效用理论的述评

效用理论的述评

【摘要】效用理论又称为消费者行为理论。效用理论是经济学领域的重要理论。本文主要从基数效用理论和序数效用理论两个主要方面，简单介绍了效用理论的基本常识，和对该理论的简单评价。

一、对效用理论的介绍

效用是商品或劳务满足人的欲望的能力，或者说是消费者消费商品或劳务所获得满足程度。商品对消费者有效用决定于两方面：消费者有消费此种商品的欲望以及商品本身具有满足其欲望的能力（或特性）。研究效用的方法有基数效用法和序数效用法。基数效用理论认为一种产品效用的大小，可以具体衡量并加总求和，具体的效用量之间的比较是有意义的。消费者可以说出从消费某种产品中得到的满足是多少效用单位。序数效用理论认为效用的大小是无法具体度量的，效用之间只能根据消费者的偏好程度排列顺序或等级，这种以排序的形式来衡量的商品的效用就是序数效用。序数效用理论以无差异线为工具分析消费者行为。

效用理论是领导者进行决策方案选择时采用的一种理论。决策往往受决策领导者主观意识的影响，领导者在决策时要对所处的环境和未来的发展予以展望，对可能产生的利益和损失作出反应，在公里科学中，把领导人这种对于利益和损失的独特看法、感觉、反应或兴趣，称为效用。效用实际上反映了领导者对于风险的态度。高风险一般伴随着高收益。对待数个方案，不同的领导者采取不同的态度和抉择。

消费者购买各种物品是为了实现效用最大化，或者也可以说是为了消费者剩余最大。当某种物品价格既定时，消费者从这种物品中所得到的效用越大，即消费者对这种物品评价越高，消费者剩余越大。当消费者对某种物品的评价既定时，消费者支付的价格越低，消费者剩余越大。因此，消费者愿意支付的价格取决于他以这种价格所获得的物品能带来的效用大小。消费者为购买一定量某物品所愿意付出的货币价格取决于他从这一定量物品中所获得的效用，效用大，愿付出的价格高；效用小，愿付出的价格低。随着消费者购买的某物品数量的增加，该物品给消费者所带来的边际效用是递减的，而货币的边际效用是不变的。这样，随着物品的增加，消费者所愿付出的价格也在下降。因此，需求量与价格必然成反方向变动。

追求效用最大化是消费者的行为目标。分析消费者行为的理论分为基数效用论和序数效用论，其中，基数效用论者运用边际效用分析的方法研究消费者行为；序数效用论者运用无差异曲线的分析方法研究消费者的行为。在西方经济学中，占主导地位的是序数效用论者的分析方法。

基数效用论的边际效用递减规律是指：在一定时期内的其他条件不变的前提下，随着消费者对某一种商品消费量的连续增加，该消费者从连续增加的每一单位的商品消费中所得的边际效用也是递减的。

商品的总效应等于替代效应加收入效应。任何商品的价格与替代效应成反方向变化。正常的价格与收入效应成反方向变化，而劣等品的价格与收入效应成反方向的变化。于是，对于正常品来说，商品的价格与总效应成反方向变化，即正常商品的需求曲线像右下方倾斜。对于劣等品而言，大多数劣等品的替代效应的作用大于收入效应的作用，故大多数劣等品的价格与总效应成反方向的变化，即他们的需求曲线也向右下方倾斜。对于劣等品中的一类特殊商品吉芬品来说，他们的替代效应的作用小于收入效应的作用。故吉芬品的价格与总效应成同方向变化，即吉芬品的需求曲线向右上方倾斜。

二、对效用理论的简单评价

消费者行为理论对企业决策的几点启示：在市场经济中，消费者主权是指企业要根据消费者的需求进行生产。消费者行为理论告诉我们，消费者购买物品是为了效用最大化，而且，物品的效用越大，消费者愿意支付的价格越高。

根据消费者行为理论，企业在决定生产什么时首先要考虑商品能给消费者带来多大效用。效用是一种心理感觉，取决于消费者的偏好。所以，企业要使自己生产出的产品能卖出去，而且能卖高价，就要分析消费者的心理，能满足消费者的偏好。消费者的偏好首先取决于消费时尚。不同时代有不同消费时尚，一个企业要成功，不仅要了解当前的消费时尚，还要善于发现未来的消费时尚。这样才能从消费时尚中了解到消费者的偏好及变动，并及时开发出能满足这种偏好的产品。同时，消费时尚也受广告的影响。一种成功的广告会引导着一种新的消费时尚，左右消费者的偏好。从这个社会来看，影响消费者偏好的是消费时尚与广告，但从个人来看，消费者的偏好要受个人

立场和伦理道德观的影响。所以，企业在开发产品时要定位于某一群体消费者，根据特定群体的爱好来开发产品。

消费者行为理论还告诉我们，一种产品的边际效用是递减的。如果一种产品仅仅是数量增加，它带给消费者的边际效用就在递减，消费者愿意支付的价格就低了。因此，企业的产品要多样化，即使是同类产品，只要不相同，就不会引起边际效用递减。边际效用递减原理启示企业要进行创新，生产不同的产品。

从专业技术上看，技术论被认为具有三大缺点。首先，效用是一个主观的心理概念，从而它的大小是否能加以衡量构成一个难以解决的问题。例如，某人可以认为米饭比馒头好吃，但是好吃的量的大小却很难用精确的数量表达出来。虽然基数论者认为，效用和重量、长度等相同，其大小都可以加以衡量，甚至建议用“尤特尔”作为衡量单位，但西方学者对此一直持怀疑态度。其次，效用既然是一个主观的心理概念，那么，不同的人的效用之间的可比性构成一个更难以解决的问题。最后，基数论的成立依赖于边际效用递减而边际效用递减又被认为是一种“先验的”规律，既不能加以证明而仅凭大家的经验和内省而认同的规律。这种脆弱的理论基础被认为是有损于基数论的科学性。

其次，序数论虽然在形式上摆脱了基数论的缺点，但是，他自己也存在着难以弥补的漏洞，具体来说，漏洞主要有：1、无差异曲线表示给消费者带来相同满足程度的两种商品的各种组合。建立无差异曲线要有一个前提，即消费者总是可以通过两种商品之间的替代来维持一定的满足程度。但事实上，人们的欲望具有不同的类别，不同类别的欲望要从不同类别的商品的消费中才能得到满足。一位对效用论颇有研究的西方学者指出：人的欲望可以被区分为三种类别，而每一种类别欲望只能由属于该类的商品才能得到满足，从而不同类别的商品是不能相互替代的。2、对序数论的论述中，我们用两种商品的组合，来说明消费者的偏好和无差异曲线。然而，在现实生活中，这种组合当然不限于两种商品，而应把社会上全部商品都包含在内。根据序数效用论者关于偏好的假设，对于任何商品组合，消费者总是可以表达自己的偏好程度，即判断出效用的等级大小。或者说，消费者总是可以在自己的偏好系列上，为每一种商品组合找到一个相应的点。其实，在众多商品的条件下，消费者很难，甚至不可能对各种商品的偏好加以判定和比较，如序数论者所假设的那样。3、根据商品的边