无印良品―展示设计PPT课件
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无印良品PPT
2、对生活的日常 生活情形，并站在生活者的角度来思考消费者的需求。 无印良品的设 计目标只有一个：符合生活的需要。这很简单，可是也非常困难。 3、与大师合作，提升品牌品味 “World MUJI”的全新商品开发法——请到多位世界各地知名设计师， 以大师的眼光，帮忙改造商品，将早已在日常生活中根深柢固的东西重 新编辑，替换成符合无印良品形象的商品。在开发新产品时，无印良品 会召开“商品战略委员会”，除了一般员工之外，包括原研哉、深泽直 人等知名设计师都会介入，通过各自观点的碰撞，达成共识后将创意试 做出样品，并举行展示会，让更多不同领域的人提意见。 4、全球化的视野，发掘各地精华 通过销售“Found MUJI”——集合了世界各地经过长时间发展出来的 “生活必备品”，从全球实用的日常用品中学习，通过向世界收集材料 与元素，再融合本地需求进行产品改造，以全球视野将产品开发提升到 更高的层次。将那些地域性的素材，进行最大限度的利用，改造成为能 够纳入无印良品系列中的商品。
无印良品这个名字却让消费者联想到所有的优良产 品，没有行业和具体品类的局限，这为品牌延伸提供了 很好的前提。 高品质保证也是无印良品延伸成功的重要原因。 MUJI全部以自有品牌作为品质担保，通过完善的质量控 制系统，增强了消费者的信心。当然这是把双刃剑，对 无印良品的管理水平要求极高，因为任何一个品类、一 个环节出了问题，都会对整个品牌产生不利影响，一损 俱损。此外，无印良品在日本拥有相当高的知名度和顾 客忠诚度，并且拥有自有销售渠道等，这也为品牌延伸 创造了有利条件。
这种不要品牌的做法，却使得在日本经常 会出现这样的现象：如果有人看到一个没 有商标的用品就会猜测，“这是无印良品 吗？”由此，无印良品巧妙地实现了最大 程度的品牌差异化：世界被人为地分成了 两极，一极是所有的品牌，而另一极就只 有无印良品。大音希声，大象无形，刻意 追求低调反而成为闻名世界的“No Brand”(无品牌)，达到了“无牌胜有牌”的 境界。它已经超脱了商品品牌的局限，成 为一种生活方式的品牌，这也是品牌发展 的最高境界。
MUJI无印良品极简风格ppt模板
2023/05/01
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最新muji无印良品课件ppt
产品特点
1. 极简。它的产品拿掉了商标，省去了不必要 的设计，去除了一切不必要的加工和颜色，简 单到只剩下素材和功能本身。除了店面招牌和 纸袋上的标识之外，在所有无印良品商品上， 顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专卖店 里，除了红色的“MUJI”方框，顾客几乎看不到 任何鲜艳的颜色，大多数产品的主色调都是白 色、米色、蓝色或黑色，无论当年的流行色多 么受欢迎，也决不超出设计原则去开发商品。
诞生背景 1980年，世界经济增长陷入低迷，日本也经历了严重的能源危机。当时的消费者不 仅要求商品有好的品质，也希望价格从优。在这种情况下，“无品牌”概念在日本 诞生了。当年，木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无品牌产 品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“物有所值”。
原研哉（Kenya Hara，1958年06月11日-），日本中生代国际级平面设计大 师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品（MUJI）艺术总 监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪念册和2005年爱知县 万国博览会的文宣设计中，展现了深植日本文化的设计理念。
深泽直人（Naoto Fukasawa），日本著名产品设计 师，家用电器和日用杂物设计品牌“±0”的创始人。 他曾为多家知名公司诸如苹果、爱普生进行过品牌 设计，其作品在欧洲和美国赢得过几十余设计大奖。 他的设计主张是：用最少的元素（上下公差为±0） 来展示产品的全部功能。
禅的美学” 无印良品 (Muji) 无印良品的概念是田中一光先生在 1980年以“最适合的形态展现产品本质”为指导思想提出来的，它追 求带给消费者“这样最好”的满足感并，将使“这样最好”的满足感 尽量提升到最高端为目标。
“大音希声，大象无形”
无印良品已经被认为是日本当代最有代表性的“禅的美学” ——致力于提倡 简约、自然、富有质感的生活哲学。
MUJI无印良品品牌分析ppt课件
3、强大的细节， 通过强大的店面陈列来说服用户
;.
MUJI 無印良品
16
MUJI
無印良品
1、挖用户痛点 2003年，MUJI实施名为“观察”的开发计划，开发团队会直接拜访消 费者，观察其日常生活，并对房间内每一个角落，乃至每件商品一一拍照， 照片随后被提交讨论分析，以此挖掘潜在消费需求。
;.
17
MUJI
以平实的价格还原了商品价值的真实意义
;.
13
;.
14
MUJI
“生活良品研究所”
無印良品
每个顾客的反馈意见均会直达社长金井政明的 手机邮箱。此类邮件到达的高峰时周三，总数超 过100件。有人指责某款晾衣架会因紫外线的照射 而变脆断裂，有人抱怨最新款的拖鞋“头太小”。
;.
15
1、挖用户痛点
2、让产品尖叫的原点 是“使用便利性”
;.
