康师傅饮品产品介绍PPT课件
合集下载
康师傅产品组合分析.ppt
天然果汁 茶饮料 运动饮料 含乳饮料
纯净水
有机饮料
绿茶、冰绿茶 冰红茶、劲凉冰红茶 矿物质水、酸梅汤、 劲凉冰绿茶、鲜の每日C 茉莉清茶、茉莉蜜茶 茉莉花茶、大麦香茶 铁观音、乌龙茗茶 酸梅汤、酸枣汁 甜蜜一族康果汁 酸枣汁、实粒派
妙芙蛋糕
康 师 傅 糕 饼 产 品 线
3+2苏打夹心
3+2松派夹心咸酥夹心
产品组合 分析
康 师 傅 产 品 组 合
方便面
饮品
糕饼
单 一 的 方 便 食 品
饮品
扩展到七大类饮品
糕饼
各种糕点饼干
经典美味系列 珍馔上品ห้องสมุดไป่ตู้列 “面霸” 系列
方 便 食 品 产 品 线
康事业部
海陆鲜汇 亚洲精选 食面八方(拌面) 辣旋风
香脆面
福事业部
福满多
超级福满多 金牌福满多
清凉饮料
康 师 傅 饮 品 产 品 线
麻辣牛肉,麻辣排骨 辣旋风,海陆鲜汇
产 品 深 度
亚洲精选,酱香传奇
酸香世家,江南美食
山珍海烩,老火靓汤 千椒百味,面霸 干拌面,食面八方
含乳饮料
纯净水 有料饮料
好滋味,劲爽拉面等 福事业部： 金牌福满多 超级福满多 福香脆 福满多 一碗香
产品组合长度
甜酥夹心、五谷珍宝 蛋黄也酥酥蛋酥卷 彩笛卷、乐芙球 珍宝珠巧芙派 米饼、美味酥
康师傅产品线延伸
方便食品
康事业部：
饮品
清凉饮料
天然果汁 茶饮料 运动饮料
糕饼
妙芙蛋糕 3+2苏打夹心 3+2松派夹心咸酥夹心 甜酥夹心、美味酥 蛋黄也酥酥蛋酥卷 彩笛卷、乐芙球、珍宝珠 巧芙派、米饼、五谷珍宝
康师傅产品简介(课堂PPT)
相继在广州、杭州、武汉重庆、西安、沈阳等地设
立生产基地，并在全国形成了一个区域化的产销格
局。
4
公司简介
❖ 康师傅控股有限公司及其附属公司主要在中国从事生产 和销售方便面、饮品及糕饼。本集团于1992年开始生产方便 面，并自1996年起扩大业务至糕饼及饮品；目前本集团的三 大品项产品，皆已在中国食品市场占有显著的市场地位。据 ACNielsen2010年12月零售市场研究报告的调查结果显示， 本集团于方便面、即饮茶及包装水销售额的市场占有率分别 为55.8%、51.9%和20.8%，稳居市场领导地位；稀释果汁 以17.5%、夹心饼干以22.7%同居于市场第二位。经过多年 的耕耘与积累，「康师傅」已成为中国最为消费者熟悉的品 牌之一。
9
糕点
康师傅坚持以精挑细选的上等原 料，以绝佳的烘焙技术，制成的 康师傅米饼、乐芙球、彩笛卷、 3+2苏打夹心饼干、3+2松派夹 心、轻巧薄片、咸酥、甜酥夹心、 蛋酥卷、妙芙蛋糕、蛋黄也酥酥 等产品，都是令人无法抗拒的美 味点心。据权威调查机构AC Nielson二零零三年十二月/二零 零四年一月调查所得，“康师傅” 于中国夹心饼市场销售量及销售 额之占有率分别为20.0%及 24.4%，已成为全国同类产品的 领导品牌。
过严格审核。
“康师傅”方便面不仅在国内深受消费者
的喜爱，更远销加拿大、澳大利亚、俄罗
8
斯、美国等国家。
康师傅以精选的天然原料、先进的包装技术、严格的品质管理、 生产多样化的产品：清凉饮料、天然果汁、茶饮料、运动饮料、 含乳饮料、纯净水及有料饮料等，每一项产品都深受消费者欢迎。
据权威调查机构AC Nielsen二零零三年十二月/二零零四 年一月的调查结果显示，康师傅茶饮品于中国即饮茶市场 销售量及销售额之占有率分别为45.9%及47.2%，居市场 第一位；而果汁饮品于稀释果汁市场销售额之占有率分别 为23.4%及22.7%，居市场第二位。而新推出的乳酸饮品 “优酪乳”快速被消费者接受，与100%每日C鲜果汁于 大上海区已成为家喻户晓的高品质健康饮
