2019王老吉春节x国潮风社会化营销方案-105P

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王老吉春节促销专案

的关注和参与度。07年5－10月，我司开展了两个阶段的地面推广，消费者对《祝福北京》活动已经有基本认知，但是仍有待深入宣导。
春节是中华民族的传统佳节，象征着辞旧迎新、吉庆欢乐。国人传统习
惯是办年货、全家团圆、拜访亲友，零售、餐饮业必将迎来消费高峰期，同时也是促销活动高潮期。恰逢08年是中国奥运年，全球最关注的热点。因此，凸显中华民族吉庆特色将有利于吸引消费者眼球。
活动预算
商超系统预算为10,184,250元。
项目明细导购员费用管理费工资常规堆头制作费生动化陈列制作费盒装纸巾赠品费用小灯笼民族吉娃 DM宣传单刮卡促销物料制作费用购物礼品纸袋货架插卡摇摇卡单价 (元) 300 3,850 800 2,000 3.5 6 8 0.1 0.2 2.3 0.3 0.4 数量 1,100 1,100 667 500 616,900 80,000 80,000 1,500,000 3,000,000 20,000 15,000 15,000 费用华南 105600 1355200 170750 320000 690928 153600 204800 48000 192000 0 1440 1920 华东 64350 825825 104052 195000 421034 93600 124800 29250 117000 46,000 877 1170 华中 57750 741125 93380 175000 377851 84000 112000 26250 105000 0 787 1050 华北 50490 647955 81640 153000 330350 73440 97920 22950 91800 0 688 918 华西 51810 664895 83778 157000 338987 75360 100480 23550 94200 0 708 942 费用合计 330,000 4,235,000 533,600 1,000,000 2,159,150 480,000 640,000 150,000 600,000 46,000 4,500 6,000

王老吉网络营销策划方案

王老吉网络营销策划方案正文：一、背景描述王老吉是一家拥有悠久历史的中国传统饮品品牌，以其天然草本成分和健康功效而闻名。

然而，在当今竞争激烈的市场环境下，王老吉需要采取有效的网络营销策略，以扩大品牌影响力、增加销售额并留住现有客户。

本文档旨在提供一套完整的网络营销策划方案，以帮助王老吉实现其业务目标。

二、目标定位1-提高品牌知名度：通过网络营销活动，提升王老吉在目标客户群体中的知名度，加强品牌形象的认知度。

2-增加销售额：通过网络渠道的推广和促销，吸引更多潜在客户，并激发他们的购买欲望，从而推动销售额的增长。

3-提高客户留存率：通过提供优质的服务和客户关怀活动，增强客户对王老吉品牌的忠诚度，提高客户留存率。

三、网络资源调研1-社交媒体平台：通过在微博、抖音等社交媒体平台上建立品牌账号，发布有关王老吉产品的新闻、优惠活动等内容，以吸引用户关注和参与互动。

2-电子商务平台：利用京东、天猫等电子商务平台的品牌资源，进行产品销售和促销活动，并提供优质的售后服务。

3-行业合作伙伴：与相关行业的影响力强的网红、博主、KOL等建立合作关系，通过他们的广告宣传和推荐，增加王老吉产品的曝光度和影响力。

四、网络推广策略1-社交媒体营销(1)微博：定期发布有关王老吉品牌、产品的新闻、信息和优惠活动等内容，引起用户的关注和参与互动。

(2)公众号：创建王老吉官方公众号，发布原创的健康、养生等相关内容，提供给用户有价值的信息和福利。

(3)抖音短视频：制作有趣、创意的抖音短视频，展示王老吉产品的独特卖点和使用场景，吸引年轻用户关注和购买。

(4)社交媒体广告投放：通过社交媒体平台的广告投放，针对特定的用户群体进行精准推广，提高广告的率和转化率。

2-内容营销(1)优质原创内容：建立王老吉的品牌形象和专业性，提供有关天然草本饮品、健康养生等方面的原创文章和视频，吸引用户的浏览和分享。

(2)用户内容：鼓励用户分享自己使用王老吉产品的体验和故事，通过UGC的形式提升品牌的口碑和影响力。

王老吉春节营销策划（5篇可选）

王老吉春节营销策划（5篇可选）第一篇：王老吉春节营销策划王老吉春节活动促销方案一、活动目的本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，此次春节促销活动以提升品牌形象，提高其市场竞争力以及扩大王老吉在春节市场的市场份额，为2013年产品销售进行预热，因此此次活动也注重传达一种幸福过年的喜庆气氛。

二、活动主题：●吉迎新春，不惧红“火”●王老吉作为中国第一凉茶品牌，具有降火的独特功效，为了迎接2013年新春，我公司故推出吉迎新春，不惧红“火”的促销主题活动。

三、活动对象全国范围内消费者四、活动方式凡购买王老吉新春装，则可参与抽奖，抽中者可获得3000元旅游资金。

五、活动时间2013年1月至2月28日六、广告配合以户外广告形式为主，主要包括路牌广告、霓虹灯广告、交通车厢广告、地铁广告、招贴广告等，以电视广告为辅。

七、费用预算1、旅游资金：100×3000=30万2、广告费用：60万3、其它：120万八、效果评估通过这次活动我们进一步提高了品牌形象与王老吉的市场竞争力，扩大了我们在春节市场的销售份额。

