爱茉莉太平洋集团微博营销策略研究

03
第三要点
把微博营销看作是 一种营销工具，而 不是品牌营销策略 的全部
18
THANKS
结合微博讨论较高的韩剧
由于该方向的应用原理和上面两个有所不同，所以改变了排版形式
实际应用 以区分这一特点。这段话原文中是三行，所以我在这里也得尽力把 微博经常举行转发抽奖的活动 第四方面 它编成三行的形式，这样排版才会好看些。
11
微博营销存在问题
企业微博与粉丝 关系缺乏互动性
企业微博营销的手 段单一、缺乏创新
微博营销策略的优化
01
注重内容策划，增加信息的趣味性
02
关注热点问题，展开话题和活动营销
保持微博信息个性化，塑造亲和力
03
04
多种营销手段相结合，实现优势互补
16
总结 启示
总结与启示
01
第一要点
企业要结合自身情 况Байду номын сангаас定微博营销策 略，找准自己的定 位，树立良好的企 业微博形象
02
第二要点
微博营销是一把双 刃剑，给企业带来 优势时也要注意其 带来的不利影响
原因分析
Marketing Status
05
策略优化
Marketing Status
06
总结启示
Inspiration summary
研究 背景
研究背景
PART ONE
PART TWO
PART THREE
研究背景
研究内容
文献综述
4
理论 概述
微博营销的概念
概念（一）
1. 为企业打造品牌，树立形象
韩国爱茉莉太平洋集团的微博营销策略研究
Korea Amore Pacific Group Weibo Marketing Strategy 汇报人：侯盈竹 导师：刘洪伟
01
研究背景
Research Background
02
04
理论概述
Theory Overview
目录
CONTENTS
03
营销状况
Marketing Status
微博营销中常 见的促销手段 有：转发抽奖、 活动降价、节 目促销
企业通过聘请 微博红人广告 宣传或购买营 销号推广也能 达到很好的宣 传效果
带情感色彩的 微博更能容易 引发消费者的 共鸣，给企业 带来许多潜在 客户 8
营销 状况
爱茉莉太平洋集团微博营销分析
1. 基本情况 中国市场销售额
,0 ,0 中国市 场, 4673
微博为顾客和企业 建立了互相沟通的 平台，企业可及时 洞察消费者需求
7
微博营销的方法
个性化 营销
要求企业及时 关注消费者的 动态，用独特 具有创意的微 博吸引粉丝的 注意力
精准 营销
通过观察微博 粉丝类型细分 目标消费者和 目标市场，为 企业节省成本， 使营销效果最 大化
促销 营销
代言 营销
情感 营销
爱茉莉太平洋集团
（韩国第一大化妆品公司，成立于1945年）
雪 花 秀
兰 芝
梦 妆
悦 诗 风 吟
伊 蒂 之 屋
…. 韩国及其他海 外市 场, 42446
10
微博营销现状
由于该方向的应用原理和上面两个有所不同，所以改变了排版形式
每天发博数量控制在2-4条 实际应用 以区分这一特点。这段话原文中是三行，所以我在这里得尽力把它 第三方面 编成三行的形式，这样排版才会好看些。
企业微博知名度不 如其旗下品牌微博
企业微博过度依 赖物质奖励
12
原因 分析
微博营销问题的原因分析
1200000 1000000
01 02 03
800000
旗下品牌知名度高于企业自身
600000 400000 微博营销自身存在弊端
200000 粉丝关注量 列1 列2
企业微博缺乏战略规划
0
14
策略 优化
概念（二）
1. 借助高传播效率的微博平台
2. 低投入高产出的营销效果
2. 发布经过规划而有创意的信息
3. 综合使用各种微博工具进行营销
3. 达到提升知名度的传播行为
6
微博营销的优势
成本低
传播效果好
互动性强
宣传效果不差于大 众媒体，但企业无 需消耗大量人力、 物力、财力
借助了如今最便捷 的网络，拥有了传 统媒体无可比拟的 传播速度