媒体融合与超级视频媒体产业模式创新的几点思考_杨明品
关于媒体融合几点思考
关于媒体融合几点思考论文针对日益发展迅速的新兴媒体与相对受到一定影响和冲击的传统媒体进行了简单的分析和对比，阐述对比分析了新兴媒体与传统媒体的特点，展望了当前信息时代下传统媒体的发展机遇，探讨传统媒体在新兴媒体快速发展的背景下如何发展。
提出要坚定地发挥传统媒体的专业优势，借力新兴媒体优势，深入推进两者融合，打造新的更为完美的媒体发展新模式。
【Abstract】The paper makes a brief analysis and comparison of the rapidly developing new media and the traditional media which are relatively affected and impacted，and compares and analyzes the characteristics of new media and traditional media. The development opportunity of traditional media in the current information age is prospected，and how to develop traditional media under the background of the rapid development of new media is discussed. It is proposed to give full play to the professional advantages of the traditional media，take advantage of the advantages of the new media，further promote the integration of the two，and create a new and more perfect new mode for the development of the media.标签：新媒体；融合；新技术1 引言微信、APP和各类小程序运用十分成熟，新技术、新应用的出现已经深刻影响和改变了信息传播的模式和途经，2014年，中宣部出台了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，标志着媒体融合正式成为国家战略，媒体融合元年开启。
媒体融合发展体会文章-加快推进媒体深度融合发展
媒体融合发展体会文章-加快推进媒体深度融合发展媒体融合发展体会随着信息技术的迅猛发展和互联网的普及，媒体行业正面临着前所未有的挑战和机遇。
为了适应新媒体时代的发展需求，加快推进媒体的深度融合发展已经成为媒体行业的共识和努力方向。
在过去的几年里，媒体融合的发展已经取得了显著成就，但仍然面临着一系列挑战和问题。
在这篇文章中，我将回顾我所从事的媒体融合工作的经验和体会，并以此为基础，提出我对加快推进媒体深度融合发展的几点建议。
首先，我要强调的是，媒体融合发展离不开技术的支持和创新。
信息技术的不断创新和进步，为媒体行业提供了丰富的发展空间和无限的可能性。
在我从事的媒体融合工作中，我深刻感受到了技术的力量和影响。
无论是移动互联网的普及，还是人工智能和大数据的应用，都在改变着媒体行业的生态和格局。
因此，媒体机构和从业人员需要不断学习和掌握新技术，积极探索和应用新技术，以推动媒体的创新和发展。
其次，我认为媒体融合发展需要加强产业合作和资源整合。
媒体融合不仅仅是技术上的融合，更是产业上的融合。
传统媒体、新兴媒体和互联网企业之间的合作和资源整合，是实现媒体融合发展的关键。
在我参与的媒体融合项目中，我们积极探索和实践合作模式，通过整合各类资源，实现多媒体内容的共享和传播。
经过一段时间的实践，我们发现产业合作和资源整合可以实现优势互补，提高工作效率，提升竞争力。
因此，我提倡媒体机构间加强交流和协作，共同推动媒体融合发展。
再次，我认为媒体融合发展需要关注内容创新和传播方式的改进。
媒体的融合发展不仅仅意味着技术的提升和产业的整合，更需要注重内容的创新和传播方式的改进。
在这个信息时代，传统的内容制作和传播方式已经无法满足人们对多样化、个性化和互动性的需求。
因此，媒体机构和从业人员需要深入研究受众的需求和喜好，创新内容制作方式，提高内容的质量和差异化，以吸引和留住目标受众。
此外，媒体机构还应积极探索新的传播方式，如社交媒体、短视频等，以适应新媒体时代的发展趋势。
全国广电媒体融合的两大难题如何解决？
从2014年中央下发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来，我国媒体融合取得了重大进展和成绩：两微一端普遍建成，传播矩阵基本形成，中央厨房和融媒体中心加快推广，一批新型媒体建设初步建成，新型媒体集团崭露头角，融合媒体管理政策日益健全。
但在宏观层面，媒体融合发展还面临两大难题：一是大多数台停滞在两微一端，媒体存量的融合困难，两微一端和新的传播矩阵难以解决各台发展的根本问题；二是地市、县两级和西部省区广电媒体融合滞后，存在经费投入匮乏、体制机制滞后和融合人才奇缺等难题。
这两大难题不解决，媒体融合的战略目标便难以实现。
总体来说，广播电视还未完全适应媒体融合的竞争环境。
从微观层面来看，媒体融合成功的最重要指标是看融合主体的内生活力和用户市场。
目前，大多数广电媒体这两个指标都呈收缩状态。
数据显示，广播电视媒体的造血功能和竞争能力在减弱。
具体表现在：媒体市场竞争加剧，广电媒体难以应对；体制机制改革滞后，内生活力不足；融合项目不断实施，在各台的新媒体“烧钱不见钱”，融合发展的造血功能亟待增强。
传统广电体制同融媒体发展不匹配，应积极探索新的“四级办”解决上述这两个难题，必须突破孤岛式发展体制的制约，加快推广融媒平台共用机制，积极探索新的“四级办”。
1983年，中央出台首个广播电视改革方案，确立了广播电视四级办台、条块结合、以块为主的体制。
当时，这个体制极大地促进广播电视的发展，因为四级办台、条块结合、以块为主及其所依托的事业体制和政府独家办的体制跟传统广播电视技术特点是高度匹配的。
