盼盼食品上市建议书
盼盼蒸爱蛋糕提案11
就产品而言，盼盼蒸爱蛋糕无论是工艺、口味 具有目前蛋糕及替代品无可比拟的优势
1998年 SBS 新人奖2000年 KBS 人气奖、观众票选奖
2000年 Soompi 网站三大电视台年终评奖：KBS 的上镜奖
宋慧乔影响力
2006-02-14调查发现，中国观众最喜欢韩国男女演员是 宋承宪和宋慧乔。 2006-06-10宋慧乔韩国票选为最佳素颜美女。 2006-07-13韩国「大钟奖」海外人气奖领先李英爱。 2006-08-02宋慧乔被中国影迷选为最受欢迎的韩流女明 星 [2006-10-01] 音乐网站MaxMP3选出未来最期待的女艺 人，宋慧乔登上“电影组No.1。 2007年6月6 日《黄真伊》在韩国上映，在5月的戛纳电影 节上，买家络绎不绝。
形象清新，并具有较高的知名度 在未来的两至三年内，仍具有很强的发展潜力，可以保 持目前的人气、吸引更多的FUNS
公关活动
宋慧乔出任形象大使（6月20日）
建议理由
韩国血统，合符韩式蛋糕的产定位 “最有影响力的韩国明星”调查，名列第四。(前三为Rain
、全智贤、李俊基)
未来她在中国的影响力将随着中国的韩迷通过杂志、综艺 节目等受到日韩影迷的影响而扩大。 作为韩国新生代电影人，在亚洲的影响力将继续加强。
建议——全智贤
英文名：Jeon Ji Hyun 生肖：鸡
形象：时尚、活力、浪漫
USP：清蒸、营养、 健康
蒸爱
蛋糕
口味：原味、玉米、 巧克力（3种）
盼盼公司营销策划方案
盼盼公司营销策划方案一、背景分析中国营养早餐市场持续增长，预计年复合增长率将保持在10%左右，市场规模将达到1000亿元人民币以上。
然而，市场上的许多早餐品牌都存在质量不稳定、产品单一以及缺乏品牌信誉等问题。
盼盼公司作为一家专注于营养早餐生产的公司，在市场上有较高的知名度，但仍然面临许多竞争挑战。
因此，为了进一步巩固盼盼公司在市场中的地位，我们需要制定一套全面的营销策划方案。
二、目标市场分析1. 目标消费群体：- 上班族和学生党：他们对快捷、方便、健康的早餐需求较高，容易接受新产品和品牌。
2. 目标市场细分：- 大中城市：这些城市的早餐市场较为成熟，消费者对早餐品质要求较高。
- 三、四线城市：这些城市的早餐市场潜力巨大，消费者对价格敏感。
三、竞争分析1. 竞争对手分析：- 康师傅早餐燕麦粥：作为市场上的领导者，康师傅在品牌知名度和产品口味上具有竞争优势。
- 丽芙早餐杯：以其方便快捷的特点获得了一部分消费者的认可。
2. 盼盼公司的竞争优势：- 高品质产品：通过选择优质原材料和严格的生产过程，保证产品的品质和口感。
- 多元化产品：根据市场需求，推出多种不同口味的早餐产品。
- 健康营养：强调产品的健康营养成分，吸引关注健康生活的消费者。
四、营销策略1. 产品策略：- 不断创新：基于市场需求和口味偏好，开发新产品，提高产品差异化竞争优势。
- 追求品质：加强质量控制，确保产品的标准化和一致性。
- 包装设计：注重产品包装的创新和形象定位，提升品牌形象。
2. 价格策略：- 具有竞争力的价格：根据市场需求和消费者意愿，制定合理的价格策略。
- 促销活动：举办促销活动，如打折、赠品等，提高产品销量。
3. 渠道策略：- 增加分销渠道：与大型超市、便利店建立合作，将产品覆盖范围扩大到更多消费者。
- 电子商务：通过建立线上销售平台，提高产品的可及性和便捷性。
4. 品牌建设策略：- 宣传推广：利用电视、网络、平面广告等多种渠道，加大品牌宣传力度。
福建盼盼食品集团有限公司营销策划书
福建盼盼食品集团有限公司营销策划书公司名称：福建盼盼食品集团有限公司策划机构：策划人：完成日期：2015年12月02号目录1.摘要 (4)2.企业概况 (4)3.环境分析 (5)3.1.市场状况 (5)3.2.宏观环境状况 (6)3.2.1.人口基数大、增长快 (6)3.2.2.经济快速发展 (6)3.3.竞争状况 (6)3.3.1竞争对手强大 (6)3.4.消费者分析 (7)消费者分析 (7)3.4.1.消费者消费调查 (7)4.SWOT分析 (10)4.1.优势 (10)4.1.1科学严格的加工工艺 (10)4.1.2物美价廉 (10)4.1.3市场联系紧。
(10)4.1.4良好的创新团队 (10)4.2.劣势 (10)4.2.1包装和宣传不足 (10)4.2.2品牌形象不深入人心 (10)4.2.3产品不够高端 (10)4.3.机会 (11)4.4.威胁 (11)5.营销目标 (11)5.1.财务目标 (11)5.2.营销目标 (12)5.2.1.塑造良好品牌形象 (12)5.2.2.提升企业知名度 (12)5.2.3.扩大市场占有份额 (12)5.2.4.提高企业利润 (12)6.营销战略 (12)6.1市场细分 (12)6.2目标市场 (12)6.3竞争战略 (12)7.营销组合策略 (13)7.1线下销售 (13)7.1.1产品开发 (13)7.1.2价格策略 (13)7.1.3销售渠道 (13)7.1.4促销策略 (13)7.2线上销售 (14)7.2.1价格策略 (14)7.2.2销售渠道 (14)7.2.3促销策略 (14)8.行动方案 (14)8.1加强各部门的协调与配合。
(14)8.2营销活动程序安排 (15)8.2.1周年庆活动 (15)8.2.2网上购物平台活动 (15)8.3营销预算 (15)9. 附录 (15)10. 结束语 (16)1.摘要近年来，随着经济的发展和消费水平的提高，休闲食品正在逐渐成为日常的必需消费品，消费者对于休闲食品数量和品质的需求在不断增长，这都将会引起中国休闲食品消费市场的迅速发展。
盼盼食品上市建议书
盼盼食品上市建议书一、背景介绍盼盼食品是一家致力于生产和销售休闲食品的知名企业，拥有多年的市场经验和良好的品牌口碑。
如今，随着市场的竞争愈发激烈，盼盼食品需要进一步发展，以保持竞争力并提升其市场份额。
