浅析《喜羊羊与灰太狼》动画产业模式
浅析国产动画片《喜羊羊与灰太狼》营销战略
片 营 销 战 略 的成 功 之 处 。主 要 对 该 片 在 对政 策导 向 以及 受 众 需 求 的正 确把 握 、 出平 台 的创 意 结 合 以及 对重 大 事 件 的 成 功 搭 车 等 播
方 面进 行 分析 。 希 望 通 过 这 样 的 分 析 ， 我 国 国 产 动 画 片 在 营 销 对
况 下 ， 片 居 然 能 够 突 出 重 围 ， 得 不 引 起 人 们 的 关 注 。通 过 大 量 该 不
而 取得 了 成 功 。
２１ 物 形 象 设 计 简 单 ， ．人 主题 健 康 向上
创 作 初 期 ， 确 定 故 事 的 编 剧 方 针 时 ， 剧 创 作 人 员 提 出 了 在 该
文 学 界 ・ 化 万 象 文
浅析 国产 动画片《 羊羊与灰 太狼》 喜 营销 战略
石 兰 英
（ 四川 大 学 文 学 与 新 闻 学 院 ， ｉ 都 ６ ０ ６ ） Ｎ） 成 Ｉ １０ ４
摘 要 ：０ ８年 。 ２０ 国产 动 画 片 （ － 羊 与 灰 太狼 》 异 军 突起 让 ｇ羊 的 我 们 看到 了 国产 动 画的 希 望 。在 我 国 长 期被 境 外 动 画 片打 压 的 情
的个 性 设 计 业 相 当 传 神 。 剧 中 的 喜 羊 羊 凭 借 机 智 幽默 的点 子 ． 懒 的 形 象 让 孩 子 们 美
追捧 ； 太 狼作为反角也不 失分 ， 管狡猾 而愚蠢 ， 它疼老婆 ， 灰 尽 但 女 粉 丝 们 称 “ 他 没 商 量 ” 红 太 狼 成 了野 蛮 女 友 的翻 版 ． 次 灰 嫁 。 每 太狼捕羊失败 ， 太狼都用平底锅揍老公 ， 却从未离开灰太狼 。 红 但
《喜羊羊与灰太狼》swot分析
外部
机会
社会竞争日益激烈的今 天，很多人都显得有些 力不从心，工作难找， 工资不涨但物价上涨， 房奴的生活更使人对社 会人生失去了信心，其 中房奴生活也是让《蜗 居》这部电视剧得以风 靡的首要原因；闲暇之 余看看幽默风趣的动画 片未免不是减压的良好 方式
动漫产业是21世纪最有发展潜力的朝阳产业之一， 中国拥有超过1000亿的潜力市场，谁拥有敏锐的市 场眼光，拥有健康的创作母体谁就能够在这个市场 中任意的驰骋
对于农村来说文化产业
推广是一个盲点，是产 业链的延伸还没有触及 到的地方，目前只有很 少的政府在推广文化产 品，如国家广电总局举 行的电影下乡活动，文 化部举办的新建农村图 书馆，但这对于我国过 偌大的农村来说几乎没 有意义；农村文化欠缺， 生活在农村的人们除了 能够看到电视听到广播 其他就没有什么文化娱 乐可言了
我们采取的是限制进口 的地方保护主义措施， 无论是对外来的影视作 品还是动漫作品都在不 同程度上采取了相应的 限制措施，这样，相对 而言就为《喜洋洋与灰 太狼》减少了一定的外 部竞争压力
威胁
《喜洋洋与灰太狼》的成功并不是偶然，动漫 产业是我国弱势产业，与国外动漫产业相比无 论在技术还是创造力等多方面Hale Waihona Puke 比都存在一定 的差距。陆晓洋
邓威虎
苏晓蕙
赖书婷
叶巧恩 布学源
市场调查
原创动力 简介
外部：
机会 威胁
內部：
优势 劣势
广东原创动力文化传播有限公 司是一家集影视制作、卡通动 漫创作于一体的 专业影视制 作公司。 公司由一群有丰富
经验、年轻而高素质的创作及 制作精英组成。拥有创作、设 计、制作、发行的开拓实力， 致力发展、制作中国新一代的 原创卡通片、影视栏 目、电 视连 续剧、及电影。
《喜羊羊和灰太狼》市场定位分析
《喜羊羊和灰太狼》市场定位分析《喜羊羊与灰太狼》是国产最成功的一部动画片,为此店铺为大家整理了《喜羊羊和灰太狼》市场定位分析，欢迎参阅。
《喜羊羊和灰太狼》市场定位分析篇一一市场营销策略的内涵市场营销策略(Marketing Strategy)，也称为市场营销组合(Marketing Mix)或市场营销组合策略，是市场营销理论的核心内容。
美国市场营销学鼻祖菲利普-科特勒教授对市场营销组合的解释得到了广泛的认同，他认为“确定了整体营销战略后，企业就准备开始规划现代营销的主要概念之一――营销组合――的具体事项了。
营销组合是企业用于制造其目标市场想要的反应的可控的营销战略工具(产品、定价、分销和促销)的组合。
”总的来说，市场营销策略是一种营销策略工具，是企业用于创造其目标市场想要的反应而整合、协调使用的可控因素的组合。
对于企业而言，市场营销策略在实际工作中的作用主要表现为以下几个方面：一是制定营销战略的基础;二是应对竞争的有力手段;三是可以较好地协调企业内部各部门工作。
二《喜羊羊与灰太狼》市场营销策略国产原创动画系列片《喜羊羊与灰太狼》是一部原创二维平面动画，由广东原创动力文化传播有限公司创作。
自2005年推出至今，在全国各大卫视和地方电视台播出超1000集。
在全国一线城市的最高收视率可达17.3%，超过了同时段播放的国外动画片。
随着动画片的热播，与动画片主题相关的图书、画册、玩偶、舞台剧等相关衍生产品开发也如火如荼，给创作方和投资方创造了低投入、高收入的国产动画界神话。
这部动画系列片以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，为其赢得了众多的观众，在国内更是屡获动画大赛各项荣誉。
该片的成功因素是多方面的，但其强大的营销团队及营销策略却是不可或缺的组成部分。
作为投资方的上海文广集团和北京悠扬文化传媒有限公司，集合广州原创动力文化传播有限公司三方之力，组成了强大的营销团队，为动画片的创作、营销、资金等方面提供了强有力的支持。
《喜羊羊与灰太狼》之经济效应背后观察
《喜羊羊与灰太狼》之经济效应背后观察《喜羊羊与灰太狼》这部动画片所带来的社会经济效应背后隐藏了丰富的顾客消费心理学、行为学及品牌营销等方面的知识,本论文将为大家从深层次做一番分析。
标签：喜羊羊灰太狼经济效应背后观察一部《喜洋洋与灰太狼》红遍大江南北,甚至于我国香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。
喜羊羊、美羊羊、慢羊羊、灰太狼、红太狼等角色深入广大家长与孩子们的心,受到大家的热烈推崇与喜爱,而与此同时,这部国产动画片所带来的社会经济效应也是空前的,无论是大型超市、商场、购物街,还是零散的个体经营户如服装店、文具店、餐饮店等,都活跃着这些羊儿们和灰狼们的身影,甚至各大媒体、报刊、杂志、网络等都有关于这部动画片的相关评论或佳作,而且这部动画片所产生的社会经济效应与以往的儿童电视动画片所产生的社会经济效应相比,其持续时间之长,范围之广,可谓史无前例。
那么,这部国产动画片为何会受到大众如此的青睐,给社会带来如此大的经济效益呢,其实,其背后隐藏着许多顾客消费心理学、行为学及品牌营销等方面的知识。
