王老吉营销策划书

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加多宝“王老吉”营销策划方案示范文档

王XX凉茶是中国凉茶地领军品牌,是广东凉茶文化地代表.凉茶是广东、广西地区地一种由中草药熬制,具有清热去湿等功效地“药茶”.在众多老字号凉茶中,又以王XX最为著名.王XX凉茶发明于清道光年间,至今已有175年,被公认为凉茶始祖,有“药茶王”之称.到了近代,王XX 凉茶更随着华人地足迹遍及世界各地.市场分析

一、营销环境分析

2、市场定位战略

(1)走出广东、浙南.由于“上火”是一个全国普遍性地中医概念,而不再像“凉茶”那样局限于两广地区,这就为红色王XX走向全国彻底扫除了障碍.

(2)形成独特区隔.“预防上火地饮料”品牌定位地准确与新颖,使产品曾相互矛盾地双重身份得到完全有机地结合.使产品和竞争者能有效地区分开来.肯德基已将王XX作为中国地特色产品,确定为其餐厅现场销售地饮品.

(3)将产品地劣势转化为优势.、淡淡地中药味,成功转变为“预防上火”地有力支撑；、3.5元地零售价格,因为“预防上火地功能”,不再“高不可攀”；、“王XX”地品牌名、悠久地历史,成为预防上火“正宗”地最好地证明.

(4)利于加多宝企业与国内王XX药业合作.

二、市场创意战略

1、创意构成与要点

(1)电视广告选用消费者认为日常生活中最易上火地五个场景：吃火锅、通宵看球、吃油炸食品薯条、烧烤和夏日阳光浴,画面中人们在开心享受上述活动地同时,纷纷畅饮红色王XX.

(2)结合时尚、动感十足地广告歌反复吟唱“不用害怕什么,尽情享受生活,怕上火,喝王XX”,促使消费者在吃火锅、烧烤时,自然联想到红色王XX,从而导致购买.

“王老吉”营销策划书范文

1“王老吉”的营销策划书王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代表。凉茶是广东.广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶” 。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有175 年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。市场分析

一.营销环境分析

（一）.饮料市场概况

1.市场规模饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数量有所增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。据有关数据显示，在1999 年至2002 年的饮料市场的黄金成长期间，老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲，已连续两个年度负增长；新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳，稳中有升；增势最为明显的还要数果汁饮料。

2.市场构成饮品市场有碳酸饮料.瓶装饮用水.茶饮料，以及果汁饮料四大品类。

3.市场热点功能性饮料将热卖饮料市场，随着我国城市居民生活水平的不2断提高，人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。喝饮料不再仅仅是为了解渴，而希望饮料能提供如降火.美容.补充人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。具

有特定功能的饮料将会成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场。

（二）.营销环境分析的总结

1.劣势与威胁（1）.最大威胁和挑战主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮料品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。（2）.品牌竞争的白热化.品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈”。（3）.品牌集中度：混合型果汁最高，水/茶饮料最低；（4）.我国本土饮料企业大都实行分散经营，规模一般比较小；区域性饮料品牌比较多，真正在全国饮料市场上有影响的名牌产品屈指可数。

王老吉营销策划书

第一篇：王老吉营销策划书(最终版)

王老吉凉茶网络营销策划书基本概述

刚刚落下帷幕的“王老吉”商标之争，又给王老吉带来了更多的关注度。由于“王老吉”商标会回归为广药，但“王老吉”的品牌形象深入消费者内心，其产品赢得万千消费者的欢迎，此次网络营销策划的目的实在原来成功的基础上，把“王老吉”这个品牌做大，做好网络营销环境分析

一、行业外部环境分析

1．这几年随着健康概念、健康食品的不断炒作，前段时间网络传出“牛奶掺尿”事件发生之后，含乳饮料蒙牛、伊利受到严重影响，饮料巨头碳酸饮料可口可乐、百事可乐两位国际老大在中国的市场增长不断的在处于下降趋势，而健康饮料的概念则慢慢被人们所接受。曾经“怕上火，喝王老吉”的明确定位，预防上火，让王老吉凉茶成了功能性饮料，摆脱了既是中药又是饮料的双重尴尬身份。

