新媒体背景下党报的有效发行

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新媒体时代地方党报的发展方向研究

新"佈时代地方党报的发展方向研究□裴菊萍(酒泉曰报社，甘肃酒泉735000)随着互联网技术在全球范围内的飞速发展，人们获取信息的手段日益丰富，在电脑网络、手机、移动电视等新媒体的冲击下，传统媒体存在主阵地萎缩、主旋律式微、主声音减弱的被动状态。

这种变化将传统媒体的发展推向了一个新的生存与发展阶段。

那么，在新媒体时代，如何有效发挥党报优势，充分运用新媒体的特点和优势，使党报与新媒体有效融合，走出一条适合地方党报的发展之路刻不容缓。

地方党报面临的挑战一是报道程式化，内容缺乏新意。

地方党报由于承担服务地方党委和政府的职能，政务活动信息较多，这就导致党报份，一种归属，一种专业认可“职务”一词，《现代汉语词典》中职务释义为“职位规定应该担任的工作”。

而“职位”是机关或团体中执行一定职务的位置。

任职，即担任一定的职务。

“画家”不是职务，因为不受职数限制，但特聘画家受职数限制，还要履行聘用手续，可以与作家协会的驻会作家一样视为任职。

新闻性不强，报道程式化严重。

另外，还有一些表态性、应景性的报道也缺乏新意，可读性不强。

二是时效性不足，读者逐渐流失。

报纸传播信息需要经过一定的时间进行排版、印刷等制作，其信息的发布速度远远慢于新媒体。

特别是对一些突发性事件的报道，报纸显得更为滞后。

新媒体在时效性上显然抢占了先机，从而将更多的读者吸引了过去。

三是信息量以及趣味性不足。

报纸由于版面以及出版时间等诸多因素的限制，在信息数量方面显然不能与新媒体相比，枯燥的文字也使报纸缺乏趣味性。

四是互动性不足，吸引力不强。

新媒但中国美术家协会会员，中国美术家协会藏书票研究会会员，广东省人文艺术研究会会员都不是职务。

这正如共青团员、九三学社社员都不是职务一样，这是常识，新闻界的从业人员应当了解这种情况，可以这样称呼陈x x，系中央文史研究馆书画院南方分院特聘画家、中国美术家协会藏书票研究会会员、体的报道内容和形式丰富、多样化，并为受众提供了互动平台，通过微博、微信等，受众可以在事件发生的第一时间浏览信息，评论、表达自己的观点。

浅析新媒体环境下地方党报的生存与发展

浅析新媒体环境下地方党报的生存与发展作者：吴晓莹来源：《记者观察·中旬刊》2019年第07期摘要：随着新媒体技术的不断发展，人们获得信息内容的途径非常丰富，获取速度也在不断加快，对信息质量方面的要求逐步提升。

