《报纸广告版面设计》PPT课件

报纸排版设计课件

作业：
1.理论作业： A.什么是报纸？ B.报纸的版面结构和内容结构是什么？ C.对开、四开报纸的尺寸及上、下、左、右页边距是多少？ 2.上机作业： A.临摹一张四开报纸 B.独立设计一张四开娱乐报报纸
谢谢！！
案列讲解
页边距出血线广告
中缝
版心报头
新闻报尾
总结：
本节课主要讲到报纸的历史、报纸的分类、报纸的版面结构、报纸的内容结构、报纸的尺寸及报纸的排版设计原则等问题。报纸排版虽然是最简单的排版设计，但初次学习报纸排版设计的常常会一些错误，不是太紧就是太松，不是太白就是太黑。
实际上黑与白是相对的，紧与松也是相对的，报纸排版就是要把握整体的感觉，需要不断感悟，既要保持特色，又要不断不断变化，既要保证板式设计，图片排入，标题字设计方面的内容。
什么是报纸？
报纸Newspaper(s)是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆论的功能。报纸是新闻出版业中内容最丰富报道最真实，读者最广泛的一种大众传播媒介。
报纸的分类？
有时报、晚报、文艺报、专业报、娱乐报等
报纸的作用？
传播文化、引导舆论、娱乐大众、广告营销、沟通协调。
版面术语：
版心——除去周围留的空白，一块版面上真正容纳文字与图片的区域基本栏——横排报纸的版心纵向等分为若干栏，称基本栏报头——报纸第一版刊登报名与其他内容的区域，多数在第一版左上角,四开报多数在第一版上方通栏排列报眼——又称报耳，指横排报纸报头右边的版面报眼内容：可刊登新闻、广告，也可与其他部分相连使用

第六章报纸和杂志广告制作第一节报纸广告.ppt

第二节报纸广告的设计技法
一、报纸广告设计基础
（1）报纸广告与文字设计（2）系列报纸广告（3）报纸广告的心理学（4）报纸广告在情感效应上独具特色
二、报纸广告设计技法
（一）报纸广告设计的整体要求 1．引人注目 2．版面设计要简洁明快 3．突出识别标志 4．重点在标题
（二）文字设计技巧
（三）色彩设计技巧
药品的种类
广告颜色
滋补、营养类药品
咖啡色与红色
镇痛、镇静、安定、降压类药品蓝色与绿色
消炎类药品
黄色与浅绿色
驱虫药品
白色
3．性别、年龄、文化和色彩
年龄段幼儿期儿童期青年期中年后期老年期
偏爱的颜色红色、黄色（纯色）红色、蓝色、绿色、黄色（纯色）蓝色、红色、绿色紫色、茶色、蓝色、绿色深灰色、暗紫色、茶色
1.色彩感觉
远近感、温度感、重感轻感。
色彩与感情：
赤—非常刺激，温暖；橙—刺激，温暖；黄—小刺激，略温暖；黄绿—略安静，中性的温暖感觉；绿—安静，略冷谈；青绿一非常安静，冷淡；青—无刺激，寒冷；青紫—无刺激，寒冷；紫—小刺激，中性的温度效果；紫赤— 刺激的，略温暖。
色彩带有表情：
2．商品形象色我国药品的广告以约定俗成如下表：
14．其他。直接函件，特制品
第二节
一、设计原则和方法

报纸版面设计

报纸、杂志、版面编排

一、版面：

报纸所具有的外在面貌，亦即报纸容纳新闻的主要部份。其基本构成：

（１）报头（刊头）：包括发行数量、报刊名、期数、发行单位、发行人、地址、电话、承制印刷厂名及电话等。一般在右上角或天线下方居中位置，中式报头多为直式，西式为横式。

