市场营销专业《文案调查案例分析：媒体调查助康师傅成功》

媒体调查助康师傅成功
202190年代初,内地有400多条方便面生产线,企业之间的竞争十分激烈。

当时,康师傅方便面在台湾只是一家很不起眼的小企业。

他们通过对公开媒体调查发现，内地的方便面市场存在一个“需求空挡”——内地厂家生产的大多是低档方便面。

随着内地经济的发展、人们生活水平的提高，对中高档方便面的需求必将越来越大。

在调查中还发现内地厂家不太注重品味和营养，也未能达到真正的“方便”。

基于这次调查他们决定以中高档产品为拳头产品打入内地市场。

目前，康师傅方便面已经形成红烧牛肉面、翡翠鲜虾面、香菇炖鸡面、上汤排骨面、炸酱面等十几个品种，市场份额高居榜首。

案例分析：通过公开媒体调查，从信息中获得了内地方便面消费市场的空白，并最终定位自己的产品，打入内地市场，成为行业龙头企业。

文案调查功不可没！。