下面让我们来探析一下:一、经济效应背后的营销学知识探析首先,从顾客的消费理念与心理来谈。
顾客的消费行为是受顾客的某些消费理念的影响,并通过顾客的某种消费心理起作用而最终形成的,而顾客的消费理念又是在其长期以来所处的文化环境中逐步形成的,因此文化因素深深地影响顾客的消费行为。
《喜羊羊与灰太狼》是一部以羊和狼两大族群间趣味十足的争斗为主线的动画片。
剧情呈轻松诙谐风格,情节爆笑,对白幽默,其间还巧妙地融入了社会各种新鲜名词。
这部动画片一直宣扬的一个主题是:正义、友爱、勇敢、机智的羊儿们的合作与团结精神最终战胜诡计多端的灰狼们。
这一点,正好迎合了众多消费者的弘扬正义、和平、友爱等价值观、价值取向的理念与心理。
而且,有学者研究指出:“品牌形象与消费者理想自我概念的一致性程度愈高,消费者的购买意愿随之愈高。
” 也就是说大众心中所理想的自我始终是朝着真、善、美的境界发展的。
喜羊羊与灰太狼盈利模式研究
荣获由国家广电总局颁发的国家动画片最高奖——“优秀国产动画片一等 奖”。这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明
特色，赢得众多喜羊羊与灰太狼粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。
二、《喜羊羊与灰太狼》产业链发展
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第一步 《动漫火车》电视栏目
盈利结构中存在的，一集成本约为 24 万元左，但前些年我国内地电视台的播出渠道存在垄断现象， 从某种程度来讲，内地动画播放渠道是一种“稀缺资源”，电视台 购买播映权的价格极低，每分钟只有 5 元至 20 元，还有很多电视 台免费获得播放权，如此，动画片的播出收入只能贴补不到 20% 的制作成本。 • 第二、喜羊羊大电影虽然票房大卖，但除去制作、投资、营销 等环节的费用，真正能落到原创动力手里的钱寥寥无几，例如 2012年喜羊羊系列第四部大电影《开心闯龙年》票房一路奏捷最终 以 1.66 亿元再创新高，但绝大部分收入都被播放院线、发行公司 等合作单位瓜分。 • 第三、喜羊羊动漫衍生品版权被盗用及流失情况严重，通过正 版发行途径的收益有限，盗版猖獗客观上造成了喜羊羊品牌无可估 量的经济损失。
动漫剧集，连续 8 年来产量稳中求进。截止 2013 年 4 月份，《喜 羊羊与灰太狼》动画片播出近 1000 集，在全国 70 多家电视台、 东南亚地区 50 多个电视台播出。
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第三步 喜羊羊大电影系列
以喜羊羊为主题的大电影本质上也是喜羊羊 动画片的一个衍生类目。自 2009 年开始推出 《喜羊羊与灰太狼》品牌大电影，原创动力最早 将“喜羊羊”搬上大荧幕始于一部叫做《喜羊羊 与灰太狼之牛气冲天》的动画电影，该片投资仅 600 万元，从筹备到制作，仅用了一年时间， 在竞争激烈的贺岁档狂揽 9000 万票房。 自此以后每年定时推出贺岁档电影，包括 2010年的《虎虎生威》、2011 年的《兔年顶呱 呱》、2012 年的《开心闯龙年》、2012 年暑 期档的《我爱灰太狼》、2013 年的《喜气羊羊 过蛇年》，票房累积过 6 亿人民币，创下了国 产动画电影的纪录。
《喜羊羊与灰太狼》整合营销模式探究
（ ）成人 与 儿童 的寄托 式 心理 效应 一
从 《 喜羊羊与灰太狼 》最终形成 的全年龄话题 效应 来看 ， 内容 供 应 方 在 设 计 之 初 就 将 大 众 化 的 标 准 融 入 到 形 象 设 计 和
了一个 可供情感栖息的安全角落，从而满足 了其心理需求 。
为成熟的营销模式 问题上 ，还需针对 《 喜羊羊 与灰太狼》案例作进 一步探 讨。 关键 词：整合营销；产业链；喜羊羊与灰 太狼
中图分类号：Ｇ ２ ２０ 文献标识码：Ａ 文章编号：１ ７． １２（ ０ １ ９０ ６ —３ ６ ２８ ２ ２ １ ）０ —０ ７０
从过去 的国家统 筹到产业化转型 ，中国动漫人一直在孜 自觉 的 认 同 ，从 而 产 生 “ 情 ” 移 的心 理 寄 托 。而 对 于 成 人 而 言 ， 孜探 索原创动漫 的合 理发展道路及经营模 式。 自 ２ ０ ０ ５年至 这种“ 寄托” 主要体现在怀 旧与 亲子关系的维系上 ：一方 面， 今 ，《 喜羊羊与灰太狼》系列动画 以小成本制作收获 了巨大 的 成 人 寄 望 于 通 过 动 漫 的 形 式 与 孩 子 实 现 有 效 沟 通 ，通 过 为孩 成 功，不仅实现 了以动漫作品为核心 的盈利 ，同时 以幽默 的 子购买动漫读物 、与孩 子一起观看动漫作 品获得话题上 的一 剧情 与生动 的形象受 到了大众 的欢迎 ，制造 了广泛的社会话 致性 ，享受亲子情感 上的共融；另一方面 ，很 多成年人 认为 题 ，这 些都与该作 品成 功整合营销策略选择 密不可分 。作为 自己孩提时代 的所感 、所 想、各种经历与经验都是值得 纪念 中 国原 创 动 漫 的 又 一 经 典 营 销 案 例 ，《 羊 羊 与 灰 太 狼 》背 后 的 ，尤其对 于从 小接触动漫 ，将“ 图” 喜 读 融入生活方式 的培养
《喜羊羊与灰太狼对中国动画产业的影响》
《喜羊羊与灰太狼》对中国动画产业的影响学校：海口市第一中学。
班级：高一（5）班。
调查小组组长：吴转娃。
调查小组成员：吴转娃卢彦廷梁文娟。
指导教师：潘亚萍老师。
小组分工:卢彦廷，梁文娟负责调查。
吴转娃负责写报告。
研究背景：《喜羊羊与灰太狼》这部动画片给中国国人、中国动画产业带来了巨大影响。
调查《喜羊羊与灰太狼》席卷中国动画产业带来的影响。
研究方法：上网和查阅书籍查找这部动画片相关信息。
发调查问卷调查人们对这部动画片的看法以及了解情况。
一、选题目的2005年，一只“广州羊”横空出世，扫去了中国动画人心头十几年的阴霾。
动画片《喜羊羊与灰太狼》，让遭日美动画入侵，一直低迷的本土动漫市场，仿佛看到了一丝曙光……这部动画不仅受到小朋友们的喜爱，还受到其他年龄阶层的人们的喜爱，它给中国国人、中国动画产业带来了巨大影响。
所以我们选此为研究课题，调查《喜羊羊与灰太狼》席卷中国动画产业所带来的影响。
二、调查内容1.调查计划明确调查目的，在事先了解这部动画的基础上，进一步详细查阅相关资料，完善调查内容。
根据调查目的，讨论研究制定出调查问卷，根据现实社会生活的实践调查，得出相应结论，与调查内容比较，得出最后结论。
整理问卷绘制表格，对调查的结果进行分析，确定相关建议，和小组成员讨论研究报告的重点，写出调查报告。
总结调查结果，对于这部动画带来的影响提出自己的看法。