（２）报眉：报纸每版线的上方，叫「报眉」，由又向左依次为年、月、日、报名、农历日期、星期序、版次或版名。

（３）天地线：报纸每版线的上下边线，又称「版线」，上称「天线」，下称「地线」。

（４）文字栏：栏是版面上的区隔，是版面高度的计算单位，又称「批」（皮），「段」。

（５）标题：是报纸调配版面的主角。

（６）图片：配合文字，美化版面。

（７）花边与网线：用以区隔和美化版面。

二、版面设计：

（１）报纸编排程序：

A、确定边线位置及各文字高。

B、规划出边栏，固定的方块栏和报头及图片的位置。

C.、权衡新闻的重要性及内文走势，依次排列。

D、标题制作：包括标题所占栏数、行数、及字体、字级和型式。

E、花边和网线的应用。

（２）报纸编排原则。

A、栏与行：

1、栏别：每一版由上到下，其中平均划分无若干栏，其界称栏线。栏线之间依需要设计不同栏数，安排内文。

2、行的观念：行是版面宽度计算单位。

B、辟栏：又称特栏，边栏。再版面上划出一个特别位置，来刊登文章，如社论、专论、特写及评论等。

1、使用原因：

Ⅰ若干同类或相关新闻集中处理，使其更有系统。

Ⅱ长新闻以特栏处理，方便组版。

Ⅲ社论专论、特写及评论，需要特栏以与新闻隔离。

Ⅳ使其某项新闻特别显著。

Ⅴ美化版面，方便组版。

2、形式：应以直立长方形为主。

广告设计--8(2)报纸广告设计

• 单通栏广告 • 规格：100mm×350mm，
650mm×235mm。是广告中最常见的一种版面，从版面面积看，单通栏是半通栏的2 倍： •
⒋ 单通栏广告
• 单通栏文案写作要点： • ⑴文案写作可以作为广告的核心部分。 • ⑵广告标题的制作既可以运用短标题形式，也可以采用
理性述求的长标题形式；最好用单标题。 • ⑶正文字数不可多于500个汉字。 • ⑷文案的结构可以从一到五个部分的构成。
• 2）规格： 500mm×350mm ，350像素
谢谢欣赏
来达到引发受众阅读的目的。 • ⑷版面编排可以放在次要地位，说服和诱导的重任基本
上靠广告文案来完成。 • ⑸如果广告产品处于成熟期，在采用感性诉求时，应更
注重于广告主体的品牌体现、一贯观念体现。
• 作业1：单通栏广告 • 1）内容：艺术系第3届涂鸦大赛 • 2）规格： 650mm×235mm，300像素 • 作业2：双通栏广告 • 1）内容：山东体育学院
50年大庆平面广告世上本无路走中国人自己的路
⒌ 双通栏广告
• 双通栏广告
• 规格：200mm×350mm； 130mm×235mm。
• 在版面面积上，它是单通栏广告的2倍。
中国网通平面广告
⒌ 双通栏广告
• 其文案写作应特别注意以下几点： • ⑴可以诉求广告主体的立体信息、综合信息。 • ⑵广告标题可以采用多句形式和复合形式。 • ⑶可以多采用论辨性文案表现形式，并通过一些小标题

《报纸版面设计》课件

《报纸版面设计》PPT课件
目录
• 报纸版面设计概述 • 报纸版面构成元素 • 报纸版面设计技巧 • 报纸版面设计案例分析 • 报纸版面设计发展趋势
01
报纸版面设计概述
定义与特点
定义
报纸版面设计是指对报纸的各个版面进行整体规划与布局，以呈现最佳的视觉效果和信息传递效果。
特点
报纸版面设计具有信息量大、内容多样、视觉效果突出等特点，能够满足不同读者的阅读需求。
THANKS
感谢观看
定制化内容呈现
根据不同读者群体的需求，报纸版面设计可实现内容的定制化呈现，提高报纸的阅读价值。
交互性与用户体验
交互式设计
报纸版面设计中引入了交互式元素，如互动图表、交互式广告等，提供更丰富的互动体验。
用户体验优化
报纸版面设计注重用户体验的优化，通过合理的版面布局、易读的字体和色彩搭配等，提高读者的阅读舒适度。
案例三：体育类报纸版面设计
详细描述
重点赛事标题醒目，配以比赛精彩瞬间的图片或图表，增强视觉冲击力。
总结词：体育类报纸以报道赛事为主，版面设计需突出竞技氛围，展现激烈比赛场景。
使用动感的线条和图形，营造竞技场上的紧张氛围。
使用不同色彩对比，突出比赛双方队伍，便于读者快速了解赛事进展。
05
。
图片处理
对图片进行适当的裁剪、调整色彩和明暗度等处理，使其更符合版面

版面设计的视觉流程课件(PPT 104页)

