浅谈马来西亚会展业的发展

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浅谈马来西亚会展业的发展

文

I 胡玥盈张敏责任编辑丨李知矫lizhijiao 163@

会展业市场需求空间广大，全球已经形成了欧洲、美洲、亚洲三大会展板块。亚汧丨会展业的综合 实力目前仍逊于欧美，然而势头强劲，有可能后来居上。在亚洲会展业群雄并起的过程中，东南亚地 区的马来西亚特立独行，凭借优越的自然条件和强有力的政府扶持，保持了良好的发展势头，逐步成 长为亚洲地区不容小觑的会展大国。

组织者必须是在本地或国外注册的合法公司 展览地点必须有配套的设施

展览活动至少要有100平方米的规模

展示内容(产品、技术和服务事务)符合产业政策

国际性展览会必须满足下列条件之一：—至少20%的外国参展者

--至少20%的展出净面积被国外参展商使用-1〇%0柳国采购商参会

申请认证必须使用MATRADE 的E 1表格，并持有上次展览会的审计报告。

在MATRADE 主页上列出展会名称

在MATRADE 展览会公告中展示

可以使用MATRADE 的专业标识，展

会广告等

宣传品可以印制“由MATRADE 认证” 字样

一、马来西亚会展业发展的

优越条件

1、特有的区位优势

马来西亚是东盟第二大贸易国， 对外贸易稳定增长。在全球最大贸易

国排名中，马来西亚居于第20位，是 印度最大的东盟贸易国，也是中国第 二大东盟贸易国。与此同时，东盟自 由贸易区（A F T A )、10+1、10+3、东 盟东部增长区等经贸合作机制的建 立，为整合该区域的资源，促进区域

内的贸易和投资，加快地区经济发展 起到了重大推动作用。

在地理位置上，马来西亚是东盟

的门户，位处东盟国家的战略中心。 东盟这个拥有5亿多人口的经济体， 在经历了1997年亚洲经济风暴之后， 经济社会已全面复苏，经济增长明显 加快。为了尽快发展本国经济，东盟 各国都在积极寻求和创造经贸合作 的机会。这就为马来西亚会展业提供 了很多主办亚洲区域和东盟国家各 类展会的机会。

2、多元文化和语言

马来西亚人口2600多万，是一个 多种族、多元文化和多语言的国家。 在本土二大民族中，马来人65.7%, 华人25.4%，印度人7.6%，还有为数 不多的巴基斯坦人、印尼人等。这样

的民族结构使得马来西亚不但在文 化和价值观念上是中西合璧的大舞 台，语言上更是各民族融合的典型代 表。英国的殖民统治使英语在马来西 亚社会生活中占据着重要位置。作为 官方语言之一，英文是工商教育界普

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圓

遍使用的交流工具，也是各民族之间

交流的桥梁性语言。英语的广泛普及扫除了欧美国家参与该地区展会的语言障碍。马来西亚的国语马来语，是各类学校开设的启蒙语言，在各民族间广泛使用，这就为周边使用马来语的国家参会参展创造了良好条件。占人口总数1/4的华人在日常生活中大量使用汉语普通话，同时，中国南 方的广东话、福建话、潮州话、闽南话等方言也极为流行,使中国参展参会人员备感亲切。中国已成为马来西亚各类国际展会的重要参与国。

3、美丽的自然环境

马来西亚是典型的热带风光国家，拥有众多岛屿、沙滩、洞穴、古老 建筑和优美花园等旅游景点。众所瞩目的世界第一高双峰塔，风格独特的新行政中心P U T R A JA Y A、亚洲 最大的云顶娱乐城等吸引着众多商务游客。旅游业是其第三大经济支柱。马来西亚已成为国际旅游的重要目的国之一。

目前，马来西亚旅游部积极推动“马来西亚一一亚洲魅力所在”活 动，形成了商务旅游新动力。据旅游部统计,到马来西亚出席各类国际会展活动的海外人士，80%在会议结束后在当地观光，还有相当一部分前往马国内的海岛，包括挨城、浮罗交怡、登嘉楼甚至东马等地旅游。

2005年的1600多万游客中，35%为参加各类展会的商务团体。这部分游客平均每人每天消费高达750-1340令吉（约200-350美元），比普 通旅客高出3倍以上。参加展会者的事后消费收入是展会本身收入的6倍 以上。政策

马来西亚会展业起步较晚，但发

展速度较快，主要得益于政府重视，

措施得力。会展业1970年代起步，进

入1990年代后快速发展。根据马来

西亚展览会议协会统计，1990年至

2009年，展览规模在1000平方米以

上的展览有1600多个,平均毎场专业

观众达8万人次。

近年来，马政府实施了一系列有

助于刺激会展业发展的措施。

1、 展会认证与支持

贸工部下属的马来西亚外贸

发展局(M alay sia E x te r n a l T ra d e

D e v e lo p m e n t C o r p o r a t i o n,简称

M A T R A D E)是马来西亚全国性的

贸易促进机构，主要负责涉及贸易展

览和会议活动的登记管理工作。由

该机构审批的展会占比80%以上。此

外，马来西亚旅游局、国防部等部门

对某些专业展会有审批管理资格。

符合条件的各类展会均可通过

申请得到M a tra d e的认证。认证一旦

通过，即可在M A T R A D E政府网站

的主页列出展会名称，作为政府支持

项目参与对外宣传；在公共场合的公

告栏中进行展示，在会展广告等宣传

品上印制“M A T R A D E认证”字样等

等，有力加大了对夕卜宣传力度。

2、 支持本土企业参展

由于马来西亚90%以上的企业为

中小型企业，M A T R D E对中小企业

参加各类国际展会的摊位租用、机票

和住宿、货物运输、场地布置和广告

宣传等方面的费用，给予50%返还。

单个企业累计可享受的最高返还额可

达10万令吉（约合20万元人民币）。

3、鼓励商务旅游

M A T R A D E与马来西亚会展

局、旅游局、皇家税务局、移民厅和

州政府等相关部门，联合会展中心、

专业会展组织、展览承包商、场地管

理公司、旅游社同行协会、土著旅游

社协会及酒店协会等，对展会参与者

提供包括费用减让、税收返还、购物

折扣等优惠措施，鼓励商务旅游，提

升会展效果。

2014年马来西亚会展局

(M y C E B)宣布了名为“M a la y s ia

Tw in D eal Program m e(M T D)++"

最新奖励政策。针对国际企业会议

及奖励旅游团队，M T D++计划将

给予超过50人及以上的国际团组各

类增值扶持，包括特殊的欢迎礼物、

马来西亚文化表演和特色美食体验

等。与其他目的地会奖支持政策不同

的是，M T D++计划还将对会议及活

动策划者提供相应的奖励，例如iPad

m i n i和马来西亚双人旅游等。该项

支持政策适用于累计500人以上的团

组。除了上述的两项支持政策之外，

M T D++计划也吸引了位于吉隆坡、

槟城、兰卡威、沙巴和沙捞越等地的

酒店共同参与进来，为奖励团组提

供更多优惠。其中，包括会议套餐折

扣，毎25间客房免1间客房费用等。

参与计划的包括全球知名品牌，如

吉隆坡的君悦酒店、艾美、福朋喜来

登、Berjaya T iom an R e so rt等多达31

家酒店。

除马来西亚会展局之外，马来西

亚各会奖旅游目的地如兰卡威、槟

城、沙巴和砂拉越等也出台了相应的

支持政策。〇

201 _第0球0总第413期| r\~7~7I

2018/03/15 | U//

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