在这样的情况下，地方党报要想可持续发展，就得面对自身生存的困境，采取相应的措施进行解决。

基于此，本文分析了新媒体环境下地方党报的生存困境，提出了相应的发展策略，期望能为有关研究提供参考。

关键词：新媒体环境;地方党报;生存;发展新媒体技术的不断发展，为地方党报带来了机遇的同时，也带来了挑战。

针对调整与困境，地方党报需采取相应的策略，从而实现可持续发展。

一、新媒体环境下地方党报的生存困境分析（一）报道程式化，内容缺乏新意。

因为地方党报肩负着当地政府部门的重要职能，其政务方面的信息内容非常多，难以提高地方党报的新闻性，很难突破报道内容的程式化。

除此之外，新闻信息内容的新颖性有待提高，其可读性难以全面提升。

（二）时效性不足，读者逐渐流失。

在报纸信息实际传播的时候要有相应的时间进行印刷与排版等，在实际发布新闻信息的时候，其速度明显比新媒体慢。

尤其是对于突然出现的事件而言，在具体报道的时候，报纸会更加落后。

新媒体在时效方面占据了一定程度上的先机，进而吸引了比较多的受众。

（三）信息量以及趣味性不足。

报纸非常容易被出版时间与版面等多个方面的因素所影响，对于其信息数量而言，没有办法和新媒体进行比较。

较为枯燥与乏味的文字让报纸缺少相应的趣味性。

（四）互动性不足，吸引力不强。

在当前的新媒体大背景下，新闻信息报道与方式具备丰富性，并且为人民群众创造了多种沟通平台。

经过微信以及微博等，人民群众能够在出现事件的第一时间对有关信息进行浏览，并且将自身的见解与观点展现出来。

报纸属于单向传播，虽然其拥有互动性版块，然而，其互动性没有办法和新媒体进行对比。

（五）广告量下滑。

由于地方党报在实际发行的时候被限制，对于广告业务活动而言，除了行业与官方的发布之外，其他方面的广告非常少。

推进党报党刊新媒体化的创新与实践

推进党报党刊新媒体化的创新与实践引言：新媒体时代的到来，媒体形态和传播方式发生了巨大变革。

党报党刊作为党的重要宣传工具和战略性平台，必须积极适应时代发展潮流，推进新媒体化的创新与实践。

本文将从党报党刊新媒体化的意义、新媒体技术的应用、新媒体运营模式以及新媒体与读者互动等多个角度进行阐述，旨在探讨如何更好地推进党报党刊的新媒体化进程。

主体：一、党报党刊新媒体化的意义党报党刊是党的重要宣传阵地和队伍的思想阵地，实现新媒体化对于党报党刊的影响深远。

首先，新媒体化能够实现更广泛的传播范围，为更多人提供及时、准确、立体的信息服务。

其次，通过新媒体化，党报党刊能够借助互联网的力量与读者进行互动，实现信息的双向流动，增强读者的参与感和获得感。

最后，新媒体化有助于党报党刊的转型升级，提高品牌知名度和传播力度，增强党报党刊的影响力和竞争力。

二、新媒体技术的应用新媒体技术的应用对党报党刊的创新与实践具有重要意义。

首先，党报党刊可以通过建设全媒体新闻发布平台，实现多媒体报道和内容创作，包括文字、图片、音频、视频等形式的表达，提供更丰富、多样化的信息内容。

其次，利用大数据分析和人工智能技术，党报党刊可以对读者需求进行深入剖析，精准推送个性化内容，提升用户体验。

另外，党报党刊还可以利用移动互联网技术，通过手机APP、微信公众号等平台，实现信息的随时随地获取和交流。

新媒体技术的应用将大大提升党报党刊的传播效果和用户体验。

三、新媒体运营模式党报党刊推进新媒体化的创新和实践需要借助一种合理的运营模式。

首先，要打破传统的信息发布模式，注重社交化传播，通过与读者的互动和参与，实现信息的传播和传导。

其次，党报党刊应该充分利用新媒体的潜力，开展精准的投放，提高信息的曝光率和影响力。

另外，还应该重视内容的创新，注重用户需求，提供丰富多样的内容选择，增加读者的粘性和忠诚度。

此外，党报党刊还应该积极寻求与新媒体平台的合作，扩大影响范围和传播渠道。

新媒体环境下做好党报新闻传播的思考

新媒体环境下做好党报新闻传播的思考作者：周建亮来源：《科技传播》 2018年第13期摘要随着新媒体市场的不断扩容，人人都是信息的生产者和传播者，传统的报纸媒体在发行和新闻传播方面遇到瓶颈。

尤其是对地市级的党报来说，如何做好正面宣传工作，在读者群体中具有较大的影响力，是当前新媒体形势下党报急需破解的难题。

做好党报的新闻宣传工作，需要从新闻策划、贴近百姓和主旋律等角度出发，寻求更好的自我定位。

文章以基层党报的新闻现状为例，从民生、人文、社会和新闻传播的角度出发，探讨如何做好党报新闻宣传，拉近党报与读者之间的距离。

关键词党报；新闻策划；新媒体；正面宣传中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）214-0026-02在中国传媒历史的发展过程中，我们可以看到在不同的时代，党报被赋予不同的职能和特点，展现出较大的差别。

相比之下，我们当前是处于新媒体信息爆发的环境中，不同于革命时代的军事政治宣传策略，也不同于新中国成立之初的生产建设环境，与改革开放之初的经济文化大讨论也不同。

在新媒体环境下，党报应该做好正面宣传工作，弘扬社会正能量，为读者送去更有价值的信息，提升人民群众的经济文化生活水平。

1 党报新闻的优势党报作为宣传部门重点关注的媒体机构，具有先天的良好发行条件，其运行机制受市场影响比较小，受经济形势影响的波动不大，相比于生活类媒体，在传媒市场中具有十分稳定的新闻、广告和发行环境，生存压力微弱。

从党报新闻的特点来分析，我们发现党报新闻拥有以下优势。

1.1 党报新闻的权威性高传统的党报新闻策划多从党和政府工作等角度出发，注重时事新闻的发布和解读，在新闻策划过程中往往通过事件解析、政策解读等方式进行报道，新闻事实上经得起推敲。

同时，党报新闻对发布性新闻的审核力度较强，对敏感信息再三确认才能刊发，虚假新闻、失实新闻和因采写水平问题造成的低质量新闻，都能在审核过程中被清除，这让党报新闻的权威性远高于其他报纸和新媒体的新闻。