从而也会为我们2013年的销售迎来一个开门红，进而相信让王老吉在2013年仍旧不惧红火。

第二篇：王老吉营销策划方案男神女神清凉来袭主题：青春靓丽，老少咸宜，喝了秒变男神女神。

一、内容提要市场环境分析全面分析市场走向，了解大众心理需求营销策划提案结合营销理论销售，实现最大目标计划创意设计题案广告别具风格，让人过目不忘媒体投放提案多样媒体传播，尽量接触群众广告费用预算经济形式宣传，不浪费每一分本文案主要全面分析王老吉的市场环境、处境，结合王老吉自身情况和市场趋势走向，为王老吉度身定做的营销策划方案。

利用不一样的主题，不一样的市场角度，不一样的营销手段，不一样的广告策略给消费者耳目一新的感觉，打破成规放手去做，用原来的味道去创造新的世界。

这么做主要可以让更多人更深入更全面的了解王老吉这个老品牌，增加其商品在行业内的竞争力，提高在消费者心中的信誉度与好感度，这样可以使王老吉的竞争力大大提高。

王老吉春节营销策划方案

王老吉春节营销策划方案王老吉春节营销策划方案一、背景分析春节是中国人最重要的传统节日之一，也是消费者最热衷的购物季节之一。

王老吉作为中国著名的中药饮料品牌，在春节期间开展有针对性的营销活动，可以借助节日氛围和市场热度，提升品牌知名度和产品销量。

二、目标1. 提升品牌知名度：通过春节期间的活动，加强王老吉品牌形象的宣传，提高消费者对品牌的认知度。

2. 增加产品销量：通过春节期间的促销活动，提高销量，增加市场份额。

3. 提升顾客忠诚度：通过春节期间的活动，增加客户粘性，提高顾客忠诚度。

三、策略1. 提升品牌知名度（1）与春节元素结合：在春节前夕，王老吉可以在全国范围内推出限量版春节主题包装，选取中国传统春节元素进行设计，如春联、福字、红包等，增加消费者的购买欲望。

（2）社交媒体推广：通过微博、微信等社交媒体平台，发布春节活动信息，加强品牌传播，提高品牌知名度。

可以举办微博抽奖活动，吸引用户参与，提高品牌曝光量。

2. 增加产品销量（1）促销活动：在春节期间，推出多种优惠促销活动，如买一送一、满减等活动，吸引消费者试饮并购买。

可以在商超超市、便利店等渠道进行促销活动，提高产品销售量。

（2）交叉促销：与其他品牌联合进行促销活动，如与糖果品牌联合推出“王老吉加糖果新年礼盒”，通过互相搭配，增加产品的销售量。

3. 提升顾客忠诚度（1）会员积分活动：建立会员制度，为顾客提供积分奖励，根据积分数量，提供不同的折扣优惠，激励顾客反复购买。

（2）品牌体验活动：在春节期间，在主要商圈设立品牌展示点，向消费者免费提供王老吉产品的试饮体验，展示品牌形象和产品优势，增加顾客对品牌的认知和好感度。

四、执行方案1. 提升品牌知名度（1）设计春节主题包装：通过与设计公司合作，设计春节主题包装，增加消费者购买欲望。

（2）社交媒体推广：在微博、微信等社交媒体平台发布春节主题图片和活动信息，加强品牌传播。

（3）举办微博抽奖活动：通过设置奖品吸引用户参与，提高品牌曝光量。

王老吉活动策划方案

王老吉活动策划方案一、背景分析王老吉是中国最具知名度的传统中药饮料品牌之一，长期以来致力于为消费者提供健康、天然的饮品，深受广大消费者的喜爱与支持。

然而，在当前竞争激烈的市场环境下，如何维护并扩大自身的市场份额，成为一个重要的问题。

因此，我们拟定了以下王老吉活动策划方案，旨在通过差异化的市场活动来增强品牌知名度，提升消费者的忠诚度。

二、活动目标1. 提升王老吉品牌知名度：通过活动营销，增强王老吉品牌在消费者心中的认知度和形象。

2. 拓展王老吉的目标市场：将目标听众扩大到年轻人群体，增加产品销量。

3. 培育消费者忠诚度：通过活动参与和品牌互动，增加消费者对王老吉的喜爱和忠诚度。

4. 推广新产品：利用活动平台，向消费者推广新产品，并增加销售额。

三、活动策划1. 主题活动名称：王老吉一起来喝茶简介：通过茶文化与王老吉品牌相结合，举办一系列与茶文化相关的活动，吸引消费者参与，增加品牌的知名度和亲和力。

2. 活动时间：每年的夏季，持续3个月活动地点：主要在全国大中城市的商业中心区域3. 活动内容：- 茶文化大赛：邀请专业茶艺师参赛，展示茶艺表演和知识，让消费者了解茶的种类和制作过程。