康师傅产品简介ppt
候車亭看板
店広宣3:主題堆箱
消費者促銷活動—冰紅茶
主題:冰力先鋒音乐炫风
活動1:校園乐团选拔 活動2:店內主題堆箱
消費者促銷活動—綠茶
主題:新裝上市奨不停
活動1:買綠茶參加手机抽奬 活動2:店內主題堆箱
消費者促銷活動—每日C
主題:每日猎C行動
康師傅多樣化的產品組合
冰紅茶 綠茶 果汁
每日C 康師傅果汁
矿物質水
調味乳
康師傅飲品系列
冰紅茶
康師傅飲品系列
新包裝
綠茶
康師傅飲品系列
每日C
康師傅飲品系列
康師傅果汁
康師傅飲品系列
新產品 矿物貭水
康師傅飲品系列
調味乳
公車広告-冰紅茶
公車広告-每日C
公車広告-綠茶
候車亭看板
專業的試飲及促銷員
活動1:消費者集瓶标兌換贈品 活動2:店內主題堆箱
ROADSHOW-每日C
健康有约、梦想成真
健康有約 有氧趣味運動賽 絢彩有氧之夜 健康送 品嚐活動 健康礼券促銷活動
ROADSHOW-綠茶
心情好，一切都美好！
‘心情好一切都美好’万人證言 ‘好心情拼出來’拼圖中獎 表演-音樂舞道剧‘快乐指南’ 遊戲-‘好心情跟我來’
【精品模板】康师傅产品简介22页PPT
Байду номын сангаас
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
【精品模板】康师傅产品简介
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
31、只有永远躺在泥坑里的人，才不会再掉进坑里。——黑格尔 32、希望的灯一旦熄灭，生活刹那间变成了一片黑暗。——普列姆昌德 33、希望是人生的乳母。——科策布 34、形成天才的决定因素应该是勤奋。——郭沫若 35、学到很多东西的诀窍，就是一下子不要学很多。——洛克
【精品模板】康师傅产品简介
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
新成员
康师傅冰茶主要消费者
35—44岁
进取型 13%
学业/事
15—29岁 业型
17%
传统型 15%
现实型 20—29 17% 岁
时尚型
20—24岁 17%
追随型 15—24岁
21%
宣言
第一代代言人-任贤齐
（2002-2003年）
冰力十足，我的最爱
Extr e m e
C arn i v a l
（2004年）
02年主题海报
有代言人版
无代言人版
02年 “好心情，绿色行”专案
03年“采集好心情”年度SP
04年“开盖畅游巴厘岛”年度SP
05年四季版瓶标
06年“好心情生态之旅/香港游”年度
SP
07年更换新包装
2008年品牌展望及行销活动
康师傅绿茶领跑绿茶市场 占据绿茶半壁江山
07年绿茶换新装以來,全年销量， 13亿瓶！相当于每个中国人都喝过 一瓶康师傅绿茶
18-29岁，学生或年轻上班族群 有活力、有进取心
注重生活质量，懂得享受生活 留心潮流，但从不盲目跟随
注重健康
康师傅绿茶发展历史
• 99年6月上市； • 02年用苏有朋代言；“好心情，绿色行”专案 • 03年展开“采集好心情”年度SP； • 04年展开“开盖畅游巴厘岛”年度SP； • 05年开始采用四季版瓶标； • 06年展开“好心情生态之旅/香港游”年度SP; • 07年展开新装上市--“玩游世界”好心情.