进入市场经济环境和新的信息技术时代，广播电视产业属性凸显，特别是互联网传播技术对传统传播技术的颠覆，面对民营视听新媒体、社交媒体、自媒体的竞争和受众需求的多样化，以块为主的事业体制和事业单位的行政机关化管理越来越不适应，这些制约性的问题普遍存在却难以解决，削弱了主流思想舆论阵地建设。
媒体融合的目标是建设融媒体，融媒体的发展趋势是移动化、平台化、智能化、数据化、工具化。
关于媒体融合的思考与实践
关于媒体融合的思考与实践媒体融合是当今社会发展的必然趋势，它不仅改变了人们获取信息的方式，也深刻影响了传统媒体的发展模式和运营机制。
在这样的背景下，媒体融合不仅是一种趋势，更是一种创新和思维方式。
本文将从媒体融合的意义、实践的具体形式和发展趋势等方面进行探讨。
一、媒体融合的意义媒体融合意味着不同传统媒体之间的融合，包括报纸、广播、电视、互联网等媒体形态的融合。
媒体融合的最大意义在于，通过整合资源和共享平台，可以更好地服务受众，提高信息传播的效率和质量。
通过媒体融合，可以实现内容生产、传播和互动服务的无缝衔接，推动媒体行业的创新和升级。
媒体融合也有利于提升传媒产业的核心竞争力，推动产业的跨界融合和发展。
1. 平台整合平台整合是媒体融合的最直接和常见方式，通过整合不同媒体的传播平台，可以实现资源共享和信息互通。
传统报纸、广播、电视等媒体可以整合建立数字化平台，实现内容的多方位传播和互动。
2. 内容融合内容融合是指，不同媒体之间的内容产生和传播方式的整合。
传统报纸可以通过建立在线新闻网站，实现报刊内容的线上传播；电视台可以通过视频网站实现节目的网络直播和点播。
3. 技术融合技术融合是指，通过互联网和数字技术等手段，实现不同媒体之间的技术资源整合和互通。
利用互联网技术可以让传统媒体的新闻报道更及时、更立体，也可以实现线上线下的互动传播。
4. 产业融合产业融合是指，不同传统媒体之间通过合作和共建，共同面对市场挑战和创新发展。
传统电视台和互联网公司可以合作建立视频平台，实现内容的多样化和渠道的多元化。
1. 多元化发展随着科技的不断发展和人们信息获取方式的改变，媒体融合将呈现多元化发展的趋势。
未来的媒体融合将不仅仅是传统媒体间的融合，还将包括新兴媒体、社交媒体、移动媒体等的融合，形成更加丰富和立体的媒体生态。
2. 个性化服务随着大数据和人工智能等技术的不断应用，未来的媒体融合将更加关注受众的个性化需求，在内容生产和传播方面更加贴近受众的生活和兴趣，实现信息的精准推送和个性化服务。
媒体融合工作心得体会
随着互联网的飞速发展，媒体行业正经历着前所未有的变革。
在这个媒体融合的时代，我有幸参与其中，并从中收获颇丰。
以下是我对媒体融合工作的几点心得体会。
首先，要具备创新意识。
媒体融合要求我们打破传统媒体与新媒体之间的界限，将各种媒体形式进行有机结合。
在这个过程中，我们需要敢于创新，勇于尝试新的传播方式。
例如，在报道新闻时，我们可以结合图文、视频、直播等多种形式，让受众有更丰富的阅读体验。
其次，要注重团队协作。
媒体融合工作涉及多个领域，需要编辑、记者、技术人员等不同岗位的紧密配合。
在这个过程中，我们要学会倾听他人的意见，尊重团队协作，共同推进项目。
同时，加强团队之间的沟通，提高工作效率，确保项目顺利进行。
第三，要提升自身能力。
在媒体融合的大背景下，我们要不断学习新知识、新技能，以适应行业发展的需求。
例如，学习新媒体运营、数据分析、短视频制作等方面的知识，提高自己的综合素质。
同时，要关注行业动态，紧跟时代步伐，不断丰富自己的知识储备。
第四，要注重用户体验。
在媒体融合过程中，我们要始终以用户为中心，关注他们的需求，提供优质的内容和服务。
例如，针对不同用户群体，制定差异化的内容策略，提高用户粘性。
同时，优化平台界面，提高用户体验，让用户在使用过程中感受到便捷、舒适。
第五，要善于利用数据分析。
媒体融合时代，数据已成为重要的决策依据。
我们要学会运用数据分析工具，对用户行为、内容传播效果等进行全面分析，为媒体融合发展提供有力支持。
通过数据驱动，优化内容策略，提高传播效果。
第六，要关注行业规范。
在媒体融合过程中，我们要严格遵守国家法律法规，遵循行业规范，确保内容健康、积极、向上。
同时，加强行业自律，抵制低俗、虚假、有害信息，为构建清朗的网络空间贡献力量。
总之，媒体融合工作是一项富有挑战性的任务。
通过参与其中，我深刻认识到创新意识、团队协作、自身能力、用户体验、数据分析和行业规范等方面的重要性。
在今后的工作中，我将继续努力，不断提升自己的综合素质，为媒体融合发展贡献自己的力量。
关于媒体融合的思考与实践
关于媒体融合的思考与实践随着信息技术的不断发展和媒体环境的不断变化，媒体融合已经成为了当今媒体发展的趋势和方向。
媒体融合不仅在媒体自身的领域内带来了重大变革，也给人们的生产和生活方式带来了深刻的影响。
媒体融合的核心是以互联网为基础，将传统媒体与新媒体相结合，实现多元化信息的传播和交互。
下面从思考与实践两个方面对媒体融合进行探讨。
1. 媒体融合的意义媒体融合的实现，带来了传统媒体的数字化、网络化、交互化。
它使已有的各类传媒资源得以彼此补充，共同发挥自身优势，实现信息的高效传递，打破了传统媒体的边界与门槛，多元化的文化传递得到了深入的发展。
媒体融合还拓宽了传媒产业的发展领域，为传媒产业向数字化、信息化、智能化迈进奠定了基础，集成的方式将更多的价值流到技术创新，让创新成为推动产业高质量发展的重要引擎。
媒体融合的意义在于促进传媒行业不断创新、进步和发展。
媒体融合的形式很多，主要分为以下几种：(1) 内容融合：将不同的媒体平台的内容进行整合，实现多媒体内容的跨媒体传播。
(2) 技术融合：将不同的传媒技术进行整合，实现技术的集成和资源共享，从而提高传媒效益。
(3) 资源融合：将不同的传媒机构的资源进行整合，打破传统媒体的局限，构建大型传媒下的多元化媒体集群。
媒体融合正在成为媒体产业改变的主流趋势。
未来，媒体融合将更加倾向于数字化、网络化和智能化的方向。
随着技术的不断进步，媒体融合的形式和内涵将会不断丰富，媒体产业的创新和深度融合将呈现出更加广泛和深刻的发展前景。
随着数字化技术的飞速发展，传统媒体遭遇了巨大困境，而媒体融合就是以文化和科技“双刃剑”为技术支撑，实现传媒优势互补，融合创新而形成的新型产业。
