2019秋品牌管理与决策

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品牌管理全套试卷含答案

品牌管理全套试卷含答案(大学期末复习资料)(总33页)--本页仅作为文档封面，使用时请直接删除即可----内页可以根据需求调整合适字体及大小--试卷一一、单选题1、品牌内涵变化的第一阶段是（）。

A、标识阶段B、标识、传播和象征阶段C、品牌资产阶段D、品牌体验阶段2、将品牌划分为地方品牌、国家品牌、国际品牌等是根据（）不同来划分的。

A、品牌主体B、品牌产品生产经营所属环节C、品牌市场占有空间范围D、品牌自主性3、劳力士“高贵、成就、完美、优雅”的定位属于（）。

A、档次定位B、差异化定位C、经营理念定位D、情感定位4、消费者在想起品牌时能够回想起的唯一品牌指的是品牌知名度中的（）。

A、品牌认知B、品牌首选C、品牌主导D、品牌回想5、品牌的产品识别的核心要素是（）。

A、产品属性B、产品品质/价值C、产品用途D、产品范围6、“长安福特”品牌属于（）。

A、合作品牌B、中间商品牌C、多品牌D、新品牌7、在下列品牌要素中，稳定性最强的是（）。

A、品牌标志B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志物8、护肤品品牌兰蔻的命名方式属于（）。

A、以姓氏人名命名B、自创命名C、以地域命名D、以物名命名9、下列对于电视广告描述错误的是（）。

A、适宜做企业形象宣传广告B、成本低廉、延续时间长C、形象生动、感染力较强D、市场反应快，娱乐性强10、将原产品的品牌名称毫无变动的运用到延伸产品上的延伸被称为（）。

A、单一品牌延伸B、亲族品牌延伸C、主副品牌延伸D、以上都属于11、被称为“沉默的推销员”是是品牌的（）。

A、名称B、广告C、包装D、图案12、下列造成的品牌危机原因中，不属于品牌策略因素的是（）。

A、盲目延伸B、定位失误C、产品无差异化D、产品质量因素13、世界上最著名的品牌资产评估公司是（）。

A、浪涛公司B、Interbrand（英特品）公司C、麦肯锡公司D、美国整体研究公司14、在品牌国际化战略中，将目标国视为一个完全相同的市场，所有的营销组合要素中，除必要的战术调整外，实行统一化的战略，这样的战略属于（）。

15节品牌战略管理实践课---课后测试及答案

15节品牌战略管理实践课课后测试1、当用户因为“听说过但不了解”，未使用我们的产品时，站在品牌角度，可以采取怎样的对策？（10分）A提升品牌知名度，加强品牌宣传覆盖面和曝光量B提升品牌认知度，加强用户对产品和品牌的理解，强化对产品功能优势的透传C加强对用户痛点诉求的洞察，提升品牌宣传内容的吸引力D加强产品优势功能的宣传正确答案:B2、在塑造品牌内涵时，不包含以下哪个方面的内容？（10分）A 品牌核心价值主张B VI视觉体系C USP（独特销售主张）D 品牌个性正确答案:B3、根据“用户都不喜欢看广告”这样的心理行为，我们可以采用怎样的对策，从而对广告内容进行优化？（10分）A品牌LOGO要醒目突出B降低用户阅读和理解广告的门槛C增加广告创意和乐趣D广告创意不要过于追求创意而忽略信息传递的有效性正确答案:C1、通过SWOT模型对品牌现状进行梳理，下列品牌状态中，哪些属于品牌的优势？（10分）A在行业内有较高的知名度B市场需求旺盛C品牌视觉体系比较完善D市场的品牌鱼龙混杂，消费者很难辨别正确答案:AC2、无论一个企业的品牌组织架构如何设置，以下哪些职能也是不可或缺的？（10分）A品牌战管理B品牌项目策划及用户调研C创意策划、视觉设计、文案及媒介传播、新媒体运营D PR/公关及商务合作正确答案:ABCD3、通过用户调研，了解清楚用户的哪些信息，可以使品牌洞察和分析更有针对性？（10分）A品牌目标用户以及他们需求是什么B目标用户在哪里，何时出现C他们为什么需要我们D他们需要我们怎样帮助他们正确答案:ABCD4、独特的销售主张(USP)要具备以下哪几方面的要点？（10分）A利益承诺B独特的卖点C强而有力的销售力D统一品牌的传播点正确答案:ABC5、品牌资产的构成包含以下哪些内容？（10分）A品牌知名度和品牌感知B品牌忠诚度C品牌联想D其他品牌专属资产正确答案:ABCD1、对品牌做市场定位，就是对公司的产品和品牌进行设计，从而使其能在目标顾客心目中占有一个独特的、有价值的位置的行动。

品牌化决策

品牌化决策品牌化决策（Brands of decision-making）品牌化决策概述商品品牌化的发展非常迅速。

时至今日，已经很少有产品不使用品牌了。

所谓品牌，也就是产品的牌子。

它是企业给自己的产品规定的商业名称，通常由文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成，用作一个企业和企业集团的标志，以便同竞争者的产品相区别。

品牌化决策是指公司是否一定要给产品加注品牌名称的决策。

品牌的作用品牌意味着市场定位，意味着产品质量、性能、技术、装备和服务等等的价值，它最终体现了企业的经营理念。

品牌是有灵魂、有个性、有环境特征的，是活生生的，最后，品牌是无国籍的。

"耐克"卖的是"牌子"而不仅是"鞋子"，不论在哪里生产，消费者的感受都是一样的。

企业的品牌策略产品品牌化向企业提出了富有挑战性的决策问题，正确的品牌决策能使自己的产品在众多的竞争对手面前脱颖而出，被消费者选择和接受，从而获得平均利润或者超过平均利润的垄断利润。

品牌负责人决策企业决定为其产品确定品牌后，就要为其产品选择品牌负责人，企业可有三种选择：1.企业可以决定使用自己的品牌，这种品牌叫做企业品牌、生产者品牌、全国性品牌。