重要的信息应该让浏览者最容易发现，而不是深藏在多层链接之后。
浏览者的眼睛首先看到的是页面的左上角
三、视觉流程运动中应注意的事项
• 1、视觉流程的逻辑性
• 首先要符合人们认识的心理顺序和思维活动的逻辑顺序，故而，广告构成要素的主次顺序应该与其吻合一致。
• 例如图片所提供的可视性比文字更具直观性，把它作为广告版面的视觉中心，比较符合人们在认识过程中先感性后理性的顺序。
1 .理报纸解广告和的运版式用视觉版流式程设计的视觉流程
报纸广告是大家非常熟悉的广告形式。它种类繁杂、发行面广、时效性强、传播力高、阅读者众。尤其是报纸的连续性，更能吸引读者逐步加深印象。所以说，报纸是“解释力最强” 的广告媒体。报纸广告的版面大体分为双页跨版、双半页跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版和其它不同尺寸的广告版面。
追寻这些视觉规律构建你的画面是最好的方式。
一. 视线流动规律
• 1、当某一视觉信息具有较强的刺激度时，就容易为视觉所感知，人的视线就会移动到这里，成为有意识注意，这是视觉流程的第一阶段。
• 2、当人们的视觉对信息产生注意后，视觉信息在形态和构成上具有强烈的个性，形成周围环境的相异性，因而能进一步引起人们的视觉兴趣，在物象内按一定顺序进行流动，并接受其信息。
Fra Baidu bibliotek • 运用散点和曲线所形成的柔和的视觉主题

报纸的版式设计[优质PPT]

现代报纸版面的变化
六、语言:抨弃花边花边适合传统怀旧的题材,而线条和色块则更适合展示现实的新闻。七、规矩:打破"禁忌"《北京青年报》粗题短文多板块,钢筋结构大窗户八、形色:特立独行《杭州都市快报》我国第一张“异型报纸”报纸比普通四开报纸窄０.５厘米.长３厘米,这种狭长形的报纸拿在手中自然比较方便、灵活。九、整体:引入CI,报纸产业形象十、策划:版式总监
现代报纸版面的变化
一、报纸版面风格的四大变化趋势 1.三列分割式（或者是三横分割）
现代报纸版面的变化
2.封面杂志式
现代报纸版面的变化
第1种:版面较多、小开本报纸的报纸,几乎完全杂志封面化.。
现代报纸版面的变化
第2种:杂志封面文章式.一条重头报道，适当的醒目照片和索引式导读专栏.这种版面也可称为半杂志封面化。
内容导读
分叠导读
文章式导读
现代报纸版面的变化
三、图片：宠爱有加
现代报纸版面的变化
四、新版面倡导简洁、整齐、清爽、醒目、大图、大标题、短文、模板化。
现代报纸版面的变化
五、标题：八个变化 1.加大标题字号 2.厚题薄文 3.减少标题字数 4.强化标题形态 5.调整语言顺序 6.去掉花哨装饰 7.追求群体效应 8.标题横排时代
报纸版面的基础知识及组成
报眼:又称报耳,报名旁边的一小块版面.通常刊登一些单独的、比较重要的文字稿和图片稿,也有刊登当日报纸的内容提要、天气预报和日历表等的. 报线:版心的边线,分“天线”（又称“眉线”）、“地线” 报眉:一般被置于报头的下面、头条的上方,用来刊登报纸创刊日期、总的印行期数、当日报纸的版面数、出版日期、登记号码(代号),有的还注明主办者的名称. 中缝:报纸相邻两块版之间的空隙,可空也可刊登广告、转文等头条:横排报纸左上方、竖排报纸右上方的位置,通常用来刊登最重要的稿件双头条:在报眼或版面右下方刊登一条与头条同样重要的稿件倒头条:版面右下方与头条同等规格处理的重要稿件导读：导读是营销时代报纸版面设计的重要组成部分,它几乎成为每张报纸的必备栏目.