18
MUJI
無印良品
1、挖用户痛点
包括商场周边环境、商圈内零售销售额、店面到车站的距离、顾客人数、物业承 租者数量、区域消费者2、年让龄产层品次尖及叫男的女原比点例、商场的客流动向，以及周边是商区、居住
是“使用便利性” 区还是学区等细节。VMD则据此确定门店每块陈列区域所展示的商品种类及数量。如果 消费主要群体为女性，VMD便会在门店入口出摆放女装及美容护肤产品，若商圈附近拥 有儿童娱乐设施，文具类商品的陈列则会更显眼。
;.
22
MUJI
無印良品
在占中国总销售额50%的服装销售区，MUJI要求但凡折叠摆放的衣服，必将每一 摞衣服最上面一件的领口向外对准通道—MUJI发现顾客购买衣服时往往很在意领口， 如此摆放能让顾客不弯腰亦能轻易看清每层货架衣服的领口款式。
;.
MUJI 無印良品
16
MUJI
無印良品
1、挖用户痛点 2003年，MUJI实施名为“观察”的开发计划，开发团队会直接拜访消 费者，观察其日常生活，并对房间内每一个角落，乃至每件商品一一拍照， 照片随后被提交讨论分析，以此挖掘潜在消费需求。
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17
MUJI
以平实的价格还原了商品价值的真实意义
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13
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14
MUJI
“生活良品研究所”
無印良品
每个顾客的反馈意见均会直达社长金井政明的 手机邮箱。此类邮件到达的高峰时周三，总数超 过100件。有人指责某款晾衣架会因紫外线的照射 而变脆断裂，有人抱怨最新款的拖鞋“头太小”。
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15
1、挖用户痛点
2、让产品尖叫的原点 是“使用便利性”
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18
MUJI
無印良品
1、挖用户痛点
包括商场周边环境、商圈内零售销售额、店面到车站的距离、顾客人数、物业承 租者数量、区域消费者2、年让龄产层品次尖及叫男的女原比点例、商场的客流动向，以及周边是商区、居住
是“使用便利性” 区还是学区等细节。VMD则据此确定门店每块陈列区域所展示的商品种类及数量。如果 消费主要群体为女性，VMD便会在门店入口出摆放女装及美容护肤产品，若商圈附近拥 有儿童娱乐设施，文具类商品的陈列则会更显眼。
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22
MUJI
無印良品
在占中国总销售额50%的服装销售区，MUJI要求但凡折叠摆放的衣服，必将每一 摞衣服最上面一件的领口向外对准通道—MUJI发现顾客购买衣服时往往很在意领口， 如此摆放能让顾客不弯腰亦能轻易看清每层货架衣服的领口款式。
无印良品PPT
-----------简 单并不等 于无要求， 朴素也可 以很优雅。
无印良品 (MUJI) 的产品 样样简约精致设计感 十足仔细看好啊！这 些罐子可并不是浴液 或者洗发水，它们是 货真价实的高科技产 品——收音机！这收音 机的AM/FM调频器就是 瓶子上的盖子，他们 还有个小小的洗盘可 以挂在浴室的墙壁上， 收听更加方便。这个 精致极具创意的收音 机，售价只有37美元。
无印良品---获奖作品
Their destination, my departure Chang Yu-Chiao (Taiwan)安全，延 长线。经改良后成为实用
而独特的优质产品。
无印良品---获奖作品
Name : Taichi Ito (Japan) Category : Roll paper
在无印良品专卖店里，除 了红色的“MUJI”方框，顾 客几乎看不到任何鲜艳的 颜色，大多数产品的主色 调都是白色、米色、蓝色 或黑色。
无印良品的最大特点之一 是极简。它的产品拿掉了商标，
省去了不必要的设计，去除了 一切不必要的加工和颜色，简 单到只剩下素材和功能本身。
简单
朴实
自然
THANK
与其说无印良品是一个品牌，不 如说它代表着一种生活的态度： “无印”即拒绝贴上一切标签， 提倡简单而自然的生活方式； “良品”则凸显出这种生活方式 内在的高品质特性———简单并不等 于无要求，朴素也可以很优雅。
原研哉（1958- ）日本中生代国际级平面设计大师、日本设 计中心的代表、武藏野美术大学教授，无印良品 (MUJI) 艺术 总监。设计领域泛于长野冬季奥运开、闭幕式节的节目纪 念册和2005年爱知县万国博览会的文宣设计中，展现了深植 日本文化的设计理念。
“无印良品(MUJI)”创始 于日本，其本意是 “没有商标与优 质”。虽然极力淡 化品牌意识，但它 遵循统一设计理念 所生产出来的产品 无不诠释着“无印 良品”的品牌形象， 它所倡导的自然、 简约、质朴的生活 方式也大受品位人 士推崇。
无印良品—展示设计
（2）展示造型的创意性
• 造型的创意不是凭空的想象，需要根据一定的造型美观原 则，展示一定的文化意味，给人以美的感受。
（3）突出整体形象，以符合企业的文化氛围
在展厅的设计中整体抓住了典雅、安静的特点，以透明的玻璃为隔断，是观展者的 视觉明快而且对展览品有一个大致的了解；两边开放的空间，给人视觉上的开阔以 及心理舒适性。
无印良品不强调所谓的流行感或个性， 也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。 相反的，无印良品是从未来的消费观点 来开发商品， 那就是「平实好用」。 提倡理性消费的同时，无印良品也让顾 客获致了莫大的心理满足，重新定义了 「平实好用」的真正价值。
无印良品
品牌特色