- 茶艺体验活动：在活动现场设置茶艺体验区，邀请消费者亲自参与，学习基本的茶艺技巧并品尝不同茶叶的味道。

- 茶文化讲座：邀请茶文化专家开展讲座，介绍茶文化的历史、发展和现代应用。

- 茶艺比赛：面向大众开放，可以组织茶艺比赛，吸引更多人参与。

- 活动周边产品推广：活动期间，推出限量版的王老吉系列产品，增加该活动的独特性和收藏性。

- 社交媒体互动：通过微博、微信等社交媒体平台宣传活动，邀请消费者分享自己与王老吉茶相关的照片或故事，进行抽奖等互动方式，增加消费者的参与度和忠诚度。

4. 活动宣传- 媒体宣传：通过电视、广播、报纸等主流媒体进行宣传报道。

- 社交媒体营销：利用微博、微信等社交媒体平台进行推广，邀请社交媒体大号代言，发布活动信息，吸引更多消费者参与。

王老吉促销方案

王老吉促销方案随着社会经济的不断发展，市场竞争变得愈发激烈，各大品牌也开始加大推广力度以吸引消费者的眼球。

其中，王老吉作为中国传统饮料的代表之一，经过不断创新和推陈出新，早已成为了无数人饮用的首选之一。

为了更好地推广产品和增加销量，王老吉制定了一系列促销方案，以满足消费者的需求。

一、免费试饮王老吉推出的免费试饮活动，让消费者能够亲身体验产品的品质与口感。

无论是在大型商超、便利店还是在校园、企事业单位等地，王老吉都会设置试饮区域，为消费者提供免费品尝，让他们感受到产品的独具魅力。

通过试饮活动，消费者可以更加了解王老吉的营养价值和独特的口味，从而增强他们对该品牌的认可度和购买欲望。

二、多样化的礼品优惠为了进一步吸引消费者的注意力，王老吉推出了多样化的礼品优惠。

无论是赠品随购、积分兑换还是返券折扣等，都能给消费者带来实实在在的实惠。

丰富的礼品选择和灵活的优惠方式，不仅能满足消费者对于多样化购物的需求，也拉近了消费者与品牌之间的关系，提升了顾客忠诚度。

三、线上线下联动对于当今信息爆炸的时代而言，线上线下联动已经成为了营销的重要手段。

王老吉也紧跟潮流，通过线上线下联动的促销方案，进一步扩大了品牌的影响力。

无论是在线下购买，还是通过电商平台进行线上购买，消费者都能享受到同样的优惠和服务。

线上线下联动的优势在于可以吸引更多的消费者参与，提高销量，同时还能增加品牌曝光度，提升品牌形象。

四、与明星合作在当前娱乐明星在社交媒体上的影响力日益增强的情况下，与明星合作成为了各大品牌推广的一种趋势。

王老吉也不例外，通过与知名明星的合作，借助其广泛的粉丝基础，成功吸引了更多的消费者关注。

例如，在某一明星代言人出现在广告中，饮用王老吉后面带上其个人特点的饮料，可以让消费者更容易产生共鸣和认同感，从而提高购买欲望。

五、定期举办活动除了以上促销方案，王老吉还会定期举办各种活动，以创造更多的销售增长点。

例如，在节假日期间推出特别活动、在学校举办健康讲座等，都可以吸引更多的消费者前来参与。

“王老吉”的营销策划书,计划规划【精品范文】

“王老吉”的营销策划书,计划规划【精品范文】导读：“王老吉”的营销策划书,计划规划目录一、封面-----------------------------------------P1 二、目录-----------------------------------------P2 三、前言-----------------------------------------P3 四、市场分析-----------【精品资料最新版】王老吉营销策划书范文.doc“王老吉”的营销策划书,计划规划目录一、封面-----------------------------------------P1 二、目录-----------------------------------------P2 三、前言-----------------------------------------P3 四、市场分析-------------------------------------P3 五、问题诊断与目标市场选择-----------------------P6 六、市场定位与营销创意----------------------------P7 七、营销组合策略----------------------------------P9 八、营销计划与执行-------------------------------P10 “王老吉”的营销策划书前言：这次“王老吉”的营销策划，主要是为了解决其品牌定位的问题，该次策划，主要从五大部分（即市场分析、问题诊断与目标市场选择、市场定位与营销创意、营销组合策略、营销计划与执行这五大方面）来进行研究，并通过SWOT 的分析方法来进行问题的深究，从而明确企业的现状与困境，理清企业的发展战略，最终能为企业建立起品牌。

第一部分：市场分析一、营销环境分析（一）、饮料市场概况1、市场规模饮料市场规模在不断增大，消费者最近两年喝饮料的数量有所增加，饮料市场容量在不断的扩大，整个饮料行业市场前景看好。

