线作业一单选题多选题一、单选题(共20 道试题,共60 分。
)1. 企业的微观环境包括市场营销中介、市场、竞争者、各种公从和()A. 企业本身B. 国外的消费者C. 中介机构D. 社会文化-----------------选择:A2. 当富士公司在美国向柯达公司发动攻势时,柯达公司报复的手段是以牙还牙,攻入日本市场。
柯达公司的这种做法属于()A. 阵地防御B. 以攻为守C. 反击防御D. 运动防御-----------------选择:C3. 从促销的历史来看,一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()A. 广告→人员推销→宣传→销售促销B. 人员推销→宣传→广告→销售促销C. 人员推销→广告→销售促销→宣传D. 宣传→广告→人员推销→销售促销-----------------选择:C4. 识别竞争者并非是一件简而易行的事,通常可以()来是被企业的竞争者。
A. 产业和市场两个方面B. 市场方面C. 产业方面D. 竞争环境方面-----------------选择:A5. 某奶制品生产切的一些竞争者总是对降价竞销强烈反击,但对其他方面(如增加广告预算、价钱促销活动等)却不予理会,那么这类竞争者属于()A. 从容不迫行竞争者B. 选择型竞争者C. 凶猛的竞争者D. 随即型竞争者-----------------选择:B6. 我国洗衣机行业正处于成熟期,生产厂家可以采取()A.B. 集中决策C. 收缩决策D. 快速掠取决策E. 产品改良决策。
市场营销学阶段性作业1 - 中国地质大学(武汉)远程与继续教育学院
中国地质大学(武汉)远程与继续教育学院市场营销学课程作业1(共 3 次作业)学习层次:专科涉及章节:第1章——第4章一、名词解释:1.市场营销学2.市场3.市场营销4.市场营销者5.市场营销管理二、选择题1.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜,纷纷推出无氟冰箱。
它们所奉行的市场营销管理哲学是()A. 推销观念B. 生产观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念2.消费者权益保护法中所称消费者,是指为()需要而购买、使用经营者所提供的商品或接受经营者所提供的服务的市场主体。
A. 生产消费B. 转卖C. 生活消费D. 储存3.要使企业的产品满足客户的需求取得盈利,必须先要调查()。
A.客户需要什么B. 客户消费什么C. 客户希望什么D. 客户要求什么4.消费者购买决策过程的第一阶段是()。
A. 收集信息B. 评价方案C.确认需求D.决定购买5.大市场营销观点认为:除市场营销组合的“4P”之外,还应该再加上两个“P”,即()与公共关系。
A 政治B 公众C 权力D 人员6. 在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。
根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的 ( )A. 问号类战略业务单位B. 明星类战略业务单位C. 现金牛类战略业务单位D. 狗类战略业务单位7. 山东“三联”的主营业务是家电销售,近年将触角伸向餐饮、房地产、旅游等业务,这种多角化增长方式属于 ( )A. 集团多角化B. 同心多角化C. 水平多角化D. 关联多角化8. 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候,许多商家都大作广告。
以促销自己的产品。
他们对市场进行细分的方法是( )A. 地理细分B. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分9. 相对于黑白电视机而言,纯平彩色电视机属于 ( )A. 全新产品B. 换代产品C. 改进产品D. 仿制产品10. 服务产品成本中的准变动成本主要包括( )A. 运输费B. 邮寄费C. 业余职员的工资D. 职员加班费E. 服务地点的清洁费用11.生产观念强调的是( )。
市场营销学作业答案一