党报在新媒体环境下如何经营

党报在新媒体环境下如何经营？党报由于具有鲜明的导向性，因此在新闻报道与业务经营方面都显得保守沉稳，虽然这种做法没有什么风险，但是在新媒体发展蒸蒸日上的今天，继续采用旧式的经营管理模式已经行不通了。

事实证明，如果党报不创新，那么必将被读者抛弃。

最明显的就是在与都市报争夺读者的战争中败下阵来。

《南方都市报》，是中国出版数最多的都市报，中国最富裕的珠三角城市群区覆盖最密集的都市报，而同位于广东的省委机关报《南方日报》相比之下逊色得多，知名度也不高。

所以，党报要想维持下去，应该学习都市报的经营理念，扩大发行量。

因为拥有受众这样才能去谈论舆论引导和政策宣传。

一、党报对于自身读者的定位要明确。

关于党报读者的定位，有这样的提法——“主流受众”、“高端读者”：“党报的读者就是各级领导、决策者，各层面的管理者、投资者、经营者和研究者，是公务员、商人和专业人士”。

但是，目前的状况却是“高端读者不爱看，普通群众看不懂”。

因此，党报应该回归自己的本质，面向人们群众，报道面更加的广泛，报道手法多样，运用通俗易懂的语言来建立与人民群众的联系，真正做“人民的耳目喉舌”。

二、要有竞争意识，融合新媒体，开发新产品。

在市场竞争强烈的今天，党报应该接受挑战，与都市报、新媒体等争夺受众市场。

树立竞争意识，也就是党报记者要学会抢新闻，编辑要学会抢编发新闻。

不仅从时间上抢占先机，还要在内容上有创新。

为了能够最大程度的吸引读者，要不断的总结分析，研发适合读者的新的产品。

在媒体纷纷转型的今天，党媒也不能示弱，可以将部分产品转移到移动互联网上，开发网站和客户端，为用户提供更好的服务。

三、树立品牌形象。

《南方周末》在当今中国早已成为一种符号和象征，这和它的品牌营销战略是分不开的。

《南方周末》于1984年在广州创刊，1990年代初的报纸转型奠定了《南方周末》“公正无畏、言人之不敢言”的独特品牌形象，1998年，《南方周末》率先成立品牌工作室，把CI理念导入报纸经营当中来，堪称中国报业品牌建设的先行者。

新媒体时代下党报的发展与创新

二、新媒体时代下党报发展与创新的具体措施（一）依靠网络实现党报平台的搭建随着互联网技术的不断发展，越来越多的党报开始关注与重视互联网平台的重要作用，依靠网络实现自身平台的搭建。例如，《人民日报》在纸质版发行的过程中还发布了网络版，同时与移动运营商相联合推出了手机版，这些都是党报在新媒体时代下所做的重要探索。随着新媒体技术的不断发展，新闻工作者要对其实现了解与掌握，将新媒体作为传统采编方式的重要补充，从中获取更为丰富的新
经过多年的发展，党报形成了正确引导社会舆论的重要优势。在信息数量增大、传播速度加快的社会环境之下，读者对于信息的质量也提出了更高的要求。因此，党报在未来的发展过程中必须要保持其高品位与权威性，从而保持党报的舆论竞争力与主流媒体地位。党报在读者吸引力与舆论引导力保持的过程中，其最为重要的途径就是利用新媒体实现读者需求的把握与引导，实现采编内容与形式的创新。通过这种形式，让更多的年轻人能够接触与了解党报，感受到党报的作用与影响。通过新媒体平台，发挥党报的舆论引导作用，向广大群众传递 “ 正能量” ，在网络空间中实现党报舆论引导力的延伸与拓展。（五）通过新媒体渠道建立党报与群众的沟通平台党报可以利用新媒体渠道实现微信、微博、官网等平台的搭建，本着 “ 影响正面、加入方便，领域广泛”的原则，让更多的读者了解与参与党报的发展。通过政府、媒体、读者三位一体的互动平台的搭建，在政府与群众之间搭建顺畅的沟通途径，真正实现党报 “ 上情下达、下情上传 ”的效果，进一步促进和谐社会的建设与发展。