因此，本建议书将提供对盼盼食品上市的建议和动力。
二、市场分析1. 消费者需求：休闲食品市场一直以来都是大众消费品，受到广大消费者的青睐。
快节奏的生活方式和工作压力的增加，使得越来越多的消费者追求方便、口感好的休闲食品，而盼盼食品正好满足了这一需求。
2. 市场竞争：尽管休闲食品市场潜力巨大，但竞争也非常激烈。
在市场上，已有许多知名品牌与盼盼食品竞争，他们的产品质量和品牌影响力都有一定的优势。
3. 市场机会：随着新一代消费者的兴起，他们更加注重食品的品质和营养价值。
盼盼食品可以通过提供更健康、高品质的产品来抓住这一机遇。
同时，面对健康、有机食品的日益增长的趋势，盼盼食品可以通过研发符合这种趋势的产品来开拓市场。
三、上市的优势1. 品牌影响力：盼盼食品作为知名品牌，在消费者心中有一定的认知度和好评度。
这为其上市提供了良好的基础。
2. 产品质量：盼盼食品一直以来都注重产品质量和口感，赢得了广大消费者的认可。
这为其上市后的产品竞争优势提供了保障。
3. 市场定位：盼盼食品在市场上一直以来都是高品质休闲食品的代表，其独特的口味与消费者的需求紧密契合，有较大的市场份额。
四、上市的建议和策略1. 品牌推广：加大品牌推广力度，通过媒体广告、网络宣传等方式提升品牌知名度和声誉，吸引更多消费者对盼盼食品的关注。
同时，可以与知名企业合作，加强品牌形象的传播。
2. 产品研发：紧密关注消费者的需求变化，根据市场趋势研发更加健康、有机的食品，以满足新一代消费者的追求。
还可以推出更多种类的产品，以丰富产品线。
3. 渠道拓展：不断扩大销售渠道，可以通过与超市、便利店等合作，将产品推向更广泛的消费者。
同时，可以考虑开设网上销售平台，以满足现代消费者的购物需求。
盼盼食品的营销策划方案
盼盼食品的营销策划方案一、背景分析盼盼食品是一家以生产和销售小吃和零食为主的食品企业。
目前，市场竞争激烈，消费者的需求也在不断变化。
为了在市场上保持竞争力并满足消费者的需求，盼盼食品需要制定一个全面的营销策划方案，以提高品牌知名度、扩大市场份额和增加销售额。
二、目标市场分析1. 目标消费者：主要面向中高端消费者，年龄集中在18-35岁之间，对食品品质和口味有较高要求的消费者群体。
2. 地理位置：我们首先在国内市场展开营销活动，之后可以考虑拓展海外市场。
3. 竞争对手分析：竞争对手主要是在同一细分市场内的其他食品企业，如嘉顿、力丽、良品铺子等。
三、市场调研1. 目的：调查目标市场的需求、竞争情况、消费者偏好以及市场趋势，为制定营销策划方案提供数据支持。
2. 方法：a. 网上问卷调查：通过设计问卷，收集消费者对盼盼食品的意见和建议。
b. 线下市场调研：在各大商场、超市开展调研活动，直接与消费者交流，了解他们对于盼盼食品的熟悉程度和购买意愿。
四、营销定位和策略1. 定位：盼盼食品定位为一家专注于提供优质、健康、美味的小吃和零食的品牌。
2. 策略：a. 提高产品品质：加大研发投入，确保产品品质的稳定和优越性。
b. 强化品牌形象：通过宣传和推广，提升盼盼食品在消费者心中的形象和品牌知名度。
c. 不断推陈出新：定期推出新品，满足消费者的新需求，保持持续创新的力量。
d. 加强渠道建设：选择合适的销售渠道，并与其建立长期合作关系，确保产品供应的稳定性和渠道的效益。
五、产品推广策略1. 形象宣传：a. 广告：通过电视、网络等媒体投放广告，宣传产品特点和品牌形象。
b. 包装设计：设计吸引消费者注意力的包装，突出产品的美观与品质。
2. 促销活动：a. 优惠促销：定期开展促销活动，如打折、满减、购买赠品等。
通过价格优势吸引更多消费者购买盼盼食品。
b. 品牌合作促销：与其他知名品牌合作，推出联名产品或合作活动，增加品牌影响力和知名度。
盼盼食品上市建议书
6. 上市流程
18
上市流程
1
股份制改造
整体改制
2
上市辅导
公司治理 内部控制
3
发行材料制作
招股说明书 发行申请报告 投资项目可研 定价分析报告
4
券商内核
现场调研 保荐核对表 内核会议讨论 内核意见
5
保荐机构推荐
材料审核 解释沟通 反馈意见及整改 信息预披露
管理层面
股权基础，引进上市公司的治理概念及运作模式，提升公司的管理水平及经营效率， 促进企业的健康发展
增加员工的自豪感和对公司的长期忠诚度，同时创造管理层或员工持股或实施期权
激励制度的条件
通过公开发行股票并上市，公司可以藉此扩充资本以实现跨越式发展，帮助创业者实
现股权价值最大化，也是企业家成功的见证
发起设立或有限公司 三年业绩
财务管理 规范运作
业务、管理层及控股
股东稳定
产权清晰、资产完整
、业务独立
尽职调查
审计报告
法律意见书
保荐书、S1表格
上会安排
（1-2个月）
（视需要确定）
（1-3个月）
（1-2周）
（1-3个月）
6
发审会
材料分审 上会讨论 管理层答辩 表决通过 获取批文
市值考核成为大势
民营、外资、大型 和特大型国有企业 等
投资主体：扩大机
询价制度
增加中介公司的研
规定， 6 ～12个月 可完成挂牌上市
所趋
股票市场的财富效
应得到快速体现
推出股权激励
构投资者比例，包 括战略投资者、基 金、QFII、社保、 保险公司、财务公 司、专项理财计划 等
福建盼盼食品集团有限公司营销策划书
福建盼盼食品集团有限公司营销策划书公司名称：福建盼盼食品集团有限公司策划机构：策划人：完成日期：2015年12月02号目录1.摘要 (4)2.企业概况 (4)3.环境分析 (5)3.1.市场状况 (5)3.2.宏观环境状况 (6)3.2.1.人口基数大、增长快 (6)3.2.2.经济快速发展 (6)3.3.竞争状况 (6)3.3.1竞争对手强大 (6)3.4.消费者分析 (7)消费者分析 (7)3.4.1.消费者消费调查 (7)4.SWOT分析 (10)4.1.优势 (10)4.1.1科学严格的加工工艺 (10)4.1.2物美价廉 (10)4.1.3市场联系紧。
