国内儿童家具市场分析2

国内儿童家具市场分析

1. 儿童的界定

每个人的身边都有儿童，但不是每个人都清楚"儿童"的年龄界定。国务院妇女儿童工作委员会办公室与<<中国妇女报>>从1997年11月至1998年10月联合进行的<<儿童权利公约>>宣传系列活动中，就"儿童的界定"问题在全国范围内的"老师学生"中进行调查，通过对1496份有效问卷结果分析发现：有6.45%的人认为是指12岁以下的人，有12.9%的人认为是指15岁以下的人，有35.4%的人认为是指16岁以下的人，回答正确的，即18岁以下的人只占45.16%。"儿童"一词在联合国<<儿童权利公约>>中指的是"18岁以下的任何人，除非对其适用之法律规定成年年龄低于18岁。" 并认为每一位儿童既是一个独立的个人，又是家庭和社会的一份子，儿童享有一个人的全部权利。联合国关于"儿童"的这一界定，也使我们家具生产商清楚了儿童家具的会角色，因此开发产品应具有针对性和差异性。

儿童阶段，粗放一点可分为学龄前(0岁—6岁)、小学(6岁—12岁)和中学(12岁—18岁)三个年龄段；细分可分为：婴儿(0岁—1岁)、幼童(1岁—3岁)、小童(4岁—6岁)、中童(7岁—12岁)、大童(13岁—18岁)；从性别上分为男孩和女孩。因此儿童家具市场应该细分，产品种类和功能应能满足不同阶段不同性别的儿童需要和喜好，同时具有系统性，组合性和延续性, 就是产品之间能够合理搭配、组合，同时随着年龄和生理的变化还能够进行功能调节和变化, 延长家具的生命周期。

如以一个带护栏的婴儿床为例：在孩子还不能自由爬动的时候，护栏只需调节到适合母亲哺乳和方便照顾婴儿的高度。在与之相配套的柜子上可以完成给婴儿换尿布的工作，同时柜子里还可以收纳婴儿日常用的物品。当婴儿会站立行走后可以把护拦完全升起，而在孩子六、七岁以后可以把护拦拿掉，再把可拆卸的床腿拆下一节, 就成为了一个舒适的儿童沙发, 旁边的柜子则可以用来收藏玩具。另外, 广东恒大家具集团的青少年品牌："我爱我家"和"多喜爱"，也开发了有性别之分的青少年家具，细分了市场，这是一个可喜的进步。

2.儿童家具市场巨大

我国16岁以下儿童有3亿多，其中6岁以下的1.71亿，7岁--16岁的达1.71亿，占全国人口的四分之一，其中独生子女占儿童总数的34%。但是，我国儿童家具在家具市场中所占的比重仅为5%左右，有品牌的儿童专业生产企业不到200家。这与约占1/4人口的儿童的比例极不相称。反之也说明市场的巨大潜力和空间。

最近的一项国内城市家具市场调查表明，约有4/10的家庭，孩子已经有了自己的单间居室和家具，46%的家庭有购买儿童家具的欲望，可见儿童市场有待进一步开发适销产品, 其关键之处不在于色彩鲜艳和卡通图片，而在于实用性、安全性,益智性和功能性。值得重视的是, 家具企业应调研儿童房的户型和面积，针对户型的种类和具体面积进行设计, 易于摆放，并能合理安排功能分区，方便家长购买。在营销是，可通过不同户型和面积摆放的儿童家具进行展示和宣传，同时制作专业的宣传册，为家长们进行有效的服务。如不同户型如何人选择儿童家具，如何配色，如何摆放，如何装饰，如何保养等等。

3.目前国内儿童家具市场存在的问题

国内的儿童家具，无论在产品还是在市场环节都存在很多问题，表现在以下几方面：

3. 1 国内品牌缺乏市场培育过程

儿童家具虽然在整个家具市场中份额不大，但竞争激烈。目前，国外品牌的儿童家具占国内市场的30%，在国内厂家占有的70%市场份额中，只有30%拥有品牌，70%处于无品牌竞争状态。除北京和上海等大城市外，国内多数消费者在购买儿童家具时不崇尚品牌, 品牌效益还未显现，现在没有一家儿童家具企业能在市场上占有主导地位，在全国市场形成霸主地位。因此，目前，品牌、价格、质量之间没有明显的因果关系。

3. 2 品牌价格合理性未得到消费者普遍认可

儿童家具大体分为实木和板式两大类。实木家具是在木材表面涂一层透明清漆，基本保持木材的原色，外观质朴。板式家具色彩丰富，可以和多种材料和装修风格相搭配。这两种类别的青少年家具价格一般为：一套板式的基本用品包括床、书柜、衣柜、电脑桌、衣架两件套，需要4000元---8000元左右，实木的在万元以上，高出了一般家庭对此价格的认同度，这并不完全是承受力的问题。就美国儿童家具市场而言，在利润不俗的情况下, 售价低的为20美元至30美元，而高档货价格在800美元至900美元之间，(折算人民币也就6000元到8000元之间, 而且高档家具一般都为实木家具),所以国内儿童家具价格的合理性得到质疑, 也在情理只中。这需要企业和消费者的共同努力，才可以改变这种对峙状况。

3. 3 产品结构不合理

目前国内的青少年家具市场中，产品结构不合理。市场上以中童家具(7岁—12岁)、大童家具(13岁—16岁)居多, 婴儿家具(0岁—1岁)、幼童家具(1岁—3岁)、小童家具(4岁—6岁)以及后青春期家具(16岁—20岁)和青年家具(20岁—婚前)均偏少的局面出现, 造成了细分市场不充分，消费者选择范围较窄。不过在今年的广州, 深圳和东皖的家具展览会上，已出现了婴幼儿家具，大童家具和青年家具，产品细分已明显开始，预示着儿童家具市场正在走向成熟。

3. 4 产品设计水平良莠不齐

在今年的几大展览会上, 许多大企业纷纷上马儿童家具, 一时烽烟四起。但仔细看来, 大多产品依然雷同, 差异化不明显，共同的特点是外观略有差异, 但家具内部功能单一。另外色彩过于鲜艳, 不符合色彩的科学适用原则，只注重了色彩的视觉冲击力，而不懂得色彩对人的危害性, 尤其是对儿童的视力和神经发育以及情绪的不良影响。安全性不够, 在设计中重视了造型, 而忽略了安全性和便利性，如梯子的设计，以及板件端部的倒圆角问题，都未得到根本解决和关注。产品的科学性不够，尤其在尺度方面和操作方便性方面, 没有得到细致的考虑。产品设计问题我认为是最突出的问题，这个问题不解决，儿童家具市场也很难得到健康，快速的发展。

3. 5 研究水平较低

我国没有专门儿童家具设计研究机构和专业人士的培训基地。同时, 企业在对儿童