浅谈新媒体时代地方党报的发展策略

发展，寻求新媒体时代地方党报的发展策略。关键词：地方党报；新媒体；媒体融合中图分类号：Ｇ２１９．２４文献标志码：Ａ文章编号：１６７４ — ８８８３（２０１４）０５ — ００８１ — ０２
第５卷第５期２０１４年５月
新闻研究导刊
ＪｏｕｒｎａｌｏｆＮｅｗｓＲｅｓｅａｒｃｈ
Ｖ０１．５Ｎｏ．５
Ｍａｙ２０１４
浅谈新媒体时代地方党报的发展策略
张黎
６７５０００）（楚雄日报社，云南楚雄
不开技术的革新，离不开新媒体的运用。三、运用新媒体的影响和技术，提升党报核心竞争力
、
《第３３次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至２０１３年ｌ２月，我国网民规模达６．１８亿，全年共计新增网民５３５８万人。互联网普及率为４５．８％，较２０１２年提升３．７个百分点。手机网民继续保持良好的增长态势，规模达到５亿，年增长率为１９．１％。根据相关数据显示，目前，新浪微博月活跃与日活跃用户数分别为１．４３８亿和６６６０万，每月发布微博的用户数约在５０００万左右，原创微博用户占比为３５％到４０％；２９％和５７％原创用户发布的微博被转发和评论，说明微博还有很高的提升空间。与此同时，微信公众账号数量突破２００万，并以每天８０００个的速度增长；另一方面，据世纪华文全国报刊发行监测数据，２０１３年，我国报业

新媒体背景下党报的发展现状与改革创新思路

THE PRONT
前沿
新媒体背景下党报的发展现状与改革创新思路
孙若珺
（作者单位：吉林日报社）
摘要：新媒体环境下，传统纸媒所面临的媒体格局与舆论格局更加复杂，转型已经成为纸媒谋求发展的不二之选。党报的生存与发展影响着我国整个报业的发展，因此，对新媒体时代背景下党报的发展与创新进行研究，对整个报业的发展有着非常重要的现实意ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ。本文立足党报，从发展现状出发，探讨党报在新媒体强烈冲击的生存环境下改革创新的新思路。关键词：新媒体；党报；发展现状；创新思路
党报就拥有这样的优质资源，可以独家代言和发行，但是在发展的过程中，应学会利用网络生态的多样性，通过搭建丰富多样的互动与交流平台，满足读者阅读多样化与个性的需求，达到宣传的效果，吸引更多读者。３．３推进多媒体整合传播，拓展党报的发行量互联网时代，党报的发行量直线下降，为此，党报可以选择与移动运营商合作，充分利用移动运营商的用户资源优势及平台优势，通过内容植入、专题推送、今日要闻等形式进行传播信息，帮助党报在新媒体冲击之下，走出读者流失、阅读量锐减的窘境，同时可以促进与合作方的双赢局面。３．４创新报道模式，做好主题报道各种新兴媒体迅速发展，各种信息也接踵而至，党报要围绕党和国家的重点工作、重大的社会热点新闻进行深入报道，组织具有一定规模的重点报道，对当下发生的国内国际重要新闻也要跟踪报道。主题报道是党报的优势所在，也是党报权威性的体现，尤其是对党和国家大政方针、对经济社会发展总体态势的报道，是党报的强项。参考文献： [1] 中国互联网络信息中心 . 中国互联网络发展状况统计报告（第 38 次）[R]. 北京 : 中国互联网信息中心 ,2016. [2] 周红霞 . 浅析党刊如何适应媒体融合新常态 [J]. 前进 ,2015(12). [3] 曹然 , 丰纯高 . 媒体融合时代党报把握舆论导向四路径 [J]. 中国出版 ,2015(7). 作者简介：孙若珺（1990-），女，吉林长春人，研究生，编辑，研究方向：新闻编辑与党报发展方向。

新媒体时代党报媒体的发展思路探索

新媒体时代党报媒体的发展思路探索作者：张姝来源：《记者观察·中旬刊》2020年第01期摘要：伴随着科技的发展与社会的进步，新媒体逐渐被广泛地普及。

本文利用党报媒体本身存在的优势，以此为思考方向来进行分析，运用其传承的公信力以及影响力、坚持进行独家的深入报道等策略来叙述党报媒体的发展思路。

关键词：新媒体时代;党报;发展思路随着新媒体时代的到来，党报的受众群体渐渐被新兴的各类媒体所分流，报纸是否可以接受新媒体时代的冲击，这是值得媒体行业进行深入思考的。

一、党报在新媒体时代背景下的现状伴随着科技的发展和社会的进步，新媒体凭借信息技术以及本身具有的优势快速地发展起来，这在一定程度上给人们的生活带来了便利，渐渐地转变了人们的阅读方式。

相对于新媒体的快速发展，报纸的发展现状不容乐观。

现如今，党报媒体面临的困难有三种。

首先，广告的收入出现明显下降，新媒体时代背景下，新兴的媒体对党报的冲击无疑是巨大的，其以很快的速度占据了党报的广告份额。

就当下来看，广告渐渐地不再依赖于报纸，广告商表现出的三个特征是：第一，要以消费者为主体，创建一系列较为开放的信息共享平台;第二，提倡多元化的媒体共同协作;第三，达成传播平台和销售终端更深入地贴近和融合这一目标。