无印良品的产品分为， 生活杂货、衣料与美容保养 三大类。
重整造型─经由背景化、无色、去特征后，是这次展厅设计的最后阶段。
无印良品
商品介绍
无印良品
商品介绍
26型自行车
基本型/象牙白(附灯)
NT.10000
为追求骑乘舒适度及安全性， 以接管(Lug)焊接方式增加稳固性的无印良品定番H 型框架。 链条及轴承皆不易生锈。拥有不需增加踏板重量， 于暗处即会自动亮起的照明配备。
无印良品
商品介绍
男棉横纹V领衫/M棕色
NT.1190
棉100% 使用毛衣编织机编织出袖口和 下襬的螺纹单面织地， 兼具针织衫与休闲衫的风貌。
•
展示的目的：展示设计是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制 ，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内 容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。从这个意义上 说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。
展示的形式 • 展示的具体形式通常包括博览展示、商业展示、博物馆展示和庆典活动。 展示的分类 （1）按规模划分----小型、中型、大型； • （2）按形式划分----推广型、交易型、商业型； • （3）按时间划分----长期性固定、定期持续、短期；
无印良品设计管理分析ppt课件
营销策略
品牌这根“橡皮筋”到了无印良品这里，成了弹 性无穷大。对于一个提倡“无”的品牌，反倒可 以容纳更多的内容，是化繁为简的营销策略。
公司管理
公司的管理
MUJI
产品研发
“四位一体”的产品开发模式 无印良品采用了“四位一体”的产品开发模式。 有利于公司能不断开发出满足消费者需求，让人耳 目一新的产品，
NO BRAND NO DESIGN
品牌特色
坚持的理念
无印良品从life style出发，而不是从流行趋势出 发来思考。一种比设计、潮流更长远的普世价值。 从现存的实际生活环境中找出令人困扰的地方，改 善、解决它，在提供给消费者一个新的选择。
品牌特色
设计的理念
无印良品的商品设计要诀，就是「空」。
则去开发商品。早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜 色。染料的使用会对环境造成污染，无印良品对颜色的限制和恪守在一方面统一了品牌的
自身形象，而且还对环境保护做出了贡献。
--去繁就简，去除浮华
商品特色
商品的材质
无印良品追求的就是返璞归真，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。 无印良品把全世界当成它的原材料库，尊重材料的特性来制造适合的生活用品
“无意识设计”并不是一种全新的设计，而是关注一
些别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入到原有 的产品中，这种改变有时比创造一种新的产品更伟大。
--设计理念
公司设计师
设计师的作品
公司设计师
坚持的理念
MUJI本意是“没有商标,优质”。虽然极力淡 化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产 出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌 形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活 方式也大受品位人士推崇。
品牌这根“橡皮筋”到了无印良品这里，成了弹 性无穷大。对于一个提倡“无”的品牌，反倒可 以容纳更多的内容，是化繁为简的营销策略。
公司管理
公司的管理
MUJI
产品研发
“四位一体”的产品开发模式 无印良品采用了“四位一体”的产品开发模式。 有利于公司能不断开发出满足消费者需求，让人耳 目一新的产品，
NO BRAND NO DESIGN
品牌特色
坚持的理念
无印良品从life style出发，而不是从流行趋势出 发来思考。一种比设计、潮流更长远的普世价值。 从现存的实际生活环境中找出令人困扰的地方，改 善、解决它，在提供给消费者一个新的选择。
品牌特色
设计的理念
无印良品的商品设计要诀，就是「空」。
则去开发商品。早在上世纪80年代，无印良品就提醒人们去除一切不必要的加工和颜 色。染料的使用会对环境造成污染，无印良品对颜色的限制和恪守在一方面统一了品牌的
自身形象，而且还对环境保护做出了贡献。
--去繁就简，去除浮华
商品特色
商品的材质
无印良品追求的就是返璞归真，提醒人们去欣赏原始素材和质料的美感。 无印良品把全世界当成它的原材料库，尊重材料的特性来制造适合的生活用品
“无意识设计”并不是一种全新的设计，而是关注一
些别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入到原有 的产品中，这种改变有时比创造一种新的产品更伟大。
--设计理念
公司设计师
设计师的作品
公司设计师
坚持的理念
MUJI本意是“没有商标,优质”。虽然极力淡 化品牌意识，但它遵循统一设计理念所生产 出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌 形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生活 方式也大受品位人士推崇。
MUJI无印良品品牌分析 PPT
無印良品
四、品牌传播
（一）广告
海报, "茶室
茶 道 由 室 町 幕 府 末 期 海报, "地平线"
到桃山时代而被确立。
此为远离中国文化的
影 响 ，试 图 找 寻 闲 静
简朴之日本独有的价
值 。照 片 中 央 所 放 置
的就是无印良品白瓷