王老吉的营销策划书

王老吉的营销策划书一、市场分析1.1 市场背景王老吉是一家享誉全球的中草药饮料品牌，以其独特的配方和健康理念赢得了广大消费者的信赖。

然而，在当前竞争激烈的市场环境下，为了保持市场份额和提升品牌知名度，王老吉需要制定一份全面的营销策划书，以便在市场中保持竞争优势。

1.2 目标受众王老吉的目标受众主要包括年轻消费者和健康意识较高的人群。

这些消费者更关注产品的品质、功效和健康价值，并且对中草药和天然成分有一定的认可度。

1.3 竞争分析在中草药饮料市场上，王老吉的主要竞争对手包括加多宝、红牛和统一等品牌。

这些品牌在市场上的知名度和渠道覆盖度较高，具有一定的市场份额。

因此，王老吉需要通过差异化的营销策略来突出自己的产品特点与竞争对手区分开来。

二、营销策略2.1 品牌定位王老吉以“天然、健康、中草药”为核心理念，将品牌定位于健康饮品市场。

通过强调产品的天然成分和传统中草药配方，王老吉能够满足消费者对健康饮品的需求，并与竞争对手形成差异化竞争优势。

2.2 市场传播策略为了提高品牌知名度和影响力，王老吉需要采取多种市场传播策略。

2.2.1 媒体广告王老吉可以通过电视、广播和报纸等传统媒体渠道进行广告投放，以提高品牌曝光率。

广告内容可以突出产品的天然成分、健康效益和传统文化价值，以吸引目标受众的关注。

2.2.2 社交媒体营销通过在微博、微信和抖音等社交媒体平台上发布有趣、有价值的内容，王老吉可以与年轻消费者建立良好的互动关系，并传播品牌理念。

此外，还可以邀请一些健康专家或名人代言，增加品牌的信誉度和影响力。

2.3 渠道拓展策略为了提高产品的销售额，王老吉需要寻找更多的销售渠道。

2.3.1 线下渠道通过与超市、便利店和药店等零售商合作，将产品放置在易于触达目标受众的位置，增加产品曝光率和销售机会。

2.3.2 线上渠道利用电商平台，如天猫、京东和拼多多等，建立官方旗舰店，向消费者提供便捷的购买渠道。

此外，通过与健康生活类App合作，将产品推荐给对健康饮品有需求的用户。

王老吉饮料市场营销策划方案

王老吉饮料市场营销策划方案一、概述王老吉是一家国内著名的中草药饮料品牌，具有深厚的历史和文化底蕴。

该品牌的产品以其独特的配方和良好的口感在市场上占据了一席之地。

然而，随着市场竞争的日益激烈，王老吉需要制定一套市场营销策划方案来进一步提升品牌形象和市场竞争力。

本文将从市场环境分析、品牌定位、目标市场选择、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略和品牌推广等方面进行详细讨论，制定一套全面有效的市场营销策划方案。

二、市场环境分析1.行业分析饮料市场是一个竞争激烈且充满机会的市场。

根据相关统计数据显示，中国饮料市场的年增长率约为10%，品牌众多。

随着人们健康意识的增强，中草药饮料作为一种天然健康饮品，正受到越来越多消费者的青睐。

2.竞争对手分析王老吉在中草药饮料市场中占有一定的市场份额，但仍需面对一些强有力的竞争对手。

其主要竞争对手为加多宝、茶π等品牌。

这些品牌具有较高的市场知名度和较大的市场份额，对王老吉构成了一定的竞争压力。

3.消费者分析消费者是饮料市场的最终目标群体，因此在制定市场营销策划方案时，需要对消费者进行深入的调研和分析。

根据调查数据显示，王老吉的主要消费群体为年龄在20-45岁之间，健康意识较高的都市白领和中产阶级。

这些消费者注重产品的健康性和口感，对品牌形象和口碑也有较高的要求。

三、品牌定位在市场营销策划方案中，品牌定位是非常重要的一环。

通过准确定位品牌，可以更好地满足消费者需求，并形成自己的差异化竞争优势。

王老吉的品牌定位应该以“传承古老中草药文化，坚持天然健康”为核心理念。

通过突出这一品牌特色，打造出一种独特的中草药饮料形象，区别于其他竞争对手。

品牌定位的核心目标是打造一个在消费者心目中具有高度信赖和认可的中草药饮料品牌。

四、目标市场选择在制定市场营销策划方案时，需要明确目标市场。

针对不同的市场群体，制定相应的推广和营销策略。

根据消费者分析，王老吉的目标市场主要定位在都市白领和中产阶级。

王老吉的促销方案

王老吉的促销方案一、背景介绍王老吉是中国知名的饮料品牌，以其独特的配方和健康的形象深受消费者喜爱。

然而，在市场竞争日益激烈的情况下，王老吉需要采取促销措施来提升品牌知名度和销量。

二、目标市场1. 年龄：18-45岁；2. 性别：男女均可；3. 地域：全国范围内。

三、促销方案1. 打造明星代言人：王老吉可以邀请一些明星代言人来宣传品牌形象和产品特点，例如李宇春、黄晓明等。

这样可以吸引更多年轻消费者关注并购买产品。

2. 举办线下活动：王老吉可以在商场或超市举办线下活动，例如免费试饮、抽奖等，以此来增加消费者对品牌的认知度和好感度。

3. 联合推广：王老吉可以与其他品牌合作推出联合促销活动，例如与零食品牌合作推出套餐优惠等。

这样不仅可以提高品牌曝光率，还可以吸引更多消费者尝试购买。

4. 电商促销：王老吉可以在电商平台上推出促销活动，例如满减、秒杀等，以此来增加在线销量和用户转化率。

5. 社交媒体推广：王老吉可以通过社交媒体平台进行品牌宣传和产品推广，例如微博、微信、抖音等。

这样可以扩大品牌影响力和覆盖面。

四、具体实施方案1. 打造明星代言人（1）确定代言人：根据品牌形象和产品特点，选择合适的明星代言人；（2）签约洽谈：与代言人经纪公司进行洽谈并签约；（3）制作广告宣传片：制作有趣、生动的广告宣传片，并在电视、网络等渠道播出。

