xx健身俱乐部创业商业项目计划书

xx健身俱乐部创业项目

商业计划书

一、背景概述：

随着xx市经济的发展，人们生活水平的日益提高，使得越来越多的人深切的体会到身体健康的重要性，自上世纪90年代末以来，我国体育健身产业蓬勃发展，健身会所的数量和规模都有大幅度提高，健身会所的数量成几何式增长，这些都为人们的健康提供了便利的条件。尤其是2008年北京奥运会的成功举办，再次证明了中国的体育实力，而随着后奥运时代的到来，健身行业也会迈出更加坚实的一步。2015年国家整体的经济战略又把健身产业提高到国家重点发展对象，二十一世纪的第二个十年我国的健身市场将开创一个崭新的时代！

随着近年来国民生活水平的提高，人们享受式消费逐年增长，城市中高端人群的大量涌现，带着各种需求的人们纷纷加入健身俱乐部，感受着新鲜时尚的健身方式。城市居民用于个人健身的消费每年以较高的速度增长着，目前人们已经不满足于简单的、直观的、分散的室外健身，他们需要有专业的场地、专业的器械、行之有效的锻炼效果以及有组织的、有专业教练指导的健身，渴望得到更多的健身知识、健身指导，因此专业健身机构的需求量随之增多。借举办奥运的契机促进全民健身消费的增长是我国体育产业获得发展的最有力保障。因

为体育之所以能够成为新兴的产业，最大的卖点就是全民健身。

然而，健身首要的一点是科学，它不光要求俱乐部具备高档的健身器材，更关键的是能给消费者提供专业化的健身指导。而高档健身中心正是瞄准了这一点。在xx市，健身俱乐部仅有三家，但是原有的俱乐部大多数是以蓝领和白领阶层为主要消费对象，正是基于这一点，我们才最终确定以中高端商务人群为主要的目标市场建立我们的健身会所。该健身会所正是本着高端的定位以及人性化的优质服务从而满足消费者的需求，以生态、健康、环保为主线，将健身会所建成为庆阳最豪华，功能最为齐全，以健身娱乐为主，以商务洽谈为辅的综合性会所。将其打造成为庆阳最具影响力的中高端健身场所。而这样的设计理念也是给我们带来一个前所未有的机遇。

本项目是由格莱美健身管理公司整体策划运营管理。格莱美健身管理公司由众多的健身行业资深管理精英组成，一支血液中充斥着激情的管理团队。公司是于2010年在组建，是专注于健身产业开发与管理的管理公司，正式成立于2015年5月。咨询:

格莱美健身管理公司现已发展成为集企业咨询，管理，策划，培训及健身会所筹建预售，加盟托管，企业管理诊断，人才培训与输出，健身文化交流，国际标准化游泳馆筹建经营与管理，健身用品，健身设备设施，健身服饰，营养品销售为一体的多元化管理公司；曾管理策划过20余家优秀连锁健身项目。专业的运营管理经验奠定项目成功的基石。

二、市场分析

（一）市场概述：

健身市场是一个新兴和快速发展的市场，健身行业从属于体育产业，我国体育产业起步较晚,但发展很快,近年来其领域和规模不断扩大,产业

效益明显提高,已经成为国民经济产业体系的重要构件。

（二）目标市场选择

我们的目标是建成庆阳市最高档的健身会所。对比一般的健身中心，我们的健身会所具有以下特点：首先是设备先进，很多器械包括有氧运动机器和阻力训练机器都是一线品牌；环境布置高档优美，给消费者以听觉、视觉的享受；教练专业素质高，全部从高等体育院校毕业或通过一系列的资格认证；运动项目引进健身行业新潮流项目，并提供最全面、最尊贵的高质量服务。设施、服务、环境方面坚持高品质并以“科幻，时尚，环保”为主题。我们预测，随着生活质量和健身意识的不断提高，我们的高端的健身会所将引领健身潮流的新航标。因此我们将目标市场定位于中高端健身市场。