2．加班、学习、上网、泡吧，现代青少年随着生活节奏的加快，越来越多的人加入到了熬夜的行列。中医认为，经常熬夜的人容易导致阴虚阳盛而产生上火、免疫力下降、肠胃不适、肥胖、皮肤干燥老化等阴虚内热的症状，可使用药膳适当进行调养使精力充沛。凉茶具有清热解毒、生津止渴、祛火除湿的功效，其性寒而不凉、不伤脾

胃，秋冬防秋燥，春夏祛暑湿、无剂量限制、无需医生指导，是四季皆宜的饮品，亦同时满足现代人对健康意念要求的增加。

二、行业内部环境分析

1.凉茶特有的“防上火”功能，加上其独有的悠久文化历史，已发展成为与碳酸饮料、果汁、茶饮料并列的又一独立新品类，这几年层出不穷的凉茶牌子不在少数：老翁（旺旺集团）、邓老、春和堂、百草堂、下火王（椰树集团）、广东凉茶、夏桑菊、；2014又开始出现了和其正（达利集团）、上清饮（香雪制药）、潘高寿、白云山等；除了和其正、老翁、潘高寿在做全国市场外，其它都是以两广（广东、广西）、福建、浙江的区域性品牌，现在华南的各个城市都有当地的一两个凉茶牌子存在。

王老吉的营销策划

王老吉”的营销策划书

前言：

这次“王老吉”的营销策划，主要是为了解决其品牌定位的问题，该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过SWOT的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的发展战略，最终能为企业建立起品牌。

第一部分：市场分析

一、营销环境分析

（一）、饮料市场概况

1、市场规模

饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数量有所增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。据有关数据显示，在1999年至2002年的饮料市场的黄金成长期间，老牌瓶装水和碳酸水饮料增势日疲，已连续两个年度负增长；新的功能饮料和茶饮料近两年增幅趋稳，稳中有升；增势最为明显的还要数果汁饮料。

2、市场构成

饮品市场有碳酸饮料、瓶装饮用水、茶饮料，以及果汁饮料四大品类。

3、市场热点

功能性饮料将热卖饮料市场，随着我国城市居民生活水平的不断提高，人们对饮料的消费需求也发生了明显的变化。喝饮料不再仅仅是为了解渴，而希望饮料能提供如降火、美容、补充人体中必需的微量元素和健身等附加的一些保健功能。具有特定功能的饮料将会成为今后饮料行业中又一个重要的细分市场。

