文化创意的产业化
文化创意行业IP运营与产业化发展方案
文化创意行业IP运营与产业化发展方案第1章：文化创意产业概述 (3)1.1 文化创意产业定义与发展趋势 (3)1.1.1 定义 (4)1.1.2 发展趋势 (4)1.2 国内外文化创意产业政策环境分析 (4)1.2.1 国内政策环境 (4)1.2.2 国外政策环境 (4)1.3 文化创意产业IP运营的重要性 (4)1.3.1 提高产业附加值 (5)1.3.2 促进产业链延伸 (5)1.3.3 提升产业品牌影响力 (5)1.3.4 促进产业创新 (5)1.3.5 保护知识产权 (5)第2章 IP资源挖掘与筛选 (5)2.1 IP资源分类与特点 (5)2.2 IP挖掘与筛选方法 (6)2.3 IP价值评估体系构建 (6)第3章 IP运营战略规划 (7)3.1 IP运营目标与策略 (7)3.1.1 运营目标 (7)3.1.2 运营策略 (7)3.2 IP运营模式创新 (7)3.2.1 创新IP授权模式 (7)3.2.2 创新IP营销模式 (8)3.2.3 创新IP衍生品开发模式 (8)3.3 IP运营风险管理与防控 (8)3.3.1 法律风险 (8)3.3.2 市场风险 (8)3.3.3 财务风险 (8)3.3.4 人才风险 (8)第4章 IP内容创作与开发 (8)4.1 原创IP内容创作方法与技巧 (8)4.1.1 创意构思 (8)4.1.2 角色塑造 (9)4.1.3 情感表达 (9)4.1.4 艺术表现 (9)4.2 IP内容改编与衍生开发 (9)4.2.1 改编策略 (9)4.2.2 衍生开发 (9)4.3 IP内容质量评价标准 (9)4.3.1 故事性 (9)4.3.2 艺术性 (9)4.3.3 原创性 (9)4.3.4 意义价值 (10)4.3.5 受众口碑 (10)4.3.6 商业价值 (10)第5章 IP营销与推广 (10)5.1 IP营销策略制定 (10)5.1.1 营销定位 (10)5.1.2 营销目标 (10)5.1.3 营销手段 (10)5.2 线上线下营销渠道拓展 (10)5.2.1 线上渠道 (10)5.2.2 线下渠道 (10)5.2.3 跨界合作 (10)5.3 跨界合作与品牌联动 (11)5.3.1 合作对象选择 (11)5.3.2 合作方式 (11)5.3.3 品牌联动效应 (11)5.3.4 长期合作策略 (11)第6章 IP授权与商业化 (11)6.1 IP授权模式与流程 (11)6.1.1 常见IP授权模式 (11)6.1.2 IP授权流程 (11)6.2 IP授权商品开发与管理 (12)6.2.1 IP授权商品开发 (12)6.2.2 IP授权商品管理 (12)6.3 IP授权市场分析与预测 (12)6.3.1 IP授权市场分析 (12)6.3.2 IP授权市场预测 (13)第7章 IP产业化发展与布局 (13)7.1 产业链构建与优化 (13)7.1.1 产业链环节梳理 (13)7.1.2 产业链构建策略 (13)7.1.3 产业链优化路径 (13)7.2 产业协同发展策略 (13)7.2.1 跨界融合 (13)7.2.2 区域协同 (14)7.2.3 国际合作 (14)7.3 产业政策支持与申报 (14)7.3.1 政策支持 (14)7.3.2 申报指南 (14)第8章 IP保护与维权 (14)8.1 IP知识产权法律法规解读 (14)8.1.1 知识产权法律体系概述 (14)8.1.2 著作权法对IP的保护 (15)8.1.3 商标法对IP的保护 (15)8.1.4 专利法对IP的保护 (15)8.2 IP侵权行为识别与防范 (15)8.2.1 侵权行为类型 (15)8.2.2 侵权行为识别 (15)8.2.3 防范措施 (15)8.3 IP维权途径与案例分析 (15)8.3.1 和解与调解 (16)8.3.2 行政投诉 (16)8.3.3 诉讼途径 (16)8.3.4 其他维权途径 (16)第9章 IP国际化发展与合作 (16)9.1 国际IP市场分析与评价 (16)9.1.1 国际IP市场发展现状 (16)9.1.2 国际IP市场潜力分析 (16)9.2 IP国际合作模式与策略 (17)9.2.1 国际合作模式 (17)9.2.2 国际合作策略 (17)9.3 我国IP国际竞争力提升路径 (17)9.3.1 我国IP国际竞争力现状 (17)9.3.2 提升我国IP国际竞争力的路径 (17)第10章 IP运营案例分析与发展趋势 (18)10.1 成功IP运营案例解析 (18)10.1.1 《哪吒之魔童降世》案例 (18)10.1.2 《王者荣耀》案例 (18)10.2 文化创意产业IP运营趋势分析 (18)10.2.1 IP跨界融合 (18)10.2.2 IP生态圈构建 (18)10.2.3 IP持续创新 (18)10.3 未来IP运营发展建议与展望 (18)10.3.1 提高IP原创能力 (18)10.3.2 深化产业协同 (19)10.3.3 创新商业模式 (19)10.3.4 注重用户体验 (19)10.3.5 加强国际化合作 (19)第1章：文化创意产业概述1.1 文化创意产业定义与发展趋势文化创意产业是以创意为核心，依托传统文化和现代科技，通过创新思维、设计、生产和营销，形成具有高附加值、强融合性和广泛辐射效应的产业。
文化创意产业的策划方案
文化创意产业的策划方案一、背景介绍文化创意产业是指以文化为核心，以创意为驱动，以产业化为目标的产业形态。
在当今社会，文化创意产业已经成为推动经济发展和社会进步的重要力量。
为了进一步发展文化创意产业，我们制定了以下策划方案。
二、目标定位我们的目标是打造一个以文化创意为核心的综合性产业园区，促进文化创意产业的蓬勃发展。
通过提供创意孵化、展示交流、产业培育等服务，吸引优秀的文化创意企业和人才聚集，推动产业链的完善和延伸。
三、策划内容1. 建设创意孵化中心：为创意人才提供优质的孵化环境和全方位的支持服务。
中心将提供办公场地、资金支持、法律咨询等，帮助创意项目从创意到商业化的全过程。
2. 打造展示交流平台：建设文化创意展示中心，定期举办文化创意展览和交流活动，为企业展示产品、交流经验提供机会。
同时，利用互联网平台，扩大展示的影响力和覆盖面。
3. 培育文化创意企业：通过提供财务支持、税收优惠、人才培训等政策措施，吸引和培育优秀的文化创意企业。