2、参考文献（资料来源：上网查阅）——《喜羊羊与灰太狼》的基本信息国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，由广东原创动力文化传播有限公司出品。
自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，几年来长盛不衰。
在北京、上海、杭州、南京、广州、福州等城市，《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。
此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。
《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。
关于动画影视的创意管理探讨———以《喜羊羊与灰太狼》系列为例
2018-01文艺生活LITERATURE LIFE关于动画影视的创意管理探讨———以《喜羊羊与灰太狼》系列为例黄福佳（贵州省安顺市文化馆,贵州安顺561000）摘要:创意是文化产业的核心价值所在，要将创意内容转变为大众消费的文化产品，成为“产业”，不得不涉及到创意管理方面。
本文以《喜羊羊与灰太狼》系列为例，分析了该动画影视的内容创意、传播创意、产业链创意以及发展面临的问题，并从创新内容创意、拓展市场空间等方面对发展对策进行了探讨。
关键词:动画影视；创意；管理；产业链中图分类号：G124文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2018）02-0129-01一、《喜羊羊与灰太狼》系列的内容创意分析一直以来，国内动画影视的内容普遍从古代传说、寓言、民间故事、历代名人轶事等方面选取视角，以此为基础进行修改、演绎和提炼，然后简单地加以艺术包装而成，普遍缺乏故事原创性，且树立的世界观、人生观、价值观过于刻板化。
此外,国内动画影视普遍将受众定位在低龄儿童，过于重教、轻娱，难以建立起广泛的受众基础。
《喜羊羊与灰太狼》系列的成功，主要在于其具有优秀动画影视所需的创意本质内涵，也即是原创性。
此外，其从日常生活中提取素材，以“大众娱乐”为导向，从艺术化层面进行创作，采取幽默诙谐的表现风格、塑造贴近真实人物的形象，打破以往国产动画呆板说教的范式，呈现生动有趣的故事情节，使动画作品内容本身具有强大的内在生命力。
二、《喜羊羊与灰太狼》系列的传播创意分析1.电视传播。
《喜羊羊与灰太狼》系列播出以来，多年不间断地更新创意内容，在国产动画片的播出数量排名中位居前列，且今后还有继续更新的趋势。
2.电影传播。
《喜羊羊与灰太狼》系列电影能够取得高票房和高口碑，主要在于行之有效的创意营销活动。
一是强化宣传攻势：电影宣传期间，进行了海量广告投放战略，将上映信息广泛推送至全国范围的受众。
二是搞好档期安排：根据市场定位，巧妙地将档期安排在中小学放假期间，争取主要目标受众。
《喜羊羊与灰太狼》的成功与思考
《喜羊羊与灰太狼》的成功与思考摘要这部作品可说是对历来经典动画的借鉴加二次雕琢的集大成之作，凭借着鲜活、易懂，受父母们的认同的人物性格、剧情，为公司带去了巨大的经济利益、行业影响力和品牌价值，从而也引发了来自海内外众多企业的合作、收购热流。
且不谈这部作品在中国的市场定位、非青少年群众评价力、是否走出国产动漫产业瓶颈等问题，单就其成功的创作和营销来看，此作在国产动漫中占有绝对不可撼动的地位，后来模仿者难以超越，而其他市场定位的动漫作品少而频遭冷落的下场，使得《喜羊羊与灰太狼》成为这一时期推动动漫热和刺激国产动漫市场的重要砝码。
关键词：品牌价值，营销，动漫产业瓶颈，重要砝码ABSTRACTThis work is a comprehensive masterpiece in use of former classic movies as the reference as well as refining the spirit. With the vivid, simple characteristic and parents-accepted story, the film makes a enormous profits as well as pushing the industry influence and brand value, which is also invited to be a cooperation and abroad acquisition by many overseas enterprises hotly. Without the mention of its definition in Chinese marketing and assessment from adolescents or whether it can break through the bottleneck or not, just judging from its successful creation and sales, we can see it pose a untouchable status in Chinese cartoon animation marketing which can not be transcended by the later imitator. On the contrary, other cartoon definated in different aspects have a low prodction rate and unpoplar in today's marketing which help the Pleasant Goat and Big Big Wolf to be the most important weight stimulating our domestic cartoon animation marketing.Key words:brand value, Marketing, animation industry’s bottleneck, Important farmar目录1前言———————————————————————————————— 52了解《喜羊羊与灰太狼》—————————————————————— 52.1动画简介——————————————————————————— 52.2至高荣誉与商业神话—————————————————————— 53创作故事与营销策略————————————————————————— 63.1根源——巨作是如何被创作出来的————————————————— 6 3.1.1最容易进入市场的范本，抓住儿童的心——————————————— 6 3.1.2模仿和组合经典回忆，抓住父母的心———————————————— 6 3.1.3“家长认可了才有消费能力”——————————————————— 