的 茶 碗 。此 为 在 日 本
所生的美意识起源上
发挥创意的一种「展
無印良品
四、品牌传播
（一）广告
海报, "地平线"
这则平面广告秉承了无 印良品极简的风格，广告 画面中按照上下二分之一 的位置处将画面分为两边， 蔚蓝的天空和白色的大地， 它们的相接除了地平线再 无他物，就这样干净利落 的蒋画面一分为二，画面 中一个穿着深色衣服的少 女站在白色的盐湖上， “无印良品”四个字位于 两画面之间。这样的“地 平线”足以体现“虚无” 的概念。
四、品牌传播
（一）广告
这则平面广告秉承了无 印良品极简的风格，广告 画面中按照上下二分之一 的位置处将画面分为两边， 蔚蓝的天空和白色的大地， 它们的相接除了地平线再 无他物，就这样干净利落 的蒋画面一分为二，画面 中一个穿着深色衣服的少 女站在白色的盐湖上， “无印良品”四个字位于 两画面之间。这样的“地 平线”足以体现“虚无” 的概念。
地为东京都，名列禁止进口名单。
无印良品被贴上这样的标签，显然对品牌的杀伤力极大，尤其是“在外包装上
贴中文标签”的动作，被央视定性为一种欺诈手段。显然，无印良品的公关昨
晚也准时收看了央视315晚会，有一个小细节就是昨天晚上，在晚会开始之前，
无印良品的官方微博还专门给央视财经发布的315微博点了一个赞。
MUJI 无印良品ppt课件
opportunities
• 日本是澳大利亚第2大贸易伙伴 年贸易额为 497亿澳元。从贸易关系上说,无印良品进入 澳洲是势在必行的. • 据统计.澳大利亚家庭一半的钱花在商品。 服务，住房，食品和运输。而且,澳大利亚 人的消费者越来越青睐高质量和高附加值 的产品,针对这一趋势,以素而有意趣,驾驭设 计至上的无设计之设计,具有环保理念质量 也上乘的无印良品,正是一个进入市场的好 机会.
品牌命名
• “无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意 是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品 牌意识，但它遵循统一设计理念所生产出 来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌 形象，它所倡导的自然、简约、质朴的生 活方式也大受品位人士推崇。
品牌理念风格设定
• 无印良品的最大特点之一是极简。它的产 品拿掉了商标，省去了不必要的设计，去 除了一切不必要的加工和颜色，简单到只 剩下素材和功能本身。除了店面招牌和纸 袋上的标识之外，在所有无印良品商品上， 顾客很难找到其品牌标记。在无印良品专 卖店里，除了红色的“MUJI”方框，顾客 几乎看不到任何鲜艳的颜色，大多数产品 的主色调都是白色、米色、蓝色或黑色。
环境分析
•1.经济环境 最近几年，随着经济迅速发展，人民群众的消费水平越来 越高。平均每人可支配所得呈现逐年上升趋势，表示民众可 用于消费之额度提高，整体消费市场有扩大之机会。无印良 品所销售之商品包括食品、服装、生活杂货等消费项目民众 对此三项消费有着增加趋势。 •2.企业文化分析 木内正夫创办了“无印良品”公司，向市场推出了第一批无 品牌品。这些产品包装简洁，降低了成本，所使用的口号是“ 物有所值”提供消费者简约、自然、品质优良且价格合理的商 品，并注重商品环保问题且不浪费资源及制作材料，以持续 不断提供消费者具有生活质感的商品为目标。
展示设计
三.无印良品的形象策划
追求商品本质和便利性使得MUJI的产品开发过程颇为 另类。以日本零售龙头企业大荣(DAIEI)为例，其自有 品牌“SAVING”在开发时仅与制造商合作，而MUJI则 不同，每件商品从企划、设计、制造到售卖均需层层把 关，均有设计师参与。即使产品设计方案获得最终通过， 产品还将面临更为严苛的关卡。由日本顶尖设计师组成 的外部咨询委员会严格讨论商品是否符合“MUJI的理 念”。 硬性指标包括商品不能追逐流行趋势以免跟风后过时， 商品必须 能够提升品牌形象等。只有经过外部咨询委员的集体 认可，产品才能最终上架。“最常见的淘汰原因是做 设计的人不会考虑到产品能否被销售。”金井政明解 释说。
五.无印良品的展示陈列
展示的形式 • 展示的具体形式通常包括博览 展示、商业展示、博物馆展示 和庆典活动。 展示的分类 （1）按规模划分----小型、中 型、大型； • （2）按形式划分----推广型、 交易型、商业型； • （3）按时间划分----长期性固 定、定期持续、短期；
五.无印良品的展示陈列
「背景化」 「无色」
「去特征」
「重整造型」
五.无印良品的展示陈列
背景化─展厅成为参观者的背景，让展厅回归其展示功能的本质。 无色─趋近于无色的淡色系是背景化过程的重要因素之一，因此展厅外墙 采用玻璃等透色材质 去特征─锁定展厅的主要展示功能，去除与功能无关的特征。 重整造型─经由背景化、无色、去特征后，是这次展厅设计的最后阶段。
展示设计范畴
展示的范畴包括：国际性、地区性、综合性、行业性展示；
（1）展览会设计：包括各类博览会、展销会、交易会等； （2）商业环境设计：包括商业购物环境展示设计、商品陈列设计、店面橱窗设计等； （3）博物馆陈列设计：包括各类科技馆、自然、历史、民俗博物馆、荣誉陈列馆等； （4）演示空间设计：剧场影院、音乐歌舞厅、会议报告厅、礼堂、影视舞台、服装 表演等的空间环境设计。 （5）旅游环境设计：包括各类旅游环境标识导向系统、海报、小型展览景观等 （6）庆典环境设计：包括各类节日、庆典、礼仪活动的环境平面布局、会徽、标志、 彩灯、旗帜、花坛景观等；
终稿无印良品案例分析PPT
“无印良品(MUJI)”创始于日本，其本意是“没有商标与优质”。虽然极力淡化品牌
原材料的选择、生产工艺的改善和产品的包装上
意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它 所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