同时，组织专业人才进行培训和指导，提升企业的创意能力和市场竞争力。
4. 搭建产业合作平台：建立文化创意产业联盟，促进企业间的合作与交流。
通过共享资源、互利共赢，推动产业链的协同发展，提高整体竞争力。
5. 引进国际文化创意资源：与国际文化创意产业园区建立合作关系，引进国际先进的文化创意资源。
通过与国际接轨，提高产业的国际竞争力和影响力。
四、实施计划1. 第一年：建设创意孵化中心，吸引一批优秀的创意人才入驻。
同时，组织文化创意展览和交流活动，提高产业的知名度和影响力。
2. 第二年：加大对文化创意企业的培育力度，引进一批高水平的文化创意项目。
同时，加强与国际文化创意产业园区的合作，引进国际先进的文化创意资源。
3. 第三年：进一步完善产业链，推动文化创意产业的协同发展。
加强与其他产业的融合，开展跨界合作，提高产业的综合竞争力。
五、风险控制1. 市场风险：通过市场调研和前期策划，确保项目的市场需求和可行性。
文化创意产业的现状与未来发展趋势
文化创意产业的现状与未来发展趋势随着全球化进程的加速和经济结构的转型，文化创意产业成为了新的经济增长点和外交策略的重要组成部分。
文化创意产业包括文化艺术、设计、媒体传媒、数字内容、旅游等领域，其以文化和艺术为核心，引领市场需求，提供具有艺术、文化、创新、设计、科技等多种元素的产品和服务，成为推动企业创新和文化传承的主要力量。
但同时，文化创意产业也面临着以下几个问题：文化资源的匮乏、文化产品的单一、创新能力的不足、产业化程度较低等。
面对这些问题，文化创意产业需要寻找新的发展思路和模式，走出自己的一条适应自身情况和市场需求的发展道路。
一、文化创意产业的现状（一）发展前景广阔，市场潜力巨大作为一个融合了多种学科和领域的新兴产业，文化创意产业既具有文化的特性，又具有创新的特性，是一个功能多元、形态多样的复合产业。
这种产业呈现出的特征是：市场前景广泛，市场潜力巨大，且具有着较高的创新驱动和创新能力。
在当今的市场环境下，文化创意产业正在逐步成为主流产业和投资热点。
（二）产业规模逐年扩大，结构逐渐完善近年来，我国文化创意产业规模不断扩大。
2019年，我国文化创意产业总产值达到了5.35万亿元，增速超过8%，并且从结构上看，这个产业内部的层次结构和领域分类也在逐渐完善。
更多的文化创意企业，如阿里巴巴、腾讯、字节跳动等公司，也在表明了文化创意产业的趋势。
在今后的发展过程中，文化创意产业有望成为中国文化输出的重要形式。
（三）高端创意人才缺口较大文化创意产业的发展离不开高端创意人才的支持。
但是，我国文化创意产业与国际先进水平相比，缺乏大批高水平、多层次、多元化的创意人才，这也成为了制约这个产业发展的因素之一。
在未来的发展中，文化创意产业应该继续投入足够的教育资源，培养更多的高端创意人才。
（四）政府政策对发展的支持显著政府在支持文化创意产业的方面也做出了一系列积极的政策性措施，如出台了《文化产业促进法》、《关于加强文化产业发展的若干意见》等一系列扶持政策，不断推动着文化创意产业的规范发展。
我国文化创意产业发展的趋势
我国文化创意产业发展的趋势
随着经济的发展和人们生活水平的提高，文化创意产业在我国的发展越来越受到重视。
文化创意产业是指以文化为基础，以创意为核心，以产业化为手段，以市场为导向的产业。
它不仅可以满足人们的文化需求，还可以创造就业机会，促进经济发展。
那么，我国文化创意产业发展的趋势是什么呢？
一、多元化发展
我国文化创意产业的发展已经从最初的单一领域扩展到了多个领域，如影视、音乐、游戏、动漫、设计等。
这些领域的发展不仅丰富了人们的文化生活，还为文化创意产业的发展提供了更多的机会。
二、数字化转型
随着数字技术的不断发展，文化创意产业也在向数字化转型。
数字化技术可以让文化创意产品更加便捷地传播和推广，同时也可以提高产品的质量和用户体验。
数字化转型也为文化创意产业的发展带来了更多的机遇。
三、国际化发展
我国文化创意产业的发展已经逐渐走向国际化。
越来越多的文化创意产品走出国门，受到了国际市场的欢迎。
同时，国际市场也为我国文化创意产业的发展提供了更广阔的空间。
四、创新驱动
创新是文化创意产业发展的重要驱动力。
我国文化创意产业已经开始注重创新，不断推出新的产品和服务，满足人们不断变化的需求。
创新也为文化创意产业的发展带来了更多的机遇。
我国文化创意产业发展的趋势是多元化、数字化、国际化和创新驱动。
这些趋势为文化创意产业的发展提供了更多的机遇和挑战，我们需要不断地创新和发展，推动文化创意产业的繁荣发展。
论我国文化创意产业发展的现状与问题
论我国文化创意产业发展的现状与问题一、前言文化创意产业是指以文化为基础，以创意为核心，以产业化为手段，融合了文化、艺术、科技和经济等多种因素的新兴产业。
近年来，我国文化创意产业得到了快速发展，在经济发展和文化传承方面都起到了积极的作用。
然而，在快速发展中也存在一些问题和困难。
本文将对我国文化创意产业的现状与问题进行探讨。
二、我国文化创意产业的现状1. 快速增长的规模近年来，我国文化创意产业规模不断扩大。
根据统计数据显示，2019年我国文化创意产业总收入达到5.4万亿元人民币，同比增长7.8%。
其中，设计服务、广告服务、影视制作等行业增长较快。
2. 优秀的人才资源我国拥有丰富的人才资源，尤其是在艺术设计领域具有明显优势。
同时，在政府鼓励下，越来越多的大学开设了相关专业，并且吸引了不少海外留学生回国就业。
3. 政策支持力度大政府对文化创意产业的支持力度也在不断加大。
2016年，国务院发布了《“十三五”文化发展规划》，明确提出要推进文化创意产业发展。
此外，各地也制定了相应的政策和措施，鼓励和支持文化创意产业的发展。
4. 产业结构不断优化随着我国文化创意产业的不断发展，其产业结构也在不断优化。
传统文化、新媒体、数字艺术等新兴领域得到了快速发展。
同时，一些传统行业如印刷、出版等也在逐渐向数字化、智能化方向转型。
三、我国文化创意产业存在的问题1. 人才短缺虽然我国在艺术设计领域具有明显优势，但是仍然存在人才短缺的问题。
一方面，由于市场竞争激烈，导致人才流失现象比较严重；另一方面，在某些专业领域中还需要更多高端人才的支持。
2. 缺乏核心技术在某些领域中，我国仍然缺乏核心技术，需要依赖进口。
例如，在数字艺术、虚拟现实等领域中，我国的技术水平与发达国家相比还有较大差距。