（三）产品定位

基于对健身消费特性及消费者的心理需求的分析，可以将xx健身会所带给客户的需求满足定位为——

一种精致奢华、时尚健康的城市生活方式；

为一群拥有同样价值观和追求高质量生活方式的家人和朋友提供的沟通空间。

三、竞争分析

（一）竞争环境分析：

在庆阳市区的健身俱乐部中，全部都是投资几十万元到数百万元不等

的中小型健身场所，但没有一家称得上高端，经过公司成员的走访分析，这些俱乐部均无法满足高端人群对健身市场的全方面、高档次的需求，我们所开设的这家“科幻，时尚，环保”健身会所正是弥补了这一市场空白。

（二）竞争对手分析：

1、竞争对手设施配套：

2、竞争对手优劣势分析

综上所述三家现有会所整体特点：1、会所面积全部在1500㎡以下；2、

装修普通；3、价位基本在1000元；4、普通纯健身，无特色项目，服务流程及专业整体欠佳；5、主要针对中低端消费人群。

四、会所简介

XX俱乐部由XX公司斥资500万倾力打造，总面积1500㎡，包含有氧器械健身区、无氧器械健身区、时尚精品团操区、VIP私教专属区、舒适洗浴区和营养餐咖区等六大区域，俱乐部始终以会员服务为基础，以不断创新为宗旨。设计之初就不惜重金安装进口空气净化设备，实时监控场地空气质量，远离雾霾。并且与行业知名品牌格莱美健身管理公司达成全面合作，共同创建庆阳市首家专业健身品牌。

（一）有氧器械健身区：国际一线的RELAX商用跑步机动感单车椭圆仪登山机划船器

（二）无氧器械健身区：杠铃哑铃壶铃拉力器弹簧棒俯卧撑架卧推架深蹲架活动斜板综合训练机

（三）时尚精品团操区：俱乐部设综合大操厅、高温瑜伽室、动感单车等三大操课区域，开设三十余种团操课程；高温瑜伽、普拉提；养生太极、芭蕾形体、民族舞；肚皮舞、爵士、拉丁、街舞、尊巴；踏板操、有氧舞蹈等。

（四）VIP私教专属区：俱乐部配备高级私人教练，为会员进行体能测试、评估、免费器械指导等贴心服务，使您的健身运动变得轻松、安全、有效；会馆开设一对一专属私教课程、趣味小团体课程，量身定制属于您的健身计划和私人训练空间。

(五)舒适洗浴区：在更衣间以及浴室区域更加注重会员体验，在布局

上干湿分离，淋浴区私密性保护。

（六）营养餐咖区：环境优雅的餐咖，可为您提供天然饮品、咖啡简餐，是您休闲娱乐、商务洽谈的理想场所。

五、公司战略

（一）总体战略：

公司计划在2016年成为xx市首家中高档健身会所，立足xx市，进一步获取在西北主要城市的发展，进而推向全国其他地方。

（二）初期目标：（1-2年）

根据运营面积和运营项目的合理安排，俱乐部可持续保有会员量10000名左右，前期预计招募创始会员1000名，正常运营期间每月增加200——300名会员，一年预计会员保有量达到3500名左右。在本俱乐部专业的运营管理服务下，60%以上的会员有望达到平均每周运动2-3次，将会成为商场的固定人流和长期优质消费群体。最终与商场达到合作共赢，共同打造最有影响的成熟商圈。

（三）中期目标：（3-5年）

提升品牌形象，进一步增加无形资产

根据会员数的增长幅度及会员的地理分布情况，开设分店

扩大服务围及增设时下流行项目，进一步完善其商务休闲功能

（四）长期目标（5-10年）：

利用格莱美健身管理公司的人才优势

借鉴国外著名健身企业的成功管理模式和理念

复制建立各个城市的服务网络并因地制宜进行相应的改进

最终建立一个覆盖大部分一二线城市的顶级高端健身商务会所联盟