通过媒体融合，传媒企业可以联合资源，整合人才，开发出新的领域，以满足企业需求和市场需求。
例如，互联网电视、移动电视、电视机顶盒等产品，已经将传统电视媒体与新兴媒体进行了深度融合，实现了观众的更丰富体验。
2. 媒体融合在新闻传播中的应用在新闻传播领域，媒体融合也起到了不可替代的作用，传输中心设备、信息发布、编辑活动、用户体验等多个方面的跨媒体协作，构成了媒体融合形态下的新闻属性。
关于媒体融合的思考与实践
关于媒体融合的思考与实践1. 引言1.1 引言媒体融合是当今社会信息传播领域的重要趋势，随着互联网技术的发展，传统媒体与新兴媒体的融合已经成为一个不可避免的方向。
在这个信息爆炸的时代，人们获取信息的途径越来越多样化，传统媒体已经不能满足人们对信息的迅速获取和分享的需求，而新兴媒体的出现则为这一问题提供了解决方案。
媒体融合不仅是媒体业的发展方向，也是社会发展的必然趋势。
通过不同媒体形式的整合，人们可以更轻松地获取到他们所需要的信息，同时也能够更好地与他人进行沟通和交流。
媒体融合的意义不仅在于提升信息传播的效率和质量，更在于促进社会的发展和进步。
在这个充满挑战和机遇的时代，媒体融合已经成为各行各业不可或缺的一部分。
只有不断创新和适应媒体融合的趋势，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
让我们一起探讨媒体融合的概念、意义、发展现状、实践案例和未来趋势，为构建一个更加开放、多元和包容的媒体环境贡献自己的力量。
愿媒体融合之路越走越宽广，共创美好未来。
2. 正文2.1 媒体融合的概念媒体融合是指不同传统媒体形式之间的融合与整合，通过互联网和数字化技术实现内容、渠道和平台的有机结合。
媒体融合追求跨越媒介界限，以更加多样化、开放化的方式呈现信息和娱乐内容。
传统媒体包括报纸、电视、广播等，而新兴媒体包括互联网、社交媒体等。
媒体融合将不同媒体形式整合在一起，将信息传播更加立体化、多维化。
通过媒体融合，人们可以在不同的平台上获取到全方位的信息，实现信息的互通与共享。
媒体融合还可以带来更好的用户体验，提升内容的吸引力和传播效果。
在数字化时代，媒体融合已经成为一种趋势，不仅影响到媒体行业的发展，也改变了人们获取信息和娱乐的方式。
不断推动媒体融合的发展，将有助于提升传媒产业的创新能力和竞争力，推动传统媒体向新兴媒体的转型升级。
【媒体融合的概念】的内容到此结束。
2.2 媒体融合的意义媒体融合的意义在于多方面。
媒体融合能够提高信息传播的效率和效果。
媒体融合时代中国影视产业创新发展对策思考
二 是新 旧媒 体交 叉渗 透 。数 字技 术 统一了文 字 、图 片、 音视 频 等 内容 的传 播格 式 ， 网络 技 术使得 媒 体 的传
Ｓ ｏ ｕ ｔ ｈ Ｇ ｈ ｌ ｎ ａ Ｆ ｏ ｒ ｕ ｍ ，２ ０ １ ５ Ｎ Ｏ． Ｏ １＿南方论坛 －
主要传 播 载体 。 网络 的交互性 、 即时性 等特质因而成 为了
媒体 融合 的典 型特征 ， 不只新 媒体如 此 ， 诸如 电视这 样的
传 统媒 体也可 以通 过高速 互联 网实现 影视 内容 的搜索 、 点播和 时移播 出。
息冲击 力， 而ＵＧＣ 更是极 大满 足了用户表现 自我 、 即时即 兴 分享 互动 的需求 ， 对 用户有着极 大的吸 引力 。 近年来 ， 视 频 本身也 随着技 术 的升级 而 不断 丰富 其 表达 形式 ， 从 高 清到超 高清 ， 从３ Ｄ￣ ］ １ 裸 眼３ Ｄ， 从 虚 拟现实 到现 实增强 等等， 收 看体 验和 播放 效 果 的优化 更是让视 频 内容 牢牢 抓 住了用户。 未来， 越 来越 多的信息将 以视 频 形式呈现 ，
●南方论坛 Ｉ Ｓ ｏ ｕ ｔ ｈ Ｃｈ ｉ ｎ ａ Ｆ ｏ ｒ ｕ ｍ ，； ２ ０ ｔ ５ ＮＯ． ０ ｔ
媒体 融合 时代 中国影视产业 创新发 展 对 策 思 考
文 ／ 杨 明 品
媒体 融合是 文化 强 国建 设 的重大 议题 和重要 支点 ，
播 载体 趋 同， 原本 泾 渭分 明的 电波 媒体 和 网络媒 体边 界 变得 模 糊 ， 彼 此不断 交叉 渗透 ， 取长补 短 ， 共 生共 融 ， 就 连 报纸 杂志等平 面媒体也 通过客 户端 为读 者提供 视步 页 内 容。 新旧媒体 的交叉渗透 主要体现 在两 个方面 ： 一是内容 的相互 调 用 ， 数 字化 编 码 的内容可 以在不 同媒 体 间无障
媒体融合的四种思维和路径
媒体融合的四种思维和路径随着互联网和数字技术的迅猛发展，媒体融合已成为当下最热门的话题之一。
媒体融合不仅影响着我们的日常生活，也对传媒行业以及相关领域带来了巨大的冲击和机遇。
在面对这一新趋势时，我们应该怎样应对媒体融合的挑战？本文将介绍四种思维和路径，以帮助我们更好地理解和利用媒体融合。
1. 创新思维和路径创新是媒体融合的核心驱动力之一。
要想在媒体融合时代取得成功，我们需要拥有创新思维和路径。
首先，我们应该积极关注新技术和新趋势，不断学习和适应变化。
其次，我们应该勇于尝试和创造，不断推陈出新。
比如，针对新媒体的特点，我们可以探索多媒体报道、互动内容和社交媒体营销等新的形式和策略。
2. 整合思维和路径媒体融合并不是简单地将不同媒体的内容放在一起，而是通过整合思维和路径来实现更高效和更有价值的传播。
整合思维指的是将不同媒体的优势互补，形成协同效应。
比如，我们可以将传统媒体和新媒体结合起来，通过线上线下的互动和互补，提供更全面的、多角度的新闻报道和服务。
3. 协同思维和路径媒体融合的另一个重要特点是协同共生。
传统媒体和新媒体之间存在着紧密的关联和相互作用。
协同思维和路径强调的是不同媒体之间的合作与共享。
比如，我们可以通过与社交媒体平台的合作，将传统媒体的内容快速传播给更广大的受众群体，提高传播效果和影响力。
4. 用户思维和路径在媒体融合时代，用户已成为媒体生态系统中的核心。
因此，我们应该始终以用户为中心，关注用户需求，提供个性化和定制化的服务。
用户思维强调的是从用户角度出发，了解用户的喜好和行为习惯，以及不同用户群体的差异，为其提供更好的阅读体验和服务。
综上所述，媒体融合涉及到创新、整合、协同和用户思维四种不同的思维和路径。