3. 产品同质化严重目前，我国文化创意产业中存在着产品同质化的问题。
很多企业缺乏创新能力，只是模仿和复制已有的产品。
这不仅会导致市场竞争激烈，还会影响行业整体发展。
文化创意产业的发展及其重要性
文化创意产业的发展及其重要性随着全球信息化和经济全球化的发展，文化创意产业作为一种新兴产业逐渐受到广泛关注。
例如，中国国务院于2007年在《关于加快文化产业发展的若干意见》中明确提出：文化创意产业是国家重点扶持的战略性新兴产业。
另外，联合国国际文化贸易统计指出：文化创意产业已成为21世纪全球经济增长的重要引擎，已经成为世界范围内不可忽视的发展潜力。
一、文化创意产业的定义和范围文化创意产业是指以文化创意产品及服务为核心，集文化创意、科技创新、产业融合于一体的全新产业，具有创新、集成、文化性、市场性、经济性等特征。
文化创意产业主要由文艺表演、音乐、电影、出版、广播、电视、动漫、美术、工艺美术、建筑与设计、游戏、网站等领域构成。
它是在市场导向下，文化、知识、技术有机融合，以满足人们审美、文化消费需求为出发点，创造能在经济上获得可持续发展的作品和产品，并伴随着公众越来越高的文化参与度而日益成熟。
二、文化创意产业的发展现状及重要性近年来，文化创意产业在全球范围内呈现快速发展的趋势，经济效益突出，对于推动国家经济增长和提升国家文化软实力具有重要意义。
1.经济效益随着社会经济不断发展，人们对于文化享受的需求越来越强烈。
文化创意产业的不断发展，不仅能够创造就业机会，还能够带动相关行业的发展，产生一系列的经济效益。
例如，电影产业不仅可以带动多个部门的发展，而且可以提高城市形象，并创造大量就业机会。
截至2020年，中国电影市场整体票房已经突破600亿元，另外，还可以推动中国电影进军海外市场，增强中国在国际上的影响力。
2.推动文化产业创新和文化软实力的增强文化创意产业的发展能够创造更多的文化产品和文艺作品，推动文化产业的持续创新。
同时，这种创新还能够增强国家的文化软实力，提高国内文化产业的国际知名度和竞争力。
3.孕育新兴产业和推动国家经济结构调整文化创意产业，因为强调了知识产权的重要性，推动了产业化和市场化改革，使艺术家和制作者赢得了更多的利益，这也激发了他们的创作激情。
什么是文化创意产业
什么是文化创意产业文化创意产业（Cultural and Creative Industries），是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。
文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。
荣跃明（2005）认为创意产业概念强调创意产业作为独立的产业形式及其对整个经济增长和产业结构演变的影响。
文化创意产业是将文化资源运用于人类经济活动领域并由此产生巨大经济效益的一种经济行业，它具有产业关联度高、带动作用强、产业链条长、投入产出比例大、资源利用广泛、就业率高的重要产业特征。
冯之浚（2006）认为创意产业是变“头脑创新”为“现实财富”，指出创意产业能够有效促进经济增长、提升产业结构、促进对外贸易以及扩大就业，并且是城市持续发展的永动力。
厉无畏、王慧敏（2006）认为创意产业作为一个新兴产业，却在实践中显示了其强大的生命力和巨大的发展空间，成为世界各个发达国家极力推崇和大力发展的产业部门。
一方面，这与创意产业能够为社会创造可观的经济收益密切相关；另一方面,与创意产业具有改变现有经济增长模式的强大功能紧密联系。
胡彬（2007）分析了文化创意产业贡献于经济增长的路径：一是制造业通过技术创新，或为产品注入特定的文化内涵和赋予某种象征意义，实现产品附加值增长；二是产业的跨边界融合与创新需要加深了产业之间的横向联系，促进了新的价值链结构与产业组织形式的诞生；三是通过文化竞争树立国家的文化形象，进而带动一国文化与非文化产品出口贸易的大幅增长。
三、文化产业对经济增长的影响研究(一)文化产业对中国经济增长的影响王乾厚(2008)通过应用生产函数构建了文化产业对经济增长的数学模型，然后基于该模型实证发现我国文化产业对经济增长的贡献度较低。
基于文化创意业产业链模式分析
基于文化创意业产业链模式分析文化创意产业是指以文化为核心，以创意为驱动，以信息技术为支持，以产业化为目标，综合利用文化创意资源，实现经济、文化、社会效益的协同发展的行业。
在中国，文化创意产业已经成为国民经济的重要组成部分之一，不仅为国家经济发展做出了贡献，同时也为人们的文化生活提供了丰富多彩的内容。
文化创意产业的发展，必然需要建立一条完整的产业链，包括文化创意产品设计、生产、销售等各个环节，从而实现产业链的协同发展。
在文化创意产业中，形成了一套相对成熟的产业链模式，可以分为以下几个环节：一、文化创意产品的设计环节文化创意产品的设计是产业链的第一环节，也是整个产业链的基础环节，设计师的设计水平和创意才能，直接决定了整个产业链的质量和效益。
在这一环节，设计师需要深入了解消费者对文化创意产品的需求和市场走向，从而设计出具有市场竞争力的产品，为后续生产、销售等环节提供基础支持。
二、文化创意产品的生产环节文化创意产品的生产是产业链的第二环节，主要包括原材料采购、生产制造、成品加工等过程，其中，生产技术和生产经验的累积十分重要。
在这一环节，需要注重生产效率和质量，提高生产工艺，增强原材料运用、产品加工以及包装完成度，才能满足消费者的需求和市场的竞争。
三、文化创意产品的销售环节文化创意产品的销售是产业链的第三环节，也是整个产业链的最后一环节。
在这一环节，需要掌握销售技巧和销售渠道，根据市场走向和消费者需求，制定合适的价格、广告宣传等销售策略，以提高产品的知名度和销售量。
四、文化创意产业的支撑环节文化创意产业的支撑环节包括市场调研、品牌建设、信息技术支持、政府扶持等方面。
这些支撑环节为文化创意产业提供了坚实的后盾，为产业链的顺利推进提供了支持。
总之，基于文化创意产业的独特性和市场需求，文化创意产业的产业链模式已经逐渐成熟。
每个环节都是产业链的重要组成部分，只有各个环节之间协同合作，才能实现文化创意产业的良性发展。
传统文化与文化创意产业的融合与发展
传统文化与文化创意产业的融合与发展社会的不断发展，推动着文化的繁荣，传统文化作为民族文化的重要组成部分，在多元文化的背景下，如何将传统文化与现代文化相融合，让它更好地传承下去，又如何利用文化创意产业做好传统文化的传承与发展，成为了当代文化发展的一个重要议题。