（二）、营销环境分析的总结

1、劣势与威胁

（1）、最大威胁和挑战主要是来自跨国饮料品牌的鲸吞蚕食和本土饮

料品牌之间的同质化竞争，同质化竞争态势不仅表现在产品的同质化，也表现为广告塑造品牌形象的同质化，从而无法有效形成品牌个性和实现市场区隔。

（2）、品牌竞争的白热化、品牌消费的集中化以及经营理念的滞后性等因素更是成为制约企业发展的“瓶颈”。

王老吉活动策划方案

一、背景分析

王老吉是中国最具知名度的传统中药饮料品牌之一，长期以来致力于为消费者提供健康、

天然的饮品，深受广大消费者的喜爱与支持。然而，在当前竞争激烈的市场环境下，如何

维护并扩大自身的市场份额，成为一个重要的问题。因此，我们拟定了以下王老吉活动策

划方案，旨在通过差异化的市场活动来增强品牌知名度，提升消费者的忠诚度。

二、活动目标

1. 提升王老吉品牌知名度：通过活动营销，增强王老吉品牌在消费者心中的认知度和形象。

2. 拓展王老吉的目标市场：将目标听众扩大到年轻人群体，增加产品销量。

3. 培育消费者忠诚度：通过活动参与和品牌互动，增加消费者对王老吉的喜爱和忠诚度。

4. 推广新产品：利用活动平台，向消费者推广新产品，并增加销售额。

三、活动策划

1. 主题活动名称：王老吉一起来喝茶

简介：通过茶文化与王老吉品牌相结合，举办一系列与茶文化相关的活动，吸引消费者

参与，增加品牌的知名度和亲和力。

2. 活动时间：每年的夏季，持续3个月

活动地点：主要在全国大中城市的商业中心区域

3. 活动内容：

- 茶文化大赛：邀请专业茶艺师参赛，展示茶艺表演和知识，让消费者了解茶的种类和制作过程。

- 茶艺体验活动：在活动现场设置茶艺体验区，邀请消费者亲自参与，学习基本的茶艺技巧并品尝不同茶叶的味道。

- 茶文化讲座：邀请茶文化专家开展讲座，介绍茶文化的历史、发展和现代应用。

- 茶艺比赛：面向大众开放，可以组织茶艺比赛，吸引更多人参与。

- 活动周边产品推广：活动期间，推出限量版的王老吉系列产品，增加该活动的独特性和收藏性。

王老吉年轻化营销策划方案

一、背景分析

王老吉是中国知名的中药凉茶品牌，拥有悠久的历史和深厚的文化底蕴。然而，在日益激烈的市场竞争下，王老吉亟待年轻化营销策划方案的推出，以吸引更多的年轻消费者并拓展市场份额。本文将从王老吉品牌定位、目标消费群体、市场调研以及营销策划等方面，提出一系列增加年轻消费者黏性和提升品牌形象的策划方案。

二、品牌定位

1.目标消费群体

针对王老吉年轻化的营销策划方案，目标消费群体需要放在23-35岁的年轻人群体，特别是生活在大城市的白领和大学生等高学历人群。这一人群有较高的购买力，更加注重健康和养生，同时对品牌形象和产品体验要求也较高。

2.重新定位王老吉形象

王老吉需要赋予更年轻、时尚和时代感的形象，以吸引目标消费群体。通过包装设计的改变，色彩的明亮和饮用方式的创新等方式来实现商品形象的年轻化。

三、市场调研

1.了解目标消费群体需求

通过市场调研，了解目标消费群体的需求和偏好，确定王老吉产品线的调整方向。可以通过问卷调查、深度访谈等方式，了解消费者对王老吉的了解程度、购买动机、购买渠道等信息，确定王老吉未来发展的方向。

2.分析竞争对手

对比分析其他健康饮品品牌如康师傅、统一等竞争对手的品牌定位、产品特点、价格和市场份额，为制定年轻化营销策划方案提供参考。

四、产品调整

1.创新产品线并发展多元化产品

针对年轻人的需求，王老吉可以推出更多口味的凉茶和其他饮品，如绿茶、果汁、红豆酒等，提供更多选择，满足不同消费者口味的需求。

2.改变包装设计

通过改变包装的设计，王老吉可以更好地吸引年轻消费者的关注。如运用更年轻的元素，增加鲜艳的色彩和流行的图案，以及增加便携性，给消费者带来时尚感。

王老吉的营销策划书

一、市场分析

1.1 市场背景

王老吉是一家享誉全球的中草药饮料品牌，以其独特的配方和健康理念赢得了

广大消费者的信赖。然而，在当前竞争激烈的市场环境下，为了保持市场份额和提升品牌知名度，王老吉需要制定一份全面的营销策划书，以便在市场中保持竞争优势。

1.2 目标受众

王老吉的目标受众主要包括年轻消费者和健康意识较高的人群。这些消费者更

关注产品的品质、功效和健康价值，并且对中草药和天然成分有一定的认可度。

1.3 竞争分析

在中草药饮料市场上，王老吉的主要竞争对手包括加多宝、红牛和统一等品牌。这些品牌在市场上的知名度和渠道覆盖度较高，具有一定的市场份额。因此，王老吉需要通过差异化的营销策略来突出自己的产品特点与竞争对手区分开来。