2.企业还可以决定将其产品大批量的卖给中间商，中间商再用自己的品牌将货物转卖出去，这种品牌叫做中间商品牌、私人品牌。

3.企业还可以决定有些产品用自己的品牌，有些产品用中间商品牌。

品牌质量策略企业做品牌决策时，还必须决定其品牌的质量水平，以保持其品牌在目标市场上的地位。

所谓品牌质量，是指反映产品耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。

企业在进行品牌质量决策时可分三步走：1.决定其品牌的最初质量水平--低质量、一般质量、高质量、优质量。

一般来讲，企业的赢利能力、投资收益率会随着品牌质量的提高而提高，但是不会直线上升，优质产品只会使投资收益率少量提高。

而低质量品牌却会使企业投资收益率大大降低。

珠宝企业战略管理与决策

珠宝企业战略管理与决策珠宝企业战略管理与决策随着全球经济的发展和人民生活水平的提高，珠宝行业正在快速发展。

作为重要的奢侈品市场之一，珠宝行业一直以来都受到瞩目，引起了一批企业的关注。

在这个充满机遇和挑战的行业里，好的战略管理和决策至关重要。

本文将从行业发展、企业战略和决策三个方面来探讨珠宝企业战略管理与决策的问题。

一、珠宝行业的发展趋势先来了解一下珠宝行业的现状和趋势。

2019年，全球珠宝市场总规模达到了3300亿美元，年复合增长率为5.5%。

其中，亚太地区的市场份额最大，占总市场份额的约40%。

而且，钻石、黄金、铂金和贵族珠宝等奢侈品的销售也在不断增长。

未来，珠宝市场仍将保持良好的增长势头。

首先，各国经济的发展会促进珠宝消费的增长。

其次，人们对珠宝的需求不仅仅是功能性的需求，也有越来越大的审美需求，因此高品质、个性化和创新的珠宝会更受欢迎。

再者，数字化技术的发展也会促进珠宝业的发展。

通过建立虚拟商店和在线销售，加强线上线下的融合，珠宝企业能够与消费者建立更紧密的联系，并满足多元化、个性化的需求。

二、珠宝企业的战略思考在这个充满机会和挑战的时代，珠宝企业需要有一个明确的发展战略，才能更好地应对市场变化和业务挑战。

以下是一些珠宝企业应考虑的战略问题。

1.市场定位和品牌定位。

该企业希望在哪些业务领域发展，并以哪些品牌进行发展？其中，区分自主品牌和代理品牌通常是有必要的。

2.产品市场细分。

多数企业都不能在所有细分市场取得成功，需要寻找一些人群所青睐的产品市场细分。

3.渠道选择。

珠宝企业的销售渠道是多样化的，包括实体店、在线商店、代理商和经销商等。

各渠道的优势和劣势因企业而异，需要寻找最适合自己的销售渠道。

4.供应链管理。

对于珠宝业而言，供应链管理尤为重要。

钻石、黄金、白金等原材料的采购和加工需要谨慎管理，以确保产品的高质量和其他要求。

5.数字化和人工智能技术的应用。

在数字化和人工智能领域的发展趋势之下，珠宝企业不应忽视这一领域的发展。

15节品牌战略管理认知课---课后测试及答案

15节品牌战略管理认知课课后测试1、品牌是多种外在因素和内在因素的结合体，以下选项属于内在部分主要载体的是（）（10分）A产品/服务的商标B技术标号C跨业务群的共同品牌D核心品牌正确答案:C2、当我们坐在星巴克咖啡馆的时候，对哪类元素的感受属于心灵层面的体验？（10分）A别致的餐具B星巴克唱片C工艺专业D典型的美式生活正确答案:D3、以下关于品牌的描述中，正确的是（）（10分）A品牌就是指符号B每一品牌中必须有一产品或服务，但不是每一个产品或服务都会成为品牌C品牌就是指商标D品牌就是指产品/服务正确答案:B4、请从以下选项中，判断出正确的消费者购买决策过程？（10分）A听说＞认知了解＞认可认同＞信任喜欢＞促销购买B听说＞认知认同＞认可了解＞信任喜欢＞促销购买C听说＞认知了解＞信任喜欢＞认可认同＞促销购买D听说＞信任喜欢＞认可了解＞认知认同＞促销购买正确答案:A5、以下消费者对品牌的忠诚层次当中，价值最高的是（）（10分）A习惯购买者B承诺消费者C满意购买者D情感购买者正确答案:B1、下列选项中，哪些是对品牌的正确描述？（10分）A是消费体验和感受的预设。

B是存储在脑子里的体验，是帮助简化购买决策的捷径。

C是受众根据自身对特定对象的认知与感知而形成有意义、有差异的知识与情感的集合。

D是一个“名称、专有名词、标记、符号，或设计，或是上述元素的组合，用于识别一个销售商或销售商群体的商品与服务，并且使它们与其竞争者的商品与服务区分开来”。

正确答案:ABCD2、品牌定位的方式，可以从下列哪些维度展开？（10分）A产品特点定位B目标市场定位C竞争考量定位D消费情感定位正确答案:ABCD3、品牌的塑造，包含哪些基本要素？（10分）A产品利益B核心价值C品牌个性D品牌呈现正确答案:ABCD4、当消费者接触到品牌符号后，产生有差异化的态度和行为反应，才确认了品牌资产的形成，那么，从顾客视角，我们可以从哪些维度来评估品牌资产？（10分）A知名度和认知度B知名度和认可度C美誉度D忠诚度和推荐度正确答案:ACD5、品牌的审计对于品牌战略规划有一定的指导作用，可以从哪些维度展开？（10分）A品牌审计的目标、范围及方法B对品牌做自我剖析，对行业背景做分析C对消费者进行分析D品牌盘查正确答案:ABCD。

品牌策划与管理课程设计

品牌策划与管理课程设计一、教学目标本课程的学习目标包括知识目标、技能目标和情感态度价值观目标。

知识目标要求学生掌握品牌策划与管理的基本概念、原则和方法，了解品牌策划与管理的流程和策略。

技能目标要求学生能够运用品牌策划与管理的基本原则和方法，进行实际的案例分析和品牌策划。

情感态度价值观目标要求学生培养对品牌策划与管理的兴趣和热情，提高对品牌策划与管理的重要性的认识。

通过本课程的学习，学生将能够理解品牌策划与管理的基本概念和原则，掌握品牌策划与管理的流程和策略，能够运用品牌策划与管理的方法进行实际的案例分析和品牌策划。

同时，学生将培养对品牌策划与管理的兴趣和热情，提高对品牌策划与管理的重要性的认识。

二、教学内容本课程的教学内容主要包括品牌策划与管理的基本概念、原则和方法，品牌策划与管理的流程和策略。

具体包括品牌的概念和要素，品牌策划的原则和方法，品牌策划的流程和策略，品牌管理的概念和原则，品牌管理的流程和策略。

教学内容将根据课程目标进行选择和，确保内容的科学性和系统性。

教学大纲将明确教学内容的安排和进度，指出教材的章节和列举内容。

具体的教学内容将根据学生的特点和教学要求进行调整，以确保教学内容与学生的学习需求相符合。

三、教学方法本课程将采用多种教学方法，包括讲授法、讨论法、案例分析法和实验法。

讲授法将用于传授品牌策划与管理的基本概念、原则和方法，讨论法将用于讨论品牌策划与管理的相关问题，案例分析法将用于分析品牌策划与管理的实际案例，实验法将用于进行品牌策划与管理的相关实验。