2. 举办线下活动（1）确定活动场地：选择商场或超市等高流量场所；（2）制定活动方案：制定免费试饮、抽奖等活动方案；（3）筹备物料：准备好展台、饮料样品等物料；（4）开展活动：按照预定计划开展线下活动。

3. 联合推广（1）确定合作品牌：选择与王老吉有相似消费群体的品牌进行合作；（2）制定套餐方案：制定套餐优惠方案，例如王老吉+零食套餐等；（3）开展推广活动：在线上、线下渠道进行联合推广活动。

4. 电商促销（1）确定促销方案：制定满减、秒杀等促销方案；（2）准备物料：准备好促销物料，例如海报、宣传语等；（3）开展促销活动：在电商平台上开展促销活动。

王老吉逆天春节营销方案

王老吉逆天春节营销方案一、市场背景分析春节是中国特有的传统节日，也是中国人最重要的节日之一。

每年春节期间，人们热情高涨，购物需求旺盛，特别是消费礼品的需求量巨大。

与此同时，不断增长的健康意识也使得消费者更加关注健康饮品的选择。

在这个特殊的消费时期，王老吉作为中国具有悠久历史的品牌，拥有深厚的文化底蕴和健康饮品的技术优势，具备了巨大的市场潜力。

二、目标市场分析1. 目标消费者：中高档消费群体以及健康意识较强的消费者。

2. 目标市场：一线及二线城市，以及一些发达地区的县级市场。

三、竞争分析王老吉作为具有悠久历史的品牌，也面临着众多竞争对手的挑战。

在目标市场中，其他饮料品牌如康师傅、统一、加多宝等也都在进行强烈的营销活动，市场竞争相当激烈。

四、营销目标1. 销量增长：在春节期间，王老吉希望能够实现销量的大幅增长，超过竞争对手，夺取市场份额。

2. 品牌形象提升：通过春节营销活动，进一步提升王老吉在消费者心中的品牌形象和知名度。

五、营销策略1. 产品策略：推出春节限定版饮品在春节期间，推出限定版的王老吉饮品，以红色和金色为主题色调，以传统文化元素为设计灵感，突出春节的喜庆和祈福寓意。

并且在包装上加入春节的祝福语，同时加强产品的功能性宣传，突出健康饮品的特点。

2. 促销策略（1）联合促销与合作伙伴共同进行春节活动，例如与知名超市合作，推出特别优惠套餐，促使消费者购买王老吉产品。

同时，与其他知名品牌合作，进行联合营销，提升品牌的曝光度和销量。

（2）礼品赠送在购买一定数量的王老吉产品或消费一定金额后，赠送特制的王老吉春节礼盒，礼盒中包含不同口味的王老吉饮品，以及王老吉品牌周边产品。

这样的礼品可以作为消费者送给亲友的春节礼物，提升王老吉产品的销量和品牌形象。

3. 广告宣传策略（1）电视广告通过在电视媒体上播放情景化的春节广告，突出王老吉产品的健康、美味和文化底蕴。

广告中可以选取符合春节氛围的场景，如大家庭团圆共享王老吉，强调王老吉与家庭团聚的情感联结。

王老吉营销策划文案

王老吉营销策划文案一、背景介绍王老吉作为中国传统品牌，有着悠久的历史和深厚的文化底蕴。

作为中国最受欢迎的凉茶品牌之一，王老吉以其独特的配方和口感赢得了消费者的信任和喜爱。

然而，随着市场竞争的加剧和消费升级的趋势，王老吉面临着新的挑战和机遇。

二、目标群体1. 年龄层：18-45岁的消费者群体，主要集中在城市中青年、白领和中年群体。

2. 消费习惯：对健康、营养和品质要求较高，注重生活品质和健康养生。

3. 价值观：具有浓厚的中国传统文化情怀和自豪感，重视家庭、情感和人情味。

三、营销策略1. 产品升级：通过研发新品、提升产品品质和口感，满足消费者对健康、口感和品质的需求。

引入新功能性成分，符合当代消费者的饮品需求。

2. 品牌定位：强调王老吉作为中国传统品牌的独有文化和历史，打造浓厚的文化底蕴和品牌形象，提升消费者对品牌的认知和好感度。

3. 透明传播：通过传播品牌故事、产品制作过程和原料选择等透明化信息，增加消费者对品牌的信任和认同感，增强品牌忠诚度。

4. 互动体验：结合线上线下活动，打造消费者参与的场景和体验，增加消费者参与度和互动性，提升品牌亲和力和关注度。

5. 社会责任：积极履行企业社会责任，推广绿色健康饮品理念，倡导一种健康生活方式和环保意识，树立企业良好形象和品牌口碑。

四、实施方案1. 产品创新：推出多款新品，包括针对不同消费群体的口味和功能定制凉茶，如低糖凉茶、减肥凉茶等，满足消费者不同需求。

同时持续优化传统产品，提升口感和品质。

2. 品牌推广：通过线上平台和线下活动相结合的方式，开展品牌推广活动，包括线上抽奖、短视频传播、线下活动等，增加消费者对品牌的关注和认知。

3. 传播内容：结合品牌文化、产品特点和消费者需求，打造适合不同平台和受众的传播内容，包括微博、微信、抖音等渠道，增加内容传播范围和影响力。

4. 互动体验：开展线下各种活动，如新品发布会、消费者见面会、文化节庆活动等，增加消费者参与度和粘性，提升品牌忠诚度和口碑。

王老吉营销策划书 ))

