【2016年最新版精品行业分析报告】2016年互联网+传媒行业分析报告
2016年互联网信息服务新媒体广告行业报告

2016年互联网信息服务新媒体广告行业报告2016年7月目录一、行业管理 (4)1、行业主管部门和监管体制 (4)2、行业相关主要法律法规及产业政策 (5)二、行业发展现状及市场规模 (6)1、行业历史与现状 (6)2、市场规模 (11)3、行业上下游关系 (14)4、行业周期性 (15)三、影响行业发展的因素 (16)1、有利因素 (16)(1)政策支持 (16)(2)受众群体增长 (16)(3)技术的进步 (17)(4)居民收入增长 (17)2、不利因素 (18)(1)竞争加剧 (18)(2)网络安全问题 (18)四、行业壁垒 (19)1、技术壁垒 (19)2、人员壁垒 (19)3、资金壁垒 (19)4、用户资源壁垒 (20)五、行业风险特征 (20)1、人才流失风险 (20)2、网络安全风险 (20)3、新媒体内容侵权的风险 (21)六、行业竞争格局 (21)1、果壳(北京果壳互动科技传媒有限公司) (22)2、36kr(北京协力筑成金融信息服务股份有限公司) (22)一、行业管理1、行业主管部门和监管体制中华人民共和国工业和信息化部,以及各省、自治区、直辖市设立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政主管部门。
其中:工信部主要负责制订互联网信息服务行业的产业政策、产业标准、产业规划,对行业的发展进行宏观调控,总体把握互联网信息服务内容;各地通信管理局对互联网信息服务业务实施政府监督管理职能。
中国互联网协会以及各地互联网协会是行业的自律性组织,主要作用是组织制定行业规定,维护行业整体利益,实现行业自律;协调行业与政府主管部门的交流与沟通;提高我国互联网技术的应用水平和服务质量,保障国家利益和用户利益;普及网络知识,引导用户健康上网;参与国际交流和有关技术标准的研究;促进我国互联网产业的发展,发挥互联网对我国社会、经济、文化发展和社会主义精神文明建设的积极推动作用。
2016年传媒互联网行业分析报告(完整版)

2016年传媒互联网行业分析报告本文为word模式,下载后可自由编辑目录一、泛娱乐时代开启,新模式构建新未来1、文娱消费方兴未艾,娱乐产业大有可为(1)娱乐产业持续繁荣:电影票房迭创新高,国产电影大放异彩(2)娱乐产业持续繁荣:国漫崛起,动漫产业黄金时代开启(3)娱乐产业持续繁荣:手游保持高增长2、新娱乐时代:IP是核心,运营是成功关键(1)海外市场:迪斯尼与漫威的成功之路①IP对迪斯尼经营影响重大②IP撬动迪斯尼57%的收入③漫威:好的IP要找到好的变现方式(2)国内市场:IP价值快速提升①互联网渠道发展带动IP价值提升②IP横向提升泛娱乐价值(3)IP并不稀缺,稀缺的是运营能力3、新娱乐时代:网络剧崭露头角,新模式重塑电视剧行业生态4、新娱乐时代:电影票电商重塑影视产业链(1)在线票务成观影消费流量入口,电影宣发首当其中①传统的电影宣传费用主要花费在户外营销、电视营销与互联网营销②互联网宣发渠道性价比最高,而在线票务是宣发的最佳之选③在线票务平台已切入电影发行,各大影视企业积极布局在线票务渠道(2)在线票务系统打开信息通路,释放影院产能(3)在线票务借助数据带动电影制作进入大数据时代二、新技术、新模式引爆新时代,教育、VR、数字营销整装待发1、技术与政策双重驱动,教育领域投资机会涌现(1)幼教领域(2)国际教育(3)K12教育2、移动化大势所趋,数字营销景气度有望延续3、虚拟现实产业兴起,无边际体验市场掘金(1)整装待发,迎接百亿美金市场(2)多维度商业模式并起,虚拟现实市场迎接第一轮爆发三、重点企业简况1、天神娱乐:围绕游戏布局泛娱乐,加码营销拓展流量端2、奥飞动漫:以动漫为核心构建泛娱乐帝国3、东方网络:客厅娱乐黑马,渠道、内容持续发力4、威创股份:未来中国幼教的王者,打造2B2C大生态5、天龙集团:转型坚决,打造全产业链数字营销公司6、明家科技:三控三参打造移动营销第一股醉心娱乐:内容行业的黄金时代,新模式构建产业新未来。
2016年互联网新闻行业分析报告

2016年互联网新闻行业分析报告2016年8月目录一、行业管理 (4)1、行业主管部门、监管体制 (4)2、行业主要法律法规及政策 (4)二、行业上下游的关系 (6)三、我国互联网行业总体发展状况 (6)1、网民规模持续扩大 (7)2、互联网应用使用行为呈现多元化 (8)3、手机网民占比进一步提升 (9)四、互联网信息服务业发展状况及行业规模 (10)1、发展历程 (11)2、行业现状 (11)3、互联网新闻行业发展状况及市场规模 (11)4、互联网广告服务业发展状况及市场规模 (12)5、互联网信息技术服务业发展状况及市场规模 (14)五、行业竞争格局 (15)1、中央新闻网站 (15)(1)人民网 (15)(2)新华网 (16)2、各地门户新闻网站 (16)(1)东方网 (16)(2)荆楚网 (16)(3)北国传媒 (17)3、商业网站 (17)六、行业壁垒 (17)1、严格的行业准入和经营资质门槛 (17)2、品牌推广壁垒 (18)3、人才壁垒 (18)4、用户资源壁垒 (18)七、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)(1)产业政策的支持 (19)(2)宏观经济向好,为网络经济造就了良好的发展环境 (19)(3)网络技术迅猛发展提供了良好的平台 (19)(4)社会对网络的认可程度显著提高 (20)2、不利因素 (21)(1)受地区经济发展水平制约明显 (21)(2)行业发展水平参差不齐,信用制度规范存在部分缺失 (21)(3)业务同质化现象存在,构建行业核心竞争力有待提一步破题 (21)(4)网络侵权纠纷增加 (22)八、行业风险特征 (22)1、技术革新风险 (22)2、市场竞争风险 (22)3、人才短缺风险 (23)4、商业模式风险 (23)5、宏观经济波动风险 (23)一、行业管理1、行业主管部门、监管体制互联网信息服务业,实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制。
2016年互联网+娱乐行业分析报告