通过多样化的教学方法，将激发学生的学习兴趣和主动性，促进学生的思考和理解。

学生将有机会通过实际案例分析和实验操作，将理论知识应用到实际情境中，提高学习的实用性和效果。

四、教学资源本课程将选择和准备适当的教学资源，包括教材、参考书、多媒体资料和实验设备。

教材将提供品牌策划与管理的基本概念、原则和方法，参考书将提供更多的相关资料和案例，多媒体资料将通过图像、视频等形式展示品牌策划与管理的实际情境，实验设备将用于进行品牌策划与管理的相关实验。

品牌的归属决策

品牌的归属决策
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again2020/11/8源自品牌的归属决策品牌的归属决策
二、我国经销商品牌的发展
n 我国经销商品牌的开发古已有之，如北京同仁堂的中成药、吴裕泰的花茶、内联升的鞋、盛锡福的帽子，上海老城隍庙的五香豆、正章洗染、朵朵轩文房四宝、吴良材的眼镜、万里手杖等。
n 改革开放以来，我国经销商品牌的开发开始重新起步， 1997年上海市政府决定第一批重点发展50个商业自有品牌，以后增加到100个。经过近两年的努力，到1998年底， 100个商业自有品牌实现产值近80亿元。“恒源祥”绒线制品、“开开”服装、“古今”内衣、“上食”食品、 “老庙黄金”等，已逐步成为全国性的知名品牌。
品牌的归属决策
第一节制造商品牌
n 品牌对制造商的作用 n 品牌战（Battle of the brands） n 制造商品牌管理模式面临的挑战
品牌的归属决策
一、品牌对制造商的作用
1.将本企业的产品与竞争对手的产品区别开来
2.是企业通过法律手段保护产品不受侵犯的有力武器
3.便于企业更加快捷的在市场中导入新产品
品牌的归属决策
四、实施经销商自有品牌战略的意义
1．实施经销商品牌战略有利于经销商在市场竞争中获取竞争优势
2．实施经销商品牌战略有利于中小型生产企业的发展
3．实施经销商品牌战略有利于增加消费者利益
4．实施经销商品牌战略有利于实现整个社会资源的更有效配置
品牌的归属决策
五、经销商品牌战略的优势
品牌的归属决策
（二）美国经销商品牌的快速发展美国经销商品牌的快速发展始于20世纪70
年代，随着零售企业力量的逐步壮大，美国的一些零售店，尤其是大型连锁零售店越来越多地使用自有品牌或零售商品牌出售产品，由此给制造商品牌造成很大冲击。据美国学者卡尔逊（Carlson）1983年提供的数字，使用零售商品牌出售的产品约占美国市场零售总额的 23%左右。

《品牌管理》选择题附答案完整版

一、品牌识别的定义1.品牌（）是指品牌所希望创造和保持的、能够引起人们对品牌美好印象的联想物。

这些联想物表达了品牌所代表的东西，也暗示着企业对消费者的承诺。

（A）认识（B）识别（C）知识（D）辨别2.从品牌是产品的角度来说，提到Haagen-Dazs ，就想到冰激凌是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途3. 从品牌是产品的角度来说，7-Eleven提供更方便的服务是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途4．从品牌是产品的角度来说，星巴克高品质咖啡的品牌识别是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途5. 从品牌是产品的角度来说，运动补充体力，想到红牛是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）产品用途6. 从品牌是产品的角度来说，提及法国，想到香奈儿是指（）（A）产品类别（B）产品属性（C）高品质即高价值感（D）生产地7. 品牌价值根植于产品，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号8. 苹果电脑反映创始者的价值，将电脑变成友善的使用者，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号9. Dell让顾客觉得是能帮顾客完成困难任务的好帮手，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号10. 耐克是“勾勾”阿迪是“三线”，说明品牌是（）（A）产品（B）企业（C）人（D）符号11. 万宝路香烟代表男气概，粗犷，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象12. 可口可乐、麦当劳、IBM代表美国文化，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象13. 圣罗兰YSL传递爱，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象14. 购买LV包包来体现自己的社会地位，说明品牌是（）（A）个性（B）文化（C）关系（D）自我形象二、品牌属性六要素15.奔驰牌意味着昂贵、做工精湛、马力强大、高贵等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化16. 这辆车让我感到自己的重要并受人尊重，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化17.奔驰牌代表着高绩效、安全、声望等，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化18. 奔驰汽车代表德国文化——高度组织化、高效率与高品质，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）价值（D）文化19.奔驰可能会让人想到一个严谨的老板、一只狮子或壮阔的建筑，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者20.奔驰代表高收入群体，是品牌属性的（）要素（A）属性（B）利益（C）个性（D）使用者21.制造商品牌、中间商品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期22. 地方品牌、民族或国家品牌、国际品牌及全球品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期23. 特殊人士专用品牌、大众品牌、高端品牌及定制品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期24. 新品牌、发展品牌、成熟品牌、领导品牌、衰退或消亡品牌、老字号品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）目标群体（D）品牌的成长周期25. 产品品牌、服务品牌、企业品牌、组织或机构品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地26.国外品牌、合资品牌、国内自主品牌，是按（）划分的（A）品牌归属（B）品牌影响力（C）品牌的属性（D）品牌发源地（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）（A）（B）（C）（D）1.济南刘家功夫针铺的商标是（）捣药，让人联想当年李白受“只要功夫深,铁杵磨成针”启发而发奋苦读成为诗仙的故事。

品牌管理(第3版)练习题(选择题)