我们可以通过创新思维和路径，不断寻找媒体融合的新方向和新机遇；通过整合思维和路径，创造出更多的协同效应；通过协同思维和路径，实现不同媒体之间的合作与共享；通过用户思维和路径，为用户提供个性化和定制化的服务。
关于媒体融合的思考与实践
关于媒体融合的思考与实践随着信息技术的不断发展，媒体行业的格局也发生了翻天覆地的变化，传统媒体和新兴媒体之间的竞争与融合愈发激烈。
媒体融合已经成为了媒体行业的发展核心之一，也是其不断创新的动力源泉。
而对于媒体融合，我们应该如何去思考和实践呢？一、媒体融合的思考媒体融合，最初是由信息技术的发展所引发的。
信息技术给予媒体行业了前所未有的发展机遇，也为不同媒体之间的融合提供了可能。
从传统的报纸、杂志，到广播、电视，再到互联网新媒体，信息技术不断推动媒体行业的进步与发展。
而随着信息技术的不断革新，媒体融合也变得愈发广泛和深入。
现在的媒体融合已经不仅仅是技术层面的融合，更是内容、渠道、商业模式等多方面的综合融合。
传统媒体开始走向互联网化，新兴媒体也开始拓展线下业务，双方都不断尝试各种新的合作模式来实现多方共赢。
在思考媒体融合的过程中，我们更应该重视的是媒体的本质。
媒体最初的目的是为了传播信息，表达价值观念，引导社会文化发展。
无论是传统媒体还是新兴媒体，都应该凸显这一本质，而不是为了融合而融合。
媒体融合更应该是基于对用户需求和市场趋势的分析，以及对技术发展和产业变革的洞察，来实现更好的信息传播与社会服务。
媒体融合的思考与实践紧密相连，只有正确的思考才能指导出正确的实践。
媒体融合的实践也并非一蹴而就，需要不断尝试和总结经验，方能取得成功。
以下是一些媒体融合的实践探索：1. 多元化内容服务在媒体融合中，内容服务是最核心的一环。
不同媒体的内容价值与特点各异，应该针对不同的平台用户进行更加精准的内容分发。
电视台可以通过视频网站、社交平台等进行音视频内容的传播，报纸杂志也可以通过电子版等形式来扩大覆盖面。
多元化的内容服务可以让用户更加方便地获取信息，也能够更好地实现内容的传播和价值的挖掘。
2. 跨界合作与融合媒体融合并不一定非要是同类媒体之间的合作，更多的时候可以是跨界合作。
传统媒体可以与互联网公司进行合作，共同开发新的商业模式；新兴媒体也可以与线下企业合作，进行内容共创、资源整合。
关于媒体融合的思考与实践
关于媒体融合的思考与实践媒体融合是指不同媒体形式之间的融合与结合，是信息传播和传媒产业发展的重要趋势。
在当今数字化信息时代，媒体融合已经成为了一个不可逆转的趋势，对于媒体行业的发展和传播方式产生了极大的影响。
媒体融合不仅仅是媒体形式的融合，更是信息、技术、产业、文化等多方面的综合融合，对于传媒行业的发展和变革带来了新的机遇和挑战。
媒体融合为传媒行业带来了新的发展空间和商业模式。
在传统媒体时代，媒体形式单一，信息传播受到了时间和空间的限制，而随着数字化技术的不断发展和应用，不同媒体形式之间的融合使得媒体的传播范围更广、更快捷，同时也为媒体业务的创新提供了更多的可能性。
传统媒体机构通过与互联网企业合作，实现了线上线下的融合，传统媒体与新兴媒体之间的合作，也为内容创作和传播提供了更多的选择与可能。
媒体融合也给传播方式和传播效果带来了深刻的影响。
在过去，人们获取信息的途径主要是通过报纸、电视、广播等传统媒体，而如今随着移动互联网的普及和社交媒体的兴起，人们获取信息的方式已经发生了根本性的变化。
传统媒体正在逐渐向新媒体转型，通过建立微信公众号、微博、客户端等方式，实现了线上线下的融合，充分发挥了新媒体的传播优势，传统媒体在传播方式和传播效果上也得到了极大的提升。
媒体融合也在一定程度上改变了传媒市场格局和传媒产业链条。
在媒体融合的大背景下，传媒市场呈现出了一种新的态势，传统的产业链条正在被打破，不同媒体形式之间的融合与竞争使得传媒市场更加多元化和开放化。
传媒市场的竞争也更加激烈，各家媒体机构通过媒体融合来实现资源共享，降低成本，提高效率，提升市场竞争力。
媒体融合也为传媒产业链条上下游的企业带来了新的商业合作和发展机遇，继而推动了传媒产业的全面升级和发展。
媒体融合不仅仅是一种现象，更是一种必然。
媒体融合是数字化信息时代的产物，是信息传播和传媒产业发展的必然趋势。
媒体融合使得信息传播更加高效和全面，促进了传媒产业的发展和变革，推动了整个社会经济文化的进步。
关于媒体融合的几点思考
关于媒体融合的几点思考作者：胡波来源：《科学与财富》2018年第05期摘要：随着新媒体的发展，传统媒体不可避免的面临着转型问题。
媒体的融合发展，是时代发展的必然趋势，是传媒领域一场重大而深刻的变革。
在进行媒体变革的同时，我们应当深入思考媒体融合过程中的优势及缺点，坚定的发挥传统媒体的专业优势，借力新兴媒体优势，深入推进两者融合，打造媒体发展的新形式。
关键词：媒体融合；传统媒体；新兴媒体1 引言随着互联网的飞速发展，传统媒体面临着前所未有的严峻挑战。
中宣部部长刘奇葆同志四月在人民日报上发表题为《加快推动传统媒体和新兴媒体融合发展》的文章。
第18届三中全会提出“整合新闻媒体资源，推动传统媒体与新兴媒体整合发展”的指重要举措。
因此，如何在互联网时代，占领宣传思想主阵地、如何加强舆论引导能力和水平、如何在残酷的市场竞争中占有一席之地，已经成为目前传统媒体面临的严峻挑战。
我们应当准确把握媒体发展的新情况，新问题，新趋势，着力打造新型主流媒体，这是一项具有重要战略意义的课题。
2 媒体融合的概念媒体融合发展，从字面上来讲，“融”就是媒体的内容，渠道，平台，技术，经营，市场的共融互通。
“合”就是媒体人才，资本，资源等要素的有效整合。
“发展”就是媒体要实现社会效益优先。
社会效益和经济效益统一。
媒体融合，从狭义上讲，就是将不同形态的媒介融合在一起，形成一种新的媒介形态。
融合是手段，发展才是目的。
而从广义上讲，媒体融合应当是适应我国媒体发展的融合，推动传统媒体和新兴媒体优势互补，共同发展，以优质内容为根本，推动传统媒体和新兴媒体的深入融合。
我们要适应媒体融合发展的观念，新媒体并不是传统媒体的一个分支或者结构，而是传统媒体融合发展中的另一个主体是一个全新的媒体主平台。
还要改革体制机制，将媒体融合落实到产品和服务，改革体制机制，实现组织架构一体化。
3 广播电视在媒体融合过程中存在的问题及解决方式3.1 思想问题传统媒体面对互联网带来的巨大冲击，往往存在侥幸心理。
全国广电媒体融合的两大难题如何解决?
