浅谈失恋33天植入广告与衍伸品

失恋33天植入广告与电影衍生品分析
故事梗概：
27岁的黄小仙是一位从事高端婚庆策划的大龄女青年，在一次偶然的情况下看见了与自己相爱七年的男朋友和自己的闺蜜在一起卿卿我我，最终分手。

在没有爱情的现实下还得面对工作的压力，可是生活并没有她想的那么糟，平日老和自己拌嘴的王小贱其实并没有那么讨厌，一次又一次的帮助她、保护她；工作中遇到的年轻有为的魏总告诉了他为什么选择拜金女结合的原理；还有金婚夫妻讲述了年轻时和自己类似的经历。

发生这一切后的第33天，王小贱用霓虹灯表达了自己的爱意，黄小仙终于发现其实爱情一直就在自己的身边。

选择拿这部影片分析是因为此片作为一部有大量广告植入的商业片却能凭借着良好的制作水平获得优秀的口碑，最终获得了票房的奇迹。

影片当中的植入广告
汇源（公司里、咖啡厅、黄小仙家等多处前后景及空镜）
乐凯胶卷（王小贱在家里打电话的前景）
苹果系列产品（贯穿全片，手机电脑ipad全部使用苹果）
珍爱网（专门设计一场珍爱网相亲会的戏）
C&R服装（黄小仙逛的店、拜金女李可的台词植入）
KASHI婚礼蛋糕（李可的台词植入）
唐会酒吧（李可的台词植入）
Tiffany戒指（李可的台词植入，同时还贬低了竞争对手卡地亚）
淘宝商城（多次出现在公司员工电脑屏幕上）
美薇亭婚礼策划（从始至终主角的工作单位）
东方新天地（台词及剧情植入）
植入广告的特点：
电影植入广告的优势：相对于传统硬广的广撒网来说，电影的植入广告就要软的多，而且具有针对性和精准性，因为相对而言选择去影院看电影的观众是会选择自己感兴趣的题材，而不同类型的电影则会很清楚自己面向的观众群体，在这一基础上广告的植入则会更容易接触到潜在的消费者；再者电影院里看电影观众精神会高度集中，广告的植入会更容易被观众记住；第三，电影植入广告的时效性强，电影很容易给观众传达时尚元素以及消费观念。

植入广告不宜过多：过多的植入广告会影响到影片本身的质量、也会引起观众的混乱，对广告传播也有着不良的影响。

广告植入要巧：植入的方式太浅，观众注意不到广告信息；植入的太露骨，造成观众跳戏，这就对影片的质量有着很大的影响了，质量影响口碑，自然票房会不尽人意。

为了打广告而打广告不但起不到观众认可，反而会引发反感。

植入品牌与影片要搭：不是任何影片都适合植入广告，也不是任何品牌都可以植入进电影的，这两者要相匹配才能和谐的融为一体。

当然也有例外，比如造成笑点桥段，这里就是另一种情况了，越是无厘头越容易达到效果，比如《变形金刚》中电梯里的外国人拿着一瓶伊利舒化奶，还用生硬的中文读了出来，但这种方式在一部影片中不宜出现多次，否则会物极必反造成相反的效果了。

如果是我将策划植入什么广告：
首先，影片本身的植入广告都是相当成功的，除了珍爱网那场戏会有点过了。

其次，我会觉得这样一部现代题材的片子、主角又是当时人气超高的文章，可以再多开发一点王小贱这个人物的价值。

一、王小贱这样一个讨喜的角色，同时又是饰演一位大都市的白领青年，与观影群体有着很强的契合点，所以王小贱的服装及配饰这一点可以做一些适当的植入。

1、给王小贱安排一个比较有辨识度的包（MCM、G—star、ebisu、snergie等）
2、服装也得选择有辨识度的年轻品牌（devilnut、evisu、大嘴猴等）
3、手表要时尚又符合人物消费水平（levi’s、Casio、Swatch等）
二、做为故事发生地—北京，有着非常高的年轻人口比例和很强的消费实力其实可以选择一些当地的休闲娱乐场所做植入，这种植入方式会比一般的植入方式软很多却很容易引起影片中故事发生地群体的兴趣，如之前彭浩翔作品《春娇与志明》中南锣鼓巷中的“床吧”就从一个没什么名气的小酒吧变成后来每天爆满、排队订座的标志性地点。

而且这种植入方式可以为影片拍摄时期的找景解决很大的问题，可以省去一笔不小的场地费。

这一点就得根据剧本具体决定了。

三、都市时尚元素
1、车：如大众尚酷、甲壳虫、mini等
2、时尚杂志：芭莎、瑞丽、伊人等
3、手机软件（app软件）
《失恋33天》可做什么衍生品及营销销售渠道：
1、电视剧电影上映后，紧接着借势上映了同名系列电视剧
2、dvd珍藏版由于盗版现象太严重，传统模式的dvd销售在我国目前基本是死路一条，所以采取珍藏版的方式。

（DVD得在影片上映3个月后才能销售，所以采取赠送的方式，为电视剧的《失恋33天》造势）
3、电影里出现给观众造成记忆点的道具，此片有猫小贱公仔和在网络流传的电影删减片段中出现的向日葵头套，这个可以采取影院阵地销售及电影宣传活动期间销售及赠送
4、电影原声碟
5、社交软件，可以做一款失恋者聊天交友的软件（投入安卓和苹果软件市场，电影官网贴出二维码下载，找“我的前任是极品”这类大V转发做微博营销）
6、手机彩铃，往彩铃市场投入电影原声及经典台词片段。