第6章 市场结构与厂商行为

时间）。
垄断竞争厂商的竞争手段
竞争手段
价格竞争
非价格竞争
产品创新
品牌个性化
服务竞争
战略联盟
广告策略
四、垄断竞争市场的经济效率分析
在垄断竞争市场中，同一行业里的厂商数目过 多，各厂商的市场份额不能使厂商充分利用已有的 生产设备、生产资源，从而导致产品的平均成本无 法达到最低点；非价格竞争非常普遍，厂商将大量 的成本花费在广告等营销宣传上，导致了销售成本 的上升。 对于消费者来说，可能会欢迎因垄断竞争条件 而造成的产品差别，因为这样消费者就能在品种繁 多的替代品种任意挑选，满足自己的特殊偏好，所 以他们可能十分愿意为垄断竞争条件下的低经济效 率付出代价。
二、寡头厂商的合谋
卡特尔是一个行业的各个独立的厂商，就价格、产 量和其他诸如瓜分销售地区或分配利润等事项达成必 须严格遵守的明确的协议。 假如一个卡特尔能够根据该行业产品的需求状况和 各厂商的成本状况，按照行业利润最大化原则确定产 品的销售价格和全行业的生产数量，这样的寡头垄断 市场就和完全垄断市场一样了。
A
B D
0
1 2 n 一级价格歧视
Q
2. 二级价格歧视
二级价格歧视是 指垄断厂商根据消 费者购买单位的多 少收取不同的价格。
P P1 P2 P3
0
Q1
Q2
Q3
Q
二级价格歧视
3. 三级价格歧视 三级价格歧视是指对于同一商品，完全垄断厂商
根据需求价格弹性不同，将其顾客划分为两种或
两种以上的类别，对每类顾客索取不同的价格。

完全垄断（Perfect Monopoly），又称垄断 或独占，是指整个行业中只有唯一的一个厂商， 一家厂商控制了某种产品全部供给的市场结构。
一、完全垄断的特征与成因
（一）特征

厂商数目唯一。 完全垄断市场上存在进入障碍。 完全垄断企业是市场价格的制定者。 完全垄断企业的产品不存在任何相近的替代品。
交易双方对交易具有完全信息。

厂商可以自由地进入或退出一个行业，要素资源也可
以在各行业之间自由流动。
二、完全竞争厂商的需求曲线
市场需求是针对市场上
所有厂商组成的行业而言的， 消费者对整个行业所生产的 商品的需求称为行业所面临 的需求，相应的需求曲线称
P0 E P S
为行业所面临的需求曲线，
也就是市场的需求曲线，它
O
D
一般是一条从左上方向右下 方倾斜的曲线。
Q
（a）完全竞争市场的行业需求曲线
消费者对行业中的单个厂商所生产的商品的
需求量，称为厂商所面临的需求量，相应的需求
曲线称为厂商所面临的需求曲线。在完全竞争条
件下，厂商所面临的需求曲线是一条由既定的市 场均衡价格出发的水平线。 在完全竞争市场上，单个厂商是市场价格的 接受者，而不是价格的设定者。
它厂商为了保持自己的市场，势必也会跟着降价，因
而厂商实际需求量的上升不会如它想象的那么多，而
是由一条客观需求曲线表示，其弹性较小。
P
P3 P1 P2
•
C
•
A d3 B
•
D
d1 d2 Q2 Q
O
Q4
Q5 Q1 Q3
垄断竞争厂商所面临的需求曲线
三、垄断竞争厂商的非价格竞争
垄断竞争市场上价格竞争会引起其他企业明显 的反应，而通过非价格手段进行竞争，虽然也会引 起对方的反应，但这种反应比起价格竞争引起的反 应要小得多。这是因为非价格因素的变化，一般不 易被对方所发觉，即使对方发觉之后，到有所反应 也要一个过程（如设计新产品、训练推销人员需要
一、垄断竞争市场的特征
垄断竞争（Monopolistic Compitition）， 是一种介于完全竞争和完全垄断之间的市场组织 形式，在这种市场中，既存在着激烈的竞争，又 具有垄断的因素。其基本特征是：

第一，市场中存在着较多数目的厂商，彼此之间 存在着较为激烈的竞争。

第二，厂商所生产的产品是有差别的，或称“异 质商品”，因此厂商具有一定的垄断能力。
第六章 市场结构与厂商行为
第一节 第二节 第三节 第四节 第五节 市场的基本内容 完全竞争市场 完全垄断市场 垄断竞争市场 寡头垄断市场
知识要点