该理念在产品设计上体现在原材料的选择、生产工艺的改善和产品的包装上。
「行业环境分析」
「SWOT分析」
「优势来源」
「竞争战略分析」
MUJI 無印良品
『替代品威胁』
• 由于无印良品涉及到生活用品的方方面面，随着生产技术的发展，必定会出现越来越多更 能迎合消费者需求的替代品。
• 除此之外，我们认为，对于无印良品来说，它卖的是一种简约、自然、富质感的生活方式， 一种生活理念，因而它的替代品就是能为消费者提供类似或者相同生活理念和方式的其他 生活用品。
• 资本要求：杂货和零售业对于资本要求不高，因此可以面对大量的新进入者。 • 转换成本：顾客的转换成本总体较高。独特的品牌体验和产品体验，并且无印良品推出了
顾客忠诚计划，顾客参与产品设计。顾客对无印良品好感度居日本第一，双方关系紧密，对 于新进入者来说不利。 • 分销渠道的获得：无印良品网上商城和实体店都发展的比较成熟，分销网络完善。新进入 者要参与到分销中，必须面对降价等局面。 • 与规模无关的成本劣势：无印良品的成本优势大。在地理、原材料来源、价格方面存在巨 大的优势.新进入者这些优势是无法复制的。
「 行 业 环 境 分 析 」 「SWOT分析」
「优势来源」
「竞争战略分析」
MUJI 無印良品
『供方议价能力』
• 无印良品选择最适宜的材料进行产品的生产制造。原材料的供方遍布世界，各地采购 原材料的方式使得商品制作成本大大降低，并且市场集中程度不高
原材料的选择、生产工艺的改善和产品的包装上
意识，但它遵循统一设计理念所生产出来的产品无不诠释着“无印良品”的品牌形象，它 所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也大受品位人士推崇。
该理念在产品设计上体现在原材料的选择、生产工艺的改善和产品的包装上。
「行业环境分析」
「SWOT分析」
「优势来源」
「竞争战略分析」
MUJI 無印良品
『替代品威胁』
• 由于无印良品涉及到生活用品的方方面面，随着生产技术的发展，必定会出现越来越多更 能迎合消费者需求的替代品。
• 除此之外，我们认为，对于无印良品来说，它卖的是一种简约、自然、富质感的生活方式， 一种生活理念，因而它的替代品就是能为消费者提供类似或者相同生活理念和方式的其他 生活用品。
• 资本要求：杂货和零售业对于资本要求不高，因此可以面对大量的新进入者。 • 转换成本：顾客的转换成本总体较高。独特的品牌体验和产品体验，并且无印良品推出了
顾客忠诚计划，顾客参与产品设计。顾客对无印良品好感度居日本第一，双方关系紧密，对 于新进入者来说不利。 • 分销渠道的获得：无印良品网上商城和实体店都发展的比较成熟，分销网络完善。新进入 者要参与到分销中，必须面对降价等局面。 • 与规模无关的成本劣势：无印良品的成本优势大。在地理、原材料来源、价格方面存在巨 大的优势.新进入者这些优势是无法复制的。
「 行 业 环 境 分 析 」 「SWOT分析」
「优势来源」
「竞争战略分析」
MUJI 無印良品
『供方议价能力』
• 无印良品选择最适宜的材料进行产品的生产制造。原材料的供方遍布世界，各地采购 原材料的方式使得商品制作成本大大降低，并且市场集中程度不高
(完整PPT)MUJI 品牌分析
▲田中一光（左）、原研哉、深泽之人 影响范围远不只在设计圈，还深刻地影响了普通人的生活方式。
在创业初期，无印良品如何选择了一个与众不同的战略？
堤清二先生注意到一个现象——大牌崇拜和过度消费在 1970年代末期的时候已经产生了一些负面情况，传统的、 淳朴的东西慢慢消失，生产商为了吸引消费者注意力， 把过多的资源用在了包装、广告、花哨设计等商品外在 的方面。 堤清二认为这是浪费，这没有给顾客真正创造出价值， 他提倡在商品设计方面要节制，并提出了“反品牌”思 想，强调反流行，商品要追求长久耐用，使用高度普遍 性的设计和材质，制定恰当的价格。
初期，无印良品便以简单的白、黑、透明 与卡其色为标准色，加上环保与简朴的要 求，推出三、四十种生活杂货与食品。
1980年，以“合理地低价”为口号，无印良品正式独立出来发展，
主要销售31种食品、9种杂货共40种商品。在同属该集团的西武百货
和日本全家便利商店的协助下，1983年，无印良品在日本东京的青
山开设了第一家店面。开幕之后市场反应良好。
3、对细节变态的要求
标准化陈列不仅要求整齐、饱满、富有冲击 力，还要求考虑顾客购物习惯。例如文具区 所有笔盖都必须朝向同一个方向，美容护肤 品类的各类瓶子的瓶盖和标签也必须朝向统 一，被挂在高处的搓澡棉、浴花必需由店员 用纸板作为尺子规整，保持同一水平高度。
4、重视每一位消费者，苛求完美
关于业绩爆棚的管理秘密全在金井政明的手 机邮箱内。其中最受其珍视的邮件来自“生 活良品研究所”—每个顾客的反馈意见均会 直达其邮箱。
All about MUJI
MUJI其本意是“没有商标与优质”。虽然从创立之初，MUJI 就在极力淡化其品牌 意识，但其统一的设计理念与产品形象又无不诠释着“无印良品”的整体品牌形象， 而由无印良品所倡导的自然、简约、质朴的生活方式也备受当代都市人的推崇。
MUJI无印良品极简风格ppt模板
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DESIGNED BY XIAO
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无印良品案例分析ppt课件
陈列理念：科学、合理、功能、简单
以人体工程学为设计 基础，在空间高度、 通道宽度和品类组合 方面科学规划。
以传播品牌理念、展示产 品卖点、区分产品类别、 指导产品使用为目标
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以顾客生活习性 与消费习惯为基 础，满足顾客的 购物需求。