全国广电媒体融合的两大难题如何解决？
杨明品
【期刊名称】《有线电视技术》
【年(卷),期】2018(25)9
【摘要】从2014年中央下发《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》以来,我国媒体融合取得了重大进展和成绩：两微一端普遍建成,传播矩阵基本形成,中央厨房和融媒体中心加快推广,一批新型媒体建设初步建成,新型媒体集团崭露头角,融合媒体管理政策日益健全。
【总页数】2页(P9-10)
【作者】杨明品
【作者单位】国家广播电视总局发展研究中心
【正文语种】中文
【相关文献】
1.小火锅增速较快未来需解决两大难题 [J], 左永君
2.葡萄酒企热衷“造节”酒旅融合需解决两大难题 [J], 快讯君
3.全国两会报道中如何实现媒体融合传播的创新
——以重庆广电第1眼2020年全国两会报道为例 [J], 李雨村
4.解决种粮两大难题苏农启动运营农资直供金融服务 [J],
5.实现电力行业5G应用成熟还需解决两大难题 [J], 程琳琳
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关于媒体融合的思考与实践
关于媒体融合的思考与实践随着新媒体的兴起和发展，传统媒体与网络媒体的融合日益加深，媒体融合已经成为新时代媒体发展的趋势。
媒体融合是一种全新的方式，能够通过将不同的媒介进行整合，创造出更加丰富的内容和更好的用户体验。
在媒体融合的过程中，必须充分考虑新媒体和传统媒体之间的差异，同时积极探索新的应用场景。
媒体融合的实践是一个复杂而长期的过程，需要充分考虑技术、制度等方面的问题。
首先，技术是媒体融合的基石。
媒体融合需要一系列复杂的技术，例如，基于互联网的全媒体传播技术、跨媒体性的报刊杂志制作技术、数字出版技术和全媒体监测、评估和分析技术等。
媒体制作过程中，推动数字化应用是必要的，例如实时新闻编辑，数字化文献收集与整理、数字化视听内容处理技术、数字化展示技术、大数据分析技术等。
其次，媒体融合还需要依托完善的法律制度来保障合法性和规范性，规范利于行业发展健康。
目前我国的新闻传媒法律法规体系已经相当完善，但在创新领域及新媒体的尝试时，法律与社会环境多会显得不完全适应。
更为重要的是，政府和媒体机构要制定相应的政策、标准和法规，指导整个媒体融合的实践，确保整个媒体融合的发展方向和进程都能紧密契合法律法规体系的要求和实际需要。
此外，影响媒体融合的因素还有文化环境、市场需求等。
对于文化环境而言，我们需要建立全民媒体素养意识，以提高广大用户对媒体融合的认知、理解和接受度；另一方面，情况竞争在推动媒体融合发展过程中有着不可替代的作用。
随着用户设备的不断升级和网络的普及，对于媒体融合市场其需求也日益增强，促进了新媒体与传统媒体融合的大发展。
总之，媒体融合是在现代信息技术催化下，快速成长的一种新形态媒体，注定会带动新闻、出版、广播、电视等媒体的深度转型。
媒体融合开启了全新的互动和传播方式，增强了用户的参与感和体验感，推动着新闻报道、文化创意、产业发展、方方面面与人们的相互交流和理解更加广泛和深入。
我们对于媒体融合要充分来把握，善于挖掘和结合自身优势，实现不断创新与进步。
媒体融合发展的思考和建议
媒体融合发展的思考和建议
随着科技的飞速发展，各种媒体形式迅速涌现，如何将它们有机地融
合起来，发挥出更大的作用，成为了一个重要的话题。
以下是一些关于媒
体融合发展的思考和建议：
1.强调内容的质量和多样性。
媒体融合不仅仅是把不同媒体形式堆砌
在一起，更重要的是要提高内容的质量和多样性。
只有这样，才能真正吸
引受众，并为他们提供更有价值的信息和娱乐。
2.加强技术的支持。
媒体融合需要先进的技术支持，尤其是在数据处
理和传输方面。
因此，需要加强相关技术的研发和应用，以提高媒体融合
的效率和效果。
3.建立合作伙伴关系。
在媒体融合过程中，不同的媒体形式往往需要
不同的资源和技能。
因此，建立合作伙伴关系是非常重要的。
只有形成良
好的合作伙伴关系，才能让各种媒体形式协同工作，实现更好的效果。
4.提高用户体验。
媒体融合的最终目的是为用户提供更好的体验。
因此，需要不断改进用户体验，提高交互性和便捷性。
在媒体融合的过程中，可以采用多种手段，如虚拟现实技术、智能化交互等，以提高用户体验。
5.定期进行评估和调整。
媒体融合是一个不断发展和变化的过程，需
要不断进行评估和调整。
只有在不断发展和进步的基础上，才能更好地实
现媒体融合的目标。
总之，媒体融合发展具有重要意义，需要各方共同努力，通过不断探
索和开拓，实现更好的效果和作用。
影视产业创新的政策引导
龙源期刊网
影视产业创新的政策引导
作者：
来源：《声屏世界》2013年第03期
国家广电总局发展研究中心副主任杨明品于2012年11月18日在上海大学举行的“媒体融合与文化艺术产业创新学术研讨会”上，强调我国影视产业创新政策引导的问题： 1.以开放为基调。
构建融合的管理体制，适应和促进媒体融合。
将传统影视产业与新媒体行业通盘考虑，实行融合管理政策，打破各媒体间的行业壁垒，促进不同媒体间的开放。
2.以分级为基础，健全内容指导，激发内容创新的活力。
政府部门应提出各类内容的分级标准，由内容生产商和集成商自己定级，由行业协会和社会来监督，实现内容的社会化管理。
3.以鼓励竞争为原则，完善优胜劣汰的市场机制，为产业创新注入活力。
4.以引导式管理为手段，建立产业创新服务平台，为社会化的创新提供支持。