市场结构的分类与条件 不完全竞争市场的成因 差别定价 垄断竞争厂商的非价格竞争
第一节 市场的基本内容
一、市场的含义与划分标准 二、市场结构的类型与特征
-10， -1
-1， -10
-2， -2
每个犯罪嫌疑人都有两种可供选择的策略：坦白或抵赖。 但不论同伙选择什么策略，每个犯罪嫌疑人的最优策略是坦白。 “坦白，坦白”就是占优策略均衡。
1. 市场上交易者的数量
2. 产品差异程度
3. 行业的进入限制
4. 价格决策形式
5. 市场信息通畅程度
二、市场结构的类型与特征
完全竞争市场 生产者和消费者 很多 产品差别
同质、替代品多
垄断竞争市场
寡头垄断市场
完全垄断市场
很多
少数生产者
一个生产者
有差别、但轻微
有差别或同质
唯一产品，无替代品
价格控制
企业接受市场价格， 企业有一些定价 不能制定自己的价 能力，但不是很 格 大 极少有进入市场 的障碍 较高
二、博弈论经典分析——囚徒困境
A和B两人作案时被捕，警察 怀疑他俩是惯犯，为防止两人串供， 关在两间牢房分别审问： 如某人坦白，供出对方， 该人判 1年，对方判10年。 囚徒A 如两人均坦白，各判8年。 如两人拒不坦白，各判2年。
表6.1 囚徒困境 囚徒B 坦白 抵赖
坦 白
抵 赖
-8， -8
P
Ed >1 Ed =1
A Ed <1
MR
TR O
• Q D=AR
TR O Q
三、完全垄断厂商的差别定价
价格歧视（Price Discrimination）又称价格 差别，是指完全垄断厂商对成本基本相同的同种 商品在不同的市场上以不同的价格出售。 由于同种商品的成本基本相同，这种价格差 别并不是因为产品本身成本存在差别，因而带有 歧视的性质。
第三，行业进出容易。

二、垄断竞争厂商的需求曲线
垄断竞争厂商所面临的需求曲线相对于完全竞争 厂商而言要更陡一些（即更缺乏弹性），而相对于垄 断厂商来讲需求曲线要更缓，即更富有弹性。 在垄断竞争市场上，存在着两条需求曲线，一条
是厂商“想象”的需求曲线d，一条是真实的需求曲
线D。
主观需求曲线d 表示在单个厂商改变产品价格，而假定其它厂 商的产品价格保持不变时，该厂商的产品价格与销 售量之间的对应关系。 因为在市场中有大量的企业存在，因而单个厂
第六节 博弈论与行为决策

现实中的厂商并不是单独决策的，我们看 到厂商无论是进行价格决策还是产量决策，都 必须考虑竞争对手的反应。当在决策过程中必 须考虑厂商行为对竞争对手的影响以及竞争对 手的反应时，我们实际上就进入了博弈论分析 的领域。
一、博弈论的基本概念
二十世纪四、五十年代，冯· 诺依曼、摩根斯坦把 对策论、运筹学引入经济学，形成了最早的博弈论。 博弈论字面的意思是游戏策略，即用类似游戏中解决 问题的方法，揭示解决社会、经济及其他领域问题的 策略、对策，因此也叫对策论。 博弈论（Game Theory）是描述、分析多人决 策行为的一种决策理论，是多个经济主体在相互影响 下的多元决策，决策的均衡结果取决于双方或多方的 决策。
四、完全垄断市场的经济效率分析

垄断造成生产资源的浪费， 社会福利损失。 具有自然垄断性质的公用事业由政府进行完全

垄断，会给全社会带来好处。

垄断厂商因能获得垄断利润，具有更雄厚的资
金与人力，从而更有能力进行新的研究，促进技 术进步。
第四节 垄断竞争市场
一、垄断竞争市场的特征 二、垄断竞争厂商的需求曲线 三、垄断竞争厂商的非价格竞争 四、垄断竞争市场的经济效率分析
企业制定自己的 价格，但关注竞 争对手的反应 有较多的进入市 场的障碍 较低
企业根据需求有完全 的制定价格的自由
进入市场难易
经济效率
无进入市场障碍最高行业封闭，无新企业 进入 最低
典型行业举例
农产品、外汇交易
轻工、服装
汽车、钢铁
电力、自来水、煤气
第二节 完全竞争市场
一、完全竞争市场的特征 二、完全竞争厂商的需求曲线 三、完全竞争厂商的经济效率分析
第五节 寡头垄断市场
一、寡头垄断市场的特征
二、寡头厂商的合谋
三、寡头垄断市场的经济效率分析
一、寡头垄断市场的特征

寡头垄断（Oligopoly）是指少数几家厂 商控制整个市场的产品生产和销售的市场组织。 具有以下特征： 第一，厂商数目极少。 第二，行业进出不易。 第三，厂商相互依存。 寡头垄断市场是既包含垄断因素和竞争因 素，但更接近于完全垄断的一种市场结构，只 是在垄断程度上有所差别。
P S
P
P0
E
P0 D
d
O
Q
O
Q
（a）完全竞争市场的行业需求曲线
（b）完全竞争市场的厂商需求曲线
三、完全竞争市场的经济效率分析
经济效率是指利用经济资源的有效性。经济 学家认为市场竞争程度越高，经济效率就越高； 垄断程度越高，经济效率越低。
关于消费者剩余
第三节 完全垄断市场
一、完全垄断的特征与成因 二、完全垄断厂商的需求曲线 三、完全垄断厂商的差别定价 四、完全垄断市场的经济效率分析
（二）成因

对资源的独家控制。 规模经济形成自然垄断。 专利权是政府和法律允许的一种垄断形式。 政府特许权。
二、完全垄断厂商的需求曲线