2016年互联网+娱乐行业分析报告目录一、娱乐产业望穿越经济周期繁荣61、宏观经济尚未触底,文娱市场逆势繁荣7(1)宏观经济增速处于换挡期7(2)化市场逆势繁荣7①观影市场火爆,票房屡创新高7②网络视频分流播出渠道,综艺自制渐成发展趋势8③游戏蓬勃发展,手游电竞崛起10④体育经济兴起,观赛人次激增112、他山之石:经济增速换挡,文娱加速发展12(1)大萧条时期成就好莱坞百年基业12(2)2008年金融危机时日本文娱产业穿越经济周期14 (3)迪士尼的逆周期效应15二、我们迎来新娱乐时代161、为什么现在步入新娱乐时代17(1)人均可支配收入提升带来可选娱乐消费增长根本驱动力17(2)口红效应发威,娱乐消费迎来新机遇18(3)人口代际切换启动,新兴消费群体崛起19①个性化:自我意识苏醒,消费需求彰显个性化20②网络化:成长于网络之上的一代人20③娱乐化:万般皆下品,惟有娱乐高21④社交化:独立性带来表达欲望增强22(4)技术进步助推网络经济,数据分析催生营销变革23①PC端向移动端迁徙,3G向4G迁徙23②大数据技术前行,精准化营销到来252、新娱乐时代四大特征27(1)数据化:数据分析构建一切27①海外经验:Netflix的两次颠覆27②国内试水:大数据重塑电影产业链31(2)国际化:引进来与走出去,迈向全球传媒巨头35①天时:东风已与周郎便35②路径:从引入模仿学习到融合创新输出35经济进入新常态,娱乐产业有望逆市繁荣,新常态新技术和新资本带来新娱乐产业,数据化、国际化和平台化有望重构以新消费群体为主的文娱产业新渠道和新内容。
娱乐产业:跨越周期的繁荣。
经济增速换挡时,居民消费更加偏好廉价而娱乐性属性更强的商品,是为口红效应。
大萧条时期好莱坞的崛起、日本经济 失去的二十年 中动漫和电影产业仍逆势上扬,迪斯尼在金融危机期间游乐园业务几乎未受影响,无一不表明口红效应在经济不景气时引致文化娱乐产业的逆市繁荣。
【精品行业分析报告可编辑版】2016年互联网+传媒行业分析报告

2016年互联网+ 传媒行业分析报告本文为word模式,下载后可自由编辑目录一、“互联网+”重塑行业格局,“泛娱乐”方兴未艾1、“互联网+”重塑行业格局,“泛娱乐”体现新成长(1)跨界连接(2)垂直模式获得机会2、传媒股继续以“上市公司+PE”的方式实现转型、市值管理3、互联网公司国内上市及中概股回归有助行业整体做强二、寻找以“触网”提升经营效率的企业1、电商重塑电影发行格局(1)影片发行市场集中度持续提升(2)电商重塑电影票售卖及电影营销宣传2、泛娱乐战略催生强IP,助力手游电竞发展3、移动广告:数字营销支出将持续增长一、“互联网+”重塑行业格局,“泛娱乐”方兴未艾1、“互联网+”重塑行业格局,“泛娱乐”体现新成长“互联网+”重塑行业格局。
2015 年3 月5 日上午十二届全国人大三次会议上,《政府工作报告》指出“制定…互联网+‟行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场,国家已设立400 亿元新兴产业创业投资引导基金”。
我们认为,“互联网+”实际上是传统行业互联网化后出现的新形态、新业态,呈现出如下趋势:(1)跨界连接比如乐视网从垂直视频网站走向乐视手机、乐视TV、乐视影业等一体化产业链,逐步构建起“内容+终端+平台+服务”的生态体系。
业务板块具有较好的协同性及较高的竞争壁垒。
(2)垂直模式获得机会移动互联网下,去中心化与去平台化只是一种方式。
传统行业通过互联网渠道获得入口流量,快捷连接服务与用户,从单向传播变为双向互动。
短渠道、高效率形成了直接服务的基础,也进一步获得了清晰的用户画像及服务反馈。
众多细分行业利用互联网,不仅直接接触到用户,也根据用户产生的大数据改进了服务,这使得基于精准开发、个性化的重度垂直模式具备商业机会,不同领域的行业垂直、地域垂直以及人群垂直都可以得到生存和发展。
“互联网+”也为传媒带来新成长。
2016传媒行业研究报告

2016传媒行业研究报告在过去的 2016 年,传媒行业经历了一系列显著的变革和发展。
随着科技的不断进步和社会环境的变化,传媒行业呈现出多样化、数字化和融合化的趋势。
一、传统媒体的挑战与转型报纸、杂志和广播电视等传统媒体在 2016 年面临着严峻的挑战。
随着互联网和移动设备的普及,人们获取信息的方式发生了巨大的变化,越来越多的受众倾向于通过在线平台获取新闻和娱乐内容。
这导致传统媒体的发行量和收视率下降,广告收入也受到了严重影响。
为了应对这一挑战,传统媒体纷纷开始转型。
许多报纸和杂志推出了在线版本,并加强了数字内容的制作和推广。
广播电视媒体也积极拓展在线视频服务,通过与互联网平台合作或自建平台来扩大受众群体。
例如,一些电视台推出了专属的手机应用程序,用户可以随时随地观看电视节目和直播内容。
二、新媒体的崛起新媒体在2016 年继续保持强劲的增长态势。
社交媒体平台如微信、微博等成为人们获取信息、交流和分享的重要渠道。
这些平台不仅提供了丰富的内容,还具有强大的社交互动功能,用户可以通过点赞、评论和转发来参与信息传播。
短视频平台也在 2016 年迅速崛起,如抖音、快手等。
这些平台以其简短、有趣和易于传播的特点吸引了大量用户,尤其是年轻群体。
短视频内容涵盖了娱乐、生活、美食、旅游等各个领域,成为一种新的流行文化现象。
此外,在线直播也成为 2016 年传媒行业的热门领域。
各种类型的直播平台层出不穷,包括游戏直播、秀场直播、电商直播等。
直播不仅为用户提供了实时的互动体验,也为内容创作者和品牌提供了新的营销渠道。
三、内容付费模式的兴起在 2016 年,随着用户对优质内容的需求不断增加,内容付费模式逐渐兴起。
一些专业的知识付费平台如得到、知乎 Live 等受到了用户的青睐,用户愿意为获取高质量的知识和信息付费。
在视频领域,一些视频网站推出了会员制度,会员用户可以享受无广告观看、独家内容和提前观看等特权。
这种付费模式为视频网站提供了新的收入来源,也促进了视频内容的品质提升。
2016年传媒行业趋势分析报告

2016年传媒行业趋势分析报告一、人口结构线索:精神消费时代到来1、8090后消费潜力孕育20年大牛市2015年,最老的80后达到了35岁,而最老的90后也已经25岁,不可否认的是,他们正逐步成为中国经济的中流砥柱。
电子游戏似乎是这两代人童年的代言词,而“电脑”、“游戏”、“互联网”则在他们的青春当中占据重要的地位。
改革开放带来中国经济增长的黄金30年,不管是他们的童年乃至现今的经济状况都远远好于之前的代际,然而经济的快速增长致使童年时代与现在的生活方式产生极大不同,由此衍生出这两代人对于童年时光的怀念和对精神消费更加浓重的情怀。
未来20年,80后至90后将真正成为社会的核心支柱,我们认为精神消费时代正在悄然开启。
(1)人口基础:80-95年是近20年来新增人口的最高峰八零九零后城镇人口是精神消费主力。
从出生人数趋势上看,1980年新出生婴儿数量开始快速上升,1986年-1990年达到历史高峰,随后急转直下。
整体来看,1980年-1995 年是近20年来新增人口数量的最高峰,总计约 3.56亿的人口在这15年中出生。
年轻人不断进入城镇是不可逆转的趋势,1980年至2014年,城镇化率从19.39%增长至54.77%。
八零九零后出生于电子游戏时代,成长于计算机、互联网飞速发展的时期,在内容产品上有着更良好的付费习惯,随着他们消费能力的增长,对精神消费的需求将变得愈加旺盛。
“情怀”仍然是他们消费的重要因素。
以移动游戏为例,经典游戏往往蕴藏着八零九零后浓重的童年记忆,以此IP 为题材的游戏、影视往往获得热烈追捧。
根据艾瑞咨询统计,在移动游戏方面,经典游戏遥遥领先于其他题材,成为用户最喜欢的游戏题材;而在电影市场,经典题材也获得了观众追捧。
(2)经济基础:足够人群已经跨过温饱阶段根据国际发达国家传媒业的发展实践,当一国的人均GDP突破5000美元之后,传媒业将处于高速发展期,我国目前人均GDP已经超过7000美元,而全国主要的直辖市或省会城市几乎均超过人均7000美元的水平,已经具备足够基数超过温饱阶段的人群基础。
2016年互联网新闻信息行业分析报告