市场营销学作业答案一第一篇:市场营销学作业答案一市场营销作业一(1---3章)(100分)第一章(20分)一、填空(每空4分,共8分)1、以生产为中心的企业经营指导思想叫做(生产)观念。
2、“顾客是上帝”是(市场营销)观念的代表性口号。
二、单选(每题2分,共4分)1、选出产品观念的代表性口号。
(A)A 酒好不怕巷子深B 顾客利益高于一切C 推销重于生产D 顾客是企业真正的主人2、1912年(D)写出的第一本以“市场营销学”命名的教科书是市场营销学作为独立学科出现的标志。
A 鲍敦B 菲利普·科特勒C 比得·杜拉克D 赫杰特齐三、多选(每题4分,共8分)1、选出市场营销观念的代表口号。
(BD)A 酒好不怕巷子深B 顾客是上帝C 产品质量第一D 顾客是企业的主人2、生态营销观念、人道营销观念和绿色营销观念都不属于:(ABCD)A 生产观念B 产品观念C 推销观念D 市场营销观念第二章(1)(40分)一、填空(每空4分,共8分)1、高市场增长率,相对高市场占有率的战略业务单位叫做(明星类)。
2、维持策略适用于(金牛类)的战略业务单位。
二、单选(每题2分,共4分)1、低市场增长率,高相对市场占有率的战略业务单位叫做(B)战略业务单位。
A 明星类B 金牛类C 问题类D 狗类2、对市场前景暗淡的狗类战略业务单位应采取(D)策略。
A 发展B 收缩C 维持D 放弃三、多选(每题4分,共8分)1、对于问题类战略业务单位可以采取(ABD)策略。
A 发展B 收缩C 维持D 放弃2、放弃策略适用的战略业务单位包括:(ADE)A 问题类B 明星类C金牛类D 狗类E 两低的业务单位案例题(共20分)【参看“电子教案”栏目中第二章(1)的第三个问题“坡士顿咨询集团法”】第二章(2)(20分)一、填空(每空2分,共8分)1、一体化增长战略包括(后向一体化)(前向一体化)和(水平向一体化)三种。
2、企业利用原有的技术特长等开发与本企业产品有关的产品,这种增长战略叫做(同心多角化)。
《市场营销学》答案(全)
《市场营销学》练习一一、单项选择题1、市场营销学作为一门独立学科出现是在()A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、18世纪中叶2、1912年()写出第一本以“Marketing”命名的教科书,被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。
A、赫杰特齐B、鲍敦C、彼得·杜拉克D、菲利普·科特勒3、从市场营销学的角度来理解,市场是指()A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、某种商品需求的总和4、市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础上的()A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学5、第二次世界大战后,在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学,这就是()A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念6、工商企业的市场营销工作最早的指导思想是()A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念7、市场营销观念从本质上看是()A、注重卖方需要B、发现需要并设法满足他们C、制造大量产品并推销出去D、考虑如何把产品变为现金8、一种观点认为,只要企业能提高产品的质量、增加产品的功能,便会顾客盈门。
这种观念就是()A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念9、营销在公司中最理想的地位是()A、营销作为一个比较重要的功能B、营销作为主要功能C、顾客作为核心功能D、顾客作为核心功能和营销作为整体功能10、下列哪种说法是正确的?()A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望,进而影响人们的需求D、有了欲望,需求自然产生11、下列有关交换的说法哪些是正确的?()A、人们要想获得所需要的产品,必须通过交换B、交换是一个结果而不是一个过程C、交换也就是交易的另一种过程D、交换是人们获得自己所需要的某种产品的一种方式12、市场营销管理的实质是()A、增加需求B、减少需求C、需求管理D、增加供给13、哪种观念下容易产生“市场营销近视”?()A、生产观念B、销售观念C、产品观念D、市场营销观念14、现代市场营销观念的最大特点是企业以()为中心。