第二章一、单项选择题1.一个成功（）的实施绝不是品牌自身的事情，实际上涉及企业经营管理中所有的重大战略决策。

A.品牌策略B. 品牌战术C. 品牌攻略D.品牌战略2.给每一个产品一个独有的名字，并给予它们各自的定位，占领特定的细分市场，这属于（）品牌战略。

A.产品B. 产品线C.分类D.联合3.（）品牌战略是企业对生产经营的并类产品分别命名的一种品牌战略。

A.产品B. 产品线C.分类D.联合4.娃哈哈品牌用于纯净水、儿童服饰和玩具上；京东品牌用于线上店、无人汽车和物流服务上。

这属于（）品牌战略。

A.产品B. 产品线C.分类D. 伞状5.公司母品牌华为为全部产品提供信任、质量保证、信誉和竞争力，产品品牌则提供口味、感觉等特殊的价值和个体经验。

这属于（）品牌战略。

A.担保B. 产品线C.分类D. 伞状6.品牌战略规划的第一步是（）。

A.品牌战略类型的选择B. 确定品牌战略目标C.设计品牌战略的空间与时间结构D.制定企业品牌战略方针7.（）是指品牌拥有者对品牌进行的设计、宣传、维护的行为和努力。

A.品牌体系B. 品牌设计C.品牌建设D.品牌规划8.（）与品牌建设都具有关联性、社会性和时代的象征性。

这种关联性，表现在它铸造品牌质量，引导品牌塑造，创造品牌价值。

A.品牌体系B. 品牌利益C.品牌意识D.品牌规划9.在品牌管理实践中,人们常常把品牌核心价值归结为相互联结的三个组成部分。

即品牌的理性价值（）、感性价值（品牌关系）和象征性价值（品牌个性）。

A.品牌体系B. 品牌利益C.品牌意识D.品牌规划10.员工是品牌的一部分，员工的行为对于能否形成良好的顾客体验以及优质品牌形象具有决定性的作用。

这句话是对（）品牌而言。

A.服务B. 产品C.企业D.社会第三章一、单项选择题1.处理好目标市场、市场细分、市场定位之间关系，平衡深度个性化服务和品牌水平规模扩张，是品牌（）管理的重要内容。

A.市场B. 成本C. 规模D.效益2.品牌市场（）将有利于企业发掘、开拓或延伸新品牌的机会。

品牌-管理-知识测试题目及答案

品牌管理一、单项选择题1．在相同的产品类型中引进其他品牌，其品牌战略是（B ）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展2．在现有的产品类别中增加新的产品项目，并以同样的品牌名称推出，是（D ）战略。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展3．以现有品牌名称推出新产品是（A ）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展4．为某一新增产品类别设立一个新的品牌名称是（C ）。

A 品牌延伸B 多品牌C 新品牌D 产品线扩展5．品牌中可以用语言称呼、表达的部分是(D)。

A 品牌B 商标C 品牌标志D 品牌名称6．(A)品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。

A 个别B 制造商C 中间商D 统一7．制造商品牌又称（A ）。

A 全国品牌B 分销商品牌C 商店品牌D 私人品牌8．品牌最基本的含义是品牌代表着特定的（ D ）。

A 消费者类型B 文化C 利益D 商品属性9．品牌有利于企业实施（B）战略A．市场竞争B．市场细分C．CID．市场选择10．品牌有利于保护（C ）的合法权益。

A．商品所有者B．生产商C．品牌所有者D．经商商11．我国对商标的认定坚持（A ）原则。

A．注册再先B．使用优先辅以注册优先C．使用在先D．注册优先辅以使用优先12．品牌资产是企业与（ C ）长期动态关系的反映A．供应商B．中间商C．顾客D．政府13．品牌运营的基本前提与直接结果是（ B ）A．品牌设计B．品牌定位C．品牌组合D．品牌传播14．复合品牌指对（A ）产品赋予两个或两个以上品牌。

A．同一种B．两种C．多种D．不同种类15．企业欲在产品分销过程中占有更大的货价空间来为获得较高的市场占有率奠定基础，一般会选择（C ）策略。

A．统一品牌B．分类品牌C．多品牌D．复合品牌16．企业利用其成功品牌的声誉来推动改良产品或新产品，称为（A ）。

A．品牌扩展B．品牌转移C．品牌更新D．品牌再定位17．我国现行的《商标法》规定，注册商标的有效期为10年，自（B ）之日起计算。

品牌管理试卷六

品牌管理（二）一、单选题1、构成品牌资产的核心组成部分是：A 品牌认知度 b 品牌忠诚度c 品牌知名度d 品牌联想2、科特勒将产品分为5个层次，其中将产品的基本外观归入了：A核心利益层B潜在产品层C期望产品层D一般产品层3、以消费者熟知的品牌为参照体反衬出本企业品牌的特殊地位与形象的方法是：A细分定位法B阶梯定位法C比附定位法D扩散定位法4、运用点证定位法确定形象点不需要遵循的原则是：A消费者熟悉且可立即理解B与要传达的概念之间在清晰的联系C约束性与长期性原则D 简洁鲜明，具备冲击力5、利用两个（或者更多）：影响消费者购买决策的重要变量来衡量消费者对品牌识别或认知的实际情况，并以此作为定位基础的定位技术是：A矩阵图技术B配比图技术C排比图技术D知觉图技术6、由于竞争对手突出品牌的时代感，紧紧抓住了年轻人的需求心理，致使曾经辉煌一时的“维他奶”不得不将品牌的定位由健康饮料调整为时尚健康饮品，其品牌再定位的原因是：A原有定位属于错误定位B消费者的需求和偏好发生变化C原有定位阻碍企业对新市场的开拓D原有定位削弱了品牌竞争力7、金正在退出DVD之时，推出“苹果熟了”这一广告语作为整合产品形象的核心。