(10)4.1.4良好的创新团队 (10)4.2.劣势 (10)4.2.1包装和宣传不足 (10)4.2.2品牌形象不深入人心 (10)4.2.3产品不够高端 (10)4.3.机会 (11)4.4.威胁 (11)5.营销目标 (11)5.1.财务目标 (11)5.2.营销目标 (12)5.2.1.塑造良好品牌形象 (12)5.2.2.提升企业知名度 (12)5.2.3.扩大市场占有份额 (12)5.2.4.提高企业利润 (12)6.营销战略 (12)6.1市场细分 (12)6.2目标市场 (12)6.3竞争战略 (12)7.营销组合策略 (13)7.1线下销售 (13)7.1.1产品开发 (13)7.1.2价格策略 (13)7.1.3销售渠道 (13)7.1.4促销策略 (13)7.2线上销售 (14)7.2.1价格策略 (14)7.2.2销售渠道 (14)7.2.3促销策略 (14)8.行动方案 (14)8.1加强各部门的协调与配合。
(14)8.2营销活动程序安排 (14)8.2.1周年庆活动 (15)8.2.2网上购物平台活动 (15)8.3营销预算 (15)9. 附录 (15)10. 结束语 (16)1.摘要近年来，随着经济的发展和消费水平的提高，休闲食品正在逐渐成为日常的必需消费品，消费者对于休闲食品数量和品质的需求在不断增长，这都将会引起中国休闲食品消费市场的迅速发展。
盼盼营销策略分析报告
盼盼营销策略分析报告盼盼是一家知名的饼干品牌，拥有广泛的消费群体和市场份额。
为了进一步提升品牌在市场中的竞争力和知名度，盼盼需要设计合适的营销策略。
本报告将对盼盼的营销策略进行分析，并提出相应的建议。
一、产品定位：盼盼的产品主要是饼干和膨化食品，面向各个年龄层次的消费者。
产品的特点是价格实惠、口感独特、营养丰富。
盼盼的产品定位可以继续保持，但需要重点突出产品的差异化特点和品质保证。
二、品牌推广：1、广告宣传：通过电视、报纸、杂志和互联网等媒体进行广告宣传，提升品牌知名度和形象。
广告应注重创意、情感共鸣和年龄群体的特点，吸引消费者的注意力。
2、代言人合作：与知名的影视明星、体育明星或网络红人合作，进行代言。
通过代言人的影响力和号召力吸引消费者的关注，增强品牌的亲和力和认同感。
3、赞助活动：与体育赛事、文化活动或公益事业合作，进行赞助。
通过赞助活动提高品牌曝光度，同时体现企业社会责任，增加消费者对品牌的好感度。
三、渠道拓展：1、连锁超市：盼盼可以与知名的连锁超市、便利店等合作，增加产品的销售渠道。
同时，在店内展示和宣传产品，提高产品的易购买性和知名度。
2、电商平台：盼盼可以在各大电商平台上开设官方旗舰店，提供线上购物服务。
通过电商平台的推广和营销手段，吸引线上消费者，增加销售额。
四、产品创新和包装设计：1、产品创新：盼盼应该不断进行产品创新，推出新口味、新款式的饼干和膨化食品，满足消费者不同的需求和口味偏好。
2、包装设计：包装是消费者购买决策的关键因素之一，盼盼的包装设计应该符合现代人的审美观念，新颖、时尚、高端。
同时，包装上应突出产品的特点和品牌形象。
五、品牌形象塑造：1、企业文化：盼盼可以借助企业文化塑造品牌形象。
通过宣传企业的使命、愿景和核心价值观，提升消费者对盼盼品牌的认同感和忠诚度。
2、社交媒体：盼盼可以加大在社交媒体上的宣传力度，与消费者进行互动，提升品牌的人气和口碑。
同时，追踪和回应消费者的意见和反馈，改善产品和服务质量。
盼盼食品营销策划方案
盼盼食品营销策划方案一、市场分析1. 盼盼食品公司概况盼盼食品有限公司成立于1992年，总部位于中国福建省福州市。
公司致力于生产和销售各类方便食品和零食，包括面包、蛋糕、饼干等。
多年来，盼盼食品凭借高品质的产品和良好的品牌形象，在市场上获得了广泛的认可。
2. 目标市场盼盼食品的目标市场主要包括儿童、学生和年轻人。
这些消费群体对快餐食品和零食的需求较大，并且更加注重产品的口感、品质和健康因素。
他们是盼盼食品主要销售额的来源。
3. 竞争对手分析盼盼食品的主要竞争对手包括三只松鼠、良品铺子等知名的零食品牌。
这些竞争对手在产品品质、口味和品牌形象上具有竞争优势，对盼盼食品构成一定的威胁。
二、营销目标1. 建立品牌形象通过加强品牌推广和提升产品质量，使消费者对盼盼食品有更高的认知度和好感度，从而建立公司良好的品牌形象。
2. 提高市场份额盼盼食品希望在竞争激烈的市场中获得更多的市场份额，以实现更高的销售额和业绩增长。
3. 拓展新市场盼盼食品计划通过拓展国内和国际市场，进一步扩大公司的规模和影响力。
三、营销策略1. 品牌推广（1）加强广告宣传：通过电视、电台、互联网等媒体投放广告，提升品牌知名度和形象。
（2）活动营销：举办促销活动，如儿童节、健康月等，吸引消费者参与，并提供优惠和赠品。
2. 产品创新（1）开发新品种：根据市场需求，不断研发新品种的方便食品和零食，如低糖、低脂等健康产品，满足消费者的多样化需求。
（2）提升产品质量：加强质量监控，确保产品的口感和品质达到最佳状态。
3. 渠道拓展（1）多渠道销售：不仅依靠传统的实体店进行销售，还可以通过电商平台、超市等多渠道拓展销售渠道，提升销售额和覆盖面。
（2）重视线下体验：在实体店铺中提供试吃和示范，引导消费者购买，并提供良好的购物环境和服务。
4. 社交媒体营销（1）社交平台运营：加强在微博、微信等社交平台上的运营，发布有趣的内容、与消费者互动，提升品牌在社交媒体上的曝光度。
盼盼食品市场营销策划方案
盼盼食品市场营销策划方案1. 市场分析1.1 行业概况盼盼食品是中国知名的快消食品企业之一，主要生产销售膨化食品、饼干、米果等各类零食。
当前中国零食市场规模庞大，消费需求持续增长，竞争激烈。
对于盼盼食品来说，市场机遇与挑战并存。
1.2 目标市场及受众盼盼食品的目标市场主要集中在城市居民群体，特别是年轻人、学生、白领等。
这些消费者对于方便、美味、健康的食品有较高的需求。