东北大学15春学期《市场营销学》在线作业1答案
市场营销学 15春学期《市场营销学》在线作业1一,单选题1. 保健品市场的兴起是由于人们观念变化引起的,这一因素属于市场营销的宏观环境中的()。
A. 经济因素B. 技术因素C. 社会文化因素D. 人口因素?正确答案:D2. 下列产品中()不适宜于采用直销渠道。
A. 金银珠宝首饰B. 鲜活水产品C. 纽扣与小五金D. 大型机械设备?正确答案:C3. 在市场营销中,营销管理者可以控制的变量被称为()。
A. 环境变量B. 产品组合C. 促销组合D. 市场营销组合?正确答案:D4. 无差异性市场营销策略主要适用于()的情况。
A. 企业实力较弱B. 产品性质相似C. 市场竞争者多D. 消费需求复杂?正确答案:B5. 小王不能确定其公司的定价目标是提高市场占有率和销售额、还是增加销售量,但不管他如何选择,其公司的定价目标都将是()。
A. 生产导向B. 竞争导向C. 需求导向D. 利润导向?正确答案:A6. 下列不属于市场预测方法的()A. 因果分析法B. 类推法C. 经验判断法D. 多因素指数法?正确答案:D7. 恩格尔系数是指()。
A. 食品支出占家庭收入的比例B. 住宅建筑支出占家庭收入的比例C. 家务经营支出占家庭收入的比例D. 耐用消费品支出占家庭收入的比例?正确答案:A8. 处于导入期的产品宜采用()策略。
A. 无差异性市场营销策略B. 集中性市场营销策略。
C. 差异性市场营销策略D. 分散营销策略?正确答案:A9. “在家购物”的不断发展,主要是由于()环境的改变。
A. 科学技术B. 政治法律C. 经济D. 人口?正确答案:A10. 与其它消费品相比,选购品是()。
A. 通常比便利品便宜B. 可以不用计划就购买C. 消费者可随时购买D. 一般比便利品贵且在较少的商店中可买到?正确答案:D11. 零级渠道主要适用于()销售。
A. 消费品C. 工业品D. 劳务?正确答案:C12. 北京华联在季节更替时实行“换季大减价”销售,采用了()策略。
15春西南交《市场营销学》在线作业一 答案
西南交《市场营销学》在线作业一一、单选题(共15 道试题,共60 分。
)1. 市场细分理论的基础是( )需求偏好的差异性。
A. 个人B. 家庭C. 企业单位D. 群集正确答案:D2. 在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )观念的发展。
A. 目标市场营销B. 消费者营销C. 生产者营销D. 社会营销正确答案:D3. 期望定价法和声望定价法都是一种确定产品销售价格的定价方法,其中,声望定价法是以( )价格为基础的定价方法。
A. 企业接受B. 消费者接受C. 企业消费者双方接受D. 中间商接受正确答案:A4. 企业的营销机会是指对公司有吸引力(市场潜力大),并且具有( )的市场业务。
A. 市场需求优势B. 技术优势C. 竞争优势D. 品牌优势正确答案:C5. 整体产品中的核心产品是指企业打算提供给消费者满足需要的基本( )。
A. 效用或利益B. 价值C. 效用D. 利益正确答案:A6. “人口密度”作为细分市场的具体变量,它是属于( )因素之列。
A. 人口细分C. 心理细分D. 行为细分正确答案:B7. 市场细分理论的基础是群集需求偏好的( )A. 一致性B. 协调性C. 差异性D. 针对性正确答案:C8. 企业的生存定价目标是使企业的产品定价能够( )A. 能够支付工资B. 弥补变动成本和固定成本C. 弥补变动成本D. 弥补固定成本正确答案:C9. 消费者摹仿的相关群体称为是( )A. 明星群体B. 成功群体C. 效仿群体D. 参照群体正确答案:D10. 市场细分理论的基础是( )需求偏好的差异性。