以管理为主的硬性管理逐渐改变为引导为主的柔性管理。
5.以人才培养为根本，壮大各类影视人才队伍，为产业创新提供源泉。
（据高虹于《新闻记者》2013年第2期）。
4-杨明品-中国视听新媒体的发展趋势PPT
广电总局发展研究中心副主任 2011年11月21日
杨明品
主要内容
中国视听新媒体的形态及发展特点 中国视听新媒体的形态及发展特点
视听新媒体行业的总体趋势 视听新媒体行业的总体趋势
中国视听新媒体业务经营趋势 中国视听新媒体业务经营趋势
视听新媒体管理将进一步加强和改善 视听新媒体管理将进一步加强和改善
（二）差异化成为必然趋势 （二）差异化成为必然趋势
1．定位的差异化 影视剧版权的大幅提高和同质化竞争正在推动网络视频的转型，迫使 一些视频网站重新寻找自己的定位 高额购买的影视剧往往陷入同质化竞争，形成不了高粘度的视频平台。 曾经被冷落的UGC模式，再次迎来了机遇。大量具有专业水准的平民自制 剧、个人栏目，进入成熟阶段 影视节目与UGC将分类发展，走各自专业化的路子 2．内容的差异化 腾讯视频推出了出品战略，围绕原创节目、自制网剧、微电影、短片 大赛展开竞争攻势 乐视网也启动“乐视制造”原创战略 搜狐则推出了自制剧、自制栏目，还着力打造纪录片网络播出平台
四、视听新媒体管理将进一步加强和改善
加强网上思想舆论建设是社会主义文化建设的迫切需要。十七届六中 全会专门就发展健康向上的网络文化提出了明确要求。 近年来，国家从抓法律法规和建章立制入手，对互联网视听节目服务 进行规范，先后出台了5号文、56号文、32号文、16号文、8号文、24号 文。 管理的重点是牢牢把握视听新媒体的两个关键环节，一是IPTV内容播 控平台，二是网络内容监管平台 作为广播电视台开办的网络电视台和网络广播电视台，下一步的重点 是适应互联网传播和接受特点，加强内容建设和提供，面向所有终端提 供服务 根据有关方面的消息，三网融合进程在今年年底应该会有一个重大的 突破，并按去年通过的总体方案继续推进
新时代背景下媒体融合发展的探索与思考
新时代背景下媒体融合发展的探索与思考随着科技的迅猛发展和信息时代的到来，媒体融合已经成为了当前新时代背景下的重要发展趋势，也是媒体发展的必然要求。
媒体融合是指不同类型的媒体之间互相融合，实现资源共享、功能交互、形态统一等一系列的发展变化。
在新时代背景下，媒体融合发展的探索与思考显得尤为重要。
媒体融合发展的探索与思考需要正确认识新时代背景下的媒体发展趋势。
新时代背景下，新技术的出现给传统媒体带来了巨大的冲击，人们获取信息的方式已经从传统媒体转变为多渠道、多媒体的方式。
传统媒体必须正确认识到这一趋势，适应时代的变化，不断创新，才能在激烈的竞争中立于不败之地。
媒体融合发展的探索与思考需要注重技术的应用和创新。
新技术的不断出现给媒体融合发展提供了有力支持，但同时也给媒体融合提出了新的挑战。
传统媒体需要抓住机遇，积极采用新技术，推动传统媒体向新媒体转型。
利用互联网、移动通信等新媒体技术，传统媒体可以实现线上线下的融合，通过推出手机客户端、微信公众号等新媒体平台，为用户提供更多元化、个性化的信息服务。
人工智能、大数据等新技术的应用也能够为媒体融合提供更多创新的可能，例如通过人工智能技术对用户偏好进行分析，实现精准推荐，提供更优质的内容。
媒体融合发展的探索与思考需要注重内容的整合和创新。
在新时代背景下，内容是媒体的核心竞争力。
传统媒体应该加大内容的创新力度，通过整合不同媒体的资源，打造独特、有特色的内容，提高用户粘性。
媒体融合还可以通过跨界合作的方式，引入其他领域的资源和创意，实现内容的全新升级。
电视剧、电影和游戏等不同类型的媒体可以相互融合，通过剧集游戏化、电影衍生品推广等方式，为用户提供更丰富多样的娱乐体验。
媒体融合还可以通过内容的个性化定制，实现差异化竞争。
传统报纸可以通过用户偏好的分析，为用户提供个性化的新闻资讯。
媒体融合发展的探索与思考需要注重价值观的引导。
在新时代背景下，传统媒体必须正确认识到自身的社会责任和影响力，注重传播的价值观和符合社会主义核心价值观的内容。
杨明品：当前广电网络发展的挑战与对策
杨明品：当前广电网络发展的挑战与对策广电有线网络是整个广电产业的基础。
进入2009年，有线网络业务竞争的战略格局正悄然改变。
继今年年初的3G牌照发放、电信网络向视频服务业务大举进军之后，5月25日，国务院批准并公布了《关于2009年深化经济体制改革工作的意见》，提出今年要落实国家相关规定，实现广电和电信企业的双向进入，推动“三网融合”取得实质性进展。
从这一政策宣示看，国家推进“三网融合”的意图更加明显，推进的力度也将更大。
然而，这与其说是新机遇，不如说是新挑战。
随着竞争优势的逐步减弱，广电有线网络将面临更多更大的挑战。
挑战之一：目前有线网的业务模式不利于提高市场竞争力。
数字化整体转换是有线网络一次战略性的技术升级，但技术升级并未带来业务模式的转换和升级，广电网基本上还是节目传输网，为用户创造更大价值的目标尚未达到。
转换后节目数量增加了，但节目吸引度并无显著变化；数字化改造后网络系统投资增加了，但收益率并无明显提高；特别是越来越多的地方将对整转后收视费提价进行听证，可能进一步抑制提价的空间，增加整转成本消化的压力，各地运营商整转的动力可能受到影响。
挑战之二：电信进入广电业务的战略布局已经完成，对广电业务形成了强势竞争；但是，广电网络进入电信业务还处在“星星之火”阶段，尚未形成竞争力。