无论是产品， 还是店铺 VMD，简单 实用是MUJI 一贯的设计 理念。
商品展示
采用独特的创意展示，在灯光 的配合下，既节省了空间，又 富有具有吸引视线的作用，给 顾客留下深刻的印象
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而瓷制碗碟与其他厨具 的搭配，做到了统一又别 具一格。
服装陈列
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采取的陈列形式是模特、侧挂和叠装
• 高度50-60cm的高低展桌，以叠装的 形式陈列当季最适销的商品。
• 展桌上的半身模特展示叠装产品的穿 着与搭配效果，高度在60cm左右，加 上下面的展桌高度，一共120cm的高 度，避免了对服装整体的遮挡。
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商店形象与氛围
店面设计 商店氛围
商店形象
6
※ 整体概况：店铺占地面积相对 较大，整体宽敞明亮。促销信 息简单直白且位于门口显眼处， 使人一目了然。
※ 销售人员多为统一着装，服装 材料多为棉麻，风格与店内装 潢具有高度的一致性，显得简 洁大方。懂得察言观色，不过 于热情。
店面设计风格
自然
质朴
简约
门店橱窗装饰仅用简单的 海报进行装扮，大量留白， 且海报内容形式统一、简 洁，体现了简单生活的理 念
走廊设计
店面走廊通道设计较 宽，不同种类商品区 域间隔有序不杂乱， 具有空间美感。
灯光安排
灯光为偏暖的黄色， 可以较好的反映商 品本身， 又使人感 到舒服与安心。 9
商店氛围
体验式的真实客厅和卧室
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女棉羊毛双格纹长版衫/S酒红
NT.2250
棉90%、羊毛10% 于柔软棉质中添加羊毛，具适 度的温暖感。 可依照气温变换更种不同的穿 搭方式。
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无印良品
商品介绍
壁挂式CD音响
宽17.2×厚4.1×高17.2CM
NT.4560
同换气扇般的壁挂式 CD 播放器。 CD 回转的模样，与换气扇的扇叶运转映象相重迭， 雏型也跟着灵光乍现。 CD 放在中间，拉一下绳子。谁人都会的操作模式，
• 展示的目的：展示设计是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制 ，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内 容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。从这个意义上 说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。
3
展示的形式 • 展示的具体形式通常包括博览展示、商业展示、博物馆展示和庆典活动。 展示的分类
细分的话，可以说是食衣住 行皆有，我们挑选出其中的 经典商品来做介绍。
12
无印良品
商品介绍
柿种花生
68g
NT.38
选用产自中国山东半岛， 颗粒均一饱满的花生 与口感轻盈酥脆的香辣柿种所形成的完美组合。
13
无印良品商品介绍Fra bibliotek白腊木床架
宽103×深207.5×高72CM
NT.12000
木质坚硬略带黏性的白蜡木系列， 拥有美丽的木纹与柔和色调。 床头板设计成与椅背相同的角度，倚靠时更加舒适。
23
无印良品
店面布置
香港旺角朗豪坊店面外观
24
无印良品
店面布置
台湾店面外观
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无印良品
店面布置
无印良品
三、品牌推广对展厅设计方式的要求
（1）合理的空间关系 （2）展示造型的创意性 （3）突出整体形象，以符合企业 的文化氛围
展厅设计
-----无印良品
1
展示设计流程
一、展示设计简介 二·、无印良品文化介绍 三、品牌推广对展厅设计方式的要求 四、展厅设计方向及定位
2
一、展示设计简介
• 展示的定义：展示设计是一门综合性和应用性极强的学科，涉及学科包括 • 构成（立体构成、色彩构成），视觉设计基础，运用室内设计相关 • 知识，符合人体工程学的需求来满足陈列与服务需要的展示空间。
简单明了的设计构想。
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无印良品
商品介绍
DM
18
无印良品
宣传方式
无印良品
无印良品的店面风格装潢 简洁、明亮，物品简单、 不多装饰， 产生出一种干净舒适的感觉。
店面布置
19
日本东京店面外观
20
无印良品
店面布置
纽约时代广场店面外观
21
无印良品
店面布置
法国巴黎店面外观
22
无印良品
店面布置
英国伦敦店面外观
6
• 展示的前期策划及准备工作 前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包括了许多前期设想、
筹备和组织工作，许多商业性的展示活动还包括资金筹集、广告营销、宣传 推广等等一系列准备活动的工作。
• 展示的总体设计阶段 总体设计是在一个宏观的水平上对整体展览空间布局、艺术风格、整体形
象及重点表达的方式进行设计，是一种规划性和对具体设计起到指导性作用 的设计活动。总体设计还是一个方案合作与沟通的阶段，设计方案的最终完 成是与客户、专业技术人员的反复沟通协调必然产物。
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二、无印良品文化介绍
