户外大型LED广告项目运作方案

户外单立柱广告牌的申报程序
到工商行政管理局、环境、 城管登记备案
开工建设
所需资料： • 公司资质证明 • 现状地形图 • 设计图 • 实景效果图 • 城建规划局、环境、城管、交通部门 审查通过证明 • 安全保证书
户外LED广告牌的投资回报 分析
单立柱双面广告牌：
规格：6米(长)*4.5米（宽）*1米（厚）
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 上午9时 52分20.11.3020.11.30
户外LED广告牌投资回报分 析
投入：按投资一块28平米led广告屏计算
广告屏建设成本为：30W
年耗电量成本估算为：7500元/年
土地成本初步估算为：10w
差旅费、人工费：5W
总计投入需要：45万元
回报：初步设定黄金时段每小时重复播出8次，每次1分钟的月租价为2万，送非 黄金时段每小时一次。非黄金时段每小时重复播出5次，每次1分钟的月租价为 5000万元，2011年末投入使用。如果招商顺利的话，一年内就可收回成本，后每 年纯利约5-8万/月左右，随着户外广告市场的发展，以后每月纯利可能会有3—6万 /月。届时，该项目给公司带来的年利润将以50万计。
本项目需要清单
总计：40万（一次性投入）+15000万/月×12（一年的投入）=58万
纯粹执行项目的实施进程及项 目长远目标
第一阶段
2011年4－5月底，市场调查、报批并通过审查
第二阶段
2011年5－7月，LED广告牌全部建设完工
第三阶段 第四阶段 第五阶段
2011年8月，招商
2011——2012年，在宾川地区户外广告客户累计10-20 家
原因三
户外LED广告牌后续服务比较简单 对客户的后续服务方面，公司已经拥有相关硬件、施工、弱点工程师专项负责媒
体维护。公司可考虑组建创意制作团队，也可将此项业务转包，所需成本小。
原因四
户外LED柱广告牌的更换比较容易 相比较其他的户外广告媒体，户外LED广告的后期内容更换可以到达实时更新。
原因五
宾川市场LED广告牌开发策略
抢占县城最佳位置开发（宾川内主干道：以倒三角为主）
倒三角： 以宏强路、中心街为南北主轴，构 成三角形；其中宏强路是从宾川到 鸡足山风景区的必经之路。
宾川市场LED广告牌开发策略
宾川长远LED广告位置分析
广告位置分析：
1号广告位：车站对面，面积360 平米，价格6-8W元/年。
广告主：阿迪达斯
炊具广告
广告主：特步、耐克
广告：汽车
广告：汽车
谢谢聆听
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踏实，奋斗，坚持，专业，努力成就 未来。20.11.3020.11.30Monday, November 30, 2020
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弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。09:52:1209:52:1209:5211/30/2020 9:52:12 AM
户外媒介的到达率高
原因之二：户外媒体的到达率仅次于电视，位居第二，很多广告主越来越多的倾 向于户外媒体投放。
投入户外媒体的趋势不减
原因之三：户外广告位一旦建立，可长期受益，且投资趋势不减。 随着我国经济的发展和企业的品牌战略的需要，投资在户外广告媒体上的
费用越来越多，户外媒体在未来有增值的趋势 据实力媒体的统计，至 2009年底，中国的广告费用支出达3780亿元，其中户外媒 体占到了 15% ，成为继电视、报纸之后的收入大户，且这个数字随着时间的发展在 迅速增长。新型的户外媒体（LED,LLC等新型户外大屏幕）更是成为商家关注的焦点。
广告位选址
与土地所有权人协商，签订土地使用 合同（私人、市政、环境，文化等）
报工商、环境、文化、城管部门 审查，审查通过后取得审查证明
报城事管理局市容环卫科所需资料： •申请报告 •宾川县户外广告设施设置申请表 •宾川县户外广告设置基本情况表 •广告设置实景效果图 •地点租赁合约，工程监理证明 报环境管理局、文化局的资料： •申请报告 •施工平面图 •法人资格证复印件 •填写《环境管理许可申请表》 报工商管理局的资料： •申请报告 •企业法人资格证明 •城管、环境同意证明