2016年互联网新闻信息行业分析报告2016年9月目录一、行业监管体制及产业政策 (4)1、行业监管体系 (4)2、行业主要法律法规及产业政策 (4)(1)《中华人民共和国电信条例》 (5)(2)《互联网信息服务管理办法》 (5)(3)《互联网新闻信息服务管理规定》 (6)(4)《互联网著作权行政保护办法》 (6)(5)《互联网广告管理暂行办法》 (7)(6)《文化产业振兴规划》 (8)(7)《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》 (8)二、行业发展概况及趋势 (9)1、互联网行业的总体状况 (9)(1)用户规模持续扩大 (9)(2)互联网资源拥有量大幅增长 (10)(3)网站数量持续增长 (11)(4)手机网民规模大 (12)2、互联网信息服务业概况 (13)(1)互联网新闻服务 (13)(2)互联网广告服务 (15)(3)技术服务 (15)3、行业发展趋势 (16)(1)互联网新闻服务 (16)①行业竞争日趋激烈 (16)②行业竞争主体众多 (17)③新闻内容成为互联网信息服务行业的核心竞争点 (17)④移动化趋势明显 (18)⑤不良信息的监测日趋重要 (18)⑥正面舆论引导的新格局逐步形成 (18)(2)互联网广告服务 (19)(3)技术服务 (20)三、影响行业发展的因素 (20)1、有利因素 (20)(1)国家产业政策的支持 (20)(2)国家宏观经济持续稳定,为互联网发展造就了良好的环境 (21)(3)网络信息技术发展迅猛 (22)(4)社会对互联网的认可程度显著提高 (22)(5)网民规模持续增长 (23)2、不利因素 (23)(1)地区经济发展不平衡,互联网向落后地区的推广有待时日 (23)(2)信用制度规范缺失,行业政策有待健全 (24)(3)行业之间条块分割,进入成本较高 (24)四、行业壁垒 (25)1、行业准入壁垒 (25)2、品牌壁垒 (25)3、人才壁垒 (26)4、用户资源壁垒 (26)一、行业监管体制及产业政策1、行业监管体系行业实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制。
2016年互联网新闻信息服务行业分析报告(精编)

(此文档为word格式,可任意修改编辑!)2016年3月目录一、行业管理体制及主要法律法规 61、行业主要监管机构、自律性组织、监管体制 6 (1)中共中央宣传部 6(2)中央网信办(国家互联网信息办公室) 6(3)中央网络安全和信息化领导小组 6(4)中共中央对外宣传办公室 7(5)国务院新闻办公室 7(6)工业与信息化部 7(7)其他监管部门 7(8)中国互联网协会 82、行业主要法规 8(1)《互联网信息服务管理办法》 9(2)《中华人民共和国电信条例》 10(3)《计算机软件保护条例》 10(4)《信息网络传播权保护条例》 11(5)《互联网新闻信息服务管理规定》 11(6)《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》 11 (7)《互联网视听节目服务管理规定》 12(8)《互联网文化管理暂行规定》 13(9)《互联网出版管理暂行规定》 13(11)《中国互联网络域名管理办法》 14(12)《互联网著作权行政保护办法》 14(13)《互联网电子公告服务管理规定》 14(14)《电信业务经营许可管理办法》 15(15)《广播电视节目制作经营管理规定》 16二、我国互联网行业的现状及发展 161、互联网用户规模持续增长,发展前景广阔 172、移动互联网发展迅猛 173、互联网用户的应用习惯出现显著变化 18(1)网络新闻基础应用加强 18(2)即时通信的基础地位进一步稳固 19(3)微博用户发展出现转折趋势 19(4)网络购物保持较快增长 19三、互联网新闻信息服务业发展状况 201、行业发展历程 202、行业现状和特点 21(1)互联网新闻服务 21①互联网成为新闻传播的重要途径 21②互联网新闻服务用户规模持续扩大 22③主流新闻网站成为互联网用户获取新闻信息主渠道 22 (2)网络广告服务 22(3)信息服务 23①网站供稿服务 23②大数据智能分析服务 24(4)网站建设及技术服务 24(5)移动互联网服务 253、竞争格局 28(1)新闻网站与商业网站在新闻信息类业务的运作模式、业务流程、新闻内容及范围等方面具体差异 29①新闻网站新闻信息类业务的运作模式、业务流程、新闻内容及范围 29②商业网站新闻信息类业务的运作模式、业务流程、新闻内容及范围 31③新闻网站与商业网站在新闻信息类业务的运作模式、业务流程、新闻内容及范围等方面具体差异 33(2)在现有竞争格局下,新闻采编权对网站竞争力的具体影响33①形成内容优势 33②增强经营业绩 33③建立品牌优势 34(3)商业网站转载新闻信息的费用标准等相关信息 34 (4)我国主要的中央重点新闻网站简况 34①新华网 34②人民网 35③中国网络电视台 35④中国网 35(5)我国主要的地方重点新闻网站简况 36①四川新闻网 36②东方网 36③千龙网 36④华声在线 36(6)行业内主要的商业网站简况 37①腾讯 37②新浪 37③网易 37④搜狐 374、主要网站竞争力分析 38(1)综合排名 38(2)网站访问指标 39①独立访问量 39②人均页面浏览量 405、商业模式 41(1)采编模式 42(2)技术模式 42(3)盈利模式 426、行业发展趋势 43(1)网络成为主要信息传播途径 43 (2)网络用户倾向权威内容报道 43 (3)免费模式向付费模式转变 43 (4)互联网产业进行深度融合 43 (5)网络应用服务经历快速增长 44 (6)移动互联网市场加速发展 44四、进入本行业的主要壁垒 451、市场准入壁垒 452、权威内容壁垒 463、品牌及用户壁垒 46五、影响行业发展的因素 471、有利因素 47(1)国家政策提供有利支持 47 (2)互联网行业发展潜力巨大 49 (3)互联网信息技术发展迅速 50 (4)互联网环境发生巨大变化 50 2、不利因素 52(1)法律制度建设相对落后 52 (2)行业秩序尚待逐步优化 53六、行业利润水平 54七、行业上下游之间的关系 55一、行业管理体制及主要法律法规1、行业主要监管机构、自律性组织、监管体制(1)中共中央宣传部主要职责包括负责指导全国理论研究、学习与宣传工作;负责引导社会舆论,指导、协调中央各新闻单位的工作;提出宣传思想文化事业发展的指导方针,指导宣传文化系统制定政策、法规,按照党中央的统一工作部署,协调宣传文化系统各部门之间的关系等。
2016年传媒行业分析报告