其次就是报纸的发行量大幅度下降。

最后就是受众群体在不断减少。

近几年来，互联网迅速崛起，大多数的年轻人都选择用网络来获取信息，不再阅读报纸。

依据党报的发展现状来说，受众群体的直线下降也是越演越烈的。

由此，可以看出大多数党报媒体的发展是堪忧的。

很多较为强势的省级党报已经承受了很大的打击，更别说是本身就处于弱势地位的地方党报了。

越来越多的党报都面临发行量低和传阅率低的双重打击。

二、党报加大传承的公信力与影响力同其他的新兴媒体相比，党报所具有的公信力与影响力是新型媒体无法替代的，然而这一优势和党报审核的机构是密不可分的。

不管是国内还是国际，党报在进行内部审核时都有十分严格的机构，各类的报社都有成文与不成文规定的“记者手册”。

新媒体时代下党报的发展——以“人民日报”微信公众号为例

208媒介产业研究新媒体时代下党报的发展——以“人民日报”微信公众号为例黄海霞（辽宁大学新闻与传播学院，辽宁沈阳　110000）摘　要：在新媒体快速发展的情况下，党报发展出一批具有主导权和话语权的媒介形式，包括但不限于报纸、广播、微信公众号、微博。

其中，微信公众号最有特色。

本文以“人民日报”公众号（下文简称“人民”）为例，对该公众号各个栏目进行分析，同时结合文章内容深层挖掘党报的思想，最后通过与其他新闻类公众号的比较，给“人民日报”公众号提出一些建议。

关键词：新媒体；“人民日报”；微信公众号；内容为王中图分类号：G206.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2019）03-0208-01微信公众号自2012年8月上线以来就异常火爆，腾讯官方2018年数据显示，微信登录人数达1000多万，其中有400多万账号保持活跃状态，［1］相比其他媒介形式，公众号拥有超高的流量和接触量，这是公众号无可比拟的优势。

同时，在新形势下，萨莫·雷石东提出的“内容为王”（Content is King）概念也发生了新的变化，在新媒体语境下，单一地以原创优质内容取胜变得不太可能，现代环境的压力使得人们的时间、精力碎片化，因此，个性化和人性化的阅读体验变得尤为重要。

“人民”连续几年稳居公众号排行榜前10，这与它极佳的体验感和优质的原创内容密不可分，因此，谈党报在新媒体形势下的发展，不得不谈“人民”。

［1］本文先对“人民”进行内容梳理。

首先是“关注”版块。

内容多以国际新闻、社会重要新闻、国家政府热点新闻（比如两会热点）、突发新闻的后续报道为主，总结来说就是“硬新闻”。

为什么“人民”会将用户“不太爱看”的“硬新闻”放在最前排呢？这其实与信息茧房（Information Cocoons）有关。

美国学者桑斯坦用信息茧房来描述这种现象，他指出，信息茧房意味着我们只听我们选择和愉悦我们的东西。

［2］这个概念的意思是当今人们过度追求个性化服务，媒体也通过大数据算法等技术向用户推送他们喜欢的信息，用户就会选择或屏蔽某些信息，进入媒体为他们量身定做的“个人信息世界”而忽视外界其他信息，这样带来的严重后果就是用户对环境的感知力和判断力下降，如果人人都如此，那么社会意见也会变得分裂，动荡就产生了。

浅析新媒体时代下地方党报的发展方向

254媒介经营管理浅析新媒体时代下地方党报的发展方向刘黎明（巴中日报社，四川巴中　636600）摘　要：在互联网技术不断革新的背景下，新媒体发展极其迅速，对经济社会的发展产生了极大的影响，同时也对报纸等传统媒体造成了巨大的冲击，为地方党报的发展带来了更多的挑战。

如何展现出自身所具备的优势，并结合新媒体的优势与特点，实现党报和新媒体的有机融合，开辟出适合自己的发展之路是现阶段地方党报急需解决的一个问题。

关键词：新媒体；地方党报；发展中图分类号：G216.3 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2018）13-0254-01地方党报可以说是地方党委与政府的主要舆论阵地，重要性不言而喻，并且肩负着引导社会舆论的责任，同时也是党和政府联系人民群众的主要桥梁，因此要能够真实地反映社情民意。