Asia Poster 公司的 CEO Small Wood 曾说过： “ 户外广告才是真正的大众 传媒。不是所有的人都看电视、读报纸或上网冲浪，但是任何人只要他离开家， 就会看到户外广告。 ”
纯粹的观点
户外广告不仅宣传企业形象、 创造社会财富，同时也代表着一个 城市的形象，为城市塑造品牌，是 市容和环境的重要部分，这才是对 户外广告的合理定位。
长远户外大型LED广告项目运作方案
——宾川长远通信与升平广告携手呈现
前言
我们现在对户外广告冠之以“新媒体”,事实上,户外广告是现存最早的广告形 式之一。人类最早在风筝上承载的祈福,庞贝古城中发掘的面色店招牌,景阳岗上赫 赫的酒幡“三碗不过岗”, 今天我们称之为“户外广告”。户外广告是远早于电视 等现代媒体科技手段之前的成熟媒体。
户外广告媒介市场还 有很大的发展空间
原因之四：随着知识和技术的发展，移动、视频、数字、等新材料、新技术的应用 为户外广告的发展注入了新的活力，户外广告的发展呈现网络化、数字化高科技化 的发展趋势。
第三部分
C 选择户外大型LED广 告牌的原因
原因一
原因一：户外LED广告媒体的前期投入适中，成本收回快，收益高。 户外LED广告牌前期的投入一般不超过100万元/块，投入使用1——2年便可
2、应选择对公司长期发展目标有利、并能树 立公司核心竞争力的项目。
3、应选择在管理上不牵涉太多人员、并使有 形资产可以体现固定实力的项目。
第二部分
B 选择进入户外LED 媒体市场的原因
户外媒介的关注度和使用率高
原因之一：户外媒介是针对人们的活动习惯在户外设立的信息传播平台，因其无所 不在，被誉为是除电视、广播、报纸之外的第四大媒体。户外广告的关注度和媒介 使用习惯呈逐年提高。
户外LED广告牌的申报程序
到城建规划局报建科申请立项
所需材料： •户外LED广告牌报建申请书一份 •公司营业执照复印件一份 •公司税务登记证明复印件一份 •法人代表身份证复印件一份 •广告位置现状地形图一份 •工商、环境、文化部门审查同意证明 •土地使用权证明 •LED广告牌设计图、实景效果图各一份 •安全保证书一份
宾川市场户外LED广告开发策略
初期建设方面： 利用政策优势：减少审批环节和费用；利 用政府关系开发、维系客户；利用超前的信 息抢占较好的位置 初期经营方面： 利用新型媒体优势：初期以科技含量高于 其他当地媒体来争取客户 创新广告内容：组建高效创意、制作团队 ，创新广告内容，保证广告质量； 完善服务质量：建立完善的服务体系和服 务团队(一条龙服务)。
公司目前项目运作的劣势 分析
1、缺乏统一的发展战略思路 2、缺乏团队发展的数据目标、行业发展目标及管理目标 3、缺乏对新项目的评估及执行标准（看到什么做什么），执行过程中缺少监控 4、暂时不具备大资金、大项目的风险承担能力 5、缺乏稳定有增值潜力的资产、资源。
公司目前项目运作的总结
总结:
1、现阶段公司应选择不外包或少外包即可运作 及执行的项目。
宾川市场户外广告牌竞争现状
有垄断条件：宾川户外广告市场并没有 专业广告公司涉足，成散户零星分布，规 模小、价格高，根本不具备市场竞争力。 拥有户外媒体少，全县城共有2快户外广告 牌和政府建设的一块户外LED媒体，堪称 一块纯净的广告市场。 有很大发展空间：户外广告媒体形式较 少；广告制作内容较差；并没有市场运作 下的户外媒体尤其是新型户外大屏幕的媒 体出现；随着经济的发展，大量企业从经 济发展中获益，为巩固和扩大市场，必将 投入更大的资金进行品牌传播。
本案目录
A、公司目前运作项目的优劣势分析 B、选择进入户外广告媒体市场的原因 C、选择户外LED大型广告牌的原因 D、宾川大型LED广告牌的市场开发策略 E、宾川大型LED广告牌开发的的执行细节 F、经典户外广告创意赏析
第一部分
A 公司目前项目运作的 优劣势分析
公司目前项目运作的优势 分析
1、公司拥有有利的宾川地方行政资源 2、公司拥有运作项目的三个公司平台 3、公司拥有一定范围内策划及技术方面的人才 4、在相同的条件下，公司有寻找资金投资者的有利渠道 5、公司有媒体编辑制作的技术平台，更有利于LED的运作及执行
宾川市场竞争对手分析