2. 品牌定位2.1 品牌愿景盼盼食品的品牌愿景是成为消费者心目中的零食首选品牌，以创新、品质和健康为核心价值。
2.2 品牌定位盼盼食品的品牌定位是“健康美味的方便零食供应商”。
通过产品创新、品质保证和品牌形象塑造，满足消费者对快速、美味和健康的需求。
3. 市场推广策略3.1 广告宣传通过多种渠道进行广告宣传，包括电视、网络、户外等。
通过生动有趣的广告宣传，突出产品的创新、美味和健康特点，吸引消费者的注意力。
3.2 参与赞助活动盼盼食品可以与一些大型活动、比赛或赛事合作，进行赞助。
通过赞助活动，扩大品牌影响力，提升盼盼食品在消费者心目中的形象与认知度。
3.3 线下推广活动组织线下推广活动，如促销活动、产品试吃、抽奖等，吸引消费者参与和购买。
通过与消费者面对面的交流和互动，加深消费者对盼盼食品的印象与认知。
3.4 社交媒体营销在社交媒体平台建立品牌形象，通过发布有趣、有用的内容吸引粉丝关注与参与。
与粉丝互动，开展线上活动，增加品牌影响力和用户忠诚度。
4. 产品策略4.1 产品创新盼盼食品需要不断进行产品创新，推出新品种或新口味的零食产品，满足消费者的多样化需求。
4.2 品质保证盼盼食品应坚持严格的质量控制体系，保证产品的质量和口感。
借助认证机构和第三方检测合作，增加消费者对产品的信任和认可。
4.3 包装设计盼盼食品的产品包装设计应符合年轻人的审美需求，充满活力、创意和时尚感。
通过包装设计展示产品的特点和品牌形象，提升消费者的购买欲望。
【建议书】上市建议书
上市建议书尊敬的领导：在经过深思熟虑与广泛调研之后，我谨以此份上市建议书，向您呈现我们的未来发展蓝图。
我们深知，上市不仅是企业规模扩大的标志，更是企业迈向新纪元、展现担当与责任的象征。
以下是我们关于上市的几点建议，希望能引起您的关注与重视。
一、上市背景近年来，我国经济持续健康发展，市场需求日益旺盛。
在这样的大背景下，公司业务发展迅速，市场份额不断扩大。
为进一步提升企业品牌影响力，拓展融资渠道，实现可持续发展，我们认为上市已成为当务之急。
二、上市目的1. 提升品牌形象：通过上市，让更多投资者和消费者了解和认可我们的企业，提升品牌知名度和美誉度。
2. 拓展融资渠道：上市将为公司提供更多融资手段，助力企业快速发展。
3. 优化股权结构：通过引入战略投资者，优化股权结构，实现企业治理现代化。
4. 提高管理水平：上市后，我们将按照更高标准要求自己，提升企业管理水平。
三、上市策略1. 选择合适的上市地点：结合公司行业特点、市场定位和发展前景，选择国内外知名交易所上市。
2. 精心策划上市方案：确保上市过程顺利进行，实现企业价值最大化。
3. 加强投资者关系管理：通过多种渠道与投资者保持良好沟通，提升投资者信心。
4. 持续提升业绩：努力实现业绩持续增长，为投资者创造更多价值。
四、上市准备1. 完善公司治理结构：建立健全现代企业制度，确保公司规范运作。
2. 优化财务状况：加强财务管理，提高盈利能力，确保符合上市条件。
3. 提升核心竞争力：加大研发投入，培育核心竞争力，提高市场竞争力。
4. 严格合规经营：严格遵守国家法律法规，确保公司合规经营。
五、上市风险及应对措施1. 市场风险：密切关注市场动态，适时调整经营策略，降低市场风险。
2. 法规风险：严格遵守国家法律法规，确保公司合规经营。
3. 投资者关系风险：加强投资者关系管理，提升投资者信心。
4. 管理风险：完善公司治理结构，提高管理水平，降低管理风险。
总之，上市是我们企业发展的重要里程碑。
盼盼食品策划书稿件
Power easy for life年轻，时尚，休闲，只需一秒，就让你我爱上这种感觉……盼盼麦香系列产品营销策划案前言与摘要本策划书的编纂借由学院奖的契机，在小组成员的共同努力下完成。
策划书完成的较为仓促，并且受知识的限制，该书有很多不完善的地方，因此请见谅。
通过市场调查，我们发现我们的目标商品，也就是盼盼麦香系列食品在市场上的占有率较低，无法获得更广阔的市场。
所以，本策划书旨在扩大市场份额，更加广泛的宣传麦香系列食品，扩大盼盼的品牌效应。
本策划书根据市场分层的特性，对每一个层面的市场进行了较为详细的分析，从而针锋相对地制定出符合每一层面的广告战略和媒体战略，使广告策划书有更大的灵活性，进一步地开阔市场。
广告战略与媒体战略分别分为三个阶段：第一阶段，奠基篇；第二阶段，发展篇；第三阶段，挑战篇。
每个阶段都有不同的战略战术，并且层层递进、步步为营，逐渐地扩大市场，最后面向全国。
广告策划案目录前言与摘要 (2)第一部分市场环境分析市场分析 (6)产品分析 (8)第二部分营销策略提案一、企业营销重点 (11)1、市场的突破口 (11)2、产品诉求 (12)二、产品定位 (12)三、销售目标及策略 (12)四、包装策略 (12)第三部分广告创意设计提案一、广告目标 (15)二、广告目标对象 (15)三、广告地区 (15)四、广告创意 (15)1、基本思路 (15)2、广告创意与阶段实施方案 (16)五、竞争对手广告分析 (18)第四部分媒介投放提案一、媒介目标 (21)二、媒介策略 (21)三、媒介措施 (21)第五部分公共关系战略与其他促销手段一、促销目标 (30)二、促销阶段 (30)1、第一阶段奠基 (30)2、第二阶段发展 (31)3、第三阶段挑战 (32)第六部分广告费用预算 (36)附录盼盼麦香系列食品问卷调查 (38)结束语 (40)第一部分：市场环境分析市场分析1.市场背景：十一五期间，我国进一步加快农业产业化步伐，盼盼食品集团作为乡镇企业的典型代表，积极参与国家农业产业化建设，为国家农业产业化做出了重大贡献，被福建省政府授予福建省农业产业化十强龙头企业。
盼盼食品上市建议书
盼盼食品上市建议书尊敬的盼盼食品董事会：首先，我想对盼盼食品这个品牌表示赞赏和认可。
盼盼食品以优质原材料，严格的生产标准和质量管理体系赢得了广大消费者的信任和好评。