但是，由于新媒体的崛起，地方党报的发展受到了极大的冲击。

如何在新媒体时代探寻自身的发展途径，是地方党报当前急需解决的一个问题。

一、找准地方党报发展方向目前，新浪微博月活跃人数高达2.82亿，日活跃用户高达1.26亿。

每个月发布微博的人数高达6000万，其中原创微博人数大约有40%，并由1/3的原创微博中开展互动活动，这充分证实了微博拥有广阔的发展空间。

同时，微信公众平台账号申请人数高达1000万，增速高达1.5万/天。

纵观整个报业，相比去年，经营额大幅度降低，降低速度高达50%。

《参考消息》这份发行量高的报纸，每天发行量为340万份，不过相比鹿晗、蔡曲坤、赵丽颖等微博多达几千万的粉丝，差距较大。

巴中全市有各类网站、公众号、手机客户端共2000余家，每天向用户推送资讯上千条，阅读量10万+的“爆款”文章层出不穷；极大地拓宽了广大市民的信息接收渠道。

分析整个媒体行业的变化，新媒体成为媒体界发展的趋势之一，这对于报业的生存与发展而言不仅是一种挑战，更是一种机遇。

两者之间具有不同的特性与优势，可以互相借鉴。

党报应积极适应这一新形势，充分发挥自身优势，寻求一种能够有效增强自身市场竞争力的方法。

浅谈融媒体时代党报党刊如何发展

浅谈融媒体时代党报党刊如何发展提要:随着融媒体时代的到来，信息的传播格局发生了较大的变革。

传统媒体面临受众减少、竞争加大的压力。

作为以纸媒为载体的主流媒体——党报党刊面临着前所未有的挑战，本文试以文献分析、采访调查的形式分析融媒体的概念、特征及优势等，概括了党报党刊面临的困局，探讨了党报党刊突破困境的具体措施。

关键词:融媒体；纸媒；党报党刊；转型发展引言“今天，钱包丢了不要紧，手机若是丢了，生活好像一下子就举步维艰了。

”随着移动通信网络技术的迅猛发展，融媒体正在改变着人们的生活，影响着信息的传播，人们已经习惯了实时高效的信息交流方式。

为了阅读一条新闻，清晨到报刊厅排队买报纸已成为过去时。

目前，全国纸媒市场呈现出“衰退”态势，每年都有一批报刊杂志传来休刊、停刊的消息，与时代告别。

截至2023年1月4日，据不完全统计，目前《牡丹江晨报》《海曙新闻》等十几家杂志报刊宣布停刊或休刊。

笔者从事媒体工作十余年，亲身经历了从传统媒体时代到互联网时代，再到目前的融媒体时代，对党报党刊在融媒体时代下如何转型发展有一定的思考。

笔者认为，融媒体的诞生能更好地促进党报党刊的发展，传统媒体工作者要做到守正创新，才能在融媒体时代稳固树立主流媒体的影响力和话语权，以主流媒体的责任担当回应新时代的新要求。

一、融媒体的概念及发展现状（一）融媒体的概念“融媒体”不是一个独立的实体媒体，是整合各类媒体在内容制作、宣传方式以及人力、物力等综合要素的优势，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”的新型媒体。

（二）融媒体的特征及优势1.受众的广普性受众是媒体发展的基础，受众的数量是衡量媒体竞争力的一个重要指标。

单拿手机媒体来说，受众群体广泛是其独有的优势。

2.传播的实时性从新闻传播角度来看，融媒体时代信息传播的速度可以做到与新闻事件同步，实现了传播的实时性。

移动媒体的信息采集和信息传输功能使其打破了信息的制作周期、获取地点等方面的限制，使每个人都可以利用媒介终端制作、传播信息，使得信息来源渠道更加多元、传播速度更加高效。

深度报道--党报在新媒体环境下的突围之路

境发生了怎样的变化？党报如何在危机商获得广告量。对我国党报而言，广告求知欲，而且为广大民众关注的新闻
中把握机遇，更好地提高媒体影响力和收入是最主要的收入。有研究发现，进事件留下了详尽的历史记录。这些新
舆论引导力？
１．党报发行量持续下滑。２Ｏ世纪实工作，此类广告大为减少。而此时其的品牌号召力，从而为其在赢得市场、
末，全国各地如春笋般涌现了一大批都他行业的商业广告还没有培养成熟，导实现舆论导向功能和服务大众时市民百姓及其致很多党报的年广告刊登量缩水。感兴趣的新闻作为读者定位和内容定位的报纸，迅速占领了广阔的市场份额。
一
入２０世纪９０年代以后，省级党报广告收闻背后的事实折射出鲜明的时代特告收入增长曲线之间呈现一个逐渐扩大
、
深度报道是党报在新媒体环境入的增长明显低于大众报纸，两者的广点，反映了巨大的社会变革。
下的必然选择
行 ”时表示，人民日报人在新媒体格局有限的市场零售量更是不容乐观。中具有强烈的危机意识。当日，人民网官方微博的一条博文引出数千次转发：
一
读者的需要是党报做好深度报
２．党报的影响力降低。人们对媒道的基础条件。新闻报道在解决 “ 是为什体的使用决定了媒体的影响力。当受众什么 ”的问题之外，还要解决 “
业务研究