首先，电信运营商已完成重组，迎来了全业务时代，正向包括多媒体服务和综合信息服务在内的全业务运营模式转型。
其次，3G牌照发放并进入商营，中国电信、中国移动、中国联通“三巨头”都已将移动电视定位为未来主要的增值业务模式，并已着手抢占内容业务地盘。
第三，电信IPTV由局部向全国拓展，其与宽带捆绑的市场策略加快了IPTV业务的推进速度，电信运营商正在落实“抓住用户，抓住未来”的战略思路。
2008年全国IPTV用户突破200万户，比上年增长将近一倍。
第四，IPTV、车载电视、手机电视、卫星电视、网络视频等多样化的媒体服务方式加速了有线电视观众的分流。
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四是超级广告产业。广告产业仍然是超级视频媒 体重要的产业模式。大数据分析带来的精准广告将大 大提升超级视频媒体的广告价值，把广告研究专家所 称的浪费的 50% 广告投入补回来。更具价值的是，超 级视频媒体可直接把广告与用户连接起来，即时实现 广告与销售的对接。正因为如此，超级视频媒体的广 告功能实现升级换代，产业规模可望大幅扩大。
构，既要把提升舆论引导能力作为出发点和目标来推 进媒体融合，还应十分重视市场和产业模式创新，找 好产业模式入口，才能确保实现媒体融合的持续推进， 赢得用户市场。可以说，实现内容、渠道、平台、经 营与管理等五个深度融合，正确导向是方向盘，发展 产业是引擎，而产业模式融合创新与重构是一个重要 而关键的推动抓手。
1300 多亿元计，五年之内，超级视频媒体广告可望达 到 2700 亿元左右。
第二，版权收入和付费消费将成为超级视频媒体 的主要收入之一。目前网络视频行业收入中，付费仅 占 5%。如果加上 IPTV，这一数据可提高到 36%。随 着 多 屏 化 和 网 络 化，OTTTV、IPTV+OTT、DVB+OTT 等服务业态将不断发展，视频服务的普遍性付费消费 习惯可期，节目版权将不断升值。可以肯定，节目版 权收入将持续保持高速增长，并在产业模式中占有最 大比重。
其次，这一机遇来自国家政策。超级视频媒体的 传媒属性日益凸显，国家的基本政策是一手抓促进发 展，一手抓管理规范。比如 2014 年对 OTTTV 秩序的 整顿，对集成平台和有关新业态的规范，以及针对网 上境外影视剧传播的结构化管理政策，为体制内电视 媒体的融合发展创造了一个新机遇的窗口期。特许政 策资源也将增强电视媒体向超级视频媒体演进的能量。
媒体融合与超级视频媒体
产业模式创新的几点思考
● 国家新闻出版广电总局发展研究中心副主任 / 杨明品
产业模式创新是推动媒体融合的工具性抓手
融合发展是当前全球媒体变革潮流。由于制度不同，推进媒体融合的理 念和路径选择各有差异。根据中央部署，在我国，媒体融合的出发点包含两个 方面：一是积极拓展媒体发展领域，向网络空间延伸传统媒体的影响力，实 现传统媒体在互联网时代的生存发展，巩固主流媒体地位，进一步巩固壮大宣 传思想文化阵地；二是舆论引导向新兴传播领域拓展，用主流声音引领网络舆 论，不断提高舆论引导能力和水平，维护意识形态安全，加强党的执政能力建 设。推动媒体融合的着力点主要包括五个方面，即：大力促进一体化发展，大 力发展网络视听服务，大力发展新应用新业态，大力创新内容生产和信息，大 力创新完善体制机制。
在互联网媒体的信息结构中，视频比重独大，成 为网上的主流信息形态。互联网专家普遍认为，未来 网上信息 90% 以上是以视频形态呈现的。这一趋势决 定了媒体融合必然催生出超级视频媒体。因此，媒体 融合的主战场应该是电视媒体，并将超级视频媒体作 为主目标。显然，电视媒体的产业模式无法支撑其在 融合时代的发展。推进媒体融合，要重点探索超级视
频媒体可持续发展的产业模式。 在我国，电视媒体的传统商业模式以广告和有线
电视服务收费为主，版权销售收入比重很小，且无单 项的统计数据。下面一些数据大致反映了我国电视媒 体的内容模式和产业模式。2010 ～ 2013 年四年间， 电视节目制作量增长 24%，其中新闻节目增长 20%， 在电视节目播出总量中占比（以下简称“占比”）为 13.79%；专题服务节目增长 21.3%，占比为 12.36%，； 综艺节目增长 14%，占比为 8.33%；影视剧节目制作 增长 115%，在电视节目产量中的占比仅为 5.92%，在 播出时间上的比重却达到 43.18%；广告节目在全部节 目播出时间中的占比从 12.52% 逐年下降到 11.44%。 四年间，电视广告收入从 800 亿元增长到 1120 亿元， 增速却从 17.87% 降低到 6.97%；电视版权收入并在 “其他收入”的统计项目下，可见电视版权收入尚未 进入电视媒体产业模式的主流，不过其成长性却是显 而易见的，“其他收入”从 600 亿元增长到 1156 亿元， 年增速最高达 47.33%，最低也有 19.48%。2013 年当 年，电视剧投资和销售均超过 100 亿元；电视动画投 资 16 亿元，收入 17 亿元；纪录片投入 13 亿元，收入 23 亿元；网络视频行业收入 120 亿元，付费业务收入 6 亿元，仅占 5%；IPTV 用户约 3000 万，收入粗略估 计在 70 亿元左右。从上述数据可以看出，我国目前电 视节目服务中，影视剧节目比重一家独大，新闻、综 艺、专题服务加起来的比重尚不及其八成。产业模式 中广告一家独大，比重达到 42.8%，制约了电视媒体 产业发展的规模和质量，也给媒体管理带来许多特殊 问题。在电视广告增长乏力且管理越来越规范、受众 向网络视频媒体大量转移的情况下，传统电视媒体产 业的发展空间已经很小，必须抓住融合发展的机遇， 走超级视频媒体之路，加快创新产业模式，才能承担 起自身的历史使命。
