传统书面语言与流行文化

3、汉语构词的简洁性
以单音语素为基础合成构词 以单音语素为基础合成构词
语文（Chinese）语音（pronunciation） 语文（Chinese）语音（pronunciation） 语法（grammar）语言（language） 语法（grammar）语言（language）语调 intonation）语气（tone） （intonation）语气（tone）
B、还“我”女儿妆
某眼镜广告：一明惊人 某蚊香广告：默默无蚊 某冰箱广告：领鲜一步 某服装广告：衣衣不舍 某烧鸡广告：鸡不可失 某饭店广告：食全食美 某止咳药广告：咳不容缓 某摩托车广告：乐在骑中 某沐浴液广告：随心所浴
你还能说说你在生活中发现的有意错写的成语广告吗？ 你还能说说你在生活中发现的有意错写的成语广告吗？
4、语法美
独特的量词（使光秃的名词形 独特的量词（ 独特的量词 态毕露、真实可感； 态毕露、真实可感；使动作更 显具体） 显具体） 形容词也能充当谓语（动感的 形容词也能充当谓语（ 形容词也能充当谓语 效果更强，画面生动） 效果更强，画面生动） 特殊的句型（凸现描述对象， 特殊的句型（凸现描述对象， 特殊的句型 使动作过程清晰可见， 使动作过程清晰可见，形象逼 恰如电影中“ 的镜头） 真。恰如电影中“推”的镜头）
A、猜猜“我”是谁
请猜猜下面几句话分别是为何种商品作的广告词
夏天的“凉”友，冬日的“火”伴（家用电器） 实不相瞒，我的名气是吹出来的（家用电器） 鲜为人知（调味品） 一毛不拔（日常用品） 今年二十，明年十八（日常用品） 黑眼圈留给熊猫
电风扇 味精 牙刷 护肤品 化妆品广告
答案： 答案：空调
说说以上广告的特征
艺术性
3、词汇美 叠音、拟声、双声叠韵词（形象、音 叠音、拟声、双声叠韵词（形象、 叠音 韵铿锵、旋律动听、声情并茂， 韵铿锵、旋律动听、声情并茂，描绘出 优美意境，给人美的艺术享受。） 优美意境，给人美的艺术享受。） 修辞学构词（勾画出逼真的画面） 修辞学构词（勾画出逼真的画面） 修辞学构词 颜色词丰富（色调优美，如身临其境） 颜色词丰富（色调优美，如身临其境） 颜色词丰富
网上不叫“东西” 东东” “东东”： 东东” 网上不叫“东西”叫“东东”。 “伊妹儿”： 伊妹儿” “E-mail”（电子邮件）。 （电子邮件）。 喽 “886”： 表示“Ｂye-bye喽”。 ： 表示“
大家还能举出一些网络用语吗？ 大家还能举出一些网络用语吗？
"网络流行语"主要具有以下特征：
１、创造性。 创造性。 网民们挖空心思“创造出”令人感到新奇的网语， 网民们挖空心思“创造出”令人感到新奇的网语，大有 语不惊人死不休”的劲头。 “语不惊人死不休”的劲头。 方便性。 ２、方便性。 既可提高交流的速度，又可节省输入的时间和上网的花费。 既可提高交流的速度，又可节省输入的时间和上网的花费。 娱乐性。 ３、娱乐性。 网民上网的一个重要动机就是“找乐” 网民上网的一个重要动机就是“找乐”，而网民在互动过 程中形成别具一格的“流行语” 程中形成别具一格的“流行语”，无疑增加了实时交流的 乐趣 不规范性。 ４、不规范性。 从规范的汉语表达方式看， 网络流行语”中汉字、数字、 从规范的汉语表达方式看，“网络流行语”中汉字、数字、 英语字母，以及文本符号混杂使用，怪字、错字、 英语字母，以及文本符号混杂使用，怪字、错字、别字层 出不穷，完全是“病句” 出不穷，完全是“病句”。
这样个性鲜明的广告佳作比比皆是， 这样个性鲜明的广告佳作比比皆是，但令 人担忧的事也随之而来。一段时间内， 人担忧的事也随之而来。一段时间内，不 少广告策划者利用成语及俗语琅琅上口、 少广告策划者利用成语及俗语琅琅上口、 妇孺皆知的特点，将他们改“ 妇孺皆知的特点，将他们改“头”换 变为广告词。这样做， “面”，变为广告词。这样做，固然能产 生较强的广告效应，但很容易对理解、 生较强的广告效应，但很容易对理解、辨 别能力弱的中小学生产生误导， 别能力弱的中小学生产生误导，对于纯洁 的语言文字产生负面影响。一时间内， 的语言文字产生负面影响。一时间内，还 成语、俗语以本来面目的呼声又日益高涨。 成语、俗语以本来面目的呼声又日益高涨。
汉语的主要特点
经济性