一、传统文化中蕴藏的文化价值中国五千年的悠久历史和灿烂文化，形成了博大精深的传统文化。
传统文化所蕴含的文化价值，包括历史、哲学、文学、艺术、宗教、道德、礼仪等多个方面。
其中，中国古代文化哲学的体系和思维方式，被誉为世界文化的瑰宝。
另外，中国书法、绘画、传统音乐、舞蹈、戏曲等艺术形式，也是中国传统文化的典型代表。
传统文化中所蕴含的文化价值，是人类智慧的结晶，它们具有不可替代的历史和文化价值，对于当代的文化发展和精神追求具有重要意义。
二、传统文化创意产业的发展传统文化已经成为了本土文化创意产业的主要资源，如今在传统文化中进行创意创新，通过新的工艺、新的材质、新的设计创造出更具时代感的产品和文化形象，形成了新的文化创意产业，这也是传统文化生命力的表现。
传统文化创意产业的产生，为传统文化的保护、传承和发展带来了新的希望和机遇。
同时，它为文化产业的发展注入了新的活力和动力，让传统艺术在现代社会中重焕生机。
三、传统文化与文化创意产业的融合文化创意产业的崛起，不仅实现了经济发展和文化传承有机融合的目标，同时也为传统文化创意产业的发扬提供了广阔的空间。
1. 文化产业的模式创新：传统美术、工艺品产业就是一个很好的例子。
利用现代企业管理方法，将各类传统技艺、工艺品改良和创新为产品，使其更符合现代快节奏生活的美学审识和消费需求。
2. 文化产品的产业化：文化创意产业所体现的文化价值，是传统文化适应现代社会的重要方式，例如传统剪纸、中国结、民间雕刻、昆曲、脸谱等文化符号得以进入现代人的生活，成为了吸引人们的文化产品。
3. 融合创意产业优势：文化、艺术、设计等领域是文化创意产业的重要组成部分，传统文化的人文精神与现代科技的结合，从而使得文化产业保持生机活力；同时，也让传统文化不断融入现代文化发展，实现传承创新之间的良好对话。
文化创意产业政策解读
文化创意产业政策解读一、概述文化创意产业是指以文化资源为核心，通过创造性的整合、创新性的设计和创意性的表达，开发出具有较高附加值的产品和服务，涵盖了广泛的领域，如艺术设计、传媒与娱乐、手工艺品制作等。
在这个信息化、全球化的时代，文化创意产业的发展受到了政府的关注和支持。
本文旨在解读我国文化创意产业政策的主要内容和实施措施。
二、政策支持1.财税优惠政策为促进文化创意产业的发展，政府采取了一系列财税优惠政策。
首先，对符合条件的文化创意企业免征企业所得税，为其创新和发展提供资金支持。
其次，针对文化创意产品的生产、销售和贸易环节，减免了相关的增值税和消费税。
此外，政府还设立了专项资金，用于支持文化创意产业的研发和项目推广。
2.人才培育政策文化创意产业的发展需要专业人才的支持，为此，政府出台了人才培育政策。
一方面，提供奖学金和资助金，鼓励高校学生选择相关专业和研究方向。
另一方面，政府加大对文化创意领域的培训和职业教育力度，通过开展培训班和研讨会，提高从业人员的专业素质和创新能力。
3.知识产权保护政策文化创意产业的核心竞争力在于创意和知识产权的保护，政府意识到其重要性，推出了一系列知识产权保护政策。
一方面，通过提供资金支持和法律援助，帮助文化创意企业注册商标、专利和版权等知识产权，维护其合法权益。
另一方面，加强司法保护，打击侵权盗版行为，为创意产业提供公平的竞争环境。
三、实施措施1.产业集聚区建设为促进文化创意产业的集聚和合作发展，政府积极推动产业集聚区的建设。
这些集聚区一般位于城市的文化创意区域，为企业提供了优惠的税收政策、低租金的场地和良好的服务环境。
同时，政府还提供了相关的基础设施建设和配套服务，为企业的生产和创新提供支持。
2.国际交流合作文化创意产业是一个具有国际竞争力的产业，政府重视国际交流与合作。
通过举办国际展览、文化节和艺术交流活动，加强与外国文化产业的交流与合作，以拓展市场和提高产业的影响力。
文化创意产业的发展与研究
文化创意产业的发展与研究文化创意产业是指以文化创意产品或服务为基础，包含从创意设计到生产制造、营销销售、文化传播等一系列产业链条，涉及广泛的文化、艺术、设计、传媒等领域。
作为一个新兴的产业，文化创意产业已经成为了许多国家重点发展的产业之一，被誉为“21世纪最具潜力的产业”，其发展和研究，也成为了学界和政府关注的热点话题。
一、文化创意产业的定义文化创意产业是指以文化创意产品或服务为基础，以“创造新的文化和经济价值”为目标，将文化元素和市场经济因素有机地结合起来，形成一个以创造、生产、传播文化产品和服务为主要活动的经济系统。
从宏观上来看，文化创意产业涵盖范围广，产业链条完整，包括创意设计、文化艺术、数字娱乐、市场营销等一系列领域，覆盖了文化创造、制作、交易、传播的全过程。
从微观上来说，文化创意产业则是由各种具体的文化创意产品或服务组成的，例如影视作品、音乐唱片、数字游戏、文学作品、创意设计、演出艺术等。
文化创意产业不仅是一种经济产业，而且是一种文化产业，它以文化为基础，以文化产业的发展为目标，同时还对社会文化生活的丰富和多样性产生了积极的影响。
二、文化创意产业的发展和特点文化创意产业的兴起源于20世纪末的西方国家，如美国和欧洲国家，随着数字技术的进步和互联网的普及，文化创意产业开始获得快速发展。
近些年来，亚洲地区的文化创意产业也迅速崛起，例如中国、韩国、日本等国家的文化创意产业发展迅速，并逐渐成为了经济增长的重要引擎。
文化创意产业具有以下几个显著特点:1. 创新性强。
文化创意产业是一个以创新为导向的产业，需要不断地创造出新的文化产品和服务，为人们带来新的体验和享受，不断满足市场需求。
2. 产业链条完整。
文化创意产业的市场化和商业化需要从创意和设计、生产制造、市场营销和销售、文化传播、知识产权保护等一系列环节来组成一个完整的产业链条。
3. 产业领域广泛。
包括电影、音乐、游戏、动漫、艺术设计、文化创意园区等领域，是一个产业领域宽广的产业。
文化创意产业的发展趋势与机遇
文化创意产业的发展趋势与机遇随着社会的进步和人们对生活品质要求的提高，文化创意产业越来越受到重视。
文化创意产业是指以文化为基础，创意为核心，以产业化为目标，融合了设计、制造和服务等各种元素的产业。
它既能满足人们的精神需求，又能带动经济发展，创造就业机会。
本文将探讨文化创意产业的发展趋势和机遇，为我们深入了解该领域提供参考。