新媒体背景下党报的有效发行

新媒体背景下党报的有效发行作者：叶致芸来源：《新闻世界》2010年第04期【摘要】有效发行不仅仅是一种理念,更是一种方法,一种手段。

在这个媒体竞争日益激烈的时代,党报做好有效发行既要在内容上创新,也要拓展渠道,利用好网络平台。

【关键词】新媒体党报有效发行一、党报发行新环境分析1、传统媒体的环境分析我国于1994年正式接入互联网,1995年面向社会开放并提供相应服务,到1996年底,我国网民数量就发展到10万,截止2008年6月30日,我国网民总人数达到2.53亿人,首次跃居世界第一。

随着新技术的发展,以网络为代表的新媒体迅速崛起,对传统媒体造成了巨大的冲击。

面对新技术,面对网络,电视媒体由于其本身声画并茂的特性,受到的影响比较小;靠着“不曾谋面”的声音魅力,广播则采用了拥抱互联网的方式,充分利用新技术为广播的发展开创了一片新天地,而报纸一直都是靠新闻内容和信息来赢得受众,面对“拿来主义”的新媒体,报纸显得势单力薄。

2004年我国广告经营额总体增长16%,而四大传统媒体的增长仅为5%,这是中国传统媒体广告经营自1981年以来第一次下降到个位数的增长,而报纸广告经营额竟然呈现负增长,对我国报业而言是史无前例的。

2、新媒体与党报发行发行是报纸生存和发展的生命线。

市场经济条件下,都市类、消费类报纸都走上了市场化的行列,通过各种市场手段争取市场份额。

党报作为我国主流媒体,是党、政府和人民的喉舌,党报的发行作为一项重要的政治任务,历来是党的宣传思想工作不可缺少的重要组成部分。

只有坚持办好发行,才能更好地发挥主流媒体的作用,更有效地进行舆论引导。

因此,在新媒体迅猛发展的大环境中,坚持把党报的发行工作做好,才能更好地发挥其主流媒体的作用,从而带动其他报纸和传统媒体的发展。

二、党报的“有效发行”1、“有效发行”的内涵梁桦、梁林在《论报纸的有效发行》中指出,报纸的有效发行是指一份报纸的阅读率是否高(常态理想阅读率是每份报纸被3到4人阅读),自费订阅比例是否大(一般要求在40%以上),广告效应是否好。

新媒体时代如何加快党报发行供给侧改革

新媒体时代如何加快党报发行供给侧改革作者：周迪辉来源：《传媒》 2016年第15期文／周迪辉在新形势下，党报如何适应媒介传播方式和受众阅读习惯的改变，改变现行发行方式，形成传统媒体与新媒体融合发展、纸质发行与数字发行并行传播的新格局，从而降低现有传播成本，进一步减轻基层财政转移支付压力，切实提高传播效能，以壮大党媒的经济基础，巩固主流舆论阵地，确保党媒可持续发展，是一项紧迫而重大的现实课题。

笔者从加快党报发行供给侧结构性调整的角度，提出一个党报传播方式和盈利模式再造的整体解决方案。

新媒体时代党报面临着传播方式变革的挑战据中国社会科学院传播研究所发布的《2016中国新媒体发展报告》蓝皮书显示，截至2015年12月，中国网民规模达6.88亿，互联网普及率超过全球平均水平3.9个百分点，超过亚洲平均水平10.1个百分点；中国手机网民规模达到6.2亿，成为带动网民规模增长的主要力量。

电子商务交易额突破20万亿元，网络经济以30%的速度发展。

2016年6月22日，央视新闻联播引用该蓝皮书报道称：“2015年中国新媒体总收入首次超过广播、电视、报纸、杂志广告总和。

其中新媒体总收入为2097亿元，广播、电视、报纸、杂志广告总和的1744亿元，未来新媒体将朝着移动化，智能化发展：”上述数据所传递的信息涵盖方方面面，也足够让业界解读和反思。

作为党报发行人，我们一直关注与跟踪互联网技术革命带来的信息传播方式变革及其影响，我们一方面感叹“互联网+”深度嵌入各行各业的浩荡趋势与蓬勃力量，另一方面也在反思传媒业包括党媒改革的突破口与出路。