二、营销策略

2.1 品牌定位

王老吉以“天然、健康、中草药”为核心理念，将品牌定位于健康饮品市场。通

过强调产品的天然成分和传统中草药配方，王老吉能够满足消费者对健康饮品的需求，并与竞争对手形成差异化竞争优势。

2.2 市场传播策略

为了提高品牌知名度和影响力，王老吉需要采取多种市场传播策略。

2.2.1 媒体广告

王老吉可以通过电视、广播和报纸等传统媒体渠道进行广告投放，以提高品牌

曝光率。广告内容可以突出产品的天然成分、健康效益和传统文化价值，以吸引目标受众的关注。

2.2.2 社交媒体营销

通过在微博、微信和抖音等社交媒体平台上发布有趣、有价值的内容，王老吉

可以与年轻消费者建立良好的互动关系，并传播品牌理念。此外，还可以邀请一些健康专家或名人代言，增加品牌的信誉度和影响力。

王老吉网络营销策划方案本月修正简版

王老吉网络营销策划方案

1. 概述

在当今激烈的竞争环境中，有效的网络营销策划对于企业的发

展至关重要。本文档旨在为王老吉公司提供一份网络营销策划方案，旨在通过利用互联网和数字化媒体的力量，提升品牌知名度、吸引

潜在客户并增加销售额。

2. 目标与定位

王老吉公司的目标是成为中国领先的天然饮料品牌，赢得更多

年轻消费者的青睐。通过网络营销，我们将重点关注以下目标：- 提升品牌知名度：通过利用各种网络渠道，扩大品牌曝光度，让更多人了解王老吉并相信我们的产品。

- 增加潜在客户群体：通过精准的目标市场定位和广告投放，

吸引并转化更多对天然饮料感兴趣的潜在客户。

- 提高销售额：通过网络营销活动促使客户购买王老吉产品，

增加销售额和盈利能力。

3. 策略与措施

为了实现上述目标，我们将采取以下策略和措施：

3.1 建立品牌形象

- 创建专业网站：打造一个精美、易于导航的官方网站，展示

产品信息、品牌故事以及企业价值观。

- 社交媒体运营：通过在流行的社交媒体平台上建立品牌形象，定期发布吸引人的内容，吸引更多关注和互动。

- 形象视频制作：制作有趣、有故事情节的形象视频，并在网

络平台上发布，吸引用户关注和传播。

3.2 目标市场定位

- 数据分析：通过数据分析工具，了解目标市场的特点、兴趣

和消费习惯，为营销策划提供有价值的信息。

- 用户画像：基于数据分析结果，创建目标市场的用户画像，

以精确推动广告和内容定向传播。

3.3 广告投放与推广

- 搜索引擎广告：通过关键词广告的投放，提高网站的搜索排名，增加品牌曝光度。

王老吉的促销方案

一、背景介绍

王老吉是中国知名的饮料品牌，以其独特的配方和健康的形象深受消费者喜爱。然而，在市场竞争日益激烈的情况下，王老吉需要采取促销措施来提升品牌知名度和销量。

二、目标市场

1. 年龄：18-45岁；

2. 性别：男女均可；

3. 地域：全国范围内。

三、促销方案

1. 打造明星代言人：王老吉可以邀请一些明星代言人来宣传品牌形象和产品特点，例如李宇春、黄晓明等。这样可以吸引更多年轻消费者关注并购买产品。

2. 举办线下活动：王老吉可以在商场或超市举办线下活动，例如免费试饮、抽奖等，以此来增加消费者对品牌的认知度和好感度。

3. 联合推广：王老吉可以与其他品牌合作推出联合促销活动，例如与零食品牌合作推出套餐优惠等。这样不仅可以提高品牌曝光率，还可以吸引更多消费者尝试购买。

4. 电商促销：王老吉可以在电商平台上推出促销活动，例如满减、秒

杀等，以此来增加在线销量和用户转化率。

5. 社交媒体推广：王老吉可以通过社交媒体平台进行品牌宣传和产品

推广，例如微博、微信、抖音等。这样可以扩大品牌影响力和覆盖面。

四、具体实施方案

1. 打造明星代言人

（1）确定代言人：根据品牌形象和产品特点，选择合适的明星代言人；（2）签约洽谈：与代言人经纪公司进行洽谈并签约；

（3）制作广告宣传片：制作有趣、生动的广告宣传片，并在电视、网络等渠道播出。

2. 举办线下活动

（1）确定活动场地：选择商场或超市等高流量场所；

（2）制定活动方案：制定免费试饮、抽奖等活动方案；

（3）筹备物料：准备好展台、饮料样品等物料；

（4）开展活动：按照预定计划开展线下活动。

王老吉营销策划书行动方案

一、市场分析

1. 市场概况：