一、技术创新促进文化创意产业发展随着科技的不断进步和应用，文化创意产业也在不断地进行技术创新。
例如，虚拟现实技术的应用使得文化创意产业得以在数字领域发展，推动了游戏、影视、动漫等行业的迅速崛起。
同时，人工智能技术的发展为文化创意产业提供了更多的机会和可能性，例如，通过机器学习和数据分析，可以更好地了解用户需求，提供个性化的文化产品和服务。
因此，技术创新将是未来文化创意产业发展的重要驱动力。
二、传统文化与现代创意的融合传统文化是一个国家和民族的瑰宝，但是在现代社会面临着流失和衰退的问题。
文化创意产业为传统文化的传承和发展提供了新的机会。
通过将传统文化元素与现代创意相结合，可以打造出既有传统特色又具有现代感的文化产品。
例如，在服装设计领域，将传统的图案和元素融入到现代的设计中，创造出时尚且具有独特民族风格的服装。
这种传统与现代的融合不仅能够保护和弘扬传统文化，还能满足人们对独特、个性化产品的需求，为文化创意产业带来机遇。
三、文化创意产业的国际化发展随着全球经济一体化的加深，文化创意产业也面临着国际化的挑战和机遇。
文化创意产业的国际化发展可以促进文化交流与合作，提升国家在国际舞台上的文化软实力。
同时，通过与其他国家和地区的合作，可以进行跨文化融合和创意碰撞，推动文化创意产业的全球创新发展。
例如，中韩文化合作可以通过文化创意产业的发展加深两国人民之间的了解和友谊，推动经济共同繁荣。
因此，文化创意产业的国际化发展将为其带来更多的市场机遇与合作伙伴。
四、政策支持与创业机会增加随着文化创意产业在经济发展中的重要作用逐渐被认可，各国政府也开始制定相关的政策来支持该产业的发展。
什么是文化创意产业？
什么是文化创意产业？文化创意产业，又称创意文化产业，是一种融合了文化艺术和商业经济的新兴产业。
它是以文化创新为核心，以产业化为手段，通过文化和设计向社会提供各种具有文化内涵、具有一定原创性和知识产权的产品和服务，推动经济发展、提高城市形象和文化品位。
一、文化创意产业的概念及特点文化创意产业是一种涵盖面广的产业，它通过文化的创造力、文化的传播力和文化的商业价值，持续推动经济发展。
文化创意产业以原创性、知识产权和创意为核心，围绕着文化、教育、艺术等领域进行创新和发展。
文化创意产业的特点主要有：1. 文化和商业的融合文化创意产业是文化和商业的结合，既需要保护文化的特性，也需要满足市场需求。
因此，它不仅注重创意和技术，更注重产品的商业价值和市场营销能力。
2. 高度创新性文化创意产业的主要收益源是知识产权，因此具有高度的原创性、创新性和科技含量。
它要求行业从业者继续进行探索和研究，寻求不断的创新。
3. 产业集聚效应强文化创意产业具有较为强烈的产业集聚效应，不同的企业可以通过合作、交流和共享资源等形式，提高自己的经济价值和市场竞争力。
二、文化创意产业的发展历程文化创意产业的发展历程可以分为三个阶段：第一阶段：初步产生阶段（20世纪70年代-80年代）。
这一阶段文化创意产业起步较为缓慢，但也出现了一些比较有代表性的文化创意产品。
例如，新加坡在20世纪70年代初推出了以“良心鸡精”为主题的广告，广告的成功推动了整个新加坡鸡精产业的发展。
第二阶段：加速发展阶段（90年代-21世纪初期）。
这一阶段，文化创意产业获得了更大的发展空间和机遇。
人们意识到文化价值的重要性，开始大力投资文化创意产业。
同时，社会科技的不断进步和各种新兴技术的应用，也推动了文化创意产业的发展。
第三阶段：快速成长阶段（21世纪中期至今）。
随着经济全球化和文化多元化的发展趋势，在全球范围内，文化创意产业的市场需求越来越大。
因此，越来越多的资金和资源投入文化创意产业，促进了其规模的不断扩大和快速成长。
国内学者对文化创意产业的定义
国内学者对文化创意产业的定义文化创意产业是指通过创造、生产和创新，将知识、技术、文化
资源转化为创意产品和服务，并通过有组织的交易和分配方式，实现
产业化的一种经济形态。
它是国家经济的重要组成部分，是中国推进
文化产业化的主要领域。
根据国家统计局发布的数据，文化创意产业包括文化艺术、文化
娱乐、文化传媒、文化旅游、文化教育等几大类，其中最重要的产业
部门是文化艺术和文化娱乐。
文化艺术包括表演艺术、美术艺术、摄
影艺术、建筑艺术、设计艺术等。
明星、导演、编剧、音乐家、画家、建筑师、设计师等艺术家都是文化艺术产业的从业人员。
文化娱乐则
包括电子竞技、游戏开发、音乐唱片、影视制作等。
电影、电视剧、
音乐作品、游戏等是文化娱乐产业的代表作品。
除此之外，文化传媒、文化旅游、文化教育等也在文化创意产业链条中扮演重要角色。
文化创意产业的核心价值在于，它所创造的产品和服务富有创意、个性化、多样性、文化价值等特点，能够满足人们日益增长的精神和
文化需求，提高人们的精神生活质量。
同时，它还能够带动相关产业的发展，增加就业机会，促进经济增长。
但是，文化创意产业在发展过程中存在一些问题，如专业人才缺乏、版权保护不足、行业规范不健全等，这些问题需要在国家政策的支持下得到有效的解决。
总之，文化创意产业是具有巨大发展潜力的产业，为经济发展和文化传承做出了重要贡献，同时也需要在政策保障和市场环境等方面得到充分的支持和促进。
文化创意产业发展与市场营销
文化创意产业发展与市场营销一、介绍文化创意产业是指以文化为基础，以创意为驱动，以产业化为目标的新型产业，它的核心是文化创意产品，包括文化创意设计、文化创意智慧产业、文化创意旅游、文化创意动漫、文化创意环保等多个领域。
在现代社会，文化创意产业已经成为推动经济发展的新动能，而市场营销则是文化创意产业快速发展的重要支撑。
二、文化创意产业的发展趋势1、多元化随着社会经济的发展和人们的生活水平的提高，文化创意产品的多元化需求逐渐增加，文化创意产业在设计、创作、生产等方面呈现出多元化的趋势，吸引更多的人参与到文化创意产业中。
2、数字化随着信息技术的发展，文化创意产业日益数字化，无论是文化创意设计、文化创意动漫还是文化创意旅游等，都有着数字化的趋势，数字营销也在这个过程中得到了广泛应用。
3、品牌化在市场竞争激烈的情况下，文化创意产业中的一些企业开始重视自身品牌的塑造，通过营销手段提高自身知名度和美誉度，进一步推动了文化创意产业的发展。
三、文化创意产业市场营销的阶段1、起步阶段在文化创意产业起步阶段，营销手段主要是传统的广告、宣传和销售等方式，由于文化创意产品的独特性，宣传、销售等方面面临较大的难题。