报纸课件ppt模板

副刊通常包括文化、艺术、体育等方面的内容，专栏则由固定的撰稿人撰写。
副刊与专栏的设计应与报纸的整体风格相协调，突出其特色和个性。
03
报纸的排版与设计
报纸的版面设计
布局合理
标题醒目
版面设计应遵循视觉规律，合理安排标题、正文、图片等元素的位置，使整个版面看起来整洁、美观。
标题是报纸的重点，应使用醒目的字体和字号，以吸引读者的注意力。
报纸的订阅与零售
订阅方式
01
长期订阅、短期订阅、电子版订阅等，满足不同读者的需求。
零售价格
02
根据报纸的定位、内容、印刷质量等因素确定零售价格，通常
较为亲民。
促销活动
03
为了提高报纸的销售量，报社经常会推出各种促销活动，如打
折、赠品等。
05
报纸的数字化转型
电子报纸的发展现状
1 2
电子报纸的定义
02
报纸的构成要素
新闻报道
01
新闻报道是报纸的核心内容，它提供了最新发生的事件、人物和趋势。
02
新闻报道必须客观、准确、及时，并遵循新闻伦理和法规。
03
新闻报道的写作风格应简明扼要，突出重点，吸引读者阅读。
04
新闻报道通常包括标题、导语、主体和结尾，有时还配以图片或图表。
评论与社论

《报纸广告版面设计》课件

根据广告主题和品牌形象，选择一种或几种主色调，以营造特定的氛
围和情感。
色彩搭配原则
遵循色彩搭配的基本原则，如对比、互补、邻近等，使版面色彩和谐
统一。
Βιβλιοθήκη Baidu
色彩情感
了解不同色彩所表达的情感，如红色代表热情、蓝色代表稳重等，以增强广告的感染力。
版式布局
版面结构
01
根据广告内容和形式，合理安排版面结构，如左右对称、上下呼应等。
动态化设计
动态化设计让报纸广告更加生动有趣，通过动画、视频等形式呈现广告内容，吸引读者的注意力，提高广告的传播效果。
个性化与定制化趋势
个性化需求
随着消费者需求的多样化，报纸广告版面设计越来越注重满足不同受众的个性化需求，通过定制化的内容、形式和风格，满足不同群体的喜好和需求。
定制化服务
提供定制化的报纸广告版面设计服务，根据客户需求进行量身定制，突出品牌特色和产品卖点，提升广告的针对性和传播效果。
图片设计
图片选择
选择与广告主题相关的图片，增强视觉效果和吸引力。
图片处理
对图片进行适当的裁剪、调整色彩和清晰度等处理，使其符合版
面要求。
图文搭配
合理安排图文比例和位置，使图片与文字相互呼应，提升整体效
果。
图片风格
根据广告主题和品牌形象，选择合适的图片风格，如写实、抽象

报纸版式设计2版面与标题

中共十四界六中全会在京举行
全会由中央政治局主持江泽民总书记作重要讲话
全会明确指出，要以马列主义、毛泽东思想和邓小平建设有中国特色的社会主义理论为指导，不断加强社会主义精神文明建设。各级党委在社会主义精神文明建设中要发挥重要作用。

思考：提要题一般用什么字体？为什么？
39
9/5/2018
提要题写法和编排形式的变化

两个相对独立的句子，但不分主次。
太空一场火灾地面一场虚惊
9/5/2018 29
复合型标题

包括主题和辅题的标题为复合型标题。辅题又分为引题和副题。
纪念中国共产党成立七十五周年
大型文艺晚会《壮丽航程》隆重举行
江泽民等党和国家领导人观看演出
9/5/2018
30
引题

引题亦称肩题、眉题或上副题，它置于主题上方。发挥示范作用加快城乡联动
9/5/2018 16
不同版位的强势差异，只是相对而言的,不能绝对化，虽然版位是形成强势的一个因素，但不是唯一的因素。稿件在版面上所占空间的大小，也是形成强势的一个重要因素。占据的空间越大，给读者视觉上的刺激就越强。
9/5/2018
17
编排手段与强势
从编排手段角度而言，强势主要通过以下几个途径来体现：（1）字符（3）纹饰（5）空白（2）线条（4）色彩