这一广告语采用的表现手法是：A对偶B隐喻C成语变化D双关8、将品牌由消费者的备选品牌转变成最终的购买品牌，以此作为主要任务的品牌生命周期阶段是：A品牌成熟期B品牌衰退期C品牌成长期D品牌导入期9、品牌整合营销传播的核心是：A传播战略规划B营销传播手段整合C品牌推广接触点D目标消费群10、品牌营销推广的首选工具是：A产品与价格B渠道与网络C广告与公关D销售促进与人员推销11、以提高品牌回忆度为目标的广告是：A口号和歌谣式广告B轻度幻想式广告C好感式广告D证言式广告12、确立独特的品牌联想的主要实现途径是：A品牌标识B品牌名称C品牌形象D品牌定位13、乌鲁木齐某科技公司将公司注册地变更为北京，其采用的品牌策略是：A地域形象策略B企业品牌策略C资质标识策略D第三方资源策略14、在品牌延伸过程中，如果在原产品线上增加与原产品的质量水平不同的新产品，这种延伸属于：A升级延伸B水平延伸C垂直延伸D压力性延伸15、子品牌策略的运用条件是：A企业品牌未定位B产品的使用周期较短C产品的使用寿命周期较长D品牌使用范围未补界定16、为了培育品牌忠诚度国内A超市与B银行合作推出“在A超市购物刷B银行信用卡，可享受9.5折优惠”的活动，此活动采取的方法是：A加强个性化沟通B奖励忠诚消费者C设置推出壁垒D提供增值服务17、企业在品牌强化过程中首先应该注意的是：A维护品牌的一致性B保护品牌资产来源C实现品牌资产利益D进行品牌蜕变18、以下关于品牌价值评估作用的描述中，观点错误的是：A、品牌价值评估有利于提高企业的管理决策效率B、品牌价值评估有利于激励员工，提高企业声誉C、品牌价值评估是品牌并购的基础D、品牌价值评估有利于提高企业的品牌资产价值19、及时进行商标注册对企业的重大意义是：A、有利于获得品牌的专利技术B、有利于提高品牌知名度C、有利于保护品牌在销售地区的合法权益和经济利益D、有利于扩大生产规模20、注册商标的有效期是：A、20年B、15年C、10年D、5年二、多选题21、在品牌识别要素的选择和设计过程中要遵循的品牌识别要素组合原则包括：A、满足跨地域营销的要求B、使消费者的个性通过品牌个性得到认同C、使消费者体会到品牌产品的优点及个性D、易于消费者回忆与识别E、支持产品线的延伸和品牌延伸22、品牌再定位需要综合考虑的因素包括：A可持续性B适合性C独特性D价值评估E可靠性23、品牌传播接触点管理工具中的接触点漏斗工具包括：A、接触点反馈性修正B、麦肯锡3-D营销模型C、三个矩阵图D、接触点写真E、两次测试24、以下可能导致品牌老化的因素包括：A、公关危机处置不当B、消费者偏好发生变化C、创新与市场趋势不符D、品牌形象发生变更D、科学技术发生变革25、构建品牌资产综合管理体系的主要步骤是：A、明确品牌资产责任B、撰写品牌资产报告C、评估品牌资产价值D、创建品牌资产章程E、强化品牌资产监督三、材料题“喝LD，添动力！开车疲劳喝LD！读书疲劳喝LD！”。

品牌管理基础知识

②导入→ 新品牌→ 上升品牌→衰退品牌→退出
③导入→新品牌→ 衰退品牌→退出
④导入→ 新品牌→ 退出
三品牌特征
品牌的专有性
品牌是用以识别生产或销售者的产品或服务的。品牌拥有者经过法律程序的认定，享有品牌的专有权，有权要求其他企业或个人不能仿冒，伪造。这一点也是指品牌的排他性。
品牌的价值性
产品整体概念三个层次
安装
扩展产品----------------
交付和信用条件
包装
--------------------实体产品
品牌名称
核心利益或服务
特征
售后服务
---------------------商标trade mark
商标就是商品的标记。这种标记不是显示商品名称型号、性能、产地，而是一种归属标记，是生产或销售它的那个企业的标记。当人们熟知商标后，就能以商标分辨产品或服务由哪个企业生产或销售。企业的商标通常是由固定的文字、图案或符号组成。用户或顾客可以通过这些特定标记加以识别。
5、品牌个性（Brand Personality）。品牌个性是特定品牌拥有的一系列人性特色，即品牌所呈现出的人格品质。它是品牌识别的重要组成部分，可以使没有生命的产品或服务人性化。品牌个性能带来强大而独特的品牌联想，丰富品牌的内涵。
品牌代言人耐克的“Just do it”表达了其叛逆张扬的个性。飞利浦，其产品从小家电、照明、消费电子、半导体到医疗系统全线铺开，没有人会否认它的知名度，但很少有人会概括出它的特性。直到飞利浦将其麾下的五大业务部门重新整合为“医疗保健、时尚生活和核心技术”，并在2004年启用“sense and simplicity”（精于心、简于形）的品牌主张，飞利浦的新个性才清晰起来。

《品牌管理与决策》课程教案三

第四章品牌战略决策本章将探讨企业如何制定品牌战略一、品牌战略适用性分析品牌战略基于差别化和附加值。

差别化是指企业使自己的产品有别于竞争对手的产品（为了提高竞争优势）附加值是指对消费者来说，品牌具有比产品本身更大的价值。

品牌带给产品的附加值常常基于产品的差别优势。

西奥多.列维特在1980年发表的《通过差别化取得营销成功》提出了商品实现差别化需要经历的4个阶段：①一般性商品-→②被期望商品-→③强化后商品-→④有潜力商品②指可满足消费者某种期望③指超越消费者的期望价值而使其差化。

④指强化后商品通过各种手段使消费者变成忠实顾客。

派恩和吉尔摩1999年提出“体验经济”的概念。

，认为商品差别化经历4个阶段：商品-→方便性产品-→产品转化为服务-→创造对产品的感受。

二、品牌战略优势分析（一）、经济优势高销量、高额利润、未来收入的保证（二）战略优势体现在3个突出方面：企业在竞争中的地位（消费惯性、入门壁垒）、企业与商家的关系（更少受到商家的制约）以及强势品牌在劳动力市场的作用（三）管理优势品牌延伸及品牌认可。