07年沟通主轴
品牌核心价值 冰力十足
冰凉口感带来的快乐体验
年度主軸 冰力十足, 冰力快乐档
快乐来自 哪里
音乐 : 冰力十足, 校园明星演唱会
运动: 冰力十足, 欢乐运动汇
网络 歡縱奇跡世界, 創造冰力顛峰
冰红茶08年整合音乐运 动多明星立体推广
康师傅劲凉冰茶
劲凉全家福
劲凉家族发展史
05年4月 冻感上市
康师傅绿茶目标消费对象
• 18-29岁，学生或年轻上班族群 • 有活力、有进取心 • 注重生活质量，懂得享受生活 • 留心潮流，但从不盲目跟随 • 注重健康
品牌DNA
品牌识别 符号
• 茶叶的视觉符号
• 绿色
• “绿色好心情”视觉
品牌优势来源
• 绿茶本身所具有的健康功能 • 绿茶的Leading Brand
冰茶
冰红茶/冰绿茶
茶饮料
劲凉冰红茶/劲凉冰绿茶 绿茶
康
非冰茶
茉莉清茶
师
大麦香茶
傅பைடு நூலகம்
鲜の每日C
饮
果汁饮料
稀释果汁 果粒果汁
品
康师傅果汁
简
水
康师傅矿物质水
介
传世新饮
酸梅汤
运动饮料
劲跑
康师傅冰茶
康师傅冰红茶全家福
康师傅冰红茶：红茶+柠檬酸制成, “冰酷时尚，冰力十足” 康师傅冰绿茶：绿茶+柠檬酸制成, “清凉舒爽，冰力十足”
格与产品音乐、冰酷特性相符。 2、应用于劲凉冰茶主题广告、主
题POSM。 3、F.I.R乐团为04/05年最火爆的
乐团，另类的曲风，年轻动感的 演艺风格，易取得年轻族群认同， 提高其对本品的接受度与认同度。
阿飞
2007年总体策略综述
集中资源在成都/重庆/昆明做精准推广， 逐步提升品类渗透，
采行竞争战略防御竞品，达到稀释对手的目的。
品牌展望： 引領市場，成为绿茶饮料的代名词 08年目标： 成長率35%，市佔55%(西南 50%,70%)
08年策略重点:
•持續市佔成長，拉大与竞品间的差距 •PET500積極推廣 •小包装玲珑新瓶型上路 •大包装好茶到家熱力銷售 •1L开心瓶随时伴你行西南上市!
07年劲凉冰茶主视觉
劲凉08年集中省会城市精准出击推广
溝通產品: 康师傅劲凉冰红茶/冰 绿茶 PET500
溝通的主要訊息: 时尚酷炫、自我、个性化的展 現 冰涼的过瘾口感
溝通slogan:来点有劲的
其它重要視覺元素:蹦极年輕人/ 产品/logo/slogan/薄荷叶/月球
康师傅绿茶
产品全家福
05年月 上市
06年4月增加
口味 ，口味得到延伸
06年5月规格别也延伸，增加了
目标消费群
核心 : 15-19岁 年轻，喜欢开发新事物，对流行事物敏锐，是一群 典型寻找自我的一群青少年。
消费者心理： 我就是年轻, 喜欢自我表现, 永远都有尝试的动机 和勇气！
06年代言人
建宁
1、F.I.R乐团代言，其整体风 阿沁
劲凉冰红茶未来1-2年的竞争战略
2005年
2006年
薄荷口味冰茶系列 占总体市场12%
劲凉占5% (单口味)
雀巢冰爽冰极 占12%(双口味)
薄荷口味冰茶系列 占总体市场24%
劲凉占12%
（截至06年6月， 劲凉已占8.7％）
雀巢冰爽冰极 占12%
最低限度：双方占比均为12%
◙作为主品牌资产延伸，更冰酷年轻 ◙稀释竞品（雀巢冰爽冰极、统一冰沁） ◙防范冰茶品类下滑
宣言
第二代代言人-张惠妹
冰力十足，无可替代
Extr e m e
C arn i v a l
（2006年）
新宣言
第三代代言人-TWINS
新AD 音乐+欢乐
一切欢乐！ 从喝康师傅冰红
茶开始……
Extr e m e
C arn i v a l
大型娱乐行销-2
05年star wars sp促销版产品
06年大唐网游sp促销版产品
主品项 07年新品
大包装
产品属性/特征
1、清新爽口的口感 2、解渴 3、调和天然蜂蜜，营养健康
产品定位
对于18-29岁注重生活质量，具健康意识的年轻消费者而 言，康师傅绿茶保有优质茶的风味和许多健康的元素，是能让 你心情轻松舒缓的绿茶饮品品牌。喝康师傅绿茶能拥有好心情 并把这份好心情传染给周遭的人。因为它让你体验自然清新口 感的同时也澄静舒展了心情。
产品介绍
饮品群人资本部 重庆顶津人资处
标题添加
点击此处输入相 关文本内容
前言