此外，盼盼食品还注重产品创新，不断推出符合市场需求和消费者口味的面包、饼干和曲奇等休闲小食，成为了行业的佼佼者。
如今随着市场竞争加剧和消费者消费水平提高，盼盼食品在国内市场的品牌影响力和市场占有率可以说达到了一个相对较高的水平。
但是，作为一个有抱负、有追求的企业，盼盼食品应该不满足于现有的成绩，而应该继续努力提升自己在市场中的地位和竞争力。
因此，我建议盼盼食品可以在未来的发展规划中考虑走上资本市场，实现上市，以进一步提升品牌形象、扩大市场份额、吸引更多的投资者和优秀的人才加入，为企业的长期发展注入更多的动力和活力。
我认为盼盼食品实现上市有以下几方面的优势：第一、提升品牌形象。
上市对于企业而言，是一种重要的品牌宣传和展示途径。
公司可以通过IPO、发行报告、路演等方式，向更广泛的投资者和公众展示盼盼食品的经营理念、发展规划、产品创新、市场份额等方面的情况，提升盼盼食品在消费者心目中的形象和知名度，加深消费者对品牌的信任和好感度。
第二、拓展融资渠道。
盼盼食品实现上市可以通过股票等金融工具拓展融资渠道，更好地获取资金，为企业的生产和研发提供可靠的支持，同时也可以降低融资成本，减轻盼盼食品的财务负担，为企业开展更广泛的业务提供支持和保障。
第三、提升企业管理水平。
上市意味着企业需要进行更加规范和严格的管理，包括财务透明化、内部控制、信息披露等方面。
这将提高盼盼食品的管理水平和企业的信誉度，使盼盼食品更加成熟和专业，更好地为消费者提供质量上乘、优质原材料、放心的食品。
第四、巩固市场地位。
上市将为盼盼食品提供更多的机会和资源，比如扩大规模、增加品种、加强营销等方面，这将帮助企业更好地巩固市场地位，抵御来自竞争对手的挑战。
综上所述，我认为盼盼食品具备上市的条件和良好的发展前景，建议公司积极考虑实现上市的可能性，并在具体方案制定和实施过程中秉承负责任、稳健、创新的发展理念，为企业、投资者和社会创造更多的价值。
盼盼食品上市建议书
盼盼食品上市建议书盼盼食品上市建议书1. 引言盼盼食品作为一家领先的食品制造商和供应商，在市场上享有良好的声誉和广泛的消费者基础。
对于盼盼食品而言，考虑将公司股票上市是一个重要的决策。
本文档将提供一些关于盼盼食品上市的建议。
2. 盼盼食品的发展历史和现状2.1 发展历史盼盼食品创立于2008年，起初是一家小型的面包和糕点制造商。
通过多年努力，公司逐渐扩大了规模并拓展了产品线。
如今盼盼食品已成为一家在全国范围内拥有多家工厂和分销网络的知名食品公司。
2.2 公司现状盼盼食品目前已经在市场上占据一定的份额，产品质量得到广大消费者的认可。
公司拥有一支专业的研发团队和高效的生产线，为公司的持续发展提供了有力的支持。
然而，由于种种原因，盼盼食品的市值和知名度远远不如与其业务规模相匹配的其他同行企业。
3. 上市优势3.1 增加公众认可度盼盼食品上市将会让更多的公众关注和了解公司，提升公司的知名度和品牌形象。
此外，上市公司会受到更多媒体和投资者的关注，有助于提高公司的知名度和信誉度。
3.2 资金筹措通过上市，盼盼食品可以筹集到更多的资金来支持公司的发展。
这些资金可以用于技术研发、产品创新、市场推广等方面，进一步提升公司的竞争力。
3.3 激励员工上市可以为公司的员工提供更多的激励机制，如优秀员工股权激励计划等。
这有助于吸引和留住优秀的人才，提升团队的战斗力和创新能力。
4. 上市过程4.1 选择合适的交易所盼盼食品需要选择一个合适的交易所来上市。
常见的交易所包括上海证券交易所、深圳证券交易所和香港证券交易所等。
在选择交易所时，需要考虑市场规模、流动性、监管机构等因素。
4.2 完善公司治理结构上市对公司治理结构提出了更高的要求。
盼盼食品需要建立健全的内部控制机制、完善董事会及各委员会，增强对公司决策和财务情况的监督和管理。
4.3 资产评估和财务审计在上市过程中，盼盼食品需要对公司的资产进行评估，并进行财务审计。
这可以确保公司的财务报表真实准确，为投资者提供可靠的信息。
盼盼的调研报告
盼盼的调研报告盼盼饼干调研报告一、调研背景饼干是人们生活中常见的零食之一，也是伴随着我们成长的美味。
然而，市场上的饼干众多，品牌繁多，消费者在选择时常感到眼花缭乱。
为了更好地了解市场上的饼干品牌，我进行了盼盼饼干的调研，希望通过对其品牌形象、产品特点、消费者反馈等方面的了解，对饼干市场做出客观的评价。
二、品牌形象调研盼盼饼干品牌是国内知名度较高的饼干品牌之一，以“纯正西式口感”的定位广受消费者青睐。
在调研过程中，我采访了一些消费者对盼盼饼干的印象和评价。
大部分消费者对盼盼饼干的品牌形象给予了高度认可。
消费者普遍认为，盼盼饼干设计简约时尚，包装精美，给人一种高品质的感觉。
同时，由于盼盼饼干经过多年的市场推广，其品牌已经深入人心，同样也加强了消费者对盼盼饼干的信任感。
三、产品特点调研盼盼饼干在产品的开发上注重原料的选择和制作技艺的精湛。
通过调研发现，盼盼饼干主要有奶香夹心饼干、巧克力饼干、曲奇饼干等系列，多种口味可供消费者选择。
盼盼饼干制作精良，饼干的外观完美，色泽金黄，口感酥脆，迎合了大部分消费者对饼干的要求。
同时，盼盼饼干还注重产品的营养价值，采用天然食材，不添加防腐剂和人工合成的添加剂，更符合消费者对于健康的追求。
四、消费者反馈调研为了更好地了解消费者对盼盼饼干的评价和反馈，我进行了一对一的访谈。
访谈结果显示，大部分消费者对盼盼饼干的品质给予了高度认可。
他们表示，盼盼饼干不仅口感好，而且口味多样，适合不同人群的需求。
此外，消费者对于盼盼饼干的包装也给予了较高评价，尤其是盼盼饼干的礼盒包装，适合作为礼物送亲友。
然而，也有少部分消费者提到，盼盼饼干的价格较高，相对于一些其他品牌的饼干来说，属于高端消费品。
五、结论和建议通过对盼盼饼干的调研，可以得出结论：盼盼饼干以其高品质，多样口味，营养健康的特点在市场上占据一定的份额。
然而，市场竞争激烈，其他品牌也在不断提升和创新，因此，盼盼饼干还需要进一步加强产品的研发，推出更多口味的饼干，以满足不同消费者的需求。