「良品」，则是「好东西」。 「无印」，就是指「没有商标」； 9
无印良品， 本来只是日本西友超市内部经营的家居品 牌。
西友总裁堤清二，找来几位从事创作的朋 友，以简约为理念设计出三、四十种生活 杂货与食品。
采用简单的白、黑、透明与卡其色为标准 色。加上环保与简朴的要求，
在当时追求品牌与华丽装饰的日本潮流中， 立刻独树一格。
（1）按规模划分----小型、中型、大型； • （2）按形式划分----推广型、交易型、商业型； • （3）按时间划分----长期性固定、定期持续、短期；
4
展示设计范畴
• 展示的范畴包括：国际性、地区性、综合性、行业性展示； • （1）博物馆陈列设计：包括各类科技馆、自然、历史、民俗博物馆、荣誉
陈列馆等； • （2）商业环境设计：包括商业购物环境展示设计、商品陈列设计、店面橱
窗设计等； • （3）展览会设计：包括各类博览会、展销会、交易会等； • （4）旅游环境设计：包括各类旅游环境标识导向系统、海报、小型展览景
观等 • （5）庆典环境设计：包括各类节日、庆典、礼仪活动的环境平面布局、会
徽、标志、彩灯、旗帜、花坛景观等；
5
展示的手段 • （1）文字：中、英文 • （2）物：实物、模型 • （3）标准展具：组合性 • （4）声音：讲解、背景音乐、多媒体 • （6）印刷物、纪念品：派发 • （7）图：摄影、喷画、插图 • （8）色彩：主色调、背景色、色调 • （9）人：表演、示范、讲解、接待 • （10）光、灯光（气氛）：动态、静态
7
• 展示设计的思维与表达 表达是将设计过程中的抽象构想转换为具体视觉形象的一种技术
，是用来表述设计者思维的无声语言，是设计者最重要的传递媒介 ，也是供设计者自我沟通或与他人进行双向或多向交换意见的有效 手段。 • 1．资料收集阶段的表达形式 设计师应尽可能的将原始“资料”转化为可视化的图形语言。 （1）可视化图形 （2）语言文字 • 2．设计构思阶段的表达形式 （1）草图 表达意图是整体设计进程的重要环节。 （2）概念推敲模型 这里的推敲模型往往指的是概念初模，是供 设计者自己反复推敲，商讨，以及和甲方之间的交换意见使用的。
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无印良品
商品介绍
26型自行车
基本型/象牙白(附灯)
NT.10000
为追求骑乘舒适度及安全性， 以接管(Lug)焊接方式增加稳固性的无印良品定番H 型框架。 链条及轴承皆不易生锈。拥有不需增加踏板重量， 于暗处即会自动亮起的照明配备。
15
无印良品
商品介绍
男棉横纹V领衫/M棕色
NT.1190
棉100% 使用毛衣编织机编织出袖口和 下襬的螺纹单面织地， 兼具针织衫与休闲衫的风貌。
10
无印良品不强调所谓的流行感或个性， 也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。
相反的，无印良品是从未来的消费观点 来开发商品， 那就是「平实好用」。
提倡理性消费的同时，无印良品也让顾 客获致了莫大的心理满足，重新定义了 「平实好用」的真正价值。
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无印良品
品牌特色
无印良品的产品分为， 生活杂货、衣料与美容保养 三大类。
NT.2250
棉90%、羊毛10% 于柔软棉质中添加羊毛，具适 度的温暖感。 可依照气温变换更种不同的穿 搭方式。
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无印良品
商品介绍
壁挂式CD音响
宽17.2×厚4.1×高17.2CM
NT.4560
同换气扇般的壁挂式 CD 播放器。 CD 回转的模样，与换气扇的扇叶运转映象相重迭， 雏型也跟着灵光乍现。 CD 放在中间，拉一下绳子。谁人都会的操作模式，
• 展示的目的：展示设计是通过设计、运用空间规划，平面布置，灯光控制 ，色彩配置，以及各种组织策划，有计划、有目的、符合逻辑地将展示的内 容展现给观众，并力求使观众接受设计者计划、传达的信息。从这个意义上 说，商业化的展示也是一种特殊形式的广告。
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展示的形式 • 展示的具体形式通常包括博览展示、商业展示、博物馆展示和庆典活动。 展示的分类
细分的话，可以说是食衣住 行皆有，我们挑选出其中的 经典商品来做介绍。
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无印良品
商品介绍
柿种花生
68g
NT.38
选用产自中国山东半岛， 颗粒均一饱满的花生 与口感轻盈酥脆的香辣柿种所形成的完美组合。
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无印良品商品介绍Fra bibliotek白腊木床架
宽103×深207.5×高72CM
NT.12000
木质坚硬略带黏性的白蜡木系列， 拥有美丽的木纹与柔和色调。 床头板设计成与椅背相同的角度，倚靠时更加舒适。
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无印良品
店面布置
香港旺角朗豪坊店面外观
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无印良品
店面布置
台湾店面外观
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无印良品
店面布置
无印良品
三、品牌推广对展厅设计方式的要求
（1）合理的空间关系 （2）展示造型的创意性 （3）突出整体形象，以符合企业 的文化氛围
展厅设计
-----无印良品
1
展示设计流程