2、成长阶段在文化创意产业的成长阶段，企业开始注重品牌塑造，加大宣传推广力度，营销方式逐渐多样化。
同时，对商品质量的要求也逐渐提高，完善售后服务逐渐受到重视。
3、成熟阶段在文化创意产业的成熟阶段，市场竞争加剧，品牌、质量、服务等成为企业取胜的关键。
此时，市场营销手段的创新和竞争力的提高，对企业的发展至关重要。
四、文化创意产业市场营销策略1、品牌营销品牌是文化创意产业发展的重要支撑，通过品牌推广可以提高产品知名度和美誉度，树立企业形象。
与此同时，企业也应该注重品牌的保护和提升。
2、网络营销网络营销是提高文化创意产品销售的重要手段，可以通过社交媒体、电商平台、搜索引擎优化等方式进行营销。
近年来，多数企业将网络营销纳入到整体的市场营销策略中。
互联网时代下的文化创意产业发展
互联网时代下的文化创意产业发展互联网时代的到来，使得文化创意产业发展变得更加快速和全面，尤其是数字化领域的支持，让文化创意产业成为推动全球经济发展的重要力量。
如今，文化创意产业已经成为经济领域中不可或缺的一部分，正逐步成为中华民族软实力的重要体现之一，被视为经济和文化双重发展的重要领域，而互联网则是最有利的平台之一。
互联网时代下，文化创意产业发展的影响力和贡献给社会带来了巨大的改变，同时也为这个行业带来了无限的机遇。
文化创意发展的内在逻辑，促使文化要素的创新，实现文化商品的创意化和产业化，引领文化价值和商业价值的高度融合。
同时，互联网实现了企业的集成，数据的互通，信息的透明等，打破了传统产业的局限，创造了一种全新的商业模式，不断推动着文化产业的创新和发展。
互联网时代下，文化创意产业发挥着越来越重要的作用，正在成为一个重要的经济体。
随着我国经济的发展，越来越多的人开始追求更有品位、有格调、有文化底蕴的生活方式，而文化创意产品因其独特的艺术意境和生活气息，深受人们喜爱。
文化创意产品不仅仅是一种传统的文化符号，更是一种具有高附加值的产品。
例如文创产品如快手、抖音等APP，通过抓住普通人自拍的市场，提供在线直播、短视频等个性化服务，这些具有当下年轻人文化元素的产品走入人们的日常生活，同时也在经济上为发展提供了机会。
正是由于这种文化创意创新的力量和市场经济的大环境，引发了传统文化的焕发和迸发出无与伦比的魅力。
互联网时代下，文化创意产业的发展还存在一些问题，如文化产品原创性不强、创意流失等问题。
这需要政府出台相应的政策支持和法律保护措施。
除政府的支持外，也需要行业的自我调整，如加强版权保护，鼓励注重内在质量的创作等。
通过这样的方式来不断提升文化产业的质量，真正实现文化产业发展的持续性和健康性。
总之，在互联网时代下，文化创意产业发展进入了新的关键时期，必须加强各方的协作，以高品质的内容、更完善的支持体系、更优秀的创意以及更阳光的市场秩序，不断推动我国文化创意产业向着更加繁荣、更加优秀的方向发展。
文化创意的产业化如何在文化中找到商业机会
文化创意的产业化如何在文化中找到商业机会在当今社会，文化创意产业正逐渐成为经济发展的新引擎。
从电影、音乐到设计、艺术，从传统手工艺到数字内容创作，文化创意的领域日益广泛，为创业者和企业提供了丰富的商业机会。
那么，如何在浩如烟海的文化资源中发现并抓住这些宝贵的机会呢？首先，我们要深入理解文化的内涵和价值。
文化不仅仅是历史遗迹、传统习俗和艺术作品，它更是一种生活方式、一种思维模式、一种情感表达。
比如，一个地方的饮食文化，不仅包含了独特的食材和烹饪方法，还反映了当地的地理环境、气候条件以及人们的生活态度。
只有真正理解了这些深层次的东西，我们才能发现其中潜在的商业价值。
以故宫文化为例，曾经，故宫给人的印象是庄严肃穆的历史遗迹。
但如今，通过深入挖掘故宫背后的文化内涵，开发出了一系列创意产品，从文具到饰品，从家居用品到美妆产品，让故宫文化走进了寻常百姓家。
这些产品之所以受欢迎，正是因为它们巧妙地将故宫的文化元素与现代生活需求相结合，满足了人们对于文化的追求和对于个性化产品的喜爱。
其次，要善于发现文化与市场需求的结合点。
市场需求是商业机会的重要导向，而文化则为满足这些需求提供了丰富的素材和灵感。
比如，在快节奏的现代生活中，人们对于休闲娱乐的需求不断增加。
这时，我们可以将传统文化中的游戏、故事等元素进行创新，开发出适合现代人的娱乐产品，如具有传统文化特色的手机游戏、线上互动体验等。
再比如，随着人们环保意识的提高，对于可持续发展的关注度也日益增强。
我们可以从传统文化中汲取智慧，开发出环保型的文化创意产品。
比如，利用传统的手工技艺制作可回收材料的家居装饰品，既体现了文化特色，又符合市场对于环保产品的需求。
此外，科技创新为文化创意产业带来了新的机遇。
互联网、大数据、人工智能等技术的发展，为文化的传播和创意的实现提供了更广阔的平台和更强大的工具。
比如，通过虚拟现实（VR）和增强现实（AR）技术，我们可以让用户身临其境地感受历史文化场景，为文化旅游带来全新的体验。
文化创意产业的发展与创新
文化创意产业的发展与创新1.引言文章1.1 概述部分可以包括文化创意产业的定义和范围，以及其在当今社会中的重要性。
例如，可以介绍文化创意产业包括了艺术、设计、影视、动漫、游戏等多个领域，是以文化为核心内容，并通过创意和创新实现产业化和商业化的产业形态。
同时，可以提到文化创意产业对于经济增长、就业增加、文化输出等方面的重要作用，以及其在推动文化传承和创新、提升国家软实力等方面的影响。
1.2 文章结构文章结构部分的内容可以包括对整篇文章的章节设置和内容安排进行简要介绍。
例如：文章结构部分将会介绍本文的章节设置和内容安排。
首先，我们将会简要介绍文化创意产业的概念和特点，然后探讨文化创意产业对经济和社会的影响。
接着，我们将探讨文化创意产业发展面临的挑战。
在结论部分，我们将分析文化创意产业的发展趋势，探讨创新在文化创意产业中的重要性，并探讨未来文化创意产业的发展方向。
通过这样的章节设置和内容安排，我们可以更深入地理解文化创意产业的发展与创新。
1.3 目的：本文的目的在于探讨文化创意产业在当今社会中的重要性以及其发展与创新所面临的挑战。
通过对文化创意产业的概念和特点进行深入分析，我们旨在揭示其对经济和社会的影响，并对其发展趋势和未来方向进行探讨。
同时，我们也将重点探讨创新在文化创意产业中的重要性，并对未来的发展方向进行展望。