作为纸媒中相对强势的党报，与市场类媒体相比，因背靠有行政、财政等政策支持，暂时保持了基本稳定，有的甚至出现了逆势而上的奇迹，日子可能稍微好过一点。

但在信息传播方式变革的浪潮下，在采编与经营“两分开” “两加强”的硬性要求下，也面临相当大的变革和经营压力。

党报在舆论导向、传播使命、转型改革和媒体发展上必须有更多的担当，更大的作为，这是党报的属性与地位决定的，也是时代赋予党报媒体的历史责任。

新媒体环境下党刊的发展路径研究

2019.3News Dissemination新闻传播媒体融合【作者简介】刘朝霞，中共江西省委当代江西杂志社编辑。

一、新媒体的定义、特点及发展趋势（一）定义新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态。

清华大学的熊澄宇教授认为：“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的。

这都可以说是新媒体。

”新媒体是一个不断发展变化的概念。

10年前，网络媒体的出现被定义为新媒体。

现在来说，基于无线传播的移动媒体，可以定义为新媒体。

未来新媒体是“万物皆为媒”，随着投影触摸技术的发展，可能你家的墙面、桌面、地面等平台，都可以从这些平台获取资讯，成为新媒体。

（二）新媒体的特点相比于传统纸质媒体，新媒体具备以下特点：一是媒体个性化突出，如今日头条；二是受众选择性增多，与传统媒体的主导受众型特点不同，新媒体是受众主导型的，受众从被动的接受者，成为信息的贡献者、主导者；三是表现形式多样，有图片、视频、音频、H5、VR 等；四是信息发布及时，新媒体能及时发布第一时间捕捉到的热点新闻，能满足受众获取信息的需求；五是交互性极强，新媒体能与受众及时交流互动，增强受众参与的积极性；六是灵活且低成本。

（三）新媒体时代的发展趋势用户获取资讯的渠道正在改变，用户有更高程度的参与。

用户获取新闻的风格正在改变，从被动获取信息到主动收集信息。

用户获取新闻的习惯正在改变，会根据用户的特点和风格，定制相应的新闻。

用户获取资讯正在回归权威媒体，新媒体时代人人都是新闻的创造者，但是权威性不够，用户获取权威的信息还需要回归权威媒体。

互动性、优质的内容受到用户青睐，互动能提高用户参与的积极性，优质的内容更能吸引用户参与。

二、党刊如何做好新媒体习近平总书记非常重视媒体融合，“要推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，使主流媒体牢牢掌握网络空间的话语权。

”建好新媒体是提升舆论引导力的根本。

新媒介环境下党报如何突围_对新媒体冲击下党报发展思路的探讨

以新闻观察·业态趋向● 郭翠玲新媒介环境下党报如何突围——对新媒体冲击下党报发展思路的探讨互联网为代表的新兴媒体对传统报业市场形成了前所未有的严峻挑战。

新媒介环境下党报的困境及发展机遇新媒体以其信息传播的优势抢夺了传统媒体的部分受众。

网络等新兴媒体的兴盛，改变了传统的媒介环境。

新兴媒体在时效性、信息量和互动性上的优势是吸引受众的关键因素。

同时，新媒体在舆论监督方面对传统媒体的权威性和公信力提出挑战。

网络等新媒体的“交互性”特征使“对话”成为可能。

众多的 BBS 论坛和博客成为观念与思想的交汇地带，并有效充当了社会的“晴雨表”、“减压阀”、“哨兵”的功能，乃至“公民参与培训课堂”。

反观党报等传统主流媒体，似乎在网民排山倒海的压力面前弱化了舆论监督职能。

其权威性和公信力也因此而大打折扣。

但任何新事物的出现和发展都是一把“双刃剑”，新媒体在给党报的发展带来冲击和影响的同时，其自身的缺陷也给党报的发展带来了一定的机遇，拓展了党报的发展空间。

1. 新媒体巨大的信息量给受众的信息消费带来困难在激烈的媒介竞争中，各种媒介尤其是网络媒体带来了前所未有的巨大的信息量，丰富的信息给我们带来了选择的困难。

而报纸的编辑通过报纸的版面视觉传达，可以为读者提供新闻价值判断。

读者通过报纸版面的版序安排，就可以大致了解每则新闻信息的重要程度。

此外，受众不仅希望从媒介得到信息，更希望从媒介得到对信息的解读。

日本学者新井直之曾预言：今后的报纸，解说的重要性将日益加强。

受众既需要新闻媒介告知“是什么”，又需要新闻媒介告知“为什么”，以及“有什么影响”。

而就这一点来说，党报是大有可为的。

2. 网络失范行为屡见不鲜，新媒体传播公信力不强息息相关，以虚拟性安身立命的网络如何在现实世界树立权威，是网络工作者面临的挑战。

携手：是怎样美好的未来因此，当很多人在担忧传统媒体将面临消亡的悲惨命运时，有见地的学者却据此声称，传统媒体从来没有像今天这样充满生机。