品牌延伸是指企业为新产品冠上另一个产品已经使用的名称。

品牌认可是指，每个产品都有自己的独特的品牌名称，但同时具有另外的一个品牌。

品牌国际化。

(四)品牌使用者决策品牌使用者决策是指使用谁家品牌的抉择。

（五）品牌决策的类型和主要内容1 品牌质量决策，主要是制造商的一种品牌决策，它是对品牌质量水平和质量目标的一种决策。

根据市场情况的变化，有三种可提供的决策：提高品牌质量保持品牌质量降低产品质量2 品牌价格决策，它是指对价格水平和价格调整方案的决策。

结论。

第五章品牌商品分析第一节构成品牌商品的四个元素1不明显的内在属性，2明显的内在属性用“产品”一词代表内在属性。

3品牌4其他外在属性（价格、包装/建筑形式）以上这四种都属于品牌商品。

对于服务企业来说，营业所得建筑样式可以被看作外在属性：譬如，可以把建筑样式印制在公司的文具上或标明在路线指示牌上。

品牌运营管理入门知识大全

品牌运营管理入门知识大全品牌运营管理是现代企业管理中的重要一环，对于企业的发展和市场竞争具有至关重要的作用。

本文将介绍品牌运营管理的基本概念、重要性以及实施品牌运营管理所需的关键要素。

第一部分：品牌运营管理的基本概念品牌运营管理是指企业为了实现品牌目标，通过有效地营销和管理品牌资源，提升品牌形象和价值的过程。

它涵盖了品牌策略的制定、品牌推广的执行以及品牌维护的活动。

品牌运营管理可以帮助企业塑造自己独特的品牌形象，树立品牌认知度，增加市场份额，并建立顾客的品牌忠诚度。

第二部分：品牌运营管理的重要性1. 提升企业价值：品牌是企业的重要资产，良好的品牌形象可以为企业带来巨大的商业价值，提高企业的市场地位和竞争力。

2. 建立品牌忠诚度：通过品牌运营管理，企业可以树立良好的品牌形象和声誉，吸引顾客的关注和忠诚，从而增加顾客的复购率和口碑传播。

3. 提高市场竞争力：品牌运营管理可以帮助企业树立差异化竞争优势，在市场上与竞争对手区分开来，吸引更多的潜在客户和市场机会。

4. 降低市场推广成本：有效的品牌运营管理可以减少企业在市场推广方面的投入，提高市场推广效果，实现更好的营销ROI（投资回报率）。

第三部分：品牌运营管理的关键要素1. 品牌定位：确定品牌在目标市场中的定位和差异化竞争策略，明确品牌的核心价值和特点，使之与竞争对手区别开来。

2. 品牌传播：通过各种媒体渠道，包括广告、公关、社交媒体等，将品牌形象和价值传达给目标受众，提高品牌知名度和认知度。

3. 品牌体验：提供良好的产品和服务，让顾客在使用产品或接受服务的过程中获得愉悦和满足感，建立良好的品牌口碑和用户体验。

4. 品牌管理：建立完善的品牌管理体系，包括品牌标准、品牌形象管理、品牌传播管理等，确保品牌形象的一致性和稳定性。

5. 品牌评估：通过市场研究和数据分析，定期评估品牌形象和市场表现，及时调整品牌策略和运营活动，提高品牌效应和市场竞争力。

结语：品牌运营管理是企业成功发展的关键要素之一，它可以帮助企业树立良好的品牌形象和价值，提高市场竞争力和企业价值。

服装营销与品牌管理考试选择题 60题

1. 服装品牌的核心价值通常不包括以下哪一项？A. 设计创新B. 价格竞争C. 品牌故事D. 客户服务2. 在服装营销中，以下哪项不是影响消费者购买决策的主要因素？A. 价格B. 品牌C. 天气D. 产品质量3. 品牌定位的目的是什么？A. 提高产品价格B. 明确品牌在市场中的位置C. 增加产品种类D. 扩大生产规模4. 服装品牌的市场细分通常基于以下哪项？A. 地理位置B. 消费者年龄C. 产品颜色D. 生产成本5. 以下哪项是服装品牌常用的促销策略？A. 打折销售B. 提高产品质量C. 增加生产线D. 减少广告投入6. 品牌形象的塑造主要依赖于以下哪项？A. 产品质量B. 价格策略C. 广告宣传D. 生产技术7. 服装品牌的忠诚度可以通过以下哪种方式提高？A. 增加产品线B. 提供个性化服务C. 降低价格D. 减少广告8. 在服装营销中，以下哪项不是有效的市场调研方法？A. 问卷调查B. 焦点小组C. 竞争对手分析D. 产品测试9. 品牌扩展策略通常指的是什么？A. 增加产品线B. 提高价格C. 减少广告D. 关闭门店10. 服装品牌的社交媒体营销不包括以下哪项？A. 微博推广B. 微信营销C. 电视广告D. 抖音短视频11. 以下哪项是服装品牌危机管理的关键步骤？A. 立即回应B. 提高价格C. 减少产品线D. 关闭门店12. 服装品牌的可持续发展策略不包括以下哪项？A. 使用环保材料B. 减少生产成本C. 提高能源效率D. 推广循环经济13. 品牌联合营销的优势不包括以下哪项？A. 扩大市场覆盖B. 共享资源C. 提高价格D. 增强品牌影响力14. 服装品牌的视觉识别系统（VIS）不包括以下哪项？A. 标志设计B. 包装设计C. 产品价格D. 店面设计15. 以下哪项是服装品牌进行市场定位时常用的策略？A. 高端定位B. 降低产品质量C. 减少产品种类D. 提高生产成本16. 服装品牌的目标市场选择不包括以下哪项？A. 年轻消费者B. 高端市场C. 低收入群体D. 竞争对手的市场17. 品牌故事的作用不包括以下哪项？A. 增强品牌认同B. 提高产品价格C. 建立情感联系D. 传递品牌价值18. 服装品牌的竞争分析不包括以下哪项？A. 市场份额B. 产品创新C. 价格策略D. 员工福利19. 品牌资产的构成不包括以下哪项？A. 品牌忠诚度B. 品牌知名度C. 品牌价格D. 品牌形象20. 服装品牌的危机公关策略不包括以下哪项？A. 公开道歉B. 法律诉讼C. 透明沟通D. 积极改进21. 品牌联盟的目的是什么？A. 共享资源B. 提高价格C. 减少产品线D. 关闭门店22. 服装品牌的社会责任不包括以下哪项？A. 环保生产B. 社区参与C. 提高价格D. 慈善捐赠23. 品牌重塑的目的是什么？A. 更新品牌形象B. 提高价格C. 减少产品线D. 关闭门店24. 服装品牌的数字营销策略不包括以下哪项？A. 电子邮件营销B. 社交媒体广告C. 电视购物D. 搜索引擎优化25. 品牌文化的核心不包括以下哪项？A. 品牌价值观B. 品牌使命C. 品牌价格D. 品牌愿景26. 服装品牌的客户关系管理不包括以下哪项？A. 客户服务B. 客户反馈C. 客户数据分析D. 提高价格27. 品牌授权的优势不包括以下哪项？A. 扩大品牌影响力B. 增加收入C. 提高价格D. 降低风险28. 服装品牌的全球化策略不包括以下哪项？A. 国际市场拓展B. 文化适应C. 提高价格D. 本地化生产29. 品牌体验的核心不包括以下哪项？A. 产品质量B. 服务质量C. 价格策略D. 购物环境30. 服装品牌的创新策略不包括以下哪项？A. 设计创新B. 技术创新C. 提高价格D. 营销创新31. 品牌危机的预防措施不包括以下哪项？A. 风险评估B. 应急计划C. 提高价格D. 透明沟通32. 服装品牌的社交媒体策略不包括以下哪项？A. 内容营销B. 互动营销C. 提高价格D. 品牌合作33. 品牌忠诚度的提升不包括以下哪项？A. 优质服务B. 个性化体验C. 提高价格D. 持续沟通34. 服装品牌的视觉营销不包括以下哪项？A. 橱窗展示B. 广告设计C. 提高价格D. 店面布局35. 品牌故事的传播不包括以下哪项？A. 社交媒体B. 品牌网站C. 提高价格D. 口碑营销36. 服装品牌的客户细分不包括以下哪项？A. 年龄B. 性别C. 提高价格D. 购买行为37. 品牌联合营销的风险不包括以下哪项？A. 品牌形象受损B. 提高价格C. 资源浪费D. 合作失败38. 服装品牌的危机管理策略不包括以下哪项？A. 快速响应B. 提高价格C. 透明沟通D. 法律支持39. 品牌文化的建设不包括以下哪项？A. 品牌价值观B. 品牌使命C. 提高价格D. 品牌愿景40. 服装品牌的数字营销工具不包括以下哪项？A. 电子邮件B. 社交媒体C. 提高价格D. 移动应用41. 品牌授权的挑战不包括以下哪项？A. 品牌形象控制B. 提高价格C. 合作伙伴选择D. 法律风险42. 服装品牌的全球化挑战不包括以下哪项？A. 文化差异B. 提高价格C. 市场适应D. 法规遵守43. 品牌体验的优化不包括以下哪项？A. 产品质量B. 服务质量C. 提高价格D. 购物环境44. 服装品牌的创新管理不包括以下哪项？A. 设计创新B. 技术创新C. 提高价格D. 营销创新45. 品牌危机的应对策略不包括以下哪项？A. 快速响应B. 提高价格C. 透明沟通D. 法律支持46. 服装品牌的社交媒体管理不包括以下哪项？A. 内容创作B. 互动管理C. 提高价格D. 品牌合作47. 品牌忠诚度的维护不包括以下哪项？A. 优质服务B. 个性化体验C. 提高价格D. 持续沟通48. 服装品牌的视觉营销策略不包括以下哪项？A. 橱窗展示B. 广告设计C. 提高价格D. 店面布局49. 品牌故事的营销不包括以下哪项？A. 社交媒体B. 品牌网站C. 提高价格D. 口碑营销50. 服装品牌的客户细分策略不包括以下哪项？A. 年龄B. 性别C. 提高价格D. 购买行为51. 品牌联合营销的优势不包括以下哪项？A. 扩大市场覆盖B. 共享资源C. 提高价格D. 增强品牌影响力52. 服装品牌的危机管理策略不包括以下哪项？A. 快速响应B. 提高价格C. 透明沟通D. 法律支持53. 品牌文化的传播不包括以下哪项？A. 品牌价值观B. 品牌使命C. 提高价格D. 品牌愿景54. 服装品牌的数字营销策略不包括以下哪项？A. 电子邮件营销B. 社交媒体广告C. 提高价格D. 搜索引擎优化55. 品牌授权的优势不包括以下哪项？A. 扩大品牌影响力B. 增加收入C. 提高价格D. 降低风险56. 服装品牌的全球化策略不包括以下哪项？A. 国际市场拓展B. 文化适应C. 提高价格D. 本地化生产57. 品牌体验的核心不包括以下哪项？A. 产品质量B. 服务质量C. 提高价格D. 购物环境58. 服装品牌的创新策略不包括以下哪项？A. 设计创新B. 技术创新C. 提高价格D. 营销创新59. 品牌危机的预防措施不包括以下哪项？A. 风险评估B. 应急计划C. 提高价格D. 透明沟通60. 服装品牌的社交媒体策略不包括以下哪项？A. 内容营销B. 互动营销C. 提高价格D. 品牌合作1. B2. C3. B4. B5. A6. C7. B8. D9. A10. C11. A12. B13. C14. C15. A16. D17. B18. D19. C20. B21. A22. C23. A24. C25. C26. D27. C28. C29. C30. C31. C32. C33. C34. C35. C36. C37. B38. B39. C40. C41. B42. B43. C44. C45. B46. C47. C48. C49. C51. C52. B53. C54. C55. C56. C57. C58. C59. C60. C。