通过本文的研究，我们希望能够为促进文化创意产业的健康发展提供一定的理论参考和实践指导。
1.4 总结文章总结部分：通过本文的讨论，我们可以清晰地看到文化创意产业在当今社会中的重要性和影响。
文化创意产业不仅可以为经济发展注入新的动力，同时也可以丰富人们的精神生活，推动文化交流和传播。
然而，文化创意产业的发展也面临着一些挑战，比如知识产权保护、市场竞争、创新能力等方面的问题。
因此，我们需要更加重视创新、保护知识产权，以及提高从业人员的专业素养，以推动文化创意产业的健康发展。
在未来，随着科技的不断进步和全球化的深入发展，文化创意产业将面临更多的机遇和挑战。
文化的产业化与产业的文化化
文化的产业化与产业的文化化2006年8月，两岸四地联袂在北京大学以”创意引爆经济新奇迹”为主题，举办了首届中国创意产业大会，媒体认为这次会议开创了中国创意产业发展一个新阶段。
但现实的情况是，不论是地方政府还是企业，其实并没有明晰创业产业的真正内涵以及文化在产业中的真正价值。
我们有必要重新界定”文化的产业化”与”产业的文化化”的区别,重新梳理文化与经济的关系。
英美对文化创意产业的界定英国政府把文化创意产业定义为”那些发源于个人创造力、技能和天分，能够通过应用知识产权创造财富和就业机会的产业”。
英国政府把就业人数多或参与人数多，产值大或成长潜力大，原创性高或创新性高三个原则作为标准，选定了软件开发、出版、广告、电影、电视等13项产业作为文化创意产业的范畴。
根据英国政府的官方统计报告，其13项文化创意产业2001年产值达1120亿英镑，占英国GDP的8.2%，英国成为仅次于美国的世界第二大创意产品生产国。
1997年～2001年，英国文化创意产业产值年均增长率都在6％以上，平均年增长率为8%，而整体经济增长率则为2.8％。
文化创意产业已成为英国政府推动经济增长与降低失业率的有效发展策略。
美国创意产业由以艺术为中心的创意产业和以创意为中心的版权产业共同构成。
主要包括文化艺术业、音乐唱片业、出版业、影视业、传媒业、网络服务业等六大主要行业。
重视版权保护、加强版权立法、实施数字化版权保护战略和推动版权保护国际合作等以版权产业为核心是其成功的经验。
据《美国经济中的版权产业：2004年报告》提供的数据，在1997年～2002年，美国核心版权产业增速是3.51%，超过同期美国GDP2.4%的年均增长率。
2002年美国核心版权产业的增加值达到6262美元，占GDP的5.98%，总体版权产业增加值为12540美元，约占到美国GDP的11.97%。
商业与文化关系的误区在文化创意产业大发展的浪潮下，我们看到的是文化的产业化，这包含两个方面的概念。
文化与创意产业的发展与前景
文化与创意产业的发展与前景一、文化产业的概念及特点文化产业是指在文化领域内，以文化为核心，具有产业化特征、市场化运作和创新型发展为主要特点的产业。
其范围广泛，包括文学、艺术、出版、广播电视、电影、音像制品、动漫游戏等多个领域，是以人类文化为基础的一种新型产业形态。
文化产业具有以下几个特点：1.文化产业具有强烈的知识密集性。
文化产品的制作需要专业知识和技能，如音乐、美术、舞蹈等，要求从业者拥有卓越的艺术才能或技术能力。
2.文化产业具有创新性。
文化产品需要通过提取、融合、升华等方式，将各种元素进行创新组合，从而创造出有创意和个性化的产品。
3.文化产业具有内涵丰富性。
文化产品不仅可以满足人们的物质需求，更在精神和文化层面上提供了丰富的满足。
二、文化产业的发展历程当前，我国的文化产业已日益成为国民经济中的一个重要支柱。
随着中国改革开放的深入推进，文化产业在我国也经历了不断的创新与发展。
1978年至1985年，我国文化产业起步，开始实行改革开放政策。
2000年以后，国家开始大力发展文化产业，信任文化产业走市场化道路，采取多种扶持措施。
2006年，国务院正式发布了《关于加快文化产业发展的若干意见》，标志着国家对文化产业的认可和重视。
目前，我国文化产业正逐步朝着以数字文化产业、艺术表演和旅游文化为代表的方向发展，尤其是随着互联网、社交媒体等先进数字技术的发展，数字文化产业成为最具活力和发展潜力的部门。
三、创意产业的概念及特点创意产业是将创意、艺术和文化融入商业之中的产业，是指以知识、技术、资源等为基础，通过创意、原创性和个性化等关键要素来生产、设计、宣传和销售消费品或服务。
创意产业具有以下几个特点：1.创意产业需要创意才华。
从业者需要具备卓越的创意和独特的思维方式，同时具备相关的知识和技术素养。
2.创意产业注重原创性。
创意产业需要不断创新和创造，以提供给消费者独特的产品或服务，让消费者体验到不同寻常的感觉和价值。
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三、“一项创意，多重使用”
创意产业具有很强的渗透力，可以与 多种产业相融合，提高它们的观念价值。
所以，一项文化创意不仅可以直接作 为商品进入市场，获取价值；它还可作 为要素投入到其他产业里，向消费者提 供新的价值元素，既提高了这些产业的 附加值，也有利于实现了文化创意价值 的最大化。
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例如，音乐和歌唱作为文化创意产品 可直接进入演艺市场实现一定的价值。然 而，它借助于现代技术可以通过广播、电 视、网络广为传播，可以制成碟片销售， 可以作为手机彩铃下载；此外，还可以录 入芯片投入玩具、文具、纪念品、饮料等 行业。国在发展创意产业中就提出了“一 项创意，多重使用”（One source, multi-use）的口号。
正是在这一思想指导下，韩国创意产 业迅速发展，并为韩国经济在东南亚金融 风暴后的重新崛起作出了巨大贡献。这是 值得我们思考和借鉴的。
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金教授和莫博涅教授指出“蓝海战略” 的基石是价值创新，并尽可能降低成本。 显然，创意产业的发展可为企业提供开启 蓝海战略的钥匙，企业将从产品创新转向 价值创新，从产品开发转向价值开发。因 此，发展创意产业也就成为我们建设创新 型城市不可或缺的重要方面。