点击此处输入 相关文本内容
标题添加
点击此处输入相 关文本内容
点击此处输入 相关文本内容
课程目标
通过对公司各类别产品历史、方针策略、 目前所取得成绩的介绍，让新人对集团与公司 有整体的了解，以尽快融入。
课程大纲
一、产品总录 二、康师傅冰茶 三、康师傅劲凉冰茶 四、康师傅绿茶 五、康师傅茉莉清茶 六、康师傅果汁 七、康师傅矿物质水 八、康师傅鲜の每日C 九、康师傅酸梅汤
•口味与工艺的不断创新及提升 • 品质保证
情感性利益点 • 调解心情 • 清爽舒畅 • 放松自在
表现
(品牌承诺) 品牌核心价值 绿色健康的好心情
功能性利益点
• 清新爽口的口感 • 解渴
• 天然健康（有营养元素/ 天然/无香料）
品牌个性 • 健康自然 • 亲切有自信 • 具感染力
理想的品牌 支持者形象
康师傅冰茶主要消费者
35—44岁
进取型 13%
学业/事
15—29岁 业型
17%
传统型 15%
现实型 20—29 17% 岁
时尚型
20—24岁 17%
追随型 15—24岁
21%
宣言
第一代代言人-任贤齐
（2002-2003年）
冰力十足，我的最爱
Extr e m e
C arn i v a l
（2004年）
02年主题海报
有代言人版
无代言人版
02年 “好心情，绿色行”专案
03年“采集好心情”年度SP
04年“开盖畅游巴厘岛”年度SP
05年四季版瓶标
06年“好心情生态之旅/香港游”年度
SP
07年更换新包装
2008年品牌展望及行销活动
康师傅绿茶领跑绿茶市场 占据绿茶半壁江山
07年绿茶换新装以來,全年销量， 13亿瓶！相当于每个中国人都喝过 一瓶康师傅绿茶
18-29岁，学生或年轻上班族群 有活力、有进取心
注重生活质量，懂得享受生活 留心潮流，但从不盲目跟随
注重健康
康师傅绿茶发展历史
• 99年6月上市； • 02年用苏有朋代言；“好心情，绿色行”专案 • 03年展开“采集好心情”年度SP； • 04年展开“开盖畅游巴厘岛”年度SP； • 05年开始采用四季版瓶标； • 06年展开“好心情生态之旅/香港游”年度SP; • 07年展开新装上市--“玩游世界”好心情.
07年沟通主轴
品牌核心价值 冰力十足
冰凉口感带来的快乐体验
年度主軸 冰力十足, 冰力快乐档
快乐来自 哪里
音乐 : 冰力十足, 校园明星演唱会
运动: 冰力十足, 欢乐运动汇
网络 歡縱奇跡世界, 創造冰力顛峰
冰红茶08年整合音乐运 动多明星立体推广
康师傅劲凉冰茶
劲凉全家福
劲凉家族发展史
05年4月 冻感上市
康师傅绿茶目标消费对象
• 18-29岁，学生或年轻上班族群 • 有活力、有进取心 • 注重生活质量，懂得享受生活 • 留心潮流，但从不盲目跟随 • 注重健康
品牌DNA
品牌识别 符号
• 茶叶的视觉符号
• 绿色
• “绿色好心情”视觉
品牌优势来源
• 绿茶本身所具有的健康功能 • 绿茶的Leading Brand
冰茶
冰红茶/冰绿茶
茶饮料
劲凉冰红茶/劲凉冰绿茶 绿茶
康
非冰茶
茉莉清茶
师
大麦香茶
傅பைடு நூலகம்
鲜の每日C
饮
果汁饮料
稀释果汁 果粒果汁
品
康师傅果汁
简
水
康师傅矿物质水
介
传世新饮
酸梅汤
运动饮料
劲跑
康师傅冰茶
康师傅冰红茶全家福
康师傅冰红茶：红茶+柠檬酸制成, “冰酷时尚，冰力十足” 康师傅冰绿茶：绿茶+柠檬酸制成, “清凉舒爽，冰力十足”
格与产品音乐、冰酷特性相符。 2、应用于劲凉冰茶主题广告、主
题POSM。 3、F.I.R乐团为04/05年最火爆的
乐团，另类的曲风，年轻动感的 演艺风格，易取得年轻族群认同， 提高其对本品的接受度与认同度。
阿飞
2007年总体策略综述
集中资源在成都/重庆/昆明做精准推广， 逐步提升品类渗透，
采行竞争战略防御竞品，达到稀释对手的目的。
品牌展望： 引領市場，成为绿茶饮料的代名词 08年目标： 成長率35%，市佔55%(西南 50%,70%)
08年策略重点:
•持續市佔成長，拉大与竞品间的差距 •PET500積極推廣 •小包装玲珑新瓶型上路 •大包装好茶到家熱力銷售 •1L开心瓶随时伴你行西南上市!