《品牌策划与管理(第4版)》习题集

品牌策划与管理（第四版）习题集73+50+80+37+3+10+54=307一、单项选择题（73题）1、品牌是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、历史、声誉、广告风格的无形组合，同时品牌也因消费者对其使用的印象及自身的经验而有所界定。

该定义是由下列（）提出的？A.菲利普·科特勒B.戴维·阿克C.杰斯帕·昆德D.大卫·奥格威答案：D解析：大卫·奥格威是第一位提出品牌形象理论的专家，其对品牌的概念所做的界定具有划时代的意义。

知识点：品牌基本理论难度级别：12、品牌的存在与发展只能以消费者是否认可为前提，没有消费者的认可，品牌就没有（）可言。

A.价格B.市场C.利润D.价值答案：D解析：对品牌本质的定义的理解最为关键的就是品牌是一种关系，这种关系必须是以消费者为中心，这种关系绝不只是单方获益的关系，必须是能够给双方创造价值、带来利益的共生双赢的关系。

知识点：品牌定义的理解难度级别：13、品牌主要是由企业、消费者以及产品这三大要素以及彼此之间的关系所构成的。

不过,这种认识主要是从宏观的角度来界定品牌的本质。

如果从微观的角度来理解品牌,品牌是由内在属性、（）和外在属性这三大要素所构成的。

A.功能属性B.结构属性C.审美属性D.精神属性答案：D解析：从宏观的角度来理解品牌的话，品牌显然是由企业、消费者和商品这三大要素及其彼此之间所形成的需求与互动关系所构成，但是，从微观的角度而言。

品牌则是品牌的内在属性、精神属性和外在属性所构成。

知识点：品牌的构成难度级别：24、如果商品本身的功能性能够被消费者认知和理解，那么消费者就可以通过商品的内在属性来评价和判断搜索性商品（技术含量较高的商品如汽车、笔记本电脑、家电产品等），商品的（）就会对消费者的购买决策产生直接影响。

A.功能属性B.外在属性C.内在属性D.精神属性答案：C解析：商品的内在属性对消费者的判断所产生的直接影响与商品的的内在属性是否容易被感知有着密切的关系，尤其是对技术含量较高的搜索性商品更是如此。

管理层决策支持报告(工作汇报模板)