A. 个人B. 家庭C. 企业单位D. 群集正确答案:D11. 服务具有( )、使用时间相对较短的分类特征。
A. 不可分离性B. 易变性C. 不可存储性D. 无形性正确答案:D12. 在指导企业经营活动管理哲学(观念)的发展过程中,经历了生产观念、产品观念、推销观念、市场营销观念和( )观念的发展。
《市场营销学》习题及答案
《市场营销学》习题及答案市场营销学是一门研究市场环境、市场需求和市场营销策略的学科,它对于企业的发展和竞争来说具有重要的意义。
本文将介绍一些市场营销学的习题,并提供相应的答案,以帮助读者更好地理解和应用市场营销学的知识。
一、选择题1. 市场营销学的核心是:a) 产品设计b) 价格策略c) 市场需求d) 广告宣传答案:c) 市场需求解析:市场营销学的核心是了解市场需求,只有深入了解顾客的需求和需求背后的动机,企业才能提供满足顾客需求的产品和服务。
2. 市场细分是指将市场分割成若干具有相似需求特征的群体,这些群体被称为:a) 顾客细分b) 市场细分c) 受众细分d) 特定群体细分答案:b) 市场细分解析:市场细分是将市场按照顾客的需求特征和行为进行划分,以便企业可以更加精准地制定市场营销策略,满足不同群体的需求。
3. SWOT分析是指:a) 市场调研方法b) 竞争对手分析c) 企业内部分析和外部环境分析d) 客户满意度调查答案:c) 企业内部分析和外部环境分析解析:SWOT分析是指对企业内部的优势和劣势以及外部环境的机会和威胁进行评估和分析,以发现企业在市场中的竞争优势和不足之处。
4. 市场营销的四个P指的是:a) 产品、价格、人员、渠道b) 产品、价格、渠道、推广c) 产品、人员、渠道、促销d) 产品、价格、人员、促销答案:b) 产品、价格、渠道、推广解析:市场营销的四个P分别指产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和推广(Promotion),这是企业制定营销战略时需要考虑的关键因素。
二、简答题1. 请简要解释市场定位的概念及其重要性。
答:市场定位是指企业确定自身产品或品牌在目标市场中的位置,即如何让顾客对企业的产品或品牌产生特定的认知和印象。
市场定位的重要性体现在以下几个方面:首先,市场定位有助于明确目标市场和目标客户群体,为企业提供精准的市场营销方向。
定位不同的市场和客户群体,企业可以根据他们的需求和喜好来开发和推广产品,提高销售的精准性和效果。
《市场营销学》形考作业答案
《市场营销学》第一次作业答案第一单元一、名词解释1、市场营销观念:是以消费者需求为中心的企业经营指导思想,重点考虑消费者需要什么,把发现和满足消费者需求作为企业经营活动的核心。
2、多角化增长:也称多角化经营,多元化、多样化增长,即企业尽量增加经营的产品种类和品种,使自己的特长得以充分发挥,人、财、物资源得以充分利用,且减少风险,提高整体效益。
3、市场营销环境:泛指一切影响、制约企业营销活动的最普遍的因素。
市场营销环境可分为总体环境与个体环境两部分。
4、消费者行为:指消费者为满足其个人或家庭生活需要而发生的购买商品的决策或行动。
5、相关群体:指能够直接或间接影响一个人的态度、行为或价值观的团休。
既包括社会的、经济的团体,也包括职业的团体。
二、判断正误1、×2、×3、√4、×5、√6、×7、√8、√9、× 10、√三、单项选择1、B2、A3、B4、D 6、A 7、A 8、D 9、B 10、A四、多项选择1、ABC2、AD3、AD4、BCD5、ACE五、简答题1、新旧两类营销观念的区别何在?(P16-17)答:(1)企业营销活动的出发点不同。
(2)企业销售活动的方式、方法不同。
(3)营销活动的着眼点不同。
2、企业市场营销管理过程包括哪些步骤?(P50)答:包括五个步骤(1)企业市场机会分析;(2)研究与选择目标市场;(3)制定战略性市场营销计划;(4)规划与执行市场营销策略;(5)实施与控制市场营销活动。
3、简述企业分析其经济环境应从哪几个方面入手?(P83)答:从四个方面入手:(1)经济发展状况;(2)人口与收入,包括人口密度国民收入人均国民生产总值、个人收入等;(3)消费状况,包括消费结构恩格尔系数等;(4)物质环境状况。