盼盼食品上市建议书41页PPT
▪
26、要使整个人生都过得舒适、愉快，这是不可能的，因为人类必须具备一种能应付逆境的态度。——卢梭
▪
27、只有把抱怨环境的心情，化为上进的力量，才是成功的保证。——罗曼·罗兰
▪
28、知之者不如好之者，好之者不如乐之者。——孔子
盼盼食品上市建议书
1、合法而稳定的权力在使用得当时很 少遇到 抵抗。 ——塞 ·约翰 逊 2、权力会使人渐渐失去温厚善良的美 德。— —伯克
3、最大限度地行使权力总是令人反感 ；权力 不易确 定之处 始终存 在着危 险。— —塞·约翰逊 4、权力会奴化一切。——塔西佗
5、虽然权力是一头固执的熊，可是金 子可以 拉着它 的鼻子 走。— —莎士 比
▪
29、勇猛、大胆和坚定的决心能够抵得上武器的精良。——达·芬奇
▪
30、意志是一个强壮的盲人，倚靠在明眼的跛子肩上。——叔本华ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
谢谢！
41
盼盼食品策划书
时间安排
补充点： 蒋雯丽以其知性加感性的出众气 质，在高龄学生、青年白领、年 轻妈妈三大族群里拥有广泛的影 响力和号召力，其形象一直健康 自然，没有出轨的绯闻，极为符 合中国人传统的审美观点。
六、媒体策略
A、电视媒体 POP广告 B 、POP广告
选 择 福 州 地 区 为 例
C、网络广告 D、站牌广告 E、车身广告
（四）、网络广告 投资预算：25万 （五）、站牌广告 我们决定在各大人流密集的公交站牌设置广告。 收费标准：2000元/月 2000*10*6=12000 投资预算：2000*10*6=12000 （六）、车身广告 选择40路、123路等公交车绘制广告。 使用期限及费用：3万/半年 投资预算：3*10=30万
分析图如下：
五、项目计划实施内容及时间安排
实施内容： 实施内容：
首先，选择蒋雯丽作为代言人推广盼 盼法式小面包，也为盼盼品牌塑造加 分。 其次，在各大媒体上投放广告。 作为新产品的推广广告《厨房篇》及 全称：豆瓣网 《环境篇》会在福建、安徽等卫视频 简称：豆瓣 道投放，给项目受众一种视觉的包围， 传达信息。 再次，通过网络及报纸等平面广告、 活动赞助掀起盼盼法式小面包的风潮 最后，建立各种分销渠道、强 化销售人员素质和完善售后服 务。
广告总预算= 160+ 135+63+25+1.2+30 413万元
法 式 小 面 包 ， 好 ！ 盼 盼 是 还
主要消费群：
12-25岁群体（包括小学生、初中、高中生及大学生、上班族） 原因：该群体学习生活压力比较大，且这个阶段的人群都喜好吃零 食，因此，为放松心情，减缓压力，打发时间而会购买休闲食品。
潜在消费群：
25-30岁群体（包括家庭主妇等） 原因：我们的潜在消费群主要是不吃早餐的人士。不吃早餐的顾客有 的是没有时间，有的是懒，他们主要在乎的是方便、健康，而法式小面 包都符合这几点要求。
盼盼策划案
目录内容提要 (1)市场分析 (1)营销提案 (4)设计提案 (5)媒介提案 (8)- 2 -广告预算 (10)一、内容提要本次的策划书对盼盼食品集团旗下的麦香系列产品进行了详细的市场环境分析，让企业知道在竞争激烈的膨化食品市场中要的是明确定位。
进行了营销环境策略的讲说，一个好的策略才能开拓更大的市场，达到最好宣传和品牌形象认可。
进行了不少的创意设计，迎合现在市场需求。
一个好的品牌宣传，在媒介上要有严谨决策，达到最有品牌认知，以最小的成本获得最大的利润。
最后做了一个广告预算. 通过传播“P ower Easy For Life超级悠闲生活”的主题，让消费者了解盼盼食品让消费者了解盼盼食品集团，了解产品，了解膨化食品，从而理解健康食品的概念，消费者体会到“年轻、时尚、休闲”快乐生活。
同时通过“Power Easy For Life超级悠闲生活”的主题将产品理性利益上升到情感利益，引起消费者共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。
二、市场环境分析1、企业情况分析盼盼食品集团是以农产品深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企业。
公司生产“盼盼”牌膨化休闲薯片类食品、蛋黄派等多种休闲食品。
经过十多年的拼搏，到2007年底公司产品成功打入世界40多个国家的市场，并开始在国际市场上推广“PANPAN”品牌，为企业品牌的国际化打下初步的基础，逐步展开与家乐福、TESCO等世界知名连锁超市合作。
作为福建品牌旗下的盼盼麦香系列食品，拥有多种口味供消费者选择，例如：墨西哥鸡肉卷味、黑椒牛肉味、香辣鸡块味、麦香鸡味块等等不同种类的口味，口感香滑，价格便宜。
2、消费者分析（1）核心消费群：16-20岁的在校学生（包括中学生、大学生）原因：学生购买潜力大，除了生活费之外，还有足够的零用钱来购买休闲食品，且热爱娱乐休闲运动，空闲时间较充裕，盼盼麦香系列食品就是针对该群体而提供的产品。
（2）主要消费群：12-25岁群体（包括小学生、初中、高中生及大学生、白领工作者）原因：该群体学习生活压力比较大，且这个阶段的人群都喜好吃零食，因此，为放松心情，减缓压力，打发时间而会购买休闲食品。
盼盼调研报告
盼盼调研报告标题：盼盼产品市场调研报告一、调研背景和目的近期，我们进行了对盼盼产品市场进行调研，旨在了解该品牌产品在市场上的竞争力、消费者对其品牌形象和产品口碑的评价，并提出改进建议，以增加盼盼产品的市场份额。
二、调研方法本次调研采用了问卷调查和实地访谈的方法，分别针对消费者和销售渠道进行了调研。
三、调研结果1. 盼盼产品的市场竞争力通过问卷调查，我们发现消费者对盼盼产品整体的印象较好。
其中，多数消费者对盼盼产品的外包装设计、产品品质和口感表示认可，认为盼盼产品属于高品质的零食。