6 3.1.4多次数、多层次内部票选和市场调查——————————————— 7 3.1.5不气馁，不急躁，开拓创新，志在做中国式的《哆啦A梦》——————— 73.2《喜羊羊与灰太狼》的品牌合作推广策略——————————————— 7 3.2.1国内大型企业——圣像地板、瑞宝壁纸—————————————— 7 3.2.2国际大型企业——迪士尼动画公司———————————————— 83.2.3全方位的“轰炸式”营销策略——————————————————— 83.2.4开辟新天地——与意马国际控股有限公司的合作—————————— 8 4不同视角评价《喜羊羊与灰太狼》———————————————————— 94.1以国产动漫视角观察此作————————————————————— 94.2纵观世界，比较中挑出国产动漫之问题所在—————————————— 10 4.2.1中国传统文化与当代文化冲突—————————————————— 10 4.2.2原创力度不足————————————————————————— 10 4.2.3政府限制过多、扶持少————————————————————— 11 4.2.4营销模式太粗放———————————————————————— 11 5结束语———————————————————————————————— 12 参考文献———————————————————————————————— 13致谢辞————————————————————————————————— 141前言《喜羊羊与灰太狼》是我国有史以来第一部风靡全球，受世界瞩目的中国大陆国产动画作品，围绕着羊和狼的故事，以简单易懂，诙谐幽默，贴近生活的方式将快乐与欢笑带到了观众面前，制作公司由此获得了至高荣誉和巨大商机，并为中国国产动漫业注入了新鲜而强大的推进力。
从营销策略角度研究《喜羊羊及灰太狼》成功原因
从营销策略角度研究《喜羊羊及灰太狼》成功原因从营销策略角度研究《喜羊羊及灰太狼》成功原因摘要,由广东原创动漫制作的国产动画片《喜羊羊与灰太狼》自播出之后取得了巨大的成功,不仅打破了国产动漫产业面临的窘境,也为企业带来了巨大的经济利益。
它的成功引起了业界和学界的高度重视。
本文从营销学视角分析一下《喜羊羊与灰太狼》获得成功的原因。
关键词,喜羊羊与灰太狼整合营销目标受众一、精准的受众目标市场定位,一,以低龄儿童为主要受众群体,同时辐射成年受众群体在过去的几十年里,我国国产动漫的受众大多定位为低龄儿童,而很少关注成年的动漫受众群体。
相比之下,日本动漫在这方面做得非常成功,在日本,小到牙牙学语的小孩儿,大到满头白发的老翁都有可能是忠实的动漫爱好者。
因此日本动漫在本国可以成为一个完善的产业,它的动漫产品可以畅销全球。
《喜羊羊》借鉴国外动漫的成功经验,虽然还是以低龄儿童作为主要的受众群体,但它也辐射到了成年的受众群体。
在这部动漫中可爱的小羊们承担的是儿童的角1色,而故事中的另一主角——灰太狼就是成年人的角色代表。
适当的成人情节不仅没有削弱小朋友们对于这部动画片的喜爱,反而让孩子们感觉更加亲切,因为单纯是儿童角色的动画片难免显得有些单调。
而且灰太狼在剧中出色的表演也吸引了很多成年观众的眼球。
以前看动画片的时候,是小朋友一个人看,但是《喜羊羊》出后现,孩子们会拉上自己的家人一起看。
《喜羊羊》的受众目标群体扩大了,远胜于其他的国产动漫。
,二,受众群体的娱乐消费本质《喜羊羊》在故事内容设计的方面,走的是一条以娱乐消费为中心的道路。
动漫产业从本质上看实际是一种文化娱乐业。
动漫的娱乐本质是社会发展的必然,它满足了大众基于“游戏”天性对娱乐消费品的需求。
随着社会的不断进步,当代人所面临的压力也越来越大,不仅仅是身体上的压力,还存在着很多心理上的负担。
这个时候《喜羊羊》就像是一剂心灵的放松剂,能让人们在观看的过程中会心一笑,忘却一身的疲惫,尽情地放松身心。
《喜羊羊灰太狼》盈利模式论文
浅析《喜羊羊与灰太狼》的盈利模式摘要在国产动画片普遍不景气的状况下，自2005年推出的大型长篇原创动画片《喜羊羊与灰太狼》却得到了前所未有的胜利。
不仅在各大卫视滚动播出，更是推出了动画的衍生品，在2009年春节档期推出了电影版，获得了巨大的市场成功。
这与其动画片本身的创意是分不开的，但合适的营销模式是促进该动画片成功的重要保障。
本文将就其营销模式进行分析评估，并与欧美、日本的动画营销模式作对比，拟为中国动画产业的发展提出意见。
关键字《喜羊羊与灰太狼》营销模式美国动画日本动漫国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，是由广东原创动力文化传播有限公司出品。
自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播，最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。
此外，该片在中国香港、中国台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。
这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多喜羊羊与灰太狼粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。
《喜羊羊与灰太狼》迄今播出已突破772集，是目前中国集数最长的动画片之一。
衍生产品方面，已推出玩偶、图书、舞台剧、手机游戏、服装、日化乃至食品、qq表情、手机屏保等相关产品，其中“喜羊羊”系列图书销售额已达到了4000万元人民币。
《喜羊羊与灰太狼》这一系列动画可以说是中国国产动画的强心剂，在大多数人都不看好的国内动画产业的萧条中，太多的人从这部动画里看到国产动画市场的曙光。
这是继1999年动画片《宝莲灯》取得重大的市场成功后，中国动画市场的里程碑。
但是相比较《宝莲灯》，《喜羊羊与灰太狼》的市场运作模式更为成熟，从某种程度上说，是探索出动漫产业发展的新的中国模式。
我们主要从动画盈利模式进行探讨。
早在20世纪八九十年代，中国就从国外引进动画产品。
相比较国产动画，引进动画时间较晚，但是发展极快。
纵观在中国市场上产生重大影响力的动画作品，美国和日本当属影响最大、引进动画片数量最多的动画大鳄。
喜羊羊与灰太狼分析
《喜羊羊与灰太狼》分析“可恶，我必然会回来的！”相信这句台词全国大多数小朋友都熟悉吧。
最近，一部名叫《喜羊羊与灰太狼》的动画片在各大电视台热播，引发了全国无数小朋友的兴趣。
那么，为何这部国产动画片会受到如此多的观众青睐呢？乃至开播后的反应比《蜡笔小新》，《多拉A梦》，《唐老鸭》等外国制作的动画片还要强烈呢？卡通形象是动画片的一个关键因素，为让小朋友喜欢“喜羊羊”卡通形象，主创方颇费了一番心思。
