2016-2020年中国文化产业商业模式深度分析及发展战略研究报告

2016-2020年中国文化产业商业模式深度分析及发展战略研究报告内容简述进入21世纪以来，文化产业在我国经济社会领域中的地位不断提升。

在国家十二五发展规划中，文化产业已经被中央政府视为我国具有国民经济支柱性产业地位的新兴战略性产业。

十三五期间，中央政府仍将继续支持文化行业的发展壮大，在项目审批、财政补贴、招商引资等方面予以扶持，我国文化产业即将迎来产业转型升级的快速发展时期。

随着文化产业竞争形势的加剧，能否选择合理的商业模式或商业模式组合直接决定着企业经营的成败。

文化企业经营能力的提升属基础性工作，包括重视文化企业经营能力提升、企业创意能力积累和内生性增长、文化与管理融合或以文化提升管理水平等。

在商业模式创新上，应更加重视塑造品牌和延长产业链，且二者为互动关系。

文化企业更需要以专注化、专业化实现持续化的人才与能力积累，特别是中小型文化企业，更需要提升实业精神，将有限资源集中在专业领域，寻找或持续完善其商业模式。

中投顾问发布的《2016-2020年中国文化产业商业模式深度分析及发展战略研究报告》共十二章。

首先介绍了文化产业的概念特征、商业属性及结构设计，并对国外文化产业商业模式运作经验及我国文化产业商业运作的行业背景进行了分析；然后重点阐述了文化产业的整体商业模式、营销模式、盈利模式及投融资模式；随后，报告对国内外标杆文化企业的商业模式作了具体细致的分析；最后剖析了文化产业商业模式的创新策略。

本研究报告数据主要来自于国家统计局、商务部、财政部、文化部、中投顾问产业研究中心、中投顾问市场调查中心以及国内外重点刊物等渠道，数据权威、详实、丰富，同时通过专业的分析预测模型，对行业核心发展指标进行科学地预测。

您或贵单位若想对文化产业商业模式有个系统深入的了解、或者想完善重构现有商业模式，告将是您不可或缺的重要参考工具。

报告目录第一章中国文化产业市场规模分析第二章中国文化产业融合发展现状分析2.1文化与科技融合2.2文化与旅游融合2.3文化与资源融合第三章国外文化产业三大驱动模式分析3.1资本技术推动模式3.2资源驱动模式3.3政府主导模式第四章中国文化产业投融资特征现状4.1融资规模屡创新高4.2文化产业直接融资进展顺利4.3各类社会资本积极投入文化产业4.4探索融资保障机制4.5文化企业资本市场融资逐步成熟第五章中国文化产业投资规模分析5.1政策环境持续利好5.2资本回归理性第一章中国文化产业市场规模分析十六大以来，经过十年文化体制的改革和发展，极大促进了我国文化生产力的解放，在支持和壮大国有或国有控股的文化企业成为引领文化产业发展的重要力量的同时，不断吸引了各方市场主体积极参与我国文化建设，使得我国文化产业得以蓬勃发展，在国民经济发展中发挥着越来越大的支撑乃至引领作用。

截止到2013年4月，我国共有各类文化法人单位69.8万家，比2008年增加23.7万家，同口径增长24.7%。

在2008年比2004年增长45%的基础上，从事文化及相关产业活动的法人单位继续保持增长，市场主体不断增多。

在全部文化产业法人中，经营性的文化产业单位60.7万家，公益性的文化事业单位9.1万家，作为文化产业市场主体的经营性法人单位数量不断增多，占全部法人单位的87%，分别比2008年、2004年提高4个和8个百分点。

这说明，国有经营性文化单位转企改制成效显著。

在全国67.9万家内资法人单位中，国有单位6.3万家，占9.2%；集体单位1.2万家，占1.7%；私营单位47.6万家，占70.1%；其他内资单位12.8万家，占18.9%。