2016年传媒行业分析报告2016年7月目录一、行业主管部门、监管政策及指标 (4)1、行业监管体系和主管部门 (4)2、行业法律法规政策 (6)二、行业概况 (8)1、行业发展历程 (8)2、行业发展现状 (10)(1)政策推动加速传媒产业发展 (10)(2)民营资本的投入力度显著增强 (11)(3)媒体格局基本形成 (11)(4)传统载体发展平稳,电影产业增长迅速 (13)(5)产业出现“整合潮”,传媒产业“集团化”发展逐渐成为趋势 (14)3、行业上下游关系及行业价值链的构成 (15)(1)内容制作商 (15)(2)内容销售商 (15)(3)媒体运营商 (16)(4)基础设施运营商 (16)三、行业市场规模 (17)四、我国传媒产业呈现的特点 (17)1、电影行业爆发式增长 (17)2、报纸行业面临“断崖式”下跌 (18)3、电视行业总体形势严峻 (18)4、车载收听和移动互联网主导广播行业 (19)五、影响行业发展的因素 (19)1、有利因素 (19)(1)国家政策支持 (19)(2)文化传媒相关消费水平明显增长 (20)(3)各类“新媒体”的不断涌现进一步扩大了传媒产业的发展空间 (20)2、不利因素 (20)(1)版权的合法性管理 (20)(2)行业竞争机制尚待健全 (21)(3)国际市场的竞争冲击 (21)六、行业进入壁垒 (21)1、资质壁垒 (21)(1)出版许可 (22)(2)出版物发行许可 (22)2、渠道壁垒 (22)3、资金壁垒 (23)4、人才壁垒 (23)5、品牌壁垒 (24)七、行业竞争情况 (25)1、国际媒体行业发展趋势 (25)(1)品牌化趋势 (25)(2)跨地域化趋势 (25)(3)跨媒体化趋势 (26)八、行业主要企业简况 (26)1、唯优印象(北京)国际文化传媒股份有限公司 (26)2、上海至臻文化传媒股份有限公司 (26)3、中桥文化传媒(福建)股份有限公司 (27)4、好样传媒(湖南)股份有限公司 (27)5、华视中广国际传媒(武汉)股份有限公司 (27)一、行业主管部门、监管政策及指标1、行业监管体系和主管部门我国传媒行业的行政主管部门是中国共产党中央委员会宣传部(以下简称“中宣部”)和中华人民共和国国家广播电影电视总局(以下简称“国家广电总局”)。
2016年互联网视频行业分析报告(精编)

(此文档为word格式,可任意修改编辑!)2016年3月目录一、行业分析 31、互联网视频行业基本面良好 3(1)互联网网民规模持续增长 3(2)互联网带宽基础建设快速升级 4(3)互联网视频用户逐年快速增长 42、互联网广告市场初具规模,视频广告市场方兴未艾 5 (1)互联网广告市场初具规模 5(2)互联网视频广告方兴未艾 5二、标杆分析:暴风科技 61、公司主营业务为互联网视频行业 62、公司业务模式 7(1)综合视频服务业务 7(2)互联网广告信息服务 83、公司业绩分析 9(1)主营业务收入稳定增长 9(2)毛利率处于同行业上市公司较高水平 104、主要风险 10一、行业分析1、互联网视频行业基本面良好随着中国互联网网民总体规模增长、互联网带宽基础建设快速升级,视频播放已成为互联网主要应用,互联网视频用户规模持续增长。
(1)互联网网民规模持续增长根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计,2004 年至2014 年十年间,中国互联网网民由9,400 万人增加至64,875 万人,年复合增长率达到2131%,网民普及率由2004 年的72%上升至2014 年的 479%。
(2)互联网带宽基础建设快速升级宽带接入是用户实现高速下载及网络视频流畅播放的基础条件之一。
2010 年3月,工信部、国家发改委、科技部、财政部等7 部委联合印发《关于推进光纤宽带网络建设的意见》,3 年内光纤宽带网络建设投资超过1,500 亿元,新增宽带用户超过5,000 万。
在我国大力推广宽带建设的大环境下,我国家庭宽带网民规模稳步上升。
根据CNNIC 统计,截至2013 年12 月,我国家庭宽带网民规模突破7 亿人,固定宽带家庭普及率达到40%。
根据国务院《“宽带中国”战略及实施方案》,预计到2015 年固定宽带家庭普及率达到50%,到 2020 年固定宽带家庭普及率达到70%。
(3)互联网视频用户逐年快速增长互联网视频是互联网用户的主要应用,根据CNNIC 统计,2014 年互联网视频应用使用率为667%,位列互联网应用第五名。
【2016年版精品行业分析报告】2016年互联网传媒行业分析报告

2016年互联网传媒行业分析报告目录一、体育:迎来市场化改革红利,足球和健身先行1、政策春风推动体育产业崛起(1)体育作为经济转型的支柱产业之一,受国家层面高度重视,到2025年达5万亿目标规模(2)体育市场化改革政策从方向性走向实操性2、体育竞赛业崛起,足球改革先行(1)体育竞赛业:以足球为突破口,建设职业球员培养体系,推动体制内赛事品牌市场化运营(2)体育市场化改革以足球为突破口,建设校园足球培养体系(3)体育竞赛产业链各环节盈利模式3、生活水平提升促大众健身消费,体育O2O亮点多(1)大众健身消费升级的核心驱动力在于居民生活水平提升(2)大众健身产业庞大,但较为散乱(3)公益性健身事业:主要由政府牵头,投资建设基础设施(4)体育O2O推动线下健身消费发展,结合可穿戴设备/移动设备成未来最大亮点二、在线教育主题仍将持续,重点关注K12和职业教育1、一级市场映射将延续到2015年2、基础教育信息化:从重硬件走向重软件3、职业教育在线化快速发展三、数字营销大势下,并购整合促转型1、移动营销就在当下(1)互联网流量不断向移动迁移(2)移动营销就在当下(3)数字展示广告正在迅速转向移动平台(4)移动搜索广告加速变现进程(5)移动综合搜索(通用搜索)产品形态与PC有别(6)移动垂直搜索价值高(7)百度移动搜索代理商格局:PC与移动一致2、程序化购买趋势加速(1)程序化购买带来高效、透明,展示广告生态进化(2)程序化渗透率不断提升,将成为展示类广告购买的主流方式(3)移动端精准营销更迫切,程序化购买发展更为迅猛(4)移动屏目前dsp格局未定,pc已定3、并购整合促转型是投资主旋律(1)媒介碎片化凸显了数字营销中广告应用的广告技术的价值(2)面对媒介变迁、技术革新,海内外广告营销领域的投资和并购风起云涌四、影视游戏:影院上市成热点,优质内容价值凸显1、内容子领域:短期看综艺,长期看动漫2、影院上市成热点,网票入口争夺战可能爆发(1)影院行业集中度高,龙头最快于2015 年迎来上市窗口(2)电影网票电商渗透率快速提升(3)电影网票电商价值高,龙头影院未来将进入网票入口的抢夺战3、“渠道+内容”模式确定,优质内容具备高价值(1)渠道整合内容进入快车道,优质内容具备高价值(2)视频网站二强格局明确,未来内容整合持续(3)传统媒体在OTT领域有望成功突围,看好芒果TV和百视通五、投资策略1、2015年互联网传媒细分子行业策略(1)行业主线一:跨界、整合、并购(2)行业主线二:国企改革、打造传媒集团2、重点公司(1)中南传媒:湖南省文资改革+并购预期+教育&养老产业龙头的战略定位(2)蓝色光标:全产业链布局思维超前,持续并购整合可期。
2016年互联网IT垂直媒体行业分析报告