王老吉营销策划书
制作：马万昌、陈占浩
目录
前言
一、营销背景
随着社会的发展，人们对饮食健康概念更加注重，对一些饮料都存在一定的怀疑心态，但是，学生的健康思想觉悟相对较低，接受新思想能力相对较高，所以宣传王老吉健康理念变得至关重要，首先，目前饮料市场巨头可口可乐和百事可乐在市场的地位逐渐下降，因此我们王老吉必须通过这个空子来占有更多的市场份额，并且通过宣传王老吉产品理念，改变我们消费者对王老吉的消费理念，并借助王老吉产品本身自有优势消除消费者的怀疑心态和让学生在学生时代就奠定王老吉“健康”的产品理念，从而达到让目前的消费者和未来的消费者从心底认可我们王老吉的产品。

最重要的是让消费者改变对王老吉茶和中药的思想，让消费者一致认同王老吉是功能性饮料。

二、营销目的
通过我们在校园的宣传来扩大王老吉产品的市场份额，并凭借王老吉“健康”理念，将王老吉产品理念深入消费者的心里和让学生在学生时代就埋下王老吉健康产品理念的种子，同时奠定王老吉的未来发展趋势和未来发展市场，从而使王老吉可持续发展。

从而使得王老吉在品牌上做成饮料界民族第一大品牌，在国际饮料界的一流大品牌。

三、环境分析
1、当前市场状况。

春节王老吉促销方案

春节王老吉促销方案
春节到来之际，王老吉带来了一系列的促销优惠活动，让消费者在节日里既能享受到健康饮品，又能获得实惠。

具体促销方案如下：
1. 满减优惠：在春节期间，消费者购买王老吉产品满一定金额即可获得相应的优惠。

例如，购买满100元享受5元优惠，购买满200元享受10元优惠，以此类推。

2. 爆款产品折扣：选取王老吉品牌的爆款产品进行折扣促销，让消费者以更优惠的价格购买到受欢迎的产品。

折扣幅度可根据具体产品进行调整。

3. 赠品活动：在指定的时间段内购买王老吉产品，可享受赠品活动。

例如，购买一定数量的王老吉产品，赠送限量版纪念品或精美礼盒等。

4. 限时抢购：设定特定时间段，推出限时抢购活动。

消费者在活动时间内购买指定产品可以享受到更低的价格或赠送特殊礼品，营造一种购买的紧迫感。

5. 优惠券发放：通过线上平台或线下门店发放优惠券，消费者在购买王老吉产品时可以使用优惠券抵扣金额或享受额外的优惠。

优惠券可设置不同的面值，方便消费者根据实际需求选择使用。

以上是王老吉春节促销方案的一些具体措施，旨在让消费者享
受到更多的优惠，同时提高品牌知名度和消费者忠诚度。

消费者们不妨抓住这个机会，选择王老吉，品味健康与好运！。

王老吉春节期间创意广告营销方案

王老吉春节期间创意广告营销方案标题：王老吉“快乐留在口袋里”创意广告营销方案一、引言王老吉作为中国最著名的凉茶品牌之一，拥有悠久的历史和广泛的消费者基础。

如何在春节期间进一步巩固品牌形象，提升销量，并与消费者进行深度互动，是一个亟待解决的问题。

本篇广告营销方案将针对春节期间设想一系列创意广告策划方案，来满足上述需求。

二、目标及策略1. 目标：通过春节期间的创意广告营销活动，进一步提升王老吉品牌知名度和影响力，增加销量。

2. 策略：(1) 呈现王老吉品牌的传统文化底蕴，突出品牌历史和品质保证。

(2) 创造有趣的互动体验，吸引用户参与并增加用户黏性。

(3) 利用春节期间的传统习俗和文化元素，融入广告活动，与消费者产生情感共鸣。

三、广告创意方案1. 创意一：《回家喝王老吉，家人滋味有加倍》王老吉作为中国家喻户晓的凉茶品牌，与春节期间的家庭聚会和团圆有着天然的连接。

广告以回家过年为主题，呈现家庭团圆的场景。

通过在广告中展示家庭成员们辛勤的旅途和回家的各种困难，展现家人欢聚一堂后喝上一瓶王老吉，感受到增加的滋味和快乐。

广告中可以使用叙事手法配以温情的音乐，让观众在感动的同时，产生对王老吉的共鸣。

广告结束部分可以引导消费者更多了解产品，例如品牌历史或成分特点。

2. 创意二：《快乐留在口袋里，与王老吉一起过春节》在春节期间，人们离开家国远行的情况屡见不鲜。

利用这一点，王老吉可以通过创意广告引导观众将快乐带在身边。

创意广告可以用一个背包作为主线，通过一系列有趣的场景切换，展示春节期间花式出行带来的烦恼和困难。

最后，当背包被打开时，里面有一瓶王老吉和一张祝福卡片。

观众在观看广告的同时还可以在王老吉官方网站或社交媒体平台上传自己的春节照片，参加抽奖活动。

这样的互动将进一步增加用户黏性和参与度。

3. 创意三：《王老吉，春节双倍好运加身》春节是中国传统文化中与祈求好运息息相关的节日。

通过创意广告，王老吉可以与春节传统习俗相结合，表达对用户的祝福。

王老吉春节营销促销方案