1、汉语音节的简约和简明 400个音节 1300多个音节 400个音节——1300多个音节（声 个音节 1300多个音节（ 调变化） 调变化）（妈、麻、马、骂） 2、汉语汉字的简省性 负载的信息量大。与英语比，厚度 负载的信息量大。与英语比， 负载的信息量大 和篇幅比约是1.8 1.8： 和篇幅比约是1.8：1 节省书写材料 节省书写材料
大量的语义浓缩在四字格里 大量的语义浓缩在四字格里 山花烂漫（ 山花烂漫（Mountain flowers are growing everywhere ）
4、汉语语法的简洁性
艺术性
1、语音美 声调抑扬高下，起伏波动，给人 声调抑扬高下，起伏波动， 声调抑扬高下 以音乐的美感。 以音乐的美感。 叠音、谐声、平仄、对仗和押韵 叠音、谐声、平仄、 叠音 也体现音乐之美。 也体现音乐之美。 蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人， 蒹葭苍苍，白露为霜，所谓伊人， 在水一方…… 在水一方
C、除了商品广告，公益广告也是随处可见。过去的 、除了商品广告，公益广告也是随处可见。 公益广告总爱板着面孔教训人， 公益广告总爱板着面孔教训人，其实它也一样可以温 情脉脉，体现人文关怀。 情脉脉，体现人文关怀。 请勿乱扔垃圾！<垃圾桶上标签> （你知道我在等吗？）
请勿喧哗！ 禁止践踏草坪 请节约粮食 请节约用水
<阅览室> （悄悄的来，悄悄的去）
（请不要踩我，我会痛的）
（谁知盘中餐，粒粒皆辛苦）
（希望地球上的最后一滴水不 是我的眼泪）
（我不认识你，但我谢谢你） 献血光荣 请随手冲掉<公共厕所> （来也匆匆去也冲冲）
流行语中亦不泛文采： 流行语中亦不泛文采： 非常可乐， 出自： 非常可乐，非常选择 出自： 非常可乐 没有摩擦的感觉象在飞 出自： 某润滑油 出自： 爱我，追我，但请别吻我！ 出自： 爱我，追我，但请别吻我！ 出自： 某汽车后贴的大大的标语 出自： 当之无愧 出自： 当铺广告 更多欢乐， 出自： 更多欢乐，更多选择 出自： 麦当劳 臭名远扬， 出自： 臭名远扬，香飘万里 出自： 臭豆腐 百衣百顺 出自： 电熨斗 出自： 聪明何必绝顶， 出自： 聪明何必绝顶，慧根长留 出自： 生发精 出自： 一切尽在掌握 出自： 爱立信 声声百思特， 出自： 声声百思特，遥遥两相知 出自： 百思特 当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上； 当你看到我们的时候，我和我们的新闻在纸上；当你看不到我们的 时候，我和我们的新闻在路上。 时候，我和我们的新闻在路上。 出自： 南方周末新版广告语 出自： 出自： 只要有梦想 度 出自： 伊莱克斯冰箱
声声慢 【宋】李清照
寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。 寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。 乍暖还寒时候，最难将息。 乍暖还寒时候，最难将息。 三杯两盏淡酒，怎敌他、晚来风急？ 三杯两盏淡酒，怎敌他、晚来风急？ 雁过也，正伤心，却是旧时相识。 雁过也，正伤心，却是旧时相识。 满地黄花堆积。憔悴损，如今有谁堪摘？ 满地黄花堆积。憔悴损，如今有谁堪摘？ 守著窗儿， 独自怎生得黑？ 守著窗儿， 独自怎生得黑？ 梧桐更兼细雨，到黄昏、点点滴滴。 梧桐更兼细雨，到黄昏、点点滴滴。 这次第，怎一个愁字了得！ 这次第，怎一个愁字了得！
流行广告欣赏: 流行广告欣赏 某药店广告： 自讨苦吃！ 某药店广告：“自讨苦吃！” 某戒烟协会广告： 千万别找吸烟女子做朋友， 某戒烟协会广告：“千万别找吸烟女子做朋友，除非你愿意去吻 一只烟灰缸！ 一只烟灰缸！” 某打字机广告： 不打不相识！ 某打字机广告：“不打不相识！” 某眼镜店广告：“眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵，请为 某眼镜店广告： 眼睛是心灵的窗户，为了保护您的心灵， 您的窗户安上玻璃。 您的窗户安上玻璃。” 某交通安全广告： 请记住，上帝并不是十全十美的， 某交通安全广告：“请记住，上帝并不是十全十美的，它给汽车 准备了备件，而人没有。 准备了备件，而人没有。” 某洗衣机广告： 闲妻良母！ 某洗衣机广告：“闲妻良母！” 如果你的汽车会游泳的话， 公路交通广告 :如果你的汽车会游泳的话，请照直开，不必刹车。 如果你的汽车会游泳的话 请照直开，不必刹车。