报纸广告的做法讲解

信息量大：可以提供较为详细的信息，方便受众了解产品或服务。
可信度高：由于报纸具有较高的权威性，因此报纸广告也具有较高的可信度。
优势
价格合理：相对于其他媒体，报纸广告的价格较为合理。
02
CATALOGUE
报纸百度文库告的策划与设计
确定广告目标与受众
明确广告目的
报纸广告的目的通常是提高品牌知名度、推广新产品或服务、加强与受众的互动等。在策划广告前，需要明确广告的具体目的，以便制定相应的策略。
成本相对较低：相对于其他媒体，报纸广告的投放成本相对较低。
灵活性高：报纸广告可以根据需要进行不同形式的创意设计。
针对性强：报纸可以根据不同受众群体进行分类投放，提高广告的针对性。
报纸广告的历史与发展
历史
报纸广告可以追溯到19世纪初期，当时一些商业信息开始出现在报纸上，随着时间的推移，报纸广告逐渐发展成为一种重要的广告形式。
总结词
创意和吸引力不足，无法引起读者的兴趣。
详细描述
某广告缺乏新颖的创意和吸引力，无法引起读者的兴趣和关注，导致广告效果不佳。
THANKS
感谢观看
确定目标受众
根据产品或服务的特点，确定广告的目标受众群体，例如年龄、性别、职业、兴趣等方面的特征。通过对受众的精准定位，提高广告的传播效果。
创意构思与文案撰写
创意构思

报纸广告的版面设计和运用

性，而同一则广告刊登的日期不同，广告效果也会有所不同。特别是生活、娱乐类型的广告刊登时间尽量选择在周一至周五之问，中周四和周五其由于最靠近周末而效果最佳。很多客户也意识到这一点，以都积极预定这两天的版面。由于《所武钢工人报》只有一开四版，广告版面非常有限，往往满足不了客户的全部需求。对此，该报社根据自身情况，以出周四按广告需求扩版的形式，满足了客户，拓宽了市场，为报社广告业务的发展开辟
关键词：纸广告；面设计；面运用报版版
中图分类号：２６Ｇ１
文献标识码：Ａ
文章编号：０９８０２１）３０３２１０ —１９（０１０ —０６ —０
报纸广告具有广泛性、速性、续性、对掌握报纸的版面语言及所属载体报纸的版面风格快连针
。
用要紧贴主体的信息内容，要与版面中其它元素相协调，这样才能做到外在与内涵、内容与形式的有机统一。
图片的运用上应强化信息传播功能，顾版兼面美化功能。在版面设计上应避免大量堆砌图
片，使广告版面杂乱不堪，或者为追求图文并茂的效果而把不相干、不协调图文强行组合在一起，导致广告版面混乱，读者无法从图文的阅读中获使得一致的信息和感受。其次对于广告客户提供或者要求见报的图片不能简单接受，要看其图片质量是否符合印刷要求。４色彩协调，饰简约．装色彩的运用不在多而在于合理，要充分考虑广告的主题思想，用合适的色调。一个广告版运面上的不同色彩要考虑是否相互冲突，平时在《武钢工人报》的广告版面设计时，用色都尽可能选择稳重大方的色彩，以此显示出其庄重、雅。高

报纸广告设计

报纸广告设计要点
1、简洁明了 • 切忌用一些晦涩的语句或表意性不明确的图片降低广告的传播性和阅读性。
2、突出时效 • 报纸广告的创意要利用报纸传播迅速这一特点强调广告的时效性，使报纸广告信息能在第一时间传递到目标消费群中。 • 在一些商务活动，如新店开业、新产品上市、促销活动等广告特别适合在报纸上发布，在创意时要突出时效，使受众在最快的时间内了解他们的受益点，及时引起他们的兴趣。
• 印刷体：如仿宋、黑体，一般用于广告正文。 • 美术体：如各种象形字体、立体字、装饰字体，多用于标题或位于醒目位置的广告语，以吸引注意。 • 书法体：正楷、隶书、行书、草书，多用于标题。
• 此外在大标题字体的选择上，无论是中英文，如果广告着重表现产品或品牌的国际化、大气，则应选择黑体或类似简洁、正规的字体；若广告主题的民族性较强，则选择宋体或类似棱角分明的字体，则能充分达到视觉目的
报纸广告设计
报纸广告的基本知识
• 报纸是以刊载新闻和时事评论为主的定期向公众发行的印刷出版物。是大众传播的重要载体，具有反映和引导社会舆 • 论的功能。
• 报纸广告是指刊登在报纸上的广告。特点是发行率高、发行量大、信息传播速度快，因此报纸广告可及时广泛发布。
报纸结构
报纸广告的版面构成
报纸广告的版面大体分为双页跨版、双半页跨版、整版、半版、四分之一版、三分之一版等尺寸。一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片图形等要素构成，因此我们设计的时候，应尽量发挥上述各种要素的机能，抓住读者视线，创造出富有个性的版面形式。