然而，在与竞争对手相比较时，盼盼产品的价格相对较高，这对于一些价格敏感的消费者来说可能是购买的障碍。
2. 消费者对品牌形象和产品口碑的评价调研显示，消费者普遍认为盼盼是一家值得信任的品牌，其产品质量可靠，符合消费者的健康需求。
盼盼产品的口感口碑良好，多数受访者对其风味和口感表示满意。
此外，盼盼在市场上的知名度相对较高，不少消费者通过广告或者朋友推荐而购买盼盼产品。
3. 市场机会与挑战在与销售渠道经理的访谈中，我们了解到盼盼品牌和竞争对手的销售份额相对稳定，市场份额有望进一步扩大。
然而，盼盼在线上渠道的销售较竞争对手相对滞后，这可能是由于价格较高和消费者对产品的可接受度较低所导致的。
因此，加大线上渠道的拓展和推广是一个重要的发展方向。
四、改进建议1. 降低产品价格：通过提高生产效率和成本控制，适当降低盼盼产品的价格，增加其在价格敏感消费者中的竞争力。
2. 提供多样化的口味和包装：增加盼盼产品的口味和包装选择，满足不同消费者的需求，提高产品的市场覆盖度。
3. 加大线上渠道的推广：通过与电商平台合作、进行促销活动和加强网络营销，提高盼盼产品在线上渠道的销售份额。
4. 加强品牌推广：通过品牌宣传活动的开展，提升盼盼品牌在消费者心中的形象和认知度，增强消费者对品牌的忠诚度。
五、结论通过本次市场调研，我们对盼盼产品的市场竞争力和消费者对品牌形象和产品口碑的评价有了更深入的了解。
盼盼产品设计计划书
（小四，仿宋，2倍行距）
三、产品的配方与方法
产品配方
（小四，仿宋，2倍行距）
操作方法
（小四，仿宋，2倍行距）
四、产品的市场潜力与价格/成本分析
产品市场潜力分析
（小四，仿宋，2倍行距）
产品价格与成本分析
（小四，仿宋，2倍行距）
五、营养成分评价
产品营养成分具体评价
（小四，仿宋，2倍行距）
六、生产过程控制
产品七、包装方法和达到六个月保质期的方法
产品包装方法
（小四，仿宋，2倍行距）
达到六个月保质期的方法介绍
（小四，仿宋，2倍行距）
八、引用的文献
引用文献资料名称标注
（小四，仿宋，2倍行距）
产
品
设
计
计
划
书
提交日期：2012年月日
文档编号：NO.
一、标题和摘要
参赛标题名称
计划书摘要
（要求：小四号、仿宋体、2倍行距）
备注：请简要介绍所要设计的创新面包类烘焙产品，（要求：小四号、仿宋体、2倍行距）并对其独特性及市场、技术方面的可行性进行重点描述。
二、产品的描述与构思
产品相关描述
（小四，仿宋，2倍行距）
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
公关效应
进一步提升公司知名度、品牌和形象，给公司的业务发展带来新的机遇，加强公司在
市场竞争中的优势地位
给公司客户、供应商和其他业务伙伴获取公司股权、分享公司经营成果的一个机会，
以有利于公司的长期业务增长
UNITED SECURITIES
2.公司基本情况
6
公司基本情况
盼盼食品集团是以农产品深加工为主的国家级农业产业化重点龙头企 业。在全国拥有15家分公司。2008年加工农产品预计可达40万吨。 集团旗下拥有“盼盼”、“真食惠”、“放学乐”等品牌，公司及产 品先后获得“中国知名食品信誉品牌” 、 “农业产业化国家重点龙头 企业”、“中国绿色食品”、 “中国航天特许标志食品”、“中国驰 名商标”、 “2008中国食品产业最具成长性企业”等多种荣誉。 公司主要加工的农产品有：马铃薯、玉米、小麦、大米、花生、红薯 、芋头、水果、紫菜、瓜子等。公司生产“盼盼”牌膨化休闲薯片类食 品、蛋黄派、法式小面包、法式蓉香包、铜锣烧、果汁果冻、干果干菜 、橡皮糖等系列食品。 公司在休闲食品行业具有核心竟争力，可持续发展能力，并已进入国内 休闲食品行业的第一梯队，为了扩大产业规模，增强核心竞争力，可以 考虑进行首次公开发行（IPO）。
UNITED SECURITIES
1.公司首次公开发行股票并上市的意义
4
公司首次公开发行股票并上市的意义
建立一个股权融资平台，便利公司为以后的业务发展多渠道筹集资金
财务理由
股权融资有利于降低债务比例，释放财务风险，从而增强公司竞争力
上市过程是优化企业股权和组织结构、规范财务制度的过程。通过上市，扩大公司
未来几年我国休闲食品 将年均增长15%左右， 成为食品市场的新宠
10
休闲食品行业发展概况（续）
行业发展机会 2005年我国休闲食品市场容量已达到225.8亿元。虽然市场增长迅速，但我国平均每人 消费量仅为16.6克，远低于发达国家人均消费2.6千克的消费水平。中国的人口基数大、 消费层次丰富，休闲食品正酝酿着许多新的市场机会，消费潜力巨大。 然而，从另一个层面观察我们发现由于休闲食品种类繁多，休闲食品行业市场集中度并 不高，全行业前十强企业只占据三成销售份额。在韩国销量很小的南瓜籽、杏仁等，现 在是中国的消费者食用最多的休闲食品，表明中国消费者的休闲食品观念还停留在发展 的初期。休闲食品市场还处在完全竞争状态，没有领导品牌，远未形成像方便面，食用 油和饮料等食品品类垄断竞争的市场格局。对众多休闲食品企业来说，市场机会均等， 能否快速做大市场规模，主要取决于对该市场领域的理解和把握。
股本要求
发行前不少于人民币3000万元 （主
经营要求
生产经营符合国家产业政策 募集资金数额和投资项目应当与发
业务要求
业务独立、资产完整、运作规范，不
版上市要求发行后股本不少于5000 万元）
向公众公开发行的股份达公司股份
行人现有生产经营规模、财务状况 、技术水平和管理能力等相适应
11
休闲食品行业发展概况（续）
福建休闲食品发展现状 初步形成优势产业群 福建省的食品企业在最近的三年内发展迅猛，成为我国食品行业品牌发展最快的省份 之一。先后涌现出了一大批耳熟能详的全国知名品牌，老名牌如：银鹭、惠尔康、亲 亲、蜡笔小新，品牌新秀如：雅客、福马、达利、盼盼等。目前福建省获得“中国驰 名牌”的食品企业有六家，数量位居食品行业三甲之列。许多福建食品企业在短时间 内就集体挤身全国一线品牌，成为继山东和广东之后的中国第三大食品军团。 发展瓶颈