在创作之初，导演率领编剧、漫画师先将设计好的卡通形象在公司内部进行投票选择，选出其中最好的形象，再进行修改。
又将设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议，再按照学生意见进行修改。
最后拿到玩具制造商那里去征求意见。
通过这三个环节的推敲、修改，才肯定好每一个卡通形象。
这些卡通造型不仅形象可爱，令人过目成诵，而且方便生产各类衍生产品，易被消费者接受。
精心设计的卡通造型是成功原因之一。
从策划《喜羊羊与灰太狼》开始，广东原创动力文化传播就将营销理念灌输在创作中。
在短短3年内，该公司与众多知名商家结成了策略伙伴，开发生产了音像图书、毛绒公仔、玩具礼物、文具服装、食物、日用品，还包括QQ、MSN表情、电话桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。
同时利用自身的广告公司，发挥广告代理、广告推行等作用，做配套服务，开源节流，一路打造播出平台，解决发行渠道。
另外，原创动力还成立了全国首个卡通人偶剧团——喜羊羊人偶剧团，所到的地方都深受欢迎，有效地配合了原创动力的动画片和商家的营销宣传活动。
颇具创意的营销策略是这部动画片成功原因之二。
相对其他国产动画片而言，《喜羊羊与灰太狼》这部动画片的投资绝对是排在首位的，它的设计制作也是通过精心安排，对每一个动作的要求是超级严格的。
若是说《西游记》百看不厌是因为有九九八十一难，那么《喜羊羊与灰太狼》收视火爆则是因为它有长达500集。
500集？不重复的500集要制作的时间与金钱是不可估量的。
这是这部动画片成功原因之三。
简析《喜羊羊与灰太狼》动画的产业化探索
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６ ６—— 影像动漫
现 在时 兴 “ 画 ” 音 ，把 表 演 艺术 和 造 型 艺 术 结合 成 新 的 传播 。在 这 里 ，我 们 设 立 “ 像 动 漫 ”栏 目作 影
为沟通造型艺术与表演艺术的中介。而且影视与音乐 ，现在也是美化大众生活最重要因素之一 。
简析 《 喜羊羊与灰太狼》动画的产业化探索
的 内容 打 动观 众 。 这 一 前提 下 ， 们 从 寻 找对 立 的角 色 人手 ． 利 时 连环 画家 皮 埃 尔 ・ 里佛 创作 ．美 国翰 纳 一芭 芭 拉 工 作室 在 他 库 也 如猫和老鼠、 警察和小偷、 羊和狼等 ， 经过 比较 ， 最后选择 了羊 出品 ） 存 在 相 似 之 处 。只不 过 动 画 蓝精 灵》是 发 生 在很 久 以 和狼 。据 该 片 主创 人 员介 绍 ，当 时他 们 考 虑 的 原 因 有三 ：一 是 前的一座 森林里 ，讲述一位巫师格格巫策划活捉蓝精灵们 ．却 有 关 羊 和狼 的故 事 在 人们 生活 中较 常 见 ， 于 故 事 不 断推 衍： 便 二 无 法得 逞 的故 事 ，而 喜 羊 羊 》 则是 发 生 于 未 来 时期 大草 原 上 是 以动 物 为 主 角更 易 让 小 朋 友们 接 受 ；三 是 立 足广 州本 地 ，结 狼抓 羊而 不 能 得 逞 的 故 事 。 我 们还 可 以在 《 羊 羊 》 中灰 太 狼 喜
从 ２ ０ 年 开 始 ， 东 原 创动 力文 化 传 播 有 限公 司 （ 下简 ０５ 广 以 称原 创 动 力 公 司 ） 陆续 推 出 了 《 羊 羊 与灰 太 狼 》（ 喜 以下 简 称 喜
羊 羊》 ）系列 动 画 ，迄 今 已 出 品 电视 动 画 片 《 羊羊 与 灰 太 狼 》 喜 （０ ５ ２ １ 年 ，共 ５０集 ） 《 ２０－ ００ ３ 、 羊羊 运 动 会 》 （０ ８ １ 开始 ２ ０ 年 ０月
由《喜羊羊和灰太狼》和《麦兜》的成功看中国动画产业的发展
【 关键词】 动画 动画产业 发展
一
、
引 言
动 画 片《 羊 羊 与灰 太狼 》 出后 ， 大 喜 播 其 胆想象， 无限 夸 张 的手 法给 人 耳 目一 新 的感 觉。 电影 版 的《 羊 羊 与灰 太 狼 》 喜 之《牛气 ； 中 天 》投 资仅仅 为６ ０ ， ０ 多万 ， 影后票 房收入 超 开 过９０ 万 元 ， ００ 其衍生效益 更是无可计 量。 之后 ， ０ 年７ ４ ９ 月２ 日上映 的《 麦兜响 当当》 获得巨大 又 成功 ， 上映短 短几天 ， 该片 就突破 了３ ０ 万 元 ３０ 的票房 。 这对 于经历 了长 时间低 迷状态 的国产 动画产业而 言 ， 巨大的鼓舞 喜 羊羊与灰 太 是 狼 》口麦兜 》 币《 ： 的成功有其 偶然 因素也有必 然因 素， 也不能 乐观地认 为我 国国产 动画产业 已经 具 备与 日本 、 美国等动 画产业发达 国家相抗 衡
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由 喜羊羊和灰太狼 麦兜 和 的成功 看中国动画产业的发展
【 要 】 动画片 喜羊羊和灰 太狼》 麦兜》 摘 《 和《 是我 国 近几年热播动画， 的成功给热爱 它们
动画 的人们 以及 动画 市场 以极 大 的鼓 舞 二者 的成 功 只是 我 国动 画产 业 的一 隅 ， 离动 画 距 产 业 强国我 们还 有相 当长的路要 走
养 了一大批 忠实观众 。 （） Ｊ ２１ 意 ￣
五 千 年 的 中华文 明历 史 ， 藏丰 富 的原 蕴 创资源 。 我 国动 画产业 的发展 过程 中， 国 在 我 的动画业也 曾辉煌 一时 ， 哪咤 闹海 ） 大 闹 如《 ） 、 《 天宫 》 以及 水墨动 画等。 但是 ， 随着 时代 的变迁 和体 制 的约 束 ， 目前 ， 却存 在严 重 的创意 不足 现 象 。 片《 羊 羊与 灰 太狼 》 影 喜 内容 还显 得 单 薄 ，ｌ ｈ ｊ 的画 面比较粗 糙稚 嫩 ， Ｆ ｓ ￣作 ａ 缺乏 深厚 的文化 底蕴 ， 了可 爱的 羊和险 恶 的狼之 外 ， 除 没 有更 深层 次 的影 响 ， 感觉 空洞 ， 有联 使人 没
从《喜羊羊与灰太狼》谈中国动漫衍生产品的市场现状
电影《 喜羊羊 与灰太狼之虎 虎生威》 １２ 亿 票房 创造 了中 国 以 ．５ 动画电影的票房 新高 ， 似乎让 中国动漫产业看到 了希望。
动 漫 创 作 带 动 着 一 个 巨 大 的 衍 生 产 品产 业 链 。 最 早 生 产
计切合 了这个年龄 段孩子们 的欣 赏需求， 虽然动 画片的画面不
是特别华丽 ， 剧情也很简单 ， 但加入 了很 多时尚元素， 同时吸纳 了国外动画片 的喜 剧元 素， 孩子们甚 至青年 白领 喜不 自禁 ， 让
所 以 才 会 有 ‘ 人 就 嫁 灰 太 狼 ’ 时 尚传 播 。 嫁 的 ”
成 功的市场ห้องสมุดไป่ตู้开发运作 ， 我们在 另一个版本 的“ 人就嫁灰 太 让 嫁