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二、创意产业的价值挖掘
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科技创新和文化创意是现代经济增 长的双引擎，也是建设创新型城市主要手 段。前者是硬实力产业，后者是软实力产 业。
真正能发挥巨大能量的是文化因素和 科技含量有机融合的综合创意产业。
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由于科技创新的研发周期较长，投入 较大，因而风险也较大。所以，对发展 中国家而言，创意产业是建设创新型城 市和实现跨越式发展的有效途径。
联合国贸易发展组织认为，发展中国 家要实现跨越式“蛙跳”（leapfrog），创意产业是具有优势的产业部 门。
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一、创意产业的价值创造
从消费者的角度看，产品的市场价值
由功能价值（function value）和观念价值 （concept value）两个部分构成 。
功能价值是消费者为满足自己基本需要时 愿意给商品物理属性支付的价格部分。它 由科技创造而成，是商品的物质基础。
与传统产业以产品为导向的价值创造 机制不同，创意产业以消费者的需求为 导向。
顾客是价值创造的出发点和归属点，
通过满足顾客的观念需求、文化需求，
实现价值创新。
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促进产品价值增殖和消费者认可程度
提高的基本趋势便沿着从使用价值到观念 价值的路径展开。这是因为:
一方面，技术扩散迅速，产品趋于同 质化，并导致已知市场的饱和。对消费者 而言，物质产品日益丰富，以功能价值为 基础的基本需求已得到满足。
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2005年风靡全国的“超级女声”项目就在媒体的 推动下创造了赢利奇迹。
经媒体反复推介后 ，“超女”的市场价值飙升。 围绕这一富有创意的节目，湖南卫视和上海天娱传媒 有限公司通过电视、图书出版、演唱会、商品代言、 网络、手机短信等传播媒体，吸引了上亿观众。规模 庞大的注意力被迅速精选转课件换为数目可观的商业价值。16
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另一方面，经济发展了，解决了温 饱，人们的需求更倾向于精神和文化方 面。
于是，生产者将大量的故事内容、 符号与象征元素（如品牌等）运用在产 品的生产与消费过程中，让产品成为文 化意义的承载者，也就大大提高了产品 的观念价值。
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蓝海 战略 模式
2005年，欧洲工商管理学院的钱·金 教授和勒妮·莫博涅教授出版了《蓝海 战略》一书，在全球畅销，引起了巨 大的反响。
虽然，文化创意产业创造了产品的观念 价值，但是观念价值取决于消费者的主观 感受，具有较强的主观性。
尤其是对某些特定的创意产品而言，观 念价值和使用价值是合一的，如收藏品、 艺术品、音乐会等，其价值评价的主观性 更强。
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创意的创造者往往强调自己的理念， 而消费者和受众的主观评价和认识又是 很不一致的，对其价值内涵认识也有一 个过程。
提供新的价值元素 开创新的市场空间
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“蓝海战略”要求企业把视线从供方 转向需方，从关注和比超竞争对手的所 作所为转向为买方提供新的（现有产业 未提供的）价值元素，并剔除和减少某 些旧的价值元素，从而摆脱血腥竞争的 市场——“红海”，开创一片新的市场 空间——“蓝海”，以较低的成本为买 方提供价值上的突破。
因此，创意产品往往需要经过多次 反复的展示、推介、宣传，其价值才被 逐步挖掘出来。
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在信息化和全球化的消费社会里，精 心设计、策划的文化创意商品很有可能被 淹没在泛滥的信息之中，而媒体是人们获 得信息最主要的方式，媒体的运作可以帮 助人们发现文化创意产品的价值，发现沙 堆里的金子。所以，文化创意产品的价值 实现，更需要媒体的推介和帮助。
观念价值是商品中包含的能与一些社会群
体的精神追求或文化崇尚，产生“共鸣”
的无形附加物 。因文化创意渗透而生，
是附加的文化观念。
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LV
的
观
念
价
值
企业用同样皮料做的同样式样的两
个皮包，一个钉上LV的品牌，另一个是
普通的牌子，市场价格会相差几十倍。
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从消费者看来，创意产业创造了观念 价值。即主要通过新的创意去改善产品 的观念价值，从而占领市场和获得利润。
文化创意的产业化 与创新型城市的建设
厉无畏
2008.7. 武汉
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在全球经济进入以知识为核心竞争力的时 代背景下，创意产业蓬勃兴起，据联合国统 计，创意产业占全球GDP的7%，并每年以10% 的速度在增长(James Purnell, 2005)，大大高于 全球GDP7%的增长速度。
我国各大城市创意产业风起潮涌，成为经 济发展中的新增长点，也是创新型城市建设 中的一个突出的亮点。
有“芯”的芭比娃娃、会演奏的莫扎特 小提琴纪念品、会唱歌的酒瓶‥‥‥
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网络歌曲“老鼠爱大米”走红后， 发展出同名小说、同名音乐电影、电 视剧和手机游戏。多重利用和广泛延 伸使“老鼠爱大米”的作者和飞乐公 司在这一文化创意产品中赚了一亿多 元。
可见，创意、技术、产品、市场
的有机地结合，使音乐的价值达到了