王老吉作为一种历史悠久的中草药饮品，以其清热解毒、生津止渴的功效在市场上享有很高的知名度和美誉度。目前市场上的中草药饮品种类繁多，竞争激烈。然而，随着人们对健康饮品需求的增加，中草药饮品市场的发展潜力巨大。

2. 目标市场：

王老吉的目标市场主要是年轻人和中年人群体。年轻人注重饮品的口感和时尚感，而中年人注重饮品的保健功能。在市场调研中，发现年轻人对王老吉的口感和包装设计有一定的抱怨，认为产品过于传统、陈旧。而中年人对王老吉的成分和功效认可度较高。

二、营销目标

1. 建立更年轻、时尚的品牌形象。

2. 提高王老吉在年轻人群体中的认知度和接受度。

3. 加强对中年人群体的产品推广，提高销量。

三、营销策略

1. 产品创新：

a. 更新包装设计：与年轻人更符合审美的包装设计，同时保留王老吉传统的元素，确保品牌的连续性。

b. 推出新口味：根据市场调研结果，开发新口味以满足年轻人对不同口味的需求。

2. 增强品牌形象：

a. 联合明星代言：与受年轻人喜爱的明星合作，加深品牌与年轻人的关联度。

b. 发起有趣的活动：通过酷炫的游戏、抽奖等活动吸引年轻人的参与，提高品牌的曝光度。

3. 加强渠道建设：

a. 增加产品在便利店、超市等零售渠道的陈列面积。

b. 加强线上销售：通过社交媒体等渠道，提高产品知名度和销售量。

4. 建立知识普及计划：

a. 利用微信公众号、官方网站等平台，向用户普及中草药饮品的功效，提高中年人群体

对王老吉的认可度。

四、市场推广策略

1. 品牌宣传广告：

王老吉市场营销策划书

WORD格式

王

老

吉

营

销

策

划

书

前

言 ................................................................................................. . (2)

一、企划概

要 ................................................................................................. . (3)

二、现状分

析 ................................................................................................. . (4)

（一）宏观分

析............................................................................................

(4)

（二）微观分

析............................................................................................

(4)

（三）结果分

析............................................................................................

(5)

王老吉的营销策划方案

篇一：王老吉营销策划

营

销

策

划

——Advancer

队出品

一、王老吉营销的主要目标与任务5

二、市场细分和策略 6

（一）市场细分6

（二）策略8

三、凉茶市场竞争格局10

四、SWOT分析13

（一）优势（strength）13

（二）劣势（weakness）13

（三）机会（opportunity）14

（四）威胁（threat）14

五、PEST分析15

（一）政治环境15

（二）经济环境16

（三）社会环境17

（四）消费者购买行为分析

六、内部环境分析

（一）企业

（二）供应商

（三）顾客

七、营销组合33

（一）产品33

（二）价格35

（三）渠道37

（四）促销39

八、行动计划40

摘要

从5月12日仲裁裁决广药收回王老吉商标以来，我们与加多宝的这场凉茶PK战至今已有数月。这期间，加多宝通过冠名《中国好声音》、借助奥运会宣传??一时之间，终端尽是加多宝。而战争另一方我们则显得被动许多，赢了仲裁，