2016年互联网IT垂直媒体行业分析报告2016年9月目录一、行业管理 (4)1、行业监管体制和主管部门 (4)(1)行业主管部门 (4)(2)行业自律 (4)2、主要政策 (5)二、行业壁垒 (6)1、品牌壁垒 (6)2、用户资源壁垒 (7)3、人才壁垒 (7)4、技术创新壁垒 (7)三、行业发展基本情况与市场规模 (8)1、行业发展现状 (8)(1)互联网网站行业概况 (8)(2)互联网信息服务行业概况 (9)(3)网络广告行业概况 (10)2、市场规模 (10)(1)网民规模持续扩大、互联网普及率持续上升,为互联网信息服务行业市场需求提供了有利保障 (10)(2)网络广告市场规模不断扩大,互联网信息服务业收入空间大 (12)①国内广告市场规模 (12)②国内网络广告市场规模 (12)③国内移动营销市场规模 (14)四、行业风险特征 (14)1、互联网安全风险 (14)2、互联网法律法规和政策环境变化的风险 (14)3、人才流失的风险 (15)4、网络传播内容面临侵权诉讼的风险 (15)5、行业竞争加剧的风险 (15)五、影响行业发展的因素 (16)1、有利因素 (16)(1)国家政策支持 (16)(2)互联网消费已成为消费者消费的重要渠道 (17)(3)互联网与手机上网用户规模的增长 (17)2、不利因素 (18)(1)互联网行业发展不平衡 (18)(2)互联网更新换代迅速 (18)(3)高端专业人才匮乏 (19)3、行业价值链的构成和上下游关系 (19)六、行业主要企业简况 (20)1、虎嗅科技 (20)2、太平洋网络 (21)3、36氪 (21)4、钛媒体 (22)一、行业管理1、行业监管体制和主管部门(1)行业主管部门我国政府对互联网信息服务行业的管理采用法律约束、行政管理和行业自律相结合的管理体制:中华人民共和国工业和信息化部,以及各省、自治区、直辖市设立的通信管理局是互联网信息服务行业的行政主管部门。
【2016年版精品行业分析报告】2016年互联网+行业经济市场分析报告

2016年互联网+ 行业经济市场分析报告目录一、“互联网+”的背景与本质1.1“互联网+”的深刻内涵1.2“互联网+”推动各产业的互联网化二、“互联网+”的动力:云计算、大数据与新分工网络2.1“互联网+”的基础设施:云网端2.2“互联网+”的新生产要素:数据2.3“互联网+”的分工体系:大规模社会化协同三、互联网+零售业,网络零售释放内需潜力3.1互联网促进全国统一大市场的形成3.2网络零售释放巨大内需消费潜力四、互联网+批发业,产业集群线上转型4.1传统产业集群的疲弱4.2在线批发的兴起4.3“在线产业带”加速电子商务与实体产业融合五、互联网+制造业,柔性化生产加速5.1传统制造业面临的困境5.2电子商务倒逼制造业变革六、互联网+外贸,跨境电商崛起6.1跨境电商改变价值链格局6.2跨境电商帮助小企业快速成长6.3跨境电商凸显中国制造优势6.4跨境电商拉动服务贸易发展七、互联网+农业,老树发新芽7.1亟待变革的传统农产品流通模式7.2新型农产品流通模式崛起7.3新农人的崛起八、互联网+金融,普惠金融梦想成真8.1互联网金融填补了市场空缺8.2互联网金融激活了金融体系8.3互联网金融更好地服务实体经济8.4互联网金融的广阔前景九、互联网+物流,电商物流异军突起9.1我国物流行业的困境9.2“互联网+”与物流发生的“化学反应”9.3“互联网+”时代下物流的未来总结:面向未来的互联网经济一、“互联网+”的背景与本质1.1“互联网+”的深刻内涵普适计算之父马克〃韦泽说:最高深的技术是那些令人无法察觉的技术,这些技术不停地把它们自己编织进日常生活,直到你无从发现为止。
而互联网正是这样的技术,它正潜移默化地渗透到我们的生活中来。
所谓“互联网+”就是指,以互联网为主的一整套信息技术(包括移动互联网、云计算、大数据技术等)在经济、社会生活各部门的扩散、应用过程。
互联网作为一种通用目的技术(GeneralPurpose Technology),和100年前的电力技术,200年前的蒸汽机技术一样,将对人类经济社会产生巨大、深远而广泛的影响。
【资深行业分析报告精品可修改版本】2016年企业互联网行业分析报告

2016年企业互联网行业分析报告本文为word模式,下载后可自由编辑目录一、我们正处变革前夜1、中国互联网现已达极高的渗透率(1)中国互联网普及率急速攀升,网民数量全球第一(2)移动互联网发展迅猛,智能手机成为互联网的第一入口(3)网络购物市场发展繁荣,消费品线上渗透率已经高于美国2、总体互联网渗透率提升增速趋缓3、互联网高渗透率时代,为企业经营带来了巨大的挑战和机遇(1)高互联网渗透率带来消费行为模式的剧变(2)消费模式的蜕变,迫使企业转变产品和服务方式二、新的“黄金十年”:企业互联1、SMAC是企业互联网服务的技术支撑,目前渗透率仍较低(1)企业社交化(S)(2)企业移动化(M)(3)大数据分析技术(A)(4)企业云计算(C)2、企业必须加快拥抱互联网+,才能在“互联网+”的时代下持续生存(1)企业互联网服务帮助企业与消费者互联(2)企业互联网服务帮助企业内外部实现互联3、企业互联网在全球范围的市场空间超过十五万亿美元4、企业互联网在中国的市场空间超过三万亿美元三、互联网+:将改变一切1、企业互联网投资图谱的构建:宏观+微观+逆向搜索2、企业互联网将全面改造企业经营的各个环节(2)改造企业管理体系①互联网深刻影响企业的组织形式、管理模式、沟通方式②SaaS化将成为管理软件的基础实现方式(3)改造企业研发生产体系①用户参与、高度定制、精细化生产、精简厂商和用户之间的中间环节(4)改造企业融资体系3、多个行业将迎来企业互联网变革的风口(1)互联网+基础信息服务(2)互联网+交通①现阶段道路交通面临重大困境②车联网③智慧停车(3)互联网+物流①物流业发展已达瓶颈②互联网助力重塑物流业,改善服务并开拓新价值空间(4)互联网+医疗①医疗行业亚待变革②智慧医疗未来发展(5)互联网+公共事务管理(6)互联网+环保(7)互联网+工业制造(8)互联网+建筑业①房屋租赁、建筑设计等“轻”环节有望率先实现互联网化②房屋建造行业严重低效,互联网化助力价值链重铸③建筑业资金需求大,互联网金融多方受益四、重点企业简析1、网宿科技:大数据、云计算带来增量CDN需求,规模效应助推利润高增长2、天源迪科:横跨数据采集+数据分析+数据运营,全面布局大数据3、鼎捷软件:乘企业互联网之风,扬帆起航4、数字政通:领先的智慧城市综合解决方案提供商,全力开拓智慧停车领域5、保税科技:化工B2B交易平台龙头,受益供应链金融快速发展6、华宇软件:业绩稳健高速增长,创新业务全面开花7、天奇股份:外延布局汽车拆解全产业链,畅享千亿市场盛宴8、东富龙:制药装备工业4.0的领跑者9、慈星股份:坏账包袱甩开,打造毛衫C2B快速定制平台五、风险因素消费互联网高度普及,传统企业经营模式受冲击。
2016年传媒行业展望分析报告