王老吉春节营销促销方案【王老吉春节营销促销方案】一、活动背景王老吉作为中国十大名茶之一，旗下拥有多款畅销产品，深受消费者喜爱。

随着春节的临近，为了提高品牌知名度和销售业绩，我们制定了一系列的春节营销促销方案。

二、目标1. 提高品牌知名度：通过春节活动，加强消费者对王老吉品牌的认知和记忆。

2. 增加销售业绩：通过促销活动吸引消费者购买，达到销售目标。

3. 提升用户忠诚度：通过奖励和优惠，增强消费者对王老吉品牌的信任和忠诚度。

三、活动策划1. 春节主题包装：设计一款寓意吉祥的春节主题包装，以红色和金色为主色调，突出中国传统文化元素，增加节日氛围。

2. 春节礼盒套装：推出王老吉春节礼盒套装，内含多款经典产品，如王老吉凉茶、王老吉常温茶罐装等，以适应不同消费者需求。

套装外包装采用精美的礼盒设计，赠品可以是红包、福字等传统春节礼品。

3. 春节折扣促销：在春节期间，设定王老吉特别折扣政策，价格给予适当优惠，吸引更多消费者购买。

同时，可与线上电商平台合作，在各大电商平台开设专门的促销页面，提高线上销售。

4. 春节限量版产品：推出具有收藏价值的春节限量版产品，如特殊包装、限量编号等，给消费者一种独特的购买体验。

限量版产品可以在线上线下同步销售，通过抽奖、签名等方式增加产品的吸引力。

5. 春节有奖活动：开展春节有奖活动，消费者购买王老吉产品即可获得抽奖券或积分，参与有奖抽奖，奖品可以是王老吉产品、红包、实物礼品等。

同时，可以与合作品牌合作，推出联合奖品，扩大奖励范围，增加用户参与度。

6. 春节社交媒体推广：在微博、微信、抖音等社交媒体平台上推出春节相关活动，如有奖转发、抽奖互动等，以增加品牌知名度和用户互动。

同时与一些知名KOL合作，通过合作吸引更多粉丝参与活动，扩大影响力。

7. 春节线下展销活动：在各大商场、超市等消费场所举办春节线下展销活动，如演艺表演、现场互动游戏等，吸引人流量，提高品牌曝光率，增加销售机会。

王老吉春节促销活动方案

王老吉春节促销活动方案活动背景春节是中国传统的重要节日，也是全国人民欢聚一堂、互相拜年、交流感情的时刻。

作为中国著名的草本凉茶品牌，王老吉希望通过春节促销活动，进一步提升品牌知名度，增加销售额，与消费者共度一个愉快的春节。

活动目标1.提升品牌知名度：通过精心设计的促销活动，进一步推广王老吉品牌，使更多的消费者了解并购买王老吉产品。

2.增加销售额：通过春节期间的促销活动，吸引更多的消费者购买王老吉产品，提升销售额。

3.增强消费者忠诚度：通过提供优惠福利和增值服务，激励消费者对王老吉品牌产生忠诚感。

活动方案1. 特别活动套餐在活动期间，王老吉推出多款春节特别活动套餐，包括王老吉凉茶礼盒、家庭套装等。

每款套餐都将有一定的折扣优惠，吸引消费者购买。

同时，为增加套餐的吸引力，王老吉还将赠送一份精美的新年礼品。

2. 限时优惠活动在春节期间，每天的特定时间段内，王老吉将推出限时优惠活动。

消费者在指定时间内购买指定产品，将享受更大的折扣优惠。

此举旨在营造紧张刺激的购物氛围，吸引消费者积极参与。

3. 心愿墙活动在活动门店设立一个心愿墙，让消费者在墙上写下自己的新年心愿，并留下联系方式。

每天从心愿墙上选取一位幸运消费者，送出一份惊喜礼物。

通过这个活动，既增加了消费者参与度，也提升了王老吉品牌的互动性和人情味。

4. 社交媒体互动活动王老吉将在微博、微信等社交媒体平台上举办互动活动，吸引用户参与并分享活动信息。

例如，用户在微博上转发特定活动信息即可获得抽奖资格，有机会赢取王老吉的节日礼品。

通过社交媒体的传播，增加活动的影响力，吸引更多消费者参与活动。

5. 客户回馈活动作为对消费者的回馈和感谢，王老吉将在春节期间推出客户回馈活动。

消费者在活动期间购买王老吉产品，将获得相应的积分。

累积积分可兑换为王老吉产品或其他礼品。

这样的活动，不仅提升了消费者忠诚度，也促使消费者在春节期间更多购买王老吉产品。

活动执行计划时间活动内容春节前一周筹备活动方案，准备物料春节前三天活动宣传开始春节前一天特别活动套餐预售开始春节期间限时优惠活动、心愿墙活动、社交媒体互动活动、客户回馈活动同时进行春节后一周汇总活动成果，统计数据春节后发放奖品，回馈参与活动的用户两周活动预算活动内容预算（人民币）特别活动套餐50,000限时优惠活动20,000心愿墙活动10,000社交媒体互动活动30,000客户回馈活动40,000活动物料20,000活动总预算170,000备注：以上预算仅包含活动所需的基本费用，不含其他额外支出及广告费用。