狼， 做人要做懒羊 羊” 迎接动漫衍 生产 品市场的成熟和 中国 中，
动 漫 的再 次 辉 煌 。
参 考 文献 ：
么在成 功播 放并得 到很好 的市场反 应后并 没有看 到相应 的衍 生 品在 市场 上 出现呢？这 不能不 思考 一下 动画作 品在美术 风 格、 造型特 点和市场定 位等方 面 的问题 。一项调 查显 示， 全 在 球和亚 洲的授权业务 市场 中， 米老 鼠、 小熊维尼 、 老鸭 、 努 唐 史 比（ 国） 叮 当、ｅｌｋｔｙ 奥特 曼（日本 ） 天 线宝 宝（ 国） 美 、 ｈ ｌ ｉｔ 、 ｏ 、 英 等， 是玩具 市场 上最受欢迎 的卡通形 象。大部分玩具开发 商表
动漫衍生产 品的创 意来 自于一位商人 ， 把米奇 的形象放在 儿 他 童写字板上 的这 一简 单想法 ， 使迪斯尼 动 画公 司率先开始 了对 动漫衍 生产 品的研制和开发 。如今 ， 动漫衍 生产 品已延伸到 生 活 的各 个方 面 ， 例如食 品包 装 、 鞋服 、 家装 、 玩具 、 书籍和 音像
浅谈我国动漫产业的营销策略———以卡通片《喜羊羊和灰太狼》为例
浅谈我国动漫产业的营销策略———以卡通片《喜羊羊和灰太狼》为例陈实四川省社会科学院新闻传播学所【摘要】动漫产业作为２１世纪的朝阳产业由于其巨大的产能逐步受到国家的重视。
本文在分析当前我国动漫产业现状及存在问题的基础上，以《喜羊羊和灰太狼》为例，通过５Ｒ理论营销策略的分析，探索解决上述问题的新途径，为我国动漫产业的发展提供可供参考的启示。
【关键词】动漫产业营销策略５Ｒ理论一、我国动漫产业的现状动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为主要表现形式，包含动漫图书、报刊、电视、电影、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
我国的动漫产业曾经有过一段辉煌的历史。
１９６０年我国拍摄的第一部水墨动画片《小蝌蚪找妈妈》获得了瑞士洛迦诺第１０届国际电影节４项大奖。
１９６１年上海美术电影制片厂生产了在中国乃至世界动画史上都堪称经典之作的动画长片《大闹天宫》。
改革开放后至２１世纪初期，随着日本、美国等海外动漫的引进，加上传统观念的束缚，中国动画便一直处于疲软状态，创作作品枯竭、人才匮乏、缺乏市场化操作，导致了动漫人才的大量流失和产业发展的缓慢。
二、当前我国动漫产业存在的问题１．开发意识缓慢，缺少创新意识。
纵观国际动漫界，以美国日本为主的动漫发展大国，它们的动漫产业在国家经济产业构成中都占有相当比例，并且这些国家都是以原创动漫的开发为主的产业方式。
相比之下，我国的动漫产业才刚刚起步，国内的动漫数字娱乐，自主研发的能力弱，原创能力较低，基本以引进加工代理运营为主。
２．动漫市场培育不健全。
传统动漫市场的划分分为三个层次：播出市场、卡通图书和音像制品市场和衍生产品市场。
其中最后一个层次比前两个层次周期更长市场更广，并且盈利也是最多的。
我国原创动漫主要是拿稿费，主要的平台是电视台和动漫杂志，衍生产品市场几乎处于待开发状态。
初一议论作文：简评《喜羊羊与灰太狼》
初一议论作文：简评《喜羊羊与灰太狼》首先，从创作背景来看，《喜羊羊与灰太狼》诞生于中国动画产业快速发展的时代，其背景是随着国家政策的鼓励和支持，国产动画逐渐崛起，成为了一个重要的文化产业。
在这样的背景下，该动画片的出现无疑为观众带来了全新的视觉体验和娱乐方式。
在内容方面，《喜羊羊与灰太狼》主要讲述了羊村的小羊们与来到青青草原捣乱的灰太狼之间斗智斗勇的故事。
故事情节简单明了，角色形象可爱有趣，画面色彩鲜艳，音乐轻松愉快，符合儿童的审美需求，能够吸引孩子们的注意力。
同时，该动画片也融入了一些教育元素，如团结、勇敢、智慧等，有助于培养孩子们的价值观。
然而，《喜羊羊与灰太狼》也存在一些问题。
首先，该动画片中的角色形象过于单一，缺乏多样性。
虽然羊村的小羊们和灰太狼的形象都很可爱，但其他角色却相对较少，缺乏深度和层次。
这可能会导致孩子们在观看过程中感到单调乏味。
其次，该动画片中的情节过于简单，缺乏挑战性和创新性。
故事情节过于重复，缺乏新意，这可能会让孩子们失去兴趣。
此外，该动画片中的暴力场面也可能会对孩子们产生不良影响。
在制作技术方面，《喜羊羊与灰太狼》在国产动画片中已经算是比较出色的了。
画面流畅，色彩搭配合理，音效逼真，音乐动听。
但是，与国际上一些优秀的动画片相比，还存在一定的差距。
因此，该动画片在技术方面还有很大的提升空间。
在受众群体方面，《喜羊羊与灰太狼》主要面向儿童和青少年，适合家庭观看。
然而，对于一些成年人来说，该动画片可能过于幼稚，缺乏深度和思考性。
因此，该动画片在未来的发展中应该注重拓展受众群体，吸引更多不同年龄层次的观众。
最后，从商业价值来看，《喜羊羊与灰太狼》已经成为了一个庞大的产业链，为相关产业带来了巨大的商机。
该动画片不仅在电视台播放，还推出了电影、玩具、游戏等相关产品，形成了完整的产业链。
这对于国产动画产业的发展起到了积极的推动作用。
综上所述，《喜羊羊与灰太狼》作为一部国产动画片，具有独特的魅力，深受广大观众喜爱。
以《喜羊羊与灰太狼》为例简述中国动画电影的艺术创新
以《喜羊羊与灰太狼》为例简述中国动画电影的艺术创新作为国产原创系列电视动画片，《喜羊羊与灰太狼》推出后即得到热播，而其剧场版更是票房大卖，这归结于它整体创新的操作模式和贴近流行文化心理的营销策略。
其艺术创新理念都给中国的电影业以启迪，一定程度上为中国动画电影未来的发展开辟了一条道路。
但辉煌的背后依然有诸多问题。
中国动画电影只有在保持原有风格的基础上积极开拓创新才能走的更远。
标签：《喜羊羊与灰太狼》；动画电影；艺术创新动画电影起源于美国迪斯尼的第一部剧情动画长片《白雪公主》，迄今为止已经走过了近80年的历史。
而中国的动画电影应该追溯到万氏兄弟1941年轰动亚洲的《铁扇公主》。
从中国的动画电影踏上历史舞台，我们一直在探索美国、韩国、日本等国的优秀动画电影，研究其动画技术、艺术风格以及商业模式，虽说是有了长足的发展，使动画这个舶来品与中国的文化完美融合。
但与其他动画电影强国相比还是差距甚远。
总体来说，中国的动画电影步履依然维艰，无论是老一辈动画人的努力还是新一代动画人的拼搏，中国的动画电影至今还没有产生一部令我们震惊的商业典范，我们依然在研究迪斯尼的白雪公主之梦和宫崎骏的二维动画电影神话，直至2009《喜洋洋与灰太狼之牛气冲天》在电影界的大放异彩和2010年《喜羊羊与灰太狼之虎虎生威》的锦上添花，2011年喜羊羊与灰太狼动画又推出两部新作：《奇思妙想喜羊羊》和《喜羊羊与灰太狼之给快乐加油》，而系列电影的第四部《喜羊羊与灰太狼之开心闯龙年》也于2012年1月12日登陆国内各大影院。