一、展示设计简介 二·、无印良品文化介绍 三、品牌推广对展厅设计方式的要求 四、展厅设计方向及定位
2
一、展示设计简介
• 展示的定义：展示设计是一门综合性和应用性极强的学科，涉及学科包括 • 构成（立体构成、色彩构成），视觉设计基础，运用室内设计相关 • 知识，符合人体工程学的需求来满足陈列与服务需要的展示空间。
简单明了的设计构想。
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无印良品
商品介绍
DM
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无印良品
宣传方式
无印良品
无印良品的店面风格装潢 简洁、明亮，物品简单、 不多装饰， 产生出一种干净舒适的感觉。
店面布置
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日本东京店面外观
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无印良品
店面布置
纽约时代广场店面外观
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无印良品
店面布置
法国巴黎店面外观
22
无印良品
店面布置
英国伦敦店面外观
6
• 展示的前期策划及准备工作 前期策划工作实际上是整个展示活动的准备工作，包括了许多前期设想、
筹备和组织工作，许多商业性的展示活动还包括资金筹集、广告营销、宣传 推广等等一系列准备活动的工作。
• 展示的总体设计阶段 总体设计是在一个宏观的水平上对整体展览空间布局、艺术风格、整体形
象及重点表达的方式进行设计，是一种规划性和对具体设计起到指导性作用 的设计活动。总体设计还是一个方案合作与沟通的阶段，设计方案的最终完 成是与客户、专业技术人员的反复沟通协调必然产物。
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二、无印良品文化介绍
「良品」，则是「好东西」。 「无印」，就是指「没有商标」； 9
无印良品， 本来只是日本西友超市内部经营的家居品 牌。
西友总裁堤清二，找来几位从事创作的朋 友，以简约为理念设计出三、四十种生活 杂货与食品。
采用简单的白、黑、透明与卡其色为标准 色。加上环保与简朴的要求，
在当时追求品牌与华丽装饰的日本潮流中， 立刻独树一格。
（1）按规模划分----小型、中型、大型； • （2）按形式划分----推广型、交易型、商业型； • （3）按时间划分----长期性固定、定期持续、短期；
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展示设计范畴
• 展示的范畴包括：国际性、地区性、综合性、行业性展示； • （1）博物馆陈列设计：包括各类科技馆、自然、历史、民俗博物馆、荣誉
陈列馆等； • （2）商业环境设计：包括商业购物环境展示设计、商品陈列设计、店面橱
窗设计等； • （3）展览会设计：包括各类博览会、展销会、交易会等； • （4）旅游环境设计：包括各类旅游环境标识导向系统、海报、小型展览景
观等 • （5）庆典环境设计：包括各类节日、庆典、礼仪活动的环境平面布局、会
徽、标志、彩灯、旗帜、花坛景观等；
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展示的手段 • （1）文字：中、英文 • （2）物：实物、模型 • （3）标准展具：组合性 • （4）声音：讲解、背景音乐、多媒体 • （6）印刷物、纪念品：派发 • （7）图：摄影、喷画、插图 • （8）色彩：主色调、背景色、色调 • （9）人：表演、示范、讲解、接待 • （10）光、灯光（气氛）：动态、静态
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• 展示设计的思维与表达 表达是将设计过程中的抽象构想转换为具体视觉形象的一种技术
，是用来表述设计者思维的无声语言，是设计者最重要的传递媒介 ，也是供设计者自我沟通或与他人进行双向或多向交换意见的有效 手段。 • 1．资料收集阶段的表达形式 设计师应尽可能的将原始“资料”转化为可视化的图形语言。 （1）可视化图形 （2）语言文字 • 2．设计构思阶段的表达形式 （1）草图 表达意图是整体设计进程的重要环节。 （2）概念推敲模型 这里的推敲模型往往指的是概念初模，是供 设计者自己反复推敲，商讨，以及和甲方之间的交换意见使用的。
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无印良品
商品介绍
26型自行车
基本型/象牙白(附灯)
NT.10000
为追求骑乘舒适度及安全性， 以接管(Lug)焊接方式增加稳固性的无印良品定番H 型框架。 链条及轴承皆不易生锈。拥有不需增加踏板重量， 于暗处即会自动亮起的照明配备。
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无印良品
商品介绍
男棉横纹V领衫/M棕色
NT.1190
棉100% 使用毛衣编织机编织出袖口和 下襬的螺纹单面织地， 兼具针织衫与休闲衫的风貌。
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无印良品不强调所谓的流行感或个性， 也不赞同受欢迎的品牌应该要抬高身价。
相反的，无印良品是从未来的消费观点 来开发商品， 那就是「平实好用」。
提倡理性消费的同时，无印良品也让顾 客获致了莫大的心理满足，重新定义了 「平实好用」的真正价值。
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无印良品
品牌特色
无印良品的产品分为， 生活杂货、衣料与美容保养 三大类。