超级视频媒体产业迎来历史性机遇
基于有关数据，我们可以对我国超级视频媒体产 业的发展做一个简单且粗略的预测。
第 一， 广 告 仍 然 是 超 级 视 频 媒 体 的 主 要 收 入 渠 道，并将保持快速增长。尽管一线电视媒体的广告可 能仍保持高速增长，其优质节目和媒体品牌价值也将 进一步显现，但这并不能改变传统电视媒体整体广告 收入进入下滑通道的趋势。与此同时，融合所附生的 精准广告模式将带来广告产业的持续大幅增长。随着 融合的深化，新旧视频媒体将超越零和博弈，产生聚 合效应，超级视频媒体广告将保持 20% 左右的年均增 长速度。按 2013 年电视媒体与网络视频媒体广告总和
在媒体融合的大趋势下，电视媒体迎来了超级视 频媒体产业发展的历史性机遇。
首先，这一机遇来自媒体迭代。电视媒体到超级 视频媒体的迭代开辟了新的出路，其核心优势视频信 息的价值不仅不会削弱，反而更加显现，视频成为互 联网“信息银河”中最具聚合力的信息资源。此外， 借由融合，电视传媒进入了一个更广阔深邃的发展空 间。只要抓住机遇，加快完成迭代，电视媒体就会成 为互联网时代以视频为基础的综合服务运营商。
这四个“超级”功能加总起来，就是基于超级视 频媒体的智慧电视产业，它强化了视频媒体作为连接 媒体、社交媒体和用户媒体的功能。借融合发展，电 视媒体完全有条件整合超级内容、超级平台和超级渠 道，从以“看”为主的广告、节目销售与衍生产业， 演进为以“用”为主的，包括广告、信息、生活、综 合平台以及智能家庭服务在内的产业群落。抓住移动 互联网机遇，紧扣智慧生活需求，扩大电视机、个人 电脑、移动终端基于节目和视频的线上线下入口，超 级视频媒体应当成为互联网时代人们生活与学习的 “器官”，而视频服务则成为用户最常用的入口。同时 超级视频媒体必须是以视频为依托和注重本地化服务 的媒体，必须同当地的百姓建立深度关系，具备这一 点，才有分享智慧电视产业的机遇。
本 期 谈 媒 体 融 合， 理
解“ 互 联 网 是 什
话 么”的问题至为关 题 键。互联网是一种
重新聚合社会资
· 源、市场资源的结 媒 构性力量，在它的
作用之下，整个传
体 媒业态、整个社会 融 基本构造，以及众
多社会资源和社
合 会 成 员 拥 有 的 社
会资本，都会在互 联网的重新架构 之下，呈现出跟传 统社会完全不同 的面貌。
超级视频媒体的产业模式是什么？分析改革先行 者的探索实践，或可形成下面几个认识。
一是超级内容产业。超级视频媒体对内容使用变 化多端，因此，版权形态不断创新，变得异常丰富， 不同终端、不同观看选择、不同平台传送等均涉及版 权使用。推荐、聚合、推送使内容传播方式更加多样、 更加有效，内容产业更具价值。游戏娱乐也成为内容 产业的重要一支，超级视频媒体的内容布局更加广泛。 为改造传统的广告模式，有些知名网媒已开始尝试付 费内容，用户付费便可浏览无广告网页。
第三，渠道产业和平台产业将成为超级视频媒体 新支柱。融合发展必然使电视媒体传统渠道与平台发 生深刻变革，超级视频媒体的渠道和平台无处不在， 为消费者提供了便捷入口。拥有这个入口，游戏娱乐、 电商服务、市政服务、医疗服务、教育服务等就可以 整合进来。这时，超级视频媒体就能够实现对周边行 业的跨界，形成以融边产业为特征的产业群落，这一 产业群落以视频信息为依托，形成智慧服务的重要通 道和载体。与此同时，一档有口碑的节目也可成为平 台及入口，辐射并提升其他产业形态的价值。
总的来说，媒体融合发展目标是实现内容、渠道、平台、经营、管理等 五个方面的深度融合，打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流 媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形 成立体多样、融合发展的现代传播体系，努力达到世界一流水平。
任何目标的达成，都离不开一个工具性的载体或支点。从实践来看，推 进媒体融合发展的工具性支点，不是事业，而是产业；不是行政命令，而是有 序的市场竞争。用户在哪里，市场就在哪里，阵地也就在哪里，脱离用户和市 场去谈媒体融合，是没有意义的。推进媒体融合发展，巩固扩大舆论阵地、维 护意识形态安全是根本，只要守住这个“根本”，实现路径应是多样的、可选 择的和允许探索的。在这一进程中，既要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规 律，还要适应市场经济环境。市场经济条件下，媒体产业实力是舆论阵地建设 的基础性、战略性资源，新闻采编能力、节目创新能力、传播能力和人才队伍 建设等，都以产业实力为基础。而媒体业务的产业前景，往往取决于产业模 式。一个产业模式失灵的媒体，必然难以持续发展，也难以赢得用户市场和舆 论阵地。政府可以扶持主流媒体的发展，政策可以倾斜和保护传统主流媒体， 但不可能决定其在市场竞争中的胜负。因此，作为处在舆论阵地前沿的媒体机
二 是 超 级 平 台 产 业。 超 级 视 频 媒 体 不 是 简 单 的 播控平台，而是一个全功能的综合平台。不仅可实现 “一云多屏”，更重要的是可实现“一屏多用”，可以将