简介：该户外媒介 300多平方米，是目 前宾川县面积最大的 一块户外媒体，位于 车站对面。 客户: 中国移动通信 、地产、服装，农用 物资等。
宾川市场竞争对手分析
简介：该户外媒介50多平方米，是目前 宾川县唯一一块全彩P16的LED户外媒介， 位于农业银行门口。 客户: 宾川县人民政府。
耗材：显示屏 GHT-P10户外全彩简易箱
26.52平米
A2
数据采集发送卡 全彩主控卡
wk.baidu.com1张
接收驱动卡 全彩801接收卡及HUB接口卡
26张
显示屏专用显卡 ATI X显示屏专用显卡 1张
电视卡 LED演播室配套电视卡 1张 1
LED视频处理器 LED SYNC 显示屏专业处理器
1套
造价：32-35万（含施工、运输费用）
位于宾川县中心位置，广场旁 边，二楼
中国移动通信公司， 地产公司，服装及农 业用品 中国移动通信公司等
宾川县人民政府
长远通信及手机厂家
宾川市场户外广告牌发展现状
• 广告公司：实力较弱，只有2——3家具备基础物料制作能力，基本不具备媒体 运作能力。 • 广告内容：缺乏创意，单纯的品牌名称展示；设计水平也不高 • 广告客户：大公司的分支机构和当地的地产公司、通信公司是户外广告的主要 广告主，这些企业是我公司进入市场的主要争取合作客户。 • 广告价格：县城户外广告牌报价是6-10万/年
公司名称 宾川光明超市 宾川迪信通 宾川人民政府 宾川长远通信
宾川户外大型广告牌情况一览表
数量 1 1 1 1
位置
服务的客户
位于宾川县广场对面，光明超 市楼顶，面积两百平米，年租 金6W元左右
位于宾川县车站对面，迪信通 楼顶，面积360平米，年租金68W元左右。
位于农业银行门口，宾川唯一 一块全彩户外媒体，面积50平 米左右。
2号广告位：广场对面、光明超市 楼顶，面积250平米，价格6-8W元/ 年。
3号广告位：车站对面，面积50平 米，全彩P16广告屏。是宾川县人民 政府所见。没有用作商业用途
4号广告位：公司计划建设全彩 P10广告大屏，面积25平米，价格待 定。
第五部分
E 宾川大型户外LED广 告牌的执行细节
户外LED广告牌的申报程序
收回成本并实现盈利；LED广告牌一旦建立，可选择的媒体方式多，收益高；且随 着我省对户外广告记住管理要求，未来几年户外LED广告发展趋势乐观。
原因二
投放户外LED广告的一般是大客户，有实力，易招商。 由于户外LED广告画面可变（类似于电视媒体）、广告内容多变、广告投放具
有吸引力等使其比较适合企业或产品形象的宣传。而一般能进行产品和企业形象宣 传的客户基本上都是大企业，实力雄厚，再加上他们对户外广告已经有深刻的认识 ，投放户外已经是计划内的经费支出，且投放形式多变，因而有利于招商。
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3009:52:1209:52Nov-2030-Nov-20
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重于泰山，轻于鸿毛。09:52:1209:52:1209:52Monday, November 30, 2020
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3009:52:1209:52:12November 30, 2020
2012年后，逐步垄断宾川户外广告市场，并以此为基 点渗入到大理其他县份户外广告领域。
第六部分
F
经典户外广告 创意赏析
雀巢巧克力户外立柱广告
雀巢巧克力户外立柱广告
零世纪牛仔裤户外立柱广告 汽车户外立柱广告
吸尘器户外立柱广告
吸尘器户外立柱广告
广告主：中国人寿保险公司
广告主：TOM户外广告
收取广告金比较容易 投资户外广告牌的企业一般是大企业，有实力，再加之户外广告牌的收费方式
是先付费再使用，收费方式多变（按时段，按次数，包年包月等），收费简单，资 金回笼快。
第四部分
D 宾川大型LED广告牌 的市场开发策略
宾川市场竞争对手分析
宾川县最大的户外：光明超市楼上
简介：该户外媒介200多平方 米，是目前宾川县位置最好的 一块户外媒体，位于广场对面， 大光明超市楼上。 客户: 中国移动通信、地产、 服装，农用物资等。