终端却鲜见王老吉。

为了这场营销战中给予加多宝最大的打击从而最大限度的发挥自己的品牌优势，我们Advancer营销小组制定了这份营销规划，力图最大程度夺回已被加多宝占有的市场份额。期间，我们组内六人进行了明确的分工，通过各方面调查，资料收集，图表绘制等，制定了网络宣传，平面、电视媒体广告，以及销售终端占有来使自己公司可以在营销大战中获利。

广药王老吉策划方案

一、王老吉的主要目标与任务

市场对广药做快销的能力有所质疑,认为国企做快速消费品,相比加多宝的市场运作能力有很大差距。关于这一点,也就是加多宝的市场运作能力强于广药,我们还是认同的。加多宝市场打拼那么多年。在执行力上,市场反应速度上还是很好的。首先,我们应当尊重对手,接下来,才能更好的分析。首先,广药刚拿回王老吉,首要的目标是什么。我们认为,首先就

王老吉加多宝营销策划方案

（最新版）

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序言

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王老吉活动策划方案(共7篇)

王老吉活动策划方案（共7篇）

第1篇：

王老吉策划王老吉进军美国市场国际营销战略策划提纲1、摘要（与开场白结合）简短阐述这份计划的核心内容。表明王老吉想要进军美国市场，要达到怎样的目标。

2、现状分析1.王老吉的市场现状2.王老吉的产品现状3.王老吉的分销现状4.王老吉的竞争现状5.王老吉的环境现状参考资料："上火"从中医理论看来就是由于人体阴阳失衡后所产生的内热症。年之后，随着上火概念的普及，王老吉药业也对三公仔小儿七星茶重新定位为专业治疗儿童上火的中成药，销售量直线上升，从年销售不过__万元，到年突破亿元，据企业相关人员介绍，年销售量将超过2亿元。

3、机会与威胁分析包括三个部分：机会和威胁、优势和劣势、问题分析参考：机会：0-6岁的美国儿童普遍吃奶粉，上火现象是常见病症，更多美国消费者接受中药风险：美国对儿童食品饮料市场管理十分严格，可口可乐都不向儿童销售。

因此，王老吉要在美打开儿童凉茶市场肯定困难重重。"更值得注意的是，目前在欧美市场上还没有一款中药饮料取得销售成功，由此可以证明，中美文化还是有很大差异。未来，如何进行文化上的沟通，也是王老吉凉茶能否敲开欧美大门的关键。"中医

宣扬的功效也会遭受质疑。另外，王老吉扩张最重要的就是要解决如何符合美国标准以及口味等问题机会分析王老吉在美国面临面临哪些影响企业前途的外部因素，包括机会和风险。

优劣势分析王老吉企业内部因素优势：一流的食品安全质量管理体系、绿色的原料种植基地使得王老吉拥有了健康安全的产品品质。

劣势：资金？技术？产品？问题分析：对王老吉的风险和劣势进行简单总结和分析4、营销目标1.细化销售额：预计今年该产品销售可超2亿元。目标就为3亿吧）2.市场占有率：3.分销覆盖面：代理商在美国有强大的网络支撑，因此打开美国市场应该困难不大，这也是该产品迈向国际化的

王老吉品牌策划

引言

王老吉是一家在中国有着悠久历史的饮料品牌，以其独特的配方和草本功效而闻名。本文将围绕王老吉品牌的策划展开讨论，包括品牌定位、目标市场、市场竞争分析以及品牌推广策略等。

1. 品牌定位

王老吉的品牌定位是一个传统中草药饮料品牌。公司深入研究草本植物，以独特的秘方配方制作饮料，传承了千年的中草药文化。王老吉致力于提供天然健康的饮品，以满足消费者对健康生活方式的需求。