4、同样是购买计算机,生产者市场和消费者在需求和购买行为上有哪些区别?答:生产者为生产经营而买,需求受社会影响较大。
实行专业性采购,购买类型包括直接续购、修正重购和新购三种。
《市场营销学》习题及答案
《市场营销学》一、单项选择题(在下列每小题中,选择一个最合适的答案。
)1.同一细分市场的顾客需求具有()。
A.绝对的共同性B.较多的共同性C. 较少的共同性D.较多的差异性2.“市场同合化”的理论,主张从()的比较出发适度细分市场。
A.成本和收益B.需求的差异性和一致性C.利润和市场占有率D.企业自身与竞争者资源条件3.()差异的存在是市场细分的客观依据。
A.产品B.价格C.需求偏好D.细分4.某工程机械公司专门向建筑业用户供应推土机、打桩机、起重机、起重机、水泥机搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种()策略。
A.市场集中化B.市场专业化C. 全面市场覆盖D.产品专业化5.属于产业市场细分标准的是()。
A.职业B.生活格调C. 收入D. 顾客能力6.就每一特定市场而言,最佳市场营销组合只能是()的结果。
A.市场细分B.精心策划C.综合平衡D.统筹兼顾7.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场,即企业所选择的目标市场是否易于进入,这是市场细分的()原则。
A.可衡量性B.可实现性C.可赢利性D.可区分性8.采用()的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。
A.市场集中化B.市场专业化C.产品专业化D.市场全面覆盖9.采用无差异性营销战略的最大优点是()。
A.市场占有率高B.成本的经济性C. 市场适应性强D.需求满足程度高10.集中性市场战略尤其适合于()。
A.跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业11.同质性较高的产品,宜采用()。
A.产品专业化B.市场专业化C.无差异营销D.差异性营销12.市场定位是()在细分市场的位置。
A.塑造一家企业B.塑造一种产品C.确定目标市场D.分析竞争对手13.()是实现市场定位目标的一种手段。
A.产品差异化 B.市场集中化C. 市场细分化D.无差异营销14.寻求()是产品差别化战略经常使用的手段。
A.价格优势B.良好服务C.人才优势D.产品特征15.重新定位,是对销路少、市场反应差的产品进行()定位。
15春西交《市场营销学》在线作业辅导资料()
15春西交?市场营销学?在线作业答案指导资料一、单项选择题〔共20 道试题,共40 分。
〕 V 1.生产容声牌冰箱的广东科龙企业1993 年投资建成了空调器厂,这种睁开新业务的方式属于〔〕A. 产品开发B. 同心多角化C. 市场开发D. 水平多角化总分值:2分2.企业经营产品工程的总数称为产品组合的〔〕A.长度B.宽度C.深度D.密度总分值:2分3.若是某产品的生产和销售正处于市场成长远,其营销重点应该是〔〕A.延长产品寿命,坚固市场占有率B.努力开拓市场,提高市场占有率C.加大销售力度,获得最大限度利润D.加大销售力度,增进顾客对产品的认识总分值:2 分4.企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为〔〕A.慢浸透B.快浸透C.慢取脂D.快取脂总分值:2分5.相应实物产品而言,效劳拥有的特点之一是〔〕A.可感知性B.可分别性C.相互差异性D.拥有所有权总分值:2 分6.企业经营产品线的条数称为产品组合的〔〕A.长度B.宽度C.深度D.密度总分值:2分7.产品改进、市场改进和营销组合改进等决策适用于产品生命周期的〔〕A.介绍期B.成长远C.成熟期D.衰落期总分值:2 分8.营销学中换代新产品是指〔〕A.应用新技术、新资料而研制成的新产品B.满足新的需要而仿制的产品C.对现有产质量量、款式、包装等进行改造的产品D.采用新技术、新资料对原有产品进行改革的产品总分值:2 分9.在产品生命周期的 ( ) ,企业应积极主动地扩大分销渠道,为今后产品的销售确定优异网络基础。