怎样对待网络流行语
这种语言的随意性太大，不稳定， 这种语言的随意性太大，不稳定，只是年轻 人时髦的“文字游戏” 人时髦的“文字游戏”。在平时生活中或上 网时偶尔用用可以， 网时偶尔用用可以，但在作文里尽量避免使 用。
传统书面语言与广告用语
《水浒传》里景阳冈那家小酒铺前悬挂着的“三 水浒传》里景阳冈那家小酒铺前悬挂着的“ 碗不过冈”的旗帜，就是一则绝妙的广告。 碗不过冈”的旗帜，就是一则绝妙的广告。尽 管它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻。 管它没有一个字说酒，但酒的质量不言而喻。 一则好的广告，都是经过锤炼的语言的结晶。 一则好的广告，都是经过锤炼的语言的结晶。 自然令人百看不厌，百读不倦。 自然令人百看不厌，百读不倦。一般具有以下 特点：重点突出，个性鲜明，语言得体， 特点：重点突出，个性鲜明，语言得体，有趣 生动，有自信心，有号召力。 生动，有自信心，有号召力。
艺术性
2、文字美（书法艺术） 文字美（书法艺术） 书法作品造型方式和表现力独树一帜 书法作品造型方式和表现力独树一帜 把人的情感融入书法线条的粗细、 （把人的情感融入书法线条的粗细、大 黑白、浓淡、丰燥、 小、黑白、浓淡、丰燥、枯润乃至虚实 动静、滞缓轻灵之中。） 动静、滞缓轻灵之中。） 书法珍品总能透出独特的艺术氛围 书法珍品总能透出独特的艺术氛围 或淡雅、或凝重、或清新、或飘逸） （或淡雅、或凝重、或清新、或飘逸）
七个叠词构成七个均等的音 步，读来仿佛可以听到诗人那 迟缓的沉重的足音。 迟缓的沉重的足音。寻、觅、 冷、清、凄、惨、戚，本来就 是富有形象色彩和感情色彩的 集中、重叠， 词，集中、重叠，更加强了浓 强烈的艺术效果。 郁、强烈的艺术效果。
“舍弃母语就等于亡国。” 舍弃母语就等于亡国。
“亡了国，当了奴隶的人们只要牢牢记 住他们的语言，就好象拿着一把打开 监狱大门的钥匙。” ——法都德《最后一课》 都德《最后一课》
守护我们的文化家园
传统书面语言与网流行语
随着网络文化的兴起， 随着网络文化的兴起，网络流行语也成为人类 语言发展长河中一道奇异的风景。 语言发展长河中一道奇异的风景。随着学生上 网人数的逐渐增多， 网人数的逐渐增多，他们的作文也不可避免地 受到网络流行语的影响。 受到网络流行语的影响。 网络语言之所以能如此吸引人， 网络语言之所以能如此吸引人，与它自身的幽 默诙谐、标新立异密不可分。 默诙谐、标新立异密不可分。
猜猜下列网络语言的意思：
“菜鸟”：就是“新手”的意思。 菜鸟” 就是“新手”的意思。 菜鸟
计算机高手”。（由于一些水 是 “大虾”： 大侠”的谐音，指“计算机高手”。（由于一些水 大虾” “大侠”的谐音， 平较高的电脑爱好者，因长期沉迷于电脑而弯腰驼背，形似“ 平较高的电脑爱好者，因长期沉迷于电脑而弯腰驼背，形似“大 虾”。）
流行广告欣赏: 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着： 英国乡村理发店在桥头立起一块木牌，上边写着： 「先生们，我要你们的脑袋。」 先生们，我要你们的脑袋。 交通安全：系好安全带，阁下无法复印。 交通安全：系好安全带，阁下无法复印。 西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。 西门子公司：本公司在世界各地的维修人员都闲得无聊。 印刷公司：除了钞票，承印一切。 印刷公司：除了钞票，承印一切。 黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。 黏合剂：它能黏合一切，除了一颗破碎的心。 轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。 轮胎：任劳任怨，只要还有一口气。 某饺子铺广告： 无所不包！ 某饺子铺广告：“无所不包！” 某石灰厂广告： 白手起家！ 某石灰厂广告：“白手起家！” 某帽子公司广告： 以帽取人！ 某帽子公司广告：“以帽取人！”