2. 目标市场

王老吉的目标市场主要是中国内地消费者，特别是关注健康生活方式的年轻人群体。随着人们对健康和天然产品的关注度不断提高，王老吉的天然中草药配方与消费者需求高度契合，使其在市场上有着广阔的发展空间。

3. 市场竞争分析

王老吉在竞争激烈的饮料市场中有着强大的竞争力。其主要竞争对手包括其他中草药饮料品牌以及传统的碳酸饮料品牌。

•中草药饮料品牌：与其他中草药饮料品牌相比，王老吉以其独特的配方和品牌历史优势，赢得了消费者的信任和好评。此外，王老吉通过持续创新和产品研发，不断推出新品种，以满足不同消费者的口味需求。

•碳酸饮料品牌：虽然碳酸饮料市场规模庞大，但随着人们健康意识的提高，消费者对碳酸饮料的需求逐渐下降。王老吉以其天然健康的形象和中草药配方成功吸引了那些不再追求碳酸饮料的消费者。

4. 品牌推广策略

为了巩固和扩大市场份额，王老吉采取了一系列品牌推广策略。

•媒体广告：王老吉通过在电视、广播和互联网等媒体上投放广告，向更广泛的受众传达其品牌形象和产品优势。广告内容主要强调王老吉的天然健康和中草药配方的优势。

•品牌合作：王老吉积极与其他健康生活方式相关的品牌进行合作，如健身房、瑜伽馆等。通过与这些品牌的合作，王老吉能够进一步扩大目标消费者群体，并传递品牌的健康生活理念。

王老吉的促销方案

一、产品介绍 (1)

二、营销环境分析 (1)

（一）目标市场分析 (1)

（二）受众群体 (2)

（三）SWOT分析 (2)

三、促销策略 (4)

（一）活动目的 (4)

（二）活动目标 (4)

（三）活动主题 (4)

（四）活动时间和地点 (4)

（五）前期准备 (4)

（六）促销方式 (5)

（七）媒体宣传 (5)

四、费用预算 (5)

五、效果评估 (6)

王老吉国庆促销方案

一、产品介绍

王老吉凉茶发明于清道光年间（1828年），至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“凉茶王”之称。

凉茶是广东、广西地区的一种由中草药熬制，具有清热去湿等功效的“药茶”。在众多老字号凉茶中，又以王老吉最为著名。王老吉凉茶发明于清道光年间，至今已有184年，被公认为凉茶始祖，有“药茶王”之称。到了近代，王老吉凉茶更随着华人的足迹遍及世界各地。

广州王老吉公司始于 1828 年，生产包括王老吉凉茶饮料和王老吉润喉糖等食品产品和王老吉冲服凉茶颗粒、小儿七星茶冲剂、保济丸等药品产品， 2006 年公司获得国家商务部颁发的首批“中华老字号”证书， 2009 年，“王老吉”成为全国驰名商标。

王老吉药业一贯重视技术创新与技术进步， 2009 年 3 月被评为高新技术企业，根据国家对高新技术企业的相关税收优惠政策，公司可享受 15% 的企业所得税优惠政策。

王老吉药业一贯致力于严格的质量管理，是国内首批获澳大利亚 TGA 认证的制药企业。 2003 年，公司全面通过了国家药监局的 GMP 认证。 2007 年，获得由国家质量监督检验检疫总局颁发的《全国工业产品生产许可证》。同时，公司被广州市卫生局评为食品卫生等级的 A 级单位。

王老吉营销策划书

加多宝“王老吉”营销策划方案 示范文档

“王老吉”营销策划书范文

王老吉营销策划书

王老吉的营销策划

王老吉活动策划方案

王老吉年轻化营销策划方案

王老吉 的营销策划书

王老吉网络营销策划方案本月修正简版

王老吉的促销方案

王老吉营销策划书行动方案

王老吉市场营销策划书

王老吉的营销策划方案

王老吉加多宝营销策划方案

王老吉活动策划方案(共7篇)

王老吉品牌策划

王老吉的促销方案

加多宝“王老吉”营销策划方案示范文档

王老吉的营销策划书