A.投入期B.成熟期C.衰落期D.成长远总分值:2 分10.依照通用电器企业法,对于行业吸引力较小、战略业务单位的业务力量强的业务应该推行的投资战略是〔〕A.收割B.睁开C.放弃D.保持总分值:2分11.企业产品线中所包括的产品工程的总数叫做产品组合的〔〕A.宽度B.长度C.深度D.关系度总分值:2分12.企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用,发挥整体优势,以获得更好的经济效益和社会效益属于〔〕A.市场营销组合策略B.促销组合策略C.产品组合策略D.效劳组合策略总分值:2分13.相对市场占有率高,年销售增添率低的产品属于〔〕A.明星产品B.金牛产品C.风险产品D.衰落产品总分值:2分14.生产婴幼儿食品的企业将其食品投向老年人市场,是经过( ) 搜寻市场营销机会的方法。
市场营销学课程作业及答案1
市场营销学作业1单项选择题第1题下列哪项是指帮助企业进行产品保管、储存以及运输的专业企业?()A、物资分销机构B、中间商C、营销服务机构D、金融机构答案:A第2题春节在门口张贴吉祥如意的春联是受以下哪个方面的影响?()A、政治B、法律C、价值观念D、社会文化答案:D第3题市场营销学产生于()。
A、英国B、法国C、美国D、德国答案:C第4题市场营销学作为一门独立学科出现在()。
A、20世纪50年代B、20世纪初C、20世纪70年代D、19世纪中叶答案:B第5题交换活动的基本单元是()。
A、销售B、购买C、交易D、租赁答案:C第6题下列哪项为企业进行生产所需而提供特定的原材料、辅助材料、能源等生产资料?()A、市场B、投资者C、供应者D、公众答案:C第7题历史上第一本以“市场营销”命名的论著是由哪一位营销学专家写的?()A、琼斯B、希巴德C、科特勒D、韦尔德答案:D第8题市场营销观念的突出特征是()。
A、以产品的质量为中心B、以产品价格为中心C、以产品产量为中心D、以消费者需求为中心答案:D第9题下列哪项是以追求和创造企业特色为核心的战略?()A、低成本战略B、差别化战略C、聚焦战略D、渗透战略答案:B第10题在企业的市场营销活动中,企业如果掌握了人口的(),就会准确的寻找自己的市场目标,确定企业产品的流向与流量。
A、年龄结构B、性别结构C、地理分布D、教育程度答案:C多项选择题第11题市场营销学的市场的大小取决于下列哪些要素( )。
A、人口B、购买力C、成本D、购买欲望答案:A|B|D第12题迈克尔·波特把同一行业竞争对手之间的竞争战略分为( )。
A、低成本战略B、差别化战略C、聚焦战略D、渗透战略答案:A|B|C第13题投资者对企业营销活动的影响体现在( )。
A、投入资金量的规模B、促销手段的变化C、投资热情的高低D、投资兴趣的变化答案:A|C|D第14题企业实行低成本战略,往往把营销的重点放在下列哪些方面?( )A、细分目标市场B、提高产品的市场占有率C、创造企业特色D、追求规模经济效益答案:B|D第15题广义的营销服务机构包括( )。
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15春地大《市场营销学》在线作业一答案
一、单选题(共20 道试题,共80 分。
)
1. “酒好不怕巷子深”反映的是( )。
A. 生产观念
B. 产品观念
C. 推销观念
D. 市场营销观念
正确答案:B
2. 所谓( ),是指企业决定同时经营两种或两种以上互相竞争的品牌。
A. 品牌质量决策
B. 家族品牌决策
C. 品牌扩展决策
D. 多品牌决策
正确答案:D
3. 所谓产品组合的( ) ,是指产品大类中每种产品有多少花色品种规格。
A. 长度
B. 宽度
C. 关联性
D. 深度
正确答案:D
4. 在市场营销费用超过一定数量后,即使市场营销费用进一步增加,但市场需求却不随之增长,一般把市场需求的最高界限称之为( )。
A. 市场预测
B. 市场潜量
C. 市场需求
D. 企业潜量
正确答案:B
5. 进行()控制,需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
A. 年度计划控制