这说明我国的动画电影除了在技术方面与欧美、日本等动画电影大国角逐以外，还有其他方面的东西可以挖掘，可以与之竞争。
另外，迄今为止，喜羊羊与灰太狼的制作和营销团队已推出了玩偶、图书、舞台剧、手机游戏等相关衍生产品，其中“喜羊羊”系列图书销量过百万，在图书销售排行榜上长期位居前3名，已成为小学生最喜爱的口袋书之一。
“喜羊羊与灰太狼”系列电影之所以能够取得成功，最重要的是其在艺术上做了很大的创新。
从“符号化”与“产业化”解读《喜羊羊与灰太狼》
从“符号化”与“产业化”解读《喜羊羊与灰太狼》
《喜羊羊与灰太狼》是一部非常成功的动画片，受到了广大观众的喜爱。
从符号化和产业化的角度来看，这部动画片的背后有着复杂的商业模式和营销策略，可以解释其成功的原因。
首先，符号化在《喜羊羊与灰太狼》中非常明显。
这部动画片中的角色和场景都具有很强的象征意义。
喜羊羊代表着快乐和正义，灰太狼代表着邪恶和痛苦。
这些符号化的角色吸引了观众的目光，他们认为这些角色可以代表自己的情感和价值观。
其次，产业化是《喜羊羊与灰太狼》成功的另一个原因。
这部动画片利用了各种营销策略，包括衍生产品的卖点，与各种品牌的合作以及宣传推广的渠道等等。
这些策略都帮助团队制作了一个强大的品牌形象，吸引了观众的关注和消费。
综上所述，符号化和产业化是解释《喜羊羊与灰太狼》成功的重要因素。
这些共同作用，使得这部动画片得以成为中国影视界的经典之作，并且在商业上受到了极高的关注和利用。
《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造研究
《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌塑造研究上世纪五六十年代中国动画起步,“中国学派”在美术片的发展下享誉世界。
但由于当时的中国动画醉心于艺术领域的创作,严重缺乏市场意识。
随着体制的改革,经济复苏,国家积极实行走出去政策,中国动画重获活力。
在对外交流和接轨中,国产动画面临着不小的冲击,其无价无市的缺点暴露出来。
原先遵行艺术主导的美术动画片必然会降低动画的产量,固守精英同样举步维艰,当前的国产动画市场远不能满足21世纪广大受众的需求。
纵观如今的中国动画片市场,缺少具有普适性娱乐成分的动画作品,题材贫瘠、叙事乏味,寓教于乐突出了教育而忽视了娱乐,动画变成了图解工具而不是艺术语言的情感表达,动画企业以质量换取数量的创作方式使动画制作水平整体下降。
由于缺乏从宏观视角关注全人类性的话题和事件,几乎没有对人生、时代和社会的反思以及对人性的自我解剖,导致风格表现单一。
传教式的动画主题让受众丧失了自我思考的独立空间,从一定程度上也是对孩子形成思辨能力的阻碍。
由动画演绎的传统经典名著故事,因其内容重复翻新,失去了悬念和期待,难以引起受众的共鸣。
这种直传直入的动画作品可挖掘深入的东西太少,往往随着播出档期的结束,作品的讨论热点也随之结束。
《喜羊羊与灰太狼》系列动画的出现打开了中国原创动画的僵局,本文从《喜羊羊与灰太狼》品牌塑造的文化理念入手剖析其成功的元素,通过对比同时期国产动画市场中的其他作品,分析《喜羊羊与灰太狼》品牌营销和衍生产品开展模式,深入研究其产业链的运营方式,解析《喜羊羊与灰太狼》的成功因素,力求为后续国内动画产业的发展、动画企业的创作提供可参照的依据和可行性的方案。
全文内容主要分为五章：第一章是绪论部分,梳理动画品牌文献和品牌理论,回顾我国动画产业的发展历程。
本章概括了日、美、韩三国动画产业强盛的原因,探讨当前我国动画电视剧发展水平较低的现状,通过分析《喜羊羊与灰太狼》在具体国家政策的推动下成功运营的方式,企业品牌产业链的展开形式,电视、电影衍生产品推出和国外版权出售现象,探讨《喜羊羊与灰太狼》文化式品牌成功塑造的意义。
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浅析《喜羊羊与灰太狼》的动画产业模式摘要：国产原创系列电视动画片《喜羊羊与灰太狼》，由广东原创动力文化传播有限公司出品。
自2005年6月推出后，陆续在全国近50家电视台热播。
《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过了同时段播出的境外动画片。
此外，该片在香港、台湾、东南亚等国家和地区也风靡一时。
因而，该片成功的动画产业模式，对我国大力发展动画产业具有积极的借鉴意义。
关键词：发展历程、成功因素、启示《喜羊羊与灰太狼》以羊和狼两大族群间妙趣横生的争斗为主线，剧情的轻松诙谐风格，情节爆笑，对白幽默，还巧妙地融入社会中的新鲜名词。
这部超强人气的长篇动画以“童趣但不幼稚，启智却不教条”的鲜明特色，赢得众多粉丝，在国内各项动画比赛中更是屡获殊荣。
在2009年春节档期集中上映的众多影视大片中，一部国产小制作动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》仅19天就狂卷8000万元票房，创造了国产动画电影票房纪录。
在此之前《喜羊羊与灰太狼》的动画片已经在全国热播，相关的衍生产品也都随处可见，《喜羊羊与灰太狼》的风头一时间盖过了米老鼠和唐老鸭、机器猫等国外动漫品牌。
它的成功经验为中国动漫的发展提供了很好的借鉴。
一、《喜羊羊与灰太狼》的发展历程从2003年萌发创意，到2009年的“牛气冲天”，《喜羊羊与灰太狼》陪我们走过了5年时间。
2004年，广州原创动力文化传播有限公司开始创意制作动画片《喜羊羊与灰太狼》。
该动画片于2005年在杭州少儿频道首播，几年来陆续在全国五十多家电视台播映，受到青少年观众以及部分成年观众的喜爱。
2006年，原创动力通过与多家公司的合作，使《喜羊羊与灰太狼》的衍生品迅速从图书、玩具、服装扩展到了文具、日化，乃至食品、QQ表情、手机屏保等等。
到目前为止，其漫画书的销售额已经突破了4000万元人民币，毛绒玩具的销售额也达到了一千多万元人民币。
2008年初，原创动力联手上海文广集团和北京优扬文化传媒有限公司合作开发动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》。
经过三方的紧密合作，影片大热，取得了令人惊讶的社会效益和经济效益。
二、《喜羊羊与灰太狼》的成功因素1．借鉴好莱坞式表达，创造中国故事灰太狼屡战屡败，屡败屡战，一再出门抓羊，但却被聪明的羊儿一一化解，这是红透中国的动画片《喜羊羊与灰太狼》里常见的让人捧腹的桥段，它的产生来自于学习借鉴好莱坞式的表达。
在学习国外经典的讲故事的手法的同时，“喜羊羊”还准确地找到了属于自己的语境，明确地找到了自己的目标受众。
“无论从形象的设计到故事的编排上，“喜羊羊”都充分考虑了自己的目标受众是小朋友，但不让成人排斥。
故希望角色关系既简单，又有冲突，还要有喜剧感。
在故事定型时，就希望故事既好看还要有娱乐性。
