天沁生态园开业庆典整体策划方案(8月25日之前方案)1.doc

天沁生态园开业庆典整体策划方案(8月25
日之前方案)1
天沁生态园开业前期暨开业庆典整体
推广拟定方案
一、市场环境分析
随着经济的日益发展，居民个人收入的不断提高，餐饮业消费者的消费层次不再仅仅是满足于基本的产品需求了。

在目前餐饮娱乐行业中，特色文化经营已经成为餐饮项目成功与否的主要因素。

从特色菜品到特色饮食方法再到独特的环境，餐饮娱乐行业近年来不断推陈出新，变换花样来满足不同层次消费者对感官享受、优质服务、饮食环境的更高层次追求。

在兰州，特色餐饮娱乐服务以贯穿到各个消费层面，同时周边行业或跨行业的贯穿、融入，使以前简单的用餐、招待变成文化、服务、环境、趣味、休闲、商务的综合体现，成为时尚、潮流、品位、追求。

二、项目及企业本身综合能力分析
兰州天沁生态园的建设，就是充分满足消费者日益提高的餐饮、休闲的要求，提供特色环境、特色服务，体现差异化理念。

天沁生态园，依托白塔山山麓五一山的宜人自然绿色环境，占地面积85亩，引进荷兰技术的大型现代化生态园，主体建筑6000平方米，可容纳900人同时用餐，是西北最大的人工自然
环境生态园，集餐饮、休闲、茶艺、康体于一身。

在园内，自然景观被人工还原。

汇集各类热
带珍稀物种，利用自然的通风、人造水流、植物造景、植被划分，将其变成一个四季如春、温暖湿润、景观迷人、植物丰富、人均占有绿地面积超过6平方米的特色生态休闲娱乐场所。

步入天沁生态园，四季常绿、温度适宜、人造水流环绕期间，潺潺流水之上小桥亭榭点缀；郁郁葱葱的热带乔灌植物参差错落，氧气充沛、清新、湿润，烘托出茗茶品菜味道的纯正地道。

没有城市的喧嚣和厅房的装修异味，令人心情愉悦、精神爽朗、呼吸舒畅，在休闲中得到自然的宜静关怀，对身心的健康十分有益。

天沁生态园巧妙的用绿色植物作为屏障，为消费者划分出独立的享用空间，在享受绿色生态的淳美中又多了一份宜静的关怀。

而天沁生态园为消费者准备的精品粤菜、川菜、特色火锅，满足了各类消费者商务招待、聚会、家庭聚餐的要求；清雅的休闲区集天下名茶美酒，是商务洽谈、交友聊天、好友相聚的天品之处；康体中心设备齐全、温泉游泳池市内至此一处，在休闲健身之余，还可治疗保健。

可停放200辆汽车的自用停车场、高等级客房、室外人工湖、鱼塘、树林等配套设施一应俱全。

是兰州市内离市区最近、最大的城市森林中的“绿色庄园”。

三、企业自身现状分析：
不利因素有：
⏹交通不完善、道路状况差、无公共交通，来往人员基本靠自有车辆
和出租车；
⏹四围环境现状有悖于山庄的宣传主旨；
⏹由于山庄以前是工商局的绿化点改建的，主要用于组织及相关团体
的内部活动，虽有一定社会知名度，但长久以来客流量不大；
⏹市区周边10公里内的山庄众多，其多年来一直在营运，有较高的知
名度。

有利因素有：
⏹兰州新家园山庄餐饮公司是一家专门从事餐饮、娱乐业的管理公司，
公司具有强大的人力资源和雄厚的资金保障；
⏹虽然其他山庄也倡导绿色生态，但天沁生态园的经营的色、规模和
生态消费理念从更本上迎合了现代都市人重返自然的心态，市场前景看好，消费潜力强劲；
⏹公司投资设计兴建的生态山庄，各项设施全面，服务功能齐全，具
备规模化市场运营，是其他山庄不能比拟的；
⏹公司现在的业态（外滩风尚、千子莲），有着广泛的中高档次消费人
群，并且消费人群层次与生态园一致，是生态园赖以利用的客群资源；
⏹公司在兰州拥有（外滩风尚、千子莲）12家连锁经营机构，每天有
大量的消费人群，是山庄直接可以进行有效宣传的阵地。

四、天沁生态园可塑特色分析
植物世界：集各类热带珍稀植物，观赏、亲近、自然、和谐
享受自然：绿色环保循环人工智能环境，四季如春、清新宜人，人与自然最为接近
拥抱绿色：人均拥有绿化面积达6平方米，属于自己的绿色空间
宜静和谐：兰州最大生态园地，剪掉人工雕琢、师法自然，臵身于纯然意境
自然氧吧：绿色植物制造清新纯氧，呼吸自然、享受真味
五、天沁生态园宣传定位
1、甘肃省内规模最大、物种最丰富、人均拥有绿色面积最大的生态
园。

2、绿色植物四季常青、循环水系营造自然生态圈，省内规模最大的
室内人工造境园林。

3、无噪音、无污染、无装修异味、空气好，服务功能一应俱全，是
省内唯一一家及生态主题、休闲、特色餐饮、康体的多功能消费场所。

4、以营造绿色空间为主题，客人臵身于绿色植物的环抱中，在享受
自然乐趣时，又沐浴在充沛的氧气和湿润之中。

5、郁郁葱葱的植物环抱中，隔绝了噪音、细菌，提供私密纯净的绿
色空间。

6、在这里休闲会晤，充沛的氧气令人精力充沛、思路敏捷；茗茶可
以品味从未有过的淡雅清纯；用餐可以感受到真味的纯正；
7、人工自然景观轻松欢快、色彩鲜明、小桥流水、假山瀑布、亭台
楼阁、曲径通幽、古朴典雅。

8、商务招待、休闲、聚会最为理想的特色生态主题园林。

9、兰州市乃至省内惟一一家面积最大、主题突出、设施齐全、功能
完备、服务业种最多的生态主题餐饮、休闲娱乐、康体会所。

10、离市区最近、最大的城市森林中的“绿色庄园”
天沁生态园建成后将是省内规模最大、功能最全、服务档次最高、不受四季限制的特色生态娱乐休闲场所。

一、策划目标的导入
在天沁生态园开业前期推广方案的设计时，首先考虑到其功能、环境特性和受众群的特性，其次对公司现有连锁经营机构的客群、渠道优势进行融合，同时以兰州目前同行业的推广、发展状况作为依据，充分依托公司现有连锁经营机构在位臵、客群、宣传方式上的优势，以媒介宣传为补充，进行以下方案制定。

二、策划目标定位：
根据对天沁生态园的地理位臵、周边环境、经营特色、行业定位，在开业前对天沁生态园的市场推广宣传进行合理的目标、客群定位，开展有效的推广、宣传，利用公司现有资源、渠道，在尽可能节省开支的原则下，有效的扩大推广范围、有效性和社会认知度。

三、目标客群的定位：
主要针对：机关、企事业单位、个人组织、会议、商务招待、私人休闲聚会。

四、目标客群的特点：。