07年劲凉冰茶主视觉
劲凉08年集中省会城市精准出击推广
溝通產品: 康师傅劲凉冰红茶/冰 绿茶 PET500
溝通的主要訊息: 时尚酷炫、自我、个性化的展 現 冰涼的过瘾口感
溝通slogan:来点有劲的
其它重要視覺元素:蹦极年輕人/ 产品/logo/slogan/薄荷叶/月球
康师傅绿茶
产品全家福
05年月 上市
06年4月增加
口味 ，口味得到延伸
06年5月规格别也延伸，增加了
目标消费群
核心 : 15-19岁 年轻，喜欢开发新事物，对流行事物敏锐，是一群 典型寻找自我的一群青少年。
消费者心理： 我就是年轻, 喜欢自我表现, 永远都有尝试的动机 和勇气！
06年代言人
建宁
1、F.I.R乐团代言，其整体风 阿沁
劲凉冰红茶未来1-2年的竞争战略
2005年
2006年
薄荷口味冰茶系列 占总体市场12%
劲凉占5% (单口味)
雀巢冰爽冰极 占12%(双口味)
薄荷口味冰茶系列 占总体市场24%
劲凉占12%
（截至06年6月， 劲凉已占8.7％）
雀巢冰爽冰极 占12%
最低限度：双方占比均为12%
◙作为主品牌资产延伸，更冰酷年轻 ◙稀释竞品（雀巢冰爽冰极、统一冰沁） ◙防范冰茶品类下滑
宣言
第二代代言人-张惠妹
冰力十足，无可替代
Extr e m e
C arn i v a l
（2006年）
新宣言
第三代代言人-TWINS
新AD 音乐+欢乐
一切欢乐！ 从喝康师傅冰红
茶开始……
Extr e m e
C arn i v a l
大型娱乐行销-2
05年star wars sp促销版产品
06年大唐网游sp促销版产品
主品项 07年新品
大包装
产品属性/特征
1、清新爽口的口感 2、解渴 3、调和天然蜂蜜，营养健康
产品定位
对于18-29岁注重生活质量，具健康意识的年轻消费者而 言，康师傅绿茶保有优质茶的风味和许多健康的元素，是能让 你心情轻松舒缓的绿茶饮品品牌。喝康师傅绿茶能拥有好心情 并把这份好心情传染给周遭的人。因为它让你体验自然清新口 感的同时也澄静舒展了心情。
产品介绍
饮品群人资本部 重庆顶津人资处
标题添加
点击此处输入相 关文本内容
前言
点击此处输入 相关文本内容
标题添加
点击此处输入相 关文本内容
点击此处输入 相关文本内容
课程目标
通过对公司各类别产品历史、方针策略、 目前所取得成绩的介绍，让新人对集团与公司 有整体的了解，以尽快融入。
课程大纲
一、产品总录 二、康师傅冰茶 三、康师傅劲凉冰茶 四、康师傅绿茶 五、康师傅茉莉清茶 六、康师傅果汁 七、康师傅矿物质水 八、康师傅鲜の每日C 九、康师傅酸梅汤
•口味与工艺的不断创新及提升 • 品质保证
情感性利益点 • 调解心情 • 清爽舒畅 • 放松自在
表现
(品牌承诺) 品牌核心价值 绿色健康的好心情
功能性利益点
• 清新爽口的口感 • 解渴
• 天然健康（有营养元素/ 天然/无香料）
品牌个性 • 健康自然 • 亲切有自信 • 具感染力
理想的品牌 支持者形象