他们在过滤了美国好莱坞短篇动画剧集《猫和老鼠》、蚂蚁跟大象等矛盾对立的角色后，最后选定了有中国传统文化基因的狼和羊；同时给这些形象赋予娱乐性和喜剧效果”，“将整天喊着‘要吃羊’的凶狠的‘灰太狼’设计成一个失败者的角色，赋予了一种制约它的更大力量——给了灰太狼一个老婆。
这样的喜剧元素，在之前本土的动画里很难找到。
”2．迅速扩展产业链,后期衍生产品开发随着，电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》票房一路高歌，现在由“喜羊羊”衍生出来的产品已涵盖几大类、数十个品种：主题音像图书、玩具礼品、文具服装等，都有了相应的授权合作商，产业链迅速延伸。
原创动力通过与一流授权商合作，借助其影响力，成功开发后期衍生产品市场。
与原动力合作出版《喜羊羊与灰太狼》漫画书的是迪斯尼的授权商——童趣出版有限公司；而喜羊羊与灰太狼玩具的授权商是国外著名动漫品牌凯蒂猫和万代的代理商。
借助这些大授权商在经营国外动画品牌方面的经验，再加上各大电视频道轮番播出的动画片，以及配合推出的一系列推广攻势，“喜羊羊与灰太狼”的衍生产品迅速占领市场。
3．精心设计的原创卡通造型卡通形象是动画片的一个关键因素，为让小朋友喜欢“喜羊羊”卡通形象，主创方颇费了一番心思。
在创作之初，导演率领编剧、漫画师先将设计好的卡通形象在公司内部进行投票选择，选出其中最好的形象，再进行修改。
然后又将设计好的卡通形象拿到中小学、幼儿园找学生来评议，再根据学生意见进行修改。
最后拿到玩具制造商那里去征求意见。
经过这三个环节的推敲、修改，才确定好每个卡通形象。
这些卡通造型不仅形象可爱，令人过目不忘，而且方便生产各种衍生产品,易被消费者接受。
实践证明，这些卡通造型依靠自身的亲和力，不仅吸引了儿童观众，也吸引了不少成人观众，尤其是白领群体，创造了广泛的观众基础。
4．国家政策的大力扶持“喜羊羊”的走红与国家支持动漫产业的政策不无关系。
通过及时而恰当的产业政策来推动动画产业的快速发展，是许多发达国家的共同经验。
国家广电总局《关于2008年国产原创电视动画片及国产动画创作人才扶持项目申请事项的通知》，对2005—2008年间创作生产、经广电总局推荐播出的电视动画片作品和相关创作人才进行物质扶持，扶持总额近900万元。
正是这些国家政策的大力扶持，才出现诸如《喜羊羊与灰太狼》等动画电影的热映热播。
5. 长期打造的品牌效应。
动画电影版《喜羊羊与灰太狼》的热映并非出于偶然。
在电影版推出之前,国产电视动画片《喜羊羊与灰太狼》自2005年开播以来,已陆续在全国近50家电视台热播近500集,长盛不衰。
在北京、上海、广州等城市,《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%,大大超过了同时段播出的境外动画片。
同名漫画书推出后,也立刻成为畅销书,销量超过百万册。
这些品牌化、系列化、持续化、高产量、低成本的设计制作,为《喜羊羊与灰太狼》品牌的滚动传播打下了深厚基础。
一份市场调查显示,国内小观众对“喜羊羊”的认知程度,已经超过了“米老鼠”和“唐老鸭”。
6. 颇具创意的营销策略。
从策划《喜羊羊与灰太狼》开始,广东原创动力文化传播有限公司就将营销理念灌输在创作中。
在短短3年内,该公司与众多知名商家结成了策略伙伴,开发生产了音像图书、毛绒公仔、玩具礼品、文具服装、食品、日用品,还包括QQ、MSN表情、手机桌布、屏保、多媒体等动漫衍生品。
同时利用自身的广告公司,发挥广告代理、广告推广等作用,做配套服务,开源节流,共同打造播出平台,解决发行渠道。
此外,原创动力还成立了全国首个卡通人偶剧团——喜羊羊人偶剧团,所到之处都深受欢迎,有效地配合了原创动力的动画片和商家的营销宣传活动。
对发展国产动画产业的有益启示我国动漫产业还处在发展初期，国内的动漫企业规模普遍偏小，资金匮乏，中国的动漫产业规模是还处在摸索阶段，而原创动力通过“喜羊羊与灰太狼”这一项目的运作，形成了一套适合国情的运作模式：即在创作之初引入营销和市场概念，制作既有收视卖点有利于衍生产品开发的的原创大规模动画剧培育市场，整合国内优秀资源营销衍生产品收回投资，再进一步研发同一品牌动漫影视作品再播出，再收益……这一模式对我国动漫产业建设“中国模式”有着有益启示。
国产动画产业必须树立原创卡通品牌。
《喜羊羊与灰太狼》之所以受到孩子们的热烈欢迎,一个重要原因是这个卡通品牌已经进入成熟期,具备了较强的影响力。
这表明,国产动画创作必须精心设计卡通造型,要让中国孩子们有自己喜爱的本土卡通品牌,才能让中国卡通最终走向世界。
国产动画产业要打造成熟的产业链。
我国的动漫产业面临的问题还很多，近些年来，为了扶持动漫企业的发展，各地政府都出台了一系列政策，但根本的问题是动漫企业的生存之道是要打造出成熟的产业链，只有这样，企业才有旺盛的生命力。
而政府的作用是在产业发展之初给予引导和扶持，在产业逐渐成熟之后将会退出这个舞台。
国产动画产业要有实现创意的良好环境。
然而多年来，我国的动漫市场一直被国外的作品所占领，能够让普通观众耳熟能详的国产动画少之又少。
一项最新的统计显示，中国青少年最喜爱的20个动漫形象中，19个来自国外，中国动漫形象只有一个孙悟空孤独地名列其中。
“其实我们从来都不缺乏创造力，早在二十世纪三四十年代，我国就拍出了非常优秀的动画片西游记系列。
如今一些大学生动漫比赛，其中有一些想象力也让我惊叹。
我们目前缺乏的是一个能实现这些创意的良好环境。
因此，有良好的环境至关重要。
国产动画产业要有科学的产业营销模式。
《喜羊羊与灰太狼》积极摸索适合中国市场的成功之路,产业链比较完整,从电视动画到图书出版,从周边产品到电影创作,整体运作成效颇为显著。
投资方透露,《喜羊羊与灰太狼》的赢利主要靠出售播映权,约占40%,图书音像约占10%,衍生产品授权约占20%,其他约占30%。
目前图书销量超过百万册,销售产值超过2000万元。
其成功的营销策略对于国产动画产业的发展有很大的借鉴意义。
国产动画产业仍需国家政策的大力扶持。
通过及时而恰当的产业政策来推动动画产业这一战略性产业的快速发展,是许多发达国家的共同经验。
国家广电总局《关于2008年国产原创电视动画片及国产动画创作人才扶持项目申请事项的通知》,对2005—2008年间创作生产、经广电总局推荐播出的电视动画片作品和相关创作人才进行物质扶持,扶持总额近900万元。
正是这些国家政策的大力扶持,才出现诸如《喜羊羊与灰太狼》等动画电影的热映热播。
今后应继续加大对国产原创动画产业发展的政策资金支持力度,使之获得进一步发展的动力。
参考文献：《喜羊羊真能让国产动画咸鱼翻身？》吴晓东，新华网，2009年02月23日《一只羊的商业神话》，吕宁，新浪网2009年02月27日《产业集群与文化产业竞争力的提升》康小明，向勇．北京大学学报，2005（2）．。