其中私营单位所占比重分别比2008年和2004年提高了3.5个和14.9个百分点。

数据变化反映了我国文化非国有单位发展势头最为强劲，大批非公有制文化企业快速成长，为文化产业的发展注入新鲜活力，日益成为文化产业发展的主力军，成为推动我国文化产业快速发展的重要力量，以公有制为主体、多种所有制共同发展的格局己初步形成。

图表172001-2012年全国文化机构统计资料来源：国家统计局除法人单位外，目前全国还有非文化产业法人所属的文化产业活动单位推算为3.7万家，从事文化活动的个体经营户推算为75万家。

文化产业园区发展势头猛，速度快。

自2004年以来，文化部先后命名了四批共8家国家级文化产业示范园区和五批共269家国家文化产业示范基地，培育扶持、发展壮大了一批产业集聚效应明显、特色鲜明的文化产业园区，充分发挥了集聚效应和孵化功能，催生出一批有较强实力、竞争力、影响力和自主创新能力的大型文化企业和企业集团，有力推动了我国文化产业的规模化、集约化和专业化发展。

第二章中国文化产业融合发展现状分析加快转变经济发展方式是“十二五”时期的主线，与此同时，文化发展自身也面临转变方式的艰巨任务。

当前，我国文化产业正在从“分业发展”走向融合发展，文化与科技、文化与旅游、文化与资源等多种融合方式构成了近年来文化产业发展的新常态。

作为“十二五”的收官之年，2015年也是“十三五”开局的规划之年。

而在“十二五”期间，文化产业与相关产业融合发展成为行业发展的重要战略。

一、文化与科技融合，双轮驱动新发展推动文化与科技深度融合，加快形成文化创新与科技创新“双轮驱动”的发展模式，是转变经济增长方式的最佳实践，也是对建设创新型国家战略的深化和拓展。

（一）政策力度2012年《国家文化科技创新工程纲要》、《文化部“十二五”文化科技发展规划》相继发布之后，党的十八大报告又重申：“促进文化和科技融合，发展新型文化业态”，是中国全面增强文化软实力的重要战略之一。

（二）发展速度1、园区建设成果示范基地和产业园区的建设在全国呈燎原之势，已成为我国各地文化与科技融合创新的主要载体。

从2004年至今，文化部先后命名了五批266家国家文化产业示范基地、四批8家国家级文化产业示范园区和首批4家国家级文化产业试验园区。

2、金融资本对接作为新型金融产品和政策手段的文化产业基金快速发展，成为推动文化与科技融合发展的重要力量。

全国各地设立的文化产业基金如雨后春笋般纷纷浦现，涵盖媒体、互联网、电影等各个领域。

3、产值比重增加我国文化与科技融合产业总体发展速度较快，其产业增加值占GDP比重稳步提高。

文化与科技融合产业占GDP比重越来越大，增长也越来越快，已成为很多城市新型的支柱产业，并进入到跨越式发展的新阶段。

二、文化与旅游融合，联姻激发新活力2014年国务院发布的《关于促进旅游业改革发展的若干意见》指出：以转型升级、提质增效为主线，推动旅游产品向观光、休闲、度假并重转变，满足多样化、多层次的旅游消费需求，推动旅游开发向集约型转变。

文化与旅游的融合发展，有利于实现旅游产业的转型升级，激发旅游产业发展的活力。

（一）“旅游+山水实景演出”模式山水实景演出实现了旅游业和演出业的跨界“联姻”，将民间神话传说与新型的山水实景舞台演出形式融合在一起。

由以前的“白天爬山头，晚上卧炕头”向“白天赏美景，晚上看演出”转变，从而使传统的旅游业由单一的模式向多元的模式迈进，实现了经济的快速增长。

（二）“旅游+影视”模式具有较高知名度的影视剧的拍摄基地往往会对观众产生巨大的吸引力，进而带动影视基地的旅游热潮，实现影视与旅游的跨界联姻。

（三）“动漫+非遗”模式非物质文化遗产是中国巨大的精神财富，是中华民族代代延续的精神食粮，尤其对青少年有着弥足珍贵的教育作用，而青少年也是非物质文化遗产得以延续的纽带和桥梁；同时，动漫对于青少年有着与生俱来的吸引力和感召力；因此，“动漫+非遗”模式意义非凡。