B. 赢利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
正确答案:C
6. 进行(),需要有直线管理人员、职能管理人员和营销主管人员的参与。
A. 年度计划控制
B. 盈利能力控制
C. 效率控制
D. 战略控制
正确答案:C
7. 所谓(),是指提供该项资料的人员或组织不怀有偏见或恶意。
A. 公正性
B. 有效性
C. 可靠性
D. 简单性
正确答案:A
8. 在产品生命周期的(),社交渠道沟通方式开始产生明显效果,口头传播越来越重要。
如果企业想继续提高市场占有率,就必须加强原来的促销工作。
如果企业想取得更多利润,就要善于用人员推销来取代广告和销售促进的主导地位,以降低成本费用。
A. 介绍期
B. 成长期
C. 成熟期
D. 衰退期
正确答案:B
9. 企业准备为之提供产品和服务的顾客群构成企业的()。
A. 市场机会
B. 营销机会
C. 生产者市场
D. 目标市场
正确答案:D
10. 能满足同一需要的各种产品的竞争者叫做( )竞争者。
A. 愿望
B. 一般
C. 产品形式
D. 品牌
正确答案:B
11. 明星类业务单位的特点是( )。
A. 市场增长率高,相对市场占有率低
B. 市场增长率高,相对市场占有率高
C. 市场增长率低,相对市场占有率低
D. 市场增长率低,相对市场占有率高
正确答案:B
12. 希望得到一定的社会地位,希望得到社会的承认,这种需要属于()。
A. 生理需要
B. 安全需要
C. 社会需要
D. 自尊需要
正确答案:D
13. 不同广告媒体所需成本是有差别的,其中最昂贵的是()。
A. 报纸
B. 电视
C. 广播
D. 杂志
正确答案:B
14. 企业根据历史资料计算出销售队伍的各种耗费占销售额的百分比以及销售人员的平均成本,然后对未来销售额进行预测,从而确定销售人员的数量。
这种方法属于()。
A. 工作量法
B. 分解法
C. 销售百分比法
D. 竞争对等法
正确答案:C
15. 对于潜伏需求,市场营销管理的任务是( )。
A. 改变市场营销
B. 协调市场营销
C. 反市场营销
D. 开发市场营销
正确答案:D
16. 在()条件下,卖主和买主只能是价格的接受者,而不是价格的决定者。
A. 垄断竞争
B. 寡头垄断
C. 完全竞争
D. 纯粹垄断
正确答案:C
17. 订购点决定于订购前置时间、()、服务水平以及其他因素。
A. 使用率
B. 送达率
C. 运输率
D. 交货率
正确答案:A
18. 企业从事销售预测,一般要经过三个阶段,即环境预测、行业预测和企业销售预测。
其中,分析通货膨胀、失业、利率、消费者支出和储蓄、企业投资、政府开支、进出口以及其它一些重要因素,最后做出对国民生产总值的预测估计,属于( )。
A. 行业预测
B. 环境预测
C. 企业销售预测
D. 市场预测
正确答案:B
19. 某消费者从售货员的介绍中了解到家用空调器的作用注意事项,这种信息来源是()。
A. 个人来源
B. 商业来源
C. 公共来源
D. 经验来源
正确答案:B
20. 新款式的服装很快就流行起来了,而新研制的除草剂推广起来却要慢得多,这主要受( ) 的影响。
A. 新产品的相对优越性
B. 新产品的适合性
C. 新产品的可分性
D. 新产品的可沟通性
正确答案:D
二、多选题(共5 道试题,共20 分。
)
1. 在评估不同的物流系统时,企业管理人员可重点集中于该系统的()。
A. 经济性
B. 控制性
C. 弹性
D. 策略性
E. 反应性
正确答案:AC
2. 市场营销学要对下列三个问题展开研究,即()。
A. 政府行为
B. 消费者行为
C. 供应商行为
D. 营销机构行为
E. 社会行为
正确答案:BCD
3. 影响消费者购买行为的主要社会因素有()。
A. 参照群体
B. 家庭
C. 社会角色与地位
D. 亚文化
E. 知觉
正确答案:ABC
4. 严格地讲,市场营销学是一门建立在()基础之上的应用科学。
A. 经济科学
B. 现代管理理论
C. 自然科学
D. 行为科学
E. 数理学
正确答案:ABD
5. 影响消费者购买行为的主要心理因素有()。
A. 动机
B. 知觉
C. 学习
D. 信念和态度
E. 社会阶层
正确答案:ABDC。