管理层决策支持报告（工作汇报模板）尊敬的管理层领导：首先，感谢各位领导给予我机会提交这份《管理层决策支持报告》。

经过我部门团队的努力工作，我很荣幸向您呈上2019年第四季度的工作汇报。

本报告将对该季度的工作重点、目标达成情况、存在的问题以及下一步工作计划进行全面梳理和分析。

一、工作重点2019年第四季度，我部门的工作重点主要集中在以下两方面：1. 市场营销推广：我们制定了一系列市场推广策略，包括线上和线下促销活动、广告投放、公关活动等，旨在扩大公司品牌知名度，提高市场份额。

2. 产品研发与改进：我们团队在上一季度已经与客户进行了深入的需求调研，并根据市场反馈进行了产品迭代改进。

在本季度，我们继续致力于提高产品品质和用户体验，并推出了若干新产品。

二、目标达成情况在2019年第四季度的工作中，我部门在工作重点方面取得了一定的成绩：1. 市场营销推广：通过有效的市场推广策略，公司品牌知名度明显提高，市场份额稳步增长。

我们的促销活动得到了广泛认可和积极响应，销售额与上一季度相比有所增长。

2. 产品研发与改进：新推出的产品经过市场测试和用户反馈，得到了较高的满意度和用户认可。

产品销售额也有所增长，取得了初步的商业效益。

三、存在的问题尽管在2019年第四季度的工作中我们取得了一些成绩，但也发现了一些问题：1. 市场竞争加剧：随着市场的竞争越来越激烈，公司需要进一步加强市场调研和分析工作，灵活调整市场策略，以保持竞争优势。

2. 产品创新不足：尽管我们在产品研发方面取得了一定的进展，但仍然需要加大研发投入，提高产品创新力，以满足客户不断变化的需求。

四、下一步工作计划为了更好地支持管理层的决策，我部门将继续努力，制定以下工作计划：1. 市场营销推广：加强市场调研，分析市场趋势和竞争格局，根据情况灵活调整市场策略，推出创新促销活动，提高品牌知名度和市场份额。

2. 产品研发与改进：持续关注客户需求，加强与客户的沟通和反馈，推出更多符合市场需求的产品，提高产品质量和用户体验。

品牌管理与年度营销规划方略考题3

品牌管理与年度营销规划方略考题31.品牌包括:(3分)A 品牌名称B 品牌标志C 商标D 以上三部分组成2.商标是：(3分)A 品牌中能够用语言直接叙述的部分B 经商标注册机构审查、核准并授予商标专用权的品牌标志C 以符号、图形、色彩或变形的字体组成的形象直观部分D 用来识别不同企业、不同产品的文字与图形的有机结合3.在品牌具有高品质的认知度后，企业可以更容易的从事品牌延伸，因为:(3分)A 他们皆期望能够拥有该品牌B 该品牌名称享有很高的信赖度C 品牌是企业对抗价格竞争的一种防卫武器D 品牌具有高品质的认知4.正确的品牌观应该是“客户第一”，是以：(3分)A 产品为导向进行经营B 价格为导向进行经营C 客户为导向进行经营D 市场为导向进行经营5.整合营销的过程就是各部门、各公司借助于团队的力量、借助于协作的力量，来完成的营销活动。

下列关于整合营销的叙述不正确的一项是：(3分)A 从消费者出发到消费者结束B 有稳固的价值才有持续不衰的品牌C 在可盈利的市场份额上投入市场营销的手段D 所有的产品都能争取到所有的市场份额6.在市场营销中，应抓住目标客户群体，确定目标客户群体的步骤如下：①评估现在的目标群体②评估现在的目标群体③选择首要关注目标群体④确定消费潜力⑤有技巧地进行消费者的调查研究⑥将不同变量中的数据结合在一起⑦参与到目标的生活中⑧了解除了功能利益之外消费者还需要的产品体验。

下列确定目标客户群体的步骤正确的一项是：(3分)A ①③⑤⑦②④⑥⑧B ①②⑦④③⑥⑤⑧C ①②⑤⑥③④⑦⑧D ①②⑦⑧⑥⑤④③7.以公益活动或以活动的形式来争取政府和某些群体的支持而进行的营销是：(3分)A 店内营销B 影响者营销C 联合营销D 公共关系营销8.打造品牌的六个方法中最省钱的方法是在媒体整合中的：(3分)A 网络宣传B 选择广告语C 选择形象代言人D 寻求赞助活动9.公司年度营销目标体系包括结果性目标和基础性或过程性目标。

品牌管理复习题

一、单项选择题1.品牌策划的流程中，品牌化策划解决的是企业（）的问题。

A.决定使用什么样品牌B. 用不用品牌C. 采用个别品牌D. 品牌命名2.品牌策划的流程中，品牌使用者策划解决的是企业（）的问题。

A.决定使用什么样品牌B. 用不用品牌C. 采用个别品牌D. 品牌命名3.下列哪种情况下，企业倾向于不采用品牌。

（）A.生产奢侈品B. 采用差异化战略C.生产同质性产品D.进一步细分市场4.“高露洁，没有蛀牙”属于（）。

A.利益定位B. 情感定位C. USP定位D.空当定位5.“保护嗓子，就选用金嗓子喉宝。

”属于（）。

A.利益定位B. 情感定位C. USP定位D.空当定位6. 海尔的“真诚到永远。

”属于（）。

A.利益定位B. 情感定位C. USP定位D.空当定位7.伊莱克斯冰箱的“好得让您一生都能依靠，静得让您日日夜夜察觉不到”。

属于（）。

A.利益定位B. 情感定位C. USP定位D.空当定位8.纳爱斯雕牌洗衣粉的“妈妈，我能帮您干活啦”属于（）。

A.利益定位B. 情感定位C. USP定位D.空当定位9.M&M巧克力的“只溶在口，不溶在手”属于属于（）。

A.利益定位B. 情感定位C. USP定位D.空当定位10.保洁公司先推出飘柔洗发水，再推出新一代飘柔洗发水属于（）。

A.纵向延伸B.横向延伸C.增加子品牌D.优势互补11.娃哈哈先后推出了口服液、果奶、服装等产品，属于（）。

B.纵向延伸B.横向延伸C.增加子品牌D.优势互补12.下列不属于多重品牌的优势的是（）：A.多占货架面积B.鼓励合理内部竞争C.吸引不同消费者D.培养客户忠诚度13.下列不属于品牌生命周期的是（）。

A.投入期B.成长期C.过渡期D.衰退期14.品牌的差异是建立在（）上。

A.顾客的利益B.产品C.服务本身D.商标15.（）是品牌信息最主要的目标受众。

A.生产商B.消费者C.经销商D.营销人员二、填空题1.国际上公认一个品牌能够表达出六层含义，即属性、利益、价值、、个性和使用者。