快消零售产品春节国潮风社会化营销方案

快消零售产品春节国潮风社会化营销方案春节是中国最重要的传统节日之一，也是全国人民欢庆的日子。

作为快速消费品的零售公司，利用春节期间进行国潮风社会化营销是极具创意和吸引力的方案。

以下是一个针对快消零售产品的春节国潮风社会化营销方案：第一步：定位目标群体首先，需要明确我们的目标群体是谁。

春节期间，大多数人都会购买一些传统的食品、礼品和装饰品。

因此，我们的目标群体主要是家庭主妇、亲戚朋友和上班族等。

第二步：产品策划接下来，需要对我们的产品进行策划。

我们可以选取一些具有中国传统特色的产品，如剪纸、灯笼、对联等，或者一些吉祥图案和寓意吉祥的标志来设计我们的产品。

此外，我们还可以根据用户的需要，推出一系列与春节相关的食品、礼品和装饰品，如年货礼盒、春联、糖果盒等。

第三步：社会化媒体推广第四步：线下活动策划除了线上推广，我们还可以策划一些线下活动来吸引用户。

例如，我们可以在购物中心或超市设置一个特别的春节主题展示区，展示我们的产品，并提供一些试用和体验活动。

我们还可以举办一些传统文化活动，如舞狮、舞龙和打扮成传统服装的模特，以吸引顾客的注意并提高店铺的知名度。

第五步：优惠促销春节期间，人们通常会进行大量的购物和赠礼活动。

为了吸引更多的顾客，我们可以在产品上提供一些特别的优惠和促销活动。

例如，购买两件产品享受一定的折扣、满额赠送礼品等。

这样可以增加顾客的购买欲望，并提高销售额。

第六步：跨界合作为了增加品牌的知名度和影响力，我们可以考虑与其他品牌进行跨界合作。

例如，与知名设计师合作推出一系列限量版的春节主题产品，或者与其他知名品牌合作举办一些联合推广活动。

这样既可以通过对方品牌的影响力吸引更多的用户，又可以提高品牌自身的知名度和形象。

以上是一个针对快消零售产品的春节国潮风社会化营销方案。

通过正确的定位目标群体，策划好产品，并结合社会化媒体推广、线下活动、优惠促销和跨界合作等手段，相信我们可以在春节期间取得较好的销售业绩并提高品牌影响力。

王老吉礼品春节促销方案

王老吉礼品春节促销方案一.策划思路20xx年12月28日，在人们的关注之中，世纪xx超市七甲店隆重开业，xx年12月28日又是其三周年店庆，同时，她的另一家兄弟门店-----扶贫店也于xx年3月14日隆重开业。

自xx年开业以来，七甲店三年内未做整体调整，至今每年的销售增长相对较为缓慢。

原因在于，七甲店经过三年的运作，其主要客流还局限于外地打工者，随着08年的金融危机，导致民工流的回乡，加上本地消费群体未能及时抓住，制约了七甲店整体销售额的上升，扶贫店位于工业区，其主要客流更加明确，本次两店店庆重点将从商品营销入手，希望通过对部分特色商品的的重点渲染，尝试营造出新的低价形象，通过供应商活动的支持及营销活动的相互配合，为销售的提升打开新的上升通道。

本次策划案共分三个阶段，第一波:圣诞狂想曲，第二波：春节购物乐翻天，第三波:富贵迎新年，第四波：猜灯谜闹元宵好邻居世纪xx二.活动主题第一波：圣诞狂想曲第二波：春节购物乐翻天第三波：富贵迎新年第四波：猜灯谜闹元宵好邻居世纪xx三，执行时间第一波：圣诞狂想曲20xx.12.24-20xx.1.xx第二波：春节购物乐翻天20xx.01.15-20xx.1.30第三波：富贵迎新年20xx.02.01-20xx.2.15第四波：猜灯谜闹元宵20xx.02.20-20xx.03.7好邻居世纪xx四.商品营销1.营销思路：本次两店店庆营销的重点在于商品营销，商品营销的重点则在于低价形象的营造尝试，配合“1元区、3元区、8元区”版面配以“三年感恩，低价先锋在xx”文字标题加以突出表现，并承诺“海报商品价格比商圈内的任何一家超市高，差价二倍补偿”2.邮报总体安排商品组织规划：重点品项要求(注重低价形象)：第一波：1元商品(圣诞小礼品、圣诞帽、袜子、手套、毛巾、巧克力、饼干、八宝粥、沐浴绵)：xx个3元商品：6个，8元商品：3个第二波：1元商品：5个3元商品：3个第三波：1元商品：xx个3元商品：xx个，8元商品：5个，注重年货商品的组织(炒货、葡萄酒、旺旺大礼包、白酒、整箱啤酒、整箱旺仔、王老吉、盒装饼干糕点)、注重情人节产品的组织第四波：学生开学、元宵速冻产品的销售五、陈列要求：本次两店店庆活动商品的陈列起着较为关键的作用，低价氛围的体现除了宣传因素，重点则在于陈列。