（四）“主题公园+旅游+文艺演出”模式在主题公园旅游模式中，比较受欢迎的一类是公园观光+旅游+文艺演出的形式，各种各样的舞台演出丰富了主题公园的旅游项目。

比如美国迪士尼乐园之所以能够风靡全球，文艺演出作为其中的一个重要组成部分可谓功不可没。

（五）“旅游+互联网”模式随着互联网的普及以及用户规模的不断扩张，游客在旅游方式的选择过程中常常会借助互联网获取旅游信息，因此一种新型的跨界模式诞生，即在线旅游。

在线旅游区别于传统旅游模式，它依托互联网，可以为用户提供包括航空公司、酒店、景区、租车公司、海内外旅游局等各种旅游服务在内的信息，满足了用户信息查询的目的，给用户带来了巨大的便利。

（六）“旅游+房地产”模式在房价持续高涨、一路飙高，政府频出台规制政策的高压形势下，大多数房企都在寻求转型之路。

而旅游产业作为无烟工业与朝阳产业，是政府大力提倡的产业类型，更重要的是旅游产业具有很强的带动作用，因此，房企可以以此为契机，将旅游产业作为主导产业，以旅游业的发展带动区域的房地产业发展，这不失为发展房地产经济转型的一种正确选择。

三、文化与资源融合，成就区域新飞跃我国东中西部地区的资源禀赋不同，推动区域文化产业的差异化发展是“十二五”时期我国文化产业发展的一项重要内容。

目前我国东中西部地区，根据各自的资源优势，出现了“文化+创意”的创新导向型模式、“文化+资源”的资源导向型模式和“文化+民族特色”的特色导向型模式。

（一）东部：“文化+创意资源”东部地区的传统文化产业和新兴创意产业齐头并进，传媒业、展览业、演艺业、数字内容产业等领域已经形成优势。

出现了三个文化创意产业集聚区：以北京为代表的“环渤海集聚区域”，以上海、杭州为代表的“长三角集聚区域”，以香港、以深圳为代表的“泛珠三角集聚区域”。

（二）中部：“文化+历史和娱乐资源”传统文化产业优势显著，文化资源的开发与整合力度不断加大。

出现了两种典型的文化产业现象。

以山西、河南为代表的古老文化资源与旅游结合的产业模式，以湖南为代表的湖湘娱乐文化与现代传媒结合的产业模式。

（三）西部：“文化+民族特色资源”以民族风情为特色的文化产业发展迅猛，对于文化与自然生态的开发与保护具有重要的示范价值。

形成了四个特色文化产业生态区。

以云南、广西为代表的民族文化与南国生态旅游区。

以四川、重庆为代表的蜀地休闲文化旅游区、以新疆、内蒙古为代表的民族宗教文化与草原风光旅游区、以西藏为代表的民族宗教文化与高原风情旅游区。

第三章国际文化产业三大驱动模式分析3.1资本技术推动模式目前，美国是全球文化产业的“巨无霸”，占世界文化市场份额的43%左右。

从历史文化资源上来看，美国并不具备发展文化产业的优势。

美国文化产业发展的强势地位主要是由其雄厚的资本技术推动的。

例如，好莱坞电影独霸全球的一个不可缺少的支撑点就是其在技术和资金方面无人能及的领先优势。

3.2资源驱动模式欧洲文化产业占世界文化产业份额的34%左右，属于典型的资源驱动发展模式。

以英、法为代表的欧洲国家历史文化资源丰富，优势得天独厚。

欧洲各国充分利用文化资源优势，并对其进行合理地开发和市场化、商业化运作，形成了具有地域特色的文化产业，如王室文化、博物馆文化、生态旅游文化、建筑文化等，打造出了自己的文化品牌。