2016年传媒行业展望分析报告2015年12月目录一、2016年展望:互联网重塑内容产业新模式 (4)1、传统内容和互联网渠道相融合 (4)(1)从大众到小众,从录播到直播,从单向到交互 (5)(2)VR带领直播、虚拟内容交互进入新纪元 (5)2、版权保护和放松内容管制促进百花齐放 (6)3、草根内容大爆发,付费打开精品市场 (7)(1)草根内容大爆发,反向输出到传统内容市场 (8)(2)新媒体满足用户对精品剧、顶级赛事、巨星演唱会等现象级精品内容的需求 . 8(3)2016年现象级精品内容打开千亿付费市场 (10)二、新模式,寻找2016年传媒板块的亮点 (12)1、音乐:正版化强壮核心层,互联网化重塑衍生层 (12)(1)正版化强壮核心层 (13)(2)互联网催化音乐消费视觉化,推动衍生层爆发 (13)(3)2015年以腾讯视频Live Music为代表的线上演唱会已经爆发,2016年即将货币化 (15)2、偶像:网生新偶像,绽放在16年小屏幕 (17)(1)2015年网生偶像团体初长成,受主流媒体认可后呈爆发式裂变 (17)(2)2016年夏小屏幕火爆团体选秀综艺,大批网生偶像将主流化 (19)3、体育:新媒体打开版权空间,资本驱动体育盛宴 (20)(1)中国体育缺失了版权和大部分赞助权收入 (20)(2)新媒体打开版权空间 (21)(3)2016年多项催化剂下,外部性严重的体育有望在资本驱动下持续爆发 (22)4、IP产业:超强的利润弹性,重视个股机会 (23)互联网重塑内容产业新模式。
传统内容+政策催化+互联网渠道=新商业模式。
传统内容和互联网渠道的结合不断从大众到小众,从录播到直播,从单向到VR交互,版权保护和放松内容管制则进一步推动了这种融合,创造了新兴的商业模式。
一方面体现在草根内容大爆发,反向输出到传统内容市场,另一方面体现在满足用户对精品剧、顶级赛事、巨星演唱会等现象级精品内容的需求,有望在16年打开千亿付费市场。
2016年互联网传媒行业分析报告

2016年互联网传媒行业分析报告2016年12月目录一、政策:资本及产业监管全方位趋严 (3)二、并购重组:外延并购趋于理性,商誉累计仍在持续 (4)三、版权:版权管理和秩序重建长期逻辑不可忽视 (5)1、多元化内容变现需要完善版权环境 (5)2、版权政策利好频出,知识产权保护上升为国家战略 (6)四、电视剧/网剧:行业分化加剧,龙头公司迎业绩大年 (7)1、优质内容议价力恒强,成本提升推动行业分化 (7)(1)渠道端格局:观众迁移趋势明显,视频网站竞争激烈 (7)(2)内容端趋势:优质内容价格与成本齐升,不断提高行业门槛 (11)2、内容与渠道相互依存状态趋强,龙头公司受益 (13)五、电影:市场回暖确定性高,关注院线板块 (14)1、市场回顾:市场筑底,影片表现分化孕育反转可能 (14)2、市场展望:利空消化、质量回升,增速回暖可期 (15)3、关注院线板块及海外进口片事件 (17)六、动漫/二次元:娱乐消费迭代方向,关注行业重大盈利性事件 181、动漫/二次元具有优质用户基础, (19)2、2016 年热度上升,持续关注重大盈利性事件 (20)七、行业相关企业 (21)1、内容管理 (21)2、市场分化 (21)3、消费迭代 (22)八、主要风险 (22)1、政策监管风险 (22)2、优质内容供应不足风险 (22)3、经济增长放缓风险 (22)一、政策:资本及产业监管全方位趋严自2016年以来,广电总局、文化部等监管部门不断出台监管政策,涉及网络剧、网络游戏、网络直播、电视栏目等各个细分领域。
2月份,广电总局发文要求网络游戏进行出版前审批,同时要求对网络剧进行审查,线上线下统一标准;3月份开始,针对网络直播的监管政策颇为密集,最终监管层要求网络直播平台持证运营、网络直播使用有效身份证实名注册。
5月份,证监会加强跨界定增审批门槛,涉及互联网金融、游戏、影视、VR四个行业,随后部分跨界定增项目主动或被动撤回材料。
【精品完整版】2016年中国互联网广告自媒体行业发展分析报告简析

2015年互联网广告自媒体行业分析报告基于自媒体的发展速度和特点,学者们普遍认为应该充分利用自媒体的优势,迎接自媒体时代广告发展的机遇。
目前国内学者讨论的焦点主要是广告对于丰富多样的自媒体平台的利用和广告形式的创新。
这些平台包括QQ、手机短信、博客、微博、播客、维基、P2P下载、社区、分享服务等。
一、行业管理1、行业主管部门基于庞大的用户关注人数,公司收入主要来源于互联网广告业务,主要包括向广告代理商或客户提供互联网广告投放渠道以及包括策划、制作、投放、运营在内的一系列互联网营销服务,所属行业为互联网信息服务业,实行政府相关部门监督管理与行业协会自律监管相结合的监管体制。
行业主管部门为工信部,主要负责制定互联网行业的产业政策、产业标准、产业规划,对行业的发展方向进行宏观调控,总体把握行业服务内容。
工信部和省、自治区、直辖市电信管理机构,依法对互联网信息服务实施监督管理。
行业自律性监管机构为国家互联网信息办公室,主要负责落实互联网信息传播方针政策和推动互联网信息传播法制建设,指导、协调、督促有关部门加强互联网信息内容管理,负责网络新闻业务及其他相关业务的审批和日常监管,指导有关部门做好网络游戏、网络视听、网络出版等网络文化领域业务布局规划,协调有关部门做好网络文化阵地建设的规划和实施工作,负责重点新闻网站的规划建设等。
2、主要法律法规及政策目前涉及公司所处互联网信息服务业的主要行政法规、部门规章、规范性文件和相关政策如下:二、行业市场现状及规模近年来,伴随着中国经济的高速发展,互联网行业显示出巨大的活力和旺盛的生命力,在促进经济增长和社会发展中起着越来越重要的作用。
同时,国家积极出台各项法规和政策,推动互联网行业有序发展。
1、互联网普及率稳步提高根据中国互联网络信息中心(CNNIC)统计测算,截至2015年6月,中国网民规模达6.67亿,互联网普及率为48.8%。
从上图可以看出,近年来我国网民规模持续增长、互联网普及率稳步提高,但当前互联网普及率仍未超过50%,与美国、日本和韩国约为75%的互联网普及率差距尚较大,我国网民规模增长空间仍非常广阔。
2016年传媒娱乐行业深度分析报告