9
休闲食品行业发展概况
国内休闲食品行业现状 我国休闲食品业起步于上世纪70 年代，随着时代的发展，人们经济收入的提高，消费 观念的转变，休闲类食品种类越来越多。如今，休闲食品已不再只是小孩子的专利，而是 受到了越来越多的不同年龄人群的喜爱，成为老百姓生活中的一种消费“新食尚”。目前 我国休闲食品共有谷物膨化类、油炸果仁类、油炸薯类、油炸谷物类、糖食类、肉禽鱼类 、干制水果类、干制蔬菜类等八大类。 2006 年我国休闲食品继续保持良好发展态势，目前我国休闲食品的年销售量在200 亿 －300 亿元。据市场调查，休闲食品在主要超市、重点商场食品经营比重中已占到10%以 上，名列第一。从休闲食品的产品门类看，膨化食品及饼干类食品增长较快，口香糖和干 果类食品紧随其后，果脯蜜饯类则由于人们对食品卫生的要求越来越高而发展缓慢。 从总体上看，我国休闲食品市场尚处在发展阶段，产品品种单一、技术力量相对薄弱， 一些适龄产品开发还是空白。在未来的发展过程中，健康、时尚和功能性将是休闲食品市 场的主流。在西方发达国家，低油马铃薯食品和以水果蔬菜为原料的休闲食品越来越受到 消费者的青睐，销售势头越来越好，值得我国休闲食品生产企业借鉴。
UNITED SECURITIES
福建省晋江福源食品有限公司 首次公开发行（IPO）项目建议书
联合证券有限责任公司 二○○八年七月首次公开发行股票并上市的意义 2、公司基本情况 3、休闲食品行业发展概况 4、目前国内IPO的市场环境 5、国内首次公开发行股票的实质性条件 6、上市流程 7、改制设立股份公司 8、按上市公司的要求规范运作 9、发行费用估算 10、服务团队介绍
更加注重提高上市
公司的质量
UNITED SECURITIES
5. 国内首次公开发行股票的实质性条件
16
国内首次公开发行股票的实质性条件
盈利要求
最近三年连续盈利，并且累计利润
其它财务数据要求
最近3个会计年度经营活动产生的现
营业纪录要求
自股份有限公司成立后，持续经营时
超过人民币3000万元，净利润以扣 除非经常性损益前后较低者为计算 依据
奉行简单的拿来主义，同质化严重 缺乏市场细分与定位 有广告，无营销
12
休闲食品行业发展概况（续）
休闲食品行业发展趋势预测 1 2 3 4
健康是休闲食品的发展趋势 产品的开发将贴近生活习惯 差异化是企业的发展方向 品牌成为竞争关键
未来休闲食品市场将朝两个方向发展，一是大力捉进目前已经相当成熟的市场消费 ，创新产品和促销手段的运用是关键， 特别是高附加值产品的开发， 是在市场一旦 迟滞时维系销售的利器。另一个方向则是持续投资未完全开发的市场， 这也是休闲 食品工业要持续发展的重点，虽然存在着风险，对各大型公司来说只能依赖长期投 资来经营。
21
改制核心内容
重新设计公司股权结构和内部治 理结构，以符合上市要求
改制核心内容
规范公司财务管理，遵守企业财 务会计制度
指导公司初步建立各项内部控制 制度和有关信息披露制度
22
设立股份公司
设立股份有限公司的目的和原则
明晰股东产权
通过股份改组，使企业产权有明确的归属
确立法人财产权
通过改组，切实实现出资者所有权和企业法人财产权的分离
存在可能重大影响持续盈利能力的情 形
最近3年内无重大违法行为，财务会
的25%以上，公司股本总额超过人 民币4亿元的，其向社会公开发行股 份的比例为10%以上
计文件无虚假记载，主营业务和董事 、高级管理人员没有发生重大变化， 实际控制人没有发生变更；发行人的 主要资产不存在重大权属纠纷
UNITED SECURITIES
UNITED SECURITIES
4. 目前国内IPO的市场环境
14
目前国内IPO的市场环境
股权分置后的全流通发行
市场主体更多元
发行程序更加市场化
新股发行加快
股东、管理层、国
发行主体：拓展到
实行保荐人制度 路演、簿记登记和
发行速度明显加快 取消一年辅导期的
有资产监管机构都 关注股票价格
发起设立或有限公司 三年业绩
财务管理 规范运作
业务、管理层及控股
股东稳定
产权清晰、资产完整
、业务独立
尽职调查
审计报告
法律意见书
保荐书、S1表格
上会安排
（1-2个月）
（视需要确定）
（1-3个月）
（1-2周）
（1-3个月）
6
发审会
材料分审 上会讨论 管理层答辩 表决通过 获取批文
市值考核成为大势
民营、外资、大型 和特大型国有企业 等
投资主体：扩大机
询价制度
增加中介公司的研
规定， 6 ～12个月 可完成挂牌上市
所趋
股票市场的财富效
应得到快速体现
推出股权激励
构投资者比例，包 括战略投资者、基 金、QFII、社保、 保险公司、财务公 司、专项理财计划 等
究、分析作用
UNITED SECURITIES
3、休闲食品行业发展概况
8
休闲食品行业发展概况
国际休闲食品行业现状
世界休闲食品市场迅速成长，大量的新产品推出，注重产品的营养与健康。 •目前世界休闲食品市场的年销售额超过500亿美元，每年都有非常多的新产品推出。在美 国，吃休闲类食品的美国人已经达到97％；在日本，休闲食品市场也同样巨大，每年都有 大量的新产品推出，其中消费者尤其注重休闲食品的营养和健康。日本厂商在市场上推出 了提高人体免疫力、预防疾病和降低脂肪的休闲食品，由于其产品的健康形象而普遍受到 欢迎。 同时，一些休闲食品系列还包括两种不同风味来取悦传统的消费者和喜欢西式产 品的年轻消费者；而在英国，休闲食品市场竞争激烈，每年有大量的新产品不断上市，商 家也在大搞促销活动。 合并整合——休闲食品市场集中化。 •休闲食品激烈的竞争使全球休闲食品市场相当集中，随着高科技与生物技术的迅速发展 ，消费者对大食品公司产品的信赖和产品增长的需求更强烈，因此大型食品公司正在寻求 优良的小公司合并，以增强自己的实力， 同时也在拓展海外市场。这一发展势态，使休 闲食品市场集中化的趋势已无法避免。
建立现代公司治理结构