2016年传媒娱乐行业深度分析报告目录1、传媒娱乐业是互联网上半场的最大受益方 41.1、互联网上半场:用户娱乐消费习惯养成 41.1.1、互联网用户红利趋减:互联网及移动互联网应用已主流化41.1.2、用户娱乐消费需求养成,互联网化功不可没 61.2、互联网上半场改造升级传媒娱乐业商业模式 71.2.1、影视产业链已互联网化71.2.2、以直播为例,创新应用快速普及化81.2.3、互联网思维在各行各业产生重大影响 91.3、上半场启示录:资本驱动的新经济特性91.3.1、特性一:供给创造需求91.3.2、特性二:集中度快速提升,行业成长周期提速101.3.3、特性三:龙头公司具产业整合优势,已全面打造生态 112、娱乐需求强劲,传媒业增速在国民经济中领先122.1、电影、电视剧市场规模化,3 年 CAGR 达 27-28% 122.2、在线视频、数字音乐步入付费“亿”时代122.3、移动游戏拉动游戏业增长,电竞化、出海规模提升132.4、移动阅读、体育健身市场处于爆发前蓄势期 142.5、广告营销:结构性高增长,传统广告萎缩153、传媒行业步入产品升级期,内容提升打开空间153.1、传媒业度过市场培育期,进入产品与营销升级期153.2、电影业进入内容驱动增长阶段,距成熟期为时尚早163.3、端游、页游在内容驱动的下半场,规模均提升 4 倍194、 2017 年传媒行业投资前瞻204.1、电影:制作竞争加剧,院线证券化、整合提速204.1.1、 2017 年好莱坞大片云集,2018 年迎开放的内容与发行格局204.1.2、电影制作:竞争加剧,工业化水准待提升214.1.3、院线:资产证券化、行业整合提速224.2、付费时代互联网化、商业模式升级是影视大主题234.2.1、围绕影视产业生态,多领域商业模式升级成为投资主题234.2.2、精品剧价值重估,龙头公司已树立先发优势244.2.3、中期视角:电影、电视剧要素交叉流动,综艺、网大创新254.3、游戏:布局移动游戏龙头、电竞化与 VR 游戏264.4、广告营销:关注短视频、直播、AR、小程序新营销275、投资建议285.1、投资主线285.2、行业估值水平:相对 A 股市场估值处于 6 年来低点285.3、万达院线:横向扩张提速,垂直整合可期285.4、星美联合:深耕新媒体渠道的 IP 精品剧龙头295.5、东方时尚:驾培龙头,稳扎北京,扩张全国 305.6、分众传媒:拓展娱乐及生态圈再造分众316、风险分析321、传媒娱乐业是互联网上半场的最大受益方1.1、互联网上半场:用户娱乐消费习惯养成2016 年互联网开启“下半场”成为产业界共识;用户红利趋减,依赖粗放式份额扩张将成为历史,精耕细作、树立产品与服务的品质,成为走向“下半场”通行证。
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2016年互联网+ 传媒行业分析报告目录一、“互联网+”重塑行业格局,“泛娱乐”方兴未艾1、“互联网+”重塑行业格局,“泛娱乐”体现新成长(1)跨界连接(2)垂直模式获得机会2、传媒股继续以“上市公司+PE”的方式实现转型、市值管理3、互联网公司国内上市及中概股回归有助行业整体做强二、寻找以“触网”提升经营效率的企业1、电商重塑电影发行格局(1)影片发行市场集中度持续提升(2)电商重塑电影票售卖及电影营销宣传2、泛娱乐战略催生强IP,助力手游电竞发展3、移动广告:数字营销支出将持续增长一、“互联网+”重塑行业格局,“泛娱乐”方兴未艾1、“互联网+”重塑行业格局,“泛娱乐”体现新成长“互联网+”重塑行业格局。
2015 年3 月5 日上午十二届全国人大三次会议上,《政府工作报告》指出“制定…互联网+‟行动计划,推动移动互联网、云计算、大数据、物联网等与现代制造业结合,促进电子商务、工业互联网和互联网金融健康发展,引导互联网企业拓展国际市场,国家已设立400 亿元新兴产业创业投资引导基金”。
我们认为,“互联网+”实际上是传统行业互联网化后出现的新形态、新业态,呈现出如下趋势:(1)跨界连接比如乐视网从垂直视频网站走向乐视手机、乐视TV、乐视影业等一体化产业链,逐步构建起“内容+终端+平台+服务”的生态体系。
业务板块具有较好的协同性及较高的竞争壁垒。
(2)垂直模式获得机会移动互联网下,去中心化与去平台化只是一种方式。
传统行业通过互联网渠道获得入口流量,快捷连接服务与用户,从单向传播变为双向互动。
短渠道、高效率形成了直接服务的基础,也进一步获得了清晰的用户画像及服务反馈。
众多细分行业利用互联网,不仅直接接触到用户,也根据用户产生的大数据改进了服务,这使得基于精准开发、个性化的重度垂直模式具备商业机会,不同领域的行业垂直、地域垂直以及人群垂直都可以得到生存和发展。
“互联网+”也为传媒带来新成长。
从网络经济规模来看,广告、电商、游戏、支付占据了主流。
传媒行业涉及的标的分布,主要在前三类。
“互联网+”使得内容分发渠道多元化,“泛娱乐”成为传媒行业互联网化的表现形式,也进一步提升了单个用户价值。
2014 年,随着腾讯、小米、华谊、阿里数娱、百度文学、360 等企业将“泛娱乐”作为公司战略大力推进,“泛娱乐”逐渐成为传媒行业互联网化的主要趋势。
泛娱乐,指的是基于互联网与移动互联网的多领域共生,打造明星IP (intellectual property,知识产权)的粉丝经济。
互联网使得娱乐内容的分发渠道多元化,“泛娱乐”使得同一IP 衍生出多重内容形式。
多渠道、多重内容的推送,使得单一粉丝向用户的转换更具价值。
2、传媒股继续以“上市公司+PE”的方式实现转型、市值管理2015 年年初以来,传媒行业涨幅榜排名前20 的个股中,新股及次新股占比45%;有并购重组、股权激励的个股占比35%,我们认为这两类事件驱动构成了股价大幅上涨的主要因素。
鉴于传媒行业2015 年二季度并购金额环比上升28.95%,以及新三板带来的并购机会,我们认为以“上市公司+PE”的市值管理方式,利用并购推升股价的情形可以持续。
3、互联网公司国内上市及中概股回归有助行业整体做强2015 年5 月,国务院批转发改委《关于2015 年深化经济体制改革重点工作的意见》,布臵了8 个方面39 项年度经济体制改革重点任务,明确指出“实施股票发行注册制改革,探索建立多层次资本市场转板机制,发展服务中小企业的区域性股权市场,开展股权众筹融资试点。
”我们认为注册制改革的落地将为互联网公司国内上市和中概股回A 提供便利。
2015 年5 月,分众传媒拟作价457亿元借壳上市,而分众传媒2012 年退市时市值仅27 亿美元。
2015年3 月,暴风科技回归A 股以来创造39 个涨停。
我们认为,分众传媒、暴风科技的市场表现对后续中概股回A 形成了良好预期。
我们预计未来围绕中概股回归做的借壳重组将会比较频繁。
主要由于:1)注册制的落地、政策的不断松绑对中概股回A 提供空间。
5 月7 日,《国务院关于大力发展电子商务加快培育经济新动力的意见》提出“研究鼓励符合条件的互联网企业在境内上市等相关政策”。
6 月4 日,国务院审定《关于大力推进大众创业万众创新若干政策措施的意见》,明确要“创新投贷联动、股权众筹等融资方式,推动特殊股权结构类创业企业在境内上市”。
2)部分中概股已开始做回归A 股的准备。
盛大游戏、巨人网络已完成私有化,百合网也通过增资计划募集资金,用于拆除VIE架构。
在注册制落地及中概股频繁回A 的预期下,我们认为这一方面将有助传媒行业整体做强,但另一方面也意味着未来A 股传媒行业成分股数量有望大幅提升,从而导致1)可投资标的增多,之前资金追逐少量标的的情形将逐渐扭转;2)部分互联网企业及新型产业的企业通过高估值下的再融资,可及时把握发展时机,使得实业层面竞争更加激烈。
市场格局的随之变化将导致成长性以及估值的进一步分化,但同时也将催生一批千亿市值的传媒公司。
二、寻找以“触网”提升经营效率的企业鉴于前述,“…互联网+‟为传媒带来新成长。
从网络经济规模来看,广告、电商、游戏、支付占据了主流。
传媒行业涉及的标的分布,主要在前三类。
”我们建议从互联网对于传统传媒业态的改造入手,在广告、电商、游戏领域寻找以“触网”提升经营效率的个股,我们认为这类个股有望实现戴维斯双击。
1、电商重塑电影发行格局(1)影片发行市场集中度持续提升电影发行市场集中度再度加强。
据艺恩咨询《2014-2015 年中国电影产业研究报告》,2014 年中国电影发行市场的CR4 比2013 年提高了3.29%,CR8则比2013 年提高了6.49%,博纳、万达等民营企业有望持续引领发行市场。
据艺恩咨询数据,2015年第一季度,中影和上影两大国营共同占据国产片发行市场30%的市场份额,博纳等五大民营电影公司则占据了46%。
其他公司占据24%,市场集中度较上一季度提升。
博纳凭借《智取威虎山》和《澳门风云2》的优异表现取得了21%的市场份额,位居发行市场榜首。
万达延续2014 年强劲上升的势头,市场份额由4%上升至13%,位列第三。
民营企业的发行实力正在加强。
(2)电商重塑电影票售卖及电影营销宣传预计2015 年,在线选座成为电影购票方式的主流。
据艺恩咨询数据,2014年第三方O2O 平台在线出票量份额占总体的53%,预计2015 年提升至60%。
其中,在线选座2015 年预计占比达到40%。
对于在线选座的乐观预计主要参照一季度的情况。
据艺恩咨询数据,2015年春节档期线上选座出票量显著提升。
大众点评增速最明显,出票量较2014年增长逾10 倍,其他平台增幅也比较显著。
我们认为,购票方式的变化,正在重塑电影售卖及电影营销的方式。
以《万物生长》为例,在全国公映前一周,格瓦拉主导线上发行,联合全国11 大票仓城市,共计300 家影院开放点映场次,为《万物生长》贡献重点城市25%票房。
从BAT 的投资布局来看,腾讯增持大众点评,百度整合糯米,以及华谊收购卖座网,万达投微影时代,也说明了在线选座为主导的购票方式下,产业投资方较认同互联网发行在精准营销、票房拉动方面的潜力。
万达院线:公司2014年以来采取互联网思维创新营销,出现了积极的变化。
1)在创新发行方面,公司通过数据实时监测、分析,及时对排映进行调整,实现影片票房最大化。
2)在精准营销方面,公司通过大数据模型对历年消费数据进行分析,针对性开发了多种会员精准营销工具。
3)公司还与支付宝、百度、猫眼、格瓦拉、微信等签订业务合作协议,开通在线选座,获得大量合作资源。
4)公司不断创新卖品、衍生品等业务模式,积极开拓非票房收入。
我们预计2015 年公司仍将加快项目发展速度,探索创新精准营销。
公司将逐步与国内外制片公司、第三方电商平台、互联网视频及知名品牌电影衍生品商开展合作,通过O2O 的线上线下融合,增加新的盈利增长点。
2、泛娱乐战略催生强IP,助力手游电竞发展我们预计移动游戏增速高位下行。
据艾瑞咨询数据,2015Q1 中国移动游戏市场规模达到99.6 亿,环比增长22.3%,同比增长75.3%,移动游戏依然保持较快增长,在整体网络游戏中的份额已超过30%。
参照2014 年1-12 月份游戏CP 的规模变化,我们预测2015 年移动游戏的增长将进一步放缓。
手游绝对值增长趋稳,电竞手游或成为新蓝海。
根据艾瑞移动游戏监测产品mGameTracker 数据,2015Q1 新推出的移动游戏总计2706 款,增长的绝对值趋向稳定。
我们认为,传统的轻度游戏以及重度精品竞争激烈,尚处于发展初期的手游电竞将成为下一个风口。
主要原因在于:1)手游电竞用户增长空间较大。
首先是游戏用户在电竞正规化过程中,会逐渐加入。
目前国内电竞爱好者4000 万人,占人口总数的3%。
随着2013年体育总局决定组建电子竞技国家队,2014 年央视报道电竞,第四届DOTA2国际邀请赛(TI4)中,来自中国的Newbee 战队拿到总决赛冠军,电竞正逐步走向正规化发展,预计未来将有更多的游戏用户加入。
另外,从渗透率来看,电竞手游用户有增长空间。
据199it 一季度数据,中国智能手机渗透率46.9%。
据腾讯游戏数据,2014 年中国移动游戏用户规模增至3.6 亿,手游渗透率接近30%。
考虑到电竞行业已步入快速发展期,电竞的渗透率目前远低于智能手机及手游的渗透率,我们认为未来电竞手游用户增长空间较大。
2)泛娱乐打造的强IP 形成了电竞手游的基础。
从PC 端来看,电竞的发展有赖于精品重度游戏,因为赛事基于电视游戏、电脑游戏展开。
国际上作为电竞赛事的游戏多为直接对抗的FPS 游戏、MOBA 类游戏、格斗游戏,受众广泛的电竞游戏包括英雄联盟、魔兽争霸、dota、DOTA2、CF、CS、雷神之锤、星际争霸、帝国时代等局域网游戏。
由此我们可以看到电竞的发展有赖于精品重度游戏。
手游重度化为电竞手游打下基础。
据艾瑞咨询,2014 年移动游戏市场中,动作类、角色扮演类、即时战略类为代表的重度化移动游戏数量比例明显上升,重度化已成手游发展的必然趋势。
我们认为这给手游电竞的发展打下了初步基础。
IP 游戏占据精品手游的主流。
据360 手机助手最新报告显示,2014 年下载量排名前100 的手机游戏,拥有IP 的手游比例从一季度的33%猛升至四季度的52%。
精品IP 的粉丝效应使得改编后的游戏具备快速变现能力,我们认为精品IP 形成了精品游戏的基础,以《天将雄师》为例,由37 游戏根据电影IP 改编而成的同名游戏上线公测以来,周活跃用户3 倍于同类产品。
IP 精品手游占比的提升,反映了泛娱乐战略趋势